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網(wǎng)吧廣告創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)

時(shí)間:2020-12-19 11:15:53 計劃書(shū) 我要投稿

網(wǎng)吧廣告創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范本

  一、網(wǎng)吧廣告的市場(chǎng)需求分析

網(wǎng)吧廣告創(chuàng  )業(yè)計劃書(shū)范本

  根據調查顯示,中國現在大約有80萬(wàn)家(官方數字是72萬(wàn)家左右)營(yíng)業(yè)網(wǎng)吧,每家平均50臺電腦共約8000萬(wàn)臺,這是一個(gè)龐大的廣告受眾數字。同時(shí),城市的網(wǎng)吧行業(yè)在走向行業(yè)化,大型化。

  統觀(guān)全局,將來(lái)的網(wǎng)吧不再僅僅是傳統意義上的上網(wǎng)場(chǎng)所,上網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入在一個(gè)網(wǎng)吧的利潤構成中所占的比重將越來(lái)越小,而視頻點(diǎn)播、網(wǎng)吧廣告、餐飲收入、游戲收入、代銷(xiāo)業(yè)務(wù)貢獻的利潤會(huì )逐步增加,最終使網(wǎng)吧成為一個(gè)信息傳播的載體,具有強大的廣告和銷(xiāo)售功能,成為一個(gè)增值業(yè)務(wù)全面并且功能強大的娛樂(lè )場(chǎng)所。

  網(wǎng)吧廣告的特點(diǎn)是以城市中數量眾多的網(wǎng)吧為廣告發(fā)布場(chǎng)所,以各網(wǎng)吧中的電腦作為廣告的基本載體,以網(wǎng)吧中娛樂(lè )和獲取信息的人群作為受眾,提供豐富多樣的廣告發(fā)布形式,是一種將網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體廣告良好結合在一起并且具有極高的性?xún)r(jià)比的新媒介。

  我們先來(lái)看看網(wǎng)吧作為廣告媒介獨有的特點(diǎn),首先,網(wǎng)吧是人群和信息來(lái)源渠道相對集中的地方,它既是網(wǎng)絡(luò )媒體的承載環(huán)境,又是受眾聚集的傳播空間。無(wú)論從媒介的大眾傳播定義來(lái)看,還是從媒介發(fā)展歷史來(lái)看,網(wǎng)吧,都可以不折不扣地算作一種新型的媒介形態(tài)。

  其次,網(wǎng)吧是一個(gè)媒介終端――網(wǎng)吧的集群性很高,聚集了較多的年輕消費者,個(gè)性相近、愛(ài)好相似,樂(lè )于接受新型事物、相互影響力比較強,這是新媒體的受眾特征。并且,網(wǎng)吧作為第五媒體,網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)顯示出其在社會(huì )生活中的巨大影響力,網(wǎng)吧成為傳播信息、發(fā)散輿論以及交友、娛樂(lè )的重要場(chǎng)所。

  顯然,網(wǎng)吧不再是一個(gè)普通的商業(yè)領(lǐng)域,而是一個(gè)需要社會(huì )控制和行業(yè)準入的領(lǐng)域,其實(shí),從某種意義上來(lái)說(shuō),網(wǎng)吧,不僅是網(wǎng)絡(luò )媒體的延伸,而是一種可以自成體系的新媒體平臺。對封閉的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所,人群逗留的時(shí)間較長(cháng),相對流動(dòng)快速的戶(hù)外或賣(mài)場(chǎng),信息傳播到達的頻次更高、層次更深,這是新媒體的傳播特征。

  其三,從更全面的角度說(shuō),網(wǎng)吧媒體是一種兼具線(xiàn)上和線(xiàn)下的跨媒體。網(wǎng)吧介于傳統和互聯(lián)網(wǎng)之間,通過(guò)網(wǎng)吧的媒體資源我們可以實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的信息傳播和廣告宣傳?缑襟w應該是橫跨平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體的三維平臺組合。平面媒體包括報紙、雜志、圖書(shū)、戶(hù)外廣告,立體媒體包括電視、廣播和電影,網(wǎng)絡(luò )媒體包括窄帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用和寬頻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用。

  網(wǎng)吧正是兼具平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體的三維平臺組合。網(wǎng)吧的空間可以承載海報、墻面、桌面、展板等類(lèi)戶(hù)外廣告的平面媒體;網(wǎng)吧的電腦可以統一承載電影、廣播、音樂(lè )、游戲等立體媒體,相當于一條嶄新的院線(xiàn);網(wǎng)吧的最直接實(shí)現形式則是網(wǎng)絡(luò )媒體;所以網(wǎng)吧最具有跨媒體性質(zhì)。

  如今,隨著(zhù)網(wǎng)吧規模日益的擴大和經(jīng)營(yíng)的正規,企業(yè)在網(wǎng)吧里面發(fā)布廣告的需求越來(lái)越大,整合網(wǎng)吧資源也是大勢所趨,網(wǎng)吧廣告,逐漸成為一個(gè)新的媒介平臺。

