【精華】市場(chǎng)調查報告15篇
在現在社會(huì ),報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切,報告包含標題、正文、結尾等。那么報告應該怎么寫(xiě)才合適呢?以下是小編精心整理的市場(chǎng)調查報告,希望能夠幫助到大家。
市場(chǎng)調查報告 1
1.調查目的
本次關(guān)于保險的調查,主要目的是去了解目前社會(huì )上影響人們購買(mǎi)保險的因素主要有哪些,另外,保險公司可以采取哪些措施來(lái)擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響。
2.調查對象
當今社會(huì )上的保險消費者。
3.調查方式
本次調查所采取的方式以訪(fǎng)談法為主,資料法為輔,將訪(fǎng)談結果以及查閱到的資料相結合,得到本次調查結果。
4.調查時(shí)間
20xx年11月5日——20xx年11月13日
5.調查內容
主要通過(guò)查閱資料,了解了下當今社會(huì )上各類(lèi)保險的發(fā)展,并通過(guò)訪(fǎng)談,調查了人們對待保險的態(tài)度,調查了影響人們購買(mǎi)保險產(chǎn)品的因素,還調查了,就作為消費者而言,保險公司應如何來(lái)擴大保險產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響。
6.調查結果
當今社會(huì )上保險的發(fā)展現狀:改革開(kāi)放30年以來(lái),中國保險業(yè)務(wù)快速增長(cháng),服務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬,市場(chǎng)體系日益完善,法律法規逐步健全,監管水平不斷提高,風(fēng)險得到有效防范,整體實(shí)力明顯增強,在促進(jìn)改革、保障經(jīng)濟、穩定社會(huì )、造福人民等方面發(fā)揮了積極作用。
目前社會(huì )上影響人們購買(mǎi)保險的因素:
。1) 自然災害頻發(fā),損失大。
。2) 這會(huì )上存在的不安全因素很多,常常會(huì )在不同的方面嚴重影響到人們的生命財產(chǎn)安全。
。3) 各類(lèi)疾病疫病的發(fā)生。
。4) 現在人口老齡化加重,人們想要更好的保障自己的生活。
。5) 人們的生活水平提高,投資觀(guān)念發(fā)生了很大的`變化,消費結構發(fā)生了變化。
。6) 目前社會(huì )上保險種類(lèi)多,人們可以有更多的選擇來(lái)保障自身利益。
。7) 另外,影響人們購買(mǎi)保險的消極因素也有,F在,一些保險公司在外
名聲不好,在被保險人出事后,極力推卸自己的責任,出現了很多保險公司與被保險人之間的矛盾。
另外,現在購買(mǎi)保險有很多好處,除了可以保障人們的人身財產(chǎn)安全之外,還是一種儲蓄工具和投資工具,有時(shí)也會(huì )成為應急準備金,而且還會(huì )提高企業(yè)或者個(gè)人的信用。
對于保險公司如何來(lái)擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響,現在保險市場(chǎng)的競爭異常激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化高,各家保險公司為了擴大銷(xiāo)售量都絞盡腦汁,想出各種高招,比如買(mǎi)保險送加油卡,送禮品等,這種促銷(xiāo)方式很容易被復制,最終造成惡性競爭,而保單持有人并沒(méi)有從中得到實(shí)質(zhì)性的好處。如果能在保險產(chǎn)品中植入一些增值服務(wù),投保人會(huì )因此獲得更好的保險服務(wù),得到更多的利益,這個(gè)保險產(chǎn)品也會(huì )因此在市場(chǎng)上更具有競爭力。另外,保險公司應該在平時(shí)的保險案件中,樹(shù)立好公司的形象,不能留給消費者不良的信譽(yù)影響,還要做好公司的售后服務(wù),使消費者盡量減少后顧之憂(yōu)。保險公司只有真正做到很好的保障被保險人的權益,才能獲得良好的信譽(yù),在同行業(yè)中成為佼佼者,從而得到更多的客戶(hù)來(lái)源,擴大公司保險的銷(xiāo)售和影響。
7.調查體會(huì )
對于本次的調查結果,可以看出,現今社會(huì ),保險業(yè)的發(fā)展,具有很好的社會(huì )背景,以及良好的政策背景,保險業(yè)的發(fā)展前景相當廣闊。另外,保險是一種互惠互利的商業(yè)形式,人們可以通過(guò)購買(mǎi)保險來(lái)保障自己的一些利益,或者減少損失,甚至去獲得投資收益。但是在這個(gè)保險業(yè)發(fā)達,各種保險業(yè)務(wù)充斥的社會(huì ),在選擇購買(mǎi)保險的種類(lèi),保險公司,并且決定購買(mǎi)保險時(shí),一定要對保險合同盡量多地去了解,盡可能的避免在將來(lái)與保險公司發(fā)生財務(wù)糾紛。而且,面對眾多的影響人們購買(mǎi)保險的因素,要做到充分考慮。另外,保險人和被保險人,都應該去遵守最大誠信原則,保障雙方的權益。對于保險公司,在競爭如此激烈的行業(yè),如果想要擴大自己的業(yè)務(wù),得到更好的發(fā)展,一定要注意自己的影響,有了良好的社會(huì )聲譽(yù),才會(huì )有良好的效益。
市場(chǎng)調查報告 2
一、調查方案
(一) 調查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機使用情況,為手機銷(xiāo)售商和手機制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對手機消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二) 調查對象:在校生
(三) 調查程序:
1. 設計調查問(wèn)卷,明確調查方向和內容;
2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天調查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調查表;
3. 根據回收網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內容如下:
(1) 根據樣本的購買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征,推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應參數;
(2) 根據各個(gè)同學(xué)對手機功能的不同要求,對手機市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、問(wèn)卷設計
第一部分:大學(xué)生手機使用情況調查問(wèn)卷
同學(xué)您好:
打擾一下,幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機消費的需求,我特地展開(kāi)了此次的調查活動(dòng),希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調查.,將您的選項填入括號中。
1.您目前擁有手機嗎? ( )
a.有 b.沒(méi)有
2.您的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛(ài)立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您購買(mǎi)手機的場(chǎng)所是?
