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旅游公司項目計劃書(shū)（通用12篇）
關(guān)注產(chǎn)品、敢于競爭、充分市場(chǎng)調研，有力資料說(shuō)明、表明行動(dòng)的方針、展示優(yōu)秀團隊、良好的財務(wù)預計等幾點(diǎn)構成一篇好的項目計劃書(shū)。下面小編給大家帶來(lái)旅游項目公司計劃書(shū)，歡迎大家閱讀。
旅游公司項目計劃書(shū) 1
一、公司摘要
*國際旅行社
總經(jīng)理：
財務(wù)主管：
營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理：
公關(guān)部經(jīng)理：
人力資源部經(jīng)理：
主營(yíng)產(chǎn)業(yè)：旅行社
主營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)：以“綠葉不忘跟的恩情”為主題口號，開(kāi)展“尋根-探親-紅色圣地-民俗風(fēng)情-展望新重慶”等一系列主題旅游活動(dòng)。并承辦國際國內外旅游項目，代辦機票，船票，火車(chē)票，代辦護照，代訂課房餐飲等服務(wù)。
競爭優(yōu)勢：1。本土優(yōu)勢 2 。差異性營(yíng)銷(xiāo)戰略
成立時(shí)間：XX年10 月1日
地點(diǎn)：烏魯木齊北京北路15 號
聯(lián)系電話(huà)：-聯(lián)系人：陳經(jīng)理
公司宗旨：一切為了游客，為了一切游客，為了游客一切。
公司目標：爭取第一年接待游客達5000人，促進(jìn)兩地之間的交流與發(fā)展。
二、競爭情況及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
我們做了非常細致深刻的市場(chǎng)調研，目前烏魯木齊旅游市場(chǎng)大概有150 個(gè)左右的旅行社，基本已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。許多旅行社效益下降，面對激烈的競爭，很多旅行社只是一味的打價(jià)格戰。我們作為新進(jìn)入市場(chǎng)的旅行社，要打倒對手，應該在營(yíng)銷(xiāo)策略，理念，戰略方面獨樹(shù)一幟，別出心裁。
比較新老旅行社的優(yōu)勢劣勢：
那些老旅行社的優(yōu)勢在于，先進(jìn)入市場(chǎng)，對與旅行社業(yè)務(wù)相關(guān)的各個(gè)環(huán)節各個(gè)部門(mén)比較熟悉。他們大多采取無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰略，這樣做的好處在于節約了成本。因為無(wú)差異的廣告宣傳可節約促銷(xiāo)費用。不進(jìn)行市場(chǎng)細分，也減少了市場(chǎng)調研，產(chǎn)品研制與開(kāi)發(fā)，以及制定多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，戰術(shù)方案帶來(lái)的諸多開(kāi)支。
但也該看到，游客的需求和偏好具有極復雜的層次，某個(gè)產(chǎn)品受市場(chǎng)普遍歡迎是很少的。即便能一時(shí)的贏(yíng)得某個(gè)市場(chǎng)，但競爭者之間如此仿照，就會(huì )造成市場(chǎng)上某個(gè)部分競爭非常激烈，其他市場(chǎng)部門(mén)需求卻未能滿(mǎn)足的后果。
而我們的優(yōu)勢在于，我社的總部設在重慶，這里是新疆烏魯木齊分社，我們針對新疆市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品，由于本土的優(yōu)勢，會(huì )在價(jià)格上具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，一般競爭者很難與我們競爭。
再者，根據烏魯木齊旅游市場(chǎng)的現狀，我們采取差異化的營(yíng)銷(xiāo)戰略，正好滿(mǎn)足那部分沒(méi)有被滿(mǎn)足意愿的游客群體。我們這次開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，采取主題營(yíng)銷(xiāo)的理念，是以“綠葉不忘跟的恩情”為主題口號，開(kāi)展的“尋根-探親-紅色圣地-民俗風(fēng)情-展望新重慶”等一系列主題旅游項目。
根據我們調查，新疆的外來(lái)人口中，來(lái)自重慶，四川的占了很大部分。很多人一別家鄉幾十年，對故土懷有深深的眷念。他們在新疆安家立業(yè)，穩定下來(lái)后，都希望有機會(huì )攜家帶子，重回故土走一遭。我們緊抓這一目標群體，認為具有很大的市場(chǎng)潛力。
根據市場(chǎng)調研分析結果，我們還在營(yíng)銷(xiāo)方面做了以下策略：
1、注重整體旅游產(chǎn)品的設計和產(chǎn)品的創(chuàng )新設計。創(chuàng )新是旅行社發(fā)展的靈魂。
2。市場(chǎng)定價(jià)要充分考慮到成本，市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)目標，政策，產(chǎn)品品質(zhì)等因素，在定價(jià)策略上采取滿(mǎn)意定價(jià)法，既保證獲得一定的初期利潤，又能被廣大游客接受。另外在心理定價(jià)策略上，可采取吉祥數定價(jià)策略，根據人們對數字的的迷信和禁忌采取策略。
3、促銷(xiāo)。將有關(guān)旅行社及其產(chǎn)品的信息，通過(guò)各種宣傳，吸引，和說(shuō)服的方式，傳遞給目標消費者，促使他們了解并信賴(lài)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，引導他們購買(mǎi)，達到擴大銷(xiāo)售的目的。我們可以制作一些非常精美的旅游宣傳小冊子，或請專(zhuān)業(yè)人員設計全面周到具體的網(wǎng)頁(yè)，以方便游客了解最新消息。
總之，旅行社之間的競爭是相當激烈的，要想在競爭中立于不敗之地，就必須要有優(yōu)于競爭對手的'產(chǎn)品和服務(wù)。由于科技的進(jìn)步，以硬件為手段的競爭在市場(chǎng)競爭中收效不大，且容易被競爭對手效仿。因此我們認為旅行社之間的競爭主要是以服務(wù)為基礎的軟性競爭。我社將本著(zhù)一切為了游客，為了游客一切，為了一切游客的宗旨，真誠的為游客服務(wù)。
三、旅行計劃
日程安排 城市 交通工具 觀(guān)光內容 住宿
第一天 烏魯木齊—重慶 飛機 北溫泉，重慶人民大禮堂 重慶賓館
第二天 重慶 豪華旅游巴士 瓷器口，紅巖村，渣滓洞白公館，大都會(huì )購物廣場(chǎng)，南濱路火鍋名吃 重慶賓館
第三天 重慶—永川—大足—重慶 豪華旅游巴士 茶山竹海，重慶野生動(dòng)物園，大足石刻， 重慶賓館
第四天 重慶—奉節 豪華客輪 酆都鬼城，石寶寨，張飛廟，白帝城 奉節賓館
第五天 奉節—武漢 豪華客輪 長(cháng)江三峽(瞿塘峽，西嶺峽，巫峽)懸棺，神女峰 湖賓花園大廈
第六天 武漢—烏魯木齊 軟臥 賞沿途風(fēng)光 火車(chē)
四、公關(guān)部計劃書(shū)
我部位處旅行社前端，是我旅行社形象代言，我們堅持“一條龍服務(wù)，隨時(shí)為您提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。我們的24小時(shí)在線(xiàn)服務(wù)熱線(xiàn)為：
13201365796 張小姐 0991-7844450 張先生
我部機構功能主要有：擬訂旅行社公關(guān)計劃，指導本部門(mén)工作，協(xié)調部門(mén)與旅行社與外部有關(guān)組織關(guān)系，定期向總經(jīng)理匯報工作，提供各種信息咨詢(xún)。
我部計劃共分六個(gè)部分：
(一 )公關(guān)人員素質(zhì)要求：
職業(yè)道德 ：真誠，可信，樂(lè )于助 人，無(wú)私，勤奮努力
公共意識 ：具有情感意識，創(chuàng )新意識，形象良好，公眾人士形象
心理素質(zhì) ：樂(lè )觀(guān)，自信，堅強，開(kāi)放兼容
溝通能力 ：積良好的口頭，書(shū)面，形體能力于一體
處事態(tài)度 ：堅持創(chuàng )造快樂(lè )和諧的工作，處變不驚，臨危不亂
公關(guān)主體個(gè)人化：培養我旅行社的金鑰匙人物
旅行社形象主要體現在顧客心中，優(yōu)秀接觸的服務(wù)人員可以為旅行社帶來(lái)好的名聲，現在個(gè)企業(yè)都培養各自的緊鑰匙任務(wù)作為企業(yè)形象代表。
(二.) 公關(guān)客體：
1.與各宣傳媒體和地邊旅行社協(xié)調發(fā)展，前者加強宣傳，后者共同進(jìn)步
2.新疆旅行社眾多，但主營(yíng)“新--重”游的占少數，因此，在這條線(xiàn)路上我們有足夠的空間做得更好.
3.支持政府部門(mén)的工作，正常納稅，不違紀違法，爭取各種優(yōu)惠政策。
4.與酒店，交通，景點(diǎn)，景區消費場(chǎng)所協(xié)調發(fā)展。
(三.)公關(guān)手段：
1.信息宣傳：大眾傳播媒體，樹(shù)立企業(yè)形象，與記者建立良好的關(guān)系，宣傳與我旅行社有利資料。
2.收集信息：輿論監督，民意測驗，在我旅行社進(jìn)行的民意測驗調查中。72%的人愿意到重慶去游玩，這證明了我們研制開(kāi)發(fā)的路線(xiàn)是可行的。
3.聯(lián)絡(luò )情感：通過(guò)贈送紀念品等方式，加強我們與顧客間的聯(lián)系，爭取回頭客和贏(yíng)取潛在客人的好感。
4.優(yōu)化服務(wù)：網(wǎng)上購票，咨詢(xún);電話(huà)咨詢(xún);各種宣傳單，方便游客了解我旅行社。
5.服務(wù)社會(huì )：參加公共活動(dòng)，資助社會(huì )福利，提高社會(huì )知名度。
(四).收集八方信息：
1.我社形象：知名度，美溢度，支持率
2.產(chǎn)品信息：主營(yíng)“新-重”“尋根探親-紅色圣地-民俗風(fēng)情-展望新重慶”
3.公眾信息：
公眾年齡： 18-25 23%;26-40 40
%;41-60 22%;60以上 15%
文化程度：高中以下，13
%;大專(zhuān)，30%;本科以上，40%
性 別：男，42%;女，58%
4.公眾需要：團體游，個(gè)人出行，家庭出游，全包價(jià)，辦包價(jià);對吃，住，行，風(fēng)俗習慣的不同需求。
(五)內部信息;
1.內部指導我社正常運行的信息獲取途徑有：網(wǎng)絡(luò );報表，營(yíng)業(yè)統計，財務(wù)分析;工作報告;內部行文指示;工作筆記;內部刊物;通信工具。
2.外部旅行社發(fā)展指南：公共刊物，統計資料;旅游貿易會(huì )，洽談會(huì );旅游信息反饋;各行業(yè)交流;問(wèn)卷調查
3.堅持有效，適用，適時(shí)，真實(shí)，適量，新鮮，及時(shí)的信息原則。
(六) 年度計劃：
我社屬烏魯木齊重慶分社，成立時(shí)間XX-10-1。下年我公關(guān)部計劃有下：
1.統計新疆現有旅行社開(kāi)往重慶游的路線(xiàn)。
2.推廣我社特色路線(xiàn)，(有條件的做一次“新-重”記者游)。
五、統計部門(mén)人員分配，增加總做人員，擴大部門(mén)建設。
(七) 部門(mén)管理：
1.人員管理：人員有三(洪紅 張鵬 王公安)
2.經(jīng)費管理： 20萬(wàn)元合理利用
3.信息管理：收集競爭對手信息，擴充實(shí)力。
4.與上游企業(yè)聯(lián)系：和酒店，航空公司，交通部門(mén)，景區，購物部門(mén)等，建立長(cháng)期的友好合作關(guān)系。
六. 財務(wù)部門(mén)分析計劃：
1、 籌集資本本社總資本300萬(wàn)元，是通過(guò)集資實(shí)現的：
現任總經(jīng)理田科出資80萬(wàn)元,其余7人每人出資30萬(wàn)元。本社主要分4個(gè)部門(mén):財務(wù)部、營(yíng)銷(xiāo)部、公關(guān)部、人力資源部。由于旅行社剛成立，所以對于各社的資本需要量只能是初步的預測。
在預測之后，對各社資本的分配是：營(yíng)銷(xiāo)部由于要新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調研發(fā)及宣傳和做企劃方案安排了36萬(wàn)元的資金，公關(guān)部與上游企業(yè)和地接社聯(lián)系安排了20萬(wàn)元，人力資源部15萬(wàn)元，另外還有20萬(wàn)元用于購車(chē)，再就是房屋的一年租金一次交清2萬(wàn)元和各種資料以及設備等的采集共用了30萬(wàn)元。余下的77萬(wàn)元留存財務(wù)部作后備資金發(fā)及發(fā)工資之用，此外，還有100萬(wàn)元上交莊旅游局作國際旅行社的保證金。至于預算方面，初步是：到年末達到凈收入180萬(wàn)元。
2、 資本運用。這就需要各部門(mén)合理運用所規劃的資金做好份內的工作。營(yíng)銷(xiāo)部：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調研及廣告宣傳和做企劃方案;公關(guān)部：與上游企業(yè)和地接社聯(lián)系;人力資源部：招聘和培訓新員工;就財務(wù)部而言就是對社內部的資料、設備、雜物等進(jìn)行配置，以及到月末年末分發(fā)工資、獎金，對于工資的安排是：總經(jīng)理1800元每月，各部門(mén)經(jīng)理1500元每月，業(yè)務(wù)員1200元每月。獎金是成本節約獎和銷(xiāo)售冠軍獎均為XX元。
3、 股利分配這主要是財務(wù)部要協(xié)助董事會(huì )處理好股利分配問(wèn)題。我們現在的初步計劃是到年終除總經(jīng)理得到年總利潤的10%的紅利外，余下7人每人5%，剩下的利潤就留作上交稅金、購買(mǎi)設備資金和公積金。
4、 保管對旅行社貨幣的收支以及其他財務(wù)方面的交易活動(dòng)進(jìn)行管理：每次銷(xiāo)售產(chǎn)品后的收入上交財務(wù)部，企業(yè)運行過(guò)程中的費用均需開(kāi)示發(fā)票到財務(wù)部報賬。對旅行社來(lái)說(shuō)，團隊的收入有兩種情況。一是：現收;二是：應收賬款。對于這兩者，應收款是管理的重點(diǎn)，即收現率應是一個(gè)重要的指標。但應收賬款不僅會(huì )占用公司的資金，而且，也會(huì )產(chǎn)生壞賬的風(fēng)險。這就需要公司制定相應的信用制度，來(lái)規避風(fēng)險。同時(shí)，應根據旅行社的行業(yè)特點(diǎn)，掛賬就應嚴格審查掛賬的依據，防止業(yè)務(wù)員的暗箱操作。當然，采取一定信用策略，也是企業(yè)參與競爭的必要手段。同時(shí)，應嚴格遵守收支兩條線(xiàn)的原則，禁止業(yè)務(wù)員不通過(guò)財務(wù)部門(mén)直接從收入中支取成本。
5、 信用和收款財務(wù)部要制定信用政策，催收旅行社的應收賬款。與各地接社和上游企業(yè)結清帳。
6、 保險這一點(diǎn)對旅行社很重要。把旅行社財產(chǎn)、人員以及組團后游客的人身財產(chǎn)保險，如此把旅行社經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中和風(fēng)險轉移到了保險公司，保證了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可以更加大膽地進(jìn)行。
7、 團隊核算本社在團隊核算中都已采用了單團核算體系，來(lái)進(jìn)行旅游團隊的基本財務(wù)核算。所謂單團核算就是將每個(gè)團做為核算對象，進(jìn)行獨立的財務(wù)記錄和分析。這樣處理的好處就是通過(guò)縮小核算單位，將每個(gè)團的盈虧責任落實(shí)到具體的業(yè)務(wù)員身上，并能掌握每個(gè)團的具體情況。
8、 最后，對于節省資本方面，我們考慮：降低交通費，通過(guò)利用業(yè)務(wù)量來(lái)與航空公司談判;而地接費可通過(guò)招標等手段來(lái)減低成本�，F代企業(yè)的競爭，主要就是采取低成本策略和產(chǎn)品奇異性策略。而旅行社作為進(jìn)入門(mén)檻低競爭激烈的行業(yè)，成本支出的控制則尤為重要�，F在，公司對成本的控制只是用毛利率來(lái)加以限制，其實(shí)可以引入標準成本來(lái)加強控制。
如：對常規路線(xiàn)可讓業(yè)務(wù)部門(mén)和財務(wù)部門(mén)共同制定出淡、旺季團隊標準成本和標準報價(jià)，即通過(guò)團隊的實(shí)際成本和標準成本的對比，來(lái)找出其中的差異，并督促業(yè)務(wù)部門(mén)向標準指標努力。這樣財務(wù)也可以根據標準來(lái)判斷成本支出的合理性。
當然，在采用毛利率和標準成本控制下，也應同時(shí)制定相應的激勵機制。如：可設立成本節約獎、銷(xiāo)售冠軍獎等，來(lái)調動(dòng)員工的積極性。而獎金的支出應從管理費列支。對于非常規團隊在制定線(xiàn)路時(shí)，也應測算出相應的成本來(lái)。實(shí)際上，這種個(gè)性化旅游在未來(lái)的旅游市場(chǎng)一定會(huì )占有相當的比例。
旅游公司項目計劃書(shū) 2
一、所在地背景
蚌埠位于安徽省東北部，淮河中游，古乃“采珠之地”，又稱(chēng)“珠城”。是安徽省第一個(gè)設市的城市，是皖北乃至中原地區重要的加工、商貿、科技中心，是安徽省重要的組合交通樞紐城市也是安徽科教資源最為豐富的城市之一，擁有安徽財經(jīng)大學(xué)、蚌埠醫學(xué)院、蚌埠學(xué)院、安徽電子信息學(xué)院等駐蚌高等院校12所、各類(lèi)中等職業(yè)教育學(xué)校34所，年輸送畢業(yè)生2萬(wàn)。蚌埠是安徽省重要的以加工制造業(yè)為主的綜合性老工業(yè)城市。
二、龍子湖簡(jiǎn)介
龍子湖風(fēng)景區座落于蚌埠市東郊，是安徽蚌埠最大的景觀(guān)湖泊，整個(gè)景區總面積約38.9平方公里。龍子湖環(huán)湖分布著(zhù)豐富的人文自然資源。主要由龍湖、曹山、雪華山、西蘆山及錐子山組成，大體呈三山夾一湖的獨特地貌。根據地理位置、地貌及景觀(guān)特征，龍子湖風(fēng)景區劃分為北湖景區、南湖景區、西蘆山景區、錐子山景區等四大景區。龍子湖三面環(huán)山，山水相依。湖東岸有曹山、錐子山，綿延起伏如龍，又稱(chēng)“雙龍山”；南有大小九條溝渠，是龍湖發(fā)源地；西側有雪華山、梅花山，山體植被茂盛，青山綠水，聞名遐爾。風(fēng)景區內的烈士陵園、湯和墓已成為愛(ài)國主義教育基地，其它景觀(guān)如淮河風(fēng)情園、水上樂(lè )園等也是多姿多彩、各有特色。1998年，龍子湖風(fēng)景區被安徽省政府命名為省級風(fēng)景名勝區。2002年，龍子湖風(fēng)景名勝區被國家環(huán)�？偩峙鷾蕿閲壹壣鷳B(tài)示范區。
三、開(kāi)發(fā)資源
蚌埠山水相連，淮河穿城而過(guò)，自然風(fēng)光秀麗多姿，人文景觀(guān)、名勝古跡眾多。擁有4000多年前大禹治水會(huì )諸侯之地的荊涂風(fēng)景區；楚漢相爭鏖戰之處——垓下古戰場(chǎng)；明代湯和墓，明皇陵；江北第一溶洞韭山洞；城中龍子湖堪稱(chēng)“中原西湖”；7000年悠久歷史的雙墩文化以及被周總理譽(yù)為“東方芭蕾”的花鼓燈歌舞藝術(shù)。
作為國家3A級旅游景區和省級風(fēng)景名勝區，龍子湖風(fēng)景區青山碧水相連，湖岸曲折多變，水面縱深開(kāi)闊，絕壁怪巖裸露，既有風(fēng)景怡人的自然風(fēng)光，又有韻味無(wú)窮的人文景觀(guān)；既有城市交通干道環(huán)繞，又以現代化的'城市為依托，景區內有省、市級文物保護單位以及古銀杏（唐代）、石屋（唐代）、棲巖寺遺址（明代）、玲瓏塔遺址（東漢）等古跡或遺址。近幾年，景區建設跨步發(fā)展，已獨具特色。
四、具體方案
1、充分利用現有資源，將已開(kāi)發(fā)的西岸與未開(kāi)發(fā)的東岸有機地結合在一起。在東西兩岸的湖面上建立一個(gè)大型水上樂(lè )園，使得東西兩岸的旅客能夠自由穿行�？梢栽谟螛�(lè )園中建起一座巨型摩天輪，以便游客參觀(guān)蚌埠的整體風(fēng)景。
2、將龍子湖中的`游艇規范化，不在散亂分布，擴大規模，提高安全系數，讓游客暢想水上樂(lè )趣。
3、將東岸的山做個(gè)整體規劃，整理山中道路，修建一座相關(guān)蚌埠歷史的古跡亭臺，便于游客在這里就能對蚌埠有更進(jìn)一步的了解。
4、風(fēng)景區的餐飲條件不容忽視，為了便于管理和衛生安全，需建立一條餐飲長(cháng)廊，可以引進(jìn)各類(lèi)食品的加盟，同時(shí)大力推廣具有蚌埠地方特色的食品，做好宣傳。
5、為了讓旅客住上安全舒適規范的賓館，應建立統一規模的層樓，為了滿(mǎn)足旅客的需求，內部結構可以另作設計。
6、規范形象，做好風(fēng)景區的后期宣傳工作。
旅游公司項目計劃書(shū) 3
一、項目?jì)热?/strong>
望子島海濱樂(lè )園（海興濕地保護與旅游開(kāi)發(fā)）
二、背景情況
海興濕地位于河北平原東部，渤海灣西岸，是在河流動(dòng)力和海洋動(dòng)力綜合作用下形成的，由淺海潮灘、鹽田汪子、淡水水庫以及漳衛新河、宣惠河等河流及其入�？诤筒糠謮A灘荒地等形成的復合型濱海濕地。地處北緯37°56’10"—38°17’31"，東徑117°20’03"—117°58′09〃之間，東臨渤海，大陸海岸線(xiàn)總長(cháng)29.5公里，其北面與黃驊港毗鄰，南面隔河與山東省相望，東西最大距離26.1公里，南北最大距離18.6公里，總面積260平方公里，濕地距滄州71公里，距北京240公里，距天津120公里，距石家莊261公里，有明顯的區位優(yōu)勢。水庫植被以蘆葦為主，蓋度在95%以上，其特產(chǎn)的梭魚(yú)、鱸魚(yú)肉質(zhì)細嫩、味道鮮美，渤海蝦和梭子蟹更是上等佳品，遠近聞名。
海興濕地是東北亞內陸和澳大利亞之間鳥(niǎo)類(lèi)遷徙通道上重要停歇點(diǎn)和覓食地，也是鷺類(lèi)、鷸類(lèi)和鷗類(lèi)等水鳥(niǎo)的重要繁殖地，以及鶴類(lèi)、雁鴨類(lèi)的重要越冬棲息地。每年途徑此地的鳥(niǎo)類(lèi)有230余種，多達百萬(wàn)余只。初步統計，海興濕地有鳥(niǎo)類(lèi)233種（不包括亞種），其中國家重點(diǎn)保護鳥(niǎo)類(lèi)40種（國家I級重點(diǎn)保護鳥(niǎo)類(lèi)7種，國家II級重點(diǎn)保護鳥(niǎo)類(lèi)33種）。中國和澳大利亞協(xié)定保護的81種鳥(niǎo)中，海興濕地有46種，中國和日本協(xié)定保護的227種鳥(niǎo)中，海興濕地有133種。海興濕地水鳥(niǎo)多達107種，有7種水鳥(niǎo)的數量已達到國際重要濕地保護標準。
