2020春節黃金周旅游消費調查報告
剛剛過(guò)去的2020年春節黃金周，全國旅游消費規模再創(chuàng )新高。國家旅游局發(fā)布的監測數據顯示，2020年春節黃金周全國共接待游客3.44億人次，同比增長(cháng)13.8%。那么，這個(gè)春節黃金周的旅游消費有哪些變化?消費行為有哪些值得關(guān)注的規律?下面，我們來(lái)看看吧!
“長(cháng)假長(cháng)線(xiàn)游”，春節黃金周長(cháng)線(xiàn)游占比64.7%
《報告》數據顯示，2020年春節黃金周期間出游的受訪(fǎng)者中，51.4%選擇了國內長(cháng)線(xiàn)游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游�？傮w上，長(cháng)線(xiàn)游(國內長(cháng)線(xiàn)游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%，符合“長(cháng)假長(cháng)線(xiàn)游”的一般需求規律。
居民春節黃金周出游目的地選擇方面，國內游呈現出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規律，哈爾濱等傳統冰雪游勝地集中了半數以上的北上玩雪客流，而廈門(mén)、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。
春節出境游熱門(mén)目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長(cháng)線(xiàn)目的地占比23.8%，巴厘島、長(cháng)灘島、馬爾代夫等熱門(mén)海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅游也占到了1.1%的比例，表明居民春節出境游的消費層次和品質(zhì)在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次需求強勁，早在出發(fā)前一個(gè)月即被搶訂一空。
春節黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉村游、溫泉、主題公園、逛廟會(huì )、滑雪等。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉村追尋傳統“年味兒”成為春節周邊游的第一需求�！秷蟾妗氛{查數據顯示，36.3%的周邊游人群選擇了鄉村游。泡溫泉則是春節周邊游的第二大需求熱點(diǎn)。從地區分布來(lái)看，到滑雪場(chǎng)滑雪是華北、東北地區居民春節周邊游的熱門(mén)選擇。
38%的人選擇在家過(guò)完除夕和初一，全家一起出游
在出游時(shí)間的.安排上，除去錯峰出游的動(dòng)機外，多數人會(huì )考慮兼顧在家過(guò)年的傳統和旅游需求�！秷蟾妗窋祿@示，有38%的受訪(fǎng)者明確表示要在家過(guò)完除夕和初一后再出發(fā)，僅有15.5%的受訪(fǎng)者選擇了在出游目的地過(guò)年，另有37.4%的受訪(fǎng)者選擇了節后錯峰出游，選擇節前錯峰出游的占比9.1%�？傮w而言，有84.5%的春節出游者兼顧了在家過(guò)年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇)，在出游目的地過(guò)年的比例相對較低。
春節作為一個(gè)闔家團圓的節日，即便是外出旅游也要全家人一起行動(dòng)�！秷蟾妗丰槍Σ煌挲g層出游者的調查數據顯示，40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合，占比達29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游，占比高達57.9%，選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來(lái)看，全家一起出游是較為主流的春節出游選擇。
交通、住宿、門(mén)票支出5000元以上者超三成，近九成有購物消費經(jīng)歷
《報告》針對春節期間有旅游消費經(jīng)歷人群的調查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門(mén)票等旅游產(chǎn)品上的人均花費超過(guò)了5000元，與長(cháng)線(xiàn)游占比較高有著(zhù)密切聯(lián)系。從調查數據來(lái)看，17.3%的春節出境游者在交通、住宿等旅游產(chǎn)品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為13.4%。
《報告》數據顯示，春節有出游經(jīng)歷的受訪(fǎng)者中，89.2%的人有旅途購物消費經(jīng)歷，其中30.4%的人購物消費在2000元以?xún)龋?4.9%的人購物花費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上者占比19.5%。
總體來(lái)看，出境游、郵輪旅游和國內長(cháng)線(xiàn)游的居民的旅游購物消費水平要高于周邊游，其中以出境游和郵輪旅游最高。
春節出游購物人們一般都會(huì )購買(mǎi)哪些商品?《報告》數據顯示，目的地土特產(chǎn)和旅游紀念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購買(mǎi)比例相對不高。
調查數據顯示，50歲以上中老年人相對更加喜歡購買(mǎi)土特產(chǎn)，而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅游購物偏好，同程百旅會(huì )在春節期間推出了“旅游+年貨”創(chuàng )新產(chǎn)品，將傳統旅游線(xiàn)路與年貨采購體驗相結合，讓用戶(hù)深度體驗目的地的各種過(guò)年“習俗”，同時(shí)還可以購買(mǎi)到當地原汁原味兒的特色年貨。
旅游過(guò)年新玩法見(jiàn)證旅游消費升級，中老年人嘗鮮熱情不輸年輕人
2020年春節黃金周旅游消費市場(chǎng)涌現出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過(guò)年正在從大眾化消費向多元化、個(gè)性化消費時(shí)代升級。
《報告》調查數據顯示，國內自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車(chē)露營(yíng)、在線(xiàn)結伴游、極地旅游等是今年春節黃金周期間最受關(guān)注的節日旅游新玩法，同時(shí)也是在旅游愛(ài)好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。
通常認為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅游消費領(lǐng)域，這一認識卻被徹底顛覆了�！秷蟾妗窋祿@示，中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。
《報告》調查數據顯示，60歲以上人群對于春節郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過(guò)年這一新鮮玩法。
極地旅游(南極或北極)是近年來(lái)興起的出境游新玩法。調查數據顯示，41至50歲和70歲以上兩個(gè)年齡層的受訪(fǎng)者對于春節極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調查數據與同程郵輪推出的春節南極郵輪實(shí)際出游情況基本吻合。
帶著(zhù)攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來(lái)國內游和出境游市場(chǎng)出現的新玩法。調查數據顯示，各個(gè)年齡層對于旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領(lǐng)先于“80后”和“90后”。
除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕游、在線(xiàn)結伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。
此次春節黃金周旅游消費調查結果表明，旅游已經(jīng)成為居民春節消費的重要領(lǐng)域，并且，今年春節的旅游消費在整體出游需求穩步增長(cháng)的同時(shí)，消費水平也有較大幅度增長(cháng)，高品質(zhì)出游和個(gè)性化新玩法的需求增長(cháng)明顯，充分體現了我國旅游消費升級的階段性特點(diǎn)。
【2020春節黃金周旅游消費調查報告】相關(guān)文章：
春節旅游情況調查報告范文12-02
居民酒類(lèi)市場(chǎng)消費狀況調查報告01-14
大學(xué)消費調查報告(3篇范文)01-14
大學(xué)消費調查報告通用15篇01-13
中學(xué)生假期消費調查報告12-18
黃金周旅游安全工作會(huì )議上的講話(huà)稿范文03-25
大學(xué)生消費情況調查報告15篇01-15
中學(xué)生消費狀況調查報告5篇01-29
有關(guān)旅游的調查報告01-30