a.商場(chǎng) b.專(zhuān)賣(mài)店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )
4.您喜歡的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )
5.購買(mǎi)手機, 您認為合適的價(jià)位是多少?
a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上
6.您購買(mǎi)手機的主要用途是用來(lái)什么?
a.發(fā)短信 b.打電話(huà) c.打游戲 d.其他
7.您購買(mǎi)手機首先考慮的問(wèn)題是?
a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他
8.若您要更換手機,在經(jīng)濟條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機:
a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂(lè )手機 d.普通手機
9.您的手機主要用來(lái)?
a.打電話(huà) b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)
10.您現在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無(wú)線(xiàn)上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems
11.您將來(lái)會(huì )嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說(shuō) h.手機電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機交友
12.您覺(jué)得手機對你的生活來(lái)說(shuō):
a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要
13.您作為顧客,希不希望廠(chǎng)家配送配套的手機套、手機鏈?
a.希望 b.不希望
14.您希望手機廠(chǎng)商提供什么樣的服務(wù)?
a.校內維修 b.學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店 c.手機專(zhuān)賣(mài)店
15.請簡(jiǎn)單描述您理想中的'手機
第二部分:數據分析
根據以上整理的數據,我進(jìn)行數據分析,得出結論:學(xué)生手機市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展潛力的市場(chǎng)。
(一)根據學(xué)生手機市場(chǎng)份額分析
根據調查顯示,在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機沖擊市場(chǎng),目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認可度也在不斷提高。
(二)學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機市場(chǎng)應該針對不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段,才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:
1. 學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn):
1) 沒(méi)有經(jīng)濟收入;
2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚;
4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5) 品牌意識強烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;
(二)學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的準則和特點(diǎn)
通過(guò)調查大學(xué)生購買(mǎi)手機主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等,這也成為學(xué)生購買(mǎi)手機的四個(gè)基本準則。在調查中表明,大學(xué)生選擇手機時(shí)最看重的是手機的外觀(guān)設計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內涵”也很重要,所以手機功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價(jià)格,而較少看重的是品牌,看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
市場(chǎng)調查報告 3
農貿市場(chǎng)環(huán)境實(shí)地觀(guān)察情況
