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周年店慶活動(dòng)方案設計

時(shí)間:2020-12-19 17:45:15 方案 我要投稿

周年店慶活動(dòng)方案設計

  周年店慶活動(dòng)方案(一)

周年店慶活動(dòng)方案設計

  一、活動(dòng)背景

  天晨體育自登陸市場(chǎng),一路走來(lái),已經(jīng)有九個(gè)年頭了!熬拧,對人們來(lái)說(shuō),具有著(zhù)特殊的意義,九有“久”的含義。在東方,九是帝王之數,在西方,九被認為是最接近神性的數字。因此天晨體育將借此富有喜慶的日子,舉辦一系列的慶;顒(dòng),真情回饋老客戶(hù),優(yōu)惠贈與新客戶(hù)。

  二、活動(dòng)主題

  輝煌九載,誠信到永遠!天晨體育開(kāi)業(yè)九周年店慶

  三、活動(dòng)時(shí)間

  20**年7月18日——20**年8月8日

  四、活動(dòng)內容

  1。針對老客戶(hù),推出“得利九年,感恩回報”活動(dòng)

  老客戶(hù)于20**年7月18日——20**年8月8日活動(dòng)期間內,成功介紹一名準客戶(hù)并購買(mǎi)產(chǎn)品。即可獲贈(瑜伽墊、足療盆、羽毛球拍、乒乓球拍、健身護腕等)。(或其他小件產(chǎn)品)

  2。針對新客戶(hù),推出“得利九年,感恩相隨”優(yōu)惠活動(dòng)

  1)在活動(dòng)期間,新客戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)可享受6。5折優(yōu)惠。

  2)在活動(dòng)期間,新客戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品是時(shí),除了可享受折扣優(yōu)惠的同時(shí),還可獲贈(瑜伽墊、足療盆、羽毛球拍、乒乓球拍、健身護腕等)任選其一。(或其他小件產(chǎn)品)

  3)只限家用機。

  周年店慶活動(dòng)方案(二)

  一、活動(dòng)主題

  炎炎夏日,讓華意泰富帶給你更多清涼;忙碌生活,讓華意泰富帶給你更多精彩;夏秋換季,讓華意泰富帶給你更多實(shí)惠;輕輕駐足,讓華意泰富帶給你更多驚喜!在這特殊的時(shí)刻,讓我們跟隨時(shí)間的流逝一起去見(jiàn)證華意泰富的成長(cháng),一起去感受其醉人的喜慶!

  二、活動(dòng)目的

  慶祝華意泰富購物廣場(chǎng)成立一周年暨促銷(xiāo)活動(dòng)

  三、活動(dòng)方案

  1。 市場(chǎng)分析:華意泰富廣場(chǎng)地處東山步行街后,及世紀聯(lián)華超市旁邊,在土山路邊,并且是在十字路口與公交站牌邊,可說(shuō)是處于人流量較大的鬧市區,本應該可以帶動(dòng)大量的消費群。但是在一年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,我們發(fā)現,廣場(chǎng)的消費者越來(lái)越少,許多經(jīng)營(yíng)戶(hù)也都關(guān)門(mén)放棄營(yíng)業(yè),這些與預期的收益效果相差甚遠,也使得本可熱鬧非凡的廣場(chǎng)越來(lái)越冷清。究其原因,我們可以分為一下幾個(gè)方面:

  1) 昂貴的租金。該廣場(chǎng)地理位置有著(zhù)很好的優(yōu)勢,必然相應的租金也會(huì )很高。而商戶(hù)為了支付高額的租金,相應的就會(huì )將租金轉嫁到商品的價(jià)格中,導致商品價(jià)格高,而面對步行街強大的銷(xiāo)售對手,其便失去了價(jià)格優(yōu)勢,必然導致消費者的減少。

  2) 宣傳力度不夠大。在該廣場(chǎng)成立以后,雖有過(guò)一定幅度的宣傳,但力度還不夠。對于該廣場(chǎng)及周邊地區,大多數消費者為大學(xué)城的學(xué)生和周邊小區的居民。這個(gè)消費群體的特點(diǎn)是整體消費水平不高,并且旁邊的世紀聯(lián)華超市為他們的出行提供了很大的便利性,很多人都是乘坐免費班車(chē)出來(lái),算好時(shí)間,辦完事再坐班車(chē)回去,這就使他們的消費時(shí)間大大受限,加上該廣場(chǎng)的宣傳力度不到位,導致雖然很多人雖知旁邊有該廣場(chǎng),但受時(shí)間限制或了解不深而不能或不愿進(jìn)去消費。

