新媒體營(yíng)銷(xiāo)15篇【經(jīng)典】
新媒體營(yíng)銷(xiāo)1
一、淺析新媒體市場(chǎng)環(huán)境
�。ㄒ唬\析新媒體市場(chǎng)的發(fā)展基礎
在當下的新媒體時(shí)代環(huán)境中，廣大受眾群體能夠通過(guò)多種媒體渠道獲取其感興趣的多元化信息，提升了各領(lǐng)域間的溝通頻率，從而強化了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的可行性與有效性。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體市場(chǎng)環(huán)境也意味著(zhù)受眾群體能夠通過(guò)各類(lèi)型的新媒體手段來(lái)獲取信息，諸多及時(shí)、有效且豐富的信息被人們所接收到以后，人們對于產(chǎn)品或服務(wù)項目的需求便可能由此而生。
�。ǘ┬旅襟w市場(chǎng)框架搭建的核心新媒體時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最突出的一點(diǎn)內容便是“：知識營(yíng)銷(xiāo)策略將會(huì )在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中占據舉足輕重的地位，進(jìn)而對營(yíng)銷(xiāo)人員提出了較以往更高的專(zhuān)業(yè)性要求，熟悉各類(lèi)型新媒體平臺的運作規程以及信息技術(shù)等等�！睆哪撤N意義上來(lái)看，新媒體時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設發(fā)展幾乎同步進(jìn)行，促使市場(chǎng)以地域形式劃分的策略已經(jīng)弱化，取而代之的是以極佳的體驗與口碑等內容來(lái)吸引受眾群體關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)事物本身，選定屬于企業(yè)或服務(wù)機構自己的特定目標市場(chǎng)，為某一層面的消費者提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這才是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心基礎，也是當下大數據時(shí)代環(huán)境中的媒體化營(yíng)銷(xiāo)模式。
二、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
�。ㄒ唬┬旅襟w營(yíng)銷(xiāo)建立在網(wǎng)絡(luò )媒體平臺之上傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣活動(dòng)，最終達到銷(xiāo)售的目標，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)也有所不同，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種在新媒介環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要依托現代信息技術(shù)的支撐來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。由此可知，新媒體營(yíng)銷(xiāo)涉及直復營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等基本的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，同時(shí)，還運用到了網(wǎng)絡(luò )媒體、移動(dòng)客戶(hù)端等技術(shù)平臺的功能，最終也起到了一種提高營(yíng)銷(xiāo)效率以及推廣產(chǎn)品及服務(wù)的作用。
�。ǘ\析新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心策略
�。�1）新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要順應信息時(shí)代發(fā)展的主流趨勢。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，新媒體市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)或組織機構的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與管理創(chuàng )新經(jīng)驗是相輔相成的。在實(shí)際進(jìn)行某類(lèi)型產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)的決策者首要考慮的是該品牌的宣傳力度與市場(chǎng)影響力是否符合預期，尤其是在媒體信息繁雜多變的時(shí)代氛圍中，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式必然要做出相應的調整，只有順應了新媒體環(huán)境的變化趨勢，才涉及產(chǎn)品本身的內容以及質(zhì)量。
�。�2）新媒體沖擊下企業(yè)或機構有必要調整營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟形勢的快速滲透，對于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而言，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中需要適當調整戰略目標，轉變以往將產(chǎn)品作為銷(xiāo)售中的主體地位，而是更加注重客戶(hù)的體驗感，從根本上激發(fā)客戶(hù)內心的需求，從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道入手，逐步推進(jìn)媒體化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的步驟，并最終促成線(xiàn)下的實(shí)際交易。這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是當今電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )微商或是媒體推廣等的主流營(yíng)銷(xiāo)模式。
�。�3）新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段與市場(chǎng)環(huán)境的契合將起到產(chǎn)品服務(wù)推廣的.決定性作用�，F階段，隨著(zhù)新媒體時(shí)代發(fā)展的逐漸明朗，傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不適用于當下人們的需求，即便是有一定消費能力的人群，也在信息的洪流中選擇有一定媒體影響力的產(chǎn)品或服務(wù)，一方面，這類(lèi)型產(chǎn)品服務(wù)是有一定的質(zhì)量保障；另一方面，消費者也得到了心理上的慰藉與滿(mǎn)足，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的特別之處。從總體來(lái)看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段與市場(chǎng)環(huán)境的契合度越高，則產(chǎn)品或服務(wù)的推廣效能就越明顯，尤其是在當前碎片化營(yíng)銷(xiāo)廣泛鋪開(kāi)的媒體渠道中，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的影響力不容小覷。例如，網(wǎng)絡(luò )微商營(yíng)銷(xiāo)推廣等，已經(jīng)侵入到了絕大多數現代人的網(wǎng)絡(luò )空間，必然會(huì )有一定比例的人群被發(fā)展成為微商等服務(wù)主體的準客戶(hù)，并最終達成實(shí)際的銷(xiāo)售結果。
三、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新經(jīng)驗綜述
新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的價(jià)值十分突顯，近乎改變了整個(gè)社會(huì )行業(yè)的運作模式，激勵著(zhù)傳統行業(yè)在新時(shí)代環(huán)境中實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展。隨著(zhù)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷融合與應用，新媒體營(yíng)銷(xiāo)終將突顯其獨特的實(shí)踐效能，輔助并規范現代企業(yè)或是社會(huì )各領(lǐng)域組織機構的健康發(fā)展，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新領(lǐng)域也逐步成熟起來(lái)。
�。ㄒ唬┬旅襟w市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新發(fā)展并非一蹴而就
實(shí)質(zhì)上，新媒體是一種技術(shù)類(lèi)型的科學(xué)，依托多種科技手段來(lái)實(shí)現理想化的媒體宣傳目標，或者說(shuō)，當人們在研究新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì )應用到有關(guān)技術(shù)科學(xué)的內容。在目前，盡管新媒體技術(shù)對于人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再陌生，且經(jīng)過(guò)了實(shí)踐磨合，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的經(jīng)驗已經(jīng)積累了很多，這些都是新時(shí)代環(huán)境下促動(dòng)人類(lèi)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的珍貴研究資料，由既往的研究?jì)热菘芍�，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新發(fā)展并非一蹴而就，則始終處于一種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展變動(dòng)之中，與社會(huì )產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展保持較高的一致性。在現階段的城市社會(huì )環(huán)境中，幾乎人人都擁有至少一部手機、平板電腦等移動(dòng)終端設備，從而建立起自身與外界進(jìn)行信息溝通的橋梁。例如，微信APP，其中的微信公共平臺則是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面最為典型的案例，也是當前發(fā)展最為快速地移動(dòng)軟件，而且，微信在不久前也推出了獨立的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺服務(wù)項目，為各大企業(yè)做針對不同客戶(hù)群體的廣告宣傳，其新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效應巨大。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下的信息傳播方式的變動(dòng)對于營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新至關(guān)重要