農貿市場(chǎng)屬于連體式室內農貿市場(chǎng),其中一樓又屬于棚頂式農貿市場(chǎng)與連體式室內農貿市場(chǎng)。天花板灰黑,有脫落現象,還布有常年的黑色蜘蛛絲,墻體下端一米高的地方不滿(mǎn)污漬,有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線(xiàn)昏暗,地面水積得多,行走不便。各種蔬菜肉類(lèi),海產(chǎn)品及各類(lèi)干貨味道摻雜,氣味實(shí)在不好。 各攤位招牌隨意設計、沒(méi)有統一的標準規范,招牌掛放的位置雜亂無(wú)章,上面粘滿(mǎn)了污漬,有的招牌還經(jīng)過(guò)涂改,而且懸掛的位置過(guò)高,不僅丑陋而且影響心情。鮮肉類(lèi)提示吊牌所擺放位置,在市場(chǎng)入口無(wú)法看到。工商行政公告牌掛的太高,很難被看到上面的內容。 各營(yíng)業(yè)房的經(jīng)營(yíng)字號沒(méi)有展示出來(lái)。
總體上來(lái)看,市場(chǎng)都存在臟、亂、各種消防設施不齊全,配套衛生設施不具備,市場(chǎng)管理不規范等問(wèn)題。在這里小商小販的吆喝聲、買(mǎi)菜人的喧鬧聲整天不絕于耳,爛瓜殘葉滿(mǎn)地都是,而且光線(xiàn)昏黃,地板水洼到處,味道摻雜難以忍受。站在市場(chǎng)內讓人感覺(jué)到非常壓抑,呼吸不暢。一些買(mǎi)菜人不愿久留,交易后總是巴不得馬上離開(kāi)。
實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)
詢(xún)問(wèn)選擇農貿市場(chǎng)或超市的理由時(shí),常年在市場(chǎng)上買(mǎi)的年長(cháng)的回答,市場(chǎng)比較新鮮廉價(jià),而且都老熟人了,放心;有些偶而出來(lái)買(mǎi)菜的,最直接的是到超市買(mǎi),因為明碼標價(jià),不會(huì )被坑,而且蔬菜種類(lèi)多,還可以順便買(mǎi)其他的日用品;年輕一輩的婦女都不去市場(chǎng),覺(jué)得那衛生不過(guò)關(guān),而且那很臟亂吵。當然有些人也會(huì )選擇就近原則。
網(wǎng)上了解
從調查的'兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,普遍存在著(zhù)基礎設施陳舊,功能不完備,配套不完善,管理和服務(wù)職能不到位等問(wèn)題,尤其是臟亂差現象嚴重!芭K”在市場(chǎng)垃圾多且清理不及時(shí),蔬菜葉、禽類(lèi)羽毛、魚(yú)鱗、宰殺動(dòng)物后的血跡等在市場(chǎng)內都很容易看見(jiàn)!俺簟痹诨钋菰讱⒉贿_標,廢氣沒(méi)及時(shí)清除;“亂”在市場(chǎng)無(wú)序混亂經(jīng)營(yíng);“差”在所有市場(chǎng)都外溢,馬路經(jīng)營(yíng)、占道經(jīng)營(yíng)、出店經(jīng)營(yíng)。
當前,農貿市場(chǎng)建設與管理還面臨著(zhù)很多困難,存在著(zhù)一些亟待解決的問(wèn)題。主要表現在:
1一是市場(chǎng)發(fā)展的意識不強
沒(méi)有把市場(chǎng)建設與管理提升到區域經(jīng)濟發(fā)展應有的高度來(lái)認識。
2是市場(chǎng)發(fā)展的步伐不快
目前,市場(chǎng)的建設和發(fā)展與居民的要求還相差很遠,市場(chǎng)規模小、容量低。
3是市場(chǎng)建設與管理的水平低
從調查的情況來(lái)看,大多數的農貿市場(chǎng)普遍存在臟亂差的情況。
4是市場(chǎng)建設機制不活
市場(chǎng)建設與管理市場(chǎng)化推進(jìn)較慢,經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的思想不夠解放,理念還很落后,發(fā)揮市場(chǎng)本身的體制優(yōu)勢不夠。
通過(guò)實(shí)踐,個(gè)人想法是,城市不光體現在交通、商業(yè)、氣候和建筑上,同時(shí)體現在居民的生活配套上,有關(guān)部門(mén)應該早規劃早行動(dòng),給政策訂措施,把建設規范化農貿市場(chǎng)當作一項改善市容、市貌,造福市民的“民心”工程來(lái)抓;城區房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也要擔當起社會(huì )責任,不要光考慮建房子賺錢(qián),還應該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區的生活配套“菜籃子工程”建設。
對未來(lái)“城市菜籃子”的美好展望
提升農貿市場(chǎng)水準能夠更好的為社區、城市居民服務(wù),有助于加快城市現代化建設的發(fā)展步伐,提升城市居民生活水平、生活質(zhì)量,就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設力度。對于未來(lái)城市菜籃子的發(fā)展,在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗的基礎上,可以根據本市情況先行改造農貿市場(chǎng)消費環(huán)境、管理水平、設施水平,并試著(zhù)農改超的道路。
