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市場(chǎng)調研計劃書(shū)

時(shí)間:2020-12-23 16:26:40 計劃書(shū) 我要投稿

市場(chǎng)調研計劃書(shū)精品

  篇一:市場(chǎng)調研計劃書(shū)范文及格式

市場(chǎng)調研計劃書(shū)精品

  北京地區搖擺機市前言

  一 調查內容

  二 抽樣

  三 調查方法

  四 調查程序及安排

  五 調查經(jīng)費預算

  一. 前言

  健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費品市場(chǎng)之一,搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀(guān)預測,該市場(chǎng)成長(cháng)曲線(xiàn)呈上升趨勢。

  為配合北京“三來(lái)”搖擺機進(jìn)入北京市場(chǎng),評估搖擺機行銷(xiāo)環(huán)境,制定相應的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略,預先進(jìn)行北京地區健身器材市場(chǎng)調查大有必要。

  本次市場(chǎng)調查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn):消費者、市場(chǎng)、競爭者來(lái)進(jìn)行。

  二. 調查目的

  1. 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運動(dòng)策劃提供客觀(guān)依據。

  2. 為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀(guān)依據。

  具體為:

  (1) 了解北京地區搖擺機市場(chǎng)狀況。

  (2) 了解北京地區消費者的人口統計學(xué)資料,測算搖擺機的市場(chǎng)容量及潛力。

  (3) 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀(guān)點(diǎn)、習慣。

  (4) 了解北京地區已購買(mǎi)搖擺機的消費者的情況。

  (5) 了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。

  三. 市場(chǎng)調查內容

  (一) 消費者

  1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)

  2. 消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)

  3. 消費者對健身器材購買(mǎi)形態(tài)(購買(mǎi)過(guò)什么器材、購買(mǎi)地點(diǎn)、選購標準、付款方式等)

  4. 消費者理想的健身器材描述。

  5. 消費者對健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。

  (二) 市場(chǎng)

  1. 北京地區健身器材種類(lèi),品牌,銷(xiāo)售情況

  2. 北京地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況

  3. 北京地區市場(chǎng)潛力測評

  4. 北京地區健身器材銷(xiāo)售通路狀況

  (三) 競爭者

  1. 北京地區上有哪幾類(lèi)健身器材,搖擺機的品牌、產(chǎn)區、價(jià)格

  2. 市場(chǎng)上現有搖擺機銷(xiāo)售狀況

  3. 個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機的主要購買(mǎi)者描述

  4. 競爭對手的廣告策略和銷(xiāo)售策略

  四. 調查對象及抽樣

  因為搖擺機為新興商品,目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主,高檔次、高價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層,購買(mǎi)者都位收入較高者,所以,在確定調查對象時(shí),適當針對目標消費者,點(diǎn)面結合,有所側重。

  調查對象組成及抽樣如下:

  消費者:300戶(hù) 其中家庭月收入3000元以上占50%

  經(jīng)銷(xiāo)商:20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

  中型綜合商場(chǎng) 4家

  健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家

  體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家

  小

  型綜合商場(chǎng) 2家

  消費者樣本要求:

  1. 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。

  2. 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調查公司工作。

  3. 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。

  4. 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。

  五. 市場(chǎng)調查方法

  以訪(fǎng)談為主:

  戶(hù)訪(fǎng)

  售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)

  訪(fǎng)員要求:

  1. 儀表端正、大方。

  2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

  3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

  4. 具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。

  5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

  六. 市場(chǎng)調查程序及安排

  第一階段:初步市場(chǎng)調查

  第二階段:計劃階段

  制定計劃 2天

  審定計劃 2天

  確認修正計劃 1天

  第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段

  問(wèn)卷設計 2天

  問(wèn)卷調整、確認 2天

  問(wèn)卷印制 3天

  第四階段:實(shí)施階段

  訪(fǎng)員培訓 2天

  實(shí)施執行 10天

  第五階段:研究分析

  數據輸入處理 2天

  數據研究分析 2天

  第六階段:報告階段

  報告書(shū)寫(xiě) 2天

  報告打印 2天

  調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第四天執行

  七.經(jīng)費預算

  篇二:市場(chǎng)調研計劃書(shū)

  浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費市場(chǎng)調研計劃書(shū)

  組長(cháng):蘇柳燕

  組員:陳青苗 傅爽 徐文娟

  目錄 :

  一、前言

  二、調查目的

  三、調查內容

  四、調查對象及抽樣

  五、調查員的規定及培訓

  六、人員安排

  七、調查方法

  八、調查程序及安排

  九、調查經(jīng)費預算

  一、前言

  生日消費在大學(xué)生的日常消費中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì )不再只是朋友間情誼的表達,同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費也在逐年遞增之中。

  二、調查目的

 。1)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費的情況。

 。2)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費所占日常消費的比重,預測有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì )在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

 。3)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對于生日消費的看法,進(jìn)一步了解他們 的'消費觀(guān)。

  三、調查內容

  1. 大學(xué)生生日消費的消費形態(tài)(消費方式、花費、習慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢(qián)在多少左右、會(huì )選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )

  2. 大學(xué)生對生日消費現狀的看法。

  3. 當前有關(guān)生日消費的市場(chǎng)情況。

  四、調查對象及抽樣

  調查對象組成及抽樣如下:

