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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下包裝設計的發(fā)展論文
摘要：這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使購物方式發(fā)生了許多的變化。網(wǎng)購的興起，使線(xiàn)上線(xiàn)下的購物并行。作為吸引消費者，提升品牌形象的重要手段，包裝設計在傳統的購物方式中起到了重要的作用，而在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，它無(wú)疑也會(huì )有一些新的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；包裝設計；發(fā)展
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代就這樣來(lái)臨�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下可以利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合，以此給與它們新的發(fā)展。網(wǎng)購就這樣在我國得到了巨大的發(fā)展，如今各大購物網(wǎng)站都有著(zhù)數量龐大的注冊用戶(hù)，各年齡層的消費者都享受著(zhù)網(wǎng)上購物帶來(lái)的便利同時(shí)也有越來(lái)越多的人加入這一群體之中。而作為提升品牌形象的重要手段，包裝無(wú)疑在消費者對于商品的選擇上起到了巨大的作用。不論是線(xiàn)上或是線(xiàn)下銷(xiāo)售，出色的包裝總會(huì )為產(chǎn)品增添色彩，帶來(lái)更多的消費者。但線(xiàn)上與線(xiàn)下的包裝設計發(fā)展又不會(huì )完全的相同，網(wǎng)絡(luò )購物的特殊性勢必會(huì )對于包裝設計也有一定的影響，不可以將它們完全視作一樣的。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線(xiàn)下產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展
與現在蒸蒸日上的網(wǎng)絡(luò )購物相比，傳統的購物方式事實(shí)上也并沒(méi)有完全衰退。畢竟網(wǎng)絡(luò )購物也存在著(zhù)一定安全性與滯后性的問(wèn)題，一些日常商品與食物也有許多消費者愿意在實(shí)體商店中購買(mǎi)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，作為一個(gè)傳播信息的平臺，互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )為產(chǎn)品的宣傳做出極大的貢獻，不僅僅是銷(xiāo)售方在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行的包括圖像、影音等方面的宣傳，許多年輕的顧客也會(huì )在微博、微信等眾多的社交網(wǎng)絡(luò )平臺當中”曬”出自己喜愛(ài)的商品的照片，有著(zhù)新奇有趣可以吸引人眼球包裝的理所當然的成為了其中的寵兒。此時(shí)包裝作為一個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)者，就是以其本身來(lái)吸引消費者。這樣看來(lái)毫無(wú)疑問(wèn)線(xiàn)下的商品包裝需要有更多的創(chuàng )意，不論是在圖形、文字還是色彩、外形方面都需要更多的設計，以此來(lái)博人眼球。顯然，現在各個(gè)品牌都注意到了這一點(diǎn)，許多的產(chǎn)品都有了系列設計的包裝，像是百事可樂(lè )就在同一產(chǎn)品上采用了系列的明星包裝，這既吸引了消費者，同時(shí)也給了他們更多的選擇推動(dòng)了其銷(xiāo)量的增長(cháng)。農夫山泉則是以漂亮精致的插圖作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)獲得更多消費者的喜愛(ài)，同時(shí)也成功的提高了它的“身價(jià)”。而可口可樂(lè )也另辟蹊徑以有趣的語(yǔ)言文字個(gè)性化定制的包裝設計來(lái)俘獲消費者的心，這甚至一度在微博等傳播平臺上面成為話(huà)題，成功的引起了更多消費者的注意。在這個(gè)時(shí)代，實(shí)體店里的商品除了依靠產(chǎn)品本身以外也需要以自身的包裝去吸引線(xiàn)下消費者，一些線(xiàn)下消費者又會(huì )將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò )當中，這樣一來(lái)就又吸引了更多的線(xiàn)下和線(xiàn)上的消費者。這樣的循環(huán)之下，充滿(mǎn)創(chuàng )意具有趣味性，能夠創(chuàng )造話(huà)題，精致漂亮的包裝自然會(huì )先聲奪人。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線(xiàn)上產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展