對于農改超這個(gè)概念,農改超似有狹義和廣義之分,狹義的農超是基于對原有的城市農貿市場(chǎng)進(jìn)行超市化改造,它是農產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式;而廣義的農改超則是基于農產(chǎn)品流通渠道的全方位改造,它是農產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng)的集合,既包括農改超,農加超,也包括各種果蔬、肉類(lèi)等農產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店,以及原有連鎖超市生鮮區經(jīng)營(yíng),同時(shí)也不排斥通過(guò)升級改造,能夠達到農產(chǎn)品安全標準的農貿市場(chǎng),廣義的農改超是多種模式并存,建立于多元化之上的農產(chǎn)品流通渠道改造。所以應把廣義的農改超進(jìn)一步理解為現代農產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng)。
另外,提高消費者健康消費的質(zhì)量意識,消費者有權獲得清晰的食品質(zhì)量、構成成份、營(yíng)養物質(zhì)含量、營(yíng)養物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息。法律法規、標準的修訂與執行應在公開(kāi)、透明、互動(dòng)的方式下進(jìn)行。
在政府的支持及社會(huì )各界的鼎立支持下,農貿市場(chǎng)的將跨著(zhù)大步伐邁向標準化。
市場(chǎng)調查報告 4
。ㄒ唬┦袌(chǎng)概況
有數據顯示,武漢珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢,每年都以15%左右的速度增長(cháng)。2006年武漢市珠寶銷(xiāo)售量在全國排名前十,珠寶商店單位面積銷(xiāo)量在全國屬較高水平。正是有如此大的市場(chǎng)空間,很多國內外的著(zhù)名珠寶品牌都紛紛進(jìn)入武漢,比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、ARTINI等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬(wàn)隆、華友、潮宏基等一些國內品牌,使武漢珠寶市場(chǎng)形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。
武漢珠寶市場(chǎng)的另一個(gè)顯著(zhù)變化是,之前一直是大商場(chǎng)一枝獨秀的局面自2004年開(kāi)始風(fēng)云突變,專(zhuān)賣(mài)店奇軍突起,萬(wàn)隆珠寶開(kāi)進(jìn)武漢商業(yè)心臟武林地區,瑞祥珠寶引進(jìn)意大利美地亞品牌并增設上海老鳳祥銀樓門(mén)店,其三家專(zhuān)賣(mài)店面積總和超過(guò)江漢路上五家大商場(chǎng)中珠寶占地面積的總和。大商場(chǎng)和珠寶專(zhuān)賣(mài)店兩種業(yè)態(tài)并存,客觀(guān)上起到了一個(gè)互補的作用,武漢珠寶市場(chǎng)這塊蛋糕開(kāi)始越做越大,競爭也開(kāi)始越來(lái)越激烈。
。ǘ┥倘Ψ植
目前武漢市場(chǎng)幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場(chǎng)路繁華地段的武林商圈,競爭半徑不超過(guò)100米,對于消費者來(lái)說(shuō),購買(mǎi)的時(shí)間成本、交通成本和體力成本幾乎完全一樣,因此選擇彈性很大,而對于珠寶商家而言,在同一個(gè)地方爭奪同一個(gè)客群,無(wú)疑提高了競爭難度。
。ㄈI(yíng)銷(xiāo)組合策略
1、產(chǎn)品策略:從各店陳列的產(chǎn)品來(lái)看,無(wú)論是品種、款式,產(chǎn)品基本無(wú)任何差異,材質(zhì)也趨于統一,在專(zhuān)家的眼里可能會(huì )有不同,但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值得一提的是,萬(wàn)隆的產(chǎn)品里面彩鉆、異型鉆的比例較大,鉆戒主要經(jīng)營(yíng)30分以上的品種,美地亞店陳列有凈度為L(cháng)C的極品鉆戒,而翡翠物語(yǔ)全部經(jīng)營(yíng)翡翠、玉石,這都是追求產(chǎn)品差異化的一種努力。
2、價(jià)格策略:由于珠寶產(chǎn)品太多,無(wú)法對更多的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行收集和對比,我隨意找了一款0.198ct/I—J/VVS的K金鉆戒進(jìn)行了對比,各品牌價(jià)格大致如下:明牌約4000元(實(shí)價(jià))、雷迪森約7000元(實(shí)價(jià))、萬(wàn)隆約4000元(折扣價(jià))、金兄弟約4000元(折扣價(jià))、老鳳祥約6000(實(shí)價(jià))+1300元贈品?梢钥闯,除雷迪森價(jià)格比較懸殊外,其他品牌的價(jià)格差距不大,在一個(gè)合理的范圍內浮動(dòng)。值得注意的是,明牌雖然大部分商品均以實(shí)價(jià)銷(xiāo)售,但采取了專(zhuān)柜陳列特價(jià)商品,萬(wàn)隆和金兄弟采取的是折扣銷(xiāo)售,而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實(shí)價(jià)銷(xiāo)售。