在新媒體時(shí)代下，實(shí)際上，受眾處于一種被動(dòng)的信息接收狀態(tài)，特別是當某些商業(yè)機構或傳統企業(yè)進(jìn)行強制性推廣宣傳的過(guò)程中，消費者所能夠參與的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的空間是極其有限的。因此，在新媒體市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中所采取的策略要圍繞著(zhù)受眾獲取信息的渠道而展開(kāi)。例如，當下時(shí)代中，微信、微博已經(jīng)是絕大部分現代人生活中普遍接觸的事物，而依托微信、微博等新媒體平臺所產(chǎn)生的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)行為是目前主流的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。即便如此，在碎片化信息“狂轟濫炸”的信息平臺之上，人們也會(huì )動(dòng)用自身的“自主選擇權”來(lái)應對新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對其自身生活的侵入，具體表現為“：接收對自己有益的信息，同時(shí)屏蔽掉無(wú)用的垃圾信息等”。這對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，也意味著(zhù)消費者自己決定與哪個(gè)商業(yè)組織建立連接，人們在各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中享受信息傳遞的快捷性的同時(shí)，也在極力避免其中的一些無(wú)用信息侵占正常的生活。因此，可以說(shuō)，在新媒體時(shí)代氛圍中，與其說(shuō)是商家采取一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)，不如說(shuō)是消費者選擇優(yōu)質(zhì)的企業(yè)或是服務(wù)機構來(lái)實(shí)現主動(dòng)消費，而在這一過(guò)程中，商家所要做的便是努力提升自身的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)而在新媒體環(huán)境中起到口碑宣傳的效應。
�。ㄈ┬旅襟w市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新模式的可復制性極為有限
與傳統的媒體傳播方式相比，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費者接收信息的方式還是管理創(chuàng )新模式等方面，都有所差異，總體來(lái)看，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的優(yōu)勢主要體現在以下幾個(gè)方面：首先，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的受眾范圍較為廣泛，突破以往傳統媒體推廣方面的框架限制，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。其次，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具備跨時(shí)空的特性，實(shí)質(zhì)上，只要人們有消費的意愿，便能夠在最短的時(shí)間以及空間范圍內，達成交易。最后，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的直觀(guān)性與交互性都較強，商家往往采取線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)積累潛在的客戶(hù)，并借助多元化的媒體手段，虛擬體驗營(yíng)銷(xiāo)，其核心內容是以商家服務(wù)為基礎平臺、以商品為道具，從而為消費者提供一種以體驗式營(yíng)銷(xiāo)為基本銷(xiāo)售策略的一體化O2O服務(wù)。這就不得不提到的一點(diǎn)關(guān)鍵內容是，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是媒體手段與技術(shù)平臺，主要依托線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)相結合（O2O）的模式來(lái)進(jìn)行實(shí)際的運作，就是把線(xiàn)上的消費者帶入到現實(shí)的商店中去，在線(xiàn)支付購買(mǎi)某些商品，這樣一來(lái)，商家便可以將線(xiàn)上的客戶(hù)納入到線(xiàn)下客戶(hù)管理系統之中，從而實(shí)現流程化技術(shù)服務(wù)等目標
。以上所提到的是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新模式的可復制運作部分，但鑒于市場(chǎng)始終處在一種動(dòng)態(tài)化的趨勢之中，如若完全復制以往的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗來(lái)拓展市場(chǎng)，則起到的推廣營(yíng)銷(xiāo)效果是極為有限的，因為人們對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的接受程度存在一定的局限，也就是為何管理缺失的微商或組織機構在市場(chǎng)中曇花一現的根本原因所在，主要與初期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研以及客戶(hù)群體細分等管理手段的實(shí)施過(guò)程有關(guān)，而且，絕大多數網(wǎng)絡(luò )微商并沒(méi)有在短時(shí)間內建立起自身獨有的品牌，這就容易給受眾群體留有一種非專(zhuān)業(yè)的負面印象。所以，基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的產(chǎn)品及服務(wù)推廣模式要與時(shí)俱進(jìn)，切忌完全照搬以往的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，因不同服務(wù)或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)管理方式不僅相同。此外，傳統模式下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )依托售前、售后服務(wù)來(lái)拓展新的市場(chǎng)，并積累更多的準客戶(hù)，同樣，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也借鑒了此種模式。例如，易趣網(wǎng)平臺的客戶(hù)服務(wù)團隊采取了二十四小時(shí)網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)更新服務(wù)界面產(chǎn)品的管理模式，并能夠保證及時(shí)回答客戶(hù)的線(xiàn)上疑問(wèn)，這就能夠在一定程度上保證客戶(hù)對新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的滿(mǎn)意度優(yōu)良。
四、結束語(yǔ)
“新媒體”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的提出是建立在信息技術(shù)平臺的基礎上的，且與現代人所關(guān)注的焦點(diǎn)有著(zhù)密切的聯(lián)系。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，可將新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及其管理創(chuàng )新經(jīng)驗靈活應用于不同類(lèi)型的行業(yè)領(lǐng)域之中，新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗能夠在一定程度上彌補傳統營(yíng)銷(xiāo)管理的不足，從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，順應信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，構建起一種基于新媒體渠道的營(yíng)銷(xiāo)管理與服務(wù)模式，為現代人帶來(lái)更大的便利與更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)資源。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)2
崗位職責：
1 、研究新媒體平臺（微博/微信/B站/小紅書(shū)/抖音等）上，美妝時(shí)尚領(lǐng)域
2 、對內容有一定把握能力（產(chǎn)出過(guò)爆款加分），了解各個(gè)新媒體平臺的特點(diǎn)
3 、對美妝時(shí)尚內容感興趣，了解時(shí)下的流行趨勢，有一定專(zhuān)業(yè)知識儲備
4 、腦洞大，想法多，思維活躍，喜歡腦暴
5 、愛(ài)看視頻/短視頻，有網(wǎng)感，對視頻內容有自己的`見(jiàn)解
新媒體營(yíng)銷(xiāo)3
崗位職責：
1、完成新媒體運營(yíng)或網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)大綱、教學(xué)PPT、備課等研發(fā)工作；
2、編寫(xiě)新媒體或網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)案例并講解，能夠獨立完成課程所需的相關(guān)設計；
3、嚴格按照教學(xué)規范和教學(xué)大綱規定的`內容授課，對教學(xué)中出現的問(wèn)題及時(shí)總結、歸納，對授課效果做出及時(shí)反饋和優(yōu)化；
4、根據學(xué)管、市場(chǎng)的課程反饋，改進(jìn)教學(xué)方法，完善教學(xué)體系；
5、完成所授課程的輔導工作，解決學(xué)員相關(guān)課程疑問(wèn)，保證學(xué)員的學(xué)習質(zhì)量。
6、精通新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流平臺：微博、微信、自媒體等；擅長(cháng)借勢營(yíng)銷(xiāo)及軟文營(yíng)銷(xiāo)。
任職要求：
1、本科及以上學(xué)歷，從事新媒體運營(yíng)或網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作3年以上；
2、對新媒體運營(yíng)涉及的工作流程熟練掌握；
3、精通推廣工具及免費引流工具；
4、富有激情，較強的親和力和感染力、良好的文字和語(yǔ)言表達能力、溝通能力，思維敏捷；
5、熱愛(ài)教育事業(yè)、普通話(huà)良好，善于交流，誠信穩重；
6、表達能力強，熱愛(ài)教育行業(yè)，有教學(xué)經(jīng)驗者優(yōu)先。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)4
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新型媒體的發(fā)展，微電影逐漸被大眾所熟悉，而由微電影所形成的商業(yè)模式也逐漸形成和走向成熟。本篇微電影論文，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)模式等多角度對微電影的商業(yè)模式進(jìn)行分析。
1 微電影營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)
1—1 微電影營(yíng)銷(xiāo)的概念
