2015年春節去哪家搶紅包(附詳細攻略)
開(kāi)通微博不久的聯(lián)想集團董事長(cháng)楊元慶已經(jīng)成為“紅包控”。短短三天，他就在微博“塞錢(qián)”2萬(wàn)多元，僅范冰冰一人就獨得10086元的大紅包。
按照阿里掌門(mén)人馬云的說(shuō)法，2014年春節的微信紅包，是對阿里系的一場(chǎng)“珍珠港偷襲”。蟄伏一年，2015年春節，阿里系希望回敬
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一場(chǎng)“中途島海戰”。
“彈藥”足夠充沛，阿里入股的新浪微博熱身之后，2月9日，支付寶率先出戰，宣布從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)的14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間，與品牌商戶(hù)一起發(fā)放約6億元的紅包。
支付寶和微博聯(lián)合的“讓紅包飛”更有明星大佬助陣。
騰訊當然不肯就范。微信方面對《第一財經(jīng)日報》記者表示，春節期間，微信“搖紅包”活動(dòng)，將送出金額超過(guò)5億的現金紅包以及超過(guò)30億卡券紅包。
騰訊甚至已經(jīng)開(kāi)辟第二戰場(chǎng)。QQ錢(qián)包已潛入三四線(xiàn)城市，爭奪春節檔“電子紅包”市場(chǎng)。
微信、QQ、支付寶、微博、陌陌……圍繞著(zhù)數億手機用戶(hù)，一場(chǎng)紅包大戰已經(jīng)拉開(kāi)序幕。
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給范冰冰“塞錢(qián)”
紅包的“中途島海戰”開(kāi)始于支付寶紅包，一個(gè)發(fā)誓要讓微信“今年春節不好過(guò)”的逆襲者。
2月2日中午開(kāi)始，支付寶錢(qián)包內的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶的紅包正式登陸微信。2月2日晚間，微信全面封鎖了支付寶的分享接口，導致支付寶紅包無(wú)法分享到微信平臺。
微信和支付寶在撕扯了數日后，最終支付寶以口令紅包的方式(相當于發(fā)紅包密碼截圖到微信朋友圈或群聊中)突破了微信的封鎖，令后者鞭長(cháng)莫及。
口令紅包這幾天火到什么程度?用戶(hù)的瘋狂分享和轉發(fā)帶來(lái)流量激增，曾一度讓支付寶后臺服務(wù)器受到短暫影響，甚至有用戶(hù)反映支付寶本身無(wú)法使用，但該問(wèn)題很快得到了技術(shù)解決。
就在支付寶與微信展開(kāi)廝殺的同一天，與支付寶錢(qián)包合作的新浪微博“讓紅包飛”活動(dòng)正式上線(xiàn)。
這是今年微博首次推出現金紅包，網(wǎng)友不但可以在微博紅包里直接抽到現金，還可以給自己的偶像充紅包。上線(xiàn)僅8小時(shí)送出549萬(wàn)個(gè)紅包，不到一周時(shí)間已經(jīng)送出2800多萬(wàn)個(gè)紅包，其中給范冰冰“塞錢(qián)”的網(wǎng)友就超過(guò)5萬(wàn)人。
2月3日，微博上線(xiàn)群組紅包，進(jìn)一步助推春節紅包大戰的熱度。微博相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，僅在15天的測試期內，已有超過(guò)50個(gè)微博群體驗了群組紅包功能，發(fā)放紅包金額超過(guò)100萬(wàn)元。微博預計，活動(dòng)期間將送出價(jià)值超過(guò)10億元的紅包。
2月6日晚上，新浪CEO曹?chē)鴤ピ谖⒉┬?ldquo;發(fā)紅包了”。隨后，曹?chē)鴤ソo江南春、楊元慶、張朝陽(yáng)和王長(cháng)田的微博紅包塞錢(qián)，金額從1666~1888元不等。
面對曹?chē)鴤サ募t包，光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田第一個(gè)回應稱(chēng)：“我沒(méi)支付寶賬號，想加紅包加不了啊，明天開(kāi)了支付寶再補發(fā)。”2月7日17:00，王長(cháng)田微博發(fā)起一個(gè)10000元的搶紅包鏈接，并在一個(gè)小時(shí)內被網(wǎng)友們迅速搶光。
楊元慶則在短短三天內在微博“塞錢(qián)”2萬(wàn)多元，在馬云和羅永浩的“土豪榜”上位居榜首，在陳偉霆、曹?chē)鴤サ?ldquo;土豪榜”上也進(jìn)入前三。
截至目前，曹?chē)鴤ナ侨藲庾钔幕ヂ?lián)網(wǎng)大佬，已有5800多人在微博上給他“塞錢(qián)”。
對網(wǎng)友而言，紅包大戰意味著(zhù)更多實(shí)惠和新鮮的春節玩法，對企業(yè)而言則意味著(zhù)更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。新浪微博CEO王高飛透露，除夕夜春晚播出期間，微博將聯(lián)合支付寶、四季沐歌等企業(yè)向用戶(hù)送出將近上億的現金紅包。
合縱連橫的形式還有很多。2月5日，移動(dòng)社交應用陌陌正式上線(xiàn)“紅包”功能，用戶(hù)可向群組或互相關(guān)注的好友發(fā)紅包。
騰訊“諾曼底登陸”
在競爭對手的猛烈攻勢下，騰訊如何進(jìn)行紅包“攻防”?
