產(chǎn)品包裝設計方案

    　一、目的。

　　使得消費者開(kāi)始留意、停頓、觀(guān)察、直到購買(mǎi)

　　1、提升品牌價(jià)值。

　　2、保護產(chǎn)品在運輸過(guò)程中不受到損壞

　　3、使客戶(hù)充分了解產(chǎn)品性能和把握產(chǎn)品的使用方法

　　4、突出商品的檔次和價(jià)值

　　5、區分同類(lèi)產(chǎn)品，包裝具有識別、美化產(chǎn)品的作用，可以吸引購買(mǎi)、指導消費。

　　6、增加利潤

　　四大原則：客戶(hù)的欲望和需求，滿(mǎn)足需求的成本，.實(shí)現需求的便利性，.實(shí)現需求所需的溝通

　　二、銷(xiāo)售對象分析。

　　主要消費群體：家庭主婦，接受能力習慣：喜歡精打細算且實(shí)用(對于對家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的商品，往往最感興趣)，對價(jià)格敏感，消費情緒化(由購物產(chǎn)生的樂(lè )趣)，品牌消費(熟悉的品牌更有保障)，審美習慣(時(shí)尚、個(gè)性和情趣的產(chǎn)品包裝和購物環(huán)境)，重視售后服務(wù),多重角色兼顧各種(妻子、媽媽、兒媳等)。

　　銷(xiāo)售渠道：淘寶天貓：天貓和淘寶網(wǎng)表現一致，會(huì )員均集中在18至35歲，但細分下去，淘寶網(wǎng)會(huì )員低年齡段的占比要高于天貓：淘寶網(wǎng)24歲以下會(huì )員占比有34%，而天貓24歲以下會(huì )員占比則為31.5%。廣東、浙江、江蘇是會(huì )員最為集中的3個(gè)省份，其次是上海、北京。四川省在天貓的排名比在淘寶網(wǎng)的排名靠前，湖北省在天貓則相對靠后。如果將會(huì )員注冊IP所在城市劃分等級，可以發(fā)現，無(wú)論天貓還是淘寶網(wǎng)，會(huì )員均以二、三線(xiàn)城市居多，也從側面印證，二、三線(xiàn)城市居民相比其他城市更認可“淘寶”這個(gè)品牌，按照買(mǎi)家收貨地址將買(mǎi)家分為白領(lǐng)、學(xué)生、公務(wù)員等幾類(lèi)，解析出的這幾類(lèi)會(huì )員中，天貓的家庭、白領(lǐng)、學(xué)生、公務(wù)員占比高于淘寶網(wǎng)，其他幾類(lèi)占比相當。天貓會(huì )員購買(mǎi)后，再次回天貓購買(mǎi)主要集中在購買(mǎi)后的前三個(gè)月，其中30%的會(huì )員會(huì )在消費后一個(gè)月內再次回到商城消費，一年中累計有87%的會(huì )員再次回到天貓購買(mǎi)，天貓賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)周期可以參考這個(gè)時(shí)間來(lái)確定。

　　三、包裝的理念

　　產(chǎn)品通過(guò)包裝設計可以滿(mǎn)足消費者的訴求及歸屬，而當一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢(qián)他會(huì )選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。

　　1、避免包裝圖案與產(chǎn)品內涵南轅北轍：展示出家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的元素

　　2、包裝華而不實(shí)，分析：根據公司的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位來(lái)決定

　　3、包裝要符合行為習慣：產(chǎn)品是浴室防滑墊，是踩在腳下淋浴的,家居衛浴裝飾

　　4、靈感源于歷史：二十年專(zhuān)注橡膠制品生產(chǎn)

　　5、靈感來(lái)源于感情：給家人一個(gè)溫暖安全的家

　　6、靈感源于細節：家居五件套，滿(mǎn)足你的需求，實(shí)用看得見(jiàn)，一站式采購

　　7、環(huán)保包裝：環(huán)保橡膠，環(huán)保包裝，可再次使用的包裝盒。

　　8、顧客的真實(shí)需求：

　　實(shí)現需求的包裝溝通：包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應客觀(guān)的進(jìn)行評價(jià)，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀(guān)來(lái)決定。

　　包裝設計的也是定位的藝術(shù)�？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實(shí)踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。

　　包裝設計在信息傳達上必須是快速的，其表達的主題應具備很好的唯一性(因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀(guān)的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。

　　四、包裝種類(lèi)內容

　　1、外包裝箱(20-30片入一箱)

　　2、包裝盒：通用

　　3、包裝紙(單、雙、特別色)：收縮膜

　　4、包裝袋(紙、塑料、布等 )：使用公司禮品裝的環(huán)保袋

　　5、專(zhuān)用包裝、套裝盒(指定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝)

　　6、彩卡

　　7、天貓售后卡：退換貨流程，好評有禮，最新活動(dòng)優(yōu)惠

　　8、實(shí)用贈品：環(huán)保袋、杯墊、肥皂墊、等等

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