3、渠道策略:受消費者傳統購買(mǎi)習慣的影響,目前武漢珠寶市場(chǎng)的終端形式還是以商場(chǎng)專(zhuān)柜為主,在武漢廣場(chǎng)里面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬(wàn)匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語(yǔ)等品牌,在王府井百貨里面有周大福、明牌、六福、萬(wàn)匯、皇室太古、蒂爵等品牌,在武漢百貨里面有周大生、皇室太古等品牌,而位于體育場(chǎng)路和江漢路同一商圈的專(zhuān)賣(mài)店有明牌、雷迪森、萬(wàn)隆、金兄弟和老鳳祥等。從這里可以看出兩點(diǎn):
1、眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場(chǎng)里面;
2、同時(shí)走兩種終端路線(xiàn)的品牌并不多,除老鳳祥外還沒(méi)有發(fā)現第二家。
4、促銷(xiāo)策略:從店堂服務(wù)和推銷(xiāo)手法來(lái)看,除明牌外,幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺,估計主要與明牌是國營(yíng)企業(yè)、在管理和觀(guān)念上不足有關(guān)。售后服務(wù)方面,明牌的售后服務(wù)承諾是最差的,只有6天的更換期,除此之外沒(méi)有任何服務(wù),而其他品牌幾乎一樣,終身免費維護、終身等值掉換。在此特別要說(shuō)明的是,老鳳祥開(kāi)展了現金回購業(yè)務(wù),顧客購買(mǎi)老鳳祥的黃鉑金和鉆石產(chǎn)品可以在購買(mǎi)后2年內以原價(jià)8折的價(jià)格回收,而你如果在2年內等值更換其他產(chǎn)品,那這個(gè)2年的期限又可以從你更換之日起計算,也就是說(shuō),只要你做到了2年內按時(shí)更換老鳳祥的產(chǎn)品,你就可以在任何你需要的時(shí)間里去換回你原價(jià)80%的現金,F金回購的意義在于給了消費者一個(gè)保值的承諾,提供了一個(gè)消費的安全性,免除了消費者的后顧之憂(yōu),我相信這一點(diǎn)對消費者的影響是非常積極的。另外,在SP的設計上,各品牌均沒(méi)有突出的亮點(diǎn),幾乎千篇一律是在價(jià)格和贈品上做文章,對消費者的購買(mǎi)決策影響甚小。
。ㄋ模┟襟w調查
由于時(shí)間的關(guān)系,對于很多的.媒體還沒(méi)有來(lái)得及進(jìn)行更多的了解,資料也很不完整。不過(guò),從我掌握的情況來(lái)看,目前武漢市的廣告媒體很多,但是也很雜,在投放的時(shí)候,必須具體根據企業(yè)的廣告目的、受眾對象進(jìn)行分析,組合運用,方可用最小的成本達到最好的傳播效果。珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)分析報告是對珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規模、市場(chǎng)競爭、區域市場(chǎng)、市場(chǎng)走勢及吸引范圍等調查資料所進(jìn)行的分析。它是指通過(guò)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調查和供求預測,根據珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境、競爭力和競爭者,分析、判斷珠寶首飾行業(yè)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內是否有市場(chǎng),以及采取怎樣的營(yíng)銷(xiāo)戰略來(lái)實(shí)現銷(xiāo)售目標或采用怎樣的投資策略進(jìn)入珠寶首飾市場(chǎng)。
珠寶首飾市場(chǎng)分析報告的主要分析要點(diǎn)包括:
1)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預測。包括現在珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)供給量估計量和預測未來(lái)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)的供給能力。
2)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)需求分析及珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)需求預測。包括現在珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)需求量估計和預測珠寶首飾行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調查分析法、統計分析法和相關(guān)分析預測法。
