產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告（通用12篇）
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告與我們的生活緊密相連，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編為大家收集的產(chǎn)品質(zhì)量分析報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇1
中國XX研究所和xX公司色織廠(chǎng)共同研制的新產(chǎn)品——防靜電仿毛華達呢，已試生產(chǎn)出�？椢锏闹饕|(zhì)量指標達到了紡織工業(yè)部標準，防靜電性能指標明顯優(yōu)于日本工業(yè)標準和《靜電安全指南》所列舉的性能指標。下面就試制中的質(zhì)量問(wèn)題作如下分析。
一、質(zhì)量管理體系
XX公司色織廠(chǎng)生產(chǎn)系統有紡紗、染紗、準備、織造、整理等主要車(chē)間。從紡紗到成品形成了一條較完整的生產(chǎn)線(xiàn)，多年來(lái)以外貿出口產(chǎn)品為主，今年為100％出口。20xx年出口合格率為XX％，20xx年1-6月份出口合格率為95％，比去年同期增長(cháng)6．01％。多年來(lái)，從生產(chǎn)和質(zhì)量管理上積累了較豐富的經(jīng)驗。公司有一套與生產(chǎn)相適應的質(zhì)量管理體系，有專(zhuān)職質(zhì)量管理和檢驗人員200人，占全公司在職人數的13．3％，由廠(chǎng)長(cháng)和工程師主抓質(zhì)量工作。質(zhì)量檢查科具體負責各車(chē)間的產(chǎn)品質(zhì)量，各生產(chǎn)車(chē)間的關(guān)鍵環(huán)節均設有質(zhì)量檢查網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，由質(zhì)量檢查科派出人員專(zhuān)職監督和抽查，實(shí)行三級檢驗，并在原傳統的管理基礎上吸取了先進(jìn)的全面質(zhì)量管理方法，把質(zhì)量工作同經(jīng)濟責任制結合起來(lái)，同時(shí)建立了百分考核制，并在中層科室和車(chē)間干部中舉辦了全面質(zhì)量管理學(xué)習班。
二、質(zhì)量保證措施
為對以后的試產(chǎn)提供依據，公司從原料、原紗一進(jìn)廠(chǎng)就進(jìn)行化驗、測試，同時(shí)為嚴格控制保證產(chǎn)品質(zhì)量，特制定了《防靜電新產(chǎn)品質(zhì)量管理條例》。在新產(chǎn)品試制中，全廠(chǎng)充分發(fā)揮車(chē)間和[[職能科室]]的配合作用和各檢測網(wǎng)點(diǎn)的把關(guān)作用，同時(shí)廣泛宣傳防靜電新產(chǎn)品的意義，啟發(fā)員工的主人翁責任感。每周定期召開(kāi)一次質(zhì)量分析會(huì )，預測分析和處理生產(chǎn)中發(fā)生的問(wèn)題。為了及時(shí)了解到新產(chǎn)品的質(zhì)量情況，XX紡織科學(xué)研究所XX總工程師親訪(fǎng)用戶(hù)，及時(shí)把質(zhì)量信息反饋給色織廠(chǎng)。
三、質(zhì)量水平分析
�。ㄒ唬┫聶C質(zhì)量及入庫質(zhì)量（略）
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�。ㄋ模┓漓o電性能指標（略）
上述情況說(shuō)明，本產(chǎn)品的主要指標達到了紡織工業(yè)部的標準，防靜電性能指標明顯優(yōu)于日本同類(lèi)產(chǎn)品，具有良好的防靜電性能。因此，防靜電仿毛華達呢的生產(chǎn)工藝是可行的，試制是成功的，水平是先進(jìn)的。
四、問(wèn)題和方向
防靜電仿毛華達呢的試制雖然取得了較好的效果，但也還存在一些問(wèn)題。例如，初試時(shí)由于批量較小，受加工條件和經(jīng)驗的限制，在后整理加工中出現了一些色差，使制成品并不十分完莢，沒(méi)有百分之百的達到預期目標。目前，此問(wèn)題已找到解決的辦法。今后工作重點(diǎn)是在嚴把質(zhì)量關(guān)的基礎上，加大對產(chǎn)品的結構、性能方面的研究，增加[[產(chǎn)品功能]]使之更適應市場(chǎng)需求。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇2
上半年，在市局黨組和縣委、縣政府的堅強領(lǐng)導下，按照“抓質(zhì)量、保安全、促發(fā)展、強質(zhì)檢”總要求，緊緊圍繞打造“中國簫笛名城、新型工業(yè)重鎮、黔東經(jīng)濟發(fā)展極”的奮斗目標，深入貫徹落實(shí)國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要（xxx―xxx）》、省人民政府《關(guān)于貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要（xxx—xxx年）》全面推進(jìn)質(zhì)量興省工作的意見(jiàn)》和市人民政府《關(guān)于印發(fā)《銅仁市全面推進(jìn)質(zhì)量興市工作實(shí)施意見(jiàn)》的通知》（銅府發(fā)〔xxx〕19號）文件精神，認真履行質(zhì)監職能，扎實(shí)開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量監管工作�，F將上半年質(zhì)量監督與管理的有關(guān)情景分析如下：
一、基本情景
�。ㄒ唬┕I(yè)產(chǎn)品方面
目前，全縣共有工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)（小作坊）56家，涉及的產(chǎn)品主要為建筑模板、水泥、肥料、燒結磚、眼鏡和硫酸、棉絮制品、冶金、混凝土輸水管、透水磚、家私、塑膠管等，其中屬于工業(yè)產(chǎn)品許可證產(chǎn)品目錄內的生產(chǎn)企業(yè)7家，現獲證企業(yè)7家。上半年，我縣共完成8類(lèi)11家企業(yè)16個(gè)批次產(chǎn)品的抽樣工作，合格11個(gè)批次產(chǎn)品，不合格3個(gè)批次產(chǎn)品，2個(gè)批次產(chǎn)品正在檢驗中，合格率79%，同比上升23個(gè)百分點(diǎn)。
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目前，我縣共有食品生產(chǎn)企業(yè)（小作坊）59家，涉及的產(chǎn)品主要為白酒、大米、植物油、豆腐、面條、糕點(diǎn)、醬腌菜、米粉、醬油及醋、飲用水、肉制品和雪菜等，其中獲證企業(yè)10家，生產(chǎn)許可證11張。上半年，共抽取縣內46家企業(yè)及小作坊產(chǎn)品抽檢樣品76批次，其中合格72批次，其中包括兩個(gè)委托檢驗樣品，不合格4批次，合格率為95%。
�。ㄈ┨胤N設備監察方面
截止6月25日，全縣共有特種設備使用單位52家，特種設備總數205臺，比xxx年增加17臺，增長(cháng)8、3%。未發(fā)生一齊安全事故，無(wú)人員傷亡。
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1、計量器具檢定工作。
上半年，省市縣計量檢定機構共對我縣的強制檢定計量器具檢定284臺件，檢定率95%
2、計量管理工作。
一是民生計量工作。積極開(kāi)展集貿市場(chǎng)計量器具專(zhuān)項整治行動(dòng)和金銀首飾計量專(zhuān)項整治。共免費檢定集貿市場(chǎng)106臺計量器具，并對6家金銀首飾銷(xiāo)售店進(jìn)行了計量檢查，在集貿市場(chǎng)現場(chǎng)查獲5臺（件）作弊計量器具，責令整改計量器具12臺（件），責令整改2家。
二是能源計量工作。加大對納入萬(wàn)家用能企業(yè)和市、縣人民政府確定的重點(diǎn)用能單位監管工作，并與重點(diǎn)用能企業(yè)簽訂《共同推進(jìn)節能降耗能源計量工作職責書(shū)》，按照市局文件要求，制定玉屏縣萬(wàn)家企業(yè)“重點(diǎn)用能單位能源計量審查”實(shí)施方案，將貴州科特林水泥有限公司確定為今年首批審查企業(yè)。
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全力推進(jìn)農業(yè)標準化工作。按照《玉屏侗族自治縣農業(yè)標準化示范區項目建設實(shí)施方案》的要求；
一是進(jìn)取申報玉屏油茶地理標志標志產(chǎn)品。
二是積極配合省林科院加快制定《貴州省油茶生產(chǎn)與加工標準體系建設》。
大力推進(jìn)《簫笛》國家標準申報工作。從制定的原因和目的、制定的優(yōu)勢、制定關(guān)鍵控制點(diǎn)、制定后的社會(huì )經(jīng)濟效益四個(gè)方面編制了《簫笛》國家標準的編制說(shuō)明，并已提交申報申請書(shū)。
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半年來(lái)共辦理行政執法案件6個(gè)，其中一般程序案件2個(gè)，簡(jiǎn)易程序4個(gè)，涉及食品、計量器具和組織機構代碼方面。
�。ㄆ撸┊a(chǎn)品質(zhì)量投訴
截止6月25日，共受理質(zhì)量投訴1起，已責令整改完畢。
二、產(chǎn)品抽查結果及分析
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�。ǘ┐嬖诘膯�(wèn)題及原因分析
工業(yè)產(chǎn)品方面。主要不合格產(chǎn)品為混凝土模板膠合板、裝配眼鏡、預拌混凝土，不合格項分別為順紋、柱鏡軸位偏差、坍落度，經(jīng)分析不合格原因：
一是企業(yè)未對生產(chǎn)工藝進(jìn)行嚴格把關(guān)，標準不熟，質(zhì)量意識不強；
二是從業(yè)人員職責心不強，素質(zhì)不高；
三是沒(méi)有按照標準生產(chǎn)。
食品安全方面。從抽樣結果來(lái)看此次抽樣不合格產(chǎn)品為白酒，白酒不合格原因為甜蜜素和糖精鈉超標，主要是由于小作坊生產(chǎn)者對食品添加劑的認識不夠、對食品安全不夠重視，沒(méi)有嚴格執行標準，在生產(chǎn)加工過(guò)程中非法使用食品添加劑，白酒中非法使用甜蜜素、糖精鈉，主要原因是為降低成本和調節產(chǎn)品口感。特種設備監
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇3
20xx年，在市質(zhì)監局的正確領(lǐng)導和靖邊縣委、縣政府的大力支持下，結合我縣經(jīng)濟發(fā)展現狀和產(chǎn)業(yè)結構情況，全面貫徹落實(shí)省、市政府“質(zhì)量強省”、“質(zhì)量強市”戰略要求，對我縣產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)評估、定期公布全縣工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量狀況。加強質(zhì)量宏觀(guān)管理，防范區域性產(chǎn)品質(zhì)量安全事故發(fā)生，全面提升工業(yè)產(chǎn)品管理水品，更好的服務(wù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。以此為根本開(kāi)展了一系列卓有成效的工作，為規范市場(chǎng)經(jīng)濟秩序、提高地方產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平做出積極的貢獻。
一、基本情況
1、20xx年，我局對化工產(chǎn)品、裝飾材料(木質(zhì)門(mén))、建材等產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展了監督抽查和委托檢驗。共監督抽查了80家企業(yè)，抽檢樣品86個(gè)批次，樣品合格78個(gè)。不合格8個(gè)，合格率91%。
2、名牌產(chǎn)品質(zhì)量狀況。
我縣現有陜西省名牌產(chǎn)品7個(gè)，名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共6個(gè)。其中農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)1家、建材企業(yè)類(lèi)2家、食品類(lèi)企業(yè)1家、酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)1家、皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)1家。我縣6家陜西省名牌企業(yè)都建立并通過(guò)了ISO9000質(zhì)量體系認證，產(chǎn)品的保障能力較強，在歷次名牌產(chǎn)品監督抽查中，產(chǎn)品的合格率均為100%。我縣名牌產(chǎn)品企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量好、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高、企業(yè)社會(huì )信用度高贏(yíng)得了市場(chǎng)，取得了好的效益，拉動(dòng)了我縣經(jīng)濟的發(fā)展。
3、地理標志保護產(chǎn)品質(zhì)量狀況
近年來(lái)，我局緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，始終堅持“生態(tài)資源產(chǎn)業(yè)化、特色產(chǎn)業(yè)地域化”的思路，以推進(jìn)地方經(jīng)濟持續健康增長(cháng)和農村穩定、農業(yè)增收、農民致富為目標，立足資源優(yōu)勢，突出區域特色，深挖潛力，積極開(kāi)展地理標志產(chǎn)品保護工作，走出了一條拓展地方產(chǎn)品特色的發(fā)展之路。截至目前，我縣已成功向國家質(zhì)檢總局申報并獲批了“靖邊小米”、“靖邊苦蕎”、“靖邊土豆”、“靖邊羊肉”4個(gè)國家地理標志保護產(chǎn)品;與此同時(shí)還制定了相關(guān)標準，對原料、生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)地域、質(zhì)量要求進(jìn)行了嚴格規范，保證了地標產(chǎn)品應有的特色和品質(zhì)。20xx年對獲準使用地理標志保護產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行監督檢查，抽檢地理標志保護產(chǎn)品6個(gè)批次，產(chǎn)品的合格率均為100%。
二、抽查產(chǎn)品類(lèi)別共性質(zhì)量問(wèn)題：
根據以上情況綜合分析，我縣建材生產(chǎn)企業(yè)是產(chǎn)品質(zhì)量監管的重點(diǎn)，也是急待解決和整頓的重要內容，因為這些產(chǎn)品直接關(guān)系到地方基礎設施建設，關(guān)系到社會(huì )大型建筑和國家人民的生命財產(chǎn)安全。重點(diǎn)是要加強生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量控制和管理，特別是要加強對產(chǎn)品的定期監督檢驗和質(zhì)量抽查，以確保產(chǎn)品出廠(chǎng)檢驗合格，并對存在的質(zhì)量問(wèn)題，幫助企業(yè)分析存在的原因，制定整改方案和改進(jìn)措施，指導和引導企業(yè)規范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，全面提高我縣的建材產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。
三、對策措施
(一)進(jìn)一步健全產(chǎn)品質(zhì)量分析報告制度。我局堅持每半年對我縣的產(chǎn)品質(zhì)量狀況進(jìn)行質(zhì)量分析，為加強質(zhì)量管理工作提供了科學(xué)依據。今后要進(jìn)一步健全產(chǎn)品質(zhì)量分析報告制度，緊緊圍繞我縣經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展這個(gè)大局，以經(jīng)濟建設為中心，以質(zhì)量、安全為主線(xiàn)，以深化改革為動(dòng)力，全面提高質(zhì)量技術(shù)監督工作的有效性，及時(shí)將我縣的產(chǎn)品質(zhì)量狀況和監督工作的有效性進(jìn)行分析，為我縣政府制定發(fā)展規劃，進(jìn)行宏觀(guān)管理和決策提供科學(xué)的依據。
(二)進(jìn)一步加大服務(wù)力度。積極幫助企業(yè)加強和完善質(zhì)量管理制度鼓勵企業(yè)采用ISO9000族標準及其它國際通行的先進(jìn)管理標準，結合企業(yè)實(shí)際，建立健全質(zhì)量體系。同時(shí)，嚴格監督企業(yè)實(shí)施。多方面、多渠道收集最齊全、最新的國家標準、行業(yè)標準、地方標準，以供有需要的企業(yè)查詢(xún)。幫助企業(yè)制定滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、具有競爭能力的企業(yè)內控標準。積極引導企業(yè)農產(chǎn)品進(jìn)行地理標志保護產(chǎn)品認證。通過(guò)質(zhì)量損失率和質(zhì)量成本的統計、核算、分析，促使企業(yè)加強生產(chǎn)過(guò)程控制，減少質(zhì)量損失，合理優(yōu)化資源配置，改進(jìn)產(chǎn)品結構，增加經(jīng)濟效益。
(三)進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰略的實(shí)施。積極引導企業(yè)樹(shù)立名牌戰略意識，以科技為先導，加大爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品的工作力度，積極培育名牌產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)名牌戰略的實(shí)施，從而提高企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。提升名牌產(chǎn)品在工業(yè)產(chǎn)品中的占有率，加強對實(shí)施名牌發(fā)展戰略的指導。積極鼓勵我縣的企業(yè)特別是農業(yè)產(chǎn)品、石油化工行業(yè)參與名牌產(chǎn)品評選活動(dòng)，對名牌產(chǎn)品的標識及產(chǎn)品的合法權益，應重點(diǎn)加以保護，與企業(yè)建立聯(lián)手打假制度，努力維護企業(yè)創(chuàng )名牌的積極性。