  2。 活動(dòng)方案:針對上述分析,我們認為可采取搭建舞臺,開(kāi)展一系列演出和全民參與的活動(dòng),同時(shí),各商戶(hù)出門(mén)展銷(xiāo)的方式,雙管齊下。舞臺效應是為了讓更多的人在駐足觀(guān)賞節目的同時(shí)了解該廣場(chǎng),而展銷(xiāo)毫無(wú)疑問(wèn)是為了解決各商戶(hù)的庫存積壓?jiǎn)?wèn)題,商戶(hù)可適當降低價(jià)格或進(jìn)行各項促銷(xiāo)。

  3。 具體實(shí)施

  地點(diǎn)安排:舞臺的搭建安排在廣場(chǎng)的南門(mén)口,即面對土山路的門(mén)口,舞臺可搭建在機王手機連鎖手機的樓下,這邊是塊空地,也不會(huì )擋住左邊的蛋糕店,而右邊是廣場(chǎng)的一個(gè)入口,中間是電梯,商戶(hù)們可將商品或攤位沿舞臺右邊位置開(kāi)始擺放或放在自家的門(mén)口進(jìn)行展銷(xiāo)。這樣舞臺可帶動(dòng)右邊商品的展銷(xiāo)。人們駐足觀(guān)賞節目,必然也會(huì )關(guān)注旁邊的展銷(xiāo)商品,如果物美價(jià)廉,必然也會(huì )對此產(chǎn)生興趣,增加了商戶(hù)的銷(xiāo)售額。

  時(shí)間安排:店慶時(shí)間安排為18號,而整個(gè)活動(dòng)時(shí)間可安排為16號~19號四天。16號和17號兩天為宣傳,18號為正式店慶,19號為后續宣傳。前兩天的宣傳直接采取宣傳單、橫幅和廣告展牌的方式宣傳,不需要舞臺。18號的店慶和19號可借助舞臺效應。

  宣傳方式:⑴16、17號的宣傳可借助工作人員派發(fā)傳單,派發(fā)地點(diǎn)可放在①大學(xué)城和附近各小區通往經(jīng)過(guò)該廣場(chǎng)的公交車(chē)上,這樣做的目的,一是人們在乘坐公交車(chē)的時(shí)候大多沒(méi)事做,在公交車(chē)上發(fā)傳單,人們?yōu)榇虬l(fā)閑暇時(shí)間,必然會(huì )瀏覽宣傳單頁(yè);二是因為,即使人們看過(guò)宣傳單頁(yè)之后,把它扔在車(chē)上,下批坐車(chē)的乘客看到也會(huì )瀏覽的,這樣就起到了流動(dòng)宣傳的效果,節省了傳單的成本。②步行街通往世紀聯(lián)華超市的這條路,以及廣場(chǎng)門(mén)口的這條路,因為這兩條路是人流量很大的地方。

 、茩M幅宣傳,畢竟不是所有人都能看到宣傳單頁(yè),在廣場(chǎng)門(mén)口可掛幾條橫幅宣傳,在廣場(chǎng)門(mén)口的那條路掛幾條跨街橫幅,這樣經(jīng)過(guò)的人一眼就能看到,并吸引路人駐足。

 、18號和19號的宣傳,可在前兩天宣傳的基礎上,在舞臺旁邊,展銷(xiāo)區前擺放一到兩塊指引牌,指引人們進(jìn)入展銷(xiāo)區,同時(shí)在廣場(chǎng)的北門(mén)口也擺放兩張指引牌,一張指引人們前往舞臺活動(dòng)區,一張指引人們往展銷(xiāo)區。

 、18號慶典和19號的后續可在廣場(chǎng)門(mén)口放置拱形門(mén),制造現場(chǎng)活潑和喜慶的氣氛,同時(shí)在路口可舞獅,獅子為活動(dòng)單位,可吸引人群往廣場(chǎng)去走,就是一個(gè)引導作用(成本計算可省略)。

  舞臺設計:舞臺的設計不需太過(guò)華麗,只需一張臺子,兩張幕布宣傳廣告,一張主題為“華意泰富廣場(chǎng)周年店慶之奧運篇”另一張主題為“華意泰富廣場(chǎng)之創(chuàng )建文明城市篇”

