網(wǎng)上促銷(xiāo)方案設計

　　網(wǎng)上促銷(xiāo)方案設計該怎么設計呢？下面小編整理了網(wǎng)上促銷(xiāo)方案設計，歡迎大家閱讀！

　　網(wǎng)上促銷(xiāo)方案設計

　　1:網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)是在Internet這個(gè)虛擬的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行的。作為連接世界各國的一個(gè)大網(wǎng)絡(luò )，它聚集了世界各地的消費者，融合了多種的消費和生活理念，它顯現出了全新的沒(méi)有時(shí)間限制和地域限制的電子時(shí)空觀(guān)。在這樣的環(huán)境中，消費者的消費行為和消費行為都發(fā)生了重大的變化。他們普遍德的實(shí)行理性的消費和大范圍的選擇，很多的消費者還直接參與了生產(chǎn)和流通的環(huán)節，因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者必須打破物理時(shí)空觀(guān)的局限性和傳統的實(shí)體市場(chǎng)，采用虛擬市場(chǎng)全新的思維方式，調整好自己的實(shí)施方案和促銷(xiāo)策略。

　　2:Internet虛擬市場(chǎng)的出現，把無(wú)論規模大小的所有企業(yè)，都推向了一個(gè)統一性的全球的大市場(chǎng)，并逐步打破了傳統的區域性市場(chǎng)，對于越來(lái)越激烈的國際競爭企業(yè)不得不去直接面對。一個(gè)企業(yè)如果不想被此案帶潮流所淘汰，在這個(gè)虛擬市場(chǎng)環(huán)境中就一定要學(xué)會(huì )做生意。

　　3:網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)是商品和服務(wù)的存在、功效、性能及特征等信息通過(guò)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )傳遞。多媒體信息技術(shù)提供了相似于現實(shí)交易過(guò)程中商品的表現形式，快捷的、雙向的信息傳播模式，淋漓盡致的表達了互不見(jiàn)面的交易雙方的意愿，給對方留下了充分思考的時(shí)間。在這種虛擬的市場(chǎng)環(huán)境下，相對于網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)而言，傳統的促銷(xiāo)方法更加顯得軟弱無(wú)力，這種建立在現代通訊技術(shù)與計算機基礎上的促銷(xiāo)方式還將 伴隨著(zhù)這些信息技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷改迸。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者既要了解傳統的營(yíng)銷(xiāo)技巧，還要掌握相應的網(wǎng)絡(luò )和計算機的技術(shù)知識，用一系列新奇的促銷(xiāo)手段和方法，促進(jìn)交易雙方的交易成功。

　　下面我將假設對香港美諾化妝品進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)方案設計。在促銷(xiāo)方案設計前要先對化妝品行業(yè)在我國的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售環(huán)境進(jìn)行分析，在根據美諾化妝品自身情況才能涉及具體可行的方案。下面我就按照步驟開(kāi)始我的設計。

　　一、我國化妝品在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀

　　隨著(zhù)科技的進(jìn)步網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售越來(lái)越流行，并且更加快捷、方便，占有很大優(yōu)勢，是個(gè)很有潛力的大市場(chǎng)。很多行業(yè)爭先恐后的在網(wǎng)上開(kāi)設網(wǎng)店，進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售�；瘖y品行業(yè)也是其中之一。尤其面對全球最有潛力的中國市場(chǎng)，眾多知名國際化妝品公司都相繼籌劃開(kāi)展在華網(wǎng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)，都想在日益壯大的中國的網(wǎng)購市場(chǎng)占據一席之位，分一杯羹。到現在為止已經(jīng)有30個(gè)國際知名化妝品品牌，如倩碧、玉蘭油、雅斯蘭黛等都己經(jīng)在中國建立了品牌網(wǎng)站，進(jìn)行品牌推廣和在線(xiàn)銷(xiāo)。因此化妝品行業(yè)在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)競爭也相當激烈，而且不減于線(xiàn)下競爭。日益繁榮的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)和蜂擁而至的品牌廠(chǎng)商都爭相嘗試采用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，都說(shuō)明了化妝品網(wǎng)上銷(xiāo)售的前景和巨大潛力。而且據井首選蘭蔻在中國的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)。在網(wǎng)上購買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格與在實(shí)際柜臺購買(mǎi)的價(jià)格一樣，沒(méi)有任何優(yōu)惠，但分別在兩種渠道中進(jìn)行的各自獨立的促銷(xiāo)，并且采用各自不同的優(yōu)惠時(shí)間和方式，結果顯示網(wǎng)上的促銷(xiāo)效果遠遠大于線(xiàn)下。這也證實(shí)了網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的前景。 二、公司簡(jiǎn)介

　　美諾化妝品有限公司是香港艾美集團在亞太地區的運營(yíng)機構,是一個(gè)獨立進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化妝品企業(yè)。艾美集團科研實(shí)力雄厚，憑借先進(jìn)的管理理念、優(yōu)秀的運營(yíng)團隊和艾美品牌所獨有的技術(shù)平臺，為美諾化妝品今后的發(fā)展奠定了堅實(shí)的'基礎。