  消費者:浙工大屏峰校區學(xué)生

  大一(20%)大二(40%)大三(40%)

  市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板

  消費者樣本要求:

  1、消費者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調查或廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

  2、消費者在近半年內沒(méi)有接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調查。

  3、消費者在填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠懇。

  五、調查員的規定、培訓

 。ㄒ唬┮幎

  1、 儀表端正、大方。

  2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。

  3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

  4、 訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。

  5、 訪(fǎng)員要有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

 。ǘ┡嘤

  培訓必須以時(shí)效為導向,本次調查人員的培訓決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓并加強思想道德方面的教育,使組員充分認識到市場(chǎng)調查的重要意

  義,培養大家強烈的事業(yè)心和責任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對調查工作的積極性。

  六、人員安排

  調研小組主要人員分配如下:

  蘇柳燕擔任項目總監兼任企劃指導;

  傅爽負責問(wèn)卷的設計及調整;

  徐文娟負責問(wèn)卷的發(fā)放和回收;

  陳青苗負責市場(chǎng)調查的相關(guān)訪(fǎng)問(wèn);

  徐文娟、陳青苗負責數據的處理和分析;

  傅爽、蘇柳燕負責總結報告的書(shū)寫(xiě)。

  七、調查方法

 。1)問(wèn)卷調查

 。2)訪(fǎng)問(wèn)調查

  八、調查程序及安排

  第一階段:初步市場(chǎng)調查

  第二階段:計劃階段

  制定計劃 2天

  確認修正計劃 1天

  第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段

  問(wèn)卷設計 1天

  篇三:市場(chǎng)調查計劃書(shū)模板

  關(guān)于農大book.day咖啡店市場(chǎng)調研計劃書(shū)

  目錄

  一. 前言(項目的背景)

  二. 調查目的

  三. 調查內容

  四. 調查對象及抽樣

  五. 調查方法

  六. 調查程序及安排

  七. 調查經(jīng)費預算

  八. 附件(調查問(wèn)卷)

  一. 前言

  Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè ),兼有格子鋪等多項功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農大田甜超市上面開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對于經(jīng)營(yíng)的策略和對農大消費市場(chǎng)認識模糊。它的價(jià)位相對于農大現有的幾家飲料店貴出不少,地方相對比較幽靜。目前的目標客戶(hù)主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境的人。

  二. 調查目的

  1.為增加客戶(hù)流量提供有效建議。

  2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達到最優(yōu)模式。

  3.打開(kāi)該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。

  具體為:

 。1)了解沈農現有市場(chǎng)需求狀況。

 。2)了解對這類(lèi)小店感興趣沈農學(xué)生,細分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。

 。3)了解沈農消費者對這類(lèi)休閑小店的消費的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)。

 。4)了解沈農消費者已到過(guò)此店的消費者的情況。

 。5)了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略,價(jià)格策略。

  三. 市場(chǎng)調查內容

 。ㄒ唬 消費者

  1.消費者的統計資料(年齡、結構、分布等)。

  2.消費者對咖啡小店的看法(購買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評價(jià)等)。

  3. 消費者對其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))

  4.消費者理想的休閑咖啡小屋的描述。

  5.消費者對book.day宣傳措施的反映。

 。ǘ 市場(chǎng)

  1. 沈農地區這種小店的銷(xiāo)售情況。

  2. 沈農地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況。

  3. 沈農地區市場(chǎng)潛力測評。

  4. 沈農地區這種消費模式的銷(xiāo)售通路狀況。

  5.沈農地區這種消費者的共性,存在哪一個(gè)群體。

 。ㄈ 競爭者

  1. 沈農地區上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。

  2. 市場(chǎng)上現有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。

  3. 這種小店主要消費者對它們的描述。

  4. 競爭對手的廣告策略和銷(xiāo)售策略。

  四. 調查對象及抽樣

  因為book.day為新興小店,目前沈農市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購買(mǎi)者具有位月消費水平較高,樂(lè )于追求小資情調,喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調查對象時(shí),適當針對目標消費者,點(diǎn)面結合,有所側重。

  調查對象組成及抽樣如下:

  消費者樣本要求:

  1. 給消費者不能在競爭對手家上班的。

  2. 該消費者家庭成員不在市場(chǎng)調查公司工作。

  3. 該消費者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品

  訪(fǎng)員要求:

  1. 儀表端正、大方。

  2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

  3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

  4. 具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。

  5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

  六. 市場(chǎng)調查程序及安排

  第一階段:初步市場(chǎng)調查

  第二階段:計劃階段

  制定計劃 1天 審定計劃 1天 確認修正計劃 1天

  第三階段:?jiǎn)?wèn)卷階段

  問(wèn)卷設計 2天 問(wèn)卷調整、確認 1天 問(wèn)卷印制 1天

  第四階段:實(shí)施階段

  訪(fǎng)員培訓 1天 實(shí)施執行 5天

  第五階段:研究分析

  數據輸入處理 2天

  數據研究分析 2天

  第六階段:報告階段

  報告書(shū)寫(xiě) 2天 報告打印 1天

  調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第四天執行

  七.經(jīng)費預算(略)

  調查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設計發(fā)放500×0.15=75元

  合計85元。

  八.附件

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