  二、 網(wǎng)吧廣告價(jià)值分析

  什么是媒體的廣告價(jià)值?業(yè)內普遍采用廣告千人成本和讀者構成來(lái)評價(jià)某媒體是否適合投放廣告。事實(shí)上,影響媒體廣告價(jià)值的主要是三個(gè)部分:讀者數量、讀者質(zhì)量、競爭態(tài)勢。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司(iresearch)的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )習慣及消費行為調查》顯示:網(wǎng)絡(luò )游戲人群以大中城市為主,年齡分布集中在16歲至35歲之間;男性占了絕大多數;網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)平均每周上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為9.66小時(shí),每天玩一款網(wǎng)絡(luò )游戲的時(shí)間為3小時(shí)左右。

  由此可見(jiàn),對于網(wǎng)絡(luò )游戲族群來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)超過(guò)了電視的吸引力。而這個(gè)族群,也同時(shí)是飲料、運動(dòng)品牌以及電腦等類(lèi)型產(chǎn)品的主要目標對象群。通過(guò)調查我們也得知,大部分網(wǎng)絡(luò )游戲玩家均在網(wǎng)吧上網(wǎng),網(wǎng)吧成為了一個(gè)新的廣告平臺,網(wǎng)吧對于廣告行銷(xiāo)是否也有著(zhù)不同的意義?

  網(wǎng)吧廣告成為新媒介載體目標受眾的到達率高度準確,在客戶(hù)們百般要求廣告形式求新求變的今天,網(wǎng)吧廣告這樣一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),本身所具有的價(jià)值體現在哪里?

  1、有效打開(kāi)銷(xiāo)售渠道。根據受眾來(lái)看,前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群年齡結構都偏年輕,主要集中在18歲到25歲之間。這個(gè)年齡段的人群好奇心強,容易接受新生事物;同時(shí),他們接受的教育程度也比較高,具有大專(zhuān)以上教育背景的`達到70%以上;由于大部分人是學(xué)生,因此直接收入有限,但間接和潛在的消費能力很強。

  由于受眾受教育的程度較高,在未來(lái)?yè)碛泻軓姷南M能力,同時(shí)受眾年齡結構年輕,雖然直接收入不高,消費能力卻很強,容易進(jìn)行沖動(dòng)消費和購買(mǎi)那些新產(chǎn)品;上網(wǎng)頻率及時(shí)間較穩定,有較為規律的上網(wǎng)頻率及上網(wǎng)時(shí)間,基本屬于忠實(shí)受眾,能保證廣告在該群體中的傳播質(zhì)量;興趣愛(ài)好相近。喜歡網(wǎng)絡(luò )化的生活和交流方式,追求時(shí)尚,熱衷各種娛樂(lè )活動(dòng),喜歡游戲;消費取向集中2017年網(wǎng)吧創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范文2017年網(wǎng)吧創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范文。以上共有特點(diǎn),決定了受眾群體擁有高度集中的消費取向。

  1、從以上特點(diǎn)可以看出,網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生(大學(xué)生居多)和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費觀(guān)和價(jià)值觀(guān)趨于統一,追求時(shí)尚,消費能力集中,且具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。從分析中可以看出,網(wǎng)吧廣告可以幫客戶(hù)們打通銷(xiāo)售渠道,直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。

  2、網(wǎng)吧廣告具有100%的廣告有效送達率。任何想上網(wǎng)的人,必須打開(kāi)電腦顯示屏才能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )連接。電腦顯示屏是任何網(wǎng)民必須登陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏,而網(wǎng)吧廣告的一個(gè)核心內容,就是通過(guò)電腦顯示屏設置廣告信息,并通過(guò)電腦顯示屏將廣告內容傳遞給受眾。

  這種廣告方式的有效達到率是100%,并且擁有巨大的受眾數量以及固定的受眾用戶(hù)群。通過(guò)對北京、上海、廈門(mén)、泉州、成都的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調查,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人,在節假日和周末還有30%左右的增長(cháng)。一萬(wàn)臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶(hù)數量即為4萬(wàn)-6萬(wàn),一個(gè)月的累計用戶(hù)數量為120萬(wàn)-180萬(wàn)人次,也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬(wàn)-180萬(wàn)人次萬(wàn)臺/月,這樣的規模是目前任何專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體都無(wú)法比擬的。

  3、網(wǎng)吧廣告是真正意義上全天候媒體。目前網(wǎng)吧規定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早8點(diǎn)至晚12點(diǎn),實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時(shí)營(yíng)業(yè)。針對目前經(jīng)營(yíng)現狀,網(wǎng)吧主管部門(mén)計劃將在XX年1月后放開(kāi)網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)時(shí)間限制,網(wǎng)吧行業(yè)將實(shí)現合法的24小時(shí)營(yíng)業(yè)。屆時(shí)網(wǎng)吧媒體將成為名副其實(shí)的全天候媒體。

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