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關(guān)于新媒體的發(fā)展合集（14篇）
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇1
視覺(jué)藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進(jìn)入高等教育體系，造成傳統學(xué)科如繪畫(huà)、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著(zhù)科技的進(jìn)步及近年來(lái)政府對視覺(jué)文化的扶持，高等院校擴招藝術(shù)類(lèi)考生多多，再加之師資與學(xué)科建設的乏力，造成高等視覺(jué)藝術(shù)教育出現學(xué)科的單一性、教學(xué)觀(guān)念的滯后性等問(wèn)題。
新媒體的出現與發(fā)展，使視覺(jué)藝術(shù)作為一個(gè)交互系統，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺(jué)藝術(shù)教育才能實(shí)現信息的傳播、融合與實(shí)時(shí)交流。
在當今科技環(huán)境下，高等視覺(jué)藝術(shù)教育就不能只局限于傳統學(xué)科的教育學(xué)習，網(wǎng)絡(luò )與數字媒體的出現為應用學(xué)科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺(jué)藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺(jué)藝術(shù)教育對內要構建合理的學(xué)科系統、提高學(xué)生的創(chuàng )新、審美能力，對外需整合企業(yè)與社會(huì )的資源，從而將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新臺階。
一、視覺(jué)藝術(shù)教育是一個(gè)整合的概念
(一)傳統學(xué)科與應用學(xué)科的整合
傳統藝術(shù)包含繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè )、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評論等專(zhuān)業(yè)，應用學(xué)科有圖形設計、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環(huán)境設計等專(zhuān)業(yè)。其中專(zhuān)業(yè)學(xué)院開(kāi)創(chuàng )了傳統藝術(shù)的輝煌時(shí)期，例如中央美院、北京電影學(xué)院等高校，綜合性大學(xué)囊括了傳統學(xué)科與應用學(xué)科的專(zhuān)業(yè)設置。早在包豪斯時(shí)期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的觀(guān)念，高等視覺(jué)藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結合到注重應用型人才培養這三個(gè)階段。為了適應社會(huì )文化、經(jīng)濟發(fā)展的需要，高等視覺(jué)藝術(shù)教育要發(fā)展，勢必要整合傳統學(xué)科與應用學(xué)科，使應用型人才既具有藝術(shù)的底蘊，也具備應用專(zhuān)業(yè)技術(shù)的能力。
(二)新舊媒體的交叉與融合
傳統媒體下的視覺(jué)傳播內容以二維形態(tài)為主，視覺(jué)藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話(huà)調查等，新媒體除了具有傳統媒體的優(yōu)勢外，還具有交互、即時(shí)延展和融合的新特性。高等視覺(jué)藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實(shí)現即時(shí)性，與社會(huì )的融合更為便捷。
二、高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展依賴(lài)于新媒體
(一)高等視覺(jué)藝術(shù)教育的現狀及面臨的問(wèn)題
1.視覺(jué)藝術(shù)教育的時(shí)代性不強。視覺(jué)藝術(shù)是時(shí)尚的藝術(shù)，是走在時(shí)代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時(shí)代眼光才能創(chuàng )作出具有時(shí)代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺(jué)藝術(shù)教育觀(guān)念更新明顯滯后，專(zhuān)業(yè)教師缺乏先進(jìn)的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。
2.視覺(jué)藝術(shù)教育的互動(dòng)性缺乏。視覺(jué)藝術(shù)是一個(gè)包容性很強的整體，高校的專(zhuān)業(yè)設置受社會(huì )應用型人才需求的影響，專(zhuān)業(yè)分割較細致，除了大專(zhuān)業(yè)的劃分外，在本專(zhuān)業(yè)為了培養優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才，還會(huì )再細化。如此，便造成視覺(jué)藝術(shù)的互動(dòng)出現裂縫，不僅是學(xué)科間、甚至專(zhuān)業(yè)內部都出現無(wú)法交流的情況，從而影響了視覺(jué)藝術(shù)的整體發(fā)展。
3.視覺(jué)藝術(shù)教育的實(shí)訓課程無(wú)法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱(chēng)的限制、實(shí)訓場(chǎng)地要考慮人數與安全等問(wèn)題，造成實(shí)踐難、接觸實(shí)際課題難的情況。
4.學(xué)生學(xué)習與擇業(yè)的脫節。視覺(jué)藝術(shù)教育以大類(lèi)招生為主，專(zhuān)業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結構不合理，專(zhuān)業(yè)內容滯后等因素，造成學(xué)生學(xué)業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問(wèn)題。
(二)新興媒體的優(yōu)勢
1.交互性。數字媒體為信息的實(shí)時(shí)交互提供了可能。高等視覺(jué)藝術(shù)教育的授課除了傳統的`授課模式外，還有PPT輔助教學(xué)、網(wǎng)絡(luò )課程、視頻交流等。
2.即時(shí)延展性。借助新媒體實(shí)現即時(shí)、快捷 翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實(shí)現了信息的延展。
3.融合性。新媒體融合了傳統媒體的特性，實(shí)現視覺(jué)藝術(shù)學(xué)科的整合、專(zhuān)業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。
三、新媒體下高等視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的途徑
(一)完善師資建設，提高教師專(zhuān)業(yè)水平
高校視覺(jué)藝術(shù)教師應定期參加專(zhuān)業(yè)培訓，例如網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專(zhuān)業(yè)的新動(dòng)向，提升專(zhuān)業(yè)知識。參觀(guān)大型藝術(shù)展覽，國際雙年展等。學(xué)�？善刚埰髽I(yè)優(yōu)秀設計師作為專(zhuān)業(yè)帶頭人，為學(xué)校的專(zhuān)業(yè)建設注入新的活力。
(二)學(xué)科的交叉、滲透與融合
高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現出高度細分與高度綜合的時(shí)代特性。將新媒體應用于設計創(chuàng )作中，并納入課程教學(xué)，把數碼技術(shù)、計算機技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專(zhuān)業(yè)結合，已成為視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢。如設計與新材料的結合，繪畫(huà)形式與聲光電的結合。中央美術(shù)學(xué)院的材料構造課程，就是學(xué)科交叉與融合的產(chǎn)物。
(三)視覺(jué)藝術(shù)教育的專(zhuān)業(yè)特性決定，實(shí)訓課程的重要性
藝術(shù)理論的學(xué)習是為實(shí)踐來(lái)服務(wù)，為人來(lái)服務(wù)。高校視覺(jué)藝術(shù)教育，可以借助新媒體實(shí)現校企合作、學(xué)校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計算機的優(yōu)勢，以實(shí)際模擬的形式解決了新訓場(chǎng)地的問(wèn)題。在新媒體的環(huán)境下，高�？梢粤私馄髽I(yè)與社會(huì )的動(dòng)向，便于視覺(jué)藝術(shù)教育走出校門(mén)，將教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)結合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
(四)提倡創(chuàng )新、避免量化
網(wǎng)絡(luò )等新媒體的發(fā)展，為高校視覺(jué)藝術(shù)教育帶來(lái)機遇，同時(shí)也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學(xué)生的創(chuàng )意多來(lái)自網(wǎng)絡(luò )，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng )新。視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統學(xué)科的基礎上加強技術(shù)的學(xué)習，注重于應用型人才的培養，學(xué)生的個(gè)性與創(chuàng )造能力的培養是教育的關(guān)鍵。
四、結語(yǔ)
高校視覺(jué)藝術(shù)教育要采用更自由、開(kāi)放的觀(guān)察方式，在對學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng )作中，尊重學(xué)生的藝術(shù)想法，鼓勵學(xué)生利用新技術(shù)、新媒體去實(shí)現作品的創(chuàng )新。發(fā)揮視覺(jué)藝術(shù)教育的交互性與融合性特點(diǎn)，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)新的發(fā)展空間。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇2
本文關(guān)鍵詞：數字化，對策，出版，媒體，科技期刊
本文簡(jiǎn)介：在大數據時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著(zhù)傳統信息生產(chǎn)、傳播渠道和權力重構的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生
本文內容：
在大數據時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著(zhù)傳統信息生產(chǎn)、傳播渠道和權力重構的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生著(zhù)改變，在發(fā)揮科技信息傳播與交流作用的基礎上，對于讀者的知識服務(wù)功能有了更為系統而全面的提升。如何抓住這一契機提高期刊的影響力，已經(jīng)成為當前科技期刊研究的一個(gè)熱點(diǎn)課題。
一、提供開(kāi)放獲取的OA出版資源
以往，一些實(shí)力雄厚的跨國出版集團收購了許多期刊，通過(guò)大幅度提高刊物定價(jià)的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷(xiāo)售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機構和科學(xué)家們?yōu)榱双@取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發(fā)表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及與應用，開(kāi)放獲�。ㄒ卜Q(chēng)開(kāi)放存取，OpenAccess，簡(jiǎn)稱(chēng)OA）成為在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優(yōu)勢明顯，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、不受其他限制來(lái)獲取各類(lèi)文獻，用于科研教育及其他活動(dòng)。這種方便及時(shí)、免費獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻、技術(shù)報告、學(xué)位論文等全文信息，賦予了用戶(hù)寬泛的使用權限，在數字化出版和信息傳播方面的優(yōu)勢不可比擬。OA是一種新的學(xué)術(shù)信息交流方法，因其具備和傳統科技期刊一樣的同行評價(jià)機制，文章質(zhì)量有保證，還實(shí)現了讀者和作者的雙贏(yíng)：讀者可以免費獲取文章，與數據平臺的兼容性高，導出方便；作者擁有文章版權，文章的曝光度和引用率有效增強。OA期刊投稿比較方便，出版相對快捷，出版費用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網(wǎng)絡(luò )上利用與檢索文獻，有利于科學(xué)信息資源的長(cháng)期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學(xué)研究的共享程度。OA出版的基本特征是數字化、網(wǎng)絡(luò )存儲和全文免費獲取。為了確保讀者免費閱讀和獲取論文，完整的.論文和著(zhù)作要存儲在一個(gè)穩定、可靠的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器中，以保證長(cháng)期數據庫式儲存與傳播的安全性。國內期刊的OA出版起步較晚，目前在技術(shù)與推廣上雖然已經(jīng)取得了一些成績(jì)，但是還面臨著(zhù)許多挑戰，在知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)絡(luò )應用技術(shù)、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步完善，需要國家政策的大力扶持以及行業(yè)機構的專(zhuān)業(yè)指導。因此，只有國家、數據集成出版商、科研機構、期刊社、作者等各方面達成共識、凝心聚力，才能更好地推進(jìn)我國的OA出版事業(yè)，實(shí)現科研成果的共用共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)深入交流，提高科研成果的轉化率。
二、打造多功能服務(wù)型的期刊網(wǎng)站
