市場(chǎng)調研計劃書(shū)精品
篇一:市場(chǎng)調研計劃書(shū)范文及格式
北京地區搖擺機市前言
一 調查內容
二 抽樣
三 調查方法
四 調查程序及安排
五 調查經(jīng)費預算
一. 前言
健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費品市場(chǎng)之一,搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀(guān)預測,該市場(chǎng)成長(cháng)曲線(xiàn)呈上升趨勢。
為配合北京“三來(lái)”搖擺機進(jìn)入北京市場(chǎng),評估搖擺機行銷(xiāo)環(huán)境,制定相應的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略,預先進(jìn)行北京地區健身器材市場(chǎng)調查大有必要。
本次市場(chǎng)調查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn):消費者、市場(chǎng)、競爭者來(lái)進(jìn)行。
二. 調查目的
1. 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運動(dòng)策劃提供客觀(guān)依據。
2. 為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀(guān)依據。
具體為:
(1) 了解北京地區搖擺機市場(chǎng)狀況。
(2) 了解北京地區消費者的人口統計學(xué)資料,測算搖擺機的市場(chǎng)容量及潛力。
(3) 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀(guān)點(diǎn)、習慣。
(4) 了解北京地區已購買(mǎi)搖擺機的消費者的情況。
(5) 了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。
三. 市場(chǎng)調查內容
(一) 消費者
1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)
2. 消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)
3. 消費者對健身器材購買(mǎi)形態(tài)(購買(mǎi)過(guò)什么器材、購買(mǎi)地點(diǎn)、選購標準、付款方式等)
4. 消費者理想的健身器材描述。
5. 消費者對健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。
(二) 市場(chǎng)
1. 北京地區健身器材種類(lèi),品牌,銷(xiāo)售情況
2. 北京地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況
3. 北京地區市場(chǎng)潛力測評
4. 北京地區健身器材銷(xiāo)售通路狀況
(三) 競爭者
1. 北京地區上有哪幾類(lèi)健身器材,搖擺機的品牌、產(chǎn)區、價(jià)格
2. 市場(chǎng)上現有搖擺機銷(xiāo)售狀況
3. 個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機的主要購買(mǎi)者描述
4. 競爭對手的廣告策略和銷(xiāo)售策略
四. 調查對象及抽樣
因為搖擺機為新興商品,目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主,高檔次、高價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層,購買(mǎi)者都位收入較高者,所以,在確定調查對象時(shí),適當針對目標消費者,點(diǎn)面結合,有所側重。
調查對象組成及抽樣如下:
消費者:300戶(hù) 其中家庭月收入3000元以上占50%
經(jīng)銷(xiāo)商:20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家
中型綜合商場(chǎng) 4家
健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家
體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家
小
型綜合商場(chǎng) 2家
消費者樣本要求:
1. 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。
2. 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調查公司工作。
3. 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。
4. 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。
五. 市場(chǎng)調查方法
以訪(fǎng)談為主:
戶(hù)訪(fǎng)
售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)
訪(fǎng)員要求:
1. 儀表端正、大方。
2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。
3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。
4. 具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。
5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六. 市場(chǎng)調查程序及安排
第一階段:初步市場(chǎng)調查
第二階段:計劃階段
制定計劃 2天
審定計劃 2天
確認修正計劃 1天
第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計 2天
問(wèn)卷調整、確認 2天
問(wèn)卷印制 3天
第四階段:實(shí)施階段
訪(fǎng)員培訓 2天
實(shí)施執行 10天
第五階段:研究分析
數據輸入處理 2天
數據研究分析 2天
第六階段:報告階段
報告書(shū)寫(xiě) 2天
報告打印 2天
調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第四天執行
七.經(jīng)費預算
篇二:市場(chǎng)調研計劃書(shū)
浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費市場(chǎng)調研計劃書(shū)
組長(cháng):蘇柳燕
組員:陳青苗 傅爽 徐文娟
目錄 :
一、前言
二、調查目的
三、調查內容
四、調查對象及抽樣
五、調查員的規定及培訓
六、人員安排
七、調查方法
八、調查程序及安排
九、調查經(jīng)費預算
一、前言
生日消費在大學(xué)生的日常消費中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì )不再只是朋友間情誼的表達,同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費也在逐年遞增之中。
二、調查目的
。1)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費的情況。
。2)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費所占日常消費的比重,預測有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì )在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。
。3)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對于生日消費的看法,進(jìn)一步了解他們 的'消費觀(guān)。
三、調查內容
1. 大學(xué)生生日消費的消費形態(tài)(消費方式、花費、習慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢(qián)在多少左右、會(huì )選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )
2. 大學(xué)生對生日消費現狀的看法。
3. 當前有關(guān)生日消費的市場(chǎng)情況。
四、調查對象及抽樣
調查對象組成及抽樣如下:
消費者:浙工大屏峰校區學(xué)生
大一(20%)大二(40%)大三(40%)
市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板
消費者樣本要求:
1、消費者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調查或廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)。
2、消費者在近半年內沒(méi)有接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調查。
3、消費者在填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠懇。
五、調查員的規定、培訓
。ㄒ唬┮幎
1、 儀表端正、大方。
2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。
3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
4、 訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。
5、 訪(fǎng)員要有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
。ǘ┡嘤
培訓必須以時(shí)效為導向,本次調查人員的培訓決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓并加強思想道德方面的教育,使組員充分認識到市場(chǎng)調查的重要意
義,培養大家強烈的事業(yè)心和責任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對調查工作的積極性。
六、人員安排
調研小組主要人員分配如下:
蘇柳燕擔任項目總監兼任企劃指導;
傅爽負責問(wèn)卷的設計及調整;
徐文娟負責問(wèn)卷的發(fā)放和回收;
陳青苗負責市場(chǎng)調查的相關(guān)訪(fǎng)問(wèn);
徐文娟、陳青苗負責數據的處理和分析;
傅爽、蘇柳燕負責總結報告的書(shū)寫(xiě)。
七、調查方法
。1)問(wèn)卷調查
。2)訪(fǎng)問(wèn)調查
八、調查程序及安排
第一階段:初步市場(chǎng)調查
第二階段:計劃階段
制定計劃 2天
確認修正計劃 1天
第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計 1天
篇三:市場(chǎng)調查計劃書(shū)模板
關(guān)于農大book.day咖啡店市場(chǎng)調研計劃書(shū)
目錄
一. 前言(項目的背景)
二. 調查目的
三. 調查內容
四. 調查對象及抽樣
五. 調查方法
六. 調查程序及安排
七. 調查經(jīng)費預算
八. 附件(調查問(wèn)卷)
一. 前言
Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè ),兼有格子鋪等多項功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農大田甜超市上面開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對于經(jīng)營(yíng)的策略和對農大消費市場(chǎng)認識模糊。它的價(jià)位相對于農大現有的幾家飲料店貴出不少,地方相對比較幽靜。目前的目標客戶(hù)主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境的人。
二. 調查目的
1.為增加客戶(hù)流量提供有效建議。
2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達到最優(yōu)模式。
3.打開(kāi)該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。
具體為:
。1)了解沈農現有市場(chǎng)需求狀況。
。2)了解對這類(lèi)小店感興趣沈農學(xué)生,細分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。
。3)了解沈農消費者對這類(lèi)休閑小店的消費的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)。
。4)了解沈農消費者已到過(guò)此店的消費者的情況。
。5)了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略,價(jià)格策略。
三. 市場(chǎng)調查內容
。ㄒ唬 消費者
1.消費者的統計資料(年齡、結構、分布等)。
2.消費者對咖啡小店的看法(購買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評價(jià)等)。
3. 消費者對其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))
4.消費者理想的休閑咖啡小屋的描述。
5.消費者對book.day宣傳措施的反映。
。ǘ 市場(chǎng)
1. 沈農地區這種小店的銷(xiāo)售情況。
2. 沈農地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況。
3. 沈農地區市場(chǎng)潛力測評。
4. 沈農地區這種消費模式的銷(xiāo)售通路狀況。
5.沈農地區這種消費者的共性,存在哪一個(gè)群體。
。ㄈ 競爭者
1. 沈農地區上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。
2. 市場(chǎng)上現有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。
3. 這種小店主要消費者對它們的描述。
4. 競爭對手的廣告策略和銷(xiāo)售策略。
四. 調查對象及抽樣
因為book.day為新興小店,目前沈農市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購買(mǎi)者具有位月消費水平較高,樂(lè )于追求小資情調,喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調查對象時(shí),適當針對目標消費者,點(diǎn)面結合,有所側重。
調查對象組成及抽樣如下:
消費者樣本要求:
1. 給消費者不能在競爭對手家上班的。
2. 該消費者家庭成員不在市場(chǎng)調查公司工作。
3. 該消費者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品
訪(fǎng)員要求:
1. 儀表端正、大方。
2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。
3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。
4. 具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。
5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六. 市場(chǎng)調查程序及安排
第一階段:初步市場(chǎng)調查
第二階段:計劃階段
制定計劃 1天 審定計劃 1天 確認修正計劃 1天
第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計 2天 問(wèn)卷調整、確認 1天 問(wèn)卷印制 1天
第四階段:實(shí)施階段
訪(fǎng)員培訓 1天 實(shí)施執行 5天
第五階段:研究分析
數據輸入處理 2天
數據研究分析 2天
第六階段:報告階段
報告書(shū)寫(xiě) 2天 報告打印 1天
調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第四天執行
七.經(jīng)費預算(略)
調查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設計發(fā)放500×0.15=75元
合計85元。
八.附件
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