(四)進(jìn)一步加大對生產(chǎn)企業(yè)的監管力度。一是進(jìn)一步完善生產(chǎn)加工企業(yè)長(cháng)效監管機制。強化生產(chǎn)加工企業(yè)業(yè)主質(zhì)量意識，健全我縣生產(chǎn)加工企業(yè)質(zhì)量檔案;二是進(jìn)一步嚴格實(shí)施食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準入制度、生產(chǎn)許可證制度等制度;三是加大依法懲處生產(chǎn)和銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的違法犯罪行為的力度，加大對市場(chǎng)、重點(diǎn)地區及其他監管死角的檢查力度，堅決反對地方和部門(mén)保護主義。
(五)堅持監管的重點(diǎn)和工作重心下移，切實(shí)加強對農村和小城鎮的生產(chǎn)加工企業(yè)的監督檢查。從抽查的情況來(lái)看，家庭作坊式、不具備保證產(chǎn)品質(zhì)量條件和不具備檢驗能力的生產(chǎn)加工企業(yè)主要分布在農村和城鄉結合部。充分考慮農村生產(chǎn)生活的基本需要，對每一個(gè)生產(chǎn)加工企業(yè)從生產(chǎn)銷(xiāo)售方式、生產(chǎn)加工能力、供應對象和區域、保證質(zhì)量等方面進(jìn)行具體分析，監督、引導生產(chǎn)加工企業(yè)遵守國家相關(guān)的規定，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量整體水平;結合國家質(zhì)檢總局開(kāi)展的專(zhuān)項整治活動(dòng)和小作坊小加工廠(chǎng)監管意見(jiàn)加強對食品、建材等重點(diǎn)產(chǎn)品的監管;利用“3.15”、“質(zhì)量月”大力宣傳質(zhì)量方針、目標與措施，在企業(yè)內部大力推行全面質(zhì)量管理理念和樹(shù)立“產(chǎn)品質(zhì)量第一”觀(guān)念。
(六)政府部門(mén)和監管部門(mén)齊抓共管企業(yè)。
企業(yè)發(fā)展壯大和產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的加速，政府必須加強對生產(chǎn)企業(yè)宏觀(guān)指導，認真研究、摸清哪種企業(yè)適合我縣，哪種企業(yè)數量控制多少，不能任其一哄而起，盲目上馬，造成資源、重建的浪費。政府應給企業(yè)政策扶持，我縣企業(yè)大多都處于初級階段，規模不大，產(chǎn)業(yè)化程度低，為加快其發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量，需政府制定相應的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，比如設立專(zhuān)項發(fā)展基金，產(chǎn)品展示會(huì )，名牌培育、條件提供、信息網(wǎng)絡(luò )建設、市場(chǎng)調研、專(zhuān)業(yè)人才培訓等，或對某些企業(yè)適當給予稅費優(yōu)惠政和資金補貼。
一個(gè)企業(yè)成長(cháng)過(guò)程中企業(yè)是主角，但各部門(mén)監管、幫助也是不可缺少的。各部門(mén)在政府給予各自職責之范圍內，幫助，扶持企業(yè)，使其走向正規化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化。必須加強各部門(mén)間的配合建立信息共享平臺和聯(lián)合執法力度。只有大家其心合力，才能把企業(yè)扶上正規化，僅靠一家監管好企業(yè)是不可能。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇4
在國家鼓勵政策延續的強力推動(dòng)下，我國經(jīng)濟逐漸回暖，軸承行業(yè)作為裝備制造業(yè)的基礎產(chǎn)品，緊緊抓住這一良好機遇，加快結構調整步伐，近三年來(lái)，承接良好的發(fā)展態(tài)勢，在汽車(chē)、農機、家電、風(fēng)電等主機配套方面的軸承產(chǎn)品具有了長(cháng)足的發(fā)展。
一、軸承行業(yè)概況
軸承作為機械基礎產(chǎn)業(yè)和骨干行業(yè)中標準化程度較高的配套件，其質(zhì)量水平的高低，往往代表或制約著(zhù)一個(gè)國家機械工業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平，軸承產(chǎn)品己廣泛應用于汽車(chē)、農機、家電、風(fēng)電等各個(gè)領(lǐng)域中，在國民經(jīng)濟發(fā)展中有著(zhù)舉足輕重的地位。近三年隨著(zhù)國家經(jīng)濟刺激政策全面落實(shí)，全國軸承行業(yè)的景氣度得到持續的提升，20xx年，全國軸承年產(chǎn)量110億套，同比增長(cháng)10個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)售收入920億元，同比增長(cháng)4.5個(gè)百分點(diǎn);出口創(chuàng )匯20.2億美元，同比下降32個(gè)百分點(diǎn)。目前全國約有3000余家軸承及配件生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人數約30多萬(wàn)人，其中年產(chǎn)值超30億元企業(yè)5家。軸承產(chǎn)量位居世界首位。己成為世界軸承制造大國。但軸承產(chǎn)業(yè)結構深層次矛盾依然突出，長(cháng)期低水平重復建設，致使產(chǎn)業(yè)的集中度低，CR10、CR30長(cháng)期在30%、45%左右徘徊，最終導致國產(chǎn)軸承在國內外中低端市場(chǎng)形成同質(zhì)化的惡性竟爭，而在一些高端領(lǐng)域，如大飛機、高速鐵路、精密數控機床、高速、高精度軋機和高可靠性風(fēng)力發(fā)電機組等領(lǐng)域，由于穩定性、一致性不夠，壽命可靠性較差，未得到用戶(hù)認可，仍全部或極大部分依賴(lài)進(jìn)口。近幾年軸承進(jìn)出口額均在20億美元以上，雖然出口與進(jìn)口產(chǎn)品數量之比約在2~3倍，但由于我國出口的大多為低中檔產(chǎn)品而進(jìn)口的是高檔產(chǎn)品，近幾年軸承行業(yè)出現貿易逆差，據資料報導20xx年貿易逆差達到8.1億美元，為歷史之最。
江蘇省是全國軸承的生產(chǎn)大省，與其他省份相比，發(fā)展時(shí)間比較早，速度也較快，在70年代，我省已有軸承骨干生產(chǎn)企業(yè)16余家，產(chǎn)品結構主要為深溝球軸承、調心滾子軸承、圓錐滾子軸承、滾針軸承、推力軸承等，生產(chǎn)品種比較齊全。隨著(zhù)國家改革開(kāi)放政策的實(shí)行，我國機械制造工業(yè)以前所未有的速度獲得了迅猛發(fā)展，作為基礎配套件的軸承，市場(chǎng)供不應求，企業(yè)盈利能力很高，良好的投資前景使得軸承行業(yè)在短短的幾年內生產(chǎn)企業(yè)就達到數百家之多。其中絕大多數以生產(chǎn)深溝球軸承、滾針軸承、調心滾子軸承等傳統品種居多。但隨著(zhù)十多年來(lái)超常規的發(fā)展，帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，相當一部分的企業(yè)產(chǎn)能相對過(guò)剩，過(guò)度飽和的市場(chǎng)使得經(jīng)營(yíng)競爭無(wú)序紊亂，企業(yè)難以獲取維持正常發(fā)展的利潤。與此同時(shí)，國際資本開(kāi)始強勢進(jìn)入我省，先后有多家國外著(zhù)名軸承生產(chǎn)企業(yè)(如NSK、KOYO、TIMKEN、INA等)先后組建了合資、獨資公司。民族軸承工業(yè)受到了嚴峻的挑戰，提高產(chǎn)品質(zhì)量，調整產(chǎn)品結構，提升綜合實(shí)力成為軸承生產(chǎn)企業(yè)的共識。一段期間，轎車(chē)軸承、精密軸承、風(fēng)電軸承、電動(dòng)工具專(zhuān)用軸承成為企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。一批以生產(chǎn)技術(shù)含量高，附加值高，以替代進(jìn)口軸承為主攻目標的生產(chǎn)企業(yè)脫穎而出，在國家相關(guān)政策的扶植下，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢逐年好轉。
二、我省軸承產(chǎn)品質(zhì)量現狀
江蘇省軸承產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心受?chē)�、省質(zhì)檢局和行業(yè)協(xié)會(huì )的委托，對我省的軸承生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了軸承產(chǎn)品的抽樣檢驗，從近三年的檢驗數據來(lái)看，整體質(zhì)量水平還不夠理想
表120xx年~20xx年檢驗結果匯總表
年份檢驗類(lèi)型軸承類(lèi)型合格率
20xx年監督檢驗、行業(yè)督促檢驗滾動(dòng)軸承86.7%
20xx年監督檢驗、行業(yè)督促檢驗滾動(dòng)軸承90.5%
20xx年監督檢驗、行業(yè)督促檢驗滾動(dòng)軸承92.0%
注：20xx年、20xx年的合格率數據中包括國家監督抽查的統計數據，20xx年因未開(kāi)展國家監督抽查，所以統計中未包括國家監督抽查數據。
20xx年~20xx年三年抽樣檢驗的數據表明：我省的平均合格率水平在89.7%左右。
表2按企業(yè)規模分類(lèi)統計表
企業(yè)規模序號名稱(chēng)合格率(%)
07年08年09年
1、大型(含三資)97.398100
2、中型90.592.392.0
3、小型83.287.690.3.
1、從表2可以看出大中型企業(yè)和三資企業(yè)相對來(lái)說(shuō)合格率水平比較高，小型企業(yè)合格率水平較低，分析一下原因主要有以下幾個(gè)方面：
�、�、大中型企業(yè)的設備和檢測儀器投入普遍比較先進(jìn)，加工設備自動(dòng)化程度高，加工工藝先進(jìn)，這樣產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性就比較高，人為造成的質(zhì)量問(wèn)題就少。
�、�、大中型企業(yè)在質(zhì)量管理上比較重視，大部分企業(yè)已通過(guò)ISO/TS16949認證，人員的質(zhì)量意識和技術(shù)素質(zhì)較高，能?chē)栏癜促|(zhì)量體系的要求來(lái)實(shí)施質(zhì)量管理。
�、�、大中型企業(yè)的質(zhì)量誠信度比較高，產(chǎn)品主要提供給高端用戶(hù)(如汽車(chē)行業(yè)、家電行業(yè)、電動(dòng)工具和精密機械等)。
小型企業(yè)的情況比較復雜，質(zhì)量也參差不齊，大部分企業(yè)都能重視產(chǎn)品質(zhì)量，甚至一些生產(chǎn)技術(shù)含量大、精度等級高的產(chǎn)品小企業(yè)，由于其專(zhuān)業(yè)化程度高，工藝水平比較成熟，產(chǎn)品質(zhì)量已達到行業(yè)領(lǐng)先水平，但另外一些企業(yè)由于客觀(guān)原因，如質(zhì)量管理不夠系統、規范，加工設備陳舊、落后、技術(shù)力量薄弱、操作人員缺乏系統的培訓等，造成產(chǎn)品質(zhì)量的波動(dòng)較大。
2、從檢測項目來(lái)分析，有些項目產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題比較嚴重，如在關(guān)鍵項目上，壽命可靠性、熱處理質(zhì)量、套圈和滾動(dòng)體工作表面的燒傷，在歷年的檢驗中質(zhì)量問(wèn)題都有一定比例的發(fā)生，軸承產(chǎn)品的壽命與可靠性直接影響到配套主機的壽命與可靠性。軸承產(chǎn)品壽命與可靠性主要取決于原材料軸承鋼的質(zhì)量、熱處理質(zhì)量、制造工藝和外購件滾動(dòng)體的質(zhì)量。軸承鋼生產(chǎn)工藝水平?jīng)Q定了軸承鋼的質(zhì)量，部份企業(yè)為了降低成本，產(chǎn)用非真空脫氣鋼材料，再加上缺乏相應的原材料檢驗手段，因此無(wú)法控制材料的質(zhì)量指標，這是目前軸承可靠性偏低的主要原因，同時(shí)在外購或外加工過(guò)程中，缺乏必要的現場(chǎng)監督和進(jìn)廠(chǎng)驗收手段或僅驗收部分項目，這就造成了產(chǎn)品質(zhì)量的失控，如在熱處理外加工過(guò)程中，由于一些熱處理專(zhuān)業(yè)加工廠(chǎng)規模比較小，設備較落后，人員素質(zhì)低。有的小廠(chǎng)根本沒(méi)有熱處理專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，不能根據不同的零件制定不同的熱處理工藝參數，從而導致熱處理質(zhì)量不穩定。在軸承套圈外加工過(guò)程中，為了降低成本，減小了套圈的有效壁厚，有些企業(yè)即使對一些較大尺寸軸承，也采用管料車(chē)加工工藝代替常規鍛造工藝或冷碾工藝，這些偷工減料現象，均直接影響到軸承的壽命可靠性。
套圈滾道和滾動(dòng)體工作表面的燒傷，是一個(gè)老生常談的質(zhì)量問(wèn)題，在日常的檢驗中時(shí)有發(fā)生，工作表面燒傷容易引起軸承的早期失效，嚴重時(shí)會(huì )直接產(chǎn)生開(kāi)裂，造成軸承工作表面燒傷的原因大多數是磨加工時(shí)冷卻不良和一次切削量過(guò)大而造成的，這就反映了一部分企業(yè)不嚴格遵守工藝紀律或片面的追求產(chǎn)量。
其次在主要項目軸承的游隙和軸承的密封性能上，發(fā)現質(zhì)量問(wèn)題的比例也比較高，主要原因經(jīng)分析是企業(yè)在軸承裝配過(guò)程中把關(guān)不嚴或檢測手段不具備，另外由于客戶(hù)對軸承游隙要求不同，加上企業(yè)在軸承打字上的游隙標記不明確，造成倉庫中同一型號的軸承幾種游隙混放在一起，產(chǎn)生了不合格。軸承游隙的超差將會(huì )使裝配后的主機運轉靈活性變差，噪音增大，并在短時(shí)間內出現溫度升高、軸承卡死等現象。軸承的密封性能主要在軸承的防塵性能上產(chǎn)生的問(wèn)題較多，軸承密封性能的好壞主要取決于密封結構的設計，密封件質(zhì)量和內外圈密封槽的加工精度，一些小企業(yè)技術(shù)力量薄弱，缺乏軸承設計技術(shù)人員，只是圖紙拿來(lái)便加工，不清楚套圈密封結構與密封件密封結構是否匹配，以及其結構能否滿(mǎn)足軸承的密封要求。對外購密封件也缺乏檢驗手段。密封件由專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)生產(chǎn)，但有80%以上的軸承企業(yè)沒(méi)有對該外購件進(jìn)行檢驗的設備和人員，未能對外購件質(zhì)量進(jìn)行控制。此外我省大部分企業(yè)沒(méi)有密封性能試驗設備，根本不清楚自己的產(chǎn)品密封性能如何，也沒(méi)有密封性能質(zhì)量的概念和控制意識，產(chǎn)品不合格后也沒(méi)有能力進(jìn)行有效改進(jìn)和提高。
在次要項目上軸承成品的寬度尺寸、殘磁值、外觀(guān)質(zhì)量有時(shí)也容易發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，寬度尺寸超差主要發(fā)生在滾針軸承上，殘磁值超差主要在滾子軸承上、外觀(guān)質(zhì)量問(wèn)題主要是銹蝕。
三、我省軸承行業(yè)存在的主要問(wèn)題
1、小型企業(yè)的質(zhì)量低下影響軸承行業(yè)良性發(fā)展
雖然我省規模企業(yè)軸承質(zhì)量水平逐步提高，部分企業(yè)隨著(zhù)二次投入，制造設備的更新?lián)Q代，產(chǎn)品質(zhì)量有了質(zhì)的提高，而不少小企業(yè)質(zhì)量意識淡薄，生產(chǎn)設備落后，檢驗手段和檢驗技術(shù)力量缺乏，面對原材料漲價(jià)，通過(guò)減料的方法降低成本，產(chǎn)品低質(zhì)低價(jià)沖擊市場(chǎng)，擾亂了市場(chǎng)秩序，給軸承行業(yè)的良性發(fā)展造成了較大的影響。
2、大中型企業(yè)自主創(chuàng )新能力較弱，制約了軸承行業(yè)的質(zhì)量提升
盡管我省大中型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量有所提升，但一些關(guān)鍵質(zhì)量指標如使用壽命、密封性能、可靠性等問(wèn)題長(cháng)期得不到解決，已成為企業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，也是引起不合格的主要原因。另外，我省企業(yè)技術(shù)力量較為薄弱，缺少原創(chuàng )技術(shù)和專(zhuān)利產(chǎn)品，科研和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力不強，生產(chǎn)的軸承產(chǎn)品大多數處于仿制水平，產(chǎn)品附加值不高，靠低價(jià)競爭贏(yíng)得市場(chǎng)。目前高速鐵路軸承、中高檔轎車(chē)軸承等高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)基本被國外進(jìn)口產(chǎn)品所占領(lǐng)，技術(shù)落后已成為制約我省軸承進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。
3、政策扶持引導尚顯不足
我省軸承及配套企業(yè)眾多，但規模企業(yè)僅幾十家，小企業(yè)仍占多數，工藝及生產(chǎn)設備落后，缺乏必要檢測手段、檢測設備和檢測人員。市場(chǎng)什么好銷(xiāo)就仿制什么。進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售，惡性競爭，缺少政府的引導和政策支持。針對全省軸承行業(yè)進(jìn)行統一規劃，差異化發(fā)展，實(shí)現產(chǎn)品互補，相互兼容。
四、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的發(fā)展趨勢
從我省軸承產(chǎn)品生產(chǎn)的地域分布來(lái)看，蘇南地區的軸承生產(chǎn)企業(yè)占全省生產(chǎn)企業(yè)的85%，其中無(wú)錫、鎮江等地以生產(chǎn)深溝球軸承、調心滾子軸承等為主，蘇州、常州等地以生產(chǎn)滾針軸承、圓錐滾子軸承等為主，但隨著(zhù)傳統品種的市場(chǎng)飽和度越來(lái)越高，利潤空間越來(lái)越小的形勢下，各企業(yè)應加快改變發(fā)展思路，以結構調整和發(fā)展方式轉變?yōu)橹骶�(xiàn)，著(zhù)力加快自主創(chuàng )新和技術(shù)改造步伐，加強高可靠性、高精度、高轉速、長(cháng)壽命軸承產(chǎn)品的研制和生產(chǎn)的力度，爭取在高速鐵路、精密機床、航空、風(fēng)電等高端軸承生產(chǎn)領(lǐng)域方面取得大的突破。
五、建議
1、加快產(chǎn)品結構調整步伐，結合企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行差異化發(fā)展，避免在低端產(chǎn)品上惡性竟爭。