和去年不同，微信紅包今年打出了“春晚牌”。
此前有傳聞稱(chēng)，微信已就春節紅包展開(kāi)招商，合作門(mén)檻在5000萬(wàn)元。
按照此前計劃，春晚直播期間，伊利、陸金所等企業(yè)將出資，通過(guò)微信“搖一搖”給觀(guān)眾送紅包。首輪春節“搖紅包”活動(dòng)將于2月12日晚上正式開(kāi)啟，當晚將派送2500萬(wàn)個(gè)現金紅包。
在微信紅包持續發(fā)力的同時(shí)，騰訊QQ低調推出的QQ錢(qián)包已開(kāi)始潛入三四線(xiàn)城市，爭奪春節檔期的“電子紅包”市場(chǎng)。
從2月11日開(kāi)始，QQ錢(qián)包團隊將聯(lián)合眾多一線(xiàn)明星及企業(yè)一起發(fā)紅包，明星和企業(yè)紅包金額總價(jià)值將超30億元。
為了盡可能覆蓋更多的QQ錢(qián)包用戶(hù)，旗下產(chǎn)品財付通已在幾大城市，包括成都、廣州、深圳、長(cháng)沙、武漢和北京等投入了大量廣告投放，包括人流密集的地鐵站、公交站臺、高鐵站等。
此次春節紅包活動(dòng)，在騰訊內部被稱(chēng)為“諾曼底登陸”。“微信和手機QQ就相當于天貓和淘寶，手機QQ、微信聯(lián)合發(fā)力目的是希望通過(guò)春節紅包的場(chǎng)景形成用戶(hù)使用QQ錢(qián)包和微信支付的習慣。”按照騰訊方面人士的說(shuō)法，春節將會(huì )作為2015年騰訊移動(dòng)支付的一個(gè)主要戰場(chǎng)，騰訊志在必得。
哪一家最任性
微信、手機QQ、支付寶錢(qián)包、微博、陌陌……全民狂歡的紅包大戰背后，哪一家最任性?
目前可以看到的是，微信紅包額度并未發(fā)生變化：?jiǎn)蝹�(gè)紅包金額上限200元，最低0.01元,一次最多可以發(fā)送100個(gè)紅包。春晚直播期間，企業(yè)聯(lián)手微信發(fā)布的紅包金額暫時(shí)未作公開(kāi)披露。
相比之下，微博群組紅包單筆紅包的金額上限為5000元，單個(gè)紅包金額不高于500元，每個(gè)用戶(hù)一次最多可發(fā)200個(gè)紅包。用戶(hù)中獎后通過(guò)關(guān)聯(lián)的支付寶賬號即可提現。
而陌陌用戶(hù)個(gè)人發(fā)放的群紅包上限金額為8000元，金額除以紅包個(gè)數，每個(gè)紅包金額需大于0.1元。發(fā)給個(gè)人的紅包，單個(gè)金額上限200元，每日發(fā)放個(gè)數不限。用戶(hù)搶得紅包后，需在3月12日之前提現。
在紅包大戰背后，各方圖謀的是對競爭對手的制衡，也是對移動(dòng)支付的新一輪跑馬圈地。
例如，去年的微信紅包帶給騰訊的真正價(jià)值，很大程度上在于用戶(hù)在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習慣。依靠龐大的用戶(hù)群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它還串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等各個(gè)環(huán)節。
一位接近支付寶的人士對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)，紅包畢竟不是支付寶錢(qián)包的核心功能，這次的舉動(dòng)更多的是想讓用戶(hù)的春節紅包多一個(gè)選擇，起到制衡微信的作用。
上述人士稱(chēng)，未來(lái)支付寶錢(qián)包也不太可能成為微信那樣的社交工具，像基于親密人之間的社交金融、關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)等才是主要方向。
對手機QQ來(lái)說(shuō)，更希望借助紅包在三四線(xiàn)城市挖掘更多用戶(hù)的嘗試。騰訊QQ錢(qián)包產(chǎn)品的負責人鄭浩劍對本報記者表示，QQ錢(qián)包目前不追求“高大上”，希望走“農村包圍城市”的路線(xiàn)。
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