科技期刊網(wǎng)站是助力科技期刊創(chuàng )新發(fā)展的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò )平臺，也是實(shí)現期刊數字化出版的基礎，是網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識服務(wù)的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進(jìn)期刊規范化管理、提升品牌競爭力、擴大市場(chǎng)占有率、推動(dòng)期刊國際化的有效途徑。完整的科技期刊網(wǎng)站集成了多種服務(wù)功能，應該包含獨立的域名、多方式的檢索功能、在線(xiàn)投稿系統、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線(xiàn)瀏覽、刊社信息發(fā)布、編委介紹、網(wǎng)絡(luò )編輯系統、同行期刊和研究機構的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務(wù)互通互動(dòng)，也可以實(shí)現傳統紙質(zhì)出版與數字化出版之間的相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網(wǎng)站建立稿件管理平臺，實(shí)現投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò )化操作，可以加快期刊出版的整個(gè)流程。作者投稿、編輯初審、專(zhuān)家外審、編委復審、主編終審、責任編輯組稿及稿件退修均通過(guò)期刊稿件遠程處理系統完成。作者自行登錄即可投稿和查詢(xún)稿件；編輯登錄系統在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專(zhuān)家可以遠程異地審稿，提高審稿質(zhì)量和效率�？萍计诳瘧酶寮芾砥脚_后，能極大地縮短稿件處理的時(shí)間，有效爭取作者，來(lái)稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過(guò)稿件管理平臺，對期刊數據進(jìn)行“搜索、查詢(xún)、分享、編輯”等方面的創(chuàng )新性整合，為科技期刊的數字化提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)優(yōu)化科技期刊的日常管理模式，便于將數據在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行重組、添加、上傳，將傳統的編輯工作以最優(yōu)化、最突出的形式通過(guò)期刊網(wǎng)站展現出來(lái)。服務(wù)性、互動(dòng)性體現出科技期刊網(wǎng)站的個(gè)性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個(gè)期刊網(wǎng)站乃至期刊自身的靈魂。強大的服務(wù)功能體現科技期刊的核心價(jià)值；活躍的互動(dòng)性產(chǎn)生高關(guān)注度，有利于網(wǎng)站用戶(hù)量的增加和網(wǎng)站黏度的增強�？萍计诳W(wǎng)站可以設置即時(shí)的在線(xiàn)服務(wù)功能，包括在線(xiàn)QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見(jiàn)問(wèn)題解答等；還可以在網(wǎng)站主頁(yè)上設置相關(guān)鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等�？萍计诳W(wǎng)站的這些服務(wù)性的互動(dòng)功能在反饋速度、信息質(zhì)量、主動(dòng)性等方面具有不可比擬的優(yōu)勢，打開(kāi)了讀者和期刊聯(lián)系的最直接的窗口，它的作用不僅是對個(gè)體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網(wǎng)站的建設在技術(shù)上已經(jīng)相對成熟，如果在相關(guān)服務(wù)性、互動(dòng)性的功能應用中能夠投入一定精力，勢必在優(yōu)化科技期刊編輯出版質(zhì)量，提升刊物品牌影響力，擴大信息資源的傳播與積累，爭取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關(guān)注度等方面彰顯出較大的競爭實(shí)力。
三、搭建多媒體
“兩微一端”宣傳平臺近年來(lái)，智能手機的應用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習慣，過(guò)去單純依靠PC終端網(wǎng)站上的知識服務(wù)模式必將受到?jīng)_擊，取而代之的是與移動(dòng)終端相互融合，以智能手機、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )為載體提供知識服務(wù)的新模式，這是當前科技期刊實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展所面臨的新課題、新挑戰。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇3
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)新媒體指的是以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、以數字信息技術(shù)為基礎，把互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播平臺的新興媒體。就目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展趨勢來(lái)講，其已經(jīng)成為最受歡迎的新興媒體之一。很容易看出，互聯(lián)網(wǎng)新媒體之所有會(huì )有如此迅速的發(fā)展，是因為計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展。由此可得出計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中起到了非常重要的作用。
【關(guān)鍵詞】計算機；網(wǎng)絡(luò )技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著(zhù)變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì )更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì )更加多。
一、計算機網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展使無(wú)線(xiàn)設備成為新媒體重要的載體
目前，我國已經(jīng)創(chuàng )建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )也實(shí)現了有效的結合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì )成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和發(fā)布信息。使用移動(dòng)設備上的軟件客戶(hù)端，用戶(hù)們可以切身體驗到和電腦功能類(lèi)似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開(kāi)始著(zhù)手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設備軟件客戶(hù)端，滿(mǎn)足人們對手機的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、發(fā)布信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著(zhù)這樣新媒體的出現而改變。
二、現代新技術(shù)的運用改變了信息的內容結構
隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )信息傳播方式也開(kāi)始朝著(zhù)圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內容結構發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線(xiàn)直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統的在線(xiàn)直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運作，但是其也具有很大的優(yōu)勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿(mǎn)足了人們的圖像的要求。另外，在信息內容結構方面也更加的多樣化，不僅有來(lái)自用戶(hù)的社會(huì )現象，也有一些傳統在線(xiàn)直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚(yú)TV等，很多有關(guān)戶(hù)外運動(dòng)和游戲的內容也都包含在直播當中。而且隨著(zhù)引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對性和真實(shí)性，當前使用的搜索引擎都是選用了數據挖掘技術(shù)，這種以數據挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢必會(huì )提高用戶(hù)獲取信息的專(zhuān)業(yè)性和便捷性，提高用戶(hù)的使用率。
三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式�？v觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向屬于單向傳播，很受限制。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從20xx年開(kāi)始，論壇開(kāi)始興起，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注論壇，他們在論壇平臺上發(fā)布信息、觀(guān)點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開(kāi)始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，現在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現之后，很多人開(kāi)始關(guān)注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶(hù)已經(jīng)高達2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺，同時(shí)也是政府部門(mén)頒布政策措施信息的主要途徑。
四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購還是網(wǎng)絡(luò )廣告都離不開(kāi)媒體的.參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶(hù)的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線(xiàn)支付方法，其的存在增強了用戶(hù)支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計算機發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。五、結束語(yǔ)總之，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當前信息傳播的現實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng )造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿(mǎn)足當前社會(huì )的發(fā)展趨勢，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇4
摘要：有著(zhù)悠久歷史的傳統文化已逐步成為民族和國家的文明標志，在新媒體產(chǎn)業(yè)深刻影響世界各個(gè)領(lǐng)域的今天，面對新媒體發(fā)展的沖擊，傳統文化的傳播面臨著(zhù)各種挑戰。新媒體環(huán)境對傳統文化的傳播是否會(huì )產(chǎn)生負面影響？在新媒體的藝術(shù)環(huán)境中，如何更好地進(jìn)行傳統文化傳播？這都是我們作為未來(lái)設計師不得不思考和面對的現實(shí)問(wèn)題，本文試圖從兩者關(guān)系入手，闡述在全新的數字媒體環(huán)境下對傳統文化傳播的一點(diǎn)思考。
眾所周知，傳統文化來(lái)自于歷史的延續，它不僅是國人的價(jià)值觀(guān)念的體現，也具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風(fēng)格、心志、審美、情趣、思維方式以及語(yǔ)言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術(shù)作為傳統文化中的亮點(diǎn)，它能夠準確、快速的傳播，是一個(gè)國家塑造對外形象和樹(shù)立民族自尊的關(guān)鍵，是對外展現本國風(fēng)采的傳播方式之一。
當今社會(huì )，數字新媒體技術(shù)空前發(fā)展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術(shù)表現手段也越來(lái)越成熟。新媒體技術(shù)綜合不同媒體的特點(diǎn)，又加上二維制作技術(shù)、三維制作技術(shù)、虛擬技術(shù)、感應技術(shù)等，使得藝術(shù)欣賞變成一個(gè)更為立體、效果真實(shí)、可以互動(dòng)的過(guò)程。相較于新媒體藝術(shù)表現形式，傳統藝術(shù)欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動(dòng)的，這不僅局限了傳統藝術(shù)的藝術(shù)感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。
在我國，新媒體藝術(shù)作為新興的藝術(shù)形式，其構建期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上，進(jìn)行完善提供了良好的機遇，但同時(shí)也提出了如何相互介入和融合的問(wèn)題。因此，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為標志的嶄新的信息時(shí)代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術(shù)與藝術(shù)完美地結合，是值得我們深思和探討的問(wèn)題。
一、傳承傳統，打造民族藝術(shù)精品