2、進(jìn)一步強化質(zhì)量意識和資源節約意識，提高產(chǎn)品的附價(jià)值，走低碳環(huán)保、節能減排之路。
3、鼓勵企業(yè)做大做強，提高行業(yè)生產(chǎn)的集中度，避免重復建設。
4、加強品牌建設，爭取在十二五時(shí)期內樹(shù)立幾家在國內、外都能叫得響的著(zhù)名品牌。
最后，希望我省軸承生產(chǎn)企業(yè)在國家十二五規劃的指導下，結合企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提高產(chǎn)業(yè)水平，爭取在十二五期間，我省軸承行業(yè)的質(zhì)量技術(shù)水平登上一個(gè)新臺階。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇5
1.項目來(lái)源
2.項目主要內容（主要功能及用途）
一體化數采系統主要完成“防砂操作”和“酸化操作”中的模擬量和數字量的采集工作，它對作業(yè)過(guò)程中需監測的相關(guān)數據進(jìn)行顯示、采集，并實(shí)時(shí)顯示經(jīng)過(guò)處理的數據及相關(guān)曲線(xiàn)、圖表，以便操作者根據相應數據的變化，直觀(guān)地觀(guān)察作業(yè)過(guò)程的進(jìn)展情況，從而對作業(yè)進(jìn)行有效的控制。另外，采集的數據需保存，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行遠程傳送，實(shí)現遠程數據采集與監測。
該系統分如下模塊：
1.現場(chǎng)設備監視及控制模塊，主要用來(lái)完成系統設備的運行控制及監視功能。
2.現場(chǎng)設備檢測及維護模塊，主要用來(lái)完成系統設備的檢測及維護。
3.數據查詢(xún)模塊，主要是提供整個(gè)系統設備的運行及故障信息查詢(xún)，在系統出現問(wèn)題時(shí)，有利的輔助現場(chǎng)人員鎖定故障點(diǎn)，并可幫助工藝人員記錄數據，為系統的維護及升級提供相應的資料。
3.背景（以前是國內現狀和發(fā)展趨勢）
我國油田疏松砂巖油藏分布范圍較廣，儲量大，產(chǎn)量占有重要的地位。油井出砂是這類(lèi)油藏開(kāi)采的主要矛盾。出砂危害極大，砂埋油
層或井筒砂堵造成油井停產(chǎn)作業(yè);出砂后大大提高了原油生長(cháng)成本，因而油井防砂等是這類(lèi)油藏的基本采油工藝，也是正常生產(chǎn)的重要保證。隨著(zhù)油田疏松砂巖油藏勘探開(kāi)發(fā)的不斷深入，對壓裂、酸化、防砂工藝技術(shù)的要求也越來(lái)越高。在傳統壓裂、酸化、防砂作業(yè)中，由于地層井下情況復雜多變，該作業(yè)一直由經(jīng)驗豐富的工人手工操作，其不足之處主要表現在:操作通過(guò)手動(dòng)按鈕完成，無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)的數據交換。研制和開(kāi)發(fā)綜合的一體化防砂、酸化數據采集系統，將防砂、酸化數據采集系統有機地結合在一起，實(shí)現數據采集系統資源的整合，可提高設備使用效率；改進(jìn)原有采集系統的硬件系統設計，統一規格、型號與標準，使設備便于攜帶，可提升系統對現場(chǎng)工況和作業(yè)的適應能力；改進(jìn)原有系統功能上的缺陷與不足，增加遠程數據傳輸功能，可為遠程指揮決策服好務(wù)。
4.市場(chǎng)需求情況
4.1市場(chǎng)概述
石油是一種重要能源和優(yōu)質(zhì)化工原料、是關(guān)系國計民生的重要戰略物資，石油工業(yè)是國民經(jīng)濟的重要基礎產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，對能源的需求越來(lái)越大。石油作為能源的重要組成部分，在我國一次能源消費和生產(chǎn)中所占的比重迅速上升并基本穩定在一定的水平上，而我國也由往日的石油出口國轉變?yōu)槭瓦M(jìn)口大國，石油已經(jīng)成為制約我國經(jīng)濟增長(cháng)的“瓶頸”。
我國約有500多個(gè)沉積盆地，其中面積大于200km2、沉積巖厚度大于1000m的中、新生代盆地有424個(gè)，總面積約527×104km2。我國油氣資源豐富，石油總資源量為940×108t（陸上694×108t，海域246×108t），天然氣總資源量為38×1012m3（陸上30×1012m3，海域8×1012m3）。
我國近海油氣田的開(kāi)發(fā)目前主要集中在渤海、珠江口、瓊東南、鶯歌海、北部灣和東海六個(gè)含油氣盆地，已形成了四個(gè)油氣開(kāi)發(fā)區：渤海油氣開(kāi)發(fā)區、珠江口油氣開(kāi)發(fā)區、南海西部油氣開(kāi)發(fā)區和東海油氣開(kāi)發(fā)區。
我國的石油勘探開(kāi)發(fā)尚處在中等成熟階段，石油儲量仍處于高基值穩定增長(cháng)時(shí)期，勘探開(kāi)發(fā)難度越來(lái)越大，中國的主力油田總體已進(jìn)入遞減階段，但開(kāi)發(fā)上仍有潛力可挖。新發(fā)現油田中優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的較少，而地質(zhì)條件復雜、品位低的居多。如何使油田盡可能多生產(chǎn)原油？提高油田采收率成為當務(wù)之急。
4.2客戶(hù)需求
1)高可靠性，MTBF〉30天。
2)具備較強的抗干擾能力，工作穩定。
3)數據采集誤差率低于0.5%。
4)統一零配件/傳感器標準，統一規格。
5)防爆等級符合行業(yè)標準（Ex標志；防爆）。
6)便于攜帶。
7)通道容量：16個(gè)脈沖信號，16個(gè)模擬信號。
4.3市場(chǎng)規模與發(fā)展趨勢
項目立項可保持采集系統的強勁市場(chǎng)競爭力。防砂和酸化數據采集系統均為中海油自行研發(fā)，已于2001年投入完井作業(yè)服務(wù)領(lǐng)域應用，帶來(lái)了較好的經(jīng)濟效益。針對目前油田實(shí)際現狀，將兩套系統合為一體，形成復合型多功效采集系統，符合油田開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的發(fā)展，必將倍受用戶(hù)歡迎，由此保持該系統產(chǎn)品的競爭力。
項目立項可增效創(chuàng )收。新型采集系統產(chǎn)品的成功將為油田生產(chǎn)事業(yè)部新增作業(yè)泵6套而節省數臺數據采集系統費用，還實(shí)現設備運作效率提高，經(jīng)濟效益顯而易見(jiàn)。
隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，國內外知名油公司都在從事油田信息化技術(shù)的研究。國內用于防砂、酸化作業(yè)方面數據采集系統的技術(shù)產(chǎn)品比較多，開(kāi)發(fā)集防砂、酸化等功能于一體的集成化數據采集處理系統在國內外還屬于首創(chuàng )。在油田信息化建設技術(shù)上，井場(chǎng)數據采集、數據集成和數據傳輸是基礎，集成化的井場(chǎng)數據采集設備將成為石油勘探開(kāi)發(fā)和油田生產(chǎn)領(lǐng)域的必然發(fā)展。
5.功能需求
5.1功能需求研究
1)作防砂、酸化分解及分析，進(jìn)行綜合關(guān)聯(lián)數據研究；
2)密度/濃度監測技術(shù)研究；
3)液位儀補償技術(shù)研究；
4)對防砂、酸化程序及變化的數據研究；
5)對防砂、酸化作業(yè)全過(guò)程的數據采集研究；
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇6
一、產(chǎn)品概述
1、體驗環(huán)境
對于app來(lái)說(shuō)，無(wú)非就是體驗產(chǎn)品所用的機型，系統，然后app版本，體驗時(shí)間，體驗人等方面的信息。
2、產(chǎn)品的概括或簡(jiǎn)介說(shuō)明
這個(gè)就是簡(jiǎn)單幾句話(huà)概括一下這個(gè)app是什么，用來(lái)干嘛的。
注意：有心的話(huà)，在這里還可以闡述一下你對這個(gè)app的品牌的想法，比如說(shuō)這個(gè)app的logo你是怎么看的，這個(gè)logo能夠傳達什么樣的理念或者信息，同時(shí)也可以順帶貼上官方的slogan，然后說(shuō)說(shuō)你對這個(gè)slogan的看法，從而對產(chǎn)品有一個(gè)宏觀(guān)層面的判斷。
3、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位就是：為誰(shuí)提供什么樣的服務(wù)或功能，解決的是這些目標用戶(hù)的什么需求。
把這個(gè)闡釋清楚之后，自然而然就引出了下一步要做的事情：用戶(hù)需求分析。即產(chǎn)品既然是這樣定位的，那么我們就要知道這個(gè)“誰(shuí)”到底是誰(shuí)，我們是通過(guò)“什么辦法”來(lái)解決這個(gè)“誰(shuí)”的“什么需求”的。
4、用戶(hù)需求分析
A用戶(hù)是誰(shuí)——“誰(shuí)”
搞清楚到底哪些人是產(chǎn)品的目標用戶(hù)。
B用戶(hù)特征——“誰(shuí)”
目標用戶(hù)的特征，角色分析，用戶(hù)畫(huà)像等。
C目標用戶(hù)的需求——“什么需求”
講清楚這些用戶(hù)現在有什么樣的需求，然后當前這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景比較好，市場(chǎng)廣闊，需求量大，會(huì )是一個(gè)不錯的機會(huì )。但是當前市場(chǎng)上的產(chǎn)品或者服務(wù)無(wú)法很好地滿(mǎn)足這個(gè)需求，甚至根本無(wú)法滿(mǎn)足這個(gè)需求；那么用戶(hù)就需要一個(gè)更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足他們的需求。這時(shí)候就需要一個(gè)更優(yōu)的解決方案，需要一個(gè)更好的產(chǎn)品，這里就自然引出了這個(gè)app的解決需求的方案或辦法。
D解決方案——“什么辦法”
由于用戶(hù)的這些需求在當前市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法得到更好地滿(mǎn)足，那么這個(gè)產(chǎn)品提供了一個(gè)什么樣的解決方案來(lái)更好的滿(mǎn)足這個(gè)需求。
這里主要從兩方面去談：一個(gè)是核心功能點(diǎn)，即在核心功能上有什么樣的特色創(chuàng )新或者優(yōu)勢的地方能夠給用戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)；另外一個(gè)效果體驗方面的，無(wú)論是視覺(jué)或者交互方面，又有哪些更好的體驗。
注意：這里的解決方案不需要結合產(chǎn)品界面來(lái)具體闡釋?zhuān)恍枰?jiǎn)單羅列出這個(gè)app所能提供的解決辦法（功能或服務(wù)）即可。
E用戶(hù)使用場(chǎng)景
既然我們提供了這樣一套解決方案，那么我們就要分析用戶(hù)一般會(huì )在什么情況下使用我們的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的用戶(hù)使用場(chǎng)景有哪些，分別又是怎樣的情況。
5、市場(chǎng)狀況現狀和分析
關(guān)于市場(chǎng)狀況的分析，之前在你準備的時(shí)候已經(jīng)獲得了很多數據，在appannie等地方查找的數據就可以用來(lái)分析當前的市場(chǎng)現狀，并且給出一些個(gè)人看法，主要包括以下兩個(gè)主要方面：
A行業(yè)分析——
當下的市場(chǎng)狀況是怎樣的，行業(yè)的現狀如何，這個(gè)市場(chǎng)多大，用戶(hù)需求量如何，發(fā)展空間怎樣，將來(lái)會(huì )不會(huì )成為新的風(fēng)口？也就是根據數據，談?wù)剬@個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的一些個(gè)人看法，并給出理由。
比如說(shuō)當前這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景比較好，市場(chǎng)廣闊，需求量大，然后同質(zhì)化產(chǎn)品較少，是一個(gè)不錯的拓展機會(huì )
B市場(chǎng)數據（產(chǎn)品數據）——
這個(gè)app所占據的市場(chǎng)份額如何，與主要競爭對手的比較。然后根據比較得出一些結論和你的建議。
二、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品結構圖
根據你對產(chǎn)品的了解，把app的產(chǎn)品結構圖畫(huà)出來(lái)，通過(guò)結構圖你就能得出這個(gè)app的各個(gè)功能所在的層級，核心功能的深淺，功能是如何分類(lèi)規劃的。
然后根據這個(gè)結論，你就可以進(jìn)一步分析哪些功能的分類(lèi)比較合理，哪些不合理，哪些功能入口放的太深，不易被用戶(hù)知曉，哪些不重要的功能又放在很明顯的地方，這里就可以提出你對這些問(wèn)題的一些看法和建議。
2、用戶(hù)使用流程圖
你是用戶(hù)，你把所有的功能都熟悉了之后，把用戶(hù)的使用流程圖畫(huà)出來(lái)，通過(guò)流程圖你就看到用戶(hù)在實(shí)現需求的過(guò)程中需要經(jīng)歷哪些事情，需要用到哪些功能。
在這里就不需要繼續展開(kāi)，因為下一步在進(jìn)行功能體驗分析的時(shí)候我們就需要根據用戶(hù)使用流程圖的路線(xiàn)一個(gè)步驟一個(gè)步驟的去體驗app的功能。
注意：
A、如果一個(gè)app只是專(zhuān)注于解決一個(gè)需求，那么用戶(hù)使用流程圖的路線(xiàn)基本上就只有一條，那么根據這條路線(xiàn)進(jìn)行分析即可；
B、但是如果這個(gè)app比較復雜，功能很多，能夠解決的需求也比較多，那么用戶(hù)使用流程圖的路線(xiàn)可能也會(huì )有很多條，這個(gè)時(shí)候你不可能所有的路線(xiàn)都去進(jìn)行分析，你只需要挑少數幾個(gè)核心需求的用戶(hù)使用流程路線(xiàn)進(jìn)行分析即可。
舉例來(lái)說(shuō)，淘寶app的功能很多，那么你就可以著(zhù)重分析實(shí)現購物的這個(gè)流程；而對于拍賣(mài)、淘寶頭條、聚劃算可能就暫時(shí)不要去涉及，畢竟這個(gè)app包含的功能太多，是無(wú)法在短時(shí)間內進(jìn)行全方位分析的。人家運營(yíng)這個(gè)app也是需要依靠很多的團隊，你想全部涉及那是不可能的。所以你就可以截取其中的某一個(gè)或者某幾個(gè)用戶(hù)使用流程的路線(xiàn)進(jìn)行分析，這樣也更容易專(zhuān)注，盡量不要大而全，大而全則很難深！
3、功能體驗分析
這個(gè)應該算是體驗報告中最重要的地方
在這里，你就需要根據前面的用戶(hù)使用流程圖中的步驟，采用任務(wù)走查法，在需要經(jīng)歷的頁(yè)面中逐個(gè)去走一遍，在這個(gè)過(guò)程中看看有哪些問(wèn)題！
在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì )清晰地了解到用戶(hù)在實(shí)現需求的過(guò)程中需要經(jīng)歷哪些事情，使用哪些功能。那么在這時(shí)候你就需要從兩個(gè)層面對這個(gè)過(guò)程進(jìn)行分析：
01、宏觀(guān)層面：這個(gè)就是在整體上對所有頁(yè)面進(jìn)行一個(gè)把握和分析。比如，某個(gè)需求或任務(wù)對用戶(hù)來(lái)說(shuō)是否有必要？完成這個(gè)任務(wù)是否走的路程太長(cháng)？核心功能點(diǎn)的入口是否放的太深？在這里你就是需要從宏觀(guān)層面把功能或者體驗方面的優(yōu)缺點(diǎn)講清楚，對于缺點(diǎn)方面要給出建議，說(shuō)說(shuō)你覺(jué)得應該怎么做。
02、具體層面：這個(gè)就是對單獨的頁(yè)面進(jìn)行逐頁(yè)分析。比如功能方面的問(wèn)題，某個(gè)頁(yè)面的存在是否多余或雞肋？這個(gè)功能放在這個(gè)頁(yè)面是否合適？或者體驗方面的問(wèn)題，這個(gè)其實(shí)在你做準備的時(shí)候已經(jīng)進(jìn)行了記錄，比如，某個(gè)按鈕是否引導性夠強？按鈕會(huì )不會(huì )出現誤導？視覺(jué)方面會(huì )不會(huì )有干擾？頁(yè)面會(huì )不會(huì )很難看？交互是否夠明確？這里要注意的是，對于體驗方面要注重第一感覺(jué)。同樣，無(wú)論是功能還是體驗方面的優(yōu)缺點(diǎn)，都需要講出來(lái)，對于缺點(diǎn)方面要給出建議，說(shuō)說(shuō)要怎么做才能更好。
注意：
在做產(chǎn)品功能體驗分析的時(shí)候，也有很多人是按照用戶(hù)體驗的五要素這個(gè)角度來(lái)做的：
戰略層——這一層面分析的是產(chǎn)品的用戶(hù)目標和產(chǎn)品目標，需要對用戶(hù)進(jìn)行分析，這個(gè)類(lèi)似上面說(shuō)的用戶(hù)需求分析，包括用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)需求，產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品的特色等等。
范圍層——從產(chǎn)品提供的功能或者服務(wù)層面來(lái)分析，包括產(chǎn)品有哪些主要功能，逐個(gè)分析這些主要功能，并且說(shuō)明這些功能之間的關(guān)系。
結構層——這里就需要畫(huà)一個(gè)產(chǎn)品的結構圖或者架構圖，分析產(chǎn)品各個(gè)功能所在的層級，功能的深淺，功能的入口，功能之間的關(guān)系，功能的分類(lèi)，并且逐一分析其中的優(yōu)缺點(diǎn)。
框架層——這里主要就是對產(chǎn)品的界面設計，導航設計，以及信息設計進(jìn)行分析，并得出優(yōu)缺點(diǎn)。
表現層——這里就是分析產(chǎn)品UI，即配色，整體風(fēng)格，頁(yè)面布局等等方面的優(yōu)缺點(diǎn)。
不過(guò)我認為根據用戶(hù)使用流程路線(xiàn)來(lái)體驗產(chǎn)品功能的思路會(huì )更合適，這更符合一個(gè)普通用戶(hù)使用產(chǎn)品的邏輯思路（也許產(chǎn)品經(jīng)理的思路會(huì )跟產(chǎn)品普通用戶(hù)的思路不同，但是我們應該考慮的正是普通用戶(hù)的思路），并且對于比較復雜的app來(lái)說(shuō)，如果從五要素層面去分析，那么分析的內容將會(huì )很多很復雜，并且容易流于表面；但是如果從用戶(hù)使用流程路線(xiàn)來(lái)分析，提取幾個(gè)核心路線(xiàn)去分析，那么也就會(huì )更專(zhuān)注更深入，對于產(chǎn)品也就更有益。