微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在新媒體平臺上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的“微時(shí)”放映、“微制作”和“微投資”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由于其影響性大、適應社會(huì )速度快的特點(diǎn)而使得傳播性廣泛。
微電影營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)微電影，將某項產(chǎn)品的創(chuàng )意結合起來(lái)，并通過(guò)微電影的廣泛傳播性進(jìn)行宣傳，達到銷(xiāo)售和傳播的目的。
1—2 微電影營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
�。�1）以潛在消費群體為出發(fā)點(diǎn)。商業(yè)微電影的客戶(hù)為廣告商家，因此其受眾群體為潛在的消費群體。商業(yè)微電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)行和傳播，并實(shí)現大范圍的宣傳。
�。�2）現實(shí)創(chuàng )意與營(yíng)銷(xiāo)內容有效結合。營(yíng)銷(xiāo)的內容包括產(chǎn)品、品牌和企業(yè)文化，而微電影由于其表達性強且集中，使得能夠用有限的時(shí)間將營(yíng)銷(xiāo)內容完美的包含到視頻當中，簡(jiǎn)短且令人印象深刻。
�。�3）制作專(zhuān)業(yè)，系列性強。專(zhuān)業(yè)性強的微電影，由于投資小，影響力廣泛而被各個(gè)廣告商家制作成系列電影。通過(guò)這種微電影的傳播，能夠使產(chǎn)品的概念和企業(yè)的理念得到深入，從而影響廣大消費群體。
2 微電影營(yíng)銷(xiāo)的幾種商業(yè)模式
隨著(zhù)商業(yè)微電影的不斷發(fā)展，逐漸形成了幾種商業(yè)模式：商業(yè)定制型、移動(dòng)互聯(lián)型、臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)型、院線(xiàn)聯(lián)動(dòng)型。本文通過(guò)對這四種商業(yè)微電影模式的分析，以期為中小企業(yè)有效運用商業(yè)微電影開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)商業(yè)微電影健康發(fā)展提供借鑒。
2—1 商業(yè)定制模式
商業(yè)定制，即通過(guò)商業(yè)的具體需求，為產(chǎn)品或創(chuàng )意進(jìn)行特定的設置。在追求個(gè)性和標新立異的現在，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要模式。典型的代表作為凱迪拉克的《一觸即發(fā)》和百事可樂(lè )的《把愛(ài)帶回家》等。這種商業(yè)定制模式有以下幾種運作方式：
�。�1）產(chǎn)品征集定制。通過(guò)對產(chǎn)品創(chuàng )意的征集，能夠得到好的理念，以能夠滿(mǎn)足消費者的娛樂(lè )心態(tài)、符合大眾觀(guān)影習慣和符合消費者消費心理為標準，對產(chǎn)品進(jìn)行征集。以《一觸即發(fā)》為例，雖然其作為微電影來(lái)說(shuō)投資成本較大，但是從觀(guān)影效果和點(diǎn)擊率來(lái)看十分滿(mǎn)足產(chǎn)品的宣傳需求。
�。�2）網(wǎng)站系統定制。網(wǎng)站系統定制，即通過(guò)一定的網(wǎng)站系統對產(chǎn)品進(jìn)行定制，達到廣泛的宣傳效果。這方面的典型代表是優(yōu)酷網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)以其自制劇的創(chuàng )作，使其定制系統得到了相當大的發(fā)展。優(yōu)酷通過(guò)自身的發(fā)展，對一定的產(chǎn)品微電影進(jìn)行定制，其中與雪佛蘭科魯茲品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》獲得了巨大的成功。
�。�3）觀(guān)眾用戶(hù)的定制。觀(guān)眾作為營(yíng)銷(xiāo)性微電影的受眾群體，為觀(guān)眾和用戶(hù)定制微電影已經(jīng)成為微電影的一個(gè)發(fā)展方向。由于微電影的投資成本低、技術(shù)專(zhuān)業(yè)要求低、設備及人員要求不高等特性，為個(gè)人定制微電影成為了可能。這一類(lèi)的代表為婚禮定制微電影�；槎Y作為一項傳統與現代相結合的人生大事，無(wú)論男女都希望能夠留下獨一無(wú)二的美好回憶，而微電影由于其融合性高，可以對新人的生活進(jìn)行回顧和總結，從而得到用戶(hù)的喜愛(ài)。
2—2 移動(dòng)互聯(lián)模式
移動(dòng)互聯(lián)模式的發(fā)展是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機等便攜式移動(dòng)智能設備的發(fā)展而產(chǎn)生的。隨著(zhù)智能手機的普及，手機播放成為人們觀(guān)看視頻的主要方式。微電影由于其播放時(shí)間短、適應現在快節奏的生活而被大眾所熟悉。通過(guò)手機、平板電腦等便攜式移動(dòng)智能設備的普及，可以做到對產(chǎn)品的廣泛宣傳，并且可以通過(guò)一定的設置進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)，成為吸引大眾的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。這種商業(yè)模式的運作方式有：
�。�1）民營(yíng)電視。民營(yíng)電視的發(fā)展是在電視“制播分離”模式建立之后興起的，制作視頻節目的質(zhì)量和條件越來(lái)越好，且發(fā)展地位穩固，使其作為內容提供商成為移動(dòng)互聯(lián)模式發(fā)展的一個(gè)方向。
�。�2）電信。電信行業(yè)作為移動(dòng)設備的服務(wù)終端，能夠滿(mǎn)足視頻播放所需要的網(wǎng)絡(luò )條件，并且能夠滿(mǎn)足受眾所需要的設備體驗。在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日益發(fā)展的現在，這種實(shí)時(shí)的傳播和播放功能是大眾所需要的，能夠起到很好的傳播和宣傳效果。
借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微電影的傳播具有以下優(yōu)勢：覆蓋面大，互動(dòng)性強，受眾可隨時(shí)觀(guān)看移動(dòng)設備，可以覆蓋更大范圍的受眾，用戶(hù)不僅可以隨意選擇自己喜歡的微電影進(jìn)行觀(guān)看，而且還能借助移動(dòng)設備終端來(lái)進(jìn)行自主操控，深入互動(dòng)，廣告商也可以達到高效傳播、精準投放信息的`目的。其缺陷在于：由于移動(dòng)互聯(lián)設備自身的聲音、體積等缺憾，不可能讓廣大用戶(hù)享受最完美的親身體驗，并且借助移動(dòng)互聯(lián)終端進(jìn)行推廣，還受到了視頻點(diǎn)播平臺、通信運營(yíng)商、制作方等多方限制。
2—3 臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式
臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，即通過(guò)電視臺與網(wǎng)絡(luò )共同發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò )視頻逐漸占據人們觀(guān)看視頻影像的主要方面的現在，媒體根據潛在消費者的關(guān)注度進(jìn)行分析后重新分配了媒體消費時(shí)間，通過(guò)資源業(yè)務(wù)和產(chǎn)品影響力等多方面互補，使得電視臺與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展成為了可能。
臺網(wǎng)互動(dòng)的這種發(fā)展模式，借助電視和網(wǎng)絡(luò )視頻資源的優(yōu)點(diǎn)整合和互補，達到了相當好的產(chǎn)品宣傳效果。在這種模式中，電視臺的制作優(yōu)勢和視頻網(wǎng)站的及時(shí)性、海量性和社教性得到了有效的結合，推動(dòng)著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)性微電影的發(fā)展。這種模式的發(fā)展主要是通過(guò)視頻網(wǎng)站和電視媒體的傳播。
2—4 院線(xiàn)聯(lián)動(dòng)模式
院線(xiàn)聯(lián)動(dòng)模式，即通過(guò)微電影向院線(xiàn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將微電影與傳統電影的傳播模式相適應，通過(guò)在院線(xiàn)中播放，借助電影院較好的音響設備、燈光和播放環(huán)境，使微電影受眾的感官得到滿(mǎn)足。但是由于微電影的制作不夠精良、播放時(shí)間短、故事過(guò)于緊湊等缺點(diǎn)，這一方式的發(fā)展受到了很大的阻礙。
3 結 論
微電影的模式可能遇到很多的實(shí)現問(wèn)題，并通過(guò)不斷的磨合與社會(huì )發(fā)展相適應。筆者通過(guò)對已有的四種模式的分析和啟示，為促進(jìn)微電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供參考。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)5
摘要：首先介紹新媒體的出現，然后概述新媒體出現之前電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)和傳單營(yíng)銷(xiāo)的兩種傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，再通過(guò)從黃頁(yè)到阿里巴巴、網(wǎng)上購物、利用社交平臺以及線(xiàn)上線(xiàn)下綜合服務(wù)模式，最后結合著(zhù)新媒體大步走入人們的衣食住行，闡述新媒體視域下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變。
關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略
在21世紀，整個(gè)社會(huì )都發(fā)生了巨大的變革。不僅人們的思維方式發(fā)生了變革，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化。小到選擇一件商品，大到高考查分數選擇心儀的大學(xué)，每一個(gè)和人們生活相關(guān)的細節都在發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。在人類(lèi)社會(huì )孕育出新媒體這個(gè)行業(yè)后，變化最大便是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在這里讓我們回顧一下傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是如何為公司盈利的，也方便我們和新媒體視域下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略做對比。這里我舉兩個(gè)常見(jiàn)的例子最為參考。
一、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)策略