三、開(kāi)發(fā)構想
�。ㄒ唬┕δ芏ㄎ唬貉赝居^(guān)鳥(niǎo)賞荷放舟海濱洗浴體驗漁村風(fēng)情
�。ǘ╅_(kāi)發(fā)建設思路
�。�1）強化濕地原生態(tài)景觀(guān)，全力打造望子島海濱樂(lè )園。
�。�2）利用濕地咸淡分界的水文特征，打造特色，創(chuàng )造品牌。既可在咸水區觀(guān)看原鹽生產(chǎn)的各道工序，又可在淡水區野炊，領(lǐng)略白刺（海椹子）、堿蓬（黃菜）、馬齒莧等野生植物的美味。
�。�3）濕地水生植物資源的利用開(kāi)發(fā)：引進(jìn)蘆葦新品種，對濕地內部分蘆葦進(jìn)行改造。對濕地內的水草、牧草、蓮藕開(kāi)展人工養殖，開(kāi)發(fā)觀(guān)光。
�。�4）大力開(kāi)展濕地野生魚(yú)類(lèi)資源的開(kāi)發(fā)利用：對濕地內59種魚(yú)類(lèi)進(jìn)行人工繁殖項目開(kāi)發(fā)。
�。�5）重點(diǎn)對濕地禽類(lèi)進(jìn)行人工養殖與開(kāi)發(fā)：建立禽類(lèi)養殖場(chǎng)，選擇適應力強、馴化程度高、繁殖技術(shù)成熟、市場(chǎng)容量大，前景好的綠頭鴨和豆雁等雁類(lèi)進(jìn)行馴化養殖，既可滿(mǎn)足市場(chǎng)對特禽野味的需求，減輕野生資源的壓力，又可獲得一定的經(jīng)濟效益，以利于保護事業(yè)的`發(fā)展。
�。�6）對濕地周邊丱兮城、新石器石代遺址、西漢前期制鹽遺址等人文景觀(guān)進(jìn)行修復開(kāi)發(fā)。
�。�7）對望子島進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)，使之成為一座具有環(huán)保教育、休閑度假、賞景觀(guān)光、娛樂(lè )保健，多功能、多元化的、先進(jìn)獨特的海濱樂(lè )園。
四、場(chǎng)館建設
1、建設一處大型的、設備先進(jìn)技術(shù)力量一流的野生動(dòng)物保護中心，對濕地內野生動(dòng)物進(jìn)行全方位觀(guān)察與保護。
2、在濕地南區與北區建設觀(guān)鳥(niǎo)臺6至10座，配備高倍望遠鏡和其他觀(guān)鳥(niǎo)設備。
3、修建垂釣廊亭。
4、旅游碼頭。
5、古代制鹽遺址博物館。
6、望子島海濱樂(lè )園。在島上修建大型海水浴場(chǎng)、泥沙浴場(chǎng)、保健館、游樂(lè )場(chǎng)等。
7、葦蕩樂(lè )園。在楊埕水庫內，疏竣航道辟建葦蕩樂(lè )園，設各種休閑游等設施。根據不同年齡的需要，以民間民俗娛樂(lè )設施為主，現代游樂(lè )設施為輔，分別建設相應的游憩項目。
8、賓館及海產(chǎn)品交易市場(chǎng)。
五、投資規模
約計26000萬(wàn)元。
六、效益分析
�。ㄒ唬┯慰拖M主要包括餐飲、購物、娛樂(lè )、交通等方面，綜合本地特點(diǎn)，近期以一日游為主，消費水平中等，近期按每位游客人均80元計，中期、遠期將隨著(zhù)人們的經(jīng)濟收入提高，游覽內容增加，年度游客比例將會(huì )上升，游客消費水平亦會(huì )提高。
�。ǘ└鶕Y源品位和性質(zhì)，綜合分析和其他游覽區的經(jīng)驗，規劃預測本游區近期可達到年均接待5—8萬(wàn)人次，中期接待游客10—15萬(wàn)人次，遠期可穩定在20——30萬(wàn)人次左右。
七、合作方式
合資或獨資。
旅游公司項目計劃書(shū) 4
西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介:
西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西)、三縣(輝縣、修武、陵川)交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。 西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香;野果遍坡，桃梨滿(mǎn)園;深秋時(shí)節，紅葉漫山;名貴藥材，亨譽(yù)中原;自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----。
一、項目背景分析
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。
(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢
當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。 為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場(chǎng)調節，以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。
(二)國際國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢
1.21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。
2.中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。
3.旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。
(三)西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析
1.成功點(diǎn)
(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞)
(2)近三年來(lái)具備一定的知名度(在河南省內)
2.不足點(diǎn)
(1)配套設施幾近空白(住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏)
(2)景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)(峽谷內沒(méi)有步道和安全保護);
(3)景區運營(yíng)機制未制定(國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求);
(4)尚未市場(chǎng)定位。
(四)景區旅游資源優(yōu)劣勢分析
1.優(yōu)勢
(1)景區有豐富的水資源，適合開(kāi)展一些水上項目，;
(2)峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁;
(3)具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好;
(4)景區內有林果種植特色農業(yè)。
2.劣勢
(1)景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無(wú)路可行。
(2)景點(diǎn)地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則
堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保，實(shí)現可持續發(fā)展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實(shí)施的原則
堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著(zhù)名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區 ;
1.發(fā)展特色運動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地;
2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。
3、建一個(gè)世外桃園。
四、階段性開(kāi)發(fā)規劃
(一)第一階段：立足景區現有景點(diǎn)，完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。
1.在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館
2.在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館;(潭頭、平甸)
3.對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建;
4.沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃;
5.新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施;
6.新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;
7.建一燒烤一條街
8.設置兩處篝火場(chǎng)。
9.開(kāi)發(fā)鄉村旅游(農家樂(lè )項目) 鄉村旅游，以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。
換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。 考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用，有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合，興建了10個(gè)農業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。
品牌：
西溝生態(tài)度假旅游莊園。
項目：
西溝生態(tài)村發(fā)展項目
內容：
(1)觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。
(2)吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。
10.請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。
(二)第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。
1.開(kāi)發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀(guān) 峽谷的命名：xxxx對峽谷內已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)。并在峽谷內設置相應的說(shuō)明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌.
2.開(kāi)發(fā)道教、佛教文化(周易文化)特色旅游項目 道教、佛教文化旅游，即以現有的道教佛教文物古跡(老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟)為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境，再加上觀(guān)光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的.一種旅游活動(dòng)。 整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線(xiàn)：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。
3.建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心 具體方案：
(1)設施建設：開(kāi)發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，(潭頭、西溝、小莊溝)同時(shí)因地制宜在溪谷中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)鋫溆嗅烎~(yú)統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。
(2)目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。
(3)山果超市 1---2個(gè)(潭頭、西溝)
4.開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地
(1)攀巖、遠足、探險 休閑生活與探險運動(dòng)現代人隨著(zhù)經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠足、探險活動(dòng)，則可以完全滿(mǎn)足這些聲音與需求，并且完全沒(méi)有危險性。除了以上這些好處外，這些活動(dòng)更因為沒(méi)有體型、性別及年齡上的限制，因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂(lè )趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。
目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者 成立“探險俱樂(lè )部”，組建“xx遠足俱樂(lè )部基地”， 在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。
促銷(xiāo)：每年舉辦一次攀巖比賽，來(lái)提高知名度。
(2)漂流、露營(yíng) 對峽谷的某些地段進(jìn)行適當改造，因地制宜地開(kāi)展一些局部的漂流項目。
在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營(yíng)者提供必要指導和應急服務(wù)。 通過(guò)以上各種戶(hù)外運動(dòng)項目的開(kāi)展，將景區局部區域建設成為一個(gè)野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。
5.開(kāi)發(fā)“森林木屋度假莊園”項目
(1)規劃概述：依據峽谷開(kāi)發(fā)附加價(jià)值高的特色住所
(2)具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品：在風(fēng)景區內建造1----2處木屋度假莊園。 目標消費者：年齡較大的富翁和國內外游客 概述：在風(fēng)景區內建造1---2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門(mén)院，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。 品牌：xx度假莊園
6.建立“體驗貧困”專(zhuān)區
有道是“千金難買(mǎi)少年貧”，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長(cháng)和意志磨練非常有益。
當今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越，子女長(cháng)期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長(cháng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(cháng)已經(jīng)認識到了這一點(diǎn)，非�？释苡幸粋�(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子�！绑w驗貧困”專(zhuān)區正是針對這一需求而開(kāi)發(fā)的。
(1)目的： 通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，滿(mǎn)足一部分人特定的需求，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣(mài)點(diǎn)，這對我們開(kāi)發(fā)整個(gè)風(fēng)景區，會(huì )起到良好的宣傳作用。
(2)方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗。制定一套體驗活動(dòng)程序和相關(guān)標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。
(三)第三階段： 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)農業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈
1. 建設高科技生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園 建設xx果蔬種植基地，組建生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園供游客參觀(guān)。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購買(mǎi)綠色無(wú)公害果蔬。 這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無(wú)公害綠色食品專(zhuān)柜的緊俏商品。
2.將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區，(用當地的精條編制包裝)開(kāi)展生態(tài)旅游，建設環(huán)保教育基地 在風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，加大環(huán)保設施投入，加強景區環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區開(kāi)發(fā)全過(guò)程中、全范圍內時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護，傳播環(huán)保理念，宣傳環(huán)保知識，倡導環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區特色管理文化。 將整個(gè)景區建設成為青少年學(xué)習環(huán)保知識、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。
通過(guò)三個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集觀(guān)光、探險、休閑、度假為一體的“河南著(zhù)名、全國知名”的旅游勝地。
旅游公司項目計劃書(shū) 5
隨著(zhù)現代化和城市化進(jìn)程的加快，鄉村旅游越來(lái)越受人青睞。我國鄉村旅游雖然起步較晚，發(fā)展卻非常迅速，近年來(lái)更是處于快速增長(cháng)的高峰期。但是，在發(fā)展過(guò)程中存在許多問(wèn)題，如何做好做大鄉村旅游這項事業(yè)，鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要又存在許多不足，這就從根本上制約了鄉村旅游的可持續發(fā)展。因此，探討我市鄉村旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，增強鄉村旅游競爭力，促進(jìn)農民增收、縮小城鄉收入差距、實(shí)現城鄉統籌發(fā)展、加快和諧社會(huì )建設有著(zhù)重要意義。
我國是一個(gè)具有多民族特色和悠久農業(yè)生產(chǎn)歷史的文明古國，有著(zhù)豐富的農業(yè)資源和獨特的田園風(fēng)光，以及淳樸的風(fēng)土民情和鄉風(fēng)民俗。隨著(zhù)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“返璞歸真，回歸自然”已成現代旅游發(fā)展的主題旋律，過(guò)慣了都市生活的城市居民越來(lái)越渴望能回歸自然、享受清新的田園風(fēng)光和淳樸的鄉村風(fēng)情。因此，構建鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是提高鄉村旅游競爭力，實(shí)現鄉村旅游發(fā)展的必然選擇。但是目前對鄉村旅游的開(kāi)發(fā)還沒(méi)有統一的體系和標準，其營(yíng)銷(xiāo)模式也沒(méi)有系統的規劃，因此本文通過(guò)探討鄉村旅游可持續發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)現狀及問(wèn)題，結合本次項目經(jīng)理的系統性學(xué)習，分析了鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢，提出了營(yíng)銷(xiāo)模式構建策略。
1、鄉村旅游
1.1鄉村旅游的概念
鄉村旅游顧名思義就是以農村地區為特色，以農民為經(jīng)營(yíng)主體，以旅游資源為依托，在傳統農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，以旅游活動(dòng)為內容，促進(jìn)農村發(fā)展的社會(huì )活動(dòng)，拓展開(kāi)發(fā)會(huì )務(wù)度假、休閑娛樂(lè )等項目的新興旅游方式。
1.2鄉村旅游特點(diǎn)
時(shí)間上多為假期或農產(chǎn)品成熟季節；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區；經(jīng)營(yíng)主體多為農戶(hù)；參與主體則多為市民；活動(dòng)內容主要是游覽田園風(fēng)光、體驗農家生活、參與農事勞動(dòng)、了解民俗風(fēng)情等。
2、鄉村旅游存在的問(wèn)題
2.1現狀分析
