車(chē)展策劃方案之車(chē)展計劃書(shū)

　　展會(huì )背景：XX市有著(zhù)200萬(wàn)人口的這座中型城市，汽車(chē)消費剛剛起步。  X市某品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員說(shuō)，像XX這樣的三線(xiàn)城市，汽車(chē)企業(yè)歷來(lái)都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線(xiàn)城市的市場(chǎng)潛力比較大，XX也可以說(shuō)是被汽車(chē)企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。 然而讓X市民苦惱的是，一個(gè)擁有200萬(wàn)人口的地級市，竟然難以找到汽車(chē)企業(yè)的一級代理商，而在二級代理商的銷(xiāo)售處，消費者認為可選擇的車(chē)型并不多，所以自己買(mǎi)車(chē)，只能去附近的城市。

　　由于X下屬的市、縣、區較分散，所以城區內的汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)并不多，比較大的汽車(chē)銷(xiāo)售店只有四五家，而且類(lèi)似于汽車(chē)超市，很多車(chē)型都代理銷(xiāo)售，但就是不能全部看到樣車(chē)，只能看圖片預定。 “Z汽車(chē)消費市場(chǎng)的特點(diǎn)是兩極分化，一部分消費者求新，追求時(shí)尚�！傲硪徊糠窒�費者則是追求實(shí)用性， 由于三線(xiàn)城市大多地處內陸地區，所以消費習慣容易受到一、二線(xiàn)城市的影響，新車(chē)上市后往往會(huì )出現跟風(fēng)購車(chē)的現象，但是三線(xiàn)城市卻也有著(zhù)自己的消費特點(diǎn)。

　　很多合資汽車(chē)企業(yè)甚至內資企業(yè)對三線(xiàn)城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線(xiàn)城市可以得到廠(chǎng)家的大力協(xié)助，而在三線(xiàn)城市卻幾乎被企業(yè)全盤(pán)否定，廠(chǎng)家認為在三線(xiàn)城市沒(méi)有必要投入資金搞類(lèi)似的活動(dòng)。 另外隨著(zhù)人們生活水平的`日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，XX市民對車(chē)的消費需求也越來(lái)

　　越龐大，新的時(shí)尚消費理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。 可行性分析：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)，以及市區一些做生意、買(mǎi)賣(mài)的老板群越來(lái)越龐大，然而汽車(chē)已經(jīng)成為一個(gè)人的身份和象征，隨之買(mǎi)車(chē)族越來(lái)越多，可是XX市一個(gè)三線(xiàn)城市，一些大型的汽車(chē)企業(yè)很少在三線(xiàn)城市進(jìn)行大規模的宣傳和策劃購買(mǎi)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，然而隨著(zhù)信息檢索時(shí)代的到來(lái)，市民能夠了解到的汽車(chē)最新資訊也越來(lái)越快，這明顯是一個(gè)巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車(chē)團購活動(dòng)必定會(huì )有潛在的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

　　第一部分：

　　主題：  車(chē)展以“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢(qián)，提高XX市民的消費品質(zhì)，拉動(dòng)內需，與電視臺連手打造一個(gè)團購消費的新模式。

　　活動(dòng)：  汽車(chē)車(chē)展

　　策劃人：XX會(huì )展公司

　　策劃時(shí)間：2011年3月

　　第二部分：

　　活動(dòng)地點(diǎn)：XX休閑廣場(chǎng)

　　活動(dòng)時(shí)間：2011年11月22日—25日

　　活動(dòng)意義：在當今社會(huì )，汽車(chē)對居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體，東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車(chē)展，給予大眾正確的購車(chē)導向，能夠近距離地品味汽車(chē)文

