國際書(shū)展考察報告范文

　　20*年10月10日至20日，由中國勞動(dòng)社會(huì )保障出版社和江蘇、浙江、福建、河南等地勞動(dòng)保障部門(mén)同志組成的中國勞動(dòng)社會(huì )保障出版社考察團一行10人在團長(cháng)柏莉同志的帶領(lǐng)下，參加了第59屆法蘭克福國際書(shū)展，并對書(shū)展進(jìn)行了全面考察�，F將考察情況報告如下：

　　一、法蘭克福國際書(shū)展概況

　　德國法蘭克福書(shū)展1949年由德國書(shū)業(yè)協(xié)會(huì )創(chuàng )辦，每年吸引著(zhù)來(lái)自世界110多個(gè)國家和地區的書(shū)業(yè)界人士16萬(wàn)人參加，成為世界出版人的盛會(huì )，被稱(chēng)作世界出版業(yè)的“麥加”。其盛大的規模、豐富的展品、先進(jìn)的服務(wù)設施堪稱(chēng)世界之冠。每屆博覽會(huì )約有30萬(wàn)名參觀(guān)者，其中約12萬(wàn)名書(shū)業(yè)界決策人士是為貿易目的或尋求合作機遇而來(lái)。據統計，全世界約75％的版權貿易是通過(guò)法蘭克福國際書(shū)展達成的。

　　本屆法蘭克福書(shū)展共有108個(gè)國家和地區的7448家出版商參加，展區總面積達17.2萬(wàn)平方米。參展的書(shū)籍和相關(guān)產(chǎn)品達到38萬(wàn)件，涉及圖書(shū)、漫畫(huà)、電子媒體和日歷、藝術(shù)品、地圖、雜志、報紙等。

　　觀(guān)眾有作者、出版商、書(shū)商、圖書(shū)館管理人員、藝術(shù)品收藏者、插圖作者、代理商、新聞雜志從業(yè)人員、情報經(jīng)紀人、讀者。法蘭克福書(shū)展每年都有一個(gè)主賓國，今年沒(méi)有具體的國家，而是將加泰羅尼亞文化列為“主賓”。加泰羅尼亞語(yǔ)區共有１３０萬(wàn)人，分布在西班牙、安道爾以及法國南部等區域。共有１０００多部反映加泰羅尼亞文化的出版物在本次展會(huì )上展出。中國將成為2009年法蘭克福書(shū)展主賓國。在本屆書(shū)展上，中國共有３２家全國重點(diǎn)出版集團或公司以及１６個(gè)省市的７２家出版社參加展覽，共展出７０００多種圖書(shū)。中國代表團在此次書(shū)展中共達成各種版權輸出協(xié)議接近2000項，比去年增加了48％，貿易總額近900萬(wàn)元。

　　二、本屆書(shū)展的特點(diǎn)

　　通過(guò)考察，我們感到本屆書(shū)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1.展位設計各有特色

　　參加國際書(shū)展的出版社，可以粗分為“大而全”和“小而特”兩大類(lèi)，但他們的宣傳也都很有特色。一些世界級名牌大社以圖書(shū)規模大、質(zhì)量?jì)?yōu)、品種多取勝，如有著(zhù)百余年歷史的麥格勞－希爾出版公司（McGraw－Hill）、湯姆森出版集團（Thomson）、斯普林格（Springer）出版公司等參展的圖書(shū)品種多，提供的圖書(shū)書(shū)目豐富，展位布置也較為考究。眾多的中小型出版社則以特色取勝，甚至可以小到只出版一兩類(lèi)或幾類(lèi)圖書(shū)，可謂小而特，有的是將自己出版社的出版主旨加以宣傳，并配以實(shí)物，使人一看便知該社的出版主題。比如，有一家出版社，在其展位上擺了幾輛自行車(chē)，其展位的標識用的也是自行車(chē)，很形象地說(shuō)明了自己的出版主旨就是要跟上時(shí)代的步伐。這種宣傳很別致，也很有說(shuō)服力。

