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論文抄開(kāi)題報告
在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告的適用范圍越來(lái)越廣泛，其在寫(xiě)作上具有一定的竅門(mén)。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，以下是小編收集整理的論文抄開(kāi)題報告，希望對大家有所幫助。
論文題目：品牌國際化戰略研究
一、選題意義：
國際化品牌戰略研究背景：從國際市場(chǎng)來(lái)看，國際化競爭日益激烈，據對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現，這些公司無(wú)一例外形成共識：要創(chuàng )世界名牌，必須要立足國內，面向國際。
境外品牌的大量進(jìn)入，一方面強化了我國市場(chǎng)競爭，同時(shí)也提高了國內品牌競爭能力。
20世紀80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進(jìn)入我國市場(chǎng)，在當時(shí)整體市場(chǎng)供不應求的前提下，進(jìn)口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭表現得并不激烈。
20世紀80年代末到90年代初，境外著(zhù)名品牌進(jìn)入中國的方式已由商品輸出轉向資本輸出，在國內合資、合作或者獨資生產(chǎn)產(chǎn)品。
這時(shí)，中國整體市場(chǎng)已開(kāi)始逐步向買(mǎi)方市場(chǎng)轉化。
20世紀90年代中后期，國內企業(yè)開(kāi)始逐步的適應買(mǎi)方市場(chǎng)，加大品牌經(jīng)營(yíng)力度，在市場(chǎng)爭奪中，境內外品牌競爭日益激烈。
加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢(mèng)想在現實(shí)中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。
理論意義：企業(yè)要創(chuàng )名牌就必須擁有自己的品牌。
品牌在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮著(zhù)重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴大事業(yè)領(lǐng)域。
可以說(shuō)品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。
在現代經(jīng)濟活動(dòng)中，品牌戰略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。
新時(shí)期，經(jīng)濟全球化的趨勢越來(lái)越明顯，進(jìn)行有效的國際化戰略能有效的搶占市場(chǎng)和提高競爭力。
現實(shí)意義：改革開(kāi)放20年來(lái)，伴隨世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營(yíng)也從無(wú)到有，不斷發(fā)展壯大起束。
自20世紀90年代以束，隨著(zhù)國際化經(jīng)濟競爭與合作的不斷加強，跨國公司在世界經(jīng)濟中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟亮點(diǎn)，眾多國際品牌在中國市場(chǎng)的推廣將更深入。
對于成長(cháng)中的，已經(jīng)清楚地認識到：在國內市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，實(shí)際上是國際競爭的問(wèn)題！中國企業(yè)若想在未來(lái)日趨激烈的國際經(jīng)濟競爭中占掘一席之地，就必須大力開(kāi)拓每外市場(chǎng)。
正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開(kāi)放；另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，達到“相互借鑒，取長(cháng)補短，攜手前進(jìn)，共同發(fā)展”的目的，以利中國企業(yè)在經(jīng)濟全球化的浪潮中搏擊、成長(cháng)。
二、國內外研究現狀（文獻綜述）
�。ㄒ唬┠壳皣鈱Ρ緡放茋H化戰略的經(jīng)驗與現狀
國外企業(yè)的做法是以產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)路，從設辦事處開(kāi)始，循序漸進(jìn)，逐步深入。
先設辦事處推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，了解當地市場(chǎng)，了解消費者的需求特點(diǎn)，尋找潛在的合作者，增強國際營(yíng)銷(xiāo)能力，最后再投資設廠(chǎng)，在當地生產(chǎn)。
首先從較小的市場(chǎng)做起，逐步拓展。
當地市場(chǎng)的消費者由于消費習慣不同，不可能一下子全盤(pán)接受外來(lái)的產(chǎn)品，他們需要一個(gè)逐步適應、習慣的過(guò)程，這就需要公司從一點(diǎn)一滴做起，潛移默化。
例如松下公司建立海外企業(yè)時(shí)，從做干電池做起，有了經(jīng)驗以后，才把產(chǎn)品擴展到收音機、電視機、電風(fēng)扇上面。
寶潔公司在剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，也只從飄柔、潘婷等少數品牌開(kāi)始，立穩腳跟之后品種才逐步豐富起來(lái)。
其次謹慎制定投資決策。
國外公司進(jìn)行一項投資決策大約要用3—5年的時(shí)間，前期準備工作非常認真、全面、仔細，從宏觀(guān)環(huán)境到微觀(guān)環(huán)境都進(jìn)行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢(xún)公司協(xié)助調查當地消費者的需求特點(diǎn)、市場(chǎng)潛力、競爭對手等情況。