線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品與線(xiàn)下銷(xiāo)售產(chǎn)品可以說(shuō)有相似也有所不同。線(xiàn)上產(chǎn)品的消費者很有可能也是由同一線(xiàn)下產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)的，消費者為了享受輕松的、足不出戶(hù)的購物有時(shí)會(huì )選擇線(xiàn)上購物的形式。而線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品當中很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是運輸環(huán)節，這也是與線(xiàn)下銷(xiāo)售最不相同的一點(diǎn)。就這一點(diǎn)來(lái)看，線(xiàn)上銷(xiāo)售確實(shí)與線(xiàn)下銷(xiāo)售不同，線(xiàn)上產(chǎn)品所需要的是一個(gè)具有安全性、防震防摔的運輸包裝。這固然是十分重要的，現在許多的網(wǎng)店賣(mài)家都盡力去做到這一點(diǎn)。但是許多的銷(xiāo)售者的心目當中，這樣一個(gè)充當運輸環(huán)節保護層作用的外包裝不需要任何的設計，他們并沒(méi)有對于包裝的本身進(jìn)行設計改造，令其可以用一個(gè)更加穩固的結構去固定里面的產(chǎn)品而是隨意的用一些紙箱和寬大的膠帶進(jìn)行捆綁并在其中加入泡沫球或者是塑料膜來(lái)進(jìn)行防震，以此保護產(chǎn)品的安全。而就是在這樣的一個(gè)紙箱上面，通常都只會(huì )有快遞公司所貼上的一些電話(huà)地址等基本信息。其中多數都沒(méi)有店家或是品牌的名字，也沒(méi)有關(guān)于購買(mǎi)的產(chǎn)品件數或是任何其他關(guān)于產(chǎn)品的信息，消費者需要費力的拆開(kāi)盒子才能去檢查里面的商品是否齊全，這樣毫無(wú)設計的包裝對于消費者來(lái)說(shuō)當然會(huì )造成諸多不便。當然，這也并不表示線(xiàn)上產(chǎn)品在運輸環(huán)節的包裝需要繁復的設計，它并不是一個(gè)需要吸引別人目光的存在，購買(mǎi)線(xiàn)上產(chǎn)品的消費者多半都是被其圖片中所介紹的產(chǎn)品本身所吸引又或者是由線(xiàn)下的產(chǎn)品消費者轉變而來(lái)，對于產(chǎn)品本身有足夠的了解與信賴(lài)，這樣一來(lái)包裝對于這些消費者而言可能沒(méi)有那么大的吸引力，他們更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身。這時(shí)，包裝更多需要的是在保證視覺(jué)體驗的同時(shí)為消費者帶來(lái)更好的使用體驗：更加安全的防震設計，不僅能夠保證消費者在收到商品時(shí)它的完好性，同時(shí)也避免了使用大量塑料膜與泡沫球所導致的魂精污染與資源的浪費。還有更加方便開(kāi)起與閉合的設計，不僅能為消費者帶來(lái)好的購物體驗同時(shí)也能讓消費者對于包裝盒有一個(gè)更好的再利用，而不是暴力的拆卸后將破碎的包裝盒扔掉。同時(shí)，清晰的商品信息與品牌、店家的名稱(chēng)都能夠為消費者與快遞公司提供方便，同時(shí)也能給消費者留下印象吸引消費者的再次購物。事實(shí)上，雖說(shuō)線(xiàn)上的產(chǎn)品并不需要復雜的設計去博人眼球，但是給人以舒適的視覺(jué)體驗也尤為重要。適當的在包裝中加入一些與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的圖形和文字的設計元素或是選擇符合品牌和產(chǎn)品形象的顏色的包裝，使設計做到簡(jiǎn)潔而不單調，便可以很好的彰顯品牌的特色與形象會(huì )讓消費者對這樣的品牌產(chǎn)生信賴(lài)感，同時(shí)也會(huì )激發(fā)消費者對其產(chǎn)品的信心，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )提高消費者對于該品牌的好感度不管在線(xiàn)下或是線(xiàn)上都能夠增加該品牌的競爭力。這也是現在許多的線(xiàn)上的品牌和商家都忽略了的一點(diǎn)。
三、結語(yǔ)
在“還聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線(xiàn)上線(xiàn)下的商品購買(mǎi)，在一定的程度上是相輔相成的。但在包裝設計的需要上它們又有著(zhù)許多的差別。線(xiàn)下商品的包裝設計需要更多的創(chuàng )意元素，為該產(chǎn)品注入新鮮與活力能夠吸引更多的消費者前來(lái)購買(mǎi)。如果說(shuō)線(xiàn)下的包裝設計凸顯的是視覺(jué)上的設計，那么線(xiàn)上的包裝設計更主要的是在于功能上面的設計，畢竟線(xiàn)上的消費者都對于購買(mǎi)的產(chǎn)品有一定的了解，自然而然包裝也不用過(guò)于繁復，如何讓消費者能夠輕松得到完好無(wú)損的商品才是需要解決的第一要務(wù)。
參考文獻：
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[3]趙萌.現代物流包裝設計[M].浙江大學(xué)出版社，2006.
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