新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)論文
隨著(zhù)新聞在我國以及世界范圍內的地位逐漸提高,人們對新聞的需求也隨之不斷增加。新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)論文是小編想跟大家分享的，歡迎大家瀏覽。
摘要：
綜上所述，新媒體雖然給廣播新聞造成了影響、增加了挑戰，但是卻也為廣播新聞的傳播新空間拓展帶來(lái)了更多機會(huì )。各種新媒體的傳播優(yōu)勢為新聞廣播帶來(lái)了競爭壓力,但同時(shí)也為廣播新聞進(jìn)一步拓展其發(fā)展空間提供了更寬廣的舞臺。
關(guān)鍵詞：
廣播新聞;傳播
一、新媒體時(shí)代廣播新聞傳播的困境分析
(一)節目時(shí)間造成的困境
廣播新聞的黃金節目時(shí)間段通常都是在早上時(shí)間，但是新聞通常都是一些領(lǐng)導指令性發(fā)言或者會(huì )議和強制性重點(diǎn)宣傳任務(wù)，這些內容不但必須在早晨黃金時(shí)間段播出，而且篇幅時(shí)間長(cháng)短和字數都有規定性的要求。廣播新聞被自身傳播特點(diǎn)所局限，無(wú)法像報紙一樣以專(zhuān)版的形式來(lái)播出政務(wù)性和執行性的宣傳任務(wù)，因此黃金時(shí)間段的新聞節目無(wú)法符合聽(tīng)眾的興奮點(diǎn)需求。
(二)收聽(tīng)特點(diǎn)造成的困境
廣播新聞的聽(tīng)眾通常都是一邊做其他事情一邊聽(tīng)廣播新聞，聽(tīng)到自己感興趣的新聞內容才轉移注意力到廣播新聞上，如果一直沒(méi)有吸引聽(tīng)眾注意的內容還有可能直接讓聽(tīng)眾關(guān)閉收音機。一些廣播電臺為了改變這樣的現狀，把黃金時(shí)間的新聞節目轉移到硬新聞內容上，把精力集中在專(zhuān)題類(lèi)型的廣播節目中去，雖然這樣能在一定程度上以一些優(yōu)秀稿件擴大影響，但卻無(wú)法從根本上真正有效解決問(wèn)題。
(三)節目?jì)热菰斐傻睦Ь?/p>
因為廣播新聞的黃金時(shí)間段通常都是政務(wù)性和指令性或者工作性報道，難以針對社會(huì )關(guān)注熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行策劃報道，所以廣播新聞經(jīng)常為了滿(mǎn)足信息量的要求湊字數。
二、拓寬廣播新聞傳播新空間的基本方式和意義
(一)3G手機的廣泛使用將增加新聞廣播的移動(dòng)受眾
3G技術(shù)的發(fā)展和應用讓電信網(wǎng)絡(luò )和廣播網(wǎng)絡(luò )融合成為新的.發(fā)展趨勢，讓電信網(wǎng)絡(luò )通過(guò)移動(dòng)終端媒體進(jìn)行傳統廣播新聞傳播創(chuàng )造了技術(shù)支持條件。3G手機的廣泛使用，讓所有3G手機使用者不但成為試聽(tīng)信息的受眾，也同時(shí)成為視聽(tīng)信息的來(lái)源，這也是未來(lái)新聞廣播需要爭取的移動(dòng)受眾群體。
(二)手機短信使廣播節目的互動(dòng)性增強
現階段，廣播節目利用手機短信互動(dòng)參與節目已經(jīng)不再陌生。和熱線(xiàn)電話(huà)比較而言，手機短信讓聽(tīng)眾有更多機會(huì )參與節目。因為熱線(xiàn)電話(huà)必須由主持人和聽(tīng)眾直接溝通交流，通常一個(gè)節目主持人接聽(tīng)的電話(huà)有限，聽(tīng)眾能不能真正參與節目的實(shí)際主導權力通常都被掌握在導播手中。相反手機短信卻能夠通過(guò)主持人的宣傳組織，讓聽(tīng)眾針對特定的話(huà)題以短信的方式自由發(fā)言參與，讓聽(tīng)眾得到更多機會(huì )參與節目互動(dòng)，由此大大地提升了廣播節目的收聽(tīng)率。
(三)利用互聯(lián)網(wǎng)延伸廣播功能
