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調研計劃書(shū)格式

時(shí)間:2020-10-31 09:23:31 計劃書(shū) 我要投稿

調研計劃書(shū)格式范文

  計劃書(shū)是在經(jīng)過(guò)前期對項目科學(xué)地調研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎上,根據一定的格式和內容的具體要求而編輯整理的書(shū)面材料。以下是小編整理的關(guān)于調研計劃書(shū)格式范文。歡迎大家參考!

調研計劃書(shū)格式范文

  目錄:

  一、背景分析

  二、調查目的

  三、調查內容

  四、調查方法選擇

  五、樣本設計

  六、調查進(jìn)度

  七、調查預算

  一、重慶市微波爐背景分析

  隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽(yù)為現代化廚房革命的標志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們日益體會(huì )到了微波爐烹飪帶來(lái)的高效和便利,微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。

  目前微波爐在重慶的普及率還是很低的,重慶市城鎮居民的百戶(hù)擁有量尚不足20臺,在主要的家電產(chǎn)品中,微波爐的百戶(hù)擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速的增長(cháng)期,微波爐的`生產(chǎn)和銷(xiāo)售每年均保持在相當高的增長(cháng)水平。在這樣的形勢下,重慶市的微波爐企業(yè)應該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規模的擴張,另一方面積極拼爭國內、國際市場(chǎng),以期在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中處于更為有利的市場(chǎng)位置。

  但是由于現今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高,差異化縮小,消費者購買(mǎi)趨向個(gè)性化發(fā)展,大多數企業(yè)運用價(jià)格戰的手段已經(jīng)不能吸引顧客,所以企業(yè)從考慮微波爐外觀(guān)、售后服務(wù)、促銷(xiāo)活動(dòng)等出發(fā)來(lái)吸引顧客購買(mǎi)產(chǎn)品。

  重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒(méi)事培訓班”等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)招攬顧客,為了了解這次促銷(xiāo)活動(dòng)的可行性,我們做了這次市場(chǎng)調研來(lái)得出結果。

  ——2008年5月國內微波爐市場(chǎng)前十強

  名次品牌零售量份額零售額份額

  1、格蘭仕52、10%51、17%

  2、美的39、43%36、31%

  3、松下3、18%5、61%

  4、LG2、41%3、16%

  5、三洋1、48%2、09%

  6、海爾1、31%1、50%

  7、三星0、04%0、04%

  8、西門(mén)子0、02%0、07%

  9、惠而浦0、01%0、01%

  10、澳柯瑪0、01%0、01%

  (備注:中怡康時(shí)代(CMM)的零售監測數據顯示,2008年5月國內微波爐市場(chǎng)零售量為41、80萬(wàn)臺,零售總額為2、49億元。)

  二、調查目的

  本次市場(chǎng)調查在特定的微波率賣(mài)場(chǎng)中對目標顧客進(jìn)行調查訪(fǎng)問(wèn)和觀(guān)察法等以達到以下目標:

  1、了解顧客在購買(mǎi)微波爐時(shí)是否看重品牌,以及是哪些品牌。

  2、了解顧客看重微波爐的那些功能,外觀(guān)、價(jià)格、售后服務(wù)等。

  3、了解顧客在購買(mǎi)微波爐時(shí),促銷(xiāo)活動(dòng)對購買(mǎi)行為的影響。

  4、了解顧客對格蘭仕微波爐現行促銷(xiāo)活動(dòng)的評價(jià)。

  5、了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓班”活動(dòng)的認可程度,并作消費者背景特征分析。

  6、了解顧客對促銷(xiāo)措施的期望。

  三、調查內容

  (一)消費者

  1、消費者對微波爐的消費形態(tài)(消費觀(guān)念、消費習慣)

  2、消費者對微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

  3、消費者對微波爐功能的要求

  4、消費者對格蘭仕微波爐現行促銷(xiāo)活動(dòng)的看法

  5、消費者對格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓班”等促銷(xiāo)活動(dòng)的認可程度

  (二)市場(chǎng)

  1、重慶市微波爐行業(yè)市場(chǎng)狀況

  2、重慶市消費者購買(mǎi)力

  3、重慶市微波爐行業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)

  (三)企業(yè)自身

  1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征

  2、格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)

  3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況

  四、調查方法

  以問(wèn)卷調查為主:在特定的賣(mài)場(chǎng)對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查。

  原因:1、調查時(shí)間和調查人員有限,只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn),數據代表性可能不夠。

  2、問(wèn)卷調查形勢比較簡(jiǎn)單,方便我們對消費者進(jìn)行調查

  3、問(wèn)卷調查結果容易統計,數據真實(shí)可靠

  4、問(wèn)卷調查費用低,成本低

  五、樣本設計

  調查決定采用配額抽樣方法來(lái)進(jìn)行樣本的設計,調查對象及抽樣如下:

  消費者100位其中:家庭收入高35%中50%低15%

  促銷(xiāo)活動(dòng)對其有影響的50%沒(méi)影響的30%無(wú)所謂的20%

  男50%女50%

  交叉控制表沒(méi)做

  要求:被調查者或被調查者家屬沒(méi)有從事這一行業(yè)的。

  被調查者沒(méi)有在調查公司工作的。

  調查人員不要有意或無(wú)意的提示被調查者。

  六、調查進(jìn)度

  第一階段:初步市場(chǎng)調查1天

  第二階段:制定計劃2天

  審定計劃半天

  確定修正計劃半天

  第三階段:?jiǎn)?wèn)卷設計1天

  問(wèn)卷修改確認半天

  第四階段:實(shí)施計劃2天

  第五階段:研究分析2天

  調查實(shí)施自計劃問(wèn)卷確認后的第二天開(kāi)始執行。

  七、調查預算表:

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