隨著(zhù)社會(huì )主義新農村建設的推進(jìn)，農村旅游、鄉村休閑游、民俗旅游將成為農村旅游業(yè)的主體，我國農村將逐步成為深受喜愛(ài)的旅游觀(guān)光目的地，從而推動(dòng)中國農村經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年通過(guò)市政府推動(dòng)發(fā)展，鄉村旅游取得了長(cháng)足的進(jìn)步，呈現較快發(fā)展的良好態(tài)勢。但由于各種原因，鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的滯后，導致鄉村旅游發(fā)展還處于比較低的水平，借鑒兄弟省份發(fā)展鄉村旅游的先進(jìn)經(jīng)驗，結合我市實(shí)際提出了相應的策略建議，以作探討。
2.2問(wèn)題分析
2.2.1鄉村旅游產(chǎn)品種類(lèi)不夠豐富
我市鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)型較少，大部分以特色蔬果采摘、農業(yè)休閑莊園觀(guān)光、雞鴨美食等為主導產(chǎn)品，產(chǎn)品類(lèi)型單一，同其他市縣、鄉鎮相比，特色不明顯。使鄉村旅游發(fā)展處于一種低端的狀態(tài)，不能適應旅游需求市場(chǎng)的發(fā)展要求�；蛘呤窃陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中，偏離了鄉村旅游的主旨，盲目的上項目，結果使鄉村旅游地失去了鄉村味，喪失了鄉村旅游的核心競爭力。
2.2.2認為鄉村旅游越土越好
現在不僅是鄉村旅游的開(kāi)發(fā)者甚至于很多的專(zhuān)家都有一種誤區，就是鄉村越土越好，土得掉渣才好呢！事實(shí)上大家在鄉村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中就會(huì )發(fā)現這樣的做法是行不通的。
2.2.3盲目削價(jià)競爭
許多旅行社把降價(jià)作為主要競爭手段，報價(jià)遠遠低于成本。合理的低價(jià)策略能夠增加經(jīng)濟效益，但是過(guò)度的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )導致鄉村旅游經(jīng)營(yíng)的惡性循環(huán)，影響了旅游企業(yè)的產(chǎn)品形象，損害了旅游企業(yè)自身利益。
2.2.4缺乏統一規劃管理
從旅游規劃來(lái)看，大多數鄉村旅游的開(kāi)發(fā)缺乏專(zhuān)項規劃，呈現無(wú)序經(jīng)營(yíng)，遍地開(kāi)花的狀態(tài)。從管理角度看，大多數鄉村旅游仍處在經(jīng)營(yíng)理念低下、片面追求利潤低循環(huán)局面，且由于盲目的簡(jiǎn)單模仿，不少地區出現建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營(yíng)項目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，嚴重影響鄉村旅游的發(fā)展前景。
2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優(yōu)勢
品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費者各種關(guān)系的總和，鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須樹(shù)立品牌意識。龍巖是中國的老區，具有相當豐富的紅色、綠色、金色旅游資源，由于開(kāi)發(fā)的點(diǎn)多面廣，鄉村旅游缺乏統籌安排和相互協(xié)調，線(xiàn)路組合難度較大，鄉村旅游與城市旅游和傳統景區之間缺乏有機聯(lián)系，降低了對游客的吸引力，也就難以形成鄉村旅游的品牌。有的知名度很高，但旅游產(chǎn)品點(diǎn)小、面多，規模不大。比如上杭的紅色旅游，古田的會(huì )議會(huì )址、蛟洋文昌閣、才溪鄉調查報告等這些景點(diǎn)聞名全國，但規模小且面廣，無(wú)法形成規模。多數鄉村旅游景區知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉村旅游的品牌營(yíng)銷(xiāo)了，從而使得我市的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏應有的競爭優(yōu)勢。
2.2.6時(shí)間季節性較強，后續不足
由于旅游業(yè)屬于假期經(jīng)濟，本身具有明顯的時(shí)間性，而農業(yè)生產(chǎn)又具有明顯的周期性，所以鄉村旅游具有不可避免的季節性，導致在旅游淡季時(shí)村民的旅游收入得不到保障。
3、營(yíng)銷(xiāo)策略
3.1鄉村旅游的營(yíng)銷(xiāo)
鄉村旅游產(chǎn)品是有形的物體和無(wú)形的服務(wù)的總和，它與別的產(chǎn)品不太一樣，對于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)后者更為重要。鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)首先要以品牌資產(chǎn)為資本，策劃項目，吸引游客，對不同客戶(hù)應有不同的經(jīng)營(yíng)策略，尤其對潛在客戶(hù)應有充分的思想準備，想盡辦法開(kāi)拓新市場(chǎng)。
3.2對策
任何一個(gè)知名的旅游產(chǎn)品品牌都要有一套成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。鄉村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和特色需要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行展示，以便于旅游者從眾多的旅游產(chǎn)品中順利識別；還可以發(fā)現新的市場(chǎng)需求，并不斷改進(jìn)產(chǎn)品；持續的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也能給旅游者和社會(huì )公眾造成強烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而可以在公眾中樹(shù)立并強化本鄉村旅游產(chǎn)品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉村旅游的銷(xiāo)售沒(méi)有統一的標準和體系，不同的地方有不同的鄉村旅游含義，但不論鄉村旅游如何定位，對其品牌營(yíng)銷(xiāo)更是重要。
3.2.1形象營(yíng)銷(xiāo)
目的地形象是公眾以一個(gè)潛在或現實(shí)旅游者的眼光對一個(gè)地區的評價(jià)，是旅游者對一個(gè)地區的信仰、印象和想法的總和，因此，在發(fā)展鄉村旅游時(shí)應增強形象營(yíng)銷(xiāo)意識，注重形象塑造，個(gè)性設計以及形象傳播。
3.2.2人員推銷(xiāo)
人員推銷(xiāo)就是旅游企業(yè)從業(yè)人員直接與旅游消費者或潛在消費者接觸、洽談、宣傳介紹旅游產(chǎn)品或服務(wù)，以達到促進(jìn)銷(xiāo)售目的的`活動(dòng)過(guò)程。它是旅游企業(yè)所有促銷(xiāo)手段中利用人員所進(jìn)行的最直接的促銷(xiāo)活動(dòng)，是構成旅游促銷(xiāo)策略的重要組成部分。
3.2.3廣告推廣
廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來(lái)傳播�？梢栽陔娨�、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行廣告宣傳，還可在城市干道懸掛路牌廣告等。
3.2.4加強與中間商的合作
我市的鄉村旅游景區應該與目標旅游市場(chǎng)的中間商建立良好的合作關(guān)系，盡快打開(kāi)市場(chǎng)。
3.2.5采用會(huì )員制
組織旅游愛(ài)好者沙龍和旅游俱樂(lè )部，廣納會(huì )員，不斷舉行豐富多彩的聯(lián)誼活動(dòng)，吸引旅游者參與，宣傳鄉村魅力與文化，培養旅游愛(ài)好，以加深旅游者對鄉村的印象，激發(fā)旅游者的消費欲望。
3.2.6網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。使潛在的客戶(hù)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)電話(huà)、郵件、QQ等方式聯(lián)系到旅游目的地，將潛在客戶(hù)變成有效客戶(hù)的過(guò)程。其中可以利用多種手段，如E—mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等。
3.2.6.1制定搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)計劃
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般有搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、競價(jià)排名四種模式。
3.2.6.2博客營(yíng)銷(xiāo)
博客就是網(wǎng)絡(luò )日記，簡(jiǎn)單地說(shuō)狹義的博客，它是網(wǎng)上寫(xiě)作的一種特有的流水記錄形式。從客戶(hù)分析入手來(lái)評估一個(gè)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值是最常用也是最基本的手段。
3.2.6.3微信營(yíng)銷(xiāo)
靈活利用所有線(xiàn)上線(xiàn)下推廣渠道，在微博、人人網(wǎng)等平臺的皮膚模板右側都加上了微信公眾號的宣傳，在其發(fā)布的內容中也多次通過(guò)文字圖片植入關(guān)注微信公眾號的信息。
4、結束語(yǔ)
鄉村旅游作為一項新興產(chǎn)業(yè)，是我國社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的必然現象，是城鄉人口互動(dòng)、相互交流文化的橋梁。通過(guò)鄉村旅游可以把現代化、國際化的城市文化擴散到鄉村與純樸的鄉村文化相互滲透，形成一種新興的旅游文化，我們應抓住當前國內旅游大發(fā)展的有利時(shí)機，從戰略高度國內旅游業(yè)，開(kāi)發(fā)應具備可持續發(fā)展的戰略眼光，以獨特的田園風(fēng)光和原汁原味的鄉土文化為根本，以市場(chǎng)需求為依據，平衡當地經(jīng)濟發(fā)展、文明進(jìn)步與地方文化本真保持的重要關(guān)系，以加強鄉村旅游發(fā)展的后勁，實(shí)現農業(yè)和旅游的協(xié)調、可持續發(fā)展，帶來(lái)廣泛的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，運用現代化的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，加快現代鄉村旅游的市場(chǎng)發(fā)展，完善市場(chǎng)策略，規劃和加速?lài)鴥嚷糜螛I(yè)健康發(fā)展。
旅游公司項目計劃書(shū) 6
一、簡(jiǎn)介
武漢地處中部地區，位于長(cháng)江中下游，為華中最城市，是華中地區的金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊，水資源豐富，景區眾多，高校云集，各種文化匯聚融合，是武漢的鮮明特征，也正因為如此，武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時(shí)，也常常為歷代文人提及，唐朝詩(shī)人李白在此寫(xiě)下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱(chēng)“江城”。
之所以要為武漢寫(xiě)旅游廣告策劃，不僅因為武漢歷史悠久，而且它還是一個(gè)非常有潛力、正在崛起的城市，未來(lái)的旅游市場(chǎng)十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游，吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢：地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便；自然旅游資源和人文旅游資源豐富；經(jīng)濟快速發(fā)展，消費市場(chǎng)廣闊。
“十一五”期末，武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客80萬(wàn)人次，國內游客7400萬(wàn)次，旅游總收入達500億元；到20xx年，旅游總收入達1000億元，把武漢市建設成為我國中部地區最的商務(wù)會(huì )展型和都市休閑型旅游城市，成為中部地區的旅游中心城市。
二、市場(chǎng)調查
1.市場(chǎng)環(huán)境調查
人口地理環(huán)境：武漢地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便，河流眾多，商業(yè)繁榮，在中國經(jīng)濟地理圈內，武漢處于優(yōu)越的中心位置，被譽(yù)為中國經(jīng)濟地理的“心臟”。正因為如此，武漢還是個(gè)人口眾多的城市，20xx年末已達1000多萬(wàn)，加上流動(dòng)人口，已經(jīng)突破1600余萬(wàn)。
消費環(huán)境：武漢是一座正在崛起的城市，經(jīng)濟發(fā)展迅速，加上人口眾多，消費市場(chǎng)十分廣闊，但是與沿海地區相比，武漢的整體消費環(huán)境還是比較低的，主要是因為工資收入低，消費“有心無(wú)力”。近幾年來(lái)，高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力，拉動(dòng)了武漢旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
資源環(huán)境：武漢旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，有東湖、黃鶴樓等著(zhù)名的景點(diǎn)，而且高校云集，人文資源深厚。
2.景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況調查：
武漢地區的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散，對資源的整合和深度開(kāi)發(fā)能力有限；經(jīng)營(yíng)上，部分景點(diǎn)都是單宣傳，沒(méi)有形成整體的競爭力。部分景區線(xiàn)路不合理，設施老舊不完善，處于“休眠”狀態(tài)。而且對景區發(fā)展沒(méi)有長(cháng)期規劃，缺少吸引游客的特色，相關(guān)保護措施不到位，急功近利。武漢是一座快速發(fā)展中的城市，或許是太看重GDP了，而忽視了旅游資源的保護和開(kāi)發(fā)，對于武漢來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行旅游推廣，就必須改變存在的不利因素，形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)經(jīng)濟的更快發(fā)展。
3.旅游產(chǎn)品和服務(wù)調查：
豐富的旅游資源，卻沒(méi)有帶來(lái)相應的收益，這是什么原因呢？首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差，行業(yè)服務(wù)意識缺乏，其次是旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有特色，最后是社會(huì )風(fēng)氣欠佳，沒(méi)有形成良好的服務(wù)氛圍。在一些景區，經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的事件，甚至有些執法者，也是態(tài)度專(zhuān)橫，語(yǔ)言粗俗，這些都損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展。
4.游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很的市場(chǎng)，一方面是因為武漢人口眾多，再加上量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體，本地需求潛力巨大，另一方，武漢是中部最的城市，也豎家歷史文化名城，高校云集，因而知名度高，吸引了量的外地游客。每當周末和節假日，景區、公園以及高校校園人潮涌動(dòng)，參觀(guān)游玩的人絡(luò )繹不絕，如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周，人數更多。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，武漢本地的需求量將會(huì )有更的增長(cháng)，而外地游客的需求也將隨著(zhù)高鐵等交通設施的新修，也將進(jìn)一步提高。
三、市場(chǎng)前景預測
武漢的旅游市場(chǎng)前景廣闊，隨著(zhù)中部崛起的規劃和打造國家中心城市的`力實(shí)施，武漢在城市改造和文化建設上，都有了明顯的提高，依托著(zhù)優(yōu)越的地理位置和旅游資源，以及相關(guān)制度的規范和服務(wù)水平的提高，武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎，也將吸引更多的外地游客，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展。
四、推廣策略
當前，武漢的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程，需要繞著(zhù)完善旅游基礎設施，提高服務(wù)質(zhì)量，改善旅游消費環(huán)境；整合旅游景點(diǎn)，打造旅游品牌，增加體驗性旅游項目；打破壁壘，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)；進(jìn)一步加宣傳力度，增強武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養，提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì)；堅持可持續發(fā)展理念，做好長(cháng)遠規劃，合理開(kāi)發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開(kāi)。
同時(shí)，我們還應該采取一些新的推廣策略，爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有：
1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略：首先是各個(gè)景區的定位，根據自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì)，選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳，而且還要有自身的特色；對于一個(gè)城市的旅游定位，就是要在符合城市特征的前提下，建設與其他地方不一樣的景點(diǎn)，主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口，從而帶動(dòng)其他景區的發(fā)展。
2)、旅游廣告宣傳策略：這是一個(gè)比較常見(jiàn)的宣傳推廣策略，但是個(gè)人覺(jué)得武漢做的還有有些不夠，而且很多景區宣傳步調不一致，比較分散，應該多利用一些新媒體，比如在戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻，制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動(dòng)平臺的推廣：現在很多人喜歡寫(xiě)博客，一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì )被推到博客首頁(yè)，曝光率十分高。對于景區，我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻，配以?xún)?yōu)美抒情的文字，在新浪、網(wǎng)易等博客中發(fā)表，其他的一些論壇，如百度，也可以用類(lèi)似的內容發(fā)布。這種推廣方式，不僅可以供家欣賞，而且也是一個(gè)效果很好的宣傳，成本很低。
4)、體驗式活動(dòng)推廣：景區可以通過(guò)舉辦一些免費的競技活動(dòng)，邀請游客參與，比如景區登山活動(dòng)、劃船比賽等等，最后再給一些獎勵，這樣，游客不僅能體驗到恢，而且能為景區樹(shù)立良好的形象，對其他游客的吸引力自然會(huì )增加。
5)、人文旅游推廣：人文旅游可以說(shuō)是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn)，受到很多高知識和高收入人群的青睞，武漢擁有眾多的人文旅游資源，如黃鶴樓、武漢學(xué)、辛亥博物館和湖北省博物館等，人文旅游推廣，就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內涵，來(lái)作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點(diǎn)所具有的的'文化氣息和時(shí)代特征的結合。
6)、情感旅游營(yíng)銷(xiāo)：情感旅游營(yíng)銷(xiāo)就是利用旅游的群體性來(lái)作切入點(diǎn)的，部分的旅游都是家人、朋友、同學(xué)組團去的，我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征，加以開(kāi)發(fā)，這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發(fā)，還能讓景點(diǎn)的資源獲得更程度的應用。
