中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐調查報告
11月19日，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )指導、中國行業(yè)報協(xié)會(huì )主辦的“2016中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會(huì )”在京召開(kāi)，會(huì )上《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》正式發(fā)布。報告顯示，我國產(chǎn)經(jīng)新媒體在發(fā)展中實(shí)現收支平衡的比例已經(jīng)達到10%。
據了解，首份《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》以40家產(chǎn)經(jīng)報社代表給出的“中國產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調查問(wèn)卷”調查報告為基礎，同時(shí)將55個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體新浪微博賬號、70個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾賬號從2016年1月至10月份的數據作為分析樣本，對產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺的構建、傳播、引導、服務(wù)做出全面認識與評價(jià)，為未來(lái)產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展方向與趨勢進(jìn)行把脈。
痛點(diǎn)中尋找出路：發(fā)展新媒體
該報告顯示，參加調查報告的產(chǎn)經(jīng)媒體普遍意識到了融媒體建設的重要性，其中，46%的產(chǎn)經(jīng)媒體覆蓋“兩微一端一站”(微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端、官方網(wǎng)站)，包括《中國旅游報》、《中國交通報》在內的14家媒體開(kāi)通了官方微博、微信，并擁有官方網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端。其余如《人民郵電報》、《中國產(chǎn)經(jīng)新聞社》等媒體多開(kāi)通了其中的一項或幾項，各家媒體運用情況有所差異。
針對各產(chǎn)經(jīng)媒體的融媒體發(fā)展效果評估，數據顯示，有36.67%的產(chǎn)經(jīng)新媒體處于投入階段，尚未營(yíng)收;53.33%實(shí)現部分營(yíng)收，但處在盈利初期;僅10%實(shí)現收支平衡。這表明在推進(jìn)產(chǎn)經(jīng)新媒體與傳統媒體融合的'過(guò)程中，仍然面臨諸多問(wèn)題。
從報告中列出的新媒體“兩微”運營(yíng)情況上來(lái)看，產(chǎn)經(jīng)媒體微博活躍度和原創(chuàng )度高于微信，但兩者都有待提升。在70家開(kāi)通微信公眾號的產(chǎn)經(jīng)報業(yè)單位中，微信公號傳播指數在900以下的占比高達94.5%，有25%以上的微信公號原創(chuàng )率為0%，每天保持更新的活躍賬號僅有4家。相比之下，在開(kāi)通微博賬號的55家產(chǎn)經(jīng)報業(yè)單位中，有近半數的媒體微博傳播指數值超過(guò)1000，微博的原創(chuàng )率多集中80%以上，活躍賬號達14家。
盡管微博表現明顯優(yōu)于微信，但兩者的活躍賬號都不足半數，由此可見(jiàn)，雖然多數產(chǎn)經(jīng)媒體設置了“兩微”賬號，但精品賬戶(hù)并不多。更有少數媒體賬號成為“僵尸號”，長(cháng)期處于沉寂狀態(tài)，形同虛設。同時(shí)，有些賬號還存在偽原創(chuàng )行為。
同時(shí)，在行業(yè)垂直媒體的特性方面，產(chǎn)經(jīng)媒體“兩微”還存在熱文緊密貼合行業(yè)特色和內容商業(yè)化特點(diǎn)。在擁有10萬(wàn)+閱讀量的微信熱文中，獲得高點(diǎn)贊量的文章大多來(lái)自對基層員工的報道，其貼合行業(yè)特色的特性受到了讀者歡迎。
多元化經(jīng)營(yíng) 與客戶(hù)受眾互動(dòng)
多元化經(jīng)營(yíng)明顯成為當下產(chǎn)經(jīng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略。通過(guò)對產(chǎn)經(jīng)行業(yè)線(xiàn)下調查結果分析，報告顯示，在傳統主流媒體收入銳減的情況下，21.4%的傳統媒體選擇將加大線(xiàn)下活動(dòng)力度， 42.9%的傳統媒體選擇將線(xiàn)下活動(dòng)品牌化。而對于線(xiàn)下活動(dòng)的看法，有90.6%的傳統媒體認為線(xiàn)下活動(dòng)是傳統紙媒整合資源的好舞臺，由此可見(jiàn)，多數產(chǎn)經(jīng)媒體認識到了舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的重要性。
如今受眾的生活軌跡和方式相對穩定，線(xiàn)下活動(dòng)可以做到路線(xiàn)、軌跡與空間的結合，與主流人群的覆蓋做到完美融合。在一定程度上可與受眾的生活場(chǎng)景進(jìn)行匹配，更加能夠滿(mǎn)足受眾的需求，使得傳播更加立體化。
報告還指出，雖然大部分紙質(zhì)媒體已經(jīng)形成了一定的客戶(hù)服務(wù)意識，但對此真正重視并落實(shí)的紙媒只有一半。問(wèn)卷調查中，有20%的紙媒表示雖然在意識上已經(jīng)轉變，但實(shí)際工作中并未與客戶(hù)開(kāi)展互動(dòng)，落實(shí)情況有待推進(jìn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的大環(huán)境中，部分紙媒仍在吶喊“內容為王”的口號，甚至延續著(zhù)“一心辦報”的傳統行業(yè)觀(guān)點(diǎn)，長(cháng)期的單向傳播導致紙媒很難接觸到客戶(hù)反饋。實(shí)際上，只有當讀者認為紙媒有用時(shí)，紙媒才具備存在價(jià)值。
因此，面對讀者愈發(fā)寬泛的需求，傳統媒體把讀者的定位轉變?yōu)榭蛻?hù)已成為潮流，實(shí)現在更便于互動(dòng)的模式中服務(wù)，從而打造紙媒影響力，做強自身已成為不可阻擋的趨勢。
報告最后以傳統媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的四個(gè)趨勢與建議。包括 傳統媒體與新媒體互相借力，助推合力發(fā)展;要提升新聞可視化水平，實(shí)現用戶(hù)愿讀、悅讀。同時(shí)，要以人為本，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)�？蛻�(hù)是媒體服務(wù)的主體，以人為本是媒體融合關(guān)鍵所在。最后要創(chuàng )新傳播方式，增加傳播靈活性。優(yōu)質(zhì)的內容可以滿(mǎn)足受眾對信息的需求，而個(gè)性化的傳播方式則滿(mǎn)足了受眾對接收信息方式的需求。
另外還需要加大對技術(shù)的投入和對技術(shù)人才的儲備，隨著(zhù)4G技術(shù)的大范圍應用，可折疊設備、移動(dòng)智能設備等新型信息傳播技術(shù)的研發(fā)應用，媒體應盡早吸引和儲備相關(guān)技術(shù)人才。
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