車(chē)展策劃方案之車(chē)展計劃書(shū)
展會(huì )背景:XX市有著(zhù)200萬(wàn)人口的這座中型城市,汽車(chē)消費剛剛起步。 X市某品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員說(shuō),像XX這樣的三線(xiàn)城市,汽車(chē)企業(yè)歷來(lái)都不重視在品牌宣傳的投入,雖然三線(xiàn)城市的市場(chǎng)潛力比較大,XX也可以說(shuō)是被汽車(chē)企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。 然而讓X市民苦惱的是,一個(gè)擁有200萬(wàn)人口的地級市,竟然難以找到汽車(chē)企業(yè)的一級代理商,而在二級代理商的銷(xiāo)售處,消費者認為可選擇的車(chē)型并不多,所以自己買(mǎi)車(chē),只能去附近的城市。
由于X下屬的市、縣、區較分散,所以城區內的汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)并不多,比較大的汽車(chē)銷(xiāo)售店只有四五家,而且類(lèi)似于汽車(chē)超市,很多車(chē)型都代理銷(xiāo)售,但就是不能全部看到樣車(chē),只能看圖片預定。 “Z汽車(chē)消費市場(chǎng)的特點(diǎn)是兩極分化,一部分消費者求新,追求時(shí)尚!傲硪徊糠窒M者則是追求實(shí)用性, 由于三線(xiàn)城市大多地處內陸地區,所以消費習慣容易受到一、二線(xiàn)城市的影響,新車(chē)上市后往往會(huì )出現跟風(fēng)購車(chē)的現象,但是三線(xiàn)城市卻也有著(zhù)自己的消費特點(diǎn)。
很多合資汽車(chē)企業(yè)甚至內資企業(yè)對三線(xiàn)城市的品牌宣傳一直不夠重視,一些品牌宣傳的策劃案在一、二線(xiàn)城市可以得到廠(chǎng)家的大力協(xié)助,而在三線(xiàn)城市卻幾乎被企業(yè)全盤(pán)否定,廠(chǎng)家認為在三線(xiàn)城市沒(méi)有必要投入資金搞類(lèi)似的活動(dòng)。 另外隨著(zhù)人們生活水平的`日趨提高,人們對生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,XX市民對車(chē)的消費需求也越來(lái)
越龐大,新的時(shí)尚消費理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。 可行性分析:隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù),以及市區一些做生意、買(mǎi)賣(mài)的老板群越來(lái)越龐大,然而汽車(chē)已經(jīng)成為一個(gè)人的身份和象征,隨之買(mǎi)車(chē)族越來(lái)越多,可是XX市一個(gè)三線(xiàn)城市,一些大型的汽車(chē)企業(yè)很少在三線(xiàn)城市進(jìn)行大規模的宣傳和策劃購買(mǎi)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),然而隨著(zhù)信息檢索時(shí)代的到來(lái),市民能夠了解到的汽車(chē)最新資訊也越來(lái)越快,這明顯是一個(gè)巨大的缺口,所以進(jìn)行汽車(chē)團購活動(dòng)必定會(huì )有潛在的一個(gè)巨大市場(chǎng)。
第一部分:
主題: 車(chē)展以“汽車(chē)走進(jìn)生活,為所有車(chē)友省錢(qián)”為主題,充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者,更大程度的做到為居民省錢(qián),提高XX市民的消費品質(zhì),拉動(dòng)內需,與電視臺連手打造一個(gè)團購消費的新模式。
活動(dòng): 汽車(chē)車(chē)展
策劃人:XX會(huì )展公司
策劃時(shí)間:2011年3月
第二部分:
活動(dòng)地點(diǎn):XX休閑廣場(chǎng)
活動(dòng)時(shí)間:2011年11月22日—25日
活動(dòng)意義:在當今社會(huì ),汽車(chē)對居民來(lái)說(shuō),已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具,更是一種文化的象征,時(shí)尚的載體,東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車(chē)展,給予大眾正確的購車(chē)導向,能夠近距離地品味汽車(chē)文