當然，如果你就是要從用戶(hù)體驗五要素層面去分析，那么你也可以在事先先確定你想要分析的是哪個(gè)或者哪幾個(gè)主要功能，然后再根據五要素去分析這些功能，這樣也是可以的。反正就是盡量避免大而全。
還是那句話(huà)：大而全就很難精，流于表面的分析是沒(méi)什么意義的。
三、競品分析
在對app本身進(jìn)行了深入分析之后，那么就需要與競品進(jìn)行橫向方面的分析了。
對于競品分析，你還是可以從兩個(gè)角度去進(jìn)行：
1、宏觀(guān)層面：需要了解這個(gè)app的主要競爭對手有哪些？當下的市場(chǎng)格局是怎樣的（這個(gè)其實(shí)在之前市場(chǎng)現狀分析的時(shí)候已經(jīng)提到了）？競爭對手是通過(guò)什么樣的方式或者解決方案來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求或者解決類(lèi)似的問(wèn)題？競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？對于我們有什么借鑒作用？
2、具體層面：競爭對手有什么優(yōu)秀的功能？我們與競爭對手的功能差異在哪？UI或者交互方面有什么區別和可參考借鑒的地方？通過(guò)比較這些得出我們有什么需要改進(jìn)的地方？
注意：在這里對競爭對手的分析不需要太細致，一般來(lái)說(shuō)把競爭對手戰略層面、功能層面以及體驗層面的優(yōu)缺點(diǎn)羅列出來(lái)，然后在旁邊附上對于我們的產(chǎn)品的參考價(jià)值，即我們如何參考借鑒競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)。
四、用戶(hù)意見(jiàn)
從appstore，知乎等等相關(guān)渠道去搜索關(guān)于用戶(hù)對于產(chǎn)品的評論意見(jiàn)方面的信息，挑出一些比較有代表性的羅列出來(lái)即可，目的是為了借助其他用戶(hù)的評論來(lái)論證前面你的產(chǎn)品功能體驗方面的一些說(shuō)法，并不需要進(jìn)行分析，不過(guò)可以附上你對這些用戶(hù)意見(jiàn)的一些總結，比如說(shuō)大家都任務(wù)某個(gè)功能好或者不好，大家都覺(jué)得有什么問(wèn)題或者產(chǎn)品哪個(gè)地方很舒服等等。
五、如果我是PM
此時(shí)，如果把自己定位在這個(gè)產(chǎn)品的PM角度，那么我們就需要站在戰略層面對產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)分析。
這個(gè)分析算是對產(chǎn)品的總結性的建議，需要站在更高層面去思考產(chǎn)品的問(wèn)題和提出建議，比如說(shuō)對產(chǎn)品的方向有一個(gè)更新的思考，對產(chǎn)品的商業(yè)模式或盈利模式有更深刻的理解或見(jiàn)地，未來(lái)有沒(méi)有什么可開(kāi)拓的新策略等等方面。
同時(shí)，你也可以總結自己對這個(gè)app以及競爭對手產(chǎn)品的使用感想，說(shuō)說(shuō)對用戶(hù)群體市場(chǎng)的理解，以及有沒(méi)有什么可以深入挖掘的需求。
注意：如果你對產(chǎn)品以及行業(yè)的把握還不夠，那么這里最好還是不要涉及過(guò)于戰略性的內容，因為一不小心可能就變成班門(mén)弄斧了。
六、運營(yíng)
對于運營(yíng)方面來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品體驗報告里面可以省略。一方面這是產(chǎn)品體驗報告；另一方面，你作為局外人，在不熟悉產(chǎn)品的運營(yíng)規劃的情況下，是很難去把握這個(gè)運營(yíng)思路的，而且這也需要豐富的經(jīng)驗。
不過(guò)，稍微提一些你的建議倒也是可以的。
到了這里，產(chǎn)品體驗報告的寫(xiě)作框架就算是規劃好了，后面要做的就是專(zhuān)注于具體的內容，然后把內容填進(jìn)報告之中即可。
當然，這個(gè)框架只是一個(gè)通用的框架，對于產(chǎn)品體驗報告來(lái)說(shuō)，你還需要考慮報告面向的對象，對象不同，寫(xiě)作和思考的方式會(huì )有所不同，側重點(diǎn)也是有區別的。
但是我覺(jué)得總體的思路大抵如此，根據對象不同，你要做的就是在這個(gè)總體思路的基礎上進(jìn)行修改調整即可。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇7
康師傅在全國有七家公司，包括東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南七家公司，擁有20家工廠(chǎng)，一共有155條生產(chǎn)線(xiàn)。
康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌，以吸引不同人群�！案M(mǎn)多”系列定位為農村市場(chǎng)，“亞洲精選”定位為年輕人，“福香脆”則是針對中小學(xué)生消費者的�！�
一：市場(chǎng)概況及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
數據顯示，康師傅在市場(chǎng)上所占份額約為42%，在方便面市場(chǎng)中占據這領(lǐng)導者地位。
而從近幾年的方便面銷(xiāo)售量走勢圖可以看出，方便面食品今年來(lái)的消費量保持持續增長(cháng)態(tài)勢，20xx年達556.3億包，人均消費量達42包。根據日本的經(jīng)驗，年人均消費達40袋后，方便面市場(chǎng)的發(fā)展會(huì )趨于平穩。根據產(chǎn)業(yè)周期來(lái)判斷，一個(gè)行業(yè)的增長(cháng)率維持在10%左右，即表明該行業(yè)進(jìn)入成熟期�，F方便面行業(yè)增長(cháng)率在10%左右，進(jìn)入了緩慢增長(cháng)的階段。且方便面是一個(gè)高度市場(chǎng)化和成熟化的行業(yè)，門(mén)檻本身就高，加之行業(yè)先天的利潤微薄，使得行業(yè)格局呈現穩定。市場(chǎng)主要集中在幾家大型方便面制造企業(yè)，康師傅、統一、白象、華龍、華豐等方便面廠(chǎng)家市場(chǎng)占有率超過(guò)了70%，行業(yè)集中度很高。方便面市場(chǎng)競爭日益加大：
1：價(jià)格競爭白熱化，渠道爭奪日益激烈。
2：品牌形象競爭及廣告促銷(xiāo)投入越來(lái)越大。
3：地區性品牌的競爭優(yōu)勢逐漸形成(規模、品質(zhì)、設備、成本)。
4：一線(xiàn)品牌(康師傅、統一)向下延伸，二線(xiàn)品牌(華龍、白象)向上發(fā)展。
5：工廠(chǎng)布點(diǎn)增加，合理化布局。
6：追求經(jīng)濟規模效應，利潤最大化。
二：產(chǎn)品及競爭對手分析
從整體競爭格局上看，方便面市場(chǎng)的集中度很高，僅康師傅和統一兩個(gè)品牌就占據了整個(gè)市場(chǎng)份額的70%。而在忠誠度上，康師傅高達76%，統一是唯一一個(gè)有實(shí)力能與康師傅抗衡的品牌，但他的品牌忠誠度與康師傅的差距還是比較大。
而從區域差異化上，康師傅的強勢區域主要集中在北方地區，而統一則集中在南方地區，但目前康師傅也在南方地區建立遍布城鄉的密集網(wǎng)點(diǎn)，有效保證了市場(chǎng)占有率。
在品牌差異化上，個(gè)品牌都進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，主要表現在產(chǎn)品的差異化上�？祹煾祻娏ν瞥鼍哂懈鲊L(fēng)味的“亞洲精選”也正是產(chǎn)品本身差異化的一種表現。各競爭對手廣告分析
康師傅在今后的廣告目標為：
1、傳達未來(lái)的方便面發(fā)展理念——口味將不會(huì )受到地域的限制。
2、迅速打入目標市場(chǎng)，保持較高占有率，提高重度消費者數量
3、提高指名購買(mǎi)率，塑造方便面的領(lǐng)導地位。
4、提高康師傅整體品牌知名度。
5、是康師傅廣告深入人心。
三：消費者分析
1、方便面的主流消費者是15-35歲的年輕群體，這部分人是方便面的忠實(shí)消費群體全時(shí)性固定工作的白領(lǐng)占了總消費人群的46%，學(xué)生群體占了總消費人群的17%。
2、如果每月消費11袋者為重度消費者，則男性群體重度消費者占53.3%。于此相對應的是女性消費者占46.7%。
3、隨著(zhù)收入增加，消費者對速食面的需求從以前的吃飽就行發(fā)展到現在的開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養成分，康師傅敏銳的注意到了這一變化，并經(jīng)過(guò)調研，發(fā)現七成消費者對營(yíng)養型速食面感興趣。
四：市場(chǎng)分析總結
通過(guò)分析，我們可以先給產(chǎn)品進(jìn)行定位：
1、口味的多元化
2、適合享受、需求
3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益
4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng )新
5、建立產(chǎn)品銷(xiāo)售管道機制，通過(guò)建立產(chǎn)品銷(xiāo)售管道機制來(lái)經(jīng)營(yíng)通路，使產(chǎn)品在最短的時(shí)間內與零售商見(jiàn)面、與消費者見(jiàn)面。同時(shí)通過(guò)這種通路，建立良性循環(huán)的反饋機制，不斷的聽(tīng)取消費者的感受和意見(jiàn)，這也是我們不斷創(chuàng )新的動(dòng)力源泉。
五：SWOT分析：
S:01.市場(chǎng)占有率高
02.產(chǎn)品種類(lèi)齊全口味多們，能滿(mǎn)足了各個(gè)階層的需求
03.產(chǎn)品的價(jià)格分層而定，包裝及設計新潮時(shí)尚，符合大眾的審美喜好
W:01.在農村方面的市場(chǎng)占有率不高，再而是價(jià)格優(yōu)勢也不太明顯。
02.產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯，在這方面缺乏競爭率。
03.由于本產(chǎn)品本處在成熟期，而本產(chǎn)品在國內市場(chǎng)上的需求量也已達到飽合，產(chǎn)品銷(xiāo)量在中國市場(chǎng)很難有再大的發(fā)展。
04.產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。
O:01.在繼續保持產(chǎn)品原來(lái)優(yōu)勢上的地位的同時(shí)，加大其品牌形象。02.可結合當前市場(chǎng)上的綠色營(yíng)銷(xiāo)及理念營(yíng)銷(xiāo)的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢地位。
03.對市場(chǎng)做更加詳細的細分，主要抓住主要的消費群體，也就是高中及大學(xué)生，還有就是剛剛工作的年輕人士。抓住他們的特點(diǎn)及喜好。
05.加在產(chǎn)品在其它國家的品牌宣傳力度，把產(chǎn)品打造成一個(gè)國際化的大品牌。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇8
為全面了解、準確掌握我縣農機補貼產(chǎn)品實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格，維護農機購置補貼政策的嚴肅性、公平性，保護廣大購機者的利益，根據省農機局《關(guān)于開(kāi)展補貼農機產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格調研的通知》要求，我局高度重視，認真組織，選派人員，深入農村走訪(fǎng)農戶(hù)98戶(hù)，電話(huà)調查237戶(hù)，現就調研情況報告如下：
一、基本情況和問(wèn)題
此次共調查了29個(gè)廠(chǎng)家農機產(chǎn)品、10經(jīng)銷(xiāo)商和335戶(hù)農民。從調查情況來(lái)看，享受補貼的農機產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格均未超過(guò)廠(chǎng)家銷(xiāo)售指導價(jià)格，實(shí)際補貼率約在11.69%—83.2%之間，大部分補貼農機產(chǎn)品的實(shí)際補貼率在30%左右。全喂入自走履帶式的聯(lián)合收割機實(shí)際補貼率均在22%以下，有的實(shí)際補貼率才達11.69%，比如久保田688;大部分輪式拖拉機、半喂入聯(lián)合收割機、手扶插秧機的實(shí)際補貼率超過(guò)了30%，有的達到40%、50%，比如中機南方半喂入收割機達到58.82%，部分輪式拖拉機超過(guò)35%。
二、調研原因分析
對于部分實(shí)際補貼率達30-50%左右的輪式拖拉機、半喂入聯(lián)合收割機，超過(guò)國家規定的補貼率30%的原因是：
(1)生產(chǎn)廠(chǎng)家做活動(dòng)，主要是提高市占有率對補貼以外的農機具采取降價(jià)促銷(xiāo)。
(2)由于補貼機具產(chǎn)品價(jià)格虛高，廠(chǎng)家有很大的價(jià)格調整空間。
(3)經(jīng)銷(xiāo)商為完成廠(chǎng)家銷(xiāo)售任務(wù)，放棄經(jīng)營(yíng)利潤，進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。
根據目前補貼農機具的價(jià)格現現狀，歸根結底廠(chǎng)家的銷(xiāo)售指導價(jià)是虛高的，但是這些機具的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格基本符合政策規定;對于上述個(gè)別實(shí)際補貼率超50%的農機產(chǎn)品，初步調查的原因是：生產(chǎn)企業(yè)為了順應當前政府大力推廣插秧機械而大幅讓利給購機農戶(hù)所致，并非通過(guò)降低配置、減少功能等手段降低價(jià)格，同時(shí)經(jīng)調查購機戶(hù)，該產(chǎn)品在使用過(guò)程中，沒(méi)發(fā)現大的質(zhì)量問(wèn)題。我們將在以后的工作中進(jìn)一步抽查，若存在故意虛報產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格或者通過(guò)降低配置、減少功能等手段降低價(jià)格，導致補貼農機產(chǎn)品價(jià)格混亂等問(wèn)題的，我們將按有關(guān)規定報請上級有關(guān)部門(mén)予以處理。
三、建議
1、省局督促生產(chǎn)企業(yè)如實(shí)申報并承諾產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格。關(guān)鍵確保生產(chǎn)企業(yè)要誠信申報，如故意虛報，實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格與申報承諾的價(jià)格波動(dòng)過(guò)大(如幅度超過(guò)20%)，則嚴肅查處，取消補貼資格。
2、企業(yè)對其生產(chǎn)和銷(xiāo)售的農機產(chǎn)品要明碼標價(jià)，同時(shí)價(jià)格要向社會(huì )公布，接受監督。建議上級農機部門(mén)對其申報的價(jià)格以及確定的產(chǎn)品補貼額全部向社會(huì )公開(kāi)，接受農民、各級農機主管部門(mén)和社會(huì )各界的廣泛監督。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇9
一、背景介紹
聯(lián)合利華實(shí)行產(chǎn)品集中化的發(fā)展戰略，果斷退出非主營(yíng)業(yè)務(wù)，專(zhuān)攻家庭及個(gè)人護理用品，食品及飲料和冰淇淋等三大優(yōu)勢系列。在個(gè)人護理用品領(lǐng)域，聯(lián)合利華的潔膚產(chǎn)品，除臭劑和抗汗劑在國際市場(chǎng)有著(zhù)不可動(dòng)搖的地位。聯(lián)合利華全球個(gè)人護理用品的主要品牌有dove（多芬），lux（力士），ponds(旁氏)，clear（清揚），Axe（中國大陸地區LYNX），舒耐Rexona，Sunsilk（夏士蓮中國大陸地區英文為hazeline）通用商標Vanseline凡士林也是聯(lián)合利華旗下品牌。2011年最新聯(lián)合利華品牌：男士個(gè)人護理品牌Lynx凌仕效應。目前為止，聯(lián)合利華還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對兒童的個(gè)人護理品牌。
隨著(zhù)改革開(kāi)放初期出生的第一代獨生予女跨入結婚生兒育女階段，我國開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)“新一代”的人口生育高峰期。這意味著(zhù)一個(gè)全新的、巨大的嬰幼兒用品市場(chǎng)將形成。據中國權威機構的調查顯示，中國每年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億，針對0－4周歲嬰幼兒，消費群體就有8000萬(wàn)。據中國第五次人口普查發(fā)布的統計公告，中國0-3歲新生兒用品家庭月消費為900多元。加之廣大農村城鎮地區嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元的市場(chǎng)規模。有關(guān)專(zhuān)家指出，嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)將是我國一個(gè)新的經(jīng)濟亮點(diǎn)，投資還處于起步階段的嬰幼兒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)正逢其時(shí)。
二、宏觀(guān)環(huán)境分析
一直以來(lái)，兒童化妝品都被視為安全護膚的代名詞，人們認為兒童護膚品對皮膚的刺激性小，比較溫和，所以這些產(chǎn)品不只是兒童的專(zhuān)利，很多青年人也漸漸成“兒童”用品的擁簇者。然而近年來(lái)，隨著(zhù)一些國際名牌紛紛被曝出含有致癌物質(zhì)，使得人們對于兒童化妝品的安全性產(chǎn)生的質(zhì)疑。
1、全球市場(chǎng)
從總體上來(lái)說(shuō)，東歐及拉美市場(chǎng)在全球兒童護理品領(lǐng)域占據領(lǐng)先地位。這一地區兒童護理品市場(chǎng)的增長(cháng)占過(guò)去五年內全球市場(chǎng)絕對增長(cháng)的百分之四十。相反地，發(fā)達國家市場(chǎng)，如北美、西歐、澳洲及日本等市場(chǎng)正在慢慢消減及消失，主要也體現了這些地區嬰兒出生率不斷下滑的趨勢。