電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)模式可以說(shuō)是隨著(zhù)電話(huà)在我國普及之后興起的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。銷(xiāo)售專(zhuān)員拿著(zhù)一張或者幾張印有數百個(gè)電話(huà)號碼的打印紙，挨個(gè)地給上面的每一個(gè)號碼打電話(huà)。打電話(huà)的套路通常是先自我介紹一下，然后大力宣傳一下自己要推銷(xiāo)的產(chǎn)品，最后和電話(huà)那頭的人溝通一下看有沒(méi)有想要購買(mǎi)的意思。如果有就告知公司的地址，讓顧客前來(lái)公司購買(mǎi)，如果沒(méi)有就掛斷電話(huà)�？梢哉f(shuō)這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式是非常簡(jiǎn)單粗暴的，不管接電話(huà)的人有沒(méi)有時(shí)間、方不方便、對同類(lèi)產(chǎn)品感不感興趣，都要聽(tīng)銷(xiāo)售人員從頭至尾講述一遍，這的確是非常讓人頭疼的一件事。所以這種營(yíng)銷(xiāo)策略的回報率并不高，能登門(mén)親自購買(mǎi)的人少之又少。不能成為一種優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略。它是隨著(zhù)電話(huà)的普及而應運而生的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。
二、傳單、小禮物營(yíng)銷(xiāo)策略
要說(shuō)起營(yíng)銷(xiāo)策略中最常見(jiàn)的、使用頻率最高的莫過(guò)于傳單式營(yíng)銷(xiāo)。先雇幾個(gè)人，在人流密集的商場(chǎng)周?chē)l(fā)發(fā)傳單，不管你有沒(méi)有閑情逸致來(lái)看這些傳單，這些發(fā)傳單的人都會(huì )硬塞給你，有時(shí)間有精力的人可能會(huì )抽出時(shí)間駐足看一會(huì )兒，是不是和自己的需求相關(guān)，但如果一旦發(fā)現不感興趣便會(huì )隨手丟掉，導致發(fā)傳單的人附近紙片滿(mǎn)天飛。后來(lái)有許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現這個(gè)方法雖然簡(jiǎn)單直接，但常常費力不討好。真正會(huì )因為傳單而購買(mǎi)商品的人少之又少。所以隨著(zhù)發(fā)傳單的方法不見(jiàn)成效之后又應運而生一種“傳單+小禮物”的方法，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是發(fā)傳單時(shí)告知路人可以憑借手中傳單到指定地點(diǎn)領(lǐng)取一份小禮物。這些小禮物可能是一條絲巾，一個(gè)老花鏡，總之價(jià)格低廉，企業(yè)能負擔得起�？梢哉f(shuō)這種形式就給這種傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式注入了活力，煥發(fā)了新的生機。不管你買(mǎi)不買(mǎi)他家的產(chǎn)品，起碼了解了一下發(fā)傳單的公司是干什么的，在主要經(jīng)銷(xiāo)哪些產(chǎn)品，是一個(gè)不錯的策略。而現代的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和以前就大有不同了，但仔細琢磨，你會(huì )發(fā)現和傳統的營(yíng)銷(xiāo)策略也有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，二者是承上啟下的關(guān)系。
三、通過(guò)進(jìn)入黃頁(yè)，輕松獲取商業(yè)信息
在20世紀末期，一個(gè)新物件電腦勢如破竹地涌進(jìn)了人們的生活中，人們從聞所未聞到熟練應用也經(jīng)歷了很長(cháng)一段時(shí)間。但那時(shí)的人們對電腦的認識還停留在辦公、游戲等電腦的基本用途上，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的載體并沒(méi)有在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中起到什么作用，倒是在加快辦公效率、用游戲娛樂(lè )生活等方面的應用給那個(gè)時(shí)代的人留下了深刻的印象。那個(gè)時(shí)代的人可能不會(huì )想到今天的我們用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做起了營(yíng)銷(xiāo)。接下來(lái)，有人發(fā)明了一種專(zhuān)門(mén)用來(lái)刊登商業(yè)信息的網(wǎng)頁(yè)，也就是黃頁(yè)。那里每天不斷更新著(zhù)最貼近市場(chǎng)的商業(yè)信息，人們可以不用每天東奔西跑地搜羅各種商業(yè)信息，公司里只要有一臺可以連接互聯(lián)網(wǎng)的電腦，鼠標輕輕一點(diǎn)，便可以了解哪些地方缺少哪些商品，哪些地方又崛起了哪些行業(yè)。黃頁(yè)的出現大大方便了商業(yè)信息的獲取，讓企業(yè)的管理者足不出戶(hù)就能了解整個(gè)中國甚至全世界的市場(chǎng)信息。
四、阿里巴巴方便了銷(xiāo)售商和供貨商
隨后阿里巴巴的出現，方便了許多找不到供貨渠道的銷(xiāo)售者和找不到銷(xiāo)售渠道的供貨商。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)加入商業(yè)大軍的勢態(tài)已經(jīng)出露端倪，企業(yè)家們再也不把互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體作為簡(jiǎn)單的信息傳遞的工具，而是作為商業(yè)交易的平臺。在新媒體的幫助下，人們可以通過(guò)電腦獲取最新的供貨商的價(jià)格和品質(zhì)信息，采購員再決定進(jìn)多少貨。而遠在大山里的茶葉或者特產(chǎn)的加工商也可以為自己加工好但沒(méi)有銷(xiāo)售渠道的商品找到買(mǎi)家，只要輕敲鍵盤(pán)、鼠標一點(diǎn)，就可以把自己的信息發(fā)布出去，還可以獲得買(mǎi)家的消息和聯(lián)絡(luò )方式，企業(yè)內待銷(xiāo)的商品便可以走出大山，走向世界。
五、網(wǎng)絡(luò )零售的發(fā)展
時(shí)間再往后推移，就到了21世紀初期，人們買(mǎi)東西不再完全依賴(lài)于坐車(chē)出門(mén)到商店里一手交錢(qián)一手交貨地買(mǎi)東西。這時(shí)人們只要登錄像淘寶、京東、拼多多等指定的購物網(wǎng)站，注冊一個(gè)賬號，綁定一張銀行卡、留下收貨地址，便可以隨心所欲地挑選商品了。再到今天，人們甚至都不用依賴(lài)電腦來(lái)進(jìn)行購物，手機作為更新的媒體悄然分擔著(zhù)電腦在購物中取得的地位。人們可以在手機上自由瀏覽商品的各種信息，大小、顏色、尺寸，只有你想不到的，沒(méi)有新媒體做不到的。
六、新媒體為教育提供了平臺
時(shí)至今日，新媒體不光為實(shí)體銷(xiāo)售提供了更好的渠道，也為教育產(chǎn)品這些無(wú)形的商品提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)模式。人們可以通過(guò)登錄教育平臺時(shí)，注冊自己的手機號，選擇自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行試聽(tīng)，這樣商家獲得了意向客戶(hù)的手機號碼，也就是獲得了一種資源。這樣商家可以做到有的放矢地給意向客戶(hù)打電話(huà)，讓銷(xiāo)售人員和顧客進(jìn)行交流，便可以達到事半功倍的效果。因為愿意透露自己個(gè)人信息來(lái)獲取教育信息的顧客，往往也是真的對某個(gè)app的教育內容感興趣，希望多了解了解，渴望與銷(xiāo)售人員進(jìn)行進(jìn)一步的交流。再也不像傳統的打電話(huà)式營(yíng)銷(xiāo)策略，像無(wú)頭蒼蠅一樣隨機地進(jìn)行電話(huà)推銷(xiāo)了。
七、新媒體下的營(yíng)銷(xiāo)也送小禮物
作為傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略之一的送小禮物，也在新媒體的營(yíng)銷(xiāo)中作為小技巧，運用了起來(lái)。在有的國外的一些網(wǎng)站比如亞馬遜的購物網(wǎng)站內，可以在選購化妝品的時(shí)候，遇到心儀的商品，先不選擇購買(mǎi)，而是先留下購買(mǎi)者的姓名、電話(huà)和地址，讓商家郵寄過(guò)來(lái)一件該產(chǎn)品的試用裝，也就是小樣。先試試看好不好用，如果覺(jué)得好用再從網(wǎng)站上購買(mǎi)正品，即大劑量裝，這不僅靠近于傳統的送小禮品的營(yíng)銷(xiāo)模式，甚至和過(guò)去線(xiàn)下的“先嘗后買(mǎi)”也有著(zhù)異曲同工之妙。
八、在社交平臺上發(fā)布商品信息
在中國的新媒體運營(yíng)中，我們不能不提的就是時(shí)下最火的微信平臺。人們可以通過(guò)自己的社交圈子，進(jìn)行產(chǎn)品的推銷(xiāo)，推銷(xiāo)一些國外或者消費者想買(mǎi)但由于地理位置、交通運輸等方面不方便購買(mǎi)到的物品，這也就是我們今天熟知的“代購”。許多企業(yè)的產(chǎn)品在國外很火，但在國內沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)，也會(huì )運用這樣的方法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略。另外我們還可以應用微信公眾平臺，運用這一優(yōu)勢項目進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣。比如低度數、輕奢雞尾酒品牌RIO就是采取這樣的`方法。凡是購買(mǎi)了該種產(chǎn)品的雞尾酒后，都可以通過(guò)掃碼關(guān)注這種產(chǎn)品的公眾號，里面有很多賞心悅目的圖片和文字，我們可以在欣賞之余，了解到這種雞尾酒最近又出了什么樣的新口味。這樣對新口味好奇的顧客就會(huì )到線(xiàn)下實(shí)體店購買(mǎi)，即使最初的目的僅僅只是為了嘗一嘗，也可以起到對產(chǎn)品推廣的作用。如果喝得盡興，可能還會(huì )持續購買(mǎi)。這也就起到了對企業(yè)產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)的目的。
九、線(xiàn)上線(xiàn)下的真正結合
其實(shí)說(shuō)了這么多，無(wú)論是線(xiàn)上消費、還是線(xiàn)下消費，無(wú)非就是讓消費者買(mǎi)東西。從國家的角度是拉動(dòng)內需，促進(jìn)消費；從消費者的方面來(lái)講就是用物質(zhì)來(lái)為平日的衣食住行添色彩，更好、更優(yōu)質(zhì)的生活。所以從本質(zhì)上講，二者并沒(méi)有本質(zhì)上的區別。因此許多傳統的線(xiàn)下品牌，也在向線(xiàn)上的市場(chǎng)擴張。比如，現在在我國線(xiàn)下搞的非常好的企業(yè)品牌——萬(wàn)達也在試圖立足自己線(xiàn)下的優(yōu)勢，向線(xiàn)下線(xiàn)上兩方面一起努力。為此萬(wàn)達推出了自己專(zhuān)屬的“飛凡app”，人們不僅可以從上面看到離自己家最近的萬(wàn)達商場(chǎng)里，今天又什么商品在打折，還可以從平臺上一鍵下單，送貨上門(mén)�？梢�(jiàn)只有你想象不到的，沒(méi)有商家做不到的。
十、新媒體滲透進(jìn)各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域