中國傳統文化歷經(jīng)千年的發(fā)展演變經(jīng)久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著(zhù)強大的生命力，至今還深深地影響著(zhù)中華民族。然而這種千百年流傳下來(lái)的寶貴的民族傳統藝術(shù)，在經(jīng)受著(zhù)嚴峻的考驗：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進(jìn)步，社會(huì )己進(jìn)入物化消費階段，人們的傳統價(jià)值觀(guān)受到金錢(qián)的挑戰，在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進(jìn)入人類(lèi)生活的.各個(gè)領(lǐng)域，如教育、檔案、娛樂(lè )、藝術(shù)、建筑設計、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻、錄像、聲音、音樂(lè )等傳統表現媒體的優(yōu)點(diǎn)，結合了計算機的交互功能，加上開(kāi)發(fā)者針對客戶(hù)日常需求，通過(guò)精心的策劃創(chuàng )意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導著(zhù)大眾的審美理念向數字化轉變。
在這種形式下，我們必須充分發(fā)揮現代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進(jìn)行循序漸進(jìn)的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀(guān)。同時(shí)，避免傳統藝術(shù)形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產(chǎn)生因為新媒體藝術(shù)重形式，輕內涵而導致藝術(shù)缺乏文化深度的社會(huì )現象，而要以媒體語(yǔ)言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過(guò)去，從而實(shí)現文化傳承，打造民族藝術(shù)精品。
二、融合矛盾，博采眾長(cháng)
新媒體藝術(shù)在為文化發(fā)展帶來(lái)機遇、提供便利的同時(shí)，也帶來(lái)了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術(shù)的繼承和發(fā)展，也是對傳統藝術(shù)的否定和創(chuàng )新。
從產(chǎn)生根源上分析，傳統藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，反映的內容都是現實(shí)世界中或者是對現實(shí)世界的升華和提高。而數字媒體藝術(shù)的誕生則源于信息技術(shù)，反映的是一些虛擬的現實(shí)，許多新媒體技術(shù)它的創(chuàng )建者大部分又都是西方國家，他們在創(chuàng )建初期是為了服務(wù)他們自己，發(fā)展他們本國文化，傳達西方理念的工具。這些技術(shù)不能很好的展現我們本國的傳統藝術(shù)，它里面沒(méi)有適用我們本國文化的展現程序，這樣很難合理的表達出傳統藝術(shù)韻味。
從發(fā)展脈絡(luò )上看，傳統藝術(shù)是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向導，講究“仁愛(ài)”、“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術(shù)源于西方發(fā)達國家，由于技術(shù)上的先進(jìn)性導致其成為強勢文化。在當今社會(huì )現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價(jià)值觀(guān)念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。
從社會(huì )地位上看，傳統藝術(shù)一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對立和沖突是不可避免的。
因此，一者關(guān)系既有現代對傳統的沖擊，又有來(lái)自東西方的碰撞，數字媒體技術(shù)無(wú)論就其內容還是形式來(lái)說(shuō)，都迥異于以往所有文化，并對傳統文化造成很大的沖擊。
然而，文化并無(wú)優(yōu)劣之分，同樣作為人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著(zhù)千妊萬(wàn)縷的聯(lián)系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術(shù)內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長(cháng)，更適合新形勢下社會(huì )的發(fā)展和人類(lèi)的進(jìn)步。
所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會(huì )，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，吸收、消化，融合先進(jìn)的文化元素，實(shí)現兩種藝術(shù)形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來(lái)文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術(shù)形態(tài)。
三、讓新媒體技術(shù)成為傳統藝術(shù)文化走向世界的橋梁
在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來(lái)我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖像、服裝、藝術(shù)等多種文化形式借助新的傳媒技術(shù)源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關(guān)注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而目還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀(guān)，這是一種外交策略，更是一種發(fā)展之路。
與此同時(shí)，中國傳統文化的傳播，不僅意味著(zhù)中國將自己的文化傳遞給世界，同時(shí)也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動(dòng)。例如：在北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上，現場(chǎng)表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛(ài)。
在這樣的文化傳播過(guò)程中，新媒體藝術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限，而其基于網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利�？梢钥吹�，傳統文化在借助于網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發(fā)展提供了新的可能和廣闊的發(fā)展空間。
綜上所述，由錄像、計算機網(wǎng)絡(luò )、系統集成、傳感技術(shù)等技術(shù)手段組成的當代數字媒體技術(shù)，與“大象無(wú)形、和諧相生”的東方傳統精神，在中國藝術(shù)家的創(chuàng )作中實(shí)現融合。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，是技術(shù)與藝術(shù)的完美體現，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時(shí)，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術(shù)有個(gè)更高的內涵要求所以，我們必須避免簡(jiǎn)單意義上的現代技術(shù)與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，拒絕自日地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng )作。才能讓尖端的數字技藝承載起了占老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術(shù)早日騰飛世界。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇5
摘要：隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些新媒體形式也在生活中得到了應用，這對傳統媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過(guò)現代化的通信技術(shù)以及數字信息技術(shù)等進(jìn)行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進(jìn)行分析，然后結合實(shí)際對新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢有更深的認識。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播
一、引言
科技的發(fā)展進(jìn)步對傳統新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時(shí)代發(fā)展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場(chǎng)中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著(zhù)積極作用。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是在移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò )等新技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內，其存在的發(fā)展空間是無(wú)限的。新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場(chǎng)。新媒體最為突出的特征是開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的實(shí)時(shí)性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò )媒體的信息容量大，沒(méi)有空間的限制，并且還有很強的交互性。網(wǎng)絡(luò )媒體在計算機技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動(dòng)溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時(shí)地尋求發(fā)展道路，否則會(huì )面臨迫切的生存問(wèn)題。
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究
�。ㄒ唬┬旅襟w環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析
1.組織結構的變化。
處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報、網(wǎng)兩者的有效結合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng )新和管理創(chuàng )新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實(shí)現了“優(yōu)勢互補”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。
2.新聞信息源的變化。
在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統媒體為主導的新聞傳播時(shí)代，其中的社會(huì )團體以及政府機構是重要的信息來(lái)源。而新聞工作者則是承擔著(zhù)新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著(zhù)很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著(zhù)職業(yè)人員和社會(huì )公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結構產(chǎn)生了很大的變化，而來(lái)自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過(guò)程中就占據了很大的比例。
3.新聞傳播方式的變化。
在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞發(fā)布的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來(lái)源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著(zhù)積極作用。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究
1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。
發(fā)展在當前的'新媒體環(huán)境下，對全新的發(fā)展模式加以應用，這樣才能真正促進(jìn)報紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴大。在當前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報紙要通過(guò)數字化的轉型對新的生存空間進(jìn)行拓展。同時(shí)，其最大優(yōu)勢就是內容生產(chǎn)能力，而在信息社會(huì )，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。
2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。
報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng )新，在用戶(hù)行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數據�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶(hù)每個(gè)月通過(guò)百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬(wàn)次，并且每個(gè)月以3%左右的速度在增長(cháng)。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶(hù)的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到20xx年3月，紙媒微博粉絲量持續增長(cháng)，黨報粉絲量突破5800萬(wàn)。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數量、傳播影響持續增長(cháng)。390份各類(lèi)報紙媒體在微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個(gè)月以4.7%的速度增長(cháng)。
3.報紙新聞傳播的數字化策略。
報紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強傳受互動(dòng)能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術(shù)對傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個(gè)體現，對先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著(zhù)指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時(shí)就已經(jīng)在新聞價(jià)值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展，這在時(shí)效性上能夠得到顯著(zhù)的彰顯。［5］電子號外對網(wǎng)絡(luò )以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機融合，這將對傳統紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來(lái)巨大的變化，為報紙數字化目標實(shí)現提供了良好的發(fā)展平臺。
四、結語(yǔ)
處在當前的發(fā)展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經(jīng)成為趨勢，只有實(shí)現在優(yōu)勢上的互補，才能達到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會(huì )中的進(jìn)一步發(fā)展。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇6
我國報紙行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，在沒(méi)有廣播和電視的年代，它具有極大的社會(huì )影響力，是人們獲取信息、傳播信息的重要渠道。在新媒體問(wèn)世之前，報紙不僅是人們獲取知識、宣傳消息的重要工具，還是社會(huì )輿論的風(fēng)向標，對社會(huì )經(jīng)濟文化的發(fā)展具有重要影響。但隨著(zhù)新媒體的出現和發(fā)展，傳統媒體的發(fā)展模式遭到?jīng)_擊，生存環(huán)境逐漸轉變，以報紙為代表的傳統媒體面臨著(zhù)前所未有的挑戰，生存空間遭到嚴重擠壓。因此，在新媒體時(shí)代傳統報紙如何堅守生存空間，突出重圍重新煥發(fā)生命力，是業(yè)界需要深入思考的問(wèn)題。
一、新媒體時(shí)代傳統報紙的生存狀況
新媒體的出現和發(fā)展，極大的動(dòng)搖了傳統報紙的地位，在當今社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息的重要渠道。每個(gè)網(wǎng)民都可以充當記者的角色，在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布或傳播信息，部分網(wǎng)民甚至可以在各大網(wǎng)站、貼吧、論壇擔任意見(jiàn)領(lǐng)袖，這無(wú)疑降低了人們對報社記者的依賴(lài)。新媒體正憑借其互動(dòng)、海量、動(dòng)態(tài)、全面的信息傳播優(yōu)勢，沖擊著(zhù)傳統報紙的社會(huì )地位。因此，傳統報紙若要取得進(jìn)一步發(fā)展，首先必須全面認識和分析自身的生存狀況。
1、傳統報紙的內容優(yōu)勢日趨消失
傳統報紙的傳播渠道與信息終端具有鮮明地排他性，因此，在新媒體出現之前，報紙對自身的信息內容具有較強的控制力。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )轉載顛覆了報紙的壟斷地位，傳統報紙在內容上的控制力也隨之減弱。同時(shí)，傳統報紙一般具有明顯的地域性，而以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體卻有極大地開(kāi)放性，相對于信息容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，傳統報紙的信息含量顯然無(wú)法與之抗衡。此外，傳統報紙傳播的版權產(chǎn)品往往來(lái)自某家媒體或媒體集團，與網(wǎng)絡(luò )社區、微博、微信、信息門(mén)戶(hù)等信息集群相比，明顯處于劣勢地位。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳統報紙無(wú)法比擬的互動(dòng)性，信息功能方面也更加多元化。就本質(zhì)而言，新媒體不僅是新聞類(lèi)媒體，還是交往媒體、娛樂(lè )媒體和商務(wù)媒體，新媒體的這種多功能屬性，無(wú)疑將促使傳統報紙的內容優(yōu)勢日趨消失。
2、傳統報紙的受眾人群逐漸流失
新媒體以其互動(dòng)性、及時(shí)性、便攜性和個(gè)性化的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了當代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習慣正在逐漸改變，紙質(zhì)媒體不再是唯一的選擇對象。新媒體不僅改變了讀者的信息獲取途徑，也改變了傳統媒體的受眾群體。目前，傳統報紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉向新媒體，老年讀者則有所增加。此外，相較于傳統報紙，新媒體具有明顯的時(shí)效性，可以第一時(shí)間更新信息，滿(mǎn)足人們的心理需求。新媒體以其巨大的信息容量、自由的檢索模式給予受眾更大限度的自主權，受眾不再只是信息接收者，轉而成為信息的使用者。同時(shí)，新媒體極大的改變了傳統報紙單一的表現方式，它以超文本、多媒體、超鏈接的形式，將聲音、文字、畫(huà)面、視頻融于一體，使信息更富真實(shí)性和感染力，進(jìn)而吸引了更多的受眾。除此之外，新媒體還具有更強的互動(dòng)性，讓受眾在接受信息的同時(shí)，可以平等地發(fā)表自己的看法，傳播者與受眾可以進(jìn)行雙向交流，這無(wú)疑地更符合受眾的心理需求，增強了受眾黏性，瓜分了傳統報紙的受眾群體。
3、傳統報紙的利潤收入遭到分割
新媒體與傳統報紙在盈利模式上具有明顯的差異，新媒體主要采用服務(wù)、產(chǎn)品應用、內容為中心的商業(yè)盈利模式。傳統報紙則一般采用以廣告為核心的盈利模式。早在報紙形成之初就已確立兩次銷(xiāo)售的運營(yíng)模式，首次銷(xiāo)售即將報紙出售給讀者，但報紙印刷、采編、發(fā)行的成本往往比較高，因此，這一銷(xiāo)售環(huán)節常處于零贏(yíng)利或負贏(yíng)利狀態(tài)。二次銷(xiāo)售則是將部分報紙版面出售給需要做廣告的商家，并依靠穩定的讀者群體和報紙的發(fā)行量來(lái)吸引商家進(jìn)行廣告投資，這一環(huán)節的盈利是傳統報紙的主要利潤來(lái)源�？梢�(jiàn)，廣告商的投資是傳統報紙的經(jīng)濟命脈，是其發(fā)展的.基本動(dòng)力和保障。但新媒體以其生動(dòng)、豐富、靈活、多樣的形式吸引了大批擁有購買(mǎi)力的受眾，同時(shí)，它發(fā)行的廣告成本更加低廉、形勢更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這對廣告商無(wú)疑具有極大的吸引力。新媒體依靠這些優(yōu)勢逐漸分割了傳統報紙的廣告收入，擠占了傳統報紙的盈利空間。
二、新媒體時(shí)代傳統報紙的發(fā)展策略
通過(guò)以上分析不難發(fā)現，在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾群體正在流失，利潤空間正在受到擠壓，內容優(yōu)勢也逐漸消失。因此，傳統報紙若要突出重圍，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。筆者根據多年研究經(jīng)驗認為，應當從以下方面加以改進(jìn)和發(fā)展：
1、與新媒體有機融合
傳統報紙若要取得長(cháng)足發(fā)展就必須認清自身劣勢，并合理借助新媒體的優(yōu)勢，取長(cháng)補短，雙方合作，互利共贏(yíng)。首先，傳統報紙要有效利用網(wǎng)絡(luò )平臺創(chuàng )建自己的網(wǎng)站，將報紙中的“導讀”和“簡(jiǎn)訊”部分上傳到網(wǎng)站上，這一方面可以彌補傳統報紙覆蓋面小、時(shí)效性差的不足，另一方面還可以通過(guò)導讀和簡(jiǎn)訊部分激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而購買(mǎi)報紙，穩定受眾群體。其次，還可以與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站知名度吸引讀者，擴大自身影響力。同時(shí)，還要改變單一的傳播模式，將網(wǎng)絡(luò )上吸引讀者的信息有選擇性的采編入報紙，引入人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統報紙若要做強做大，就必須打破單一僵化的創(chuàng )辦模式，與圖書(shū)、廣播、電視、電子商務(wù)、期刊等領(lǐng)域加強合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國的手機用戶(hù)將近4億人，傳統報紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機“嫁接”，運用先進(jìn)的數字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內容有機融于一體，創(chuàng )辦手機報，形成符合時(shí)代需求的多媒體報紙。
2、保存核心競爭力
在新媒體時(shí)代，傳統報紙若要增強自身競爭力，就必須保存核心競爭優(yōu)勢。首先要增強新聞報道的權威性，網(wǎng)絡(luò )中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權威性。而機關(guān)報、黨報等傳統報紙則一直被視為人民的“喉舌”，可以及時(shí)發(fā)布政府的各項方針政策，并反映人民群眾的心聲，因此，其信息內容具有極強的權威性。其次，要確保信息的真實(shí)性。以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體雖然信息量巨大，但信息來(lái)源混雜，缺乏必要的真實(shí)性。而傳統報紙通常由記者實(shí)地采訪(fǎng)或考察，信息來(lái)源明確，具有較高的真實(shí)度。最后，要加強可讀性�？梢詫⒛承┬侣勔怨适碌男问絹�(lái)敘述，或在新聞中融入一些故事性細節，以此增強讀者閱讀興趣。同時(shí)，還可以將一些枯燥的“硬新聞”以詼諧幽默的形式呈獻給讀者，增強信息的娛樂(lè )性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取信息。
3、積極走出競爭誤區
在新媒體背景下，傳統報紙面臨著(zhù)來(lái)自各方面的競爭和壓力，若要在這些競爭中取得優(yōu)勢，傳統報紙就必須走出競爭誤區，在觀(guān)念、操作、認識層面端正態(tài)度。首先，避免盲目的擴大版面。目前，一些報紙為了擴充信息量，與網(wǎng)絡(luò )信息一較高低，將每天的版面擴充至六七十，甚至一二百版。版面擴充無(wú)疑將增加辦報成本，為了保證盈利，報社只好多擴大廣告版面，致使報紙逐漸發(fā)展成為讀者最反感的“廣告報”。其次，要避免“價(jià)格戰”。在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾逐漸流失，部分報社為了挽留讀者，擴大發(fā)行量，就盲目的降低價(jià)格。一些報紙甚至出現入不敷出的現象，只能靠廣告收益勉強維持�！皟r(jià)格戰”引起的惡性競爭最終只會(huì )制約傳統報紙的發(fā)展。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇7
摘要:在新媒體環(huán)境下，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì )上的各個(gè)行業(yè)對于科學(xué)技術(shù)的應用越來(lái)越廣泛，檔案管理行業(yè)對于數字檔案管理技術(shù)的應用也越來(lái)越廣泛。所以，要想提高整個(gè)檔案管理水平，和社會(huì )發(fā)展相適應，就必須促進(jìn)數字檔案管理技術(shù)的應用，極大的提高了數字檔案管理水平。不過(guò)，檔案管理新技術(shù)的應用過(guò)程里，由于需要處理的數據量比較大，加上我國的發(fā)展歷史比較短，這樣一來(lái)，整個(gè)檔案管理效率也比較低。在這樣的背景下，為了更好的提高檔案管理水平，就要充分應用好新的數字技術(shù)。文章通過(guò)分析現在的數字化檔案管理中的狀況，進(jìn)一步分析了具體的應用，為相關(guān)的數字檔案管理人員提供合理的參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;數字檔案;發(fā)展應用
在新媒體環(huán)境下，數字化檔案就是應用現代科學(xué)技術(shù)應用的檔案，通過(guò)新的技術(shù)，進(jìn)一步把紙質(zhì)檔案轉變成電子檔案，就管理的層次來(lái)看，這是一種跨時(shí)代的突破，極大的提高了檔案管理的便利性，除此之外也簡(jiǎn)化了檔案管理工作，提高了檔案管理的效率。通過(guò)數字檔案管理技術(shù)的發(fā)展，極大的改變了我國的傳統檔案管理中的缺陷，對于整個(gè)社會(huì )中的檔案工作發(fā)展具有重要的意義。下面是筆者結合自身工作經(jīng)驗進(jìn)行的具體分析。
1數字化檔案管理新技術(shù)應用的實(shí)際現狀分析
伴隨著(zhù)我國社會(huì )的發(fā)展，經(jīng)濟水平的提高，在檔案管理工作中必須應用好數字化技術(shù)來(lái)提高工作效率。除此之外，由于數字信息技術(shù)水平的不斷提高，數字化檔案的應用也越來(lái)越廣泛，在社會(huì )各行各業(yè)中都離不開(kāi)數字化檔案的作用，在這一背景下必須提高數字化檔案管理水平，通過(guò)數字化檔案，讓信息需求者獲得需要的信息，發(fā)揮檔案信息價(jià)值。所以，我們必須重視對于相關(guān)的電子技術(shù)的開(kāi)發(fā)，做好相關(guān)的應用工作。
1．1數字化檔案管理新技術(shù)的應用還處
在一個(gè)比較低的階段從我國目前的情況來(lái)看，雖然數字檔案管理新技術(shù)較之過(guò)去取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是和一些發(fā)達國家還是有很大的差別，目前整體處于比較低的水平，而在實(shí)際的應用過(guò)程里也暴露出了很多問(wèn)題，而由于現在面對的問(wèn)題越來(lái)越苛刻，技術(shù)的難度越來(lái)越高，在實(shí)際的數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展過(guò)程里必須正面問(wèn)題，科學(xué)運用良好的計算機技術(shù)。另外，只有合理的采集檔案信息，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件，提高其數字化水平，及時(shí)解決數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，不斷提高應用效率，改變過(guò)去的分散化管理，提高其集約化水平，實(shí)現檔案管理的高效化�？偟膩�(lái)說(shuō)，我國的數字化檔案管理新技術(shù)應用的水平依然不高，必須持之以恒的推動(dòng)整個(gè)數字檔案管理技術(shù)體系的完善，發(fā)揮其價(jià)值的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)社會(huì )發(fā)展。下面是筆者結合自身工作經(jīng)驗進(jìn)行的具體分析。
1．2我國目前數字檔案管理新技術(shù)應用的優(yōu)勢分析