  節目安排:18號安排為“奧運篇”,時(shí)間為下午14:00~16:00。下午14:00慶典活動(dòng)正式開(kāi)始,首先由廣場(chǎng)領(lǐng)導發(fā)表講話(huà),之后開(kāi)始一系列慶典活動(dòng),包擴有獎問(wèn)答(可就廣場(chǎng)的一些情況對現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行提問(wèn)答對者獎勵一份一份小禮品),因為為“奧運篇”,同時(shí)可進(jìn)行奧運知識小問(wèn)答。還可開(kāi)展全民參與的“參與運動(dòng),健康你我”的互動(dòng)游戲,請現場(chǎng)的觀(guān)眾上臺表演。期間還可穿插歌曲舞蹈等節目。19號的“創(chuàng )建文明城市篇”與18號大致相同,只是將問(wèn)答的題目性質(zhì)變換一下,同時(shí)還可請當場(chǎng)的交警或城管人員現場(chǎng)說(shuō)教,教會(huì )大家如何從自身出發(fā),為創(chuàng )建文明城市做貢獻。同時(shí)可開(kāi)展一些小游戲,如轉轉盤(pán),獲大獎等。

  獎品設置:獎品可設置為優(yōu)惠卷,現金兌換卷,實(shí)物獎品等,可由各商戶(hù)出獎品,或廣場(chǎng)統一安排。

  四、活動(dòng)可能存在的風(fēng)險和問(wèn)題

 、乓驗榛顒(dòng)現場(chǎng)安排在廣場(chǎng)的南門(mén)口,而這邊的廣場(chǎng)場(chǎng)地并不是很大,所以有可能導致這一區的人流量太大,導致向世紀聯(lián)華和路邊延伸。針對這一點(diǎn),可安排廣場(chǎng)的保安和管理員維持現場(chǎng)的秩序。

 、埔驗槲枧_設計在廣場(chǎng)的南門(mén),因此這邊的人流量可能會(huì )大一些,而忽略了從廣場(chǎng)北門(mén)經(jīng)過(guò)的人。針對這一點(diǎn),一方面可在北門(mén)處放置宣傳廣告牌和指引牌,同時(shí),還可安排人員在北門(mén)分發(fā)傳單,指引人們向舞臺和展銷(xiāo)區去。

 、强紤]到時(shí)間原因,18號為周一,大多數人都要上班,因而外出的人不會(huì )太多,從而影響到活動(dòng)的聲勢與影響力。要解決這一問(wèn)題,我想我們可以先安排一些工作人員,或自己有空閑時(shí)間的親朋好友來(lái)助陣,俗稱(chēng)撐場(chǎng)面,當路人看到這邊有不少人圍著(zhù)看熱鬧,利用大多數人的從眾心理,吸引路人駐足觀(guān)看和購物。

  五、經(jīng)費預算

  宣傳單頁(yè) 2萬(wàn)份 1600 元

  橫幅 4條 1200 元

  舞臺及禮儀 8800元

  人工費用 1000 元

  六、可參考建議:

  1。將地點(diǎn)放到世紀聯(lián)華馬路隔壁的廣場(chǎng)上,舞臺商鋪一體,布置更加方便,更加成規模,現場(chǎng)好控制,影響足夠大,更容易吸引顧客,效果為最佳,唯一就是成本提高(廣場(chǎng)的租借費用),還有就是需要管理人員現場(chǎng)維護秩序,因為這邊為十字路口,交通要塞,現在南京正在創(chuàng )建文明城市,所以這應該是可以使用廣場(chǎng)的唯一阻礙。

  2因為18號為星期一,如果活動(dòng)重點(diǎn)放開(kāi)業(yè)那天的話(huà),可能效果并不好,所以我們建議放到17號,也就是星期天,也就是15,16兩天宣傳,17號重點(diǎn)活動(dòng),18號為附屬活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間就為15,16,17,18四天。

  周年店慶活動(dòng)方案(三)

  一、零售市場(chǎng)狀況

  整體零售市場(chǎng)競爭激烈,紅太陽(yáng)、好日子、富達三大品牌瓜分市場(chǎng),加上一些小型便利店、倉儲店等構成了滄州零售市場(chǎng)。

  好日子主要是便利店,通常把店設在小區、學(xué)校周?chē),以“便利”為核心概念,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的不斷覆蓋來(lái)奪取市場(chǎng)份額。

  富達憑借良好的品牌效應、以獨特的企業(yè)文化,在美容行業(yè)的基礎上不斷的進(jìn)行產(chǎn)品延伸,富達超市從日化文體到家具,經(jīng)營(yíng)范圍日趨廣泛。