在東歐，2007年市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng)了13%，主要是在這些地區強勁的經(jīng)濟增長(cháng)起到了一定的推動(dòng)作用，尤其在俄羅斯、烏克蘭和波蘭等國家更是如此。不斷改善的經(jīng)濟條件加上更穩定的國內政治環(huán)境，使得消費者對未來(lái)的發(fā)展更有信心，從而在一定程度上促進(jìn)了兒童出生率的增長(cháng)。值得注意的是在俄羅斯，自從上個(gè)世紀就是年代以來(lái)，出生率一直在衰減，但目前這種趨勢正在改觀(guān)。另外，較快的經(jīng)濟發(fā)展也促進(jìn)了兒童護理品市場(chǎng)在拉美國家的發(fā)展，同時(shí)還有阿根廷、巴西和委內瑞拉等國家也在全球商品價(jià)格猛漲的情況下在這一方面有了長(cháng)足的發(fā)展。因此，整個(gè)市場(chǎng)以7%的速度在增長(cháng)，且未來(lái)增長(cháng)空間將更大，并無(wú)形之中推高未來(lái)兒童護理品市場(chǎng)需求。
2、中國市場(chǎng)
我國嬰幼兒護理品牌進(jìn)入高速發(fā)展期，隨著(zhù)產(chǎn)品深度的逐步開(kāi)發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步拓展。隨著(zhù)人們生活水平和受教育程度日益提高，人們的思維方式和生活觀(guān)念都在發(fā)生著(zhù)改變，其中很明顯的一點(diǎn)就是人們越來(lái)越關(guān)注對孩子的培養和教育問(wèn)題，在育兒觀(guān)念等方面也正在發(fā)生著(zhù)巨大的改變。有業(yè)內人士稱(chēng)，目前我國嬰幼兒護理品市場(chǎng)已影城高達1000億元的規模。據中國兒童用品市場(chǎng)研究報告透露，兒童護膚品牌近些年在超市的銷(xiāo)售占比已由10%提升至30%，上升非常明顯，我國兒童用品市場(chǎng)將以12.4%的年均增長(cháng)速度發(fā)展。因此，兒童護膚品牌前景可觀(guān)，是目前乃至以后發(fā)展潛力最大，收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)各國GDP增長(cháng)的動(dòng)力源泉，存在著(zhù)巨大的商機。
三、競爭者分析
兒童護理品牌產(chǎn)品市場(chǎng)雖然還沒(méi)有飽和，但也早已受到大眾的哄搶?zhuān)鴱娚鳛榧议L(cháng)比較熟悉和信賴(lài)的品牌，成為占據市場(chǎng)份額最高的品牌，是這個(gè)市場(chǎng)的霸主。除了強生這個(gè)霸主之外，還有許多廠(chǎng)家在這方面也頗有建樹(shù)，如寶寶金水，郁美凈，六神，鱷魚(yú)寶寶等，而近幾年，一些新一代的嬰幼兒護理品牌也在不斷崛起，如童樂(lè )，青蛙王子，皮皮狗，小豆仔，大眼睛，火星娃等等。
雖然強生有著(zhù)高額市場(chǎng)占有率，但他遏制競爭對手的意識依然很強，對市場(chǎng)的監控與管理的力度相當大。強生對市場(chǎng)的反應非常迅速，只要某個(gè)兒童品牌剛開(kāi)始做贈品的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，強生馬上反擊，舉辦類(lèi)似的活動(dòng)，以此壓制住對方。強生擁有完整的兒童護理產(chǎn)品，相對其他品牌來(lái)說(shuō)更加的系列化、模塊化。按照產(chǎn)品的功能分類(lèi)，有沐浴產(chǎn)品、潤膚產(chǎn)品、防痱產(chǎn)品、洗發(fā)產(chǎn)品、強生嬰兒寶貝盒、天然舒潤系列、舒眠系列等。按照寶寶作息分類(lèi)，有純凈沐浴、好夢(mèng)甜甜、溫柔撫觸、屁屁護理、快樂(lè )玩耍等。而且他始終強調“安全安心，品質(zhì)可靠，純正溫和，專(zhuān)業(yè)用心，無(wú)淚配方”，“給寶寶最好的，從第一次到每一次”。
四、消費者分析
一直以來(lái)，兒童化妝品都被視為安全護膚的代名詞，然而近年來(lái)，隨著(zhù)一些國際名牌紛紛被曝出含有致癌物質(zhì)，造成了消費者對兒童護膚品選擇的恐慌，在消費的時(shí)候缺乏安全感。因此，家長(cháng)對兒童護理品的問(wèn)題主要還是集中在安全方面。對于兒童護理品主要消費者——家長(cháng)，來(lái)說(shuō)成分天然，質(zhì)量安全，型號合適，沒(méi)有過(guò)敏反應，實(shí)用，綠色環(huán)保的產(chǎn)品是首選。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，父母對于孩子的個(gè)人護理上投入了越來(lái)越多的關(guān)心和重視。
五、STP戰略
1、市場(chǎng)細分
不同年齡段的兒童對產(chǎn)品的需求不同，使用的產(chǎn)品系列也是不一樣的。因此針對0-3歲的兒童，他們的皮膚更加稚嫩，在護理方面需要更加注意，產(chǎn)品應該更加溫和一些。嬰幼兒一般洗頭和洗澡是同時(shí)進(jìn)行的，所以針對他們設計特殊的洗護產(chǎn)品。4-12歲的兒童，他們的皮膚不像嬰幼兒那么脆弱，另外，4-12歲的兒童好動(dòng)，針對他們設計的洗護產(chǎn)品應該與嬰幼兒的有差別。同時(shí)，4-12歲的兒童也有愛(ài)美的心里，針對他們愛(ài)美心里可以設計他們的化妝產(chǎn)品。
2、目標市場(chǎng)戰略
兒童市場(chǎng)發(fā)展空間很大，我們的目標市場(chǎng)定位是所有的0-12歲的兒童，針對不同的年齡階段設計不同的系列的產(chǎn)品。
3、市場(chǎng)定位
兒童護理品市場(chǎng)而言，產(chǎn)品的質(zhì)量是最重要的制勝因素之一。我們愛(ài)baby系列產(chǎn)品主要是針對兒童的洗護方面和化妝品。我們的所塑造的品牌形象是，天然護理，更加溫和，無(wú)刺激。我們的品牌優(yōu)勢是質(zhì)量可靠，讓家長(cháng)安全放心，功能齊全，能更好的滿(mǎn)足消費者的需求。
六、產(chǎn)品策略
我們愛(ài)baby兒童護理系列主要是針對0-12歲的兒童設計的，對不同的年齡段設計不同的系列套裝，涵蓋洗發(fā)、護膚、香水、彩妝等護理產(chǎn)品。我們產(chǎn)品的主要特點(diǎn)就是：純天然溫和配方，無(wú)刺激。
針對0-3歲的兒童，我們的套裝系列主要就是洗發(fā)、洗澡和基本的護膚產(chǎn)品。4-12歲的兒童，我們的套裝系列里除了洗發(fā)、洗澡和基本的護膚產(chǎn)品之外，還會(huì )針對經(jīng)常喜歡出去玩的孩子設計一款兒童系列防曬霜，防止出現外出曬傷等情況的發(fā)生。另外，對于這個(gè)年齡段的孩子，我們還會(huì )設計一款適合他們使用的比較溫和的彩妝系列，滿(mǎn)足一部分愛(ài)美兒童的需求的同時(shí)不傷害他們稚嫩的皮膚。
我們產(chǎn)品的包裝都是各種各樣非常精美的卡通造型，生動(dòng)有趣，讓兒童用得開(kāi)心，愛(ài)不釋手。
七、價(jià)格策略
產(chǎn)品的價(jià)格是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本組成部分，因為它是產(chǎn)品之間可以進(jìn)行快速比較的一個(gè)因素。消費者通常廣泛的用它來(lái)判斷產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。盡管價(jià)格策略是營(yíng)銷(xiāo)組合的一個(gè)組成部分，并不是影響消費者選擇的唯一因素，但是價(jià)格策略還是非常重要的。由于嬰幼兒非常的嬌嫩，再加上現在父母對孩子的重視程度，因此父母在購物時(shí)大都把安全和質(zhì)量放在第一位，很舍得為孩子花錢(qián)，甚至現在有很多父母都認為越貴的產(chǎn)品越值得相信。因此我們愛(ài)baby兒童護理系列的價(jià)格定位是高端產(chǎn)品。一套護理品的價(jià)格在200-500元之間不等。
八、促銷(xiāo)策略
由于兒童護理品的主要消費群體是孩子的父母，都是由父母決定為孩子選購什么樣的護理品，所以我們愛(ài)baby的促銷(xiāo)主要是針對孩子的父母，讓孩子和父母一起參加活動(dòng)，增加父母和孩子之間的感情，同時(shí)把贈送禮品，抽獎促銷(xiāo)，會(huì )員激勵等活動(dòng)有機的結合起來(lái)，提高知名度。
九、渠道策略
在渠道合作方面，與國內外具有影響力的“兒童職業(yè)體驗中心”合作，將品牌植入里頭�！皟和殬I(yè)體驗中心”是集知識性、趣味性、娛樂(lè )性為一體的體驗中心，是集中展示、宣傳和銷(xiāo)售兒童護理產(chǎn)品的絕好陣地，我們可以積極主動(dòng)的與國內外有影響力的“兒童職業(yè)體驗中心”合作，全方位的宣傳自己的品牌和展銷(xiāo)自己
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇10
一、櫥柜的概述
櫥柜(acupboard)，又稱(chēng)“家庭廚房家具”、“櫥兵”等；是家庭廚房?jì)燃療�、洗、儲物、吸油煙等綜合功于一身的家庭民用設施；她最早是由日本可麗娜櫥柜株式會(huì )社----井上勝興，提出的概念：是現代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設計思想的藝術(shù)載體，所以她是現代整體廚房的主體。在某種意義上我們甚至可以把整體廚房的設計等同于整體櫥柜的的設計。櫥柜由吊柜、地柜、臺面和各類(lèi)功能五金配件組成。
二、櫥柜的特點(diǎn)
櫥柜的構造有地柜、吊柜、高柜三大類(lèi)，其功能包括洗滌、料理、烹飪、存貯四種。櫥柜一般由臺面、門(mén)板、柜體、廚電、五金配件構成。
樣式選擇:
1.一字形櫥柜，特點(diǎn)：選擇了一字形櫥柜就意味著(zhù)廚房面積有限，櫥柜也缺少了轉角后的靈活以及圍合式的方便。
2.L形櫥柜別看只是多了一個(gè)轉角，利用這個(gè)櫥柜上的轉折，能給廚房的生活增添很多樂(lè )趣，實(shí)現很多新的功能。
3.U形櫥柜這是在國外很常見(jiàn)的櫥柜模式，以它為基礎打造出的廚房對于活動(dòng)區域的要求很高而且要求有很大的面積。
三、櫥柜的介紹
(一）櫥柜的組成，分類(lèi)
門(mén)板材質(zhì)分類(lèi)，分為實(shí)木型、竹櫥柜、吸塑型。根據外觀(guān)質(zhì)感分類(lèi)，分為金屬質(zhì)感型、烤漆型、防火板、包復框型、水晶型、鏡面樹(shù)脂板、防水型。
現在很多櫥柜廠(chǎng)家推出了防水型櫥柜門(mén)板：防水模壓板、防水烤漆板、防水晶剛板、防水至尊晶剛門(mén)板等。
根據臺面材質(zhì)可分為石英石臺面、人造石臺面、天然石材臺面、耐火板臺面、蜂窩鋁板臺面、不銹鋼臺面。
石英石的優(yōu)點(diǎn)是耐磨不怕刮劃，耐熱好可大面積鋪地貼墻，做各種廚衛臺面，拼接縫不明顯，經(jīng)久耐用是廚房櫥柜不錯的選擇。
優(yōu)點(diǎn)
1.刮不花
2.污不染
3.用不舊
4.燃不著(zhù)
5.無(wú)毒無(wú)輻射。
人造石是目前十分走俏的臺面用材，它分無(wú)縫和有縫兩種。人造石臺面櫥柜。優(yōu)點(diǎn)：人造石材更耐磨、耐酸、耐高溫，抗沖、抗壓、抗折、抗滲透等功能也很強。
天然石材臺面，天然石材中的高檔花崗巖大理石是櫥柜臺面的傳統原材料，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點(diǎn)：天然石材的紋理非常美觀(guān)，質(zhì)地堅硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好；造價(jià)低，花色各有不同，最為常用的幾種價(jià)位僅200元左右一米，屬于最為經(jīng)濟實(shí)惠的一種臺面材料。
耐火板臺面，俗稱(chēng)防火板，真正的效果也只是耐火。雖然不是臺面主流，但也占有一定的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)上使用于櫥柜臺面的耐火板貼面通常采用平面加壓、加溫、粘貼工藝，以進(jìn)口為主。
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櫥柜的計價(jià)方式有兩種，延米計價(jià)與柜體計價(jià)法
“延米”價(jià)是包括底柜和吊柜的總價(jià)，在此基礎上，如果有局部區域只要底柜不要吊柜，就會(huì )按“2/8”或“4/6”的比例折算；
還有另一種以標準尺寸櫥柜的單價(jià)來(lái)計算費用的方式，被稱(chēng)為柜體計價(jià)方式。這兩種方式看似相近，但在實(shí)際生活中，由于廚房的設計總是根據實(shí)際情況和個(gè)人要求而變化的，涉及到不同個(gè)數抽屜、籃架等配件組成的櫥柜具體，所以會(huì )有差異。
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1.全定制產(chǎn)品。櫥柜是全定制產(chǎn)品，廠(chǎng)家根據客戶(hù)的需求，專(zhuān)門(mén)為其設計并生產(chǎn)出其需要的產(chǎn)品。這與絕大部分其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式徑向不同。
2.關(guān)注度低，重要性高，櫥柜是客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì )關(guān)注的行業(yè)，客戶(hù)不裝修時(shí)從不關(guān)心有什么櫥柜廠(chǎng)家和櫥柜品牌。但是客戶(hù)一旦有需求，就會(huì )從各方面尋
找了解信息，在購買(mǎi)過(guò)程中投入大量的時(shí)間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢(qián)不少，當然馬虎不得。
3.“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設計的更新速度非�？�。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設計、品牌、經(jīng)營(yíng)方向、服務(wù)、知識和方法。
四．櫥柜產(chǎn)品概述
1.歐式古典主義，滿(mǎn)足了成功人士對它的心里迎合。傳統的古典風(fēng)格要求廚房空間很大，u型與島型是比較適宜的格局形式。在材質(zhì)上，實(shí)木當然視為首選，它的顏色、花紋及其特有的樸實(shí)無(wú)華為成熟人士所推崇。
2.鄉村風(fēng)格，鄉村主義——將原野的味道引入室內，讓家與自然保持持久的對話(huà)，都市的繁囂在這一角落得以沉寂，鄉村風(fēng)格的廚拉近了人與自然的距離。
3.現代主義櫥柜，讓你的生活更加充滿(mǎn)閑適自然的味道�，F代主義——現代風(fēng)格流行最為廣泛，每個(gè)國家，每個(gè)品牌都會(huì )適時(shí)推出現代風(fēng)格的款式，它不受約束，對裝飾材料的要求也不高。
找了解信息，在購買(mǎi)過(guò)程中投入大量的時(shí)間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢(qián)不少，當然馬虎不得。
3.“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設計的更新速度非�？�。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設計、品牌、經(jīng)營(yíng)方向、服務(wù)、知識和方法。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇11
一、產(chǎn)品拆解
主要業(yè)務(wù)有音樂(lè )、社區、搜索和個(gè)人四個(gè)板塊
二、競品分析
2.1市場(chǎng)、產(chǎn)品定位
大學(xué)的時(shí)候喜歡邊聽(tīng)音樂(lè )邊寫(xiě)作業(yè)，有一天我在網(wǎng)頁(yè)搜索框輸入獨立音樂(lè )搜索，其中有一條橘紅色標識的音樂(lè )播放器，寫(xiě)著(zhù)“獨立音樂(lè )—標簽”的字樣。
我點(diǎn)進(jìn)去看到里面一長(cháng)串的音樂(lè )列表，點(diǎn)擊第一首按順序播放，發(fā)現里面歌曲風(fēng)格迥異，很能讓人沉浸在其中，讓人放下手中其他的事專(zhuān)心去聆聽(tīng)，這之前我只當音樂(lè )是背景，突然感覺(jué)好音樂(lè )用來(lái)當其他的背景就是一種浪費，因為它不僅僅是聽(tīng)覺(jué)上層面上，還可以激發(fā)人的思維與創(chuàng )造力。
欣喜之余我點(diǎn)進(jìn)去主頁(yè)，發(fā)現是一款叫“蝦米音樂(lè )”的軟件產(chǎn)品，使用了幾天后便在蝦米音樂(lè )里發(fā)現了“新大陸”，它根據音樂(lè )的屬性進(jìn)行了很細致和專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)，每個(gè)分類(lèi)下面都有代表作和音樂(lè )人，這給音樂(lè )小白提供了很好的認識不同類(lèi)別音樂(lè )的機會(huì )。
后來(lái)“蝦米音樂(lè )APP”上線(xiàn)，支持收藏的歌曲自動(dòng)下載，而且會(huì )根據聽(tīng)過(guò)的音樂(lè )自動(dòng)推送相同風(fēng)格的曲目，這讓我有了很多意想不到的收獲。因此蝦米音樂(lè )的產(chǎn)品定位是對歌手、歌曲有想較為深度的了解，對音樂(lè )有高品質(zhì)追求的流行音樂(lè )及小眾音樂(lè )愛(ài)好者提供高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè )內容的發(fā)現、消費及交流平臺。
2.2競品選擇
縱觀(guān)音樂(lè )市場(chǎng)，APP產(chǎn)品可謂是層出不窮，從最早陪伴大家的QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )到后來(lái)的咪咕音樂(lè )，都和蝦米音樂(lè )在80、90一代音樂(lè )愛(ài)好者心目中占有一席之地，后來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè )橫空出世，社區+音樂(lè )的模式給用戶(hù)帶來(lái)了全新的體驗。
音樂(lè )這一垂直領(lǐng)域是這幾款APP的核心業(yè)務(wù)，而且這幾款APP在音樂(lè )市場(chǎng)的體量都排名靠前，因此選擇網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )作為競品來(lái)分析。
2.3業(yè)務(wù)分部
從業(yè)務(wù)分部可以看出：這幾款產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)——音樂(lè )，都圍繞音樂(lè )庫和推薦展開(kāi)，蝦米音樂(lè )在2014年啟動(dòng)尋光計劃，以此來(lái)扶持原創(chuàng )音樂(lè )人，APP首頁(yè)也有原創(chuàng )音樂(lè )人和MQA高品質(zhì)專(zhuān)區，可以看出蝦米音樂(lè )比較注重音樂(lè )品質(zhì)和新興的市場(chǎng)資源。