7)、力開(kāi)展旅游節：隨著(zhù)季節的變換，景區的風(fēng)貌也會(huì )改變，我們可以利用不同季節的不同特色，來(lái)開(kāi)展旅游節活動(dòng)，比如以櫻花為主的櫻花節，很多地方都會(huì )通過(guò)舉辦旅游節來(lái)宣傳城市旅游，武漢在這方面顯得不夠活躍，今后，可以多舉辦一些類(lèi)似的活動(dòng)。
8)、合理規劃旅游路線(xiàn)：旅游路線(xiàn)是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面，比如相關(guān)景點(diǎn)的距離、景區內容、游玩時(shí)間，所以我們要根據游客出行時(shí)間的不同，來(lái)合理的規劃旅游路線(xiàn)，讓游客在有限的時(shí)間里，玩的好，玩的值，給游客一個(gè)完美超值的享受，相信游玩的人肯定會(huì )絡(luò )繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略：這個(gè)類(lèi)似于市場(chǎng)調查，對不同階層、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析，然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低，但是高收入和學(xué)生群體數量相當龐，因此，要重點(diǎn)研究他們的需求，制定合適的旅游內容和宣傳策略，同時(shí)也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
五、結論
通過(guò)對武漢旅游業(yè)的調查和探討，我們了解到其中存在的諸多問(wèn)題，但是我們也有信心，隨著(zhù)打造國家中心城市的力實(shí)施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅游業(yè)未來(lái)將會(huì )發(fā)展的更好，以一個(gè)新形象面向世界。
今后，武漢需要在堅持可持續發(fā)展理念，合理規劃和保護旅游資源；規范旅游業(yè)管理和資源整合；完善旅游基礎設施及配套建設，突出旅游特色；加強從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓，提高服務(wù)質(zhì)量；改變不良習慣，凈化社會(huì )風(fēng)氣等方面做量工作，以實(shí)際行動(dòng)，共同創(chuàng )建美好的旅游環(huán)境。
旅游公司項目計劃書(shū) 7
生態(tài)旅游是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎，保護環(huán)、陶冶情操的高尚社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)。是經(jīng)濟發(fā)展、社進(jìn)步、環(huán)境價(jià)值的綜合體現。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)旅游的一種形式，也追求效益最大化，但這個(gè)效不僅是指經(jīng)濟效益，還包括社會(huì )效益和生態(tài)效益三者必須高度地協(xié)調統一。
生態(tài)旅游是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎，保護環(huán)冶情操的高尚社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)。是經(jīng)濟發(fā)展、社、環(huán)境價(jià)值的綜合體現。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)不能滿(mǎn)足人們對美好生活追求的需要，于是自然。通過(guò)參加生態(tài)旅游活動(dòng)，實(shí)現與自然，滿(mǎn)足精神消費的需要，體現了人與自然的生態(tài)旅游融休閑和科學(xué)普及教育為一體，需地進(jìn)行規劃和管理，對管理者、游客、導游和都有較高的要求。
一、生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)原則。
游資源開(kāi)發(fā)作為一項經(jīng)濟活動(dòng)，只有按照旅活動(dòng)的規律進(jìn)行，才有可能獲得成功。為此，游的開(kāi)發(fā)遵循一定的科學(xué)原則就顯得尤為。永續利用原則�！坝览m利用”是時(shí)代的產(chǎn)物，種使人類(lèi)在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)不但顧及到當經(jīng)濟需要，而且還顧及到不對后代人的需要脅和危害。它通過(guò)對經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、生三者的協(xié)調，使當代人用最小的代價(jià)獲取最游資源利用。
1、保護性開(kāi)發(fā)原則。
開(kāi)發(fā)應服從保護，在保護的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。資源得到妥善保護，開(kāi)發(fā)才能得；開(kāi)發(fā)取得收益，反過(guò)來(lái)才可促進(jìn)保護工作。
2、特色性原則。
旅游資源貴在稀有，其質(zhì)量在很上取決于它與眾不同的獨特程度。有特色，引力；有特色，才有競爭力。特色是生態(tài)旅游靈魂。
3、協(xié)調性原則。
生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)必須與整個(gè)的環(huán)境相協(xié)調，既有利于突出各旅游資源的又可以構成集聚旅游資源的整體美，使游客到舒適、自然。
經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和環(huán)境效益相統一的原場(chǎng)經(jīng)濟就是追求效益最大化，生態(tài)旅游作為旅游的一種形式，也追求效益最大化，但這個(gè)效益不僅是指經(jīng)濟效益，還包括社會(huì )效益和生態(tài)效益，三者必須高度地協(xié)調統一。
二、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護并重。
我國擁有豐富的生態(tài)旅游資源。截至20xx年底，我國已建立起各類(lèi)自然保護區xx個(gè)（列為國家級的xx個(gè)），被正式批準加入世界生物圈保護區的有xx個(gè)。各類(lèi)森林公園xx多處，其中國家森林公園627處。這些保護區和森林公園集中了我國自然生態(tài)系統和自然景觀(guān)中最精華的區域，是生態(tài)旅游的理想場(chǎng)所。一些自然保護區已經(jīng)成為帶動(dòng)當地旅游業(yè)發(fā)展的“龍頭”。但人們那種“旅游業(yè)是無(wú)煙工業(yè)”的觀(guān)念還較流行，生態(tài)旅游的發(fā)展大多還停留在初級階段，強調到大自然中旅游，強調對旅游資源的開(kāi)發(fā)而忽視了旅游本身對環(huán)境的影響和資源的破壞。這與開(kāi)展生態(tài)旅游的初衷是相悖的。要使生態(tài)旅游實(shí)現可持續發(fā)展，在實(shí)踐中要注意旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護并重。
要在國家有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護法規的指導下做好旅游開(kāi)發(fā)規劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開(kāi)發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區總體規劃時(shí)，必須對旅游區的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類(lèi)資源進(jìn)行認真的`調查，以便針對開(kāi)展旅游活動(dòng)所帶來(lái)的環(huán)境損害進(jìn)行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監測。此外，旅游地規模設計應與資源的環(huán)境容量相適應。重點(diǎn)旅游項目必須先論證評估，后開(kāi)發(fā)建設，不能超過(guò)其生態(tài)穩定性的界限，以保持其有完全的自我更新和自我改善的能力。鑒于此，在規劃階段還要科學(xué)分析旅游地的空間容量，可以采取一些措施，如預約制、票價(jià)調節制、增設配套景點(diǎn)、拓展新旅游景點(diǎn)和增設多類(lèi)型旅游項目生態(tài)旅游項目的開(kāi)發(fā)與策劃79業(yè)改革與管理2011年第2期之道制游人數量或分流游客，減輕對生態(tài)環(huán)境的維護生態(tài)平衡。
立對生態(tài)旅游者環(huán)境行為的監控和獎懲機客生態(tài)管治應與行為高度關(guān)聯(lián)，為達此目標，建立對旅游者環(huán)境行為的監控和獎懲機制。根據景區環(huán)境特點(diǎn)和游客的行為特點(diǎn)，設的監控點(diǎn)，配置必要的監控設施，安排必要人員，對旅游者的環(huán)境行為進(jìn)行及時(shí)的提醒，防止危害的發(fā)生。另一方面，對旅游者的環(huán)進(jìn)行評比，對環(huán)境友好型行為主體給予表彰，對問(wèn)題行為主體給予批評和罰款，通過(guò)正負強化使旅游者的環(huán)境行為得到優(yōu)化，生態(tài)到增強。必須強調的.是，導游員在對旅游者監控和行為評定方面負有特別重要的責任，自身要端正認識，增強教育意識，以身作則，信，正確行使好管理者、服務(wù)者、教育者等多使命，敢于、勤于和善于監管。世界遺產(chǎn)厄瓜拉帕哥斯群島的生態(tài)旅游中，導游員有控制為的絕對權力，如導游有權將不按規定行事限制在所乘游艇上。這種對導游員充分授權值得研究借鑒。
三、產(chǎn)品策劃要提高游客的參與性。
態(tài)旅游不但能飽覽風(fēng)光，又能增進(jìn)健康、增。以走向保護區、親近大自然為主題的生態(tài)在森林游中進(jìn)行健康的娛樂(lè )消遣、登山滑雪、流、野營(yíng)守獵、探險獵奇、科學(xué)研究等活動(dòng)；
生態(tài)游中欣賞田園風(fēng)光的同時(shí)還能體驗到業(yè)科技的魅力。吸引游客，在策劃生態(tài)旅游產(chǎn)品時(shí)，要注游客的參與性。要通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)來(lái)強化游客。產(chǎn)品的設計要讓游客完全融入旅游產(chǎn)品旅游景區和當地居民進(jìn)行零距離的接觸，深景區的特色和文化。如像探險家一樣去了解自然景觀(guān)，像目的地居民一樣生活，通過(guò)完到當地居民中來(lái)體驗當地的文化。這種深度超越自己的體力和智力，嘗試另一種生活方實(shí)現自我價(jià)值中獲得成就感和快樂(lè )感。我國行社進(jìn)行了初步的嘗試，深圳國旅推出了洛克的道路———最后的香格里拉”十天科考項目，由植物學(xué)家陪同，沿途認知特殊的生和采集綺麗的高山野生花卉制成標本帶回，還像職業(yè)探險家一樣，要學(xué)會(huì )野營(yíng)、登山、騎馬、漂流及求生技巧等，與旅游吸引物全方位地接觸，留下了終身難忘的體驗。
制定明確的主題可以說(shuō)是體驗的第一步。主題是營(yíng)造環(huán)境、制造氣氛、聚焦顧客注意力，使顧客在某一方面得到強烈印象、深刻感受的有效手段。主題是體驗設計與傳遞的指導性綱領(lǐng)，它將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)以及每個(gè)要素和細節有機地結合在一起，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)手段都必須支持體驗的主題。在策劃中，可根據生態(tài)資源的不同，設計不同的主題，如草原生態(tài)景區可設計當一天牧民的主題活動(dòng)；生態(tài)農業(yè)游可以滿(mǎn)足體驗型游客的要求，“住農家屋，吃農家飯，干農家活，享農家樂(lè )”，體驗農事活動(dòng)，組織游客和農民一同采摘品嘗，或參加四時(shí)農事活動(dòng)。如桂林陽(yáng)朔一方面依托周邊各鎮的自然田園風(fēng)光來(lái)滿(mǎn)足游客回歸自然、返璞歸真的需求，另一方面組織深入鄉村，使游客參和農耕活動(dòng)、學(xué)習農作物的種植技術(shù)、農機具的使用技術(shù)、農產(chǎn)品加工技術(shù)以及農業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等，親身體驗農產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。
四、旅游過(guò)程要體現知識性。
對于游客來(lái)說(shuō)，生態(tài)旅游除了欣賞大自然的風(fēng)光外，最重要的是增加對各種自然風(fēng)光、自然現象的了解，提高保護自然的意識。這樣，在產(chǎn)品策劃中，如何將知識性貫徹其中就是非常必要的了。
向游客傳播知識，要結合各類(lèi)生態(tài)旅游的特點(diǎn)。從目前情況看，我國生態(tài)旅游包括有：山岳生態(tài)景區，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。湖泊生態(tài)景區，以長(cháng)白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。森林生態(tài)景區，以吉林長(cháng)白山、湖北神農架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。草原生態(tài)景區，以?xún)让晒藕魝愗悹柌菰葹榇�。海洋生態(tài)景區，以廣西北海及海南文昌的紅樹(shù)林海岸等為代表。觀(guān)鳥(niǎo)生態(tài)景區，以江西鄱陽(yáng)湖越冬候鳥(niǎo)自然保護區、青海湖鳥(niǎo)島等為代表。冰雪生態(tài)旅游區，以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長(cháng)白山等為代表。還有各地各類(lèi)農業(yè)生態(tài)游。這就要求導游人員不但具有與旅游資源相匹配的知識，還要通過(guò)通俗、風(fēng)趣的語(yǔ)言，充滿(mǎn)傳播科學(xué)知識的熱情，向游客介紹相應的知識。旅游企業(yè)也可以結合自身的產(chǎn)品，通過(guò)組織專(zhuān)家學(xué)者編撰科普性的書(shū)籍、畫(huà)冊、光盤(pán)，向游客傳播湖泊、宗教、冰雪、動(dòng)植物等方面的知識。
旅游公司項目計劃書(shū) 8
旅游，正以突飛猛進(jìn)的態(tài)勢快速發(fā)展，為進(jìn)一步提升景區游人接待量，各旅游景區以特色、檔次、風(fēng)格、文化、服務(wù)等極大限度地招攬游客。工欲善其事，必先利其器。金佛山旅游將如何在眾多旅游景區中脫穎而出？如何獲得持久的競爭優(yōu)勢？
一、市場(chǎng)調查結果分析
采用調查問(wèn)卷、座談會(huì )以及跟蹤現有金佛山旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調查。其中，被調查對象在重慶市主城區和南川城區賓館飯店進(jìn)行隨機抽樣，年齡老中青都有一定比例，性別比例達到1：1�，F分析如下：
1、游客決策信息來(lái)源：在調查中發(fā)現，口碑對消費者選擇影響較大，旅游存在跟風(fēng)現象。游客信息來(lái)源于依次排序：經(jīng)歷介紹；網(wǎng)絡(luò )、論壇；電視廣告（電臺）；促銷(xiāo)宣傳等。
2、游客決策影響：已有一定影響力的旅游景區對游客的吸引力非常大，占41%的被調查者選此項；有34%的被調查者對旅游目的地選擇了新奇；出行安排計劃上，有63%的被調查者選擇了節假日（包含公休假），有30%的被調查者選擇了重要紀念日；有41%的被調查者選擇度假；有48%的被調查者對服務(wù)、設施和生態(tài)資源作為選擇目的地因素之一。有79%的被調查者對周邊設施較好、服務(wù)較高、價(jià)格一般、交通方便的度假村、景區選了重復旅游；有76%的中青年被調查者對參與性極強的主題公園、旅游項目選了重復旅游。
3、旅游不滿(mǎn)意因素：排名第一的為服務(wù)，如衛生、質(zhì)量、態(tài)度；第二為設施，如旅游安全設施、進(jìn)出通道、沒(méi)有充分考慮游客體力分配等；其他還有價(jià)格、體驗游樂(lè )項目等因素。
4、金佛山旅游形象調查：有6%的被調查不知道金佛山；有11%的被調查者沒(méi)上過(guò)金佛山；普遍反映金佛山設施落后、服務(wù)差、價(jià)格偏高、交通不便；對金佛山夏季避暑、冬季滑雪有較高的認同，有34%的被調查者選擇夏季避暑、冬季滑雪重復旅游；對金佛山生態(tài)旅游資源給予肯定，認為金佛山人文歷史少、文化底蘊保
5、現有游客分析：組團約占60%，呈上升趨勢；散客逐年下降，尤其是自駕游下降明顯；政務(wù)接待、商務(wù)洽談旅游上升趨勢明顯；淡旺季明顯，冬夏兩季游人最高，其次為春季，最淡為秋季；夏季游客主要為中老年游人，冬季游客主要為中青年游人；金佛山現有游客平均消費（金佛山以?xún)龋┖�、注行，每人平均不�?00元，冬季約高出200元；游客市場(chǎng)主要集中在重慶市，占99%，其中又以主城區為主，占65%。
二、目標市場(chǎng)細分
1、按照參與旅游主體關(guān)系劃分：個(gè)人、夫妻（情人）、家人、朋友、同事。
2、按年齡結構劃分：青年旅游市場(chǎng)（15—24歲）、成年旅游市場(chǎng)（25—34歲）、中年旅游市場(chǎng)（35—54歲）、老年旅游市場(chǎng)（55歲以上）。
3、參加旅游活動(dòng)方式劃分：組團、自駕、商務(wù)考察、自發(fā)組織、散客。
4、按旅游滿(mǎn)足需求劃分：認知型旅游者（歷史故居、自然文化遺產(chǎn)、科普科考）、體驗型旅游者（主題公園、刺激游樂(lè )項目、拜佛問(wèn)道、互動(dòng)游樂(lè )項目）、觀(guān)光型旅游者（新奇）、度假型旅游者（避暑、休閑）。
5、按地域劃分：重慶主城區、西南地區、國內、國際、重慶市區縣（南川）。
6、按游客對價(jià)格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這主要取決于游客的收入狀況和旅游產(chǎn)品的吸引力，如果游客收入高、產(chǎn)品吸引力強對價(jià)格的`敏感就低，反之則高。
三、金佛山旅游swot分析
優(yōu)勢—自然植被保存完好；生物多樣和珍貴；海拔較高；區位優(yōu)勢。
劣勢—重點(diǎn)不突出；文化底蘊不夠；景區體量大。
機會(huì )—交旅集團實(shí)力強；旅游需求擴大；金佛山仍處于原始狀態(tài)。
威脅—競爭加��；個(gè)性化旅游需求。
四、金佛山旅游開(kāi)發(fā)理念
以市場(chǎng)調查結果為依據，結合金佛山swot分析和旅游需求趨勢，金佛山旅游開(kāi)發(fā)有市嘗有優(yōu)勢、有作為。但要克服弱項、招徠游客、把握未來(lái)，應堅持如下理念：
要將金佛山旅游開(kāi)發(fā)打造成為一個(gè)“快樂(lè )旅程”：要以金佛山原始的自然生態(tài)、多樣的動(dòng)植物資源為背景，以增強游客體驗性和互動(dòng)性為手段，向游客提供和傳達“以游客至上”的設施和服務(wù)，要讓游客產(chǎn)生“不識金佛山真面目，只緣身在此山中”的感覺(jué)，讓游人走進(jìn)金佛山、感受金佛山。
五、目標市場(chǎng)選擇
1、選擇以重慶市主城區為主要客源市場(chǎng)，逐步向周邊、全國、世界推廣。
2、選擇滿(mǎn)足度假旅游需求的客源市常
3、選擇通過(guò)商務(wù)活動(dòng)、組團、自發(fā)組織、自駕游的旅游客源市常
4、選擇中老年客源市常
5、選擇價(jià)格敏感相對較低的`客源市常
六、價(jià)格范圍確定
門(mén)票價(jià)格控制在50—100之間。住宿、就餐價(jià)格要高中低兼顧。減少收費環(huán)節。游樂(lè )項目的收費要低。
七、宣傳促銷(xiāo)模式
1、開(kāi)展“金佛山——快樂(lè )旅程”廣告系列宣傳。
2、在重慶設立金佛山旅游前置服務(wù)點(diǎn)，主要提供旅行團、個(gè)人、團體等咨詢(xún)、定駐服務(wù)；展示金佛山旅游形象；開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)。
3、建設金佛山網(wǎng)站。
4、開(kāi)展季節性、特殊紀念日宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；開(kāi)展針對地域劃分市場(chǎng)進(jìn)行有針對性的促銷(xiāo)活動(dòng)。
八、金佛山旅游開(kāi)發(fā)設想
關(guān)于功能分區：將金佛山劃分為若干個(gè)區域，如將天星廠(chǎng)區定義為大眾接待區、會(huì )議區、星級飯店群和游樂(lè )中心；將爛壩箐、原西坡索道下站定義為高級會(huì )員區；將金佛山絕壁定義為探險區等。
關(guān)于設施建設：在功能分區的基礎上，將游客從進(jìn)入金佛山開(kāi)始，隨著(zhù)行程的轉變，自動(dòng)轉換至下一游覽區域。要暢通各區域之間的信息、物流。要充分考慮游人的游興和體力分配，沿金佛山西坡上山步游道、西坡公路、山頂步游道修建若干休息、接待點(diǎn)。接待區域的建筑要突出特色，高級會(huì )員區域要提供精致、考究、氣派的設施，提供精致服務(wù)；大眾接待區域，更多的要突出建筑特色，提供精準的服務(wù)。
關(guān)于佛文化的打造：要讓游人有這樣一種收獲“金佛山佛在哪里，金佛山的佛在我心中”的認知；寺廟建設一定要獨特、恢弘、大氣、震撼的效果。
關(guān)于游樂(lè )項目：如金佛山滑雪項目，要大氣派、大手筆，增強游客的體驗性和互動(dòng)性。適當開(kāi)展一些探險性質(zhì)的游樂(lè )項目�？梢栽谔煨菑S(chǎng)區規劃一個(gè)主題明確、參與性強的游樂(lè )場(chǎng)所。
關(guān)于旅游商品：對現有方竹筍進(jìn)行技術(shù)革新，開(kāi)發(fā)方竹筍系列旅游商品；開(kāi)發(fā)山珍系列旅游商品；開(kāi)發(fā)金佛山紀念旅游商品。