化,體驗動(dòng)感生活,并且在后續的汽車(chē)團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈式一條龍化服務(wù),為廣大的車(chē)友省錢(qián)。在活動(dòng)現場(chǎng),預計要買(mǎi)車(chē)的人能夠以市場(chǎng)最低的團購價(jià)格購得自己喜愛(ài)的車(chē)型,暫時(shí)不買(mǎi)車(chē)的人也會(huì )在現場(chǎng)能了解到一些汽車(chē)行業(yè)的最新資訊和一些汽車(chē)保養維修方面的知識。把展會(huì )辦成集汽車(chē)購買(mǎi)、汽車(chē)知識、汽車(chē)保養、參與性、互動(dòng)性、知識性、娛樂(lè )性于一體的“汽車(chē)嘉年華”。
主辦單位:X電視臺、XX市平面廣告
協(xié)辦單位:佳能廣告
媒 體:XX電視臺 XX日報
XX交通臺 DM廣告、宣傳單、彩虹門(mén)和條幅的方式
第三部分:
現場(chǎng)布置:
一.會(huì )場(chǎng)布置
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗,彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅,上面寫(xiě)上主題“汽車(chē)走進(jìn)生活,為所有車(chē)友省錢(qián)”。兩只氫氣球,每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”,上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“XXXX汽車(chē)車(chē)展”。
二.展臺布置
展臺上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現該車(chē)的性能特色來(lái)規劃擺放。
三.舞臺布置
搭建一個(gè)舞臺是為了讓參觀(guān)者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類(lèi)各樣的汽車(chē),最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展的主題,主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響,舞臺前左角擺活動(dòng)的獎品。(現場(chǎng)購買(mǎi)會(huì )有什么樣的一個(gè)獎勵需具體商討)
活動(dòng)流程:
開(kāi)展前一晚:布置儀式臺,儀式臺及音響設備安裝到位;
展會(huì )期間:
6:00 清潔打掃;
6:20 全面保安工作;
6:30 各參展汽車(chē)等設備到場(chǎng),并開(kāi)始擺放工作;
7:20 參展設備擺放完畢;
7:30 (播放音樂(lè ))禮儀小姐請嘉賓、記者到主會(huì )場(chǎng);
7:50 參加開(kāi)幕儀式人員全部到位;
8:00 主持人宣布開(kāi)幕儀式開(kāi)始介紹來(lái)長(cháng)嘉賓,以及主辦方,協(xié)辦方和贊助單位
8:10 (音樂(lè )停止)請供應商代表講話(huà);
8:20 請東方資訊負責人講話(huà)
8:30 開(kāi)幕式結束,車(chē)展活動(dòng)正式開(kāi)始;
8:35開(kāi)始舞臺表演;
車(chē)模亮相,T臺走秀
目的:吸引群眾眼球,聚集人氣
9:00表演結束;
9:05 現場(chǎng)互動(dòng),有獎問(wèn)答
10:00 --12:00 汽車(chē)駕駛及保養知識宣傳,邀請專(zhuān)業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車(chē)駕駛,保養中的知識,同時(shí)分發(fā)一些汽車(chē)駕駛保養小知識傳單、 汽車(chē)知識問(wèn)答
目的:活躍展覽會(huì )場(chǎng)氣氛,增加參展廠(chǎng)商與大眾的互動(dòng)性,提高參觀(guān)人群的積極性,聚集展會(huì )人氣。
13:30汽車(chē)試駕活動(dòng)開(kāi)始;
17:00當天車(chē)展結束,檢查清理現場(chǎng);
活動(dòng)分工安排:
1、秘書(shū)部:負責活動(dòng)總體進(jìn)展,確定嘉賓名單(人員配置:2人)
2、策劃部:協(xié)調現場(chǎng)各工序間工作。(人員配置:2人)
3、組織部:負責購買(mǎi)活動(dòng)所需材料及用品,活動(dòng)結束的清理會(huì )場(chǎng) (人員配置:2人)
4、宣傳部:負責宣傳,聯(lián)系司儀、新聞媒體等。(人員配置:2人)
5、公關(guān)部:負責嘉賓簽到,發(fā)放資料,為嘉賓佩戴貴賓花,引導車(chē)輛停放,活動(dòng)結束后,負責送客。 (人員配置:2人)
6. 保安部:會(huì )場(chǎng)警戒工作,協(xié)助企劃會(huì )場(chǎng)布置工作。 (人員配置:2人)
備案:
一.宣傳和條幅
拉贊助商,并籌備海報(由贊助商提供)。
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