我國在應用數字檔案管理新技術(shù)的方面存在一定的優(yōu)勢，在眾多的是數字化檔案里，通過(guò)信息技術(shù)可以快速的查詢(xún)需要的檔案信息，按照檔案的特色進(jìn)行搜索，同時(shí)可以減輕原先工作人員的工作壓力，提高檔案管理工作的效率。過(guò)去，由于檔案的數量較多，加上缺乏一定的技術(shù)，導致整個(gè)工作體系效率低下，而在新媒體環(huán)境下，由于檔案管理新技術(shù)的發(fā)展，加上其應用范圍越來(lái)越廣，減輕了對于院校勞動(dòng)力的適應，有利于快速收集檔案信息，同時(shí)還可以做好采集和編排工作，進(jìn)一步提高工作的效率。伴隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )的發(fā)展，事業(yè)單位的信息化水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò )辦公的便利性也越來(lái)越強，在這樣的背景下，通過(guò)檔案數字化可以更好的保管信息，提高檔案管理的安全性。不過(guò)，這需要較大的投入，不管是對于檔案的收集人員，或者是相關(guān)的管理人員來(lái)說(shuō)，必須要共同努力做好數字檔案管理新技術(shù)的應用，一方面要做好檔案信息的編排工作，另一方面還要做好檔案信息的管理工作，也需要耗費大量的人力資源和物力資源。所以，必須不斷建設好數字化的.檔案管理平臺，進(jìn)一步完善相關(guān)的數字化檔案管理系統，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件和技術(shù)，進(jìn)一步做好數字化檔案管理工作，提高其科學(xué)化水平，實(shí)現合理的編排。除此之外，在新媒體的環(huán)境下，要做好新技術(shù)的升級工作，增快更新?lián)Q代速度，做好運行工作，這樣可以真正實(shí)現科技的價(jià)值，在長(cháng)遠的發(fā)展中加大創(chuàng )新力度，在未來(lái)的應用中挖掘數字檔案管理技術(shù)的價(jià)值，實(shí)現檔案信息的價(jià)值最大化。
2數字檔案管理新技術(shù)未來(lái)的發(fā)展解析
我國數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展有良好的發(fā)展趨勢，從我國目前的應用情況來(lái)說(shuō)，我國的數字檔案管理技術(shù)信息化水平越來(lái)越高，而且還會(huì )呈現出市場(chǎng)化，其綜合服務(wù)職能也越來(lái)越大，未來(lái)的發(fā)展方向也比較好，因此，必須結合當前社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的背景進(jìn)行數字檔案管理新技術(shù)合理開(kāi)發(fā)，加強開(kāi)發(fā)和革新力度，進(jìn)一步提高其工作效率，在數字化檔案管理中應用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。除此之外，只有充分的應用新的科學(xué)技術(shù)，才可以拓寬數字檔案管理新技術(shù)的服務(wù)范圍，在更多的領(lǐng)域里發(fā)揮其作用，在社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮其價(jià)值�？偟脕�(lái)說(shuō)，數字檔案管理新技術(shù)未來(lái)要服務(wù)的領(lǐng)域更寬闊，服務(wù)的對象更廣泛，必須加大應用力度。
3結語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，檔案信息對于整個(gè)社會(huì )發(fā)展具有重要的作用，從我國目前的情況來(lái)看，我國的數字檔案管理技術(shù)和過(guò)去相比有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而在新媒體的環(huán)境下，必須不斷拓寬數字檔案管理技術(shù)的應用到位，提高其服務(wù)水平，進(jìn)一步提高整個(gè)檔案管理建設水平。從我國目前的發(fā)展趨勢來(lái)看，必須讓數字檔案管理技術(shù)和社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟相適應，提高其工作效率的同時(shí)更好的為社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟服務(wù)，真正的實(shí)現數字檔案管理技術(shù)的價(jià)值。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇8
摘要：在大學(xué)階段掌握好英語(yǔ)知識，將大大有助于今后學(xué)生的成長(cháng)與進(jìn)步。從英語(yǔ)教育的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)講，要促進(jìn)英語(yǔ)教育跟上時(shí)代步伐。以新媒體視角下高校英語(yǔ)教育的創(chuàng )新發(fā)展為研究點(diǎn)，尋求最佳的發(fā)展策略，是高校英語(yǔ)教師需要重點(diǎn)做好的工作，這是改善英語(yǔ)教育現狀的必要途徑。
關(guān)鍵詞：新媒體視角;高校英語(yǔ)教育;創(chuàng )新發(fā)展路徑
一、高校英語(yǔ)教育發(fā)展現狀
�。ǎ保┙逃玫絻�(yōu)化。英語(yǔ)教育不能采用單一的方式，而是需要運用不一樣的教學(xué)途徑，才有助于教育的發(fā)展進(jìn)步。高校英語(yǔ)教學(xué)也是一樣，正在逐漸優(yōu)化教學(xué)，讓英語(yǔ)教學(xué)展現出不一樣的面貌。其中，高校英語(yǔ)教學(xué)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是方式的多樣化，如會(huì )在教學(xué)中增加自主探究的部分以及教學(xué)目的方面會(huì )更加注重引起學(xué)生的興趣點(diǎn)等，都是高校英語(yǔ)教育與初高中教育所不同的地方。這都體現出了高校英語(yǔ)教學(xué)的優(yōu)化。［１］（２）課堂教學(xué)松散。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂上教師盡量營(yíng)造活躍的課堂氛圍，讓學(xué)生在有限的時(shí)間內體驗到不一樣的英語(yǔ)學(xué)習感受。也是由于這種教育思想的存在，學(xué)生不可避免地存在英語(yǔ)教學(xué)并不重要的觀(guān)念，在教學(xué)中注意力不夠集中。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂比較松散，是教學(xué)中的不良現象，需要得到解決。（３）學(xué)習質(zhì)量低下。英語(yǔ)教學(xué)習追求積累，這是英語(yǔ)教育本身的性質(zhì)所決定的，也是實(shí)現優(yōu)良教學(xué)目標所需要遵循的原則。但是，從整體上來(lái)講，在大學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習中，許多學(xué)生并沒(méi)有收到良好的成效，學(xué)習質(zhì)量非常低下。
二、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng )新發(fā)展的必要性
�。ǎ保┘ぐl(fā)學(xué)生積極性。學(xué)生積極學(xué)習是學(xué)生取得自我進(jìn)步的關(guān)鍵所在，這也是學(xué)生在學(xué)習中需要堅持的'原則。在英語(yǔ)學(xué)習中，學(xué)生會(huì )遇到許多困難，能否戰勝困難，是學(xué)生能否在學(xué)習上取得根本性進(jìn)步的關(guān)鍵所在。（２）提高教育質(zhì)量。從新媒體視角出發(fā)，創(chuàng )新英語(yǔ)教育，要從多方面入手，以改善教育現狀為重點(diǎn)。如教育形式、教育內容、教育新思想的引入等，在各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng )新，才是英語(yǔ)教育水平提高的最好方式。創(chuàng )新教育不管是對于教育還是對于學(xué)生來(lái)講，都有著(zhù)巨大的積極意義。［２］（３）優(yōu)化課堂氛圍。課堂的主體是教師和學(xué)生，有序的課堂需要教師和學(xué)生有序的配合，才能夠保證英語(yǔ)教學(xué)的質(zhì)量。盡管新媒體視角下的教學(xué)會(huì )有所不同，但是并不代表教師的作用有所減弱。教師是教授知識的主體，學(xué)生是接受教育的主體，兩者相互配合，構成了完整的英語(yǔ)課堂�？傮w來(lái)講，新媒體視角下的高校英語(yǔ)教學(xué)需要通過(guò)突出學(xué)生、改變教學(xué)氛圍，來(lái)達到應有的教學(xué)效果。要真正以學(xué)生為重點(diǎn)，通過(guò)分組討論、學(xué)習，鍛煉學(xué)生的思考能力，同時(shí)形成合作意識。
三、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng )新發(fā)展路徑
�。ǎ保├米悦襟w。英語(yǔ)教學(xué)方式可以多種多樣，以提高英語(yǔ)教學(xué)水平為目標，充分利用現有的各種有利條件，在媒體環(huán)境下，不斷開(kāi)拓教學(xué)方式，如利用自媒體進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)，就是一種很好的方法。通過(guò)這種方式，能夠加強學(xué)生和教師的交流，教師可以在網(wǎng)上對學(xué)生進(jìn)行指導，這樣也有助于進(jìn)一步拉近教師與學(xué)生的距離。在自媒體中，學(xué)生和教師能夠暢所欲言，大膽地表達自己的想法。而且這種教學(xué)方式突破地域限制，非常便捷與自由，學(xué)生可以隨時(shí)向教師請教問(wèn)題。對一些爭議比較嚴重的話(huà)題，教師能夠統一作出回答，解答學(xué)生的疑惑。（２）播放視頻。創(chuàng )新高校英語(yǔ)教育，就要站在時(shí)代的角度審視英語(yǔ)教育，在教育中加入時(shí)代性的元素，促進(jìn)教育的現代化。其中，在英語(yǔ)教學(xué)中播放視頻，能夠創(chuàng )新教育的形式。這也是讓學(xué)生擁有新的學(xué)習體驗、加強英語(yǔ)教學(xué)理解能力的重要方式。如在學(xué)習新視野英語(yǔ)第三版第一單元“Ｇｏｉｎｇｔｏｃｏｌｌｅｇｅ”時(shí)，可以通過(guò)播放美國學(xué)生上大學(xué)的相關(guān)視頻，讓學(xué)生產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，然后進(jìn)行書(shū)本知識的學(xué)習，通過(guò)視頻的觀(guān)看，能夠幫助學(xué)生更好地理解書(shū)本中的知識，加深對文章的理解。（３）優(yōu)化教學(xué)資源。在高校英語(yǔ)教學(xué)中，不能一味利用傳統教學(xué)方式，否則會(huì )導致學(xué)生學(xué)習上的疲勞。高校英語(yǔ)教學(xué)應當注重學(xué)生思維的活躍性，讓他們自主進(jìn)行知識的學(xué)習。要提高教學(xué)質(zhì)量，必須優(yōu)化教學(xué)資源，這是教師需要重點(diǎn)做好的工作。在備課的過(guò)程中，要構建完整的知識點(diǎn)，結合書(shū)本知識、網(wǎng)絡(luò )資源、視頻資源等，優(yōu)化教學(xué)方式，結合優(yōu)秀的教學(xué)資源，進(jìn)一步完善高校英語(yǔ)教育。此外，應當融入有特色的教學(xué)方法，進(jìn)一步拉近與學(xué)生的距離，使英語(yǔ)教學(xué)更加核心、精練，真正創(chuàng )新英語(yǔ)教育。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇9
傳統文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機，而主要是傳播形式上的困境，結合時(shí)代特點(diǎn)改造創(chuàng )新形式，推進(jìn)傳播形式和表達方式的與時(shí)俱進(jìn)是實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化轉化發(fā)展的必然要求。在新的時(shí)代條件下，要改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化的表達方式，需要充分依托現代傳媒技術(shù)和現代產(chǎn)業(yè)技術(shù)，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化與新媒體新業(yè)態(tài)相結合，使中華優(yōu)秀傳統文化擁有現代化的傳播方式和表達方式。
1、以現代傳媒為依托改進(jìn)傳播方式。
進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息的傳播主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視、手機等現代傳播媒介進(jìn)行，較于書(shū)籍、報紙等傳統傳播媒介，現代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對性和即時(shí)性強等優(yōu)勢，能很好地符合現代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說(shuō)，中華優(yōu)秀傳統文化要想廣泛地融入現代人的'生產(chǎn)生活，能夠為現代人所熟知和接受，真正在當代“活”起來(lái)，必須充分借助和依托現代傳媒，“讓傳播的話(huà)語(yǔ)模式與時(shí)俱進(jìn)，用民眾感興趣的話(huà)語(yǔ)框架和模式進(jìn)行傳播�！睘榇�，要將傳統文化資源與網(wǎng)絡(luò )、手機、電視等現代文化傳播媒體相結合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，充分融入現代流行元素，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化媒介技術(shù)和傳播形態(tài)不斷發(fā)展。
近年來(lái)，“網(wǎng)上非遺博物館”、“網(wǎng)上書(shū)友會(huì )”等網(wǎng)絡(luò )文化活動(dòng)平臺成功搭建，“網(wǎng)上禮儀學(xué)堂”、“網(wǎng)絡(luò )道德學(xué)堂”、“網(wǎng)上書(shū)香榕城”等網(wǎng)絡(luò )文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托對中華優(yōu)秀傳統文化現代傳播方式的積極探索。
此外，電視電臺等亦在改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化傳播方式上發(fā)揮了重要作用。如中央電視臺推出了《中國成語(yǔ)大全》、《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》、《中國詩(shī)詞大會(huì )》、《中國謎語(yǔ)大全》，東方衛視推出了《詩(shī)書(shū)中華》，山東廣播電視臺推出了《齊魯家風(fēng)》，這些都在很大程度上創(chuàng )新了中華優(yōu)秀傳統文化的傳播方式，是傳統文化資源與現代電視傳媒相結合的成功實(shí)踐。
其中，《齊魯家風(fēng)》采取古今結合的敘述方式，通過(guò)情景模擬、三維動(dòng)畫(huà)、二維圖示進(jìn)行技術(shù)處理使畫(huà)面鏡頭更加吸引眼球，通過(guò)小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行多平臺多渠道傳播，這使得傳統文化的傳播更具時(shí)代氣息和青春氣息，更易為廣大觀(guān)眾所接受。因此，要充分運用各類(lèi)傳播媒體和技術(shù)，通過(guò)數字化處理和動(dòng)態(tài)化表達使優(yōu)秀傳統文化資源以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式和現代傳播手段“打開(kāi)”和傳播，從而不斷改進(jìn)創(chuàng )新其傳播方式。