互聯(lián)網(wǎng)作為一種綜合性的新媒體平臺，能夠有效融合各種傳統媒體特征，并且還可以綜合運用各種傳統媒體的優(yōu)勢傳播方式，例如文字、圖片、視頻等。廣播電臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣播，拓展新聞廣播的功能,并且豐富節目?jì)热莺托问�。因為利用互�?lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播新聞業(yè)務(wù)，不但可以實(shí)現傳統廣播新聞的聲音傳播方式，而且還可以同時(shí)實(shí)現文字和圖片信息的傳播，改變傳統廣播新聞單一局限于聲音傳播的歷史。更何況主持人還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節目預告,并且實(shí)現和聽(tīng)眾更多方式的互動(dòng)交流，這樣無(wú)疑可以增強新聞廣播的靈活性和趣味性。
三、拓展廣播新聞新空間的具體策略
(一)準確傳播定位，精心策劃主題，創(chuàng )新傳播形式
1.廣播新聞的準確傳播定位
廣播新聞作為一種社會(huì )化程度相對而言比較高的傳統媒體，在普通群眾中具有并不低的傳播影響力。新媒體時(shí)代的廣播新聞應該不再僅僅局限于傳統的以新聞信息傳播和政府為重的輿論宣傳傳播，而應該把實(shí)現輿論導向更深層次的同時(shí)，注意民情低落點(diǎn)作為傳播訴求。只有更準確的傳播定位，才能加深普通群眾自我價(jià)值認同的同時(shí)，實(shí)現傳播輿論的深層次引導。
2.精心策劃廣播新聞的報道主題
優(yōu)秀的新聞作品通常都是以精心策劃的報道主題作為基礎。例如中央電臺的《傾聽(tīng)新疆》大型“走轉改”新聞報道，報道主題經(jīng)過(guò)精心策劃，定位于兩年以來(lái)中央召開(kāi)新疆工作座談會(huì )以后,充分開(kāi)發(fā)地區優(yōu)勢和潛力進(jìn)行改革創(chuàng )新實(shí)現經(jīng)濟跨越發(fā)展的大好形勢。這樣經(jīng)過(guò)精心策劃的宏觀(guān)報道主題,再進(jìn)一步策劃出圍繞主題的系列微觀(guān)主題,從地區經(jīng)濟發(fā)展的各個(gè)不同方面進(jìn)行系列報道，更深層次地展現了新疆地區社會(huì )經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的良好局面。
(二)融入新媒體，增強互動(dòng)性，拓展傳播受眾規模
1.調整受眾理念，變“聽(tīng)眾”為“用戶(hù)”
媒體不但應該了解分析傳統聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播新聞方面的習慣和喜好，還應該把更多精力集中于了解分析參與廣播新聞互動(dòng)的廣播新媒體用戶(hù)的習慣和喜好。所以，廣播新聞應該注重利用數據收集和分析，通過(guò)更準確的數據分析結果來(lái)科學(xué)調整受眾理念，讓廣播新聞信息服務(wù)更加具有針對性，這樣才能拓展傳播受眾規模。
2.重視增強廣播新媒體的社交功能
新聞議題應該具有一定的針對性，并且能夠持續引起用戶(hù)的關(guān)注和討論興趣。
3.充分發(fā)揮廣播新媒體獨特的雙向傳播互動(dòng)性?xún)?yōu)勢
不但應該重視搜集，同時(shí)還應該注意選擇，并且引導和鼓勵廣播新媒體的用戶(hù)采取UGC(用戶(hù)生成內容)方式提供更多新聞線(xiàn)索，經(jīng)過(guò)廣播新聞工作者的專(zhuān)業(yè)求證和編輯加工，再以更生動(dòng)形象的廣播新聞反饋回用戶(hù)，這樣才能讓互動(dòng)優(yōu)勢更加有效。
4.積極運用廣播新媒體的融合功能
在廣播新聞的聲音傳播基礎上再合理融合文字和圖片以及視頻等多種傳播方式，讓廣播新聞的傳播呈現方式進(jìn)一步立體化或者可視化，新聞報道的關(guān)聯(lián)度也更加具有多維性，讓廣播新媒體用戶(hù)能夠全方位的獲取廣播新聞信息。
5.靈活面對廣播新媒體渠道的多樣化，反應要迅速及時(shí)