寶潔公司進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一個(gè)品牌"海飛絲"，就是在對市場(chǎng)進(jìn)行了一番充分的調查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進(jìn)入，都是圍繞著(zhù)市場(chǎng)，圍繞著(zhù)消費者這個(gè)中心來(lái)運作的。
有人說(shuō)，寶潔公司養活著(zhù)中國近一半的市場(chǎng)調查公司，此話(huà)盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰略中的重視市場(chǎng)的一面。
營(yíng)銷(xiāo)人員當地化。
為了盡快適應當地營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，熟悉當地國家政策、相關(guān)法律，了解當地文化、風(fēng)俗習慣等，國外公司設立的當地機構都傾向于雇傭當地人員。
當地人員無(wú)論是在語(yǔ)言上，了解當地的消費行為與商業(yè)習慣上，與當地主要客戶(hù)和消費者之間的交往上，還是品牌國際化戰略與當地政府和企業(yè)界的關(guān)系上都擁有巨大的優(yōu)勢。
�。ǘ┠壳拔覈放茋H化戰略研究的現狀
劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現狀和模式分析》認為：我國品牌從無(wú)到有，僅僅有少數幾個(gè)品牌為國際社會(huì )所知曉，還處于發(fā)展階段。
目前，我國有200多種制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。
在20xx年度《世界品牌500強》中，美國有243個(gè)，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個(gè)品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國�！贝送�，我國品牌的價(jià)值也不高。
根據《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布的20xx全球最佳品牌百強榜，可口可樂(lè )公司以666。67億美元的品牌價(jià)值連續八年居首，IBM公司以590。31億美元品牌價(jià)值居第二位，仍然沒(méi)有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強。
年小山教授（20xx）的《品牌目標市場(chǎng)管理》一書(shū)清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線(xiàn)，同時(shí)結合中國企業(yè)的實(shí)際與國內市場(chǎng)特定條件提出了可具操作性的政策建議。
宋永高教授（20xx）的《品牌戰略和管理》一書(shū)分為品牌知識、品牌戰略和品牌管理三個(gè)部分。
從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當前品牌經(jīng)營(yíng)和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰略和管理的內容。
韓中和教授（20xx）的《品牌國際化戰略》從中國品牌競爭力入手，詳細論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng )建策略，發(fā)展策略。
還針對我國企業(yè)實(shí)施品牌國際化中的主要問(wèn)題作了探討。
張維迎教授（20xx）的《品牌價(jià)值與中國企業(yè)的國際化戰略》對我國企業(yè)實(shí)施品牌國際化的必要性進(jìn)行了理論分析，他指出：從長(cháng)期來(lái)看，我國企業(yè)特別是進(jìn)行國際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進(jìn)行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。
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三、設計方案的可行性分析：
本人將在研究本課題的過(guò)程中可以通過(guò)學(xué)校圖書(shū)館資源和計算機網(wǎng)絡(luò )檢索、相關(guān)書(shū)籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻和資料，并結合中國實(shí)際，利用本專(zhuān)業(yè)所學(xué)到的一些基本理論，加上采用文獻分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰略進(jìn)行一次系統闡述。
四、研可能存在的問(wèn)題：
由于研究條件的限制，不能進(jìn)行實(shí)際的調研工作，主要的研究方法就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和書(shū)籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現實(shí)存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調查。
五、論文撰寫(xiě)提綱：
1、引言
2、我品牌國際化發(fā)展的現狀
2.2我國品牌國際化戰略的現狀
2.3我國品牌國際化戰略存在的問(wèn)題
2.4我國品牌國際化的環(huán)境
3、我國品牌國際化的戰略
3.1品牌創(chuàng )新與管理
3.2品牌國際化的模式
3.3品牌國際化的戰略
4、案例分析
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