　　本次中國展區的展臺設計力求凸顯“中國出版”整體形象，局部突出有實(shí)力的企業(yè)形象，并設立了奧運展區，通過(guò)宣傳2008年北京奧運的精美圖片，展現了“新北京，新奧運”的全新形象。展區風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣、開(kāi)放通透，集展示、宣傳、交流為一體，通過(guò)圖片展示、宣傳招貼、等離子電視、宣傳紀錄片、多媒體網(wǎng)絡(luò )等形式，多角度、全方位展示向國際市場(chǎng)推出的中國文化特色產(chǎn)品。

　　2．主題突出

　　在本屆法蘭克福書(shū)展上，有許多家出版社展出的圖書(shū)只有一個(gè)主題。比如，美國一家出版社展出了一種卡通創(chuàng )意的圖書(shū)，而這家出版商展出的所有出版物都是與這一主題相吻合的卡通圖書(shū)。它們圍繞該主題，或利用它的節選，或利用它的片段，或利用它的創(chuàng )意，開(kāi)發(fā)出同一主題不同形式的出版物，這與國際上的主題商務(wù)有異曲同工之妙。這種重視主題出版的好處是，能夠使讀者對出版社的出版意圖、出版內容產(chǎn)生深刻的印象。

　　3．專(zhuān)業(yè)分工細致

　　在參觀(guān)書(shū)展的過(guò)程中，我們能非常明顯地發(fā)現一些出版社的專(zhuān)業(yè)特色——他們的出版物大多是同一專(zhuān)業(yè)（類(lèi)別）的圖書(shū)。有的出版社，一看到展位，讀者就知道該社的出版宗旨，了解其專(zhuān)業(yè)類(lèi)別和特色。比如，有一家專(zhuān)門(mén)出菜譜的出版社，只要是與做菜有關(guān)的，如菜單、配料、色彩搭配、餐具搭配、廚房用具等都有介紹，甚至連季節與時(shí)間的變化也與菜譜聯(lián)系起來(lái)，在這一家出版社里可以找到所有與吃有關(guān)的書(shū)籍。這樣細致的專(zhuān)業(yè)分工，已經(jīng)將專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致的程度，讓讀者一想到某種題材的出版物，就不能不想到出版此種圖書(shū)的專(zhuān)業(yè)出版社，從而產(chǎn)生出良好的品牌影響力。

　　4．圖書(shū)制作新穎

　　書(shū)展上展出的一些出版物材料選用十分考究，體現了出版者的匠心。有的地圖類(lèi)出版物選用木料或塑料，材質(zhì)非常耐磨；有的藝術(shù)類(lèi)出版物選用皮質(zhì)材料或絲綢材料制作，還有的藝術(shù)品是標印在麻制載體上。這一方面襯托出出版物的珍貴，另一方面也表現出對讀者珍藏心理的重視。另外，參展圖書(shū)的形式也多種多樣，開(kāi)本豐富多彩，體現人性化色彩。一家地圖出版公司推出的“流行地圖”，設計成64開(kāi)，乍看像一本袖珍相冊，打開(kāi)后是折疊的地圖，書(shū)籍上鑲嵌了一只帶有指南針的筆，用起來(lái)非常方便。這種“以人為本”的設計思想讓人很受啟發(fā)。

　　三、體會(huì )和建議

　　通過(guò)此次考察，我們有以下幾點(diǎn)體會(huì )：

　　1.展會(huì )非常務(wù)實(shí)。書(shū)展雖有來(lái)自世界的幾千個(gè)參展商，但整個(gè)展場(chǎng)依然是靜悄悄、有條不紊的，沒(méi)有令人眼花繚亂的廣告，這為選書(shū)和版權談判提供了很好的場(chǎng)所。展會(huì )上贈送的禮品大多是記事本、筆、鑰匙扣之類(lèi)的精美小禮品，上面無(wú)一例外的`印有出版社的社徽、網(wǎng)站、網(wǎng)址等，既反映了該社的企業(yè)文化，又留下了聯(lián)系的方式，體現出版人良苦的用心。參展商們沒(méi)有廣告、禮品等的相互攀比，經(jīng)費壓力小，也愿意前來(lái)參展，參展的效果也好，形成了良性循環(huán)。這一點(diǎn)，值得國內出版界學(xué)習。