2.以文化產(chǎn)業(yè)為依托創(chuàng )新表達方式。
推動(dòng)傳統文化資源與新業(yè)態(tài)相結合，發(fā)展傳統文化特色產(chǎn)業(yè)，是新時(shí)代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化和創(chuàng )新經(jīng)濟發(fā)展模式的共同要求。優(yōu)秀傳統文化資源能夠依托影視動(dòng)漫、文化旅游、會(huì )展演繹等多種產(chǎn)業(yè)形式找到自己的現代“打開(kāi)方式”，發(fā)揮自身在當代的經(jīng)濟文化效益。以動(dòng)漫為例，傳統文化資源通過(guò)與動(dòng)漫藝術(shù)結合，能夠很好地變“嚴肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創(chuàng )新表達方式使自身在當代“新”起來(lái)、“火”起來(lái)，如《中華小子》以動(dòng)漫藝術(shù)的手法詮釋了民族精神，贏(yíng)得了法國評論界“引發(fā)亞洲動(dòng)作片新美學(xué)”的贊譽(yù)，《西游記之大圣歸來(lái)》以中國四大名著(zhù)之一《西游記》為素材，大量融入時(shí)代新鮮元素并運用現代動(dòng)漫藝術(shù)，在傳播民族文化的同時(shí)收獲了極大的經(jīng)濟效益。
因此，創(chuàng )新傳統文化的表達方式可以依托現代動(dòng)漫藝術(shù)，實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化的動(dòng)漫化傳播。再者，除動(dòng)漫藝術(shù)之外，影視藝術(shù)也是創(chuàng )新傳統文化表達方式可以依靠的重要技術(shù)，促進(jìn)傳統文化資源融入影視產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統文化現代表達的重要渠道。20xx年上映的《戰狼2》創(chuàng )造了多項票房記錄且至今保持著(zhù)票房冠軍記錄，《戰狼2》是一部以愛(ài)國主義為主題的電影，其將中華民族精神通過(guò)影視的形式表現出來(lái)，在創(chuàng )新表達方式的同時(shí)自然地融入現代因素，是弘揚中華民族精神的經(jīng)典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國大業(yè)》等也是以傳統文化精神資源為基礎并充分依托影視技術(shù)而進(jìn)行的經(jīng)典創(chuàng )作。
因而，創(chuàng )新傳統文化的表達方式可以依托現代影視技術(shù)，善于將傳統文化資源融入影視創(chuàng )作之中，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化走進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)，形成影視化的文化創(chuàng )新表達方式。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇10
1 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)現狀
與大多數人文性濃厚的學(xué)科的設置不同，廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性特別強的學(xué)科。當前，在廣告學(xué)的實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，對于書(shū)本上的理論知識，大多數開(kāi)設廣告學(xué)課程的學(xué)�；旧隙疾扇≌n堂講授法、案例分析法、情景模擬法等方法進(jìn)行課堂授課教學(xué)，這些傳統課堂的教學(xué)方法并沒(méi)有表現出對當前多媒體環(huán)境大背景下的機遇把握。目前我國開(kāi)設廣告學(xué)本科專(zhuān)業(yè)的高等院校有300余所，但在培養方案中對于新媒體運用的重視程度、媒介授課形式和內容等方面都處在探索初期，還沒(méi)有成熟的理論，滯后于業(yè)界變革。而在課程設置上缺乏基于媒體的數據類(lèi)課程以及教授媒介技術(shù)的相關(guān)課程，無(wú)法適應新媒體環(huán)境變化下市場(chǎng)對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展需求。
2 廣告學(xué)教學(xué)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng )新策略
2.1 轉化教學(xué)目標，轉變教學(xué)模式。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的目標設置應在繼續通識教育的同時(shí)深入貫徹新媒體思維，在新媒體環(huán)境的導向下，市場(chǎng)對廣告學(xué)人才的需求對于學(xué)生所掌握的廣告專(zhuān)業(yè)和新媒體的相關(guān)基礎理論、基本知識、基本技能和方法提出了更高的要求。以通識教育和人文教育為目標，是保證廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)具有前瞻性和可持續發(fā)展能力的前提，深入貫徹新媒體思維負荷當下經(jīng)濟環(huán)境中對人才范式的知識和思維轉型的要求，有利于具有互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體經(jīng)濟知識體系人才的培養。
2.2 進(jìn)行廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)媒介類(lèi)課程設置的變革
新媒體環(huán)境下，一方面廣告運營(yíng)中媒介策略的地位有所上升，消費者的媒介選擇被強化，而媒介的地位開(kāi)始有所弱化，消費者的媒介接觸開(kāi)始呈現碎片化的現象，另一方面，我國大多數高校的廣告學(xué)教育仍然停留在從傳統的新聞傳播角度研究媒介的地步，缺乏對媒介類(lèi)課程的整體規劃以及基于新媒體環(huán)境這個(gè)大背景下的課程改革設置，無(wú)法適應當前人們的實(shí)踐需求。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設置需要轉變傳統的新聞傳播理念，站在廣告運營(yíng)的實(shí)際情況和需求進(jìn)行合理規劃，今后應該盡可能增加對新媒體的應用課程的數量，增加傳授媒介的相關(guān)課程，增加基于媒體的數據類(lèi)課程，而對于與傳統媒介傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論類(lèi)課程則應該相應減少。
2.3 開(kāi)展微信互動(dòng)課堂，借助多樣的新媒體技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)。
微信互動(dòng)課堂是指由微信群和微信公眾平臺作為教學(xué)輔助，科學(xué)性的設置微話(huà)題，組織學(xué)生利用微信平臺進(jìn)行討論，再由教師進(jìn)行點(diǎn)評的互動(dòng)教學(xué)方法。這種教學(xué)方式源自于20世紀70年代又聯(lián)邦德國的K沙勒和KH舍費爾首先提出的交往教學(xué)論，旨在探討師生關(guān)系。20xx年8月。第十二屆中國廣告學(xué)教育研究學(xué)術(shù)會(huì )議在井岡山召開(kāi)，與會(huì )業(yè)界以及學(xué)術(shù)專(zhuān)家紛紛提出要就新媒體的發(fā)展進(jìn)行廣泛探討，一直呼吁高效的廣告學(xué)課堂要適應網(wǎng)絡(luò )社交媒體和手機媒體等新媒體的發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足微時(shí)代大學(xué)生對于課堂知識的.創(chuàng )新學(xué)習需求。
2.4 進(jìn)一步實(shí)現廣告學(xué)與其他學(xué)科的交叉融合
誠然，廣告學(xué)的發(fā)展得益于媒介環(huán)境的便利，外部環(huán)境對廣告學(xué)的擴張起來(lái)不容忽視的作用，但我們同時(shí)也應該認識到，廣告學(xué)今天的發(fā)展狀況也離不開(kāi)其它相關(guān)學(xué)科的交叉融合趨勢的加強。在今天，學(xué)科之間的交叉性有利于學(xué)生更容易掌握課堂知識，簡(jiǎn)化知識的繁瑣性。隨著(zhù)新媒體技術(shù)的發(fā)展，在平時(shí)的課堂教學(xué)過(guò)程中，我們更應該把握住學(xué)科之間的交叉性，拓展廣告學(xué)課程的知識體系，使得學(xué)科與學(xué)科之間的發(fā)展更具包容性，同時(shí)，也不能完全摒棄傳統的教學(xué)方式，應該結合多媒體技術(shù)在課堂上進(jìn)行案例分析法、情景模擬法等教學(xué)方法的實(shí)踐，使得課堂教學(xué)在真正意義上提升學(xué)生的知識領(lǐng)悟能力，拓展課堂所授知識的廣度和深度。
2.5 對于創(chuàng )新的新媒體教學(xué)環(huán)境，要更注重學(xué)生反饋機制的設定。
在新媒體環(huán)境下，知識更加具有靈活性，教學(xué)時(shí)空的不設限性決定了反饋機制存在的必要性，新媒體互動(dòng)平臺為老師和學(xué)生的良性溝通提供了便利的方式，及時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習狀況、對教學(xué)方式的意見(jiàn)和建議對于教學(xué)模式的優(yōu)化具有重要作用。相關(guān)企業(yè)應該具體制定對該類(lèi)院校所培養的現代人才進(jìn)行廣告設計應有的知識結構，注重學(xué)生敬業(yè)精神和服務(wù)意識的培養，注重教學(xué)薄弱環(huán)節的發(fā)展，針對性地進(jìn)行改善提高。
3 總結
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本身就具有很強的市場(chǎng)理念、終身教育理念、特色理念、人力資源共享理念教育理念，一般人文類(lèi)專(zhuān)業(yè)一般更注重書(shū)本知識的積累，注重學(xué)生內涵的培養，與之不同的是，廣告學(xué)課程教學(xué)過(guò)程中則將培養重點(diǎn)放在了學(xué)生外在能力的拓展和延伸上。該類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生往往會(huì )比本科學(xué)院其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生更注重自己實(shí)踐能力的培養，應當掌握各項必備技能，做到德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的綜合素質(zhì)和較強的競爭力。在新媒體技術(shù)發(fā)展的這個(gè)大背景下，對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)模式進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng )新發(fā)展，對于該專(zhuān)業(yè)設置下的學(xué)生的全面發(fā)展具有直接現實(shí)的重要意義。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇11
摘要：如今，網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代悄然而至。在新媒體社會(huì )背景中，財經(jīng)新聞傳播與以往相比發(fā)生了較大變化。在新的發(fā)展環(huán)境中，財經(jīng)新聞?wù)幱谔魬鹋c機遇并存的發(fā)展時(shí)期。本文首先介紹了財經(jīng)新聞傳播的生存現狀，分析了財經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：財經(jīng)新聞；新媒體；策略
一、前言
新媒體的出現對平面媒體產(chǎn)生了較大沖擊，新媒體作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它具有信息內容豐富、傳播速度快以及傳播范圍廣等特征，它在信息傳播中發(fā)揮著(zhù)重要的載體作用。本文針對財經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略展開(kāi)分析，具有一定的探究意義。
二、財經(jīng)新聞傳播的生存現狀
�。ㄒ唬┳x者人數較少
在紙質(zhì)媒體發(fā)展的同時(shí)，閱讀紙質(zhì)媒體的讀者也在隨之成長(cháng)。如今，閱讀紙質(zhì)報紙的讀者年齡多數在40歲左右，然而青少年不習慣閱讀紙質(zhì)報紙，他們更習慣用iPad，或者通過(guò)網(wǎng)站等途徑獲取信息，而恰恰這類(lèi)年輕讀者是社會(huì )中的主體，并且這類(lèi)讀者掌握著(zhù)一定的話(huà)語(yǔ)權，這間接顯現了傳統媒體處于下風(fēng)的狀態(tài)。
�。ǘ┬滦兔襟w發(fā)展較快
目前，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的不斷普及，新媒體呈現多樣化的發(fā)展態(tài)勢，手機媒體、社交網(wǎng)站的應用率逐漸提高。這在一定程度上對傳統媒體造成了較大的沖擊，新媒體總是以新穎的形式吸引讀者，并且能夠在短時(shí)間內獲得廣大讀者的喜愛(ài)。［1］
�。ㄈ┬旅襟w制約明顯
財經(jīng)新聞受經(jīng)濟發(fā)展形勢影響較大，經(jīng)濟水平提高的同時(shí)，財經(jīng)新聞的傳播效果也會(huì )逐漸增強。反之，當經(jīng)濟水平較低時(shí)，傳統報紙的閱讀率也會(huì )隨之降低，即使傳統產(chǎn)品的質(zhì)量良好。然而新媒體又是影響經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，由此可見(jiàn)，傳統媒體受新媒體制約明顯。
三、財經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的發(fā)展策略
�。ㄒ唬﹦�(chuàng )新報道視角
財經(jīng)新聞進(jìn)行信息傳播時(shí)，由于新媒體的傳播速度遠遠快于傳統媒體的傳播速度，因此單從傳播速度這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統媒體就明顯處于劣勢，主陣地的地位明顯削弱。傳統媒體應嘗試從報道視角出發(fā)，通過(guò)創(chuàng )新視角，占據陣地優(yōu)勢、提升主體地位。與此同時(shí)，同一新聞以不同視角進(jìn)行分析、報道，能夠在短時(shí)間內吸引讀者眼球，激發(fā)讀者的閱讀興趣，引起讀者的閱讀好奇心。同時(shí)，在新媒體不斷沖擊的影響下，傳統媒體仍能占據一席之地，而財經(jīng)新聞能夠通過(guò)創(chuàng )新視角這一措施來(lái)吸引廣大讀者。［2］
�。ǘ┌l(fā)揮網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢
財經(jīng)記者經(jīng)常借助網(wǎng)絡(luò )平臺搜索、發(fā)現、整理新聞信息，記者的這一工作方式值得學(xué)習，但是記者的具體做法值得分析、探討。如今，網(wǎng)絡(luò )信息龐雜，并且信息質(zhì)量良莠不齊，如何對新聞信息進(jìn)行分辨，這對財經(jīng)記者提出了挑戰。并不是網(wǎng)絡(luò )平臺中的所有信息都具有真實(shí)性和全面性，部分虛假信息以次充好，混雜在各類(lèi)信息中。如果財經(jīng)記者的信息辨別能力較低，那么虛假信息就會(huì )被當成真實(shí)信息對外公布，從而影響讀者的選擇以及對信息的客觀(guān)評價(jià)。所以，財經(jīng)作者借助網(wǎng)絡(luò )平臺獲取信息時(shí)，應在獲取信息的基礎上對所獲取信息展開(kāi)深層次的識別和確認，同時(shí)求證信息的真假，以此為前提對財經(jīng)新聞進(jìn)行深入報道。財經(jīng)新聞源于網(wǎng)絡(luò )，檢驗于網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，能夠促進(jìn)財經(jīng)新聞報道持續發(fā)展，打破發(fā)展瓶頸。
�。ㄈ╅_(kāi)展特色活動(dòng)
新媒體雖然在一定程度上對傳統媒體產(chǎn)生了沖擊，但是在帶來(lái)沖擊的同時(shí)也為傳統媒體帶來(lái)了發(fā)展機遇。傳統媒體可以借助新媒體豐富的渠道，通過(guò)舉辦特色活動(dòng)來(lái)拓寬傳播面。傳統媒體在開(kāi)展特色活動(dòng)的過(guò)程中，應樹(shù)立品牌意識，打造獨具特色的品牌活動(dòng)。例如，《重慶晨報》就打造了特色的品牌活動(dòng)，如渝商評選，渝商能夠打破發(fā)展地域性的限制，主動(dòng)走出中國、走向世界。又如，《華西都市報》開(kāi)展了特色財經(jīng)人物評選活動(dòng)，這一活動(dòng)對商界產(chǎn)生了較大影響，提高了商界知名人物對《華西都市報》的重視程度。除此之外，《成都商報》與中央財經(jīng)頻道展開(kāi)積極合作，媒體合作式發(fā)展在一定程度上能夠獲得良好的發(fā)展契機。特色活動(dòng)的成功開(kāi)展，能夠為傳統媒體增加發(fā)展途徑，強化傳統媒體與眾不同的特性。
�。ㄋ模﹥�(yōu)化媒體服務(wù)
無(wú)論是傳統財經(jīng)新聞還是新媒體，二者均以為讀者提供新聞信息為發(fā)展目標，提供信息的過(guò)程即為讀者服務(wù)的過(guò)程。為了優(yōu)化媒體的'服務(wù)質(zhì)量，首先應確保所傳遞信息的真實(shí)性，同時(shí)優(yōu)化信息內容。通過(guò)服務(wù)對比，能夠為傳統媒體發(fā)展提供新的契機，鞏固傳統媒體的地位，增強傳統媒體應對新媒體的能力。例如，深圳特區在優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程中舉辦了理財講座，這一行為對當時(shí)的地區發(fā)展產(chǎn)生了較大影響，并且參與講座的人數較多，以商業(yè)化的形式展開(kāi)，講座實(shí)施售票制。與此同時(shí)，理財講座獲得了較高的冠名費支持，這在一定程度上為傳統媒體帶來(lái)了高收入。經(jīng)過(guò)這一優(yōu)質(zhì)服務(wù)后，傳統媒體不僅獲得了豐富的新聞源，而且還吸引了讀者的注意力，擴大了傳統媒體的利潤空間，為財經(jīng)新聞的發(fā)展奠定了良好的基礎。財經(jīng)新聞通過(guò)優(yōu)化服務(wù)這一方式應對新媒體的挑戰，能夠在提升媒體服務(wù)質(zhì)量的基礎上，贏(yíng)得廣泛的、穩定的受眾基礎，有利于促進(jìn)財經(jīng)新聞傳播獲得健康的發(fā)展空間。［3］
四、結語(yǔ)
在新媒體環(huán)境中，財經(jīng)新聞傳播通過(guò)創(chuàng )新報道視角、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢、開(kāi)展特色活動(dòng)以及優(yōu)化媒體服務(wù)等策略進(jìn)行積極應對，這不僅能夠為財經(jīng)新聞傳播提供良好的發(fā)展契機，而且還能優(yōu)化新聞傳播效果、擴大新聞傳播范圍。與此同時(shí)，還能為財經(jīng)新聞傳播提供發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)財經(jīng)新聞健康、可持續發(fā)展。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇12
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來(lái)越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面的確起到很大的作用。因為在當今社會(huì )里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì )有意識或無(wú)意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。
二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)
伴隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿(mǎn)足了消費者對其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎，人們對偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過(guò)了對一切新鮮事物的關(guān)心（楊?lèi)?ài)花，20xx），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無(wú)窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因為某個(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導消費的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營(yíng)，20xx），因此消費者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因為崇拜而去購買(mǎi)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的.。
�。ㄒ唬┟舜缘牟粌H是產(chǎn)品，而且也宣傳著(zhù)企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也會(huì )推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿(mǎn)全國的1，000余家專(zhuān)賣(mài)店，李寧公司每年的銷(xiāo)售量都在過(guò)去的三年中保持以32%的比率迅速增長(cháng)；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過(guò)850萬(wàn)美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動(dòng)中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
�。ǘ┟舜匀顺舜跃裰�，還宣傳著(zhù)企業(yè)自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會(huì )化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀(guān)眾的心理共鳴，以達到預期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓消費者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿(mǎn)足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)促進(jìn)消費者對其產(chǎn)品的認可。目前，基本上大多數的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，贏(yíng)得了消費者的接受�！吧罨焙汀吧鐣�(huì )化”體現在企業(yè)做廣告就是為了滿(mǎn)足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì )中就是社會(huì )的一分子，社會(huì )的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著(zhù)就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對每一個(gè)方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會(huì )化的特點(diǎn)�！叭诵曰钡慕�(jīng)營(yíng)理念充分地體現了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話(huà)說(shuō)企業(yè)要重信譽(yù)，當然這個(gè)理念絕不是說(shuō)說(shuō)而已，要落到實(shí)處。無(wú)論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。
三、新媒體廣告中名人形象代言人對營(yíng)銷(xiāo)的影響
�。ㄒ唬┬旅襟w廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭如此激烈的社會(huì )環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過(guò)名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導、提供給消費者滿(mǎn)意的服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷(xiāo)售、促進(jìn)流通，它可以針對不同的消費者進(jìn)行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買(mǎi)行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，引起消費者對產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費者對此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識產(chǎn)生的購買(mǎi)心理。只要消費者認為產(chǎn)品對他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認為有價(jià)值那么他就會(huì )去購買(mǎi)。新媒體廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀(guān)念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀(guān)念；通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費者改變購買(mǎi)行為，因為“對消費者來(lái)說(shuō)，對于產(chǎn)品的要求，不僅是對產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿(mǎn)足�！保◤堃嗝�，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。
�。ǘ┬旅襟w廣告中名人形象代言人對企業(yè)的影響。隨著(zhù)現代廣告觀(guān)念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認為，廣告能為提高經(jīng)濟效益、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營(yíng)銷(xiāo)手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來(lái)為企業(yè)創(chuàng )造更大的利潤，對企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業(yè)是有相當影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來(lái)使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì )上生存，就更談不上利潤。質(zhì)量好比企業(yè)的“心臟”，如果這一環(huán)節出了問(wèn)題“心臟”也就會(huì )停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì )想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費者要買(mǎi)“物美價(jià)廉”的心理，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷(xiāo)方式，但在某種程度上說(shuō)，請名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風(fēng)險，但名人效應實(shí)在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過(guò)電視將產(chǎn)品經(jīng)過(guò)代言人的推薦或介紹來(lái)達到引起消費者購買(mǎi)的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來(lái)好的銷(xiāo)路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對于一些消費者來(lái)說(shuō)，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢(qián)都愿意去購買(mǎi)，真正起到了刺激需求的作用。
美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價(jià)格。通過(guò)調查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現廣告可以導致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，全國性廣告的價(jià)格顯然對消費者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛(ài)，20xx）。企業(yè)通過(guò)名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì )把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢必就會(huì )提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到�！昂枴彪娖髂陀檬潜娝苤�，透過(guò)產(chǎn)品體現出集團以質(zhì)取勝的目標，它以服務(wù)周到贏(yíng)得了廣大消費者的認可與贊揚，同時(shí)也證明企業(yè)與消費者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的。
四、結論