3)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)需求層次和各類(lèi)地區市場(chǎng)需求量分析。即根據各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷(xiāo)牌號、生產(chǎn)性消費等,確定不同地區、不同消費者及用戶(hù)的需要量以及運輸和銷(xiāo)售費用。
4)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)競爭格局。包括市場(chǎng)主要競爭主體分析,各競爭主體在市場(chǎng)上的地位,以及行業(yè)采取的主要競爭手段等;
5)估計珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷(xiāo)售時(shí)間。即預測市場(chǎng)需要的時(shí)間,使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場(chǎng)需要量作最適當的配合。通過(guò)市場(chǎng)分析可確定產(chǎn)品的未來(lái)需求量、品種及持續時(shí)間;產(chǎn)品銷(xiāo)路及競爭能力;產(chǎn)品規格品種變化及更新;產(chǎn)品需求量的地區分布等。
昨天我跟沈元方,曹力,田夏荷等幾位同事一起去了幾家商場(chǎng)和珠寶專(zhuān)賣(mài)店,以下是我們觀(guān)摩其他珠寶品牌后的一點(diǎn)心得。在這里我只列舉幾個(gè)有代表性的品牌好了。我們的第一站是位于山孚大酒店旁的名鉆坊專(zhuān)賣(mài)店!懊@坊”是香港福滿(mǎn)臨集團旗下的馳名品牌。
柜臺陳列:傳統陳列,也有個(gè)別個(gè)性珠寶是單獨陳列的,突顯個(gè)性。
品牌銷(xiāo)售及產(chǎn)品特點(diǎn):銷(xiāo)售裸鉆,有GIA的裸鉆鑒定證書(shū),并且可以為顧客加工成吊墜或戒指等飾品。
一克拉的裸鉆 78999元
二克拉的裸鉆 199999元
51分的獨鉆戒指 19888元
30分的獨鉆戒指 11000~12000元左右
其他:K金飾品,珍珠,水晶
例1:51分的一款鉆戒戒托旁有心型鏤空面,也有其品牌的個(gè)性,獨到的設計風(fēng)格
例2:30分鉆戒的夾鑲,從戒托下又延伸出兩個(gè)細小的爪,抓住鉆體,避免夾鑲的不穩固的不足,但卻掩蓋了夾鑲會(huì )令鉆石火彩更突出的特點(diǎn),反而使鉆石看起來(lái)很悶,影響了火彩的效果。其品牌也是沒(méi)有折扣的。
銷(xiāo)售方式及服務(wù):有團隊精神的品牌,非常團結,共同合作
不足:(貨品:珍珠成色一般,款式趨于中年化)(銷(xiāo)售員過(guò)分殷勤,讓顧客感覺(jué)氣憤很壓抑,但是忽略了很多細節方面,例如為顧客倒水,請顧客坐下之類(lèi),因為買(mǎi)珠寶要經(jīng)過(guò)精挑細選,所以這些小細節決定是否會(huì )讓顧客感覺(jué)貼心,是影響顧客購買(mǎi)欲望的客觀(guān)因素之一,導購小姐的熱情適度很重要,我們應該注意這一點(diǎn))我們的第二站就是京華鉆飾專(zhuān)賣(mài)店。它是青島的品牌,是專(zhuān)為周生生家提供鉆石的生產(chǎn)及加工的品牌
切工:中國工
銷(xiāo)售特色:每位員工獨立銷(xiāo)售,感覺(jué)不是很溫馨。
貨品特點(diǎn):以鉆飾為主,K金為附,也銷(xiāo)售裸鉆并給予定做。
50分以上的克拉鉆很多,是他們家的一大特色。
柜臺陳列也是比較趨于傳統化,但是鉆石品質(zhì)很好(無(wú)折扣)
柜臺上異型鉆很多,款式傳統化,以?shī)A鑲和爪驤(四爪,六爪)大鉆為賣(mài)點(diǎn)。
第三站是陽(yáng)光百貨,那里的國際品牌很多,我們也到AMA的柜臺看過(guò)做了些比較,AMA的款式獨特是無(wú)庸置疑的了,其次我們的品牌的陳列和貨品完全給顧客一種眼前一亮的感覺(jué),其貨品陳列很自然,是把貨品完全的呈現在顧客眼前,不走傳統路線(xiàn),有自己獨特的貨品擺放風(fēng)格,我留意到還有一小塊區域是專(zhuān)門(mén)賣(mài)黑瑪瑙的,與K金相結合的工藝,視覺(jué)效果非常典雅大方,這也是我們家的一大賣(mài)點(diǎn)。
ENZO珠寶上市于美國,其工藝也是意大利的設計。是以彩寶為主的珠寶品牌,以珍珠和鉆石為附。
比較吸引我的幾個(gè)特色賣(mài)點(diǎn):
1。大溪地珍珠,珠體大,并且有珍珠與彩 寶相結合的鑲嵌手法。很特別。
2。鉆石有88個(gè)切面,冠部48個(gè)刻面。亭面40 個(gè)刻面。
3。情侶對戒(750)999元/對
4。彩色寶石顏色有11種。
5。有VIP卡的顧客鑲嵌飾品8折,素金8.8折
。ㄟ@些都是他們品牌的賣(mài)點(diǎn))。
我們的第四站是海信廣場(chǎng),這里也是聚集了很多知名的國際品牌的商場(chǎng),有六福,周大福,謝瑞麟等品牌,還是就比較具有典范的周大福分析一下吧。
周大福的服務(wù)是無(wú)庸置疑的,這一點(diǎn)我們在陽(yáng)光百貨就已經(jīng)體會(huì )到了,他們的服務(wù)充分的給我們傳達了一種團隊精神的力量,其專(zhuān)業(yè)知識和服務(wù)態(tài)度充分體現出國際品牌該有的服務(wù)質(zhì)量,是我們一個(gè)很好的學(xué)習和對比的對象。