四款APP都有針對個(gè)人的推薦模塊，其中蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )的個(gè)人推薦板塊比重比較大，蝦米音樂(lè )在樂(lè )庫的內容也比較偏重個(gè)人口味，網(wǎng)易云音樂(lè )以熱歌為主，在推薦上也以熱歌或IP整合的歌單方式推送，QQ音樂(lè )依托騰訊的強大資源，首頁(yè)擁有獨家版權的歌單推送，和全民K歌打通K歌業(yè)務(wù)，以此來(lái)完善QQ音樂(lè )的生態(tài)鏈，酷狗音樂(lè )的DJ模式和倍速播放比較注重音樂(lè )的娛樂(lè )性，個(gè)人推送的30s試聽(tīng)是一種快節奏的體驗方式，比較符合年輕人的行為，引領(lǐng)潮流。
2.3.1電臺
電臺業(yè)務(wù)按播放內容分為音樂(lè )電臺和其他聲音電臺，網(wǎng)易云、QQ和酷狗都有除音樂(lè )外的其他分類(lèi)電臺業(yè)務(wù)，和傳統的電臺類(lèi)似，這三款APP都有對內容持續更新的熱門(mén)電臺主播，而且人氣和流量都比音樂(lè )電臺高很多，如QQ音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )的主播蕊希的電臺、德云社的相聲等都是千萬(wàn)級甚至上億的播放量；
除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè )還上架了付費內容，比較熱門(mén)的有樊登讀書(shū)、蔣勛細說(shuō)紅樓夢(mèng)等，從這兩大熱門(mén)的數據來(lái)看，相較于試聽(tīng)部分100多萬(wàn)左右的播放量，付費部分只有最多不到10萬(wàn)的播放量，付費留存率遠不到10%，其他內容的付費比例更小。
酷狗推出的AI朗讀電臺比較新穎，但播放量太少，難行成差異點(diǎn)。蝦米音樂(lè )的電臺只有音樂(lè )電臺，且一打開(kāi)就有“蝦米電臺”和“時(shí)光電臺”2個(gè)入口，內容呈現以歌曲+動(dòng)態(tài)背景+彈幕的方式，播放的曲目根據個(gè)人的口味進(jìn)行推送，也有其他分類(lèi)可供選擇，彈幕顯示只占2行，且勻速緩慢，動(dòng)態(tài)背景多為插畫(huà)式的gif圖，播放時(shí)可滑動(dòng)進(jìn)行下一首，類(lèi)似于目前短視頻的模式，設計交互別出心裁，bgm和動(dòng)態(tài)背景的結合能讓用戶(hù)靜下心來(lái)，空間給人一種“精神樹(shù)洞”的感覺(jué)，用戶(hù)可以隨意抒發(fā)心情，綜合來(lái)看想給用戶(hù)沉浸式的體驗以引流或付費下載。
綜上來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè )和QQ音樂(lè )的電臺內容豐富，流量最多，酷狗音樂(lè )的玩法更新穎，蝦米音樂(lè )的更注重音樂(lè )體驗。
2.3.2社區
社區是網(wǎng)易云音樂(lè )的核心業(yè)務(wù)之一，以具有代表性的“云村”為入口，匯集了歌曲、評論、圖片、動(dòng)態(tài)、話(huà)題、視頻、云圈等內容。網(wǎng)易云音樂(lè )的社區可分為三大部分：廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)、云圈和熱評墻，用戶(hù)可通過(guò)發(fā)評論、分享或轉發(fā)音樂(lè )、制作歌單并分享、寫(xiě)狀態(tài)、發(fā)圖文等方式參與，文字或圖片內容都支持添加背景音樂(lè )，內容生產(chǎn)門(mén)檻低且形式多樣，官方的引導和獎勵極大地提高了用戶(hù)的參與度。
除了云村社區“村民”的稱(chēng)呼外，以群組的方式形成的云圈成員也有個(gè)特定的稱(chēng)呼，這種讓用戶(hù)因為社區的稱(chēng)呼而產(chǎn)生聯(lián)系也是網(wǎng)易云音樂(lè )的一個(gè)差異點(diǎn)，云圈上線(xiàn)之初是為了打造音樂(lè )人&粉絲聯(lián)系的陣地，但發(fā)展到目前，云圈也早就超過(guò)了音樂(lè )話(huà)題的范疇，Mlog的創(chuàng )作形式上也比較有創(chuàng )意，在內容生產(chǎn)上還是通過(guò)添加BGM往音樂(lè )屬性上靠攏。
自2017年網(wǎng)易云音樂(lè )第一次將熱評鋪滿(mǎn)杭州地鐵的運營(yíng)事件以來(lái)，ugc已成為網(wǎng)易云音樂(lè )的一種核心競爭力，比起地鐵上的評論，云村頂部的熱評墻通過(guò)音樂(lè )與熱評相結合的方式賦予音樂(lè )故事性，讓評論本身成為與音樂(lè )并駕齊驅的表達方式�？梢钥闯鼍W(wǎng)易云音樂(lè )社區內容形式多樣且具有凝聚力，以創(chuàng )造性、互動(dòng)氛圍和文化沉淀為特色，形成了以音樂(lè )為核心的`龐大的社區生態(tài)系統。
在網(wǎng)易云音樂(lè )創(chuàng )建之初，其針對用戶(hù)的音樂(lè )收藏和下載以歌單為核心，對用戶(hù)來(lái)講，對音樂(lè )的轉發(fā)與分享是成本最低與最主流的方式，用戶(hù)也樂(lè )于對自身喜愛(ài)的音樂(lè )進(jìn)行評論，創(chuàng )建歌單一方面可以對自己的曲庫進(jìn)行管理，凸顯自己的品位，另一方面可以分享給其他用戶(hù)，不僅可以滿(mǎn)足用戶(hù)搜索、聽(tīng)歌、下載等基本需求，還可以滿(mǎn)足個(gè)性化推薦，分享評論等高層次需求，用戶(hù)對歌單進(jìn)行收藏、分享、下載、評論等操作促進(jìn)歌單創(chuàng )建者與消費者之間的互動(dòng)，找到在音樂(lè )上志同道合的人，形成社交閉環(huán)。
因此，歌單是構成音樂(lè )社交屬性的重要形式，對于重視社交屬性的網(wǎng)易云音樂(lè )，歌單在傳播上形成了良好的發(fā)現機制，具有社交裂變效應，對前期積累用戶(hù)方面功不可沒(méi)。蝦米音樂(lè )也有大量用戶(hù)貢獻的歌單，但在版權爭奪之前都是用戶(hù)上傳曲目，而網(wǎng)易云音樂(lè )是官方上傳，所以蝦米音樂(lè )用戶(hù)的歌單在15年的時(shí)候有很多歌曲被下架，這導致很多蝦米用戶(hù)轉戰當時(shí)最熱門(mén)的網(wǎng)易云音樂(lè )。
相較于網(wǎng)易云音樂(lè )，QQ音樂(lè )以音樂(lè )人或官方發(fā)布的視頻或話(huà)題動(dòng)態(tài)為載體，在開(kāi)放平臺入駐的音樂(lè )人可以直接和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，官方發(fā)布的動(dòng)態(tài)或視頻也以明星話(huà)題為主來(lái)引導粉絲進(jìn)行討論，除此之外，用戶(hù)還可看到微信或QQ好友的熱播榜，總之QQ音樂(lè )的社區比較注重音樂(lè )人或明星和粉絲的連接，這在拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟、構建QQ音樂(lè )的生態(tài)上是重要的一環(huán)。
蝦米音樂(lè )從頁(yè)面分布上看也是比較注重社區內容的，其中包括“發(fā)現”的視頻、看點(diǎn)和“音樂(lè )圈”，視頻發(fā)布與QQ音樂(lè )類(lèi)似，也以音樂(lè )人的視頻或mv為推送，不同的是，QQ音樂(lè )的視頻作者可以看到很多新晉的網(wǎng)紅音樂(lè )人，而蝦米音樂(lè )大多都是為大家熟知的或國際大牌音樂(lè )人，因此蝦米音樂(lè )的格調更高，但也意味著(zhù)損失了一大批年輕用戶(hù)。
看點(diǎn)的文章都為專(zhuān)欄作者創(chuàng )作，風(fēng)格偏文藝，文章分類(lèi)也比較多，從普通用戶(hù)的閱讀量和評論來(lái)看，以專(zhuān)業(yè)文章為載體的用戶(hù)之間也有一個(gè)良好的互動(dòng)，比起其他形式，文章的形式消費節奏慢，但也更深入。
和網(wǎng)易云音樂(lè )的“云村”類(lèi)似，蝦米音樂(lè )在底部以“音樂(lè )圈”為入口，顯示用戶(hù)動(dòng)態(tài)、參與話(huà)題等等，普通用戶(hù)以歌曲、照片、話(huà)題和@好友的方式發(fā)表動(dòng)態(tài)，從平臺的引導語(yǔ)及熱門(mén)話(huà)題來(lái)看，蝦米音樂(lè )更注重用戶(hù)個(gè)人空間，而網(wǎng)易云音樂(lè )更注重整體氛圍。
趴間是蝦米音樂(lè )的一個(gè)特色，將擁有共同愛(ài)好、風(fēng)格或者喜歡的音樂(lè )人等等的用戶(hù)集合在一個(gè)房間，以上位的形式成為DJ播放相關(guān)歌單，從建立房間、定義風(fēng)格標簽到?jīng)Q定內容產(chǎn)出和消費完全是用戶(hù)自主行為，因此用戶(hù)想得到關(guān)注或評論的門(mén)檻比較低，但播放的曲目比起ugc能保證質(zhì)量，從音樂(lè )本身來(lái)說(shuō)，趴間無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng )新點(diǎn)，但對比網(wǎng)易云音樂(lè )的熱評墻，用戶(hù)從音樂(lè )上能找到的差異點(diǎn)并沒(méi)有ugc多。
2.3.3視頻
近幾年隨著(zhù)短視頻的火爆，音樂(lè )APP也引入了視頻模塊，蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )的視頻作為社區的外延，是補足社區生態(tài)的一部分，網(wǎng)易云和酷狗的ugc視頻不但在社區動(dòng)態(tài)中占了大量篇幅，而且在首頁(yè)也有專(zhuān)門(mén)的入口，兩者的視頻在內容生成和用戶(hù)體量已經(jīng)能作為一項新的業(yè)務(wù)，酷狗音樂(lè )還專(zhuān)門(mén)增加了短視頻專(zhuān)區，網(wǎng)易云音樂(lè )的“云村”大部分已被視頻占領(lǐng)。
隨著(zhù)視頻內容的多樣性和平臺的開(kāi)放，酷狗和網(wǎng)易云的很多視頻已經(jīng)遠離了音樂(lè )的范疇，比如有許多娛樂(lè )搞笑等方面的視頻，并且有很多搬運其他平臺的內容，這就造成了在視頻領(lǐng)域音樂(lè )軟件很難有突破的難題。
相較于蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )以音樂(lè )為主題的視頻內容，網(wǎng)易云音樂(lè )和酷狗音樂(lè )的視頻分類(lèi)更多，但也更難管理。
2.3.4直播
隨著(zhù)2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，國內直播平臺多達2000多個(gè)，直播所具備的強互動(dòng)性、及時(shí)性和去中心化等優(yōu)勢，讓其能夠以最快、最直接的方式連接主播和受眾群體。
除了蝦米音樂(lè )之外，其他三款APP都涉及直播業(yè)務(wù)，音樂(lè )直播相較于其他娛樂(lè )的直播門(mén)檻比較高，主播中不乏一些知名音樂(lè )人，因此音樂(lè )直播平臺是發(fā)現音樂(lè )人、傳播原創(chuàng )內容的陣地，也是保持用戶(hù)粘性的一種手段，也進(jìn)一步解決了音樂(lè )人的曝光和收益，對于平臺來(lái)講是商業(yè)化的一種變現方式。
酷狗音樂(lè )是最早開(kāi)通直播業(yè)務(wù)的平臺，到現在為止直播的音樂(lè )人在音樂(lè )APP中也是最多的，在直播分類(lèi)中就有歌手類(lèi)別。
QQ音樂(lè )的直播為語(yǔ)音直播，因此會(huì )損失愛(ài)好視頻直播的用戶(hù)，但會(huì )給一部分因為顏值不敢露臉的主播更多機會(huì )，而且會(huì )照顧萌新，沒(méi)有攝像頭的拍攝，主播的行為也會(huì )更自由，QQ音樂(lè )的用戶(hù)群體年齡偏小，在直播間里邊聽(tīng)主播的音頻邊寫(xiě)作業(yè)的不在少數，所以音頻直播也杜絕了低俗視頻的傳播，QQ音樂(lè )的直播中大多以聊天互動(dòng)為主，音樂(lè )內容并不多。
網(wǎng)易云音樂(lè )直播業(yè)務(wù)的加入進(jìn)一步強化了音樂(lè )的社交屬性，網(wǎng)易云音樂(lè )的直播分類(lèi)眾多，在音頻直播中，唱歌、情感、聲控等類(lèi)型內容的受眾很高，更有為新人準備的主播學(xué)院，看得出網(wǎng)易云音樂(lè )對直播業(yè)務(wù)的重視�；趶姶蟮挠脩�(hù)群體，LOOK直播的音頻直播功能上線(xiàn)8個(gè)月即已牢牢占據行業(yè)第一陣營(yíng)的位置。
相對來(lái)講，一些高質(zhì)量的直播，比如歌手、成熟的聲優(yōu)等等，能夠拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟和提高用戶(hù)活躍度，對于平臺也能發(fā)現優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容，但保持高水準的直播內容需要平臺的引導和監管，邀請優(yōu)質(zhì)的主播入駐也是個(gè)挑戰。
2.3.5社交
除了直播之外，網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè )和酷狗音樂(lè )的語(yǔ)音互動(dòng)構成了線(xiàn)上社交模式，網(wǎng)易云音樂(lè )和QQ音樂(lè )的派對中占熱門(mén)的還是多人聊天，酷狗音樂(lè )的偶遇、音樂(lè )速配等是一對一的社交模式，在音樂(lè )聲中也有多人互動(dòng)場(chǎng)景，相較于網(wǎng)易云音樂(lè )和QQ音樂(lè )，酷狗音樂(lè )對于社交的挖掘比較深，一對一的社交模式中也以音樂(lè )品味和用戶(hù)自主設置的標簽為依據，這在音樂(lè )+社交方面也是創(chuàng )新點(diǎn)，但這種模式是快節奏的、隨機的，比較難形成長(cháng)久的社交關(guān)系。
2.3.6K歌
酷狗音樂(lè )的K歌也是一個(gè)差異點(diǎn)，相比于蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )通過(guò)第三方打通業(yè)務(wù)，酷狗音樂(lè )在自身平臺上就幾乎具備了K歌軟件的所有功能，而且在K歌房還包括了PK、接唱、充當大眾評委等強社交屬性的功能，這也是用戶(hù)活躍度高的一個(gè)原因。
可以看出酷狗音樂(lè )雖然缺少社區氛圍，但其一對一快節奏的社交屬性以及強大的功能依然是保持用戶(hù)粘性的有效方式。
2.3.7會(huì )員
會(huì )員業(yè)務(wù)是四款APP的變現主力，其中音樂(lè )包是共有的VIP福利，區別在于蝦米音樂(lè )的重點(diǎn)在于MQA高品質(zhì)音樂(lè )，網(wǎng)易云音樂(lè )的黑膠VIP中以鯨云音效為特色，QQ音樂(lè )有獨家版權、數字專(zhuān)輯和游戲禮包，致力于打造泛娛樂(lè )生態(tài)，酷狗音樂(lè )擁有蝰蛇音效，并在使用功能上更有優(yōu)勢
其中會(huì )員是蝦米音樂(lè )的唯一贏(yíng)利模式，其他三款有廣告和直播分紅，網(wǎng)易云音樂(lè )還有付費電臺和電商業(yè)務(wù)來(lái)贏(yíng)利，酷狗音樂(lè )的K歌刷禮物也是一種贏(yíng)利模式。
總結
四款APP對于核心業(yè)務(wù)音樂(lè )的追求上大同小異，主要有資源、版權、音效和品質(zhì)，對這四個(gè)方面的把握也是贏(yíng)得用戶(hù)及充值會(huì )員的核心競爭力，蝦米音樂(lè )以小眾音樂(lè )和高品質(zhì)為特色，網(wǎng)易云音樂(lè )擁有鯨云音效和無(wú)損音質(zhì)，QQ音樂(lè )擁有獨家版權和無(wú)損音質(zhì)，酷狗音樂(lè )資源最廣，音質(zhì)、音效和模式也最全面。對比之下蝦米音樂(lè )的優(yōu)勢在于智能推送及小眾曲目，曲庫量和音效為劣勢。
在音樂(lè )體驗上，蝦米音樂(lè )以個(gè)人的沉浸式體驗為特色，網(wǎng)易云音樂(lè )業(yè)務(wù)最多，注重整體的社區氛圍，QQ音樂(lè )在于打造泛娛樂(lè )生態(tài)及粉絲經(jīng)濟，酷狗音樂(lè )在音樂(lè )的體驗上最多元，功能最齊全。蝦米音樂(lè )的業(yè)務(wù)最少，在垂直細分領(lǐng)域做到了極致而且比較有創(chuàng )意，但在橫向業(yè)務(wù)的擴展上比較保守。
在和用戶(hù)的互動(dòng)方面，蝦米音樂(lè )的社區內容比較精尖，電臺和趴間也已曲目為載體，社區氛圍在以ugc為主的網(wǎng)易云音樂(lè )之下，酷狗音樂(lè )的K歌和社交極大地拉動(dòng)了用戶(hù)活躍度，補齊了缺少社區氛圍的短板。蝦米音樂(lè )和用戶(hù)互動(dòng)的方式比較少，在保持高水準的格調下提高用戶(hù)活躍度是一個(gè)難題。
2.4發(fā)展歷程
根據發(fā)展歷程可以看出，基于滿(mǎn)足用戶(hù)最核心的音樂(lè )消費需求，四款產(chǎn)品在曲庫資源和音樂(lè )的多元體驗上的發(fā)展戰略幾乎一致。
2.4.1產(chǎn)品前期的用戶(hù)積累
各大平臺在產(chǎn)品初創(chuàng )期除了音樂(lè )之外也在拓展其他項目，比如：蝦米音樂(lè )的電臺和智能歌單、網(wǎng)易云音樂(lè )的精彩評論和主播電臺、QQ音樂(lè )的線(xiàn)下活動(dòng)和粉絲經(jīng)濟、酷狗音樂(lè )的全名造星和K歌等等。
其中蝦米音樂(lè )因其獨特的音樂(lè )品位已經(jīng)積累了一定的用戶(hù)量，QQ音樂(lè )和酷狗音樂(lè )是老牌產(chǎn)品，QQ音樂(lè )依靠社交鏈擁有大量年輕用戶(hù)，酷狗音樂(lè )一直致力于拓展音樂(lè )的娛樂(lè )邊界，在很多方面是行業(yè)的開(kāi)拓者，在用戶(hù)心中領(lǐng)頭羊的地位已經(jīng)根深蒂固。
而網(wǎng)易云音樂(lè )起步較晚，通過(guò)樂(lè )評、歌單、社交等元素在冷啟動(dòng)階段吸引優(yōu)質(zhì)的樂(lè )評人和音樂(lè )愛(ài)好者，開(kāi)拓出了一條成功的商業(yè)路線(xiàn)，為之后的發(fā)展戰略打下堅實(shí)基礎。
2.4.2版權資源的競爭與合作
2015年，國家版權局出臺了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，大量的曲庫在各大平臺紛紛下架，很多用戶(hù)一夜醒來(lái)發(fā)現很多收藏的歌曲已經(jīng)無(wú)法播放，導致大量用戶(hù)的流失，尤其以小眾音樂(lè )為特色的蝦米音樂(lè )因此而受到重創(chuàng )，而此時(shí)社區氛圍濃厚的網(wǎng)易云音樂(lè )正當紅，用戶(hù)量已經(jīng)突破了1億，由此可看出蝦米音樂(lè )在橫向領(lǐng)域發(fā)展方面的短板。