  紅太陽(yáng)超市主要是大型的倉儲超市,主要以“物美價(jià)廉”以及“一站式購物”為核心概念來(lái)吸引顧客。

  在這兩年,隨著(zhù)好日子以及富達向倉儲超市的發(fā)展,紅太陽(yáng)以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯,物美價(jià)廉也不僅僅是紅太陽(yáng)的專(zhuān)利,因此我們必須重新尋找機會(huì )點(diǎn),重新塑造品牌概念,以在競爭日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰役的勝利。

  二、紅太陽(yáng)機會(huì )點(diǎn)

  雖然好日子和富達超市這兩年發(fā)展迅速,但是他們并沒(méi)有意識到也沒(méi)有找到一條品牌長(cháng)遠發(fā)展的道路,那就是“品牌長(cháng)期利益點(diǎn)概念”的塑造。

  簡(jiǎn)單的說(shuō)就是如何讓員工在企業(yè)內部體制不斷完善的狀況下將自己真正融入企業(yè)中,把企業(yè)作為自己的家,只有這樣企業(yè)才能獲得長(cháng)遠的發(fā)展。這也是企業(yè)文化建設的一項很重要的`內容。

  進(jìn)化論告訴我們“適者生存”,滄州零售業(yè)的整合是遲早的事情,誰(shuí)最先意識到并找到企業(yè)的“品牌長(cháng)期利益點(diǎn)概念”,誰(shuí)就將贏(yíng)得滄州市場(chǎng),甚至整個(gè)全國市場(chǎng)

  今年是紅太陽(yáng)超市的三周年,可以說(shuō)這是一個(gè)很好的機會(huì )點(diǎn),如果我們能充分的運用好這個(gè)機會(huì ),做好宣傳,做好我們應該做好的工作,那我們取得滄州零售行業(yè)龍頭地位的目標就不再遙遠。

  三周年當然就是我們紅太陽(yáng)超市的三歲生日,作為本次活動(dòng)的企劃,我們的著(zhù)手點(diǎn)也正在此,通過(guò)“生日”來(lái)提煉并塑造紅太陽(yáng)的“品牌長(cháng)期利益點(diǎn)概念” 。

  這就是我們由“尋找太陽(yáng)之子”所引申出來(lái)一系列活動(dòng)以及最后提出的“太陽(yáng)家族”概念,這也正是我們本次策劃的亮點(diǎn)。

  三、策劃思路

  通過(guò)以上對問(wèn)題和機會(huì )的分析,我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。

  為了更好的突出紅太陽(yáng)的企業(yè)文化,在三周年之際,進(jìn)一步提升紅太陽(yáng)公司的企業(yè)知名度和美譽(yù)度,結合整合多種傳播手段的優(yōu)勢,以使用最少的傳播費用達到最大的效果。

  如何留住優(yōu)勢消費者,讓他們不斷購買(mǎi),從而成為本超市的忠實(shí)顧客是每一個(gè)商家都頭痛的事情。隨著(zhù)競爭的不斷加劇和升級,消費者有了更多的選擇,我們沒(méi)有辦法不讓消費者不選擇,可是我們可以讓消費者選擇自己。

  怎么辦?

  只有攻心,至此紅太陽(yáng)超市開(kāi)業(yè)三周年之際,我們從開(kāi)業(yè)三周年聯(lián)想到三周歲的兒童,這才有了尋找“太陽(yáng)之子”————(紅太陽(yáng)超市一天生日的三周歲的兒童)活動(dòng),在滄州市區大規模的尋找和紅太陽(yáng)一天生日的三周歲兒童,以此為紅線(xiàn)連接紅太陽(yáng)的員工以及消費者、紅太陽(yáng)的合作伙伴,這就構成了一個(gè)龐大的家族———“太陽(yáng)家族”。在這個(gè)家族里面,是紅太陽(yáng)超市把我們聯(lián)結在一起,在這個(gè)大家族里面,我們有各自的事業(yè),但在疲倦的時(shí)候、高興的時(shí)候都會(huì )不會(huì )忘記我們共同的家—紅太陽(yáng),作為一個(gè)家族,我們應該怎么辦呢?相親相愛(ài)!共同支撐起這個(gè)美好的家。

  通過(guò)這個(gè)家的塑造,緊緊的消費者、員工和我們的合作伙伴聯(lián)接在一起,能夠有效的提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,更重要的是為紅太陽(yáng)的秩序發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎。