周大福雖然是一個(gè)做傳統珠寶的品牌,(例如:國際鉑金協(xié)會(huì )的張曼玉系列,國際黃金協(xié)會(huì )的K GOLD,戴比爾斯DTC公司的鉆石系列他都有做帶言)但是也有很多他其中獨特的風(fēng)格所在。
例:
1。新推出的愛(ài)她請送她“福星寶寶”———一個(gè)很可愛(ài)的小天使。有黃金,K金,銀飾,手機鏈,擺件等。
2。CTF。2寓意為“年輕新一代”是周大福專(zhuān)為時(shí)尚年輕人推出的全新品牌。都是925銀飾品。其中有兩個(gè)系列是我個(gè)人認為比較有賣(mài)點(diǎn)的地方;一;“福星寶寶——你我一輩子系列”很可愛(ài)的一對小天使,這一系列中很多采用了當今K金市場(chǎng)的鍍彩金和鑲嵌有色寶石的工藝,使看似單調的銀白色增添了更多色彩。二!垺桥说膬刃莫毎字艽蟾P峦瞥隽薈OCO CAT系列。COCO CAT 的設將女性嫵媚嬌柔的一面表露無(wú)遺。(其實(shí)是我自己很喜歡拉)我認為CTF。2迎合了當今年輕消費者的品位及購買(mǎi)能力,這也是我們所講的2/8原則(我是這么認為的)。
3。還有就是周大福推出的“塔羅皇后戒”也即將來(lái)到島城了,是現在剛剛演完的《王子變青蛙》中茼蒿送給葉天瑜的訂婚戒指,我想這又是一個(gè)商機,會(huì )像當年風(fēng)靡一時(shí)的《流星花園》中的吊墜一樣火一陣子吧。
總結;我看了下所有的品牌銷(xiāo)售結構調查結果顯示出50%的珠寶品牌的主打產(chǎn)品是鉆石,35%是金飾品,15%是珍珠,翡翠和有色寶石。鉆飾品依然是珠寶市場(chǎng)的當家產(chǎn)品,其在市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品地位不容動(dòng)搖。金飾品雖然近年來(lái)有款式陳舊、工藝落后等問(wèn)題,但消費份額依然可觀(guān)。11—30分鉆飾品在市場(chǎng)上最具購買(mǎi)力。價(jià)格2001—4000元的珠寶產(chǎn)品是消費的主流產(chǎn)品。
注意的方面:
1。品牌的打造需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程,非一朝一夕所能完成。在品牌個(gè)性化階段,品牌要具有個(gè)性,作為品牌的靈魂,品牌個(gè)性既是品牌差異化的重要源泉,又是贏(yíng)取顧客忠誠的法寶。
2。孫子兵法要運用,知己知彼才能百戰百勝,所以我們要多了解其他品牌的特點(diǎn),把敵人的優(yōu)勢和弱點(diǎn)都看到才能打勝仗。
市場(chǎng)調查報告 5
報告名稱(chēng):城鎮居民住房消費市場(chǎng)調查報告
調查方法:入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)
調查地點(diǎn):重慶市奉節縣
調查時(shí)間:20xx年1月24日
被訪(fǎng)者:城鎮居民
一、前言
居民住房條件是衡量居民生活水平高低、社會(huì )物質(zhì)文明程度精神文明程度的重要標志之一。居民住房除了具有生存資料的功能外,同時(shí)又具有民展資料和享受資料的功能。隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,城鎮居民住房消費越來(lái)越重要,特別是在現階段,它和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,帶動(dòng)作用強,不但對消費的啟動(dòng)有重要作用,而且對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用也日益突出,國家也反發(fā)展住宅業(yè)作為帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè),反居民住房消費用為帶動(dòng)投資、啟動(dòng)消費的突破口。因此,了解居民居住現狀及消費需求,對研究居民居住問(wèn)題,完善居民住房消費體制,制訂居民居住消費政策是十分必要的。
二、具體內容
經(jīng)過(guò)調查顯示:
55.7%家庭已經(jīng)購房,戶(hù)均2.6萬(wàn)元
隨著(zhù)國家房改力度加大,我國城鎮居民已形成掏錢(qián)買(mǎi)房住的觀(guān)念,超過(guò)半數居民已購買(mǎi)了住房。
在購房家庭中,戶(hù)均購房金額2.6萬(wàn)元,為城鎮居民家庭平均收入的1.5倍。其中購房改房的家庭占86.9%,戶(hù)均購房金額1.9萬(wàn)元;購商品房的家庭占9.7%,戶(hù)均購房金額7.9萬(wàn)元;購買(mǎi)其它住房的家庭占3.3%,戶(hù)均購房金額3.4萬(wàn)元。戶(hù)均購房金額小于1萬(wàn)元的家庭占購房家庭總數的31.1%,戶(hù)均購房金額1至3萬(wàn)元的家庭占46.5%。
購買(mǎi)住房的家庭中,1990年以前購房的家庭只占4.2%,1991-1994年購房的家庭占19.0%,1 995-1996年購房的家庭占32.5%,1997-1999年購房的家庭占44.3%?梢(jiàn)隨著(zhù)房改力度的增加,居民購房呈上升趨勢。
65.8%家庭住房產(chǎn)權歸己