這個(gè)政策出臺后，各平臺進(jìn)行了激烈的版權爭奪，期間經(jīng)過(guò)多起互授合作、并購等，最終形成了以蝦米音樂(lè )為代表的阿里體系、以網(wǎng)易云音樂(lè )為代表的網(wǎng)易體系和以QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )為代表的的騰訊體系。
正版曲庫作為吸引用戶(hù)的關(guān)鍵，是衡量音樂(lè )平臺硬實(shí)力的核心指標，其中就曲庫量來(lái)說(shuō)酷狗音樂(lè )和QQ音樂(lè )最全，QQ音樂(lè )擁有雄厚的資金支持，不僅有包括華納、索尼等公司的獨家版權，也擁有中國好聲音、我是歌手、跨界歌王等等熱播的音樂(lè )類(lèi)節目的版權，版權戰略合作方多達200多家，為授權公司最多的數字音樂(lè )平臺。
酷狗音樂(lè )善于在平臺上孵化藝人歌手為音樂(lè )資源造血，在2019年7月正版曲庫已達4000萬(wàn)。蝦米音樂(lè )在流行音樂(lè )上有華研、太合音樂(lè )集團、SM、EMI等公司的合作，在小眾音樂(lè )上有LakeRecords、小島唱片、哥倫比亞唱片公司、維京唱片公司等廠(chǎng)牌的合作，總量不及QQ音樂(lè )和酷狗音樂(lè )，但能搜到其他平臺搜不到的小眾音樂(lè )或獨立音樂(lè )。
除了通過(guò)版權合作外，通過(guò)拓展產(chǎn)業(yè)鏈上游資源也是增加曲庫量的一種方式，除了與熱播音樂(lè )類(lèi)節目的制作機構、明星藝人經(jīng)紀公司合作外，各平臺紛紛瞄準原創(chuàng )音樂(lè )內容，推出原創(chuàng )音樂(lè )人計劃，蝦米音樂(lè )由高曉松、宋柯等音樂(lè )人的加入可以看出比較重視原創(chuàng )音樂(lè )人的資源布局，蝦米音樂(lè )的扶持力度、后臺操作等對獨立音樂(lè )人更友好，因此在原創(chuàng )音樂(lè )人計劃方面做得比較出色。
2.4.3音樂(lè )品質(zhì)與體驗的比較
在音樂(lè )體驗上，四款APP先后都推出SQ無(wú)損音質(zhì)，蝦米音樂(lè )與MQA公司的合作受到音控用戶(hù)的好評，在音質(zhì)方面，蝦米音樂(lè )能提供給會(huì )員更多的選擇。除了音質(zhì)外，各方在音效上也進(jìn)行了探索。四款APP的音效如下：
蝦米音樂(lè )：11種場(chǎng)景音效。
網(wǎng)易云音樂(lè )鯨云音效：25種音效+8種動(dòng)態(tài)效果。
QQ音樂(lè )：39種音效+均衡器調節，音效中包括環(huán)繞音效、智能匹配音效，還有為綠鉆用戶(hù)定做的DTS音效。
酷狗音樂(lè )：226款蝰蛇音效、環(huán)境音效、明星等特色音效，還有耳機專(zhuān)屬音效。
從數據可看出，蝦米音樂(lè )在音效的開(kāi)發(fā)上比較欠缺，但在音樂(lè )細分領(lǐng)域以24種曲風(fēng)流派+上百種小類(lèi)和近百種歌單分類(lèi)占據優(yōu)勢，在被阿里收購后，擁有了雄厚的資金和技術(shù)支持，在個(gè)性化推薦方面除了根據用戶(hù)已有的風(fēng)格推算外，還會(huì )推薦用戶(hù)可能喜歡的風(fēng)格，這種方式避免了AI算法推薦同質(zhì)化的痛點(diǎn)，為用戶(hù)發(fā)現更多音樂(lè )的可能性。
2.4.4橫向業(yè)務(wù)的擴展
除了音樂(lè )本身，以音樂(lè )為延伸的其他業(yè)務(wù)也對平臺有著(zhù)至關(guān)重要的影響，一方面在泛娛樂(lè )時(shí)代需滿(mǎn)足多元化的用戶(hù)需求，另一方面可以利用其他業(yè)務(wù)尋求差異化從而脫穎而出。
蝦米音樂(lè )通過(guò)視覺(jué)設計和趴間等服務(wù)帶給用戶(hù)沉浸式體驗，在社區內容上也以OGC和音樂(lè )人為核心。
網(wǎng)易云音樂(lè )擁有濃厚的社區氛圍和社交基因，在社區業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)上嗅覺(jué)最靈敏，比如在17年隨著(zhù)用戶(hù)的逐漸穩定，網(wǎng)易云音樂(lè )在社區業(yè)務(wù)上增長(cháng)有點(diǎn)乏力，在受到抖音等平臺的潛在威脅后，網(wǎng)易云音樂(lè )在17年3月率先上線(xiàn)短視頻來(lái)緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。
QQ音樂(lè )組織線(xiàn)下活動(dòng)，利用歌迷和藝人的互動(dòng)拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟，并依靠騰訊強大的資源和知乎、豆瓣、跑嗨樂(lè )等其他平臺合作，布局全景娛樂(lè )生態(tài)圈，給QQ音樂(lè )帶來(lái)更多的生機和潛力，發(fā)展空間巨大。
酷狗音樂(lè )也致力于打造優(yōu)質(zhì)藝人，在2011年騰訊系提出的打造的泛娛樂(lè )生態(tài)概念下開(kāi)始發(fā)展音樂(lè )生態(tài)，并在15年衍生出聽(tīng)、看、唱一站式體驗，酷狗音樂(lè )通過(guò)主播擂臺、打榜、線(xiàn)下比賽等活動(dòng)，成為連接唱片公司、音樂(lè )人與粉絲的橋梁，打造生態(tài)閉環(huán)。
從版本迭代中可看到，酷狗音樂(lè )受外界的影響相對較小，在功能和體驗上不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)了其他APP都沒(méi)有的許多花樣玩法，近幾年開(kāi)發(fā)出以音樂(lè )為載體的社交業(yè)務(wù)，用戶(hù)覆蓋面也在變廣，不同于QQ音樂(lè )的跨平臺合作，酷狗音樂(lè )在自身平臺上已具備了完整的娛樂(lè )生態(tài)。
從商業(yè)化方面來(lái)講，橫向業(yè)務(wù)也會(huì )帶來(lái)變現機會(huì )，在開(kāi)展業(yè)務(wù)的同時(shí)也給平臺帶來(lái)了經(jīng)濟利益，蝦米音樂(lè )在這方面也比較劣勢。
2.4.5未來(lái)發(fā)展方向
從未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，版權資源仍然是各平臺爭奪的重點(diǎn)，蝦米音樂(lè )最近的版權行動(dòng)也逐見(jiàn)成效，下架歌曲也在慢慢回歸，未來(lái)還會(huì )在原創(chuàng )音樂(lè )人和音樂(lè )體驗上發(fā)力，但需要在保持個(gè)性的基礎上發(fā)展橫向業(yè)務(wù)。
網(wǎng)易云音樂(lè )是用戶(hù)增長(cháng)最快的APP，得益于差異化的音樂(lè )社區氛圍、UGC和營(yíng)銷(xiāo)手段，從目前來(lái)看網(wǎng)易云音樂(lè )的社區功能已接近飽和，“云村”中視頻占主要內容，下一個(gè)邊界在哪里未可知。QQ音樂(lè )由于騰訊強大的資源優(yōu)勢，會(huì )在音樂(lè )體驗上和圍繞人們的生活方面發(fā)力�？峁芬魳�(lè )還會(huì )在線(xiàn)下活動(dòng)和新功能、新業(yè)務(wù)上和新領(lǐng)域繼續革新。
近幾年隨著(zhù)人工智能的發(fā)展，智能硬件也涉及到生活的方方面面，許多大頭企業(yè)都開(kāi)發(fā)了智能音箱，因此和第三方合作或者自身開(kāi)發(fā)都是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，和智能音箱的匹配的氛圍、音效等也值得各大平臺研究。
2.5數據表現
上自易觀(guān)千帆2019年10月的數據指標，根據數據可以看出：
在用戶(hù)量上，騰訊系的QQ音樂(lè )和酷狗音樂(lè )呈碾壓趨勢。
第一個(gè)原因是QQ和酷狗是老牌產(chǎn)品，成立于互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的大時(shí)代，因此積累了一定的用戶(hù)量，第二個(gè)原因是得益于QQ音樂(lè )和酷狗音樂(lè )的曲庫量；第三個(gè)原因，由數據顯示移動(dòng)音樂(lè )30歲以下用戶(hù)占比過(guò)半，其中24歲以下占比最多，用戶(hù)年輕化顯著(zhù)，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團以音樂(lè )為紐帶打造爆款綜藝、孵化藝人、組織線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，在A(yíng)PP上和偶像互動(dòng)、為藝人造勢等這些活動(dòng)特別符合年輕人的口味，爭取版權資源的同時(shí)為音樂(lè )平臺完成導流。
蝦米音樂(lè )的活躍人數相對最低，一方面由于版權庫并不占優(yōu)勢，另一方面由于其產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè )內容發(fā)現及消費平臺，市場(chǎng)定位并非覆蓋所有人，而且蝦米音樂(lè )專(zhuān)注于做音樂(lè )內容，沒(méi)有像直播、社交等互動(dòng)性強的業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)。
在人均日啟動(dòng)次數和人均日使用時(shí)長(cháng)兩項中網(wǎng)易云音樂(lè )和酷狗音樂(lè )數據最優(yōu)。
網(wǎng)易云和酷狗是最具有社交屬性的2個(gè)平臺，網(wǎng)易云音樂(lè )通過(guò)社區氛圍和熱評墻與用戶(hù)建立情感紐帶，酷狗音樂(lè )的社交模式給用戶(hù)帶來(lái)驚喜和新鮮感，讓用戶(hù)時(shí)不時(shí)想點(diǎn)一點(diǎn)。
要在存量競爭下要保持用戶(hù)粘性，就要緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè )和酷狗音樂(lè )的UGC視頻很好地滿(mǎn)足了時(shí)下用戶(hù)的偏好，瀑布流短視頻killtime的屬性導致啟動(dòng)次數和使用時(shí)長(cháng)都占優(yōu)，除此之外，酷狗音樂(lè )的熱播綜藝視頻，兩者的電臺、視頻直播也是重要因素。
蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )雖然也有短視頻，但視頻內容都以OGC為導向，普通用戶(hù)無(wú)法盡情參與制作內容，因而無(wú)法從其他用戶(hù)的點(diǎn)贊和評論中獲得成就感，因此期待會(huì )少很多；
通過(guò)觀(guān)察蝦米音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )的熱門(mén)評論發(fā)現，網(wǎng)易云音樂(lè )的熱評大多為抒發(fā)感悟或講小故事，容易取得情感共鳴，而蝦米音樂(lè )的熱評大多為對音樂(lè )的理解、創(chuàng )作背景、對作者的介紹或對某一類(lèi)音樂(lè )的普及，后者對音樂(lè )的素養要求更高，想得到關(guān)注的門(mén)檻更高。
由時(shí)間段用戶(hù)活躍度顯示，中午11點(diǎn)至13點(diǎn)、晚上6點(diǎn)至10點(diǎn)是用戶(hù)使用APP的高峰段，為用戶(hù)工作學(xué)習結束時(shí)想要放松的時(shí)間段，OGC內容雖然有深度但在消磨時(shí)間和豐富程度上沒(méi)有UGC有優(yōu)勢。
另外在設計方面，網(wǎng)易云音樂(lè )和酷狗音樂(lè )更直觀(guān)，將UGC社區、視頻、直播放在顯眼的一級菜單，網(wǎng)易云大紅色的菜單設計對用戶(hù)有很強的干涉性，指導用戶(hù)行為�？峁芬魳�(lè )的首頁(yè)可以無(wú)限下滑，將用戶(hù)喜好的內容全部展現。
而蝦米音樂(lè )和QQ音樂(lè )則含蓄的多，一方面本身沒(méi)有UGC視頻、視頻直播這些內容，另外在配色、布局等方面蝦米音樂(lè )比較小清新，內容分區比較清晰，層次分明，意在讓用戶(hù)自己慢慢探索，相比網(wǎng)易云和酷狗的簡(jiǎn)單直觀(guān)，蝦米音樂(lè )對用戶(hù)的耐心和品位要求更高，因此用戶(hù)會(huì )呈現兩級分化狀態(tài)，要么沉浸在里面，要么會(huì )選擇簡(jiǎn)單易得的娛樂(lè )方式而不會(huì )考慮蝦米音樂(lè )平臺。
在人均月度使用天數上，網(wǎng)易云音樂(lè )最多，蝦米音樂(lè )稍占優(yōu)勢。
猜測是因為網(wǎng)易云和蝦米音樂(lè )的激勵機制，網(wǎng)易云有領(lǐng)云貝活動(dòng)，而且官方會(huì )對用戶(hù)的每個(gè)行為進(jìn)行反饋和引導，除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè )的UGC也是一個(gè)重要的原因。
蝦米音樂(lè )有簽到得會(huì )員活動(dòng)和養蝦米做公益的小游戲，當一天的能量不及時(shí)收回就會(huì )無(wú)效，因此蝦米用戶(hù)會(huì )盡量每天登陸一次。
在六個(gè)數據表現中，蝦米音樂(lè )唯獨在次月留存率上最優(yōu)，由易觀(guān)數據顯示，2019年9月和8月，蝦米音樂(lè )的次月留存率分別以1%和84.9%仍然占比最高。
推測原因有四：
1）蝦米音樂(lè )創(chuàng )立之初就主打小眾、發(fā)現和分享，而且一直以來(lái)蝦米音樂(lè )的定位始終沒(méi)有發(fā)生大的改變，因此最開(kāi)始的用戶(hù)能夠堅持下來(lái)。雖然期間有過(guò)大批曲目下架的風(fēng)波，不過(guò)從目前來(lái)看這種情況已經(jīng)在慢慢改善。從蝦米音樂(lè )的版本進(jìn)化來(lái)看，雖然沒(méi)有做出讓用戶(hù)量一躍而起的舉動(dòng)，但總體還是圍繞用戶(hù)體驗來(lái)升級，比如趴間、時(shí)光電臺，這些功能對于想靜下心來(lái)聆聽(tīng)音樂(lè )的人來(lái)說(shuō)是非常合適的入口，對于這部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，蝦米音樂(lè )這些相較于其他APP顯得慢熱的設計使得蝦米音樂(lè )越來(lái)越好。
2）舍棄成本高。早期的蝦米音樂(lè )都是用戶(hù)上傳曲目，經(jīng)過(guò)十幾年的沉淀，這些用戶(hù)已經(jīng)貢獻了大量曲目和歌單，使得舍棄成本大大提高。
3）精準的個(gè)人推薦系統。幾乎所有的音樂(lè )模塊都有個(gè)人推薦，每日30首中會(huì )根據個(gè)人口味推薦很多類(lèi)型的歌，又精準又有驚喜，而其他平臺的推薦類(lèi)型比較單一，有很多用戶(hù)是懷著(zhù)發(fā)現“新大陸”的心態(tài)去打開(kāi)蝦米音樂(lè )。
4）在設計上，蝦米音樂(lè )走簡(jiǎn)約、小清新的風(fēng)格，展現內容上干凈利落。這對于養成某種聽(tīng)歌習慣的老用戶(hù)特別方便，比起在一大堆熱門(mén)堆砌的內容里面找喜歡的，蝦米這種簡(jiǎn)約的設計更受目標明確使用者的青睞，因此已經(jīng)形成某種習慣或者目標明確的用戶(hù)對蝦米音樂(lè )會(huì )有比較高的忠誠度。五、蝦米音樂(lè )的曲庫量雖然不及QQ酷狗多，但勝在歌曲種類(lèi)全面。
近幾年“聽(tīng)歌識曲”功能越來(lái)越普及，遇到比較冷門(mén)的音樂(lè )，用戶(hù)在其他APP上未找到但在蝦米音樂(lè )上找到的情況很常見(jiàn)，甚至在蝦米的一些曲目下面看到“因為一首歌而下載了一個(gè)APP”的評論，這使得用戶(hù)的舍棄成本變高，因此這些用戶(hù)會(huì )為了一些冷門(mén)但好聽(tīng)的音樂(lè )而一直保留著(zhù)蝦米音樂(lè )。
酷狗音樂(lè )有著(zhù)最高的行業(yè)獨占率，原因有以下四點(diǎn)：
1）：酷狗音樂(lè )強大的版權，有大部分流行音樂(lè )的曲庫，所以滿(mǎn)足在沒(méi)有特定追求下的用戶(hù)的聽(tīng)歌需求；
2）：受眾群體普遍年輕化，而和與熱門(mén)綜藝的合作很受年輕用戶(hù)的歡迎，也成功地為平臺進(jìn)行導流；
3)：酷狗音樂(lè )擁有其他APP所有的功能，除此之外還有好玩的社交功能和K歌業(yè)務(wù)；
4):酷狗音樂(lè )的啟動(dòng)音和皮膚可以自定義設置，官方推出的皮膚也是四款APP中最多的，這些皮膚的用戶(hù)量最多達到千萬(wàn)人，可以看出特別受用戶(hù)喜愛(ài)。
所以酷狗音樂(lè )滿(mǎn)足了大部分用戶(hù)聽(tīng)歌、追星、看熱門(mén)、K歌、社交和彰顯個(gè)性的需求，這些需求都其中在一個(gè)平臺上，因此具有最高的行業(yè)獨占率。
而對蝦米音樂(lè )來(lái)講，產(chǎn)品定位既是優(yōu)勢也是劣勢，特色鮮明贏(yíng)得用戶(hù)忠誠度的同時(shí)也損失了大部分主流市場(chǎng)，從蝦米音樂(lè )的行業(yè)獨占率可看出音樂(lè )市場(chǎng)用戶(hù)偏好小眾音樂(lè )的還是少數，而功能是否完備、內容是新穎、能否得到其他用戶(hù)的回饋等才是吸引大部分用戶(hù)的手段。
蝦米音樂(lè )的優(yōu)勢與劣勢
蝦米音樂(lè )的定位既是優(yōu)勢也是劣勢，優(yōu)勢在于在音樂(lè )細分、音樂(lè )品質(zhì)、社區內容、評論和UGC方面要求更高，能吸引對音樂(lè )有追求和高質(zhì)量生產(chǎn)者加入，這些特色和高質(zhì)量?jì)热菀材鼙ＷC用戶(hù)忠誠度，劣勢在于在業(yè)務(wù)擴充和用戶(hù)發(fā)揮上比較受限，很難吸引普通用戶(hù)。在保持高水準的同時(shí)讓大部分用戶(hù)接受是一個(gè)難題。
智能推薦、頁(yè)面設計和用戶(hù)體驗一直是蝦米音樂(lè )脫穎而出的點(diǎn)，但在音樂(lè )多元化的功能開(kāi)發(fā)上比較欠缺。
在版權方面還需要繼續爭取，和小眾音樂(lè )廠(chǎng)牌的合作要繼續保持。
原創(chuàng )音樂(lè )人的作品質(zhì)量對平臺影響較大，要繼續增加優(yōu)秀原創(chuàng )音樂(lè )作品的輸出，保持對原創(chuàng )音樂(lè )人的扶持力度與曝光。
三、用戶(hù)分析
3.1用戶(hù)角色地圖
3.2用戶(hù)畫(huà)像
四、用戶(hù)調研
通過(guò)七麥數據、APPstore等公開(kāi)渠道收集用戶(hù)反饋，初步了解了用戶(hù)對于蝦米音樂(lè )APP的性能、功能及體驗等方面反映的問(wèn)題，在此基礎上擬一份調研訪(fǎng)談問(wèn)卷，對目標人群進(jìn)行電話(huà)訪(fǎng)談。
調查主要從用戶(hù)基本信息、聽(tīng)音樂(lè )、社區、音樂(lè )管理等這幾個(gè)方面入手，挖掘更深層次的需求及問(wèn)題反饋，驗證優(yōu)化方向的可行性。
4.1用戶(hù)訪(fǎng)談結果
4.2音樂(lè )管理