旅游公司項目計劃書(shū) 9
一、總體描述
進(jìn)入21世紀的中國，經(jīng)濟快速發(fā)展，居民消費水平逐步提高，消費心理和消費習慣逐漸改變，人們消費逐漸由單純物質(zhì)消費，轉向以服務(wù)消費為主的時(shí)期。
旅游業(yè)作為無(wú)煙工業(yè)，隨著(zhù)中國人均生活水平的提高，旅游收入和旅游人數都保持了25%的年增長(cháng)率。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在人均GDP1美元，即達到小康水平，旅游的大眾化，普通化即開(kāi)始迅猛發(fā)展。根據最新的統計數據顯示，中國人均GDP已經(jīng)超過(guò)1美元，即旅游熱潮即將興起。
國家旅游局在中國旅游業(yè)發(fā)展的十五規劃中，到25年，國內旅游人數將達到11億人次，旅游收入5億元。旅游業(yè)總體產(chǎn)出為75億元，相當于全國GDP的5.8%。
而在同時(shí)，國內旅游業(yè)發(fā)展并不成熟，形式單一，主要是游山玩水，旅游市場(chǎng)沒(méi)有針對性，缺乏特色服務(wù)和創(chuàng )新服務(wù)，讓許多本來(lái)有出游打算的消費者因為對旅行社的服務(wù)不滿(mǎn)意而不出游，浪費了旅游資源和消費資源，同時(shí)消費者無(wú)法得到滿(mǎn)足。
現代社會(huì )的日趨發(fā)展和進(jìn)步，對人的素質(zhì)的要求也日益提高，當前和會(huì )就業(yè)壓力很大，大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題日益突出，而怎樣提高大學(xué)生素質(zhì)，拓展大學(xué)生思維，解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，目前已經(jīng)成為社會(huì )關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題。
大學(xué)是人一生中十分重要的轉折點(diǎn)，這個(gè)時(shí)期的成長(cháng)如何，直接影響進(jìn)入社會(huì )，甚至整個(gè)人生的發(fā)展歷程。當前社會(huì )對大學(xué)生要求壓力日益增大，大學(xué)生如何應對挑戰，提高素質(zhì)，這成為目前在校的17萬(wàn)大學(xué)生迫在眉睫的事情。
另一方面，作為站在時(shí)代潮頭的大學(xué)生，消費觀(guān)念開(kāi)放，思維先進(jìn)，對于參與社會(huì )，享受自然和生活的熱情也日趨高漲，大學(xué)生在這方面的消費需求也日益增強。
我們公司將通過(guò)一系列的服務(wù)和活動(dòng)，并于教育部門(mén)聯(lián)合，為大學(xué)生提供旅行服務(wù)，為大學(xué)生的生活提供一個(gè)更加豐富的平臺，讓大學(xué)生能在以后的生活中終身受益。
二、公司和目標
公司的業(yè)務(wù)主要針對各大高校有消費能力的大學(xué)生而開(kāi)展的。并根據大學(xué)生的實(shí)際消費能力進(jìn)設計和客源開(kāi)發(fā)。本著(zhù)特色服務(wù)，以人為本、創(chuàng )造終身價(jià)值的理念，匯集管理、財務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各方面的人才，充分發(fā)揮潛力，提供最優(yōu)秀的服務(wù)，獲取收益。公司的短期目標是在一個(gè)地區開(kāi)展服務(wù)，并成為領(lǐng)導企業(yè)。長(cháng)期目標是開(kāi)發(fā)全國市場(chǎng)，構筑全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，成為大學(xué)生旅行服務(wù)的首選服務(wù)。成為倡導大學(xué)生生活文化，促進(jìn)大學(xué)生自身發(fā)展和交流的大型平臺。
三、產(chǎn)品和服務(wù)
公司的業(yè)務(wù)主要包括以下部分：
(一)休閑旅游
休閑旅游服務(wù)是公司提供的一項基本旅行服務(wù)。這項傳統的旅行服務(wù)旨在讓消費者擺脫社會(huì )和生活的壓力，暫時(shí)放開(kāi)煩惱的事情，走進(jìn)大自然，融入大自然美好的氛圍中去，享受大自然帶來(lái)的樂(lè )趣。體驗在百忙中享受生活。這項服務(wù)中，可以充分體驗自然，陶冶情操，回歸自然，解脫心靈的束縛，尋找真實(shí)的自我，感悟人生，享受美好生活。
在這項服務(wù)中，我們更加注重對景點(diǎn)的選擇，根據需要，開(kāi)發(fā)新的景區，不局限與現有熱門(mén)景區，延長(cháng)停留時(shí)間。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然。
(二)素質(zhì)拓展
這項服務(wù)實(shí)在傳統旅游服務(wù)基礎上，賦予其諸如探索、考察、生存能力的培養。借助大自然奇妙的造化，來(lái)鍛煉能力。這項服務(wù)對于大學(xué)生學(xué)會(huì )觀(guān)察，學(xué)會(huì )適應自然，體驗大自然的奇妙世界都十分有益。在這項服務(wù)中，我們會(huì )有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行隨團指導。指導大學(xué)生的野外生存技能，自然奇趣，等等。讓大學(xué)生在這項服務(wù)中既可以體驗到自然的樂(lè )趣，有可以學(xué)到知識本領(lǐng)。這些基本素質(zhì)的鍛煉，能夠提升大學(xué)生的體質(zhì)，訓練觀(guān)察力和適應能力并融入自身，終身受益。
(三)社會(huì )實(shí)踐
這項服務(wù)是我們區別于傳統旅游的最大之處之一。這項服務(wù)主要是為了鍛煉大學(xué)生素質(zhì)而設計的。通過(guò)這項服務(wù)，可以讓大學(xué)生了解社會(huì )的方方面面，明白社會(huì )的運行和從事工作的流程。這項服務(wù)中公司設計有調查活動(dòng)，訪(fǎng)問(wèn)活動(dòng)，實(shí)習活動(dòng)，等等。大學(xué)生可以選擇參加其中一項活動(dòng)或幾項活動(dòng)。我們有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行配合，確保大學(xué)生的活動(dòng)能順利成功完成，這項活動(dòng)也是體現大學(xué)生地方自身能力，展現個(gè)人風(fēng)采，了解社會(huì )，了解自己的時(shí)機，也在這時(shí)來(lái)創(chuàng )造自身的價(jià)值。體驗勞動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè )，為踏入社會(huì )作好準備，打下基礎。在這項服務(wù)中，大學(xué)生既可以學(xué)到各種做事、工作、處世的本領(lǐng)，也可以鍛煉自己適應社會(huì )的能力。
(四)Party Time
這項服務(wù)也是我們區別于傳統旅游的最大之處之一。Party Time是我們?yōu)榇髮W(xué)生交流信息，結交朋友，獲取知識而設計的服務(wù)。在這項服務(wù)中，會(huì )提供許多具體的活動(dòng)，以便于大學(xué)生的需要得到滿(mǎn)足。在Party Time，充滿(mǎn)了知識和友誼，信息和互動(dòng)，是大學(xué)生理想的焦急學(xué)習場(chǎng)所。在Party Time，公司會(huì )提供各類(lèi)大學(xué)生感興趣的信息，比如，經(jīng)濟、時(shí)事、軍事、就業(yè)、教育等等。公司會(huì )聘請著(zhù)名人物做互動(dòng)演講，請語(yǔ)言大師傳授外語(yǔ)口語(yǔ)。公司還舉辦各式論壇，讓大學(xué)生自由發(fā)揮，訴其所想，感受學(xué)術(shù)自由的樂(lè )趣與充實(shí)感。Party Time是大學(xué)生展現青春風(fēng)采的舞臺，讓大學(xué)生在快樂(lè )中學(xué)到知識，結交朋友，在青春留下美好的回憶。
(五)潛能訓練
潛能訓練就是把大學(xué)生帶到大自然，利用崇山峻嶺，瀚海大川等自然環(huán)境，通過(guò)專(zhuān)門(mén)設計富有挑戰性的課程，利用種種典型場(chǎng)景和活動(dòng)方式，讓團隊和個(gè)人經(jīng)歷一系列的考驗，磨練克服困難的毅力，培養健康的心理素質(zhì)和積極進(jìn)取的人生態(tài)度，培養團結合作的團隊意識，使大學(xué)生達到磨練意志，完善人格，陶冶情操，挖掘潛能，熔煉團隊的培訓目的。潛能訓練把人的身心能力中最卓越，最出色的部分升華到可能達到的顛峰，當人從顛峰下降到平凡生活時(shí)，應對一切挑戰可以從容不迫，潛能訓練已經(jīng)成為學(xué)習適應社會(huì )和終身教育的好方式。
四、市場(chǎng)分析
1.行業(yè)市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間。旅游業(yè)作為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，有國家政策的大力支持。在相當長(cháng)的時(shí)期內，旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì )呈現快速發(fā)展的狀況。另一方面，由于人民生活水平一直不斷提高，而且人們的空閑時(shí)間也多起來(lái)，現代人的生活觀(guān)念也發(fā)生了變化。當收入游樂(lè )保障的情況下，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分。需求的大量增加，必然導致旅行產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而且隨著(zhù)社會(huì )的.發(fā)展，旅游業(yè)也會(huì )更加個(gè)性化和多樣化。
(1)市場(chǎng)細分
旅游市場(chǎng)主要針對有一定消費能力的中高收入者。
按職業(yè)細分，大學(xué)生的旅游消費市場(chǎng)迅速擴大。由于大學(xué)生在社會(huì )的特殊性，導致大學(xué)生特殊的消費習慣和消費需求。問(wèn)卷調查顯示，7.5%的學(xué)生每月的全部花費支出在3元之下，4.5%的學(xué)生在3-5元之間，35.8%的學(xué)生在5-8之間，15.2%的學(xué)生在8-12元，還1%的學(xué)生每月花費超過(guò)12元�？梢�(jiàn)，大部分學(xué)生的消費能力不弱。我們的目標市場(chǎng)主要就是月消費支出超過(guò)5元的這部分大學(xué)生，即約占52%的大學(xué)生。即全國884萬(wàn)的大學(xué)生市場(chǎng)。按照平均每人每年的旅行消費所得利潤5元計算，稅前利潤可達442萬(wàn)元。另?yè){查顯示，這部分的大學(xué)生的潛在消費需求很大。而且消費目標改變的彈性較大。只要有合適的替代品，大學(xué)生很容易改變消費習慣。因此，針對公司的服務(wù)項目，便較容易打開(kāi)市場(chǎng)，并可在短期內獲得快速成長(cháng)。
(2)市場(chǎng)定位
因公司的資源限制，以及在細分市場(chǎng)無(wú)競爭者，因此采用避強定位，差異化戰略，以確保市場(chǎng)占有。
公司致力于提高大學(xué)生素質(zhì)，為大學(xué)生提供更周到、更細致、更省錢(qián)、更具價(jià)值的出行服務(wù)。一切為了創(chuàng )造大學(xué)生需要的價(jià)值。
首先服務(wù)差異化。公司提供的服務(wù)目前是絕無(wú)僅有的一項服務(wù)，不僅體現在服務(wù)的具體設計上，更具體在貫穿其中的全新的學(xué)習、生活理念。在服務(wù)設計上，突出了對自然和社會(huì )的協(xié)調，既保證大學(xué)生對自然風(fēng)光、人文古跡向往的需求滿(mǎn)足，同時(shí)更具現實(shí)意義的素質(zhì)鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿(mǎn)足。在整個(gè)服務(wù)中體現的追求自由和實(shí)力，揮灑青春活力，展現青春風(fēng)采的精神更是別具一格，充分滿(mǎn)足現代大學(xué)生的理想和追求。
在服務(wù)上，一切為了創(chuàng )造大學(xué)生需要的價(jià)值，即服務(wù)更周到、更細致、更省錢(qián)、更富情趣。
其次，形象差異化。公司所開(kāi)展的服務(wù)是為大學(xué)生服務(wù)，形象上是大學(xué)生的益友。年輕活潑，充滿(mǎn)智力和激情。公司構建全新的企業(yè)文化。公司的企業(yè)文化是健康、積極向上、充滿(mǎn)激情和靈性。在現代社會(huì )中，成為時(shí)代領(lǐng)跑者而又是生活享受者。
企業(yè)形象充分區別與其他企業(yè)，代表大學(xué)生的內心感受和生活渴望。
2.競爭優(yōu)勢
公司提供的服務(wù)，周到細致省錢(qián)。大學(xué)生的需求通過(guò)我們的服務(wù)可以全面、方便、有效地滿(mǎn)足。其主要優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：
(1)專(zhuān)業(yè)化公司在服務(wù)設計方向突出專(zhuān)業(yè)化，可以讓大學(xué)生產(chǎn)生強烈的真實(shí)感。針對大學(xué)生，無(wú)論在休閑觀(guān)光，還有在素質(zhì)拓展、Party Time、潛能訓練、社會(huì )實(shí)踐，都讓大學(xué)生參與其中，獲得價(jià)值。
(2)個(gè)性化公司提供的服務(wù)針對大學(xué)生中不同的需求偏向，設計的服務(wù)也具有明顯的個(gè)性化，可以讓大學(xué)生的不同需求得到全面滿(mǎn)足。而且，在提供的服務(wù)過(guò)程中，根據實(shí)際情況還提供專(zhuān)門(mén)的特色服務(wù)，達到大學(xué)生的滿(mǎn)意。
(3)集成性公司提供的服務(wù)是創(chuàng )新的集合各項服務(wù)，多方位、多角度地全面服務(wù)。大學(xué)生可以全面系統地參加一項或幾項服務(wù)的組合，以滿(mǎn)足大學(xué)生不同的需求。
(4)創(chuàng )新性公司服務(wù)始終堅持創(chuàng )新原則，不斷創(chuàng )新，全面創(chuàng )新，保證滿(mǎn)足大學(xué)生的消費需求。
(5)完全顧客導向公司的每一項服務(wù)都是為大學(xué)生量身定做的，一切從大學(xué)生的實(shí)際需求出發(fā)，一切為了創(chuàng )造適合大學(xué)生的價(jià)值。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化，形成完全的顧客導向。
(6)及時(shí)性公司通過(guò)現代網(wǎng)絡(luò )、校園社點(diǎn)等方式直接提供服務(wù)，保證服務(wù)的及時(shí)性。
3.人才優(yōu)勢
公司部分依托高校專(zhuān)家教授，一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質(zhì)職員，建立完善的人才機制，有充分的人力資源優(yōu)勢。
4.競爭劣勢
由于公司進(jìn)入的是一個(gè)全新的領(lǐng)域，目前尚無(wú)人可以學(xué)習，因此具有一定的進(jìn)入風(fēng)險，公司屬創(chuàng )業(yè)公司，資源有限，短期內無(wú)法支撐較大規模的競爭壓力。
五、管理和團隊
公司通過(guò)外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問(wèn)，構件優(yōu)秀的管理團隊，并在此基礎上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化，并做到合理融合。集合了優(yōu)秀的人才，加上一流的制度和文化，并通過(guò)企業(yè)全體的一致努力，充分發(fā)揮能力和挖掘潛力，一定回給企業(yè)帶來(lái)成功，我們也堅信，通過(guò)不斷創(chuàng )新和進(jìn)取，企業(yè)必然能達到理想目標。
六、財務(wù)與融資
1.公司三年投資計劃
(1)投資方向和資金使用項目
公司在24年6月到27年月的第一個(gè)三年計劃期內，重點(diǎn)投資方向將限制在哈爾濱市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，鞏固和進(jìn)入全國市場(chǎng)的準備階段。
公司第一個(gè)三年計劃內，資金的使用和投資項目包括：
(1)公司管理費用
(2)公司固定資產(chǎn)購置(主要是網(wǎng)絡(luò )工作部)
(3)服務(wù)設計所需要的資金支持
(4)市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費用
(2)投資計劃(第一個(gè)三年計劃)
初步計劃，三年內公司完成投資7萬(wàn)。
(1)公司管理費用(估算)：37萬(wàn)
初步估計，公司的人員規模和管理費用如下：
24年6月----25年7月，公司人員控制在2人左右，管理費用95萬(wàn)
25年7月----26年6月，公司人員控制在3人左右，管理費用125萬(wàn)
26年6月----27年7月，公司人員穩定在3人左右，管理費用15萬(wàn)
(2)公司固定資產(chǎn)購置：1萬(wàn)元
如，購置辦公設備，網(wǎng)絡(luò )設備等。
(3)服務(wù)設計所需資金支持：1萬(wàn)
(4)市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費用：13萬(wàn)
由于目標市場(chǎng)非常集中，因此推廣費用相對低。
大學(xué)生旅行公司第一個(gè)三年計劃投資計劃表
(24年6月----27年7月)(單位：RMB萬(wàn)元)
項目24年6月25年7月25年7月--26年6月26年6月--27年7月合計
1.公司管理費用95 125 15 37
2.公司固定資產(chǎn)購置5 25 25 1
3.服務(wù)設計所需資金支持4 3 3 1
4.市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費用6 4 3 13
合計245 22 235 7
2.資金來(lái)源(三年內)
公司在24年6月27年7月的三年內，資金來(lái)源包括公司初期投入資金、營(yíng)業(yè)收入和銀行貸款三部分。
(1)公司初期投入：通過(guò)自籌和引入風(fēng)險投資，爭取資金2萬(wàn)
(2)初步估計，公司在24年6月----25年7月可實(shí)現營(yíng)業(yè)收入416萬(wàn)，25年7月----26年6月，可實(shí)現營(yíng)業(yè)收入832萬(wàn)。26年6月---27年7月可實(shí)現營(yíng)業(yè)收入416萬(wàn)。
(3)由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產(chǎn)業(yè)傾斜，針對大學(xué)生創(chuàng )業(yè)企業(yè)的支持，同時(shí)用公司固定資產(chǎn)抵押，可爭取銀行貸款2萬(wàn)。
(4)資金平衡分析
從以上分析可以看到，公司從24年6月到25年7月的兩年內，須投資455萬(wàn)，公司初始投資2萬(wàn)，銀行貸款2萬(wàn)，合計4萬(wàn)，資金缺口55萬(wàn)。依靠一年的營(yíng)業(yè)收入就可以解決。預計24年6月到25年7月的一年內，公司將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入416萬(wàn)。因此，保證資金的供應是有保障的。
3.效益預測
(1)股東及風(fēng)險投資回報的來(lái)源：主要是營(yíng)業(yè)收入。
(2)投資收益預測
A.營(yíng)業(yè)收入：
24年6月----25年7月 416萬(wàn)
25年7月----26年6月 832萬(wàn)
26年6月----27年7月 416萬(wàn)
三年合計548萬(wàn)。
B.經(jīng)營(yíng)成本
服務(wù)業(yè)的附加值較高，由于本公司的價(jià)格定位較低，初步估計，經(jīng)營(yíng)成本按收入的7%計算：
24年6月----25年7月 291.2萬(wàn)
25年7月----26年6月 582.4萬(wàn)
26年6月----27年7月 2912萬(wàn)
三年合計3785.6萬(wàn)。
C.稅前利潤
24年6月----25年7月 124.8萬(wàn)
25年7月----26年6月 249.6萬(wàn)
26年6月----27年7月 1248萬(wàn)
三年合計1622.4萬(wàn)。
D.稅后利潤
扣除營(yíng)業(yè)稅及附加5%，前兩年免企業(yè)所得稅，所得利潤
1622.45485%-(1248-4165%)15%=1196萬(wàn)元
由此可見(jiàn)，公司在三年內，將創(chuàng )造稅后利潤716萬(wàn)。按照風(fēng)險投資1萬(wàn)計算，站股份的5%，風(fēng)險投資收益回報率達598%。由于三年內的戰略是開(kāi)發(fā)哈爾濱市場(chǎng)2，業(yè)務(wù)成熟后，向全國推廣時(shí)，回報率還會(huì )提高。
3.結論：經(jīng)初步分析，公司通過(guò)經(jīng)營(yíng)，將為投資者創(chuàng )造十分巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。
旅游公司項目計劃書(shū) 10
一、背景分析
1、概況：
瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。
2、旅游資源：
�。�1）自然資源
瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣（瀏陽(yáng)市高坪鄉境內）。
特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
�。�2）人文資源
開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。
