四川省金堂中學(xué)童華池
交通安全廣告是極常見(jiàn)的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規，要對行人和車(chē)輛提出若干限制。通常，這類(lèi)廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告，少不了“嚴禁”、“不準”等強制性的詞語(yǔ)，這種“嚴肅”也是必要的；但說(shuō)得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？這方面。國外有些廣告就很值得稱(chēng)道。比如--丹麥首都哥本哈根街頭的交通安全廣告是這樣的：
“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”
這則廣告是針對司機的。廣告的形式是接連的兩個(gè)問(wèn)句。廣告中提出了兩種車(chē)速和伴隨而來(lái)的兩種結果讓司機（實(shí)際也包括乘客）選擇： “正面的時(shí)速是40公里，這是安全的--天天開(kāi)車(chē)都不超過(guò)，可活到80歲--80歲不是定數，它代表了長(cháng)壽；問(wèn)句中隱含的“反面”意思，那就是以80公里的時(shí)速開(kāi)車(chē)，就只能活到40歲--同樣，40歲也非定數，與80歲相比，是個(gè)“短命”的歲數。問(wèn)題問(wèn)得俏皮，數字對比鮮明，司機見(jiàn)了笑過(guò)之后，不得不為自己的車(chē)速和壽命作出明確的選擇。
馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：
“閣下駕駛汽車(chē)，時(shí)速不超過(guò)30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過(guò)60里，請到法庭做客；超過(guò)80里，歡迎光顧本市設備最新的醫院；超過(guò)100里，祝您安息吧！”
廣告將車(chē)速分為四個(gè)等級，各個(gè)等級有著(zhù)不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車(chē)的真正的享受；“到法庭做客”是司機違反了車(chē)速的規定，受到法院的的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟；“光顧本市設備最新的醫院”，不是乘客受重傷要司機承擔醫療費用，就是司機本人也因車(chē)禍受傷乃至生命垂危；“祝您安息”已是到了車(chē)毀人亡的地步！廣告巧妙地運用了反語(yǔ)和對比等修辭手法，語(yǔ)言幽默，情調浪漫；凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。
美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：
“開(kāi)慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！
--棺材匠”
廣告竟然借用棺材匠的話(huà)，呼吁司機“開(kāi)慢點(diǎn)”�！肮撞摹倍执_實(shí)令人不寒而慄，但將署名與廣告語(yǔ)結合起來(lái)看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過(guò)來(lái)”，說(shuō)明了因交通事故而死者極多！前車(chē)之覆，后車(chē)之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機們不愿增添棺材匠的忙碌，車(chē)速還是放慢些好。
這幾則交通安全廣告，一改板起面孔訓人的架式，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“嚴禁”一類(lèi)的話(huà)更能過(guò)目不忘。
（已刊發(fā)于《讀寫(xiě)月報》）
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