新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì )越來(lái)越受到人們的歡迎。對產(chǎn)品促銷(xiāo)確實(shí)起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來(lái)一種享受的，但也要有獨特的創(chuàng )意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷(xiāo)的一種形式。顯然這種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )帶來(lái)一些令人們值得思考的問(wèn)題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來(lái)聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險、高難度、高水準的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們必須認識到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò )傳播手段來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)來(lái)降低廣告的風(fēng)險。除此之外，多媒體時(shí)代的到來(lái)一定會(huì )沖出現有的媒體，加速?lài)鴥韧獾慕涣�，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng )造出更多的奇跡與利潤。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇13
【摘要】隨著(zhù)新媒體時(shí)代的來(lái)臨，攝影藝術(shù)的發(fā)展受其影響發(fā)生了很大的藝術(shù)發(fā)展變化。這種變化的產(chǎn)生對攝影藝術(shù)的發(fā)展造成了一定的負面影響，但同時(shí)也為其提供了更大的發(fā)展空間。正因如此，本文在藝術(shù)研究中結合新媒體技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)，開(kāi)展了攝影藝術(shù)發(fā)展的研究工作。
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；攝影藝術(shù)；發(fā)展；影響因素
中圖分類(lèi)號：J4文獻標志碼：A文章編號：1007-0125(20xx)12-0259-01
在我國藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展過(guò)程中，攝影藝術(shù)的發(fā)展因其特有的藝術(shù)與審美特點(diǎn)，成為了我國社會(huì )領(lǐng)域中較為重要的藝術(shù)形式。但是新媒體時(shí)代的來(lái)臨，由于各類(lèi)新型媒體技術(shù)的影響，社會(huì )藝術(shù)特別是影像視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展受到了較大的影響。因此在攝影藝術(shù)發(fā)展研究中，我們以新媒體時(shí)代對攝影藝術(shù)發(fā)展的影響為核心，開(kāi)展了藝術(shù)發(fā)展影響的研究，為攝影藝術(shù)的發(fā)展提供技術(shù)支持。
一、新媒體時(shí)代對攝影藝術(shù)發(fā)展的主要影響分析
隨著(zhù)當前媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)受到較多的技術(shù)性與藝術(shù)性的影響。在藝術(shù)研究中，筆者將這些影響歸納為以下幾點(diǎn)：
�。ㄒ唬┯绊懥藬z影藝術(shù)的真實(shí)性。在攝影藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中，攝影藝術(shù)的真實(shí)性特點(diǎn)是其重要的藝術(shù)表現組成部分。在新聞攝影、寫(xiě)真攝影、寫(xiě)實(shí)攝影等攝影藝術(shù)中，真實(shí)性所帶來(lái)的藝術(shù)表現力，是其它形式所不能呈現的，也是其特有的藝術(shù)表現元素。但是在新媒體時(shí)代下，由于圖像處理技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使攝影藝術(shù)的藝術(shù)真實(shí)性特點(diǎn)也受到了較大質(zhì)疑。在新媒體時(shí)代中，圖像處理技術(shù)獲得較大的發(fā)展空間，得到了空前發(fā)展，經(jīng)過(guò)處理完成的圖像內容與真實(shí)拍攝的照片無(wú)異。這種對于攝影藝術(shù)真實(shí)性的影響，是新媒體時(shí)代下攝影藝術(shù)發(fā)展受到的主要負面影響。
�。ǘ┐龠M(jìn)了攝影藝術(shù)的多元化發(fā)展。在攝影藝術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)表現出多元化的發(fā)展趨勢是其重要的發(fā)展方向。在這種情況下，結合新媒體技術(shù)的發(fā)展內容，開(kāi)展了新媒體環(huán)境下攝影藝術(shù)的多元化發(fā)展研究。這種多元化發(fā)展的攝影藝術(shù)形式，對于攝影藝術(shù)表現力的提升有著(zhù)重要的促進(jìn)作用。在這種多元化的發(fā)展過(guò)程中，具有代表性攝影技術(shù)的發(fā)展包括了三維攝影、360度全景攝影以及有聲攝影等多種新型的攝影形式。
�。ㄈ⿲�(shí)現了攝影藝術(shù)表現力的提升。攝影藝術(shù)作為一種優(yōu)秀的造型藝術(shù)，其藝術(shù)表現力既來(lái)源于藝術(shù)的真實(shí)性，又與后期的技術(shù)處理有著(zhù)重要關(guān)系。在藝術(shù)攝影過(guò)程中，后期處理的應用可以很好地表現出作者心理深處的藝術(shù)構思，提高攝影的藝術(shù)表現力。這種處理從最早期的染色、延遲曝光，到數字技術(shù)支持下的圖像處理技術(shù)應用，新媒體技術(shù)的發(fā)展為攝影后期技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)極大的便利。這種藝術(shù)處理帶來(lái)的藝術(shù)表現力主要表現在：一是作品整體效果的調整。在攝影藝術(shù)性表現過(guò)程中，我們需要根據作品主題與風(fēng)格要求，可以利用光線(xiàn)、對比度等后期處理過(guò)程，實(shí)現其藝術(shù)構思，保證攝影作品達到其藝術(shù)效果。二是去除作品中的干擾因素。在攝影過(guò)程中，經(jīng)常會(huì )出現干擾性因素（如風(fēng)景攝影中出現游人等問(wèn)題），后期則可以利用圖像處理技術(shù)去除作品中的干擾因素，提高作品的主體性與藝術(shù)性。
二、新媒體時(shí)代攝影藝術(shù)發(fā)展的'趨勢研究
綜上所述，新媒體時(shí)代，攝影藝術(shù)既受到了負面影響，但也迎來(lái)了更大的發(fā)展空間：
�。ㄒ唬⿲�(xiě)實(shí)攝影藝術(shù)得到新的發(fā)展空間。在技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，新媒體技術(shù)也可以很好地確保寫(xiě)實(shí)攝影藝術(shù)質(zhì)量地提升。單就攝影藝術(shù)發(fā)展而言，新媒體技術(shù)支持下的寫(xiě)實(shí)攝影無(wú)論在攝影過(guò)程種還是在后期處理中都得到了較大的發(fā)展空間。因此在藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中，我們只要掌握好其藝術(shù)真實(shí)性尺度，在新媒體技術(shù)支持下寫(xiě)實(shí)類(lèi)攝影藝術(shù)依然存在著(zhù)極大的發(fā)展空間。
�。ǘ┒嗝襟w攝影藝術(shù)出現與進(jìn)一步發(fā)展。隨著(zhù)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)遇到了較大的發(fā)展機遇，特別是其藝術(shù)類(lèi)型中多媒體攝影藝術(shù)的出現，對于攝影藝術(shù)整體發(fā)展有著(zhù)重要的促進(jìn)作用。如當前較為流行的有聲攝影技術(shù)就是多媒體攝影技術(shù)的代表。隨著(zhù)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以利用聲、光、影像等多種媒體技術(shù)，設計出更多的多媒體攝影技術(shù)方式，促進(jìn)攝影技術(shù)的不斷發(fā)展。但是也必須注意，這種藝術(shù)形式的發(fā)展必須以攝影藝術(shù)的基本原理為基礎進(jìn)行開(kāi)展，否則會(huì )出現本末倒置的情況。
�。ㄈ⿺z影藝術(shù)的發(fā)展得到更多技術(shù)支持。在新媒體技術(shù)支持下，攝影藝術(shù)發(fā)展中的技術(shù)含量得到不斷地提升。隨著(zhù)更多的媒體技術(shù)發(fā)展，這種對攝影藝術(shù)提供的技術(shù)支持作用會(huì )越來(lái)越大。在這種情況下，我們以攝影藝術(shù)作品的藝術(shù)需求與實(shí)踐拍攝情況為核心，做好攝影技術(shù)發(fā)展研究，可以很好地促進(jìn)攝影藝術(shù)質(zhì)量的整體提高。
三、結束語(yǔ)
為了更好的發(fā)展攝影藝術(shù)，提高其在新媒體時(shí)代中的藝術(shù)性與審美性，我們針對新時(shí)代中攝影藝術(shù)的整體特點(diǎn)，我們結合寫(xiě)實(shí)攝影、攝影形式以及后期技術(shù)應用等問(wèn)題對于攝影藝術(shù)影響開(kāi)展了實(shí)踐研究，為攝影藝術(shù)整體發(fā)展提供理論支持。
關(guān)于新媒體的發(fā)展 篇14
【摘要】影視教育是高等院校素質(zhì)教育的有機組成部分，國內也越來(lái)越重視影視教育在高校的推廣與普及。隨著(zhù)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，高校影視教育卻未能保持與新媒體的同步更新，因此，在新媒體時(shí)代下，影視教育需要改變其落后的局面，調整課程設置，提升全方位的多媒體素養，合理制定出新媒體時(shí)代下的影視教育課程體系。
【關(guān)鍵詞】影視教育；新媒體時(shí)代；互動(dòng)性；多平臺對接
中圖分類(lèi)號：G64文獻標志碼：A文章編號：1007-0125（20xx）21-0202-01
一、新媒體時(shí)代影視教育存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┯耙暯逃^(guān)念存在偏差。國內影視教育的落后，很重要的一個(gè)原因是對影視教育的重要性缺乏正確認識。對于影視教育來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)性”是必不可少的，在互動(dòng)媒體時(shí)代下，成長(cháng)的我們更是深刻體會(huì )到新媒體最大的吸引力就是它的“互動(dòng)性”。因此，我們要走出傳統的灌輸方式教育，體驗新媒體時(shí)代互動(dòng)帶來(lái)的自主權。
如今，中國進(jìn)入新媒體時(shí)代，影視教育與新媒體有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但多數人依舊把影視教育只作為藝術(shù)教育來(lái)看，視野還是狹窄了。影視教育與新媒體教育手段相結合，是新式教育的范本，因此，我國高校對待影視教育的理念和態(tài)度有待改進(jìn)，更新新的思維方式和文化觀(guān)念，實(shí)現從手段到內涵的全新變化。
�。ǘ┯耙暯逃n程設置不合理。國內大多高校在影視教育的課程設置上缺少高敏感度，因而對新的教學(xué)模式、學(xué)科動(dòng)態(tài)有些反應滯后。影視教育除了專(zhuān)業(yè)性院校如中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院之外，大部分都是設置在文學(xué)院的框架之內，相對比較保守。影視教育實(shí)質(zhì)上還是文學(xué)思維的教育。各院校教授的課程多以文學(xué)、戲劇、影視理論為主，觀(guān)摩的影視作品也是將其作為文學(xué)作品來(lái)解讀和評析。
這個(gè)世界每一天都在發(fā)生變化，影視教育的發(fā)展也是日新月異，如果我們不加快步伐，很快就會(huì )被潮流拋棄。在以往影視教育的課程設置中，傳統影視作品占了很大比例，這些作品的確很經(jīng)典，但新鮮感缺失。
在國外，影視教育課程的教學(xué)結構和教學(xué)模式與我們大相徑庭，他們不僅僅是傳授影視創(chuàng )作基礎理論、影視作品和電視節目的賞析及解讀等常規理論內容，國外的影視教育還涉及與媒體、業(yè)界對接，經(jīng)常進(jìn)行行業(yè)之間的互動(dòng)與溝通，甚至很多院校會(huì )邀請業(yè)內人士參與影視課程教學(xué)方案的設計與制定，以使學(xué)生接受的影視教育能更好適應影視產(chǎn)業(yè)需求。由此可見(jiàn)，國外的影視教育與影視產(chǎn)業(yè)有著(zhù)非常密切的聯(lián)系，而國內高校影視教育的目標不是十分明確。
�。ㄈ⿴熧Y專(zhuān)業(yè)性欠缺。中國的影視教育，師資多是由文學(xué)、戲劇等專(zhuān)業(yè)轉行而來(lái)，因此，高校影視教育的師資良莠不齊，專(zhuān)業(yè)性欠缺，大多數老師只能停留在理論的教學(xué)上，沒(méi)有拓展性。大部分都是對影視藝術(shù)感興趣的“半路出家”者，沒(méi)有接受過(guò)系統、專(zhuān)業(yè)的影視藝術(shù)教育，缺乏相應的影視實(shí)踐能力。所以說(shuō)，高校在教師的選拔過(guò)程中，一定要注重其專(zhuān)業(yè)性和全面性，只有師資力量全面平衡的發(fā)展，影視教育的質(zhì)量才能穩步提升。
二、新媒體時(shí)代影視教育的發(fā)展新方向
如此看來(lái)，整改和轉型已經(jīng)成為高等院校藝術(shù)教育，尤其是影視教育的必由之路，傳統的教學(xué)方法與教育模式應該推陳出新并與時(shí)代接軌，利用新的平臺、拓展新的思路、傳導新的理念。
�。ㄒ唬┬吕砟畹膫鲗�，加強院系之間的聯(lián)合與互動(dòng)。強化新理念的傳導，讓學(xué)生及教師掙脫傳統的、固有的理論教學(xué)桎梏，顛覆傳統的“電影是大，電視是小”的思想壁壘，加強微電影、創(chuàng )意短片、網(wǎng)絡(luò )欄目、網(wǎng)絡(luò )大電影等新興藝術(shù)形式的'創(chuàng )作。讓所想傳遞的信息迅速為受眾所吸收，提升趣味性。這就需要將過(guò)去單一孤立的的分科教育模式發(fā)展為融合性較強、協(xié)作性較強的“互補式”教育模式�？山Y合學(xué)生所學(xué)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行影視教育的拓展，牢固本專(zhuān)業(yè)的基礎，拓展與本專(zhuān)業(yè)密切相關(guān)的的影視教育部分，促進(jìn)兩者的有機融合，從而加強了以學(xué)科課程為主的互補和延伸，使課程實(shí)現最佳組合，在教學(xué)時(shí)應模糊專(zhuān)業(yè)界限，使學(xué)生能夠觸類(lèi)旁通、舉一反三。
�。ǘ┰鰪妼�(shí)戰理念，影視教育與多平臺對接。影視教育不能僅限于自我陶醉，影視藝術(shù)本身應充分服務(wù)于受眾，也應充分要求被教育者將影視教育與日新月異的新媒體、新技術(shù)平臺進(jìn)行有效對接。不單單以被教育者為主體，而應站在受眾的立場(chǎng)進(jìn)行實(shí)戰式教育，讓被教育者適應更新的技術(shù)、接收更新的理念、做出更符合時(shí)代要求的作品。影視教育不能只固化于課堂之上，而應更多地結合實(shí)踐，理論講解要相應減少，取之以錄音室、演播廳及視頻編輯機房的實(shí)戰課程。讓課堂不僅僅是課堂，也能夠真正成為實(shí)踐的基地。
三、結語(yǔ)
在新媒體時(shí)代下，影視行業(yè)與新媒體的融合擁有著(zhù)廣闊的前景和巨大的潛力，因此，高校影視教育需要重新思考人才培養的目標，更新傳統影視教育，調整相關(guān)課程的設置，并應當在現有教學(xué)體制下，在理念和模式上形成創(chuàng )新和突破，從而使高校影視教育得到更進(jìn)一步發(fā)展。
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