  我們的目的不僅僅在一個(gè)活動(dòng),更重要的是對紅太陽(yáng)精神的塑造和提升。

  為了更好的把這個(gè)工作做好,我們還設計了一系列的活動(dòng),如“太陽(yáng)之子”生日party,更準確的說(shuō)是“太陽(yáng)家族”的家庭聚會(huì )。更好的體現紅太陽(yáng)的含義“熱情、青春、活力、幸福美滿(mǎn)”

  加上強大的商品促銷(xiāo)活動(dòng)、豐富的文藝促銷(xiāo)活動(dòng),紅太陽(yáng)三周年慶典,一定會(huì )成為整個(gè)“太陽(yáng)家族”共慶的盛大節日。

  整個(gè)策劃,有機結合,每一部分既是一個(gè)獨立的版塊,又有機結合,環(huán)環(huán)相扣,發(fā)揮了1+1>2的效果。

  四、活動(dòng)目的

  通過(guò)這次活動(dòng),借助慶典活動(dòng),全面提升紅太陽(yáng)超市的企業(yè)形象,提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度,從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

  1、提升企業(yè)形象

  2、提高企業(yè)內部員工的積極性和對企業(yè)的責任感

  3、通過(guò)賣(mài)場(chǎng)內部的陳列,塑造濃郁的、幽雅的購物環(huán)境

  4、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng),達到宣傳企業(yè)、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的

  5、突出本超市慶典的喜慶和隆重

  五、活動(dòng)地點(diǎn):紅太陽(yáng)超市欣怡小區店

  六、活動(dòng)時(shí)間:20xx年5月1 日———27日

  七、活動(dòng)主題:相親相愛(ài) 紅太陽(yáng)一家人

  八、活動(dòng)形式:整合促銷(xiāo)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、店內形象設計等多方面的因素

  五、整體活動(dòng)安排

 。ㄒ唬、在通過(guò)晚報、電視飛字尋找太陽(yáng)之子活動(dòng),并告之紅太陽(yáng)三周年店慶以及促銷(xiāo)等事宜。

 。ǘ、店內形象設計

  總體設計以簡(jiǎn)潔、明快為主,突出店慶的喜慶。宣傳語(yǔ)以“相親相愛(ài)一家人”為宣傳標語(yǔ),包括以下視覺(jué)因素。

  1、店內招貼

  2、燈籠

  3、布標

  4、吊旗

  5、海報

  6、員工花名冊(在內張貼)

 。ㄈ、促銷(xiāo)

  1、凡是在店慶當天購物的顧客均可獲得小禮品一份(小禮物要實(shí)用,易引起傳播,打上紅太陽(yáng)三周年字樣,可以考慮鑰匙扣等小禮物或者考慮征集紅太陽(yáng)吉祥物的活動(dòng))。

  2、文藝演出,在演出的過(guò)程中穿插紅太陽(yáng)企業(yè)的介紹,進(jìn)行有獎問(wèn)答,凡是答對的市民均可獲得禮品一份。

  3、購物滿(mǎn)100元的消費者可以參加幸運轉盤(pán),獲得相應的獎品,獎品尤其是特等獎的設置上一定要有吸引力。

 。ㄋ模、各商家促銷(xiāo)

 。ㄎ澹、太陽(yáng)之子生日party

  被選為太陽(yáng)之子的兒童以及家長(cháng)、企業(yè)優(yōu)秀員工、合作伙伴等均可參加,并邀請新聞?dòng)浾哌M(jìn)行跟蹤采訪(fǎng),以擴大該活動(dòng)的影響力。

  在活動(dòng)結束以后,對太陽(yáng)之子頒發(fā)證書(shū),憑借證書(shū)可以常年享受紅太陽(yáng)超市購物優(yōu)惠(太陽(yáng)之子可作為紅太陽(yáng)的形象大使,通過(guò)長(cháng)期對于形象大使的關(guān)注,進(jìn)而引起大眾對于紅太陽(yáng)的關(guān)注)。

  六、活動(dòng)流程(包括,報廣設計、店內裝飾、主體色調、海報、吊旗、活動(dòng)安排等具體內容另附)。

  七、效果評估

  1、通過(guò)店內外的布置,給消費者創(chuàng )造一個(gè)喜慶、舒心的購物環(huán)境。

  2、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng),促進(jìn)消費者更多的消費。

  3、公關(guān)活動(dòng)進(jìn)一步提升紅太陽(yáng)的知名度和美譽(yù)度,為紅太陽(yáng)創(chuàng )造提升持續競爭力。

  4、另提供效果測評方案。

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