看了上面的論述，如果你的思維還停留在新媒體就是幫我們老百姓買(mǎi)個(gè)衣服，買(mǎi)個(gè)包提供點(diǎn)幫助，那你的思維局限性就太大了。早就有企業(yè)在你之前，用上了新媒體這個(gè)平臺做其他事。比如我們常見(jiàn)的美團、餓了么，都可以網(wǎng)上訂餐，錢(qián)也從網(wǎng)上支付。如果你說(shuō)等吃的送來(lái)了都涼了，那你大可不必擔心這個(gè)問(wèn)題，因為如果你開(kāi)啟了過(guò)期自動(dòng)退款功能，只要騎手沒(méi)有在指定時(shí)間內送達，消費者就可以不掏錢(qián)白吃這頓飯。除此之外，用戶(hù)可以在許多app上查詢(xún)到附近有哪些電影院，有哪些大片即將上映。而且只要上映了，電影開(kāi)始前提前15分鐘可以自由購票。營(yíng)銷(xiāo)和消費就這樣在新媒體的作用下恰到好處地融合了起來(lái)。
總之，生活在21世紀。不管你對新媒體下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式持什么樣的態(tài)度，它都已經(jīng)向我們撲面而來(lái)了。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅不能墨守成規，還要勇于創(chuàng )新。運用新媒體開(kāi)發(fā)屬于自己的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅要學(xué)會(huì )運用新媒體賺錢(qián)，更要審時(shí)度勢，開(kāi)發(fā)自己大腦的潛能，發(fā)現它的弊端在哪里，優(yōu)點(diǎn)在哪里，將優(yōu)點(diǎn)最大化，缺點(diǎn)最小化，成本最小化，利益最大化。沒(méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(cháng)的路，別人能發(fā)明新媒體，能推廣新媒體，我們就能在前人的基礎上發(fā)現更好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。牛頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我之所以看得比別人更遠一些，是因為我站在巨人的肩膀上”！
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)6
崗位職責
1、熟悉微信公眾號運營(yíng)流程，負責官方微信公眾號等各媒體內容平臺頁(yè)圖文的設計排版，以及官方網(wǎng)站的視覺(jué)優(yōu)化；
2、能熟練運用視覺(jué)元素，對圖片有較強的審美品味和創(chuàng )意，能根據內容定位創(chuàng )新公眾號文章版面風(fēng)格；
3、發(fā)揮創(chuàng )意，大開(kāi)腦洞，完成品牌海報、營(yíng)銷(xiāo)朋友圈的圖片編輯制作；
4、積極配合編輯和部門(mén)同事做好其他的.設計相關(guān)工作；
5、熟練掌握新媒體運營(yíng)方法及工具（如PS、AI）等制圖軟件；
6、美術(shù)設計類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，本科以上學(xué)歷，1年以上相關(guān)工作經(jīng)驗優(yōu)先，也歡迎有想法的優(yōu)秀畢業(yè)生；
定位潮流地標三里屯，這里還差一個(gè)優(yōu)秀的你，等待你有趣的靈魂
新媒體營(yíng)銷(xiāo)7
崗位職責：
1.根據品牌推廣計劃，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多樣化宣傳推廣，實(shí)施內容運營(yíng)和用戶(hù)運營(yíng)；
2.負責微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃、運營(yíng)管理及推廣；
3.負責多種形式的文案(網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)軟文、活動(dòng)文案、廣告文案及新聞軟文)撰寫(xiě)與發(fā)布；
4.負責持續的創(chuàng )新和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升公司業(yè)績(jì)；
5.優(yōu)化宣傳渠道和推廣文案，完善推廣渠道的建設，提升運營(yíng)效果；
6.定期與用戶(hù)(包括超級用戶(hù)-粉絲)互動(dòng)，策劃并執行相關(guān)線(xiàn)上的推廣活動(dòng)；
任職資格：
1.大專(zhuān)以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞學(xué)、電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷優(yōu)先；
2.有2年以上文案策劃、互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，有4a或奢侈品行業(yè)工作經(jīng)驗優(yōu)先考慮；
3.熟悉網(wǎng)絡(luò )傳播的各種工具、平臺，有品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗；
4.優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)項目策劃運營(yíng)能力，具備各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣手段的實(shí)操經(jīng)驗；
5.文字功底扎實(shí)，有較強的.文案撰寫(xiě)能力，撰寫(xiě)各種宣傳軟文；
6.具有較強的市場(chǎng)洞察力、商業(yè)敏銳度，富有創(chuàng )新精神，良好的分析判斷能力；
7.具備優(yōu)秀的職業(yè)素養、良好的溝通能力和團隊協(xié)作能力；
8.工作細致嚴謹，有責任感，執行力強。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)8
崗位職責：
1、負責出境微博、微信等平臺的日常內容的運營(yíng)，可獨立撰寫(xiě)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )推廣稿件；
2、收集、研究網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題,結合新媒體特性和表現定期總結、調整、制定更合適的'信息發(fā)布、互動(dòng)策略；
3、社交媒體活動(dòng)策劃、執行(配合產(chǎn)品推廣、媒體合作)；
4、新媒體領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與研究。
任職要求：
1、熟悉網(wǎng)站運營(yíng)數據指標意義，對運營(yíng)活動(dòng)策劃，新媒體文案撰寫(xiě)以及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化管理有深刻理解和見(jiàn)解
2、有強烈的責任心、抗壓能力和學(xué)習能力，工作細致認真；
3、熟悉并熱愛(ài)旅游行業(yè)，有境外旅游網(wǎng)站運營(yíng)經(jīng)驗或熟悉境外旅游產(chǎn)品特性者優(yōu)先。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)9
崗位職責：
1、分析把握行業(yè)趨勢，負責公司在新媒體領(lǐng)域平臺架構、內容建設(包括自有媒體和合作媒體)；
2、分析各主要社會(huì )化媒體平臺流量、運營(yíng)指標與宣傳效果，能夠提供符合客戶(hù)需求的新媒體精準營(yíng)銷(xiāo)方案，建立新媒體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式；
3、負責公司自有媒體平臺(網(wǎng)站、微信、微博、公眾號等)的.建設，明確目標定位并落實(shí)實(shí)施；同時(shí)負責自媒體新產(chǎn)品、新功能的研發(fā)、推廣策略，做定期到媒體內容產(chǎn)品和媒體庫的更新；
4、配合公司銷(xiāo)售部門(mén)出具(新媒體)整合營(yíng)銷(xiāo)方案，結合線(xiàn)下會(huì )議活動(dòng)、提供給客戶(hù)一體化宣傳推廣服務(wù)，并負責跟蹤、監測、總結。
5、負責發(fā)掘pc及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新渠道，自媒體媒體資源拓展、渠道運營(yíng)及管理，并及時(shí)關(guān)注競品動(dòng)向。
任職要求：
1、本科以上學(xué)歷，5年以上互聯(lián)網(wǎng)裝飾建材新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作經(jīng)驗；
2、有熟悉各個(gè)新媒體平臺的特點(diǎn)，有成功運營(yíng)新媒體平臺經(jīng)驗(微博、微信、公眾平臺)；
3、有互聯(lián)網(wǎng)裝飾建材成功實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，熟悉策劃、運營(yíng)、傳播全流程。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)10
摘要:在科技快速發(fā)展和信息爆炸的今天，新媒體正如雨后春筍般地發(fā)展。新媒體相較于以前的舊媒體，具有傳播速度快，影響廣泛等特點(diǎn)，也是目前媒體的發(fā)展趨勢。分析新媒體對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式影響及新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式存在問(wèn)題，提出新媒體背景下轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的策略。
關(guān)鍵詞:新媒體;新媒體特征;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
一、新媒體特征
新媒體不同于以往的舊媒體，其表現形式多種多樣，具有很強的時(shí)代性�？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體特征可以概括為以下幾個(gè)方面。第一，內容個(gè)性化。微博微信的出現，使得新媒體發(fā)布的內容越來(lái)越個(gè)性化，抒發(fā)的都是個(gè)人的主觀(guān)情緒，帶有很濃烈的個(gè)性色彩。無(wú)論是發(fā)布的內容還是發(fā)布的形式，都具有個(gè)人的標簽和形象。個(gè)性化的內容使得新媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加有吸引力，可以培養自己獨特的受眾群體。第二，內容碎片化。由于工作的節奏加快，使得人們大片的時(shí)間都用來(lái)工作，碎片化的時(shí)間增多。因此新媒體為了適應現代人的生活節奏，將內容設計成碎片化的方式，讓更多擁有碎片化時(shí)間的人去閱讀。第三，內容隨機性。對于大部分的舊媒體而言，內容都是固定的，有程序的。比如新聞廣播就是用來(lái)播放新聞，音樂(lè )臺就是用來(lái)放音樂(lè )。但是新媒體與舊媒體不同，它的內容具有很強的隨機性，微信朋友圈，上一篇還是寫(xiě)實(shí)，下一篇就是推銷(xiāo)面膜了。因此，在新媒體背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要費盡心思去構思吸引大眾的文案。讓更多的讀者被吸引，從而成為潛在受眾者。第四，傳播范圍廣、方式多樣化。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著(zhù)各種社交軟件的誕生變得更加廣泛。從微信到微博，再到抖音小視頻，都是信息傳播的大喇叭。新媒體傳播方式更加是多樣化的`，以前的舊媒體可能通過(guò)報紙和電視機去傳播信息，受眾范圍是有限的。但是，新媒體出現后，受眾群體變成了每一個(gè)擁有移動(dòng)通訊設備的人。因此，一旦某個(gè)信息是重大的，它一定是以爆炸性的方式在傳播和影響著(zhù)受眾。新媒體的傳播方式之廣、時(shí)間之快是舊媒體望塵莫及的。