�。�3）紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導人。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬(wàn)名革命烈士�？梢�(jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展潛力不言而喩。
二、區域優(yōu)勢／劣勢
1、優(yōu)勢：
�。�1）瀏陽(yáng)市社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。
�。�2）瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。
�。�3）瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。
�。�4）優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。
�。�5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
�。�1）瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
�。�2）瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。
�。�3）瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。
三、策劃目的
1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河……”，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的'外國游客都有可能成為目標消費者。
2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
�。�1）把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。
�。�2）將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。
2、可行性原則：
�。�1）瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。
�。�2）瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。
�。�3）瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。
3、特色化原則：
《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，
4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：
�。�1）政府主導，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。
�。�2）提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號
唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)！
六、組織形式
主辦：瀏陽(yáng)市政府
承辦：瀏陽(yáng)市旅游局
協(xié)辦：湖南衛視電視臺
七、主要活動(dòng)
1、音樂(lè )晚會(huì )：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。
2、放煙花：音樂(lè )晚會(huì )結束后放煙花。
3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫(xiě)文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費者（特別是年輕一代）對瀏陽(yáng)河的認知。在音樂(lè )晚會(huì )當晚會(huì )給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。
4、舉行音樂(lè )晚會(huì )當天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費者。
5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì )。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時(shí)，在湖南衛視播放這則新聞。
八、具體操作
1、進(jìn)行音樂(lè )晚會(huì )的前題宣傳，在湖南衛視《娛樂(lè )天天報》播放音樂(lè )晚會(huì )的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂(lè )晚會(huì )的平面廣告宣傳，為期一周。
2、音樂(lè )晚會(huì )于XX年xx月xx號在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結束，采用直播形式。請湖南衛視著(zhù)名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛視攝制組擔任整個(gè)晚會(huì )的制作以及后期編輯。
旅游公司項目計劃書(shū) 11
一、規劃主題
1.黑衣壯活態(tài)文化大全“黑衣壯”已經(jīng)成為廣西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣傳亮點(diǎn)。
2.壯族醫藥大全壯醫藥作為傳統文化，近年有漸成保健診療文化熱點(diǎn)之勢。
3.桂西風(fēng)光、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風(fēng)貌，山環(huán)水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時(shí)而陽(yáng)光燦爛，時(shí)而雨霧繚繞，極其奇麗神秘，也是山水觀(guān)光的佳境。
二、開(kāi)發(fā)原則
1.因地制宜原則，根據當地的實(shí)際情況，依靠當地固有的資源，突出黑衣壯和壯藥的特色。
2.特色原則，開(kāi)發(fā)出獨具個(gè)性的黑衣壯民俗旅游產(chǎn)品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內容。
3.文化原則，深度挖掘黑衣壯深厚的`文化內涵，從多學(xué)科，如民俗學(xué)、社會(huì )學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、人類(lèi)學(xué)等角度來(lái)研究黑衣壯，發(fā)掘民俗內容，豐富民俗旅游項目的文化意蘊。
4.多樣化原則，文化村的開(kāi)發(fā)針對游客需求的多樣性，開(kāi)發(fā)多形式的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客的不同需求，不僅有觀(guān)光型，還有參與型、娛樂(lè )型、健身型、生態(tài)型等旅游產(chǎn)品。
三、性質(zhì)與定位
1.項目性質(zhì)，文化村以自然生態(tài)環(huán)境為基礎，以黑衣壯和壯藥為特色，突出黑衣壯民俗風(fēng)情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風(fēng)情體驗和休閑健身為主要功能的`特色民俗文化旅游村。
2.形象定位，黑衣壯民俗風(fēng)情、壯藥大觀(guān)。
四、景區劃分和旅游項目策劃
1.景區構成，文化村劃分為一園、一區、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀(guān)園、壯醫藥種植保健診療區、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。
2.項目策劃
(1)黑衣壯民俗文化大觀(guān)園
�、倬皡^示意門(mén)——上勞山公路與xx—那坡公路連接處，內收x米，簡(jiǎn)易示意性建筑，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無(wú)頂蓋。占地面積15平方米。
�、趬炎逄厣皡^大門(mén)、停車(chē)場(chǎng)——中心景區入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過(guò)渡建筑，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車(chē)場(chǎng)，占地面積xx平方米，建筑面積25平方米。
�、鄱嗲樯礁栌e門(mén)——大門(mén)與中心區之間，壯族特色亭門(mén)或風(fēng)雨橋式建筑，建筑面積xx平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個(gè)性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神振奮。
(2)圖騰神話(huà)傳說(shuō)文化園——中心區第一景觀(guān)，壯族特色亭門(mén)或風(fēng)雨橋式建筑，占地xx平方米。建立圖騰門(mén)樓一座，在路面、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建筑物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥(niǎo)、花山壁畫(huà)神像、古壯字以及在那坡發(fā)現的各種圖形、景象，設一個(gè)亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蘊，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣殿。
(3)人生禮儀園——中心區重點(diǎn)景觀(guān)和活動(dòng)項目。占地xx平方米。由一組壯族干欄式建筑環(huán)繞著(zhù)一個(gè)中心廣場(chǎng)構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給游客帶來(lái)一次人生文化的巡禮。
�、倩ㄆ潘妥佣Y——干欄式民居內，建筑面積xx平方米，表現生育禮俗和取名習俗等：門(mén)插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。
�、跉g騰的歌坡——中心廣場(chǎng)，總面積xx平方米，可容納xx多人，表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。
�、蹮狒[的婚禮——一干欄式民居內，表演黑衣壯婚俗：族內婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘。
�、芟楹偷娜兆印蓹谑矫窬尤�、間間相通，曲折有致。每一間展示一項內容，服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經(jīng)書(shū))知識簡(jiǎn)介等項目。
旅游公司項目計劃書(shū) 12
第一章
項目背景
隨著(zhù)我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展壯大，城市規模不斷擴大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現象日益嚴重。人從自然界走來(lái)，基因里有著(zhù)大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生態(tài)旅游對我國來(lái)說(shuō)是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當前旅游界的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強。森林生態(tài)旅游越來(lái)越為人們所關(guān)注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現代林業(yè)必不可少的重要內容。世界人士預測，以走向保護區，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域為旅游者提供游覽觀(guān)光、休閑度假、狩獵探險等產(chǎn)品與服務(wù)的特色旅游。森林旅游終將成為旅游中一種新的時(shí)尚。旅游者通過(guò)具有知識性、參與性和審美感、責任感的森林旅游活動(dòng)，實(shí)現回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿(mǎn)足了其精神上和心理上的高層次要求。
我國發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至 2009 年底，我國已建立各級森林公園2458 處，總規劃面積達萬(wàn)公頃，其中國家級森林公園達到 730 處，國家級森林旅游區 1 處，規劃面積萬(wàn)公頃。
與此同時(shí)，森林旅游人數也呈現不斷增長(cháng)態(tài)勢。2009 年，全國森林公園共接待游客億人次，直接旅游收入億元，分別比上一年度增長(cháng)％和％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
美國是森林旅游起步較早的國家，早在 20 世紀 50 年代末，森林旅游在美國就已經(jīng)有了相當的規模。當時(shí)大批的美國公民到森林里去漫步、燒烤、野營(yíng)、野餐、登山、騎馬等。1960 年在美國國會(huì )進(jìn)行了充分的辯論，最后國會(huì )通過(guò)了由 86 位議員提議的“森林多功能利用及永續生產(chǎn)條例”，從而結束了以木材生產(chǎn)為主要目標的美國林業(yè)。這在美國林業(yè)史上是一次變革，從此美國的林業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，森林資源多種利用的原則支配著(zhù)美國的森林經(jīng)營(yíng)。美國林務(wù)局把森林經(jīng)營(yíng)劃分為五大目標，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護集水區、保護野生動(dòng)物。美國森林游憩活動(dòng)的開(kāi)展，給美國林業(yè)帶來(lái)了巨大的生機，提高了林業(yè)的地位。據統計，20 世紀 90 年代，美國每年森林旅游的人數高達 20 多億人次，幾乎是美國人口的 10 倍，每年消費總額達到 3000 億美元，約占美國家庭收入的 1∕8。
新西蘭也是世界上開(kāi)展森林游憩較早的國家之一。從 1919 年第一任林務(wù)局長(cháng)倡導森林游憩至今，已有 91 年的歷史。
日本有森林面積億公頃，占國土面積的%。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強了對森林游憩林的管理。1970 年，日本公眾進(jìn)入國有林的游憩人數達億人次，進(jìn)入民有林的公眾游憩人數達 3 億人次，占國內旅游人數的%。目前，日本每年約有 8 億人次進(jìn)行“森林浴”。
德國是世界上林業(yè)最發(fā)達的國家之一。森林面積1074萬(wàn)hm2，森林覆蓋率％，在歐洲國家中居首位。1970 年德國建立了首個(gè)國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。巴伐利亞森林類(lèi)似于小興安嶺，有無(wú)數的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。沿著(zhù)溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹(shù)木組成該地區茂密的植被。森林和開(kāi)闊的泥澤地區也是動(dòng)物和鳥(niǎo)類(lèi)的樂(lè )園。那里是人們旅行和休息的天堂。春季萬(wàn)物復蘇，引游人前來(lái)踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂(lè )園。
黑森林是德國的旅游勝地，因布谷鳥(niǎo)鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話(huà)中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。之所以稱(chēng)其為“黑森林”，是因為山上林區內的森林密布，遠遠望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當地人旅游休閑度假最佳選擇之一。
伊春是中國主要林區之一。自從國家實(shí)行天然林保護工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉而進(jìn)入培育、保護森林生態(tài)的功能，這就必須進(jìn)行經(jīng)濟轉型。作為林區，最有效也最能保護森林生態(tài)的經(jīng)濟就是旅游了。旅游號稱(chēng)“無(wú)煙的工業(yè)”，對生態(tài)的破壞相對于其他經(jīng)濟類(lèi)別來(lái)說(shuō)是最小的。為此，我們策劃朗鄉旅游，為實(shí)施提供思路與方案。
第二章
旅游概況及朗鄉簡(jiǎn)介
一、旅游概況
小興安嶺縱貫整個(gè)伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區，2000 年伊春榮膺中國優(yōu)秀旅游城市的稱(chēng)號。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進(jìn)行森林生態(tài)觀(guān)光和休閑度假的理想之地。
伊春森林旅游資源豐富，森林覆蓋率%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營(yíng)豐林自然保護區和帶嶺涼水自然保護區被聯(lián)合國教科文組織納入世界人與生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )。
伊春地文景觀(guān)奇特，小興安嶺經(jīng)過(guò)億萬(wàn)年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見(jiàn)的地質(zhì)奇觀(guān)。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿(mǎn)洲龍，被稱(chēng)為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。
伊春水域風(fēng)光秀麗，境內溝谷密布，水系發(fā)達，共有大小河流 702 條，溪流清澈見(jiàn)底，河水環(huán)繞山行，適宜開(kāi)展各種漂流旅游。特別是生態(tài)系統保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。
伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長(cháng)，是黑龍江省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的三大冰雪旅游線(xiàn)之一。鐵力日月峽滑雪場(chǎng)、伊春梅花山滑雪場(chǎng)、金山滑雪場(chǎng)、朗鄉石猴山滑雪場(chǎng)和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛(ài)好者。
伊春現已開(kāi)發(fā)了森林生態(tài)觀(guān)光、避暑度假、科普修學(xué)、狩獵滑雪、探險漂流等旅游項目，吸引了大量國內外學(xué)者、旅游者前來(lái)考察、觀(guān)光、度假。
此外，伊春的人文景觀(guān)也較為豐富，發(fā)生于伊春林區的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀(guān)增添無(wú)限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少數民族風(fēng)情園等景點(diǎn)均享譽(yù)省內外。
二、朗鄉旅游及簡(jiǎn)介
朗鄉，名稱(chēng)源于火車(chē)站名，始稱(chēng)“183”。1941 年綏佳線(xiàn)鐵路全線(xiàn)通車(chē)，從綏化開(kāi)始東行至此恰好是 183 公里，所以稱(chēng)車(chē)站名為“183”。1945 年偽滿(mǎn)改站名為“撈絞”，譯過(guò)來(lái)是“朗鄉”，后改為“朗鄉”。
朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。
朗鄉林業(yè)局 1951 年建局，歸屬伊春市。經(jīng)過(guò)五十年的開(kāi)發(fā)建設，為國家生產(chǎn)木材千萬(wàn)立方米。是以營(yíng)林生產(chǎn)、木材采運、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)�？側丝谌f(wàn)人。林業(yè)局下轄 17 個(gè)林場(chǎng)（所），1 個(gè)農場(chǎng)。翠花集團、龍鄉板業(yè)集團，這是朗鄉局的兩大龍頭企業(yè)。林業(yè)局實(shí)行局企社合一的管理體制，具有社會(huì )性特點(diǎn)，承擔著(zhù)社會(huì )的職能，擁有林業(yè)公檢法、學(xué)校、醫院等單位。
