慧質(zhì)女孩，小商標玩出大財富勵志故事

　　你相信嗎？一位年僅23歲的女孩，在小商標里竟"玩"出了300萬(wàn)驚人的財富！

　　"不務(wù)正業(yè)"的女孩發(fā)現一座金礦

　　1981年出生的蘇欣，是一位個(gè)性十足的鄭州女孩。20歲大專(zhuān)畢業(yè)后單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣(mài)不出去。后來(lái)經(jīng)一位著(zhù)名商業(yè)策劃師"診斷"：企業(yè)的敗筆就在品牌名"花××"三字上。這個(gè)繞口又低俗的名字，導致了產(chǎn)品的滯銷(xiāo)。后來(lái)公司老總采納了策劃師的創(chuàng )意，把飲品的商標改為"綠冰××"，經(jīng)過(guò)一番廣告宣傳，備受消費者青睞，當年就使企業(yè)走出低谷，盈利150多萬(wàn)元！"天吶，太神奇了！小小一枚商標竟能讓企業(yè)起死回生！"這件事深深觸動(dòng)了蘇欣，她漸漸對商標產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　蘇欣迷上了商標。在她那五本特制"集標冊"里，既有中、英文的，也有鮮見(jiàn)的泰文、馬來(lái)文和拉丁文的，其中還不乏一些像"鱷魚(yú)"、"耐克"之類(lèi)的世界名牌商標。不僅收藏，蘇欣還對商標頗有"研究"，她不但摸透了每一枚商標的內在含義和設計長(cháng)處，還能如數家珍地說(shuō)出各大名牌商標背后鮮為人知的故事！

　　比如行銷(xiāo)世界各國的"鱷魚(yú)LACOSTE"商標，是由一名法國球員創(chuàng )造的。因這位球員，在球場(chǎng)上常以"如鱷魚(yú)般咬住不放"的頑強精神戰勝對手，崇拜者就送他一個(gè)"鱷魚(yú)"的綽號。1933年，這名球員退出體壇后，便以"鱷魚(yú)"為商標，生產(chǎn)起了服裝。英國名表"勞力士（Rolex）"之所以成功賣(mài)遍全球，也是因為它的商標設計得很棒：Rolex易于使人聯(lián)想到英語(yǔ)單詞Rolling（周而復始的轉動(dòng)），用作手表商標十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡(jiǎn)短，適于印在表盤(pán)上。她還發(fā)現，名牌商標都有一個(gè)共同點(diǎn)：好讀，好聽(tīng)，好記，好看。

　　后來(lái)，蘇欣又在網(wǎng)上看到一組驚人數據：中國名牌商標"紅塔山"和"海爾"的價(jià)值都在400億元以上！而國外的"可口可樂(lè )"和"萬(wàn)寶路"之類(lèi)的品牌商標，價(jià)值更是高達數百億美金。難怪有新聞?wù)f(shuō)，在西安就發(fā)生兄弟因爭奪家族企業(yè)的商標，而鬧得不可開(kāi)交的事，這兩位身價(jià)千萬(wàn)的`兄弟都知道，沒(méi)有了商標，每年數千萬(wàn)甚至上億元的市場(chǎng)就會(huì )蕩然無(wú)存。小商標的價(jià)值，由此可見(jiàn)一斑！掌握了這些信息，一個(gè)大膽的念頭在蘇欣腦子里產(chǎn)生了：既然自己對各類(lèi)商標很有研究，能否也注冊一些好商標賣(mài)給需要的商家呢？但根據當時(shí)的《商標法》規定，并不允許個(gè)人注冊商標。無(wú)奈，蘇欣只得掐滅這個(gè)創(chuàng )富夢(mèng)。

　　20xx年年底，新修改的《商標法》開(kāi)始實(shí)施---個(gè)人也能注冊商標，而且持有人可以將自己的商標進(jìn)行轉讓和變更，蘇欣夢(mèng)想的火焰再次復燃。

　　蘇欣來(lái)到商標局，一口氣申請了"果欣"（食品糖果類(lèi)）、"光陰味道"（煙酒類(lèi)）、"韌牌"（機械類(lèi)）、"P．g．long"（服裝鞋帽類(lèi)）等17個(gè)商標！因其中有8個(gè)已被人注冊，最后獲得商標局批準的只有9個(gè)。為此，蘇欣付出了1．8萬(wàn)元的注冊費。身邊的朋友得知此事后，都感到匪夷所思。

　　其實(shí)，蘇欣有自己的想法，因為之前她早已熟讀了新頒布的《商標法》。她知道，隨著(zhù)品牌意識的增強，許多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中急需注冊商標，一來(lái)保護自己的知識產(chǎn)權，二來(lái)方便打響牌子。但一個(gè)商標從申請到批復要耗時(shí)一年半左右，其間沒(méi)有人對該商標提出異議才能注冊。許多商家急于得到一枚自己滿(mǎn)意的商標，自然不想干耗著(zhù)等消息；再則，常用漢字只有3000多個(gè)，而我國注冊商標已有幾百萬(wàn)個(gè)，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再創(chuàng )造好的漢字組合難度越來(lái)越大，從這個(gè)角度看，商標是一種稀缺資源，會(huì )越來(lái)越值錢(qián)。

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