二、新媒體對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響
新媒體的廣泛普及使得其對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式影響重大。第一，新媒體促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變。新媒體對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變具有很強的影響力。在傳統的舊媒體時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略都是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)作為主要的營(yíng)銷(xiāo)主體。企業(yè)提供怎么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，消費者就接受這樣的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。但是在新媒體時(shí)代，信息迅速爆炸，信息傳播方式也變得廣泛而快速。消費者很容易在新媒體時(shí)代接觸到自己無(wú)意中看到的信息，并且接受它們。新媒體的時(shí)代讓消費者成為營(yíng)銷(xiāo)策略中的主體，需要企業(yè)進(jìn)一步地去揣摩大眾的喜好，并且做出一定的轉變。觀(guān)念的轉變使得企業(yè)不得不做出營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變，從而讓企業(yè)擁有更多的受眾群體。第二，新媒體促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉變。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著(zhù)各種社交軟件的誕生變得更加廣泛，其傳播方式是多樣化的。受眾群體變成了每一個(gè)擁有移動(dòng)通訊設備的人。受眾群體可能在微信，微博，在移動(dòng)電視平臺，也可能在今日頭條。事情的發(fā)酵變得快速而有力。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也應當適應新媒體時(shí)代的發(fā)展，其內容及形式都應當變得更加具有時(shí)代性。
三、目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式存在的問(wèn)題
第一，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理運作人才。專(zhuān)業(yè)的人才才能干專(zhuān)業(yè)的事情。但是現階段，大部分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員并不具備新媒體的運作流程，也不熟悉新媒體的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略。盡管在舊媒體時(shí)代下，這些營(yíng)銷(xiāo)人員工作能力突出，并且有自己的營(yíng)銷(xiāo)特長(cháng)。但是在新媒體時(shí)代，不掌握新媒體的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)，不理解新媒體的營(yíng)銷(xiāo)流程是不可能將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好的。然而在現階段，新媒體的專(zhuān)業(yè)性人才少之又少，營(yíng)銷(xiāo)人才更是短缺。因此，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理運作人才是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目前存在的一個(gè)大問(wèn)題。第二，營(yíng)銷(xiāo)方式單一。在舊媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式是相對單一的。某衣服品牌的宣傳可以通過(guò)在電視打廣告或者在線(xiàn)下進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。但是，這種傳播方式是有限并且死板的。酒香還怕巷子深。在新媒體時(shí)代，只要有網(wǎng)絡(luò )，有移動(dòng)通訊設備，即使足不出戶(hù)也能了解全世界的美景美食和文化。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略絕對不能僅限于電視報紙和線(xiàn)下。通過(guò)各種移動(dòng)終端就能傳播大量的信息，并且宣傳自己的品牌是大部分營(yíng)銷(xiāo)人員都應當學(xué)習的方式和方法。單一的營(yíng)銷(xiāo)方式只會(huì )讓消費者對自己的產(chǎn)品過(guò)目即忘，并且白白花費了高額的成本。第三，缺乏新媒體營(yíng)銷(xiāo)的系統規劃。新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要系統規劃，而不只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品或者作品。系統的規劃和舊媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略有一定的聯(lián)系，舊媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略的制定也是有規劃有戰略的，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略的制定也應當是系統的，全面的，而不是片面的零散的。但是，由于專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，新媒體下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定往往會(huì )顯得雜亂無(wú)序。因此，在沒(méi)有系統規劃的情況下，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅浪費了人力物力成本，更使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略效率低下。
四、新媒體背景下轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的策略
第一，通過(guò)手機進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)手機進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是新媒體背景下的重要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，手機是現當代人不可或缺的一個(gè)移動(dòng)終端設備。通過(guò)手機進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有范圍廣，速度快等特點(diǎn)。通過(guò)手機進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，可以通過(guò)短信推送，抽獎問(wèn)答，下載APP試用抽獎等等方式去引導消費者對產(chǎn)品的了解。通過(guò)手機進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，可以讓廣大的受眾更快更便捷地了解產(chǎn)品，隨時(shí)隨地成為潛在客戶(hù)。第二，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò )手段多種多樣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其收益并不會(huì )小于通過(guò)手機進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在現當代，只要有網(wǎng)絡(luò )的地方，就有市場(chǎng)。因此，開(kāi)拓市場(chǎng)，就要從網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始。在科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )帶給人們更加快捷和便利的生活方式，也成為了人們接觸外界的橋梁。網(wǎng)絡(luò )讓我們了解外界，也讓外界了解我們。個(gè)人尚且如此，企業(yè)更是如此。企業(yè)要懂得宣傳自己，就需要充分利用網(wǎng)絡(luò )這個(gè)媒介。在有網(wǎng)絡(luò )的各個(gè)地方各個(gè)角落進(jìn)行宣傳，把握自己的宣傳策略，讓企業(yè)的宣傳變得更加有趣更有意義。第三，通過(guò)移動(dòng)電視進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)電視作為移動(dòng)設備在現當代也越來(lái)越走近人們的生活，小到汽車(chē)里面的移動(dòng)電視，大到各種地鐵上的廣告燈箱等等，都是移動(dòng)設備的一個(gè)宣傳載體。良好的宣傳策略可以使自身的宣傳得到很好的展示。例如公交車(chē)和地鐵上的移動(dòng)電視，播出時(shí)間長(cháng)，受眾范圍廣，是一個(gè)良好的宣傳手段。在專(zhuān)業(yè)的設計者眼中，這些地方的宣傳效果不會(huì )比手機和網(wǎng)絡(luò )上的宣傳效果差。因此，要充分利用這些公共移動(dòng)設備。第四，通過(guò)微信微博抖音等進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。微博微信等的出現，使得新媒體發(fā)布的內容越來(lái)越個(gè)性化，現階段微博微信的內容具有很強的個(gè)性化，帶有很強的主觀(guān)情緒，并且也有很濃烈的個(gè)性色彩。無(wú)論是發(fā)布的內容還是發(fā)布的形式，都具有個(gè)人的標簽和形象。個(gè)性化的內容使得新媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加有吸引力，可以培養自己獨特的受眾群體。因此要充分利用微信微博抖音等來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)一步來(lái)看，在當代中國，幾乎每一個(gè)有手機的人都有屬于自己的社交平臺，有的可能在很多社交平臺頻繁活躍。因此，通過(guò)此類(lèi)社交平臺進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )收到良好的效果。但是，宣傳要點(diǎn)需要新穎，需要有個(gè)性，需要符合大眾的審美。良好的市場(chǎng)策略制定者要了解現當代社交平臺使用者的口味，迎合這些口味去制定相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就能夠收到意想不到的效果。
參考文獻:
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)11