朗鄉，處北緯 45 度左右，屬中溫帶，大陸性季風(fēng)氣候，森林面積 26 萬(wàn)公頃，森林覆蓋率達 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內溝壑交錯，溪流近百條。有紅松等珍貴樹(shù)木 120 種，1390 多種植物，森林里棲息著(zhù)馬鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多種珍稀野生動(dòng)物，260 多種鳥(niǎo)類(lèi)，70 多種魚(yú)類(lèi)。有松籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果 20 多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜 20 多種。另有療效顯著(zhù)、質(zhì)量好、經(jīng)濟價(jià)值高和獨具特色的 300 多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人參、刺五加等十分名貴。朗鄉是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。
朗鄉，因緯度上接近北歐，有北歐風(fēng)光。其四季分明，自然景色粗獷中含著(zhù)江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀(guān)要素。目前有景區：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬(wàn)松巖、石猴山滑雪場(chǎng)、朗鄉石林及建設中的龍鄉湖等。
�、� 林中園 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米，是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。
山頂有 27 米的鐵質(zhì)了望塔，一條 408 米的游步道通往了望塔。
�、谟裢孟商镀して� 距朗鄉鎮 56 公里。巴蘭河源頭原始自然，沒(méi)有污染，河水清澈見(jiàn)底，水質(zhì)清冽甘甜。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風(fēng)光優(yōu)美。河中盛產(chǎn)的哲羅魚(yú)、巴蘭河蚌、細鱗魚(yú)等是冷水河中難得的美味。漂流河段為 8 公里，落差為 8 米。目前擁有皮筏漂流。規模：皮筏 300 多只。
�、廴f(wàn)松巖 距朗鄉鎮 57 公里，占地面積 100 多公頃，為峽谷景觀(guān)，全長(cháng) 13 公里，內有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀(guān)。游客可以觀(guān)石、賞樹(shù)、蕩舟、游泳、垂釣、野游。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。
�、苁锷交﹫�(chǎng) 距朗鄉鎮 3 公里。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；﹫�(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。
�、堇枢l石林地質(zhì)公園 距朗鄉鎮九公里。是省級地質(zhì)公園。景區總面積約 50 平方公里，是一處經(jīng)數萬(wàn)年洗禮而形成的天然石林，景區內山巒起伏，重巒疊嶂，最高峰三羊開(kāi)泰峰，海拔 792 米。區內森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國北方少有的`以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀(guān)。
�、摭堗l湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。建成后，可以從根本上解決朗鄉的生活用水，也將會(huì )成為朗鄉又一處旅游風(fēng)景區。
第三章
朗鄉風(fēng)情旅游小鎮的旅游資源價(jià)值評估
一、朗鄉 及周邊的旅游大格局分析
打造朗鄉在黑龍江省旅游大格局中的形象——新興旅游品牌——朗鄉風(fēng)情小鎮。
黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組
成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著(zhù)名，其以哈爾濱冰雕節和亞布力滑雪場(chǎng)為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營(yíng)國家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。
朗鄉風(fēng)情小鎮是一個(gè)綜合性旅游區，以小鎮＋冰雪＋地質(zhì)＋森林＋湖泊＋河流組成。
二、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游
項目的優(yōu)劣比較分析
1、優(yōu)勢
�、俳煌▋�(yōu)勢：朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300 公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進(jìn)入性強。
�、谧匀粌�(yōu)勢：地處自然景觀(guān)得天獨厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內溝谷密布，水系發(fā)達，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。
�、畚幕瘍�(yōu)勢：有深厚的東北文化支撐。
�、芫皡^優(yōu)勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀(guān)的景區。為伊春其他地方所不具備的。
�、蓍_(kāi)發(fā)優(yōu)勢：朗鄉鎮的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務(wù)設施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。作為新開(kāi)發(fā)的旅游區，開(kāi)發(fā)和宣傳的力度還不算大，給旅游策劃留下了比較大的空間。
�、拚蝺�(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局領(lǐng)導有戰略眼光，干事有氣魄；建設中的龍鄉湖，若干年后，可成為北國江南。
�、呷肆�(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局人口基數大，可從事旅游行業(yè)的人多。
2、劣勢
�、倌壳暗闹炔桓�。
�、诶枢l與周邊著(zhù)名旅游風(fēng)景區的格局關(guān)系——未能擠進(jìn)黃金旅游線(xiàn)?。
�、凵形闯蔀檎嬲饬x上的旅游目的地。
�、苈糜闻涮追⻊�(wù)的發(fā)展滯后，旅游產(chǎn)業(yè)附加值低，旅游者消費不高?。
3、結論 朗鄉有成為旅游勝地的潛質(zhì)。
朗鄉旅游要從現有旅游格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉旅游由于客觀(guān)優(yōu)勢劣勢均為突出，比較因素相當，市場(chǎng)風(fēng)險與機遇并存，此消彼長(cháng)。人的主觀(guān)能動(dòng)因素對優(yōu)劣勢轉化起至關(guān)重要的作用。項目在于創(chuàng )意與定位，贏(yíng)利在于投資與經(jīng)營(yíng)，成功在于品牌與市場(chǎng)，故項目一旦真正啟動(dòng)，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強調唯一性、排他性和強勁吸引力，制造良好的效果。
第四章
朗鄉風(fēng)情小鎮的定位
一、旅游主題定位 旅游與文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一個(gè)旅游區必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開(kāi)來(lái)的，所有的建設都
是以這些文化為基礎的。由此產(chǎn)生旅游區的主題。
旅游小鎮的發(fā)展應向一定的主題化發(fā)展，因為主題形成吸引力、主題產(chǎn)生差異化、主題增強競爭力，綜觀(guān)中外知名旅游小鎮，他們的發(fā)展都具有一定的主題特色。
意大利麗暉谷是以戶(hù)外運動(dòng)為主的旅游主題小鎮； 法國楓丹白 露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮； 麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮；北京美林香檳小鎮是以香檳和葡萄為主題的別墅區。
朗鄉地處小興安嶺中心地帶，解放前這里到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉淀有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較為困難，這其實(shí)是朗鄉旅游的短板。另一方面，朗鄉森林茂密，河道縱橫，藍天白云，空氣新鮮，一句話(huà)：原始生態(tài)環(huán)境良好。生態(tài)文化唾手可得，這是朗鄉旅游的長(cháng)板。俗話(huà)說(shuō)，揚長(cháng)避短。
朗鄉旅游的底層主題應定位在“ 原始生態(tài)”四個(gè)字上，就是以“生態(tài)”文化為核心。
旅游的實(shí)質(zhì)是差異，也就是說(shuō)差異形成了旅游。不管是政治、經(jīng)濟、文化上的，還是景觀(guān)、民情風(fēng)俗、地理上的差異，都會(huì )形成旅游。對于南方人來(lái)說(shuō)，朗鄉的白樺林會(huì )讓他們激動(dòng)，因為南方?jīng)]有白樺林；對于北方人來(lái)說(shuō)，南方的竹海會(huì )讓他們激動(dòng)，因為北方?jīng)]有竹子。一個(gè)從小在大城市長(cháng)大的人，有一天把他扔到一個(gè)山溝溝里，他會(huì )因為青山綠水而感動(dòng)；一個(gè)從小長(cháng)在山區的人，有一天把他扔到大城市，他會(huì )因為到處的高樓大廈而感動(dòng)。對于南方人來(lái)說(shuō)，白樺林就是風(fēng)景，對于北方人來(lái)說(shuō)，竹海就是風(fēng)景；對于山區的人來(lái)說(shuō)，大城市的高樓大廈就是風(fēng)景，對于大城市的人來(lái)說(shuō)，山溝溝就是風(fēng)景。這就是差異。
差異使人像冷熱空氣一樣形成對流，這就是旅游。
朗鄉“ 原始生態(tài)”主題所涵蓋的內容，顯然對南方及大城市的人來(lái)說(shuō)是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區及其他地方具有生態(tài)特征小鎮區分開(kāi)來(lái)，也就是說(shuō)跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競爭力。
所以我們必須再引入表層主題。
朗鄉旅游的表層主題可以有多種選擇。這里闡述比較適合的一種。
朗鄉旅游的表層主題：
戶(hù)外運動(dòng)。
之所以選擇戶(hù)外運動(dòng)，是因為朗鄉具備開(kāi)展諸多戶(hù)外運動(dòng)的地理環(huán)境和條件，更重要的是可以增加朗鄉旅游季節，從原來(lái)單一的夏季旅游變?yōu)樗募韭糜�，從而有效帶�?dòng)度假村、酒店、娛樂(lè )場(chǎng)所等的投資與發(fā)展。
底層主題指向地理地貌與風(fēng)光，是表層主題得以存在與發(fā)展的基礎；表層主題指向人文環(huán)境與氛圍。這兩者結合形成獨特的旅游環(huán)境與氛圍，以形成差異性，增強吸引力與競爭力。
二、 旅游功能定位
前期以觀(guān)光和戶(hù)外運動(dòng)為主，休閑度假為輔，中后期逐步過(guò)渡到觀(guān)光、戶(hù)外運動(dòng)、休閑度假集一體的旅游區。
休閑度假是國際旅游發(fā)展的潮流。開(kāi)發(fā)朗鄉的休閑度假旅游產(chǎn)品，更是為完善區域旅游產(chǎn)品結構，提高朗鄉旅游業(yè)的附加值，打破現有旅游經(jīng)濟利益分配格局，?使朗鄉真正變成旅游目的地，?形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高旅游經(jīng)濟效益。隨著(zhù)旅游人員構成的大眾化和旅游者層次的日益廣泛化，內容單一的旅游項目已缺乏足夠吸引力，發(fā)展休閑度假的復合型多功能旅游產(chǎn)品才迎合需求，順乎潮流。
第五章
朗鄉風(fēng)情小鎮景區的命名
一、原有的項目
�、爬枢l鎮
�、迫f(wàn)松巖風(fēng)景區
�、橇种袌@風(fēng)景區
�、扔裢孟商讹L(fēng)景區
�、砂吞m河漂流
�、适值刭|(zhì)公園
�、她堗l湖風(fēng)景區
�、淌锷交﹫�(chǎng)
�、臀寤旓L(fēng)景區
�、蝸啔W風(fēng)情園——跑馬場(chǎng)
�、蠔|山公園
�、泻优瞎珗@
�、寻吞m河新邨
二、景區的命名 在項目設計與選擇之前先對相關(guān)項目圍繞底層主題與表層主題進(jìn)行重新命名，以便表述。
所有景區的名稱(chēng)應體現出“原始生態(tài)”的含義，其他項目應體現出“戶(hù)外運動(dòng)”的含義，并具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點(diǎn)。
�、� 朗鄉鎮 東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 舉世聞名意大利麗暉谷，位于阿爾卑斯山中段，有 2000 多年的歷史。最初500 人，現約 5000 人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地；是世界高山滑雪錦標賽的比賽場(chǎng)地�？梢赃M(jìn)行各種冬季滑雪運動(dòng)，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場(chǎng)是最受?chē)鴥韧饣┦芎谜呦矏?ài)的著(zhù)名滑雪場(chǎng)。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪學(xué)校。除了各種滑雪運動(dòng)外，還有越野自行車(chē)游 3 國(意大利、瑞士和奧地利)、100 公里自行車(chē)道、600公里越野自行車(chē)道以及建筑風(fēng)格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場(chǎng)以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(cháng)須禿鷹和松雞等動(dòng)物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶(hù)外運動(dòng)的天堂景象。
朗鄉鎮無(wú)霜期 100 天，夏季短暫，冬季漫長(cháng)。自然環(huán)境優(yōu)美。和麗暉谷相比有許多類(lèi)似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉旅游的表層主題“戶(hù)外運動(dòng)”并借勢推廣。
�、� 萬(wàn)松巖 更名為“ 小興安嶺大峽谷” 理由：萬(wàn)松巖所指雖有生態(tài)特征，但缺乏更寬泛的含義，作為一個(gè)地區性景區可以使用此名，但要作為目的地旅游點(diǎn)，明顯瘦弱了些。
小興安嶺知名度高，凡上過(guò)小學(xué)的人都知道，因為小學(xué)課本里有一篇“美麗的小興安嶺”的課文，用小興安嶺冠首，策劃上叫借勢，通俗地說(shuō)叫“借力”或“四量撥千斤”，也就是說(shuō)借小興安嶺的知名度提高自身的知名度，同時(shí)小興安嶺還點(diǎn)出了旅游的地理地貌及地理位置；大峽谷點(diǎn)出的是具體的旅游景觀(guān)，讓人有縱深感，給人留下想像的空間。
保留萬(wàn)巖松名稱(chēng)，使它成為小興安嶺大峽谷中的眾多景點(diǎn)名稱(chēng)之一，與峽谷中其它景點(diǎn)名稱(chēng)并例。
�、� 朗鄉石林地質(zhì)公園 保留原有名稱(chēng)。
原因是：其已有一定的知名度和無(wú)形資產(chǎn)；并且指向明確（石林），生態(tài)特征也較強。
�、� 玉兔仙潭風(fēng)景區與巴蘭河漂流 合并更名為 “巴蘭河源頭漂流” 理由：玉兔仙潭與巴蘭河漂流本屬同一景區，因此合并�！坝裢孟商丁泵Q(chēng)拗口，不容易記住，相比之下巴蘭河勝出，但伊蘭有巴蘭河漂流，號稱(chēng)中國北方第一漂，為了以示區別，并增強原始生態(tài)特征，加“源頭”兩字。
�、� 石猴山滑雪場(chǎng) 保留原有名稱(chēng)。
理由：此名指向明確，通俗易懂，并具生態(tài)特征。
�、� 亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng) 更名為“ 大西北岔跑馬場(chǎng)” 理由：亞歐風(fēng)情園所指“風(fēng)情”不明，名稱(chēng)含義較雜。中國北方自古產(chǎn)馬并較為有名。只有民族的，才是世界的�！按笪鞅辈怼彼膫�(gè)字，具有中國北方特色，粗獷并富含生態(tài)特征。這與朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷不同，朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷，要的是他的現代旅游的理念和戶(hù)外運動(dòng)的名氣，而不是西方文化與風(fēng)情，所以有“東方”兩個(gè)字。
�、她堗l湖 更名為“ 恐龍湖” 理由：龍鄉湖雖通俗易通，但缺乏個(gè)性，因為龍是中國民間傳說(shuō)的一種動(dòng)物，是中國的象征，帶有普遍意義，缺乏地方特色，如修改成“恐龍湖”，會(huì )比“龍鄉湖”要好很多。伊春號稱(chēng)“恐龍的故鄉”，是因為中國最早的恐龍化石出土在嘉蔭，因此改名“恐龍湖”，就與嘉蔭遙相呼應，相得益彰�！翱铸埡边@個(gè)名字，一下子把時(shí)間拉向了侏羅紀。原始生態(tài)特征強烈。
另外也可考慮叫“鴛鴦湖”。
鴛鴦，候鳥(niǎo)。雄鴛鴦是羽色最鮮艷華麗的野鴨。繁殖期成對活動(dòng)。非繁殖期多成小群活動(dòng)。夏天在東北地區繁殖。冬天到長(cháng)江中下游地區越冬。為國家 II 級重點(diǎn)保護動(dòng)物。龍鄉湖蓄水后，有可能會(huì )引來(lái)這些候鳥(niǎo)�！傍x鴦湖”這個(gè)名字比較婉約，但具有生態(tài)特征，同時(shí)還像征愛(ài)情。如果取名“鴛鴦湖”，湖周?chē)臑�、溪、谷可以相繼命為“鴛鴦溪”、“愛(ài)情谷”、“情人灘”等。
�、涛寤� 保留原有名稱(chēng)。此名指向明確，通俗易懂，并具小興安嶺特色與生態(tài)特征。
�、土种袌@或東折凌河保護區 更名為“ 巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林” 理由：林中園適合于城市園林名稱(chēng)，而不適合自然景觀(guān)名稱(chēng)。東折凌河不好記，知名度沒(méi)有巴蘭河大，巴蘭河可以說(shuō)是朗鄉的母親河。同時(shí)“巴蘭河原始林林風(fēng)景區”與“巴蘭河源頭漂流”相呼應。
�、纹渌行№椖棵Q(chēng)不變。
第六章
朗鄉風(fēng)情小鎮的項目策劃
一般來(lái)說(shuō)，旅游項目的建設盡量遵循的原則是：人無(wú)我有，人有我多，求規模、求尺寸。一畝菊花算不了什么，如果是十萬(wàn)畝呢這是不是風(fēng)景區了呢無(wú)錫靈山大佛，求的就是規模與盡寸。這個(gè)原則的實(shí)質(zhì)還是求差異。
在朗鄉風(fēng)情小鎮主題確定的情況下，我們遵循旅游項目建設的原則來(lái)設計與選擇。
一、東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮
根據朗鄉鎮鎮容鎮貌及建筑布局的實(shí)際情況，以朗鄉鎮的現狀為基礎，來(lái)作些修改與布局。
1、 商業(yè)街 朗鄉風(fēng)情小鎮商業(yè)街選址可考慮鎮棚戶(hù)區改造拆遷原址。
形式分大眾化消費的風(fēng)情商業(yè)場(chǎng)所和中高端消費的商務(wù)休閑場(chǎng)所兩種。集休閑娛樂(lè )、商業(yè)經(jīng)營(yíng)為一體，從而構成風(fēng)情旅游小鎮的重要組成部分。具體分兩條街，即山特產(chǎn)一條街、餐飲一條街，除了山特產(chǎn)、餐飲外，每條街合理地布局茶吧、咖啡館、KTV、足浴、健身房、賓館等，街中心地帶建朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館（建議把現在林中園的窄軌小火車(chē)放入紀念館中）。
�、潘幕� 在鎮原有河道基礎上，開(kāi)發(fā)多層次水系，分為原有河道的主水系、次水系和及商業(yè)街屋巷邊小情趣水渠三個(gè)層次，使商業(yè)街成為獨具風(fēng)情的水街，從而使整個(gè)朗鄉鎮靈動(dòng)起來(lái)。
�、粕治幕� 商業(yè)街綠化應考慮小興安嶺植物為主，以彰顯本地生態(tài)文化。最有代表性和詩(shī)情畫(huà)意的當屬白樺、興安杜鵑，為了贏(yíng)得規模效應，在可以綠化的地方遍植白樺和興安杜鵑。植物的單一性能帶來(lái)美與旅游氛圍。
街頭巷尾可雕塑小興安嶺有代表性的動(dòng)物，如啄木鳥(niǎo)、松鼠、鹿等。
�、巧套∪诤� 商業(yè)街區的功能不僅僅是傳統的旅游商業(yè)，而是采取“前后商兩側坐、底商上住”的`形式，將休閑商業(yè)和休閑度假有機地結合起來(lái)。
�、冉ㄖL(fēng)格可考慮在現代建筑中溶合四合院元素，給人以厚重結實(shí)的感覺(jué)。這樣既有涵蓋現代旅游的理念，又不乏民族特色。
商住兩用建筑單個(gè)建筑示意圖：
KTV、足浴、賓館、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館的建筑風(fēng)格應與商住兩用房風(fēng)格相同與相近，使之能相互溶合，有和諧之美。
�、膳c環(huán)境渾然一體 建筑物應充分融入環(huán)境，成為環(huán)境中的一景。因此，建筑物在布局上應嚴格控制高度，做到疏密有致。
2、 朗鄉鎮老城區 老城區的布局和建筑式樣已成型，短時(shí)期內不可能大規模改造，因此只能做一些修飾，以增添旅游氛圍。
�、啪G化 仍以白樺與興安杜鵑兩種植物為主，在可綠化或已綠化可改造的地方進(jìn)行綠化。
�、茖ι碳疫M(jìn)行裝飾