新媒體用戶(hù)所在的地方，就是廣播新聞工作所在的地方，還要善于及時(shí)運用具有強影響力的平臺和渠道。同時(shí)更不能忽略對廣播新聞媒體官網(wǎng)和官方應用的統一規劃布局以及主持和采編、用戶(hù)的個(gè)性化應用，這樣才能形成集群，打造出具有多元關(guān)系的全新互動(dòng)平臺，最終創(chuàng )建出更具特色和影響力的廣播新聞品牌。
(三)深入挖掘，敘事生動(dòng)，以?xún)?yōu)質(zhì)特色內容，提升傳播內容品質(zhì)
1.傳遞信息要快
利用廣播新聞相對于其他媒體而言更加快速靈活的優(yōu)勢，以更快的速度傳遞更具時(shí)效性和現場(chǎng)感的新聞信息。特別是針對突發(fā)社會(huì )事件的新聞報道，新聞廣播應該利用更加及時(shí)和權威的快速反應機制，多角度呈現事實(shí)真相。
2.新聞元素要深入挖掘典型性
新聞元素是整篇新聞報道的基礎也是靈魂，只有恰到好處的新聞元素選擇和運用,才能彰顯新聞主題并且體現新聞報道的典型性。例如中央電臺的《傾聽(tīng)貴州——夜訪(fǎng)核桃壩村》大型新聞報道，這期廣播新聞節目的報道主題,經(jīng)過(guò)精心策劃,準確定位于貴州縣域經(jīng)濟因地制宜開(kāi)發(fā)縣域經(jīng)濟取得良好經(jīng)濟發(fā)展成效的具體方式方法。社會(huì )基層的新聞元素非常豐富，具體選擇什么樣的新聞元素用以敘述說(shuō)理，選擇什么樣的新聞元素用以直命主題，需要具有一定工作經(jīng)驗的新聞工作者合理選擇運用，深入挖掘新聞元素的典型性已經(jīng)成為大多數新聞工作者的經(jīng)驗共識。
3.傳播內容要實(shí)
新媒體平臺的廣泛應用相伴而生的是海量的新聞信息，但是這些海量信息也充斥著(zhù)很多不完整信息甚至虛假不實(shí)信息。廣播新聞要拓展傳播新空間,就必須充分利用廣播新聞單位的專(zhuān)業(yè)新聞鑒別能力和同行協(xié)同整合能力,對來(lái)自新媒體用戶(hù)提供的各種新聞線(xiàn)索和內容及時(shí)求證，并回饋給用戶(hù)事實(shí)真相，讓用戶(hù)在喧囂的網(wǎng)絡(luò )聲音中聽(tīng)到廣播新聞不同卻真實(shí)的聲音。
(四)新媒體時(shí)代廣播新聞采編播從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉變
1.傳統廣播新聞平臺的播出形態(tài)應該積極適應新媒體發(fā)展需要
例如某地方新聞廣播臺除了早晚板塊新聞以外，其他播出形態(tài)都是每半小時(shí)以12分鐘的資訊信息和18分鐘的延伸內容信息組成內容滾動(dòng)推進(jìn)，資訊信息體現了廣播新聞的快速集納優(yōu)勢特色，而延伸內容信息又體現了廣播新聞內容的豐富和深度優(yōu)勢特色。
2.新聞信息的產(chǎn)出方式應該與時(shí)俱進(jìn)融入新媒體
例如可以構建數據收集和分析的專(zhuān)業(yè)平臺，為廣播新聞拓展新媒體領(lǐng)域的空間發(fā)展提供技術(shù)性的支持。還可以通過(guò)構建融入新媒體的平臺和渠道，轉變傳統的話(huà)語(yǔ)體系方式和新聞播報方式，讓廣播新聞的內容和風(fēng)格更加讓新媒體用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)，進(jìn)而能夠增強互動(dòng)實(shí)現多次傳播。
3.培養能夠符合新媒體傳播需要的廣播新聞傳播專(zhuān)業(yè)團隊
這樣的團隊不但應該具有互聯(lián)網(wǎng)傳播思維觀(guān)念，而且還應該具有能夠有效融合傳統媒體和新媒體的專(zhuān)業(yè)能力。
四、結語(yǔ)
綜上所述，新媒體雖然給廣播新聞造成了影響、增加了挑戰，但是卻也為廣播新聞的傳播新空間拓展帶來(lái)了更多機會(huì )。各種新媒體的傳播優(yōu)勢為新聞廣播帶來(lái)了競爭壓力,但同時(shí)也為廣播新聞進(jìn)一步拓展其發(fā)展空間提供了更寬廣的舞臺。只要新聞廣播堅持新聞傳播的基本規律，對報道理念和方式以及渠道方面不斷創(chuàng )新，那么就一定能夠為廣播新聞的傳播拓展出新的空間。
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