　　2.參展圖書(shū)重點(diǎn)突出。我們從參展商展出的圖書(shū)中，可以明顯看到參展商的特色。兒童讀物出版社的特色自不用說(shuō)，學(xué)術(shù)類(lèi)、科技類(lèi)出版社也可以看出其明確的方向，區別他們屬于計算機類(lèi)、建筑類(lèi)還是經(jīng)濟管理類(lèi)，即使是大型的國際出版集團，也不是面面俱到，而是分門(mén)別類(lèi)，選精品圖書(shū)加以展示。很多出版社的展位上都只有幾本、幾十本、幾套圖書(shū)，近萬(wàn)家的出版社在圖書(shū)品種上很少有重復，沒(méi)有國內書(shū)展上各家出版社展位上總是擺滿(mǎn)林林總總圖書(shū)“千臺一面”的現象。這種做法重點(diǎn)突出、特色鮮明，反而更有利于客戶(hù)選購圖書(shū)、建立出版社的形象，實(shí)際上可以獲得更大的參展效果，值得借鑒。

　　3.我國出版業(yè)正受到越來(lái)越多的關(guān)注。近年來(lái)，由于我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國文化逐漸走向世界，出版業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。中國圖書(shū)無(wú)論是數量、品種，還是印制水平都已經(jīng)得到世界出版界的認可，除傳統的醫藥、武術(shù)、園林等圖書(shū)外，哲學(xué)、科技等圖書(shū)也受到國外出版商的關(guān)注，漢語(yǔ)教材版權輸出繼續加大，漢語(yǔ)教輔版權也有輸出。比如中國青年出版總社倫敦分社帶去的圖書(shū)很受歡迎，其中一本關(guān)于手機外形設計方面的圖書(shū)，有位歐洲經(jīng)銷(xiāo)商一次就要了3000冊。還有一本關(guān)于奧運鳥(niǎo)巢建筑的書(shū)，另一位經(jīng)銷(xiāo)商也一次要了1000冊，這位經(jīng)銷(xiāo)商還很有把握地說(shuō)，在海外市場(chǎng)能發(fā)到2萬(wàn)冊。據統計，在20*年法蘭克福書(shū)展上，我國共輸出版權615項，20*年為1364項，20*年達到1928項，版權貿易已經(jīng)由巨大的貿易逆差轉變?yōu)橘Q易順差。

　　本次書(shū)展上中國出版集團、人大社、人教社、外研社、北師大社、化工社、郵電社、浙江科技社等均設立了展位，積極爭取與國外出版機構的合作，有的還利用自身品牌優(yōu)勢，通過(guò)異國建立出版機構、結成戰略合作伙伴、采取全球版權授權形式，借“船”出海，不斷開(kāi)辟?lài)�際圖書(shū)發(fā)行渠道，外研社、中國出版集團、遼寧出版集團等已經(jīng)能熟練地按照國際貿易規則與外商進(jìn)行交易。這些出版社的做法值得學(xué)習和借鑒。為此，我們建議：重視并加強對國內出版社開(kāi)展“引進(jìn)來(lái)”“走出去”國際合作情況的研究，為我社擴大國際合作提供有益參考，不斷提高國際合作的水平。同時(shí)，要結合我社在職業(yè)教育和職業(yè)培訓、勞動(dòng)保障、安全生產(chǎn)等領(lǐng)域長(cháng)期形成的優(yōu)勢，注意挖掘已有出版資源，并大力向國外出版商推介具有較大需求潛力的優(yōu)秀圖書(shū)，如中華絕技絕活類(lèi)、保健按摩美容類(lèi)、勞動(dòng)保障及安全生產(chǎn)學(xué)術(shù)類(lèi)等方面出版物，不斷加快國際合作步伐，為實(shí)現出版社的更大發(fā)展助力。

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