這里的商家主要指賓館、招待所、山特商店、旅游飯店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅游相關(guān)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。
椐據類(lèi)型設計包裝商家的門(mén)面，使每個(gè)類(lèi)型的色調統一，同時(shí)所有類(lèi)型的風(fēng)格又能和諧。
統一制作商家旅游標志，懸掛或裝修在門(mén)面醒目處；所有商家懸掛燈籠兩盞、幌子一面。
3、 大型噴繪 在進(jìn)入朗鄉鎮的主要道口，設立大型噴繪。噴繪內容分三種：朗鄉旅游景區景點(diǎn)分布圖、朗鄉主要景區景觀(guān)、朗鄉企業(yè)廣告。
4、 朗鄉風(fēng)情小鎮標志性門(mén)樓 門(mén)樓建在朗鄉鎮主干道入口處。風(fēng)格古樸、粗獷，具有民族特色。上書(shū)“東方麗暉谷——朗鄉風(fēng)情小鎮”等字樣。
二、小興安嶺大峽谷
小興安嶺大峽谷位于朗鄉林業(yè)局新東林場(chǎng)，距朗鄉鎮 58 公里。峽谷口及前段是朗鄉唯一一個(gè)少數民族居住地。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。
現有伊斯蘭風(fēng)格的建筑一幢，小型水庫一座，拉橋一座。
小興安嶺大峽谷是東北地區典型的峽谷景觀(guān)，中間一條長(cháng)年流水的小河，兩岸青山對峙，全長(cháng) 15 公里。河床內布滿(mǎn)大小不一的鵝卵石，河水沖越大塊鵝卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上綠草茵茵，樹(shù)木蔥郁；上游河灘有多條溪流縱橫，把河灘分隔成多塊綠地�？傮w來(lái)說(shuō)，左岸比右岸原始生態(tài)，景觀(guān)自然勝出后者。按環(huán)境看，從前右岸應該跟左岸一樣，原因是右岸修了條土路及架設了高壓電線(xiàn)桿，損傷原來(lái)的生態(tài)環(huán)境，按攝影家的話(huà)是煞了風(fēng)景，使之跟左岸不協(xié)調了。
小興安嶺大峽谷，最為可貴的一點(diǎn)是兩岸的山是巖體山，站在河岸可以隱隱約約看到裸露的巖石，進(jìn)入山中，到處是奇形怪狀的石林，一點(diǎn)不比朗鄉石林地質(zhì)公園遜色，同時(shí)跟全國其他地方的石林相比，亦屬上品�？上Я�，因為樹(shù)木太密，把石林給蓋住了，缺少遠景。
根椐小興安嶺大峽谷地理地貌及現實(shí)狀況，我們對其作了思考，并策劃了建設思路。
1、門(mén)樓內
�、� 門(mén)樓 位置：距新東林場(chǎng) 3 公里、距現有水庫 700 米處。
按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、山貨市場(chǎng)、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
門(mén)樓設計應實(shí)用、美觀(guān)、大氣，并跟周邊的環(huán)境協(xié)調，可仿生態(tài)化設計。
�、� 萬(wàn)松巖游道與護欄 萬(wàn)松巖修游道 1600 米左右，從門(mén)樓處起始，往右側修至最高峰，從峰修至現景區內停車(chē)場(chǎng)處。
游道用料可就地取材，用石塊磊成臺階，用水泥溝縫即可，奇險處可架棧道，用鋼管架設，并作生態(tài)化處理；安全護攔可采用鋼管，外表作生態(tài)化處理，也可用鋼管（生態(tài)化處理）作柱，用二條黑鐵鏈（黃山）連接。
萬(wàn)松巖奇石，可視為小興安嶺大峽谷中的 第一絕 —— 興安奇石。
鋼管棧道
生態(tài)護欄
黑鐵鏈護攔
石塊游步道
�、� 萬(wàn)松巖風(fēng)鈴 萬(wàn)松巖奇石雖美，但游道長(cháng)達 1600 米，景觀(guān)較為單一，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。為了解決這一問(wèn)題，我們設計了兩線(xiàn)風(fēng)鈴，每線(xiàn)風(fēng)鈴長(cháng) 200 米。風(fēng)鈴定制，按音階排例。風(fēng)鈴掛在山梁的樹(shù)梢上，游客只能聽(tīng)到鈴聲，卻看不到風(fēng)鈴。微風(fēng)吹來(lái)，清脆的鈴聲仿佛從天空中走過(guò)。這也是景觀(guān)，聲音的景觀(guān)。萬(wàn)松巖風(fēng)鈴，可視作小興安嶺大峽谷中的 第二絕 —— 空中鈴聲。
�、� 三角洲的人造霧 現有的小水庫上游有河水形成的三角洲，已建一座拉橋可進(jìn)入。此處景觀(guān)很好，遠景近景都可�？扇斯そ㈧F區（霧廊），夏季、秋季晴好日子造霧�？商柗Q(chēng)穿越十里霧區。我國景區很少使用，據悉，江蘇宜興竹海剛剛設立竹海迷霧（人造霧）。這個(gè)霧區堪稱(chēng)奇觀(guān)，可視為小興安嶺大峽谷中的 第三絕 —— 十里霧廊。
�、� 橋 三角洲至河左岸建一橋，使游客能進(jìn)入左岸草坪。左岸上游河灘有多條溪流縱橫處，再修一橋，回到右岸。為了風(fēng)格上統一，建成現有的拉橋式樣。
�、� 左岸夏季濯腳（足�。┳蟀逗铀栽O立三十個(gè)濯腳處，十米一個(gè)。就地取材，用河中卵石堆砌成游客濯腳座位，每個(gè)座位旁立一遮陽(yáng)傘。正式對外開(kāi)放時(shí)，可招聘足浴女，給游客用自然之水足浴。大自然足浴聞所未聞，可視為小興安嶺大峽谷中的 第四絕 —— 小河足浴。
�、� 金礦 峽谷內 12 公里處有個(gè)停產(chǎn)的金礦，利用這個(gè)金礦，可以讓游客淘金�？稍O置傳統淘金工具。這個(gè)項目既有知識性（金礦是怎么樣的怎么淘金），又有參與性�？梢暈樾∨d安嶺大峽谷中的 第五絕 —— 峽谷淘金。
�、� 裸露巖體 萬(wàn)松巖石林，只能近看，不能遠看，因為巖體被樹(shù)木遮擋住了。如有可能，適當清理些沒(méi)有價(jià)值的樹(shù)和修剪些樹(shù)枝（山梁上留著(zhù)），使巖體充分裸露出來(lái)。峽谷左岸的山也作同樣處理，以作呼應。這樣站在門(mén)樓處看，山就變得雄壯、峻美了。以為遠景。因為裸露了巖體，峽谷中的山，就與小興安嶺其他地方的山不一樣了，游客一到門(mén)樓，就有了這就是景區的感覺(jué)了。
�、� 牛羊與綠化 景區建成后，建議禁止牛羊進(jìn)入。目的是為了保護山坡與草坪，使之無(wú)土裸露，同時(shí)牛羊的糞便也破壞了景區的衛生環(huán)境�，F有裸露的山坡與草坪，應在正式開(kāi)業(yè)前充分綠化。
以下是遠景建設的策劃
�、� 峽谷內土路與電線(xiàn)桿 峽谷內的土路與電線(xiàn)桿破壞了峽谷內原有的生態(tài)景觀(guān)，使河的右岸和左岸不協(xié)調。遠期如不伐木和開(kāi)金礦了，可考慮盡量恢復原生態(tài)模樣。土路可修成鵝卵石游步道。電線(xiàn)桿改成電纜埋入地下，實(shí)行景區無(wú)桿化。也可考慮繞開(kāi)景區另修公路至金礦和伐木區。
�、� 水壩 新建門(mén)樓內幾百米處，是峽谷最狹窄的地方。此處，將來(lái)可考慮修建水壩。在峽谷內蓄個(gè)較大的湖。這樣既可以發(fā)電，又可以賣(mài)船票。
�、� 索道 在現建的門(mén)樓旁，預留空地。作為索道下站建設用地。索道在門(mén)樓處斜拉至萬(wàn)松巖最高峰，全長(cháng)四百米左右。
這樣一來(lái)，游客進(jìn)入景區有三種選擇，乘船、乘索道、走索道下的游步道。
2、門(mén)樓外
門(mén)樓外指的是景區門(mén)樓至新東林場(chǎng)牌樓及伸處。這里地勢較為開(kāi)闊，適合于休閑度假、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。
�、� 抗聯(lián)紀念館 展示李兆麟將軍抗聯(lián)密營(yíng)遺址發(fā)掘槍管、子彈殼、膠鞋底、馬鐙子、鍋和碗的碎片、罐頭盒子、斧頭、鐮刀、皮帶卡子、馬褲別子、馬骨、合金小飾物等 25 種之多近百件遺物。
收集展示抗聯(lián)圖片，圖文并茂講述抗聯(lián)故事。
設以抗聯(lián)為題材的國畫(huà)、油畫(huà)、水彩等畫(huà)作的畫(huà)廊。
設以抗聯(lián)為題材的書(shū)法作品展室。
設以抗聯(lián)為題材報告文學(xué)了、小說(shuō)、詩(shī)歌、影視展示室。
館內塑李兆麟將軍像，塑抗聯(lián)戰士群雕。
�、� 度假村 建二個(gè)度假村，一個(gè)三星、一個(gè)四星或五星。名稱(chēng)可以叫：萬(wàn)松巖度假村、小興安嶺大峽谷度假村。
�、� 畫(huà)家村、作家村、明星村等 在畫(huà)家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等�？梢匝佑矛F畫(huà)家村的模式，也可以產(chǎn)用商業(yè)模式。前一種方式現在就可以逐步實(shí)施，以期獲得新聞效應；后一種方式就是房地產(chǎn)運作，建造成景觀(guān)別墅村，可以在朗鄉旅游成名后，特別是小興安嶺大峽谷這個(gè)景區成名后實(shí)施。
�、苓M(jìn)入新東林場(chǎng)的路在適當的時(shí)候要拓寬，不管是水泥路，還是里面的土路。最好是二級公路，最起也要兩輛大巴能順利交匯。
�、葸M(jìn)入新東林場(chǎng)的叉路口立一牌樓，上書(shū)“小興安嶺大峽谷”，原新東林場(chǎng)牌樓上的字也改成“小興安嶺大峽谷”。
三 、大西北岔跑馬場(chǎng)
跑馬，屬戶(hù)外運動(dòng)。跑馬場(chǎng)春夏秋冬都能開(kāi)放。
朗鄉能騎馬，讓客源市場(chǎng)的人有想像空間，使朗鄉增加一大誘惑力。除了內蒙古及西北地區草原上的人，其他大多數中國人可能一輩子都沒(méi)騎過(guò)馬，甚至沒(méi)真正看到過(guò)馬。所以跑馬場(chǎng)應該是朗鄉風(fēng)情小鎮旅游的重要組成部分。
�、� 對原有的馬場(chǎng)退耕復綠。
�、� 引進(jìn)良種馬，修建馬廄。
�、� 修建多種功能服務(wù)區。
門(mén)樓按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
�、� 馬術(shù)學(xué)校 騎馬是一項有危險的運動(dòng)，而大多數游客不會(huì )騎馬，所以有必要設立馬術(shù)學(xué)校。與正規的體育比賽馬術(shù)有區別，這所學(xué)校主要的任務(wù)是教游客騎馬。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期為一到兩天。
遠期如發(fā)展得好，可以成為正規的體育比賽馬術(shù)學(xué)校，同時(shí)跑馬場(chǎng)也可以舉行馬術(shù)比賽。也可以向香港的跑馬（賭馬）形式發(fā)展。
�、� 度假酒店 有學(xué)校，就一定得有賓館住宿，所以必須修建一座度假酒店。名稱(chēng)可以叫：大西北岔度假酒店。
四、恐龍湖
距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。
恐龍湖為開(kāi)放性景區，即不收大門(mén)票。
�、� 寺院 可收票。若收票，則要建相關(guān)的門(mén)樓設施。
因佛教建寺選址有很多講究，應請佛學(xué)專(zhuān)家選址，同時(shí)參與寺院的規劃設計；同樣寺院命名，也有學(xué)問(wèn)，這涉及到佛教的流派，比如“某某禪寺”，是禪宗的，也應請佛學(xué)專(zhuān)家來(lái)命名。寺，暫選建于恐龍湖“西側山”上。塔，高十三層，木結構。建于西山頂峰。建 空中成像項目。該項目運用現代激光技術(shù)，能使佛像呈現在晴朗的天空中。設定每周二、四、六上午十點(diǎn)半至十一點(diǎn)空中顯佛。請作曲家譜寫(xiě)一曲宏大的佛教音樂(lè )，錄制成盤(pán)，在空中成像時(shí)播放，讓游客在佛教音樂(lè )聲中得到心靈上的洗禮。寺前可建一廣場(chǎng)，用于游客觀(guān)看。
�、� 侏羅紀公園（收票）
景區既然叫恐龍湖，就應該有恐龍有內容，所以建“侏羅紀公園”。
為了盡可能真地模仿侏羅紀時(shí)代，以及考慮冬季旅游，侏羅紀公園建于室內。利用現代仿生態(tài)技術(shù)塑出侏羅紀時(shí)代高大的蕨類(lèi)植物環(huán)境，利用現代電子、光、影、聲技術(shù)烘托遠古氣氛�？铸埧梢杂孟鹉z制成，有頭部會(huì )動(dòng)的，也有其他部位會(huì )動(dòng)的。讓游客有身臨其境的感覺(jué)。
有些地方可參考鬼城，比如一路幾分鐘的寂靜，突然一只恐龍大聲怪叫起來(lái)等。
游客進(jìn)入通道可以分兩種，一種是陸路，一種是水路。水路可參考江蘇常州恐龍園的設計。
侏羅紀公園前廳，可展示各種恐龍化石及侏羅紀時(shí)代的植物和其它化石，以豐富侏羅紀公園內容。
�、� 環(huán)湖自行車(chē)賽道 建設環(huán)湖公路。平時(shí)可作環(huán)湖自行車(chē)游道。自行車(chē)，是一項戶(hù)外動(dòng)動(dòng)。因環(huán)湖公路路程較短，因此比較適合游客運動(dòng)�？梢栽诙ㄆ诟阌慰铜h(huán)湖自行車(chē)賽。
設自車(chē)行租賃處。收取自行車(chē)租賃費，以小時(shí)計算，不到一小時(shí)按一小時(shí)計。
�、� 一船一船娘 設計建造三十只小木船或玻璃鋼船，船中間有蓬。船上放一小桌及四小椅及槳。
招聘船娘（要漂亮），實(shí)行一船一船娘。船娘幫客劃船，并陪吃陪喝陪玩。
船娘工資：基本工資加提成。
租船以小時(shí)計。
建小船碼頭（�？�、租賃）。
�、� 湖濱沙灘游泳場(chǎng) 湖的東面，可建造人工沙灘，長(cháng)千米左右。此地可作為夏季旅游的游泳場(chǎng)。也可設沙灘排球。游泳和沙灘排球，作為夏季戶(hù)外運動(dòng)的項目來(lái)宣傳。
沙灘上設遮陽(yáng)傘及傘下躺椅等設施。游泳免費，設施租賃，同樣按小時(shí)計費。
�、� 快艇、水上自行車(chē) 由于考慮到恐龍湖的水是朗鄉鎮的飲用水來(lái)源，所以盡量少用機船。以水上自行車(chē)為主，快艇為輔。
快艇 5 艘。
水上自行車(chē) 20 輛。
設快艇碼頭。
設水上自行車(chē)碼頭。
快艇每人次一票。
水上自行車(chē)租賃。按小時(shí)計費。
�、� 湖面滑冰運動(dòng) 冬季湖面結冰后，開(kāi)展滑冰運動(dòng)。這是一項冬季戶(hù)外運動(dòng)。設立租滑冰鞋處�；赓U按小時(shí)計算，滑冰不再收費。
�、� 滑雪滑冰學(xué)校 滑冰與滑雪是兩項冬季戶(hù)外運動(dòng)。大多數游客不會(huì )滑雪和滑冰，所以有必要設立滑雪滑冰學(xué)校。學(xué)校主要的任務(wù)是教游客如何滑雪、滑冰。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期滑冰為一到兩天、滑雪 3 天。
�、� 度假村、療養院、酒店、別墅群 在東南西北山坡山谷，建度假村、療養院、酒店，不宜太多，應控制在四座以?xún)�，其中一座建成溫泉度假村。且環(huán)評上要嚴格把關(guān)。
名稱(chēng)可以叫：侏羅紀大酒店、白樺林度假村、某某紅松療養院等。
度假村、療養院、酒店既是房地產(chǎn)，又是旅游配套設施。
別墅群，全規劃在靠朗鄉鎮一面的山坡上�？傆嬁山ㄈ剿膫�(gè)群。別墅群以純商業(yè)運作。建議建筑風(fēng)格考慮四合院。
五、 巴蘭河源頭漂流
位于朗鄉鎮 56 公里處的頭道溝林場(chǎng)�，F有兩處。一處目前叫玉兔仙潭風(fēng)景區，另一處叫巴蘭河漂流或巴蘭河源頭漂流。
暫時(shí)放棄上游的漂流，在下游的玉兔仙潭風(fēng)景區實(shí)行竹筏、皮筏混漂。于2012 年，竹筏與皮筏分開(kāi)漂流。
�、� 原巴蘭河漂流改為純竹筏漂流 根據竹筏漂流的特點(diǎn)要求，重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
上水碼頭建吊裝竹筏設備。其他設施修繕即可。
�、� 原玉兔仙潭風(fēng)景區仍為皮筏漂流 重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
上水碼頭現設施較為完善。
�、� 夜漂 視朗鄉旅游整體發(fā)展情況，如果旅游基礎設施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小興安嶺大峽谷能適時(shí)推出并揚名遠方，恐龍湖能接待游客并初有名氣。此時(shí)可推出夜漂。
夜漂在漂流這項戶(hù)外運動(dòng)中，很少有人嘗試。誰(shuí)第一個(gè)做了，誰(shuí)就是敢第一個(gè)吃螃蟹的人。
河兩岸十米掛一盞風(fēng)燈或紅燈籠，里面用燈炮，用電。這樣，晚上的河道就亮了，同時(shí)也更加美麗，且別有一番風(fēng)味。
需加強護漂力量。
小興安嶺夏季蟲(chóng)子較多，晚上得考慮防蟲(chóng)。
�、� 人造霧 在漂流中間的 200 米河段里，人工造霧。讓皮筏、皮筏穿越仙境。
�、� 馬鹿拉雪橇道 漂流河道結冰后，可當做拉雪橇的場(chǎng)地用。因為河道里沒(méi)有汽車(chē)，沒(méi)有人走。雪橇與雪地接觸的面積應稍制作得大點(diǎn)，并主要著(zhù)力應在兩側。
可考慮馴化馬鹿來(lái)拉，或者狗拉。
每年對圣誕節前后可大力宣傳，并把雪橇裝扮成圣誕老人圣誕車(chē)，并搞些參與性活動(dòng)，以吸引游客。
六、 石猴山滑雪場(chǎng)
朗鄉鎮南 3 公里處。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；﹫�(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。
目前世界比賽正規的大滑雪項目分為：高山滑雪、北歐滑雪(越野滑雪、跳臺滑雪)、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。旅游滑雪是出于娛樂(lè )、健身的目的，受人為因素制約程度很輕，男女老幼均可在雪場(chǎng)上輕松、愉快地滑行，飽享滑雪運動(dòng)的無(wú)窮樂(lè )趣。由于高山滑雪具有驚險、優(yōu)美、自如、動(dòng)感強、魅力大、可參與面廣的特點(diǎn)，故高山滑雪被人們視為滑雪運動(dòng)的精華和象征，更是旅游滑雪的首選和主體項目。
小興安嶺的常年平均氣溫比哈爾濱低五度左右，有空氣干燥、寒冷、風(fēng)大的特點(diǎn)，雪的形態(tài)為粉狀雪，雪質(zhì)好。這種雪對滑雪者來(lái)說(shuō)感受最好，不軟不硬，滑行舒適。因此朗鄉滑雪應在宣傳上做些雪質(zhì)方面的文章。
�、匍T(mén)樓 按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、山貨市場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊接待處（設在游客中心內）、散客接待處、滑雪器材倉庫、醫療點(diǎn)等。
�、� 滑雪學(xué)校 主要讓游客學(xué)習高山滑雪器材的使用方法；三種基本的滑降技術(shù)、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；兩種轉彎技術(shù)，指犁式轉彎技術(shù)、犁式擺動(dòng)轉彎技術(shù)。
�、刍﹫�(chǎng)因長(cháng)年停用，許多設施已經(jīng)損壞，可根椐情況新購增購，并修繕原有設施。擴大滑雪場(chǎng)規模，如果將來(lái)有可能就建中國規模最大的滑雪場(chǎng)。這樣有利于在宣傳推廣和競爭。
�、芏ㄆ谡垏鴥韧庵�(zhù)名滑雪運動(dòng)員做專(zhuān)場(chǎng)滑雪表演，并現場(chǎng)指導游客。以期求新聞效益。
�、莼﹫�(chǎng)所因充分利用，夏季可作為滑草場(chǎng)地。
�、薅燃倬频� 建三星、五星酒店各一家，解決不同游客層次的游客住宿餐飲等問(wèn)題。名稱(chēng)：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山莊。
�、邧|北大坑及農家?jiàn)蕵?lè ) 改造滑雪場(chǎng)下面的棚戶(hù)區，一般其他旅游區叫農家樂(lè )、漁家樂(lè )，我們可以稱(chēng)之為林家樂(lè )。林家樂(lè )是朗鄉旅游接待的一種形式和補充，也是朗鄉風(fēng)情小鎮的含義之一。
改造風(fēng)格：純東北味�？梢源罅窟\用剪紙、干紅辣椒、干玉米棒等手段來(lái)裝飾。家俱粗陋、厚重、質(zhì)樸。
吃林家菜：開(kāi)發(fā)山野菜系列特色菜；開(kāi)發(fā)野味系列特色菜；開(kāi)發(fā)藥膳系列特色菜；開(kāi)發(fā)粗糧系列特色食品等。純天然，無(wú)污染。
住林家坑：東北大炕，全國聞名。住林家坑，只是不同生活方式的一種體驗。在主人的指導下，讓游客親自動(dòng)手，燒火墻和火坑。
唱林家歌：有條件的，可設卡拉 OK 娛樂(lè )室、棋牌室活動(dòng)室。
體驗林家足�。河眯∨d安嶺特有中草藥，研制草藥足浴。積極發(fā)展林家足浴。
東北大炕林家樂(lè )，主要接待體驗形游客和其他普通游客。朗鄉旅游正式啟動(dòng)后，林家樂(lè )、農家樂(lè )必然跟著(zhù)發(fā)展，到一定程度，應成立林家樂(lè )協(xié)會(huì )，以便保證接待質(zhì)量、協(xié)調和管理。
�、嗷┥痰� 設立綜合性商店，方便游客購物。主要出售：各種滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪裝、滑雪靴、有色眼鏡；旅游工藝品；山特產(chǎn)；副食品等。
七、巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林
距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米。是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。
為了盡可能保護生態(tài)環(huán)境，巴蘭河原始森林風(fēng)景區，定位為開(kāi)放式景區。免收門(mén)票。
�、� 游步道 應修建成曲徑通幽型，即從現在游道入口二十米開(kāi)始往左拐，盡量往樹(shù)大林密景觀(guān)較好的地方修，然后拐回來(lái)經(jīng)過(guò)含羞樹(shù)至了望塔，再從了望塔往右側山梁修幾百米后下山至門(mén)樓處，形成一個(gè)環(huán)形。游步道可采用木結構。
�、谠O置簡(jiǎn)單的旅游設施隔幾十米搭建個(gè)草棚，棚中放置桌椅等。建兩個(gè)旅游公廁，山下一個(gè)，山上一個(gè)...
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