調研用戶(hù)中除了兩位沒(méi)有創(chuàng )建過(guò)歌單之外其他都創(chuàng )建過(guò)，但只有兩位分享過(guò)，大多數都選擇隨機播放模式，考慮到已經(jīng)收藏過(guò)很多歌曲或創(chuàng )建的歌單中有很多歌曲的情況，大多數用戶(hù)并不會(huì )每次都聽(tīng)完，而且有兩位調研用戶(hù)反映只有時(shí)間充裕的情況下才會(huì )聽(tīng)完全部歌曲，這就造成了并不是每首收藏的歌都有相同的機會(huì )被收聽(tīng)。
4.3其他
從調研用戶(hù)的反饋來(lái)看，最看重和最喜歡的集中在歌曲質(zhì)量、音樂(lè )氛圍、推薦精準、原創(chuàng )音樂(lè )和設計，而最不滿(mǎn)意的是曲庫太少，并有兩位重度用戶(hù)提出希望在會(huì )員權益中擁有更多的版權和冷門(mén)音樂(lè )，用戶(hù)充會(huì )員更多是為了有更多的版權和音樂(lè )品質(zhì)。
而換膚、夜間模式等小功能對用戶(hù)的吸引不高，玩小游戲一般也不會(huì )對使用頻率有太大的影響。對于分享功能，除了分享歌曲外，有兩位用戶(hù)表示好看的頁(yè)面、評論和BGM也是他們分享的重要原因。
總結
版權曲庫任然是吸引用戶(hù)的一個(gè)重要的籌碼，用戶(hù)主要使用的功模模塊在搜索、日推、創(chuàng )建歌單、評論和今日音樂(lè )人，目前也是這些功能和界面設計主要在吸引用戶(hù)，而對于蝦米音樂(lè )的曲風(fēng)流派、主題分類(lèi)和看點(diǎn)文章并不是很熱衷，除此之外有很多很實(shí)用功能用戶(hù)還沒(méi)有完全挖掘到。
結合之前分析的蝦米音樂(lè )的優(yōu)勢和劣勢，接下來(lái)的功能方案輸出主要從提升細分模塊的使用率、看點(diǎn)文章和評論區的聯(lián)結、歌曲信息的引導、用戶(hù)之間的互動(dòng)、動(dòng)態(tài)和聽(tīng)歌服務(wù)等方面去優(yōu)化，讓用戶(hù)發(fā)現更多可能喜歡的音樂(lè )，讓原本很少被注意的模塊更多地被使用到。
產(chǎn)品質(zhì)量分析優(yōu)秀報告 篇12
一、品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析
“啊嘟耐”品牌的主風(fēng)格是休閑；副風(fēng)格是運動(dòng)、田園、時(shí)尚、可愛(ài)。
隨著(zhù)人們生活水平的提高，兒童休閑鞋市場(chǎng)的空間越來(lái)越大。即使是在體育用品行業(yè)，現在更多的“不是提倡專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，提倡的是運動(dòng)休閑”。兒童休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)新支點(diǎn)。從目前中國鞋業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，休閑鞋的市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越大。尤其對于休閑童鞋更是一個(gè)極大的發(fā)展空間。歐洲進(jìn)口商采購對象以休閑鞋為主，因為歐洲是比較崇尚休閑文化的地方，經(jīng)濟水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。
如今，人們把休閑作為品牌的理念和追求。引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋的時(shí)尚的前沿。同時(shí)也占領(lǐng)了休閑服裝在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，看看中央臺的廣告就知道。休閑服取得的成績(jì)，讓人垂涎欲滴！反觀(guān)以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場(chǎng)是巨大的，勿庸置疑！因為這是休閑生活中的重要一部分，在未來(lái)3到5年他會(huì )和休閑服一樣成為主導。
兒童、休閑的概念在我們的生活中越來(lái)越重要，展現了人們對生活的自由追求和對自然的追求，休閑的市場(chǎng)包括，生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑。
現在有一半以上的5—8歲兒童都具有一定的時(shí)尚意識和自己獨特的愛(ài)好，并且他們對“時(shí)尚的追求”步伐也在隨著(zhù)年齡和社會(huì )的發(fā)展而不斷的加增。追求時(shí)尚是社會(huì )永不改變潮流，它既是某個(gè)特定時(shí)代身份地位的象征，也是自己內心情感的一種表達，時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)代潮流，永不改變。愛(ài)美之心，人皆有之，追求時(shí)尚不是錯，乃是對自己要求更高、更嚴的表現，。在中國，休閑的童鞋定能占領(lǐng)絕大多數，就讓休閑統領(lǐng)我們的美好童年吧，有他們的陪伴，你們的童年不再寂寞。
二、品牌名稱(chēng)
A―Do—Nay（“啊嘟耐”）
“啊嘟耐”是希伯來(lái)文音譯來(lái)的，意思是“我心所愛(ài)”（我喜歡你，我等候你）之意。
“嘟”寓意很可愛(ài)的小孩，因此用《家有嘟嘟》小說(shuō)里的孩子嘟嘟為形象，來(lái)展現孩子們的奇思妙想，可愛(ài)和童真�！澳汀蹦托�。體現本公司耐心服務(wù)，力爭滿(mǎn)足顧客要求，以顧客為上帝的宗旨。
希望“啊嘟耐”為你們所愛(ài)！
“啊嘟耐”喜歡你們，等候你們的光臨！
三、品牌風(fēng)格
主風(fēng)格：休閑
細化風(fēng)格：田園、運動(dòng)、時(shí)尚、可愛(ài)
四、品牌標志
“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”（nay）是“耐”兩者的結合“An”又是漢語(yǔ)拼音“安”即安全、安逸之意。寓意擁有“啊嘟耐”讓孩子的童年更安逸、健康、快樂(lè )。使他們在活動(dòng)時(shí)有更好的安全保障。
五、風(fēng)格來(lái)源的社會(huì )背景分析
我們經(jīng)常說(shuō)，兒童是祖國的未來(lái)和希望。為了讓兒童健康茁壯成長(cháng)，作為每一位業(yè)內人士，重視兒童鞋的研制開(kāi)發(fā)，是義不容辭的責任和義務(wù)，據研究童鞋應該更趨向于休閑化的風(fēng)格以便于在成長(cháng)中腳丫得到更好的保護，使他們在生活中不會(huì )為鞋子穿著(zhù)不舒服而煩惱。同時(shí)隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展孩子們也都有自己的個(gè)性和心理需求，并且時(shí)尚也不再是成人的專(zhuān)利，很多孩子也有自己獨特的想法和理念。因此時(shí)裝鞋也在不斷的涌入市場(chǎng)來(lái)更好的滿(mǎn)足孩子們的需要。
1、兒童鞋類(lèi)商品應避免走向成人化，兒童鞋休閑化的趨勢加強了兒童的消費審美，對兒童成長(cháng)帶來(lái)了更好的選擇。
2、據有關(guān)專(zhuān)家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12—14個(gè)月的生長(cháng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著(zhù)地，腳尖先著(zhù)地；大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，已經(jīng)出現從腳跟到腳尖的著(zhù)地動(dòng)作，沒(méi)有明顯腳尖著(zhù)地的現象；在4—5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著(zhù)地動(dòng)作過(guò)程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節奏且流暢，步長(cháng)保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應隨著(zhù)年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。因此綜合考慮現在休閑化的童鞋不僅設計更合理而且能更少的影響孩子腳的發(fā)育，會(huì )成為每位家長(cháng)的首選。
3、少年兒童鞋的問(wèn)題與對策，目前大部分制鞋企業(yè)都在致力于成人鞋的開(kāi)發(fā)與設計，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無(wú)可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠專(zhuān)業(yè)化。
很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，相當一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(cháng)發(fā)育規律及生理機能特點(diǎn)的功能。
綜上所述表明兒童中休閑鞋已經(jīng)成為童年生活不可缺少的一部分。
六、風(fēng)格來(lái)源的消費人群分析
1、目標市場(chǎng)定位：華北、華南二流及以上城市
休閑戶(hù)外、運動(dòng)時(shí)尚，都是在市場(chǎng)競爭發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而這源于現在兒童需求的另一面，一些傳統的消費觀(guān)念正在被拋棄，例如，在運動(dòng)時(shí)穿著(zhù)的不再是以前寬大松垮的運動(dòng)服，非黑即灰，而是越來(lái)越多糅合了休閑的材料和靚麗的顏色、潮流的款型，結合了時(shí)下的休閑時(shí)尚品牌設計風(fēng)格�；蛘�，一些簡(jiǎn)單的戶(hù)外運動(dòng)，孩子們不需要穿上防水防風(fēng)的精良裝備，而更需要的是具備一些簡(jiǎn)單功能的休閑鞋，例如快速吸汗，這樣就促進(jìn)了休閑鞋領(lǐng)域的發(fā)展。
2、階級收入水平：中等收入水平或更高收入水平
家長(cháng)的補償心理是造成兒童消費市場(chǎng)高消費態(tài)勢的主因，因為平時(shí)工作忙，沒(méi)有時(shí)間帶孩子出去游玩，使得不少家長(cháng)心理有負罪感，于是家長(cháng)便通過(guò)買(mǎi)“更舒適、更高檔的鞋子來(lái)補償對兒女關(guān)心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長(cháng)在兒童時(shí)期沒(méi)有機會(huì )接觸到的，“讓孩子過(guò)得比自己更好”的想法促使家長(cháng)砸重金讓孩子享受越來(lái)越高端的消費。
3、人群定位：5—8歲兒童
�。ù蟛糠值挠袀�(gè)人喜好的兒童，對自己的喜好有一定的追求。）好多孩子都有自己的認識和想法，他們對美和舒適的感覺(jué)是我們無(wú)法體會(huì )的。他們會(huì )根據自己的認識去判斷和接受一件物品當然包括自己的鞋子。我們應該在實(shí)際的基礎上尊重他們的選擇。
七、風(fēng)格來(lái)源的市場(chǎng)及時(shí)尚分析
孩子腳上的鞋是換得最快的，且不說(shuō)季節的更替孩子們要換雙嶄新而合腳的鞋子，只說(shuō)那腳在悄沒(méi)聲兒地不斷長(cháng)大，好像是沒(méi)幾天孩子腳上的鞋就到了“退休”的年齡了。進(jìn)了深秋，那些帶窟窿眼的鞋便該休假了，接下來(lái)?yè)Q到腳上的就是那些透氣保暖兼具的鞋子了。市場(chǎng)：品牌不少價(jià)格不一在今秋的童鞋市場(chǎng)，品牌相對較多。從款式和功能特點(diǎn)上也可分為休閑類(lèi)鞋、運動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有；家長(cháng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒；現在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這；在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有；休閑的鞋靴占據了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需；田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式；運動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運動(dòng)的本；當然在童鞋為休閑類(lèi)鞋、運動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有孩子們熟悉的耐克、阿迪達斯等。其中休閑、運動(dòng)鞋占主要地位。選擇：舒適和價(jià)格并重家長(cháng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒適度；二是鞋子的價(jià)格。衣服穿得稍微差些沒(méi)關(guān)系，但鞋的選擇應該是最舒適的，因為不合適腳的鞋子會(huì )影響孩子們的活動(dòng)，甚至會(huì )影響到腳生長(cháng)；而價(jià)格與舒適度并重，一般家長(cháng)會(huì )選擇價(jià)位適中的休閑、運動(dòng)鞋子。
現在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這是一個(gè)潛在的巨大的市場(chǎng)�，F今中國人均收入足以讓每個(gè)孩子穿上既舒適又有一定時(shí)尚度的鞋靴，尤其是對一些一線(xiàn)的大城市，對一些稍微落后一些的地區來(lái)說(shuō)，穿上舒適、大方的鞋靴也是足以的。所以我們的童鞋針對的是中高收入的家庭，讓自己的孩子能過(guò)上一個(gè)快樂(lè )、童真、夢(mèng)幻般的童年。
在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有自己獨特的追求，現在時(shí)尚潮流品牌已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)孩子的心中，在父母的支持和陪同下，孩子們也能擁有自己的時(shí)裝、個(gè)性鞋，追求時(shí)尚，永不落后。
休閑的鞋靴占據了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需要這類(lèi)鞋才有這么好的市場(chǎng)，相信在以后的發(fā)展中在不失舒適、潮流的前提下休閑鞋靴的市場(chǎng)會(huì )有更好的發(fā)展。
八、品牌細化造型風(fēng)格的內涵分析
田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現出帶有一定程度農村生活或鄉間藝術(shù)特色，表現出自然閑適的內容的鞋靴，符合現在兒童的心理及視覺(jué)感受。
運動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運動(dòng)的本性。運動(dòng)風(fēng)格讓我們聯(lián)想到的不僅僅只是汗流浹背的全身有氧運動(dòng)，而可以是很優(yōu)雅很時(shí)髦地伴隨我們出現于各種場(chǎng)合。那些頗受追捧的童星當中，運動(dòng)休閑風(fēng)潮也大行其道。因此在童鞋市場(chǎng)中也有一定的分量。
當然在童鞋中也不會(huì )缺乏具有時(shí)尚感的小童鞋，時(shí)尚在兒童的世界也變得越來(lái)越清晰、敏感。孩子從三歲起就開(kāi)始對美觀(guān)逐漸的有了意識，他們有自己的個(gè)性和感覺(jué)。因此具有時(shí)尚成分的時(shí)裝童鞋也在市場(chǎng)大步前行。
除此之外，可愛(ài)的小童鞋永遠都是童鞋的“非主流”。
九、品牌細化造型設計描述
楦型
舒適寬松的圓頭鞋楦。細致優(yōu)美的曲線(xiàn)、或大圓頭、圓厚頭或小圓頭，給孩子最舒適、最輕松的童年。
跟型
以平跟為主。兒童正處在生長(cháng)階段，過(guò)高的跟高可能導致腳的變型，孩子們的健康是最重要的。
底型
組合底的方式來(lái)進(jìn)行不同的變化。
顏色
以暖色調為主，多種顏色搭配，顏色的多變正是童鞋的亮點(diǎn)所在，這也是最能吸引消費者眼球的。
材質(zhì)
顏色各異的啞光材質(zhì)、印花材質(zhì)、及絨面革。
工藝
采用中國的傳統工藝和時(shí)尚相結合。
如：印花、刺繡、鏤空、鑲嵌與現代時(shí)尚金屬裝飾物、亮鉆、絨毛、蝴蝶結等相結合。
配件
金屬裝飾物、人造水晶、貝殼、蝴蝶結喝一些中國傳統的手工藝。及現在字母，卡通人物花草等為裝飾。
十、市場(chǎng)需求分析空間
市場(chǎng)調查顯示，中國兒童市場(chǎng)每年有超過(guò)80億元的容量，中國兒童市場(chǎng)中高檔休閑，時(shí)尚品牌空缺嚴重，現在進(jìn)入兒童市場(chǎng)是絕好良機。業(yè)內人士認為，在國內，少年兒童是一個(gè)龐大的群體。據有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數達到1。19億人。從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，少年兒童休閑，時(shí)裝鞋的生產(chǎn)數量與消費數量之比要遠小于成年人鞋的生產(chǎn)數量與消費數量之比。因此，相對于市場(chǎng)競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。
目前，據有關(guān)數據統計，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量�，F在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費呈現出明顯的個(gè)性化、購買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢。所以，休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。
在競爭日趨白熱化的制鞋業(yè)，如果說(shuō)還有最后一塊“金礦”尚未開(kāi)發(fā)的話(huà)，那非休閑、時(shí)尚童鞋莫屬。休閑時(shí)尚童鞋市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運動(dòng)品牌“嘴饞”不已。近年來(lái)，安踏、七匹狼等泉州品牌開(kāi)始將觸角伸至童鞋等領(lǐng)域，參與兒童用品市場(chǎng)的競爭，少兒市場(chǎng)的休閑時(shí)尚成為這些成人品牌新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì )成為啊嘟耐發(fā)展的重中之重。
休閑童鞋是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，尤其是在中國。所以樹(shù)立一個(gè)真正的符合中國現狀的休閑童鞋品牌是當務(wù)之急。
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