關(guān)于工廠(chǎng)五一活動(dòng)的促銷(xiāo)方案
一、 活動(dòng)背景
火王燃氣具通過(guò)國家“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”雙認證是一件具有重要意義的大事，是國家級權威機構對火王品牌、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力和品質(zhì)的`再次肯定。及時(shí)、有效借助這一事件，協(xié)同廣大經(jīng)銷(xiāo)區域進(jìn)行宣傳推廣，可在突出火王既有燃氣具專(zhuān)家品牌形象的基礎上再次有效提升火王品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。同時(shí)正值五一小長(cháng)假來(lái)臨之際，借助火王通過(guò)國家“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”雙認證事件將品牌提升與促銷(xiāo)活動(dòng)相結合，集中有限資源，以期取得品牌提升和產(chǎn)品銷(xiāo)售的雙豐收。
二、 活動(dòng)目的
借助火王通過(guò)國家“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”認證事宜，宣傳提升品牌形象同時(shí)，利用五一假期的消費需求集中時(shí)間，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
三、 活動(dòng)策略
本次活動(dòng)在以往傳統打折、特價(jià)、贈品、抽獎、抵扣等基礎上，另辟蹊徑，為更加契合本次活動(dòng)宣傳主題，體現火王品牌及技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)與其他競品在促銷(xiāo)手段上區分開(kāi)來(lái)，需在彩頁(yè)等宣傳物料及導購說(shuō)辭中，著(zhù)重強調“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”為消費者在使用中省卻的能源費用，以此作為本次活動(dòng)一個(gè)特別的點(diǎn)，其次借勢國家“家電補貼”的概念進(jìn)行折扣，取得消費者的認同，提高產(chǎn)品價(jià)值和吸引力，提升品牌同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
四、 活動(dòng)主題：節能旋舞臺 火王“省”出來(lái) 條幅/LED屏：火王節能藍火苗 最高環(huán)保補貼38%
——熱烈祝賀火王通過(guò)國家“節能環(huán)�！�、“采用國際標準”及“藍火苗”三重認證
五、 活動(dòng)時(shí)間：4月25號－5月3日
六、 活動(dòng)內容：
1、 預定也劃算：活動(dòng)期間交付100元定金即可抵扣200元；
2、 抵多少您決定：購買(mǎi)前可參與抵用券抽獎，抽中節能環(huán)保標志，優(yōu)惠1000元；抽中采用國際標準及藍火苗標志抵扣500元，抽中火王其它所獲榮譽(yù)均抵扣200元。先省一筆再拿補貼！
3、 省多少獎多少：購火王“節能環(huán)�！薄八{火苗”單品，使用1年內用氣省多少錢(qián)即可優(yōu)惠獎勵相應數額，同步銷(xiāo)售正常折扣。 火王節能系列產(chǎn)品節省費用表：（以實(shí)際節能數據來(lái)支撐“節能環(huán)�！焙汀八{火苗”認證）
注：以上價(jià)格和型號區域根據當地情況按上述樣例填寫(xiě)。
4、 購火王“節能環(huán)�！薄八{火苗”二件套，即可享18%節能環(huán)保補貼。
5、 購火王“節能環(huán)�！薄八{火苗”三件套，即可享28%節能環(huán)保補貼。
6、 購火王“節能環(huán)�！薄八{火苗”四件套，即可享38%節能環(huán)保補貼。 優(yōu)惠套餐
黑珍珠F+QNA/B+100H彩玻C+HW12C/LS 原價(jià)： 享38%節能環(huán)保補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送： F3T+QJD +100L彩玻C 原價(jià)： 享28%節能環(huán)保補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送： FT+QJA+100彩玻D 原價(jià)： 享28%節能環(huán)保補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送： F5+2QT04 原價(jià)： 享18%節能環(huán)保補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送： 特價(jià)單品
2QNA/S 原價(jià)： 享補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送： JSQ20-B10X1/LS 原價(jià)： 享補貼后優(yōu)惠價(jià)： 贈送：
七、 籌備階段
八、 執行階段： 公司部分：
4月2日開(kāi)始對出廠(chǎng)燃器具產(chǎn)品完成“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”產(chǎn)品機身貼張貼。
3月31日前，公司將活動(dòng)策劃方案及相關(guān)物料設計樣版、廣告內容樣版等上傳公司網(wǎng)站，并提醒區域下載參考、準備實(shí)施。
4月15日，公司完成報紙（全國性報紙）、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞（5家以上）、行業(yè)網(wǎng)站新聞的投放（5家以上），并利用自身資源，持續在相關(guān)論壇、搜索引擎傳播事件及活動(dòng)信息全面配合全國區域的活動(dòng)，全面并提前預熱。
4月15日，公司網(wǎng)站首頁(yè)FLASH頁(yè)面上傳、活動(dòng)新聞頁(yè)面上傳。 4月15日，對全國老用戶(hù)信息群發(fā)短信，發(fā)布活動(dòng)內容。
4月15日前，根據區域終端數量向區域發(fā)放一定數量的機身貼，跟進(jìn)所有區域張貼到樣機上。 區域部分：
1、3月31日前，與商場(chǎng)進(jìn)行溝通，占據有利宣傳資源（報紙、電臺、吊旗、地貼、戶(hù)外噴繪等），根據實(shí)際情況，考慮參與商場(chǎng)活動(dòng)或與商場(chǎng)聯(lián)合促銷(xiāo)； 2、4月10日，培訓“節能環(huán)�！奔啊八{火苗”相關(guān)終端說(shuō)辭。 3、4月15日，于當地網(wǎng)站、論壇等發(fā)帖配合公司宣傳。 4、4月15日開(kāi)始，發(fā)布當地三輪車(chē)廣告。
5、4月15日前，針對收集的老用戶(hù)信息及樓盤(pán)新客戶(hù)的資料發(fā)放短信。
6、4月15日，于當地電視媒體在投放廣告的，于廣告片中加入字幕廣告；其余可投放游字廣告。 7、4月15日，于當地小區內、街道等懸掛橫幅。
8、4月15日，開(kāi)始于小區、步行街、菜市場(chǎng)、學(xué)校門(mén)口等派發(fā)單頁(yè)。
9、4月15日前投放當地數字電視媒體開(kāi)關(guān)機廣告畫(huà)面（提前落實(shí)，4月15日開(kāi)播。）
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