甲方：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）地址：法定代表人：電話(huà)：
乙方： (以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方)地址：法定代表人：電話(huà)：
甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經(jīng)充分協(xié)商，茲決定：
一、合同履行類(lèi)型及期限
1、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型□微信公眾號 □微博 □網(wǎng)絡(luò )直播 □其他___________
2、服務(wù)期限自________年____月____日至________年____月____日。
二、合作內容營(yíng)銷(xiāo)執行費用：總計人民幣_______元，（大寫(xiě)：_______元整）
三、雙方權利義務(wù)甲方權利義務(wù)
1、甲方承諾其提供的宣傳內容真實(shí)合法，不侵犯他人權利。
2、甲方應在營(yíng)銷(xiāo)執行日____日前，向乙方提供宣傳營(yíng)銷(xiāo)所需素材以及營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間確認書(shū)，承諾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)事件內容真實(shí)合法。
3、甲方應按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。
4、甲方不得擅自撤銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)訂單，如因特別原因需要撤銷(xiāo)訂單的，應在營(yíng)銷(xiāo)執行日的____日前通知乙方。乙方權利義務(wù)
1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營(yíng)銷(xiāo)執行資格。
2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執行營(yíng)銷(xiāo)執行。
3、乙方向甲方提供的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊率等監測資料應當真實(shí)。
4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營(yíng)銷(xiāo)執行調整至其他欄目或時(shí)段執行的'，需在執行日的____日前通知乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。
四、合同價(jià)款及支付方式
1、甲方確認營(yíng)銷(xiāo)執行已按期正常執行，且乙方完全履行本協(xié)議義務(wù)后，按照以下約定付款： 甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；
2、乙方在甲方付款前____日內必須提供正規營(yíng)銷(xiāo)發(fā)票和營(yíng)銷(xiāo)執行監測報告。
五、違約責任
1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。
2、因甲方原因造成營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法按約定日期執行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的，應向乙方承擔本合同價(jià)款_____%的違約金。
3、因乙方原因造成發(fā)失誤的，乙方應按本單合同執行額的原價(jià)進(jìn)行補償。
4、因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使營(yíng)銷(xiāo)按約定執行的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發(fā)生的一切爭議，雙方應協(xié)商解決；協(xié)商不成的，交由__________人民法院訴訟解決
七、其他
1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專(zhuān)用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。
2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方授權代表簽署書(shū)面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。
4、合同期滿(mǎn)后，甲方在繼續類(lèi)似屬性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，乙方享有在同等條件下的優(yōu)先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個(gè)月內就續約事宜進(jìn)行協(xié)商。
5、以上內容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產(chǎn)生法律效力。
甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點(diǎn)：
乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點(diǎn)：
新媒體營(yíng)銷(xiāo)12
崗位職責：
一、內容撰寫(xiě)
1、根據內容傳播策略，按旅游、酒店等不同行業(yè)的客戶(hù)選題要求，搜集相關(guān)資料信息，撰寫(xiě)文案大綱，并進(jìn)行內容文案創(chuàng )作；
2、根據上級及客戶(hù)要求，利用所提供的英文材料撰寫(xiě)中文文章。以及，根據中文內容翻譯成為英文稿件；
3、敘事邏輯清晰，熟悉網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言及受讀者歡迎的語(yǔ)言風(fēng)格，可靈活撰寫(xiě)多種不同風(fēng)格的內容。
4、根據項目時(shí)間節點(diǎn)，確保內容撰寫(xiě)工作的順利進(jìn)行及提交
二、新媒體排版
1、根據客戶(hù)調性，使用排版工具，進(jìn)行內容排版及美化工作，吸引與方便讀者閱讀；
2、懂簡(jiǎn)單PS，會(huì )使用GIF制作，有圖片處理能力。如有視頻處理能力者更佳；
3、根據項目時(shí)間節點(diǎn)，確保內容排版順利進(jìn)行及發(fā)送。
三、內容選題策劃
1、對競爭對手賬號及運營(yíng)賬號內容進(jìn)行話(huà)題及數據分析，了解最新傳播趨勢，并提出符合內容傳播策略的選題建議；
2、針對粉絲閱讀偏好，提出以文字內容方式的粉絲互動(dòng)建議。
四、上級安排的其他創(chuàng )意相關(guān)工作任務(wù)。
崗位要求：
1、全日制本科或以上學(xué)歷，市場(chǎng)、傳播；新聞、語(yǔ)言等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先
3、至少1—2年新媒體內容編輯經(jīng)驗，有運營(yíng)成功案例者優(yōu)先
4、具備良好的文案撰寫(xiě)能力、中英文翻譯能力及信息搜集能力，具有一定的.傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識優(yōu)先
5、熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，良好的團隊合作精神；
6、勇于表達在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的自我想法，工作認真踏實(shí)、細致嚴謹，風(fēng)趣幽默。
新媒體文案運營(yíng)崗位
新媒體營(yíng)銷(xiāo)13
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來(lái)越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面的確起到很大的作用。因為在當今社會(huì )里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì )有意識或無(wú)意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。
二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)
伴隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿(mǎn)足了消費者對其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎，人們對偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過(guò)了對一切新鮮事物的關(guān)心（楊?lèi)?ài)花，20xx），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無(wú)窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因為某個(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導消費的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營(yíng)，20xx），因此消費者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因為崇拜而去購買(mǎi)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的。
�。ㄒ唬┟舜缘牟粌H是產(chǎn)品，而且也宣傳著(zhù)企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也會(huì )推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿(mǎn)全國的1，000余家專(zhuān)賣(mài)店，李寧公司每年的銷(xiāo)售量都在過(guò)去的三年中保持以32%的比率迅速增長(cháng)；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過(guò)850萬(wàn)美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動(dòng)中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