隨著(zhù)我國住房制度改革不斷深入,已初步構建起了住房新體制基本框架。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權形式,形成了以居民自主產(chǎn)權為主、多個(gè)產(chǎn)權形式并存的格局。
近年來(lái),國家加大了房改力度,公有住房比例下降,私有住房比例上升,其中居民家庭擁有原有私房的為12.0%;擁有房改私房的為48.4%;擁有商品房的為5.4%。近1/3的居民家庭實(shí)現了擁有一套產(chǎn)權歸自己的住房夢(mèng)想。傳統租賃
公房的家庭由1993年的76.8%急劇下降到目前的28.6%。
戶(hù)均使用面積52平方米
住房面積是衡量居住水平的重要指標,從實(shí)際使用面積來(lái)看,戶(hù)均小于20平方米的家庭占總調查戶(hù)的7.8%;戶(hù)均20-40平方米的家庭占32.7%;戶(hù)均40-60平方米的家庭占35.5%;戶(hù)均60-80平方米的家庭占14.1%;戶(hù)均80-100平方米的家庭占5.4%;戶(hù)均100平方米以上的家庭占4.5%。
從不同的行政區域看,使用面積最大的為海南和福建省,戶(hù)均為76和74平方米,使用面積最小的為上海、北京和天津,戶(hù)均分別為30、38、38平方米,高、低相差一倍以上。
值得注意的是,在戶(hù)均使用面積小于20平方米的家庭中,仍然存在著(zhù)15.2%的三人以上家庭的安居問(wèn)題。其中,大多是離退休、下崗待業(yè)及家庭負擔重、就業(yè)人口少的低收入家庭。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟效益差、福利待遇低,住房條件長(cháng)期得不到改善。
住房成套率達到72.7%
奉節縣城鎮居民居住的房屋類(lèi)型分為7種,58.7%的城鎮居民家庭住房結構為二居室或三居室,其中二居室達到3 9.0%;三居室達到19.7%;一居室和四居室比例較低,分別為9.6%和2.6%;普通樓房和平房居住率達10. 1%和17.2%。
絕大部分家庭居住條件較好,擁有比較齊備的生活設施。其中擁有暖氣設備的家庭占31.5%;擁有廁所浴室的家庭占40.2%;擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3%。部分家庭的居住條件較差,生活設備不配套,8 .1%的家庭沒(méi)有單獨屬于自家的衛生間;38.8%的家庭無(wú)暖氣設備;17.7%的家庭使用煤炭燃料。
32.3%的家庭戶(hù)均裝修1.4萬(wàn)元
隨著(zhù)生活水平的不斷提高,城鎮居民對居室環(huán)境的要求越來(lái)越高,近1/3的.家庭進(jìn)行了住房裝修。戶(hù)均裝修支出1 .4萬(wàn)元,其中房改房戶(hù)均裝修支出1.3萬(wàn)元,商品房戶(hù)均裝修支出2.4萬(wàn)元。裝修家庭中,戶(hù)均裝修支出小于1萬(wàn)元的
家庭占58.3%,裝修支出1-3萬(wàn)元的家庭占33.7%,3萬(wàn)元以上的家庭占8%。
12.9%的家庭打算購房
有12.9%的家庭打算在20xx年購房,其中6.8%的家庭打算購買(mǎi)現住房,3.2%的家庭打算購買(mǎi)商品房。
從結果可以看出,國有職工及集體職工就業(yè)者家庭(以戶(hù)主就業(yè)情況劃分,下同)擁有住房產(chǎn)權的比例明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者,就連國有下崗職工及(國有、集體)內退職工擁有住房產(chǎn)權的比例也明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者。國有企業(yè)就業(yè)者擁有住房產(chǎn)權比例高達77.9%,分別比個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被遍及者擁有住房產(chǎn)權比例的47.8和50.6%高出30.1個(gè)百分點(diǎn)和27.3個(gè)百分點(diǎn)。
近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權房,戶(hù)均購房金額2.6萬(wàn)元,戶(hù)均使用面積52平方米;家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè),三成多的家庭戶(hù)均裝修支出1.4萬(wàn)元;12.9%家庭今年打算購房。以上數據表明購房已成家庭最大消費。
不同收入家庭購房意向差異較大。在2000年打算買(mǎi)房的家庭中,年收入在5000元以下的家庭為7.1%;年收入在3-5萬(wàn)元的家庭為18.4%;年收入在7-10萬(wàn)元的家庭為22.7%。低收入家庭對住房的需求比較迫切,但是受收入的限制難以立即轉化為有效需求?梢钥闯鰷蕚滟I(mǎi)房的大多數屬于中、高收入家庭,他們有較強的改變住房條件的愿望及相應的經(jīng)濟承受能力,如果有比較優(yōu)惠的鼓勵購房的政策,這部分人將成為今后實(shí)現住房消費的主體。
三、關(guān)于發(fā)展城鎮居民住房消費的建議
1、早日停止各種形式的福利售房
優(yōu)惠售房對推動(dòng)房改的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用