　　化，體驗動(dòng)感生活，并且在后續的汽車(chē)團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈式一條龍化服務(wù)，為廣大的車(chē)友省錢(qián)。在活動(dòng)現場(chǎng)，預計要買(mǎi)車(chē)的人能夠以市場(chǎng)最低的團購價(jià)格購得自己喜愛(ài)的車(chē)型，暫時(shí)不買(mǎi)車(chē)的人也會(huì )在現場(chǎng)能了解到一些汽車(chē)行業(yè)的最新資訊和一些汽車(chē)保養維修方面的知識。把展會(huì )辦成集汽車(chē)購買(mǎi)、汽車(chē)知識、汽車(chē)保養、參與性、互動(dòng)性、知識性、娛樂(lè )性于一體的“汽車(chē)嘉年華”。

　　主辦單位：X電視臺、XX市平面廣告

　　協(xié)辦單位：佳能廣告

　　媒 體：XX電視臺 XX日報

　　XX交通臺  DM廣告、宣傳單、彩虹門(mén)和條幅的方式

　　第三部分：

　　現場(chǎng)布置：

　　一．會(huì )場(chǎng)布置

　　整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”。兩只氫氣球，每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“XXXX汽車(chē)車(chē)展”。

　　二．展臺布置

　　展臺上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現該車(chē)的性能特色來(lái)規劃擺放。

　　三．舞臺布置

　　搭建一個(gè)舞臺是為了讓參觀(guān)者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類(lèi)各樣的汽車(chē)，最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展的主題，主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動(dòng)的獎品。（現場(chǎng)購買(mǎi)會(huì )有什么樣的一個(gè)獎勵需具體商討）

　　活動(dòng)流程：

　　開(kāi)展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設備安裝到位；

　　展會(huì )期間：

　　6：00  清潔打掃；

　　6：20  全面保安工作；

　　6：30  各參展汽車(chē)等設備到場(chǎng)，并開(kāi)始擺放工作；

　　7：20  參展設備擺放完畢；

　　7：30 （播放音樂(lè )）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會(huì )場(chǎng)；

　　7：50  參加開(kāi)幕儀式人員全部到位；

　　8：00  主持人宣布開(kāi)幕儀式開(kāi)始介紹來(lái)長(cháng)嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位

　　8：10 （音樂(lè )停止）請供應商代表講話(huà)；

　　8：20  請東方資訊負責人講話(huà)

　　8：30  開(kāi)幕式結束，車(chē)展活動(dòng)正式開(kāi)始；

　　8：35開(kāi)始舞臺表演；

　　車(chē)模亮相，T臺走秀

　　目的：吸引群眾眼球，聚集人氣

　　9：00表演結束；

　　9：05  現場(chǎng)互動(dòng)，有獎問(wèn)答

　　10：00 --12：00  汽車(chē)駕駛及保養知識宣傳，邀請專(zhuān)業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車(chē)駕駛，保養中的知識，同時(shí)分發(fā)一些汽車(chē)駕駛保養小知識傳單、 汽車(chē)知識問(wèn)答

　　目的：活躍展覽會(huì )場(chǎng)氣氛，增加參展廠(chǎng)商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀(guān)人群的積極性，聚集展會(huì )人氣。

　　13：30汽車(chē)試駕活動(dòng)開(kāi)始；

　　17：00當天車(chē)展結束，檢查清理現場(chǎng)；

　　活動(dòng)分工安排：

　　1、秘書(shū)部：負責活動(dòng)總體進(jìn)展，確定嘉賓名單（人員配置：2人）

　　2、策劃部：協(xié)調現場(chǎng)各工序間工作。（人員配置：2人）

　　3、組織部：負責購買(mǎi)活動(dòng)所需材料及用品，活動(dòng)結束的清理會(huì )場(chǎng) （人員配置：2人）

　　4、宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。（人員配置：2人）

　　5、公關(guān)部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車(chē)輛停放，活動(dòng)結束后，負責送客。 （人員配置：2人）

　　6. 保安部：會(huì )場(chǎng)警戒工作，協(xié)助企劃會(huì )場(chǎng)布置工作。 （人員配置：2人）

　　備案：

　　一．宣傳和條幅

　　拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。

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