�。ǘ┟舜匀顺舜跃裰�，還宣傳著(zhù)企業(yè)自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會(huì )化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀(guān)眾的心理共鳴，以達到預期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓消費者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿(mǎn)足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)促進(jìn)消費者對其產(chǎn)品的認可。目前，基本上大多數的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，贏(yíng)得了消費者的接受�！吧罨焙汀吧鐣�(huì )化”體現在企業(yè)做廣告就是為了滿(mǎn)足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì )中就是社會(huì )的一分子，社會(huì )的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著(zhù)就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對每一個(gè)方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會(huì )化的特點(diǎn)�！叭诵曰钡慕�(jīng)營(yíng)理念充分地體現了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話(huà)說(shuō)企業(yè)要重信譽(yù)，當然這個(gè)理念絕不是說(shuō)說(shuō)而已，要落到實(shí)處。無(wú)論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。
三、新媒體廣告中名人形象代言人對營(yíng)銷(xiāo)的影響
�。ㄒ唬┬旅襟w廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭如此激烈的社會(huì )環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過(guò)名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導、提供給消費者滿(mǎn)意的服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷(xiāo)售、促進(jìn)流通，它可以針對不同的消費者進(jìn)行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買(mǎi)行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，引起消費者對產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費者對此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識產(chǎn)生的購買(mǎi)心理。只要消費者認為產(chǎn)品對他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認為有價(jià)值那么他就會(huì )去購買(mǎi)。新媒體廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀(guān)念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀(guān)念；通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費者改變購買(mǎi)行為，因為“對消費者來(lái)說(shuō)，對于產(chǎn)品的要求，不僅是對產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿(mǎn)足�！保◤堃嗝�，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。
�。ǘ┬旅襟w廣告中名人形象代言人對企業(yè)的影響。隨著(zhù)現代廣告觀(guān)念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認為，廣告能為提高經(jīng)濟效益、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營(yíng)銷(xiāo)手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來(lái)為企業(yè)創(chuàng )造更大的利潤，對企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業(yè)是有相當影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來(lái)使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì )上生存，就更談不上利潤。質(zhì)量好比企業(yè)的'“心臟”，如果這一環(huán)節出了問(wèn)題“心臟”也就會(huì )停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì )想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費者要買(mǎi)“物美價(jià)廉”的心理，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷(xiāo)方式，但在某種程度上說(shuō)，請名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風(fēng)險，但名人效應實(shí)在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過(guò)電視將產(chǎn)品經(jīng)過(guò)代言人的推薦或介紹來(lái)達到引起消費者購買(mǎi)的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來(lái)好的銷(xiāo)路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對于一些消費者來(lái)說(shuō)，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢(qián)都愿意去購買(mǎi)，真正起到了刺激需求的作用。
美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價(jià)格。通過(guò)調查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現廣告可以導致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，全國性廣告的價(jià)格顯然對消費者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛(ài)，20xx）。企業(yè)通過(guò)名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì )把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢必就會(huì )提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到�！昂枴彪娖髂陀檬潜娝苤�，透過(guò)產(chǎn)品體現出集團以質(zhì)取勝的目標，它以服務(wù)周到贏(yíng)得了廣大消費者的認可與贊揚，同時(shí)也證明企業(yè)與消費者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的。
四、結論
新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì )越來(lái)越受到人們的歡迎。對產(chǎn)品促銷(xiāo)確實(shí)起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來(lái)一種享受的，但也要有獨特的創(chuàng )意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷(xiāo)的一種形式。顯然這種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )帶來(lái)一些令人們值得思考的問(wèn)題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來(lái)聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險、高難度、高水準的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們必須認識到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò )傳播手段來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)來(lái)降低廣告的風(fēng)險。除此之外，多媒體時(shí)代的到來(lái)一定會(huì )沖出現有的媒體，加速?lài)鴥韧獾慕涣�，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng )造出更多的奇跡與利潤。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)14
職責描述：
1、根據公司需要傳播的.內容和受眾，參與戰略規劃及方案制定；
2、負責新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，事件和話(huà)題策劃及推動(dòng)執行；
3、負責新媒體活動(dòng)相關(guān)文案創(chuàng )作撰寫(xiě)，交互界面設計創(chuàng )意；
4、參與公司企業(yè)文化建設及內部傳播和溝通。
任職要求：
1、營(yíng)銷(xiāo)，廣告、傳播、新聞、語(yǔ)言、公關(guān)關(guān)系學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，本科以上學(xué)歷；
2、精通辦公室軟件和平面設計軟件；
3、思維活躍，構思大膽創(chuàng )新，具備良好的溝通及協(xié)調能力；
4、文字功底扎實(shí)，能準確完整的表達自己的創(chuàng )作思想；
5、深入了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，善于應用創(chuàng )新型的媒體資源和溝通方式。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)15
崗位職責
1、負責公司自媒體日常內容的更新及維護，包括選題、素材搜集、文案撰寫(xiě)、圖片設計、視頻音頻剪輯等；
2、收集、整理、處理、跟進(jìn)粉絲和客戶(hù)的反饋及留言；
3、從數據和用戶(hù)反饋中，分析用戶(hù)需求和把握用戶(hù)情感，策劃用戶(hù)感興趣的互動(dòng)話(huà)題，挖掘核心用戶(hù)并與之互動(dòng)；
4、策劃線(xiàn)上活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、H5等傳播文案；
5、參與負責公司客戶(hù)的社群運營(yíng)，保持和粉絲或客戶(hù)的良好溝通互動(dòng)關(guān)系，激發(fā)用戶(hù)參與、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內容的與沉淀；
6、緊跟微信發(fā)展趨勢，廣泛關(guān)注標桿性公眾號，積極探索微信運營(yíng)模式。
任職資格
1、2年以上微信微博文案策劃經(jīng)驗，有成功的文案傳播案例，本科以上學(xué)歷；
2、具備一定的審美能力，能夠完成基本的.插圖作圖、素材加工、視頻音頻剪輯；
3、熱愛(ài)新媒體行業(yè)，對熱點(diǎn)極度敏感，能夠敏銳地把握趨勢，及時(shí)跟上熱點(diǎn)的同時(shí)保有價(jià)值觀(guān)取向；
4、有扎實(shí)出色的文案功底，可駕馭多種風(fēng)格的文案；
5、原創(chuàng )能力高。
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