　　三、 產(chǎn)品細談

　　在當前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀下，競爭如此激烈，我們不能有任何松懈，要想不喪失自己本身的市場(chǎng)還能獲得更廣闊的市場(chǎng)必須要不斷的對自己的品牌進(jìn)行推廣，最好的方式就是促銷(xiāo)，在如此條件下網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)不能是某天、某月，而應該每天都要搞，制定一個(gè)年度促銷(xiāo)方案。設計一套完整的方案必須要有明確的主題，并且全年都要圍繞這個(gè)主題進(jìn)行各種活動(dòng)，我們是化妝品行業(yè)，例如可以設計一個(gè)名叫“天天打回扣，每日購不�！弊鳛橹黝}，每天都圍繞這個(gè)主題開(kāi)展各種活動(dòng)，讓消費者每天都有甜頭嘗到，化妝品這類(lèi)商品具有很強的依賴(lài)性，而皮膚卻具有很弱的適應性，一旦消費者長(cháng)期使用我們的產(chǎn)品從而對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)性，他們的皮膚同時(shí)也適應了我們的產(chǎn)品，那么可能她的一生都會(huì )只用我們的產(chǎn)品。這就是采用促銷(xiāo)年計劃的必要性，而不某天或某個(gè)節日。但在重大節日時(shí)，是個(gè)很好的商機，多年以來(lái)沿承下來(lái)的習慣已經(jīng)根深蒂固，從原來(lái)每當重大節日時(shí)各行各業(yè)紛紛降價(jià)促銷(xiāo)，促使消費者的瘋狂采購，到現在每當重大節日，消費者自然而然的出現購物欲。因此，我們要抓住時(shí)機，利用短暫的節日期間，實(shí)現我們銷(xiāo)售的整體提高，同時(shí)這也是我們進(jìn)行品牌推廣的最佳時(shí)機。但同樣制定優(yōu)秀的網(wǎng)上促銷(xiāo)方案是必不可少的。我將在下文作出具體策劃。 在制定網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)方案的同時(shí)，我將簡(jiǎn)要介紹一下網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的功能、特點(diǎn)及與傳統促銷(xiāo)方案的對比，方便大家對網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)有更好的理解：

　　功能：說(shuō)服功能、功能反饋、創(chuàng )造需求、穩定銷(xiāo)售。

　　特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)是指服務(wù)和產(chǎn)品的存在、功效、性能及特征等信息是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)傳遞。網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)是建立在通訊技術(shù)與現代計算機基礎之上，并伴隨著(zhù)計

　　算機與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷改善而改善；虛擬的網(wǎng)絡(luò )社會(huì )中互聯(lián)網(wǎng)聚集了廣泛的人口，融合了多種不同的文化；隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場(chǎng)的出現，將不論是大企業(yè)還是中小企業(yè)的所有的企業(yè)，都推向了一個(gè)世界統一的市場(chǎng)。傳統的區域性市場(chǎng)的小圈子正在逐步被打破。

　　與傳統促銷(xiāo)的區別

　　四、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)

　�。ㄒ唬┚W(wǎng)頁(yè)策略

　　網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)下，我們品牌的網(wǎng)站就代表著(zhù)我們企業(yè)自身的形象，因此我們必須做到：

　　1、網(wǎng)址位置的選擇：搶占優(yōu)良、點(diǎn)擊率高的網(wǎng)址，能夠加強品牌推廣的同時(shí)提高銷(xiāo)售量。

　　2、網(wǎng)頁(yè)的設計風(fēng)格：決定著(zhù)顧客對我們美諾化妝品的第一眼印象，風(fēng)格的獨特，設計的美觀(guān)才能增加顧客對我們的信賴(lài)。

　　3、網(wǎng)頁(yè)安全：顧客在網(wǎng)上購物最擔心的就是安全問(wèn)題，經(jīng)常有顧客在網(wǎng)上購物后信息被一些不法分子采用各種手段盜取，并聯(lián)系顧客進(jìn)行詐騙，騙取利益。這會(huì )嚴重影響顧客對于我們的信賴(lài)，不能保證網(wǎng)頁(yè)安全就像在一所危房?jì)茸錾�意，商品再好，也沒(méi)有人敢進(jìn)去買(mǎi)。

　�。ǘ�）產(chǎn)品策略

　　1、根據我們產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售情況與柜臺銷(xiāo)售情況分析該產(chǎn)品的最適合銷(xiāo)售渠道。

　　2、產(chǎn)品的市場(chǎng)涵蓋面要廣

　　3、對產(chǎn)品的描述要盡可能的詳細，并與客戶(hù)直接交流，解決他們的疑問(wèn)。

　�。ㄈ�）促銷(xiāo)內容

　　1、促銷(xiāo)主題：打造中國化妝品第一品牌

　　2、促銷(xiāo)背景：是否因為工作的忙碌、事業(yè)的拼搏而忽視了身邊同樣操勞的家人和自己呢？是不是又因害羞而對愛(ài)說(shuō)不出口，那就送上溫馨的美諾化妝品，為您推出情人系列、家庭系列等多種選擇，買(mǎi)一款送給自己關(guān)心的人，同時(shí)犒勞一下自己，美麗我們的肌膚，使我們更加自信、更加年輕。

　　3、促銷(xiāo)定位： ① 確定網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的對象

　　網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)對象主要是針對那些在網(wǎng)絡(luò )虛擬市場(chǎng)上產(chǎn)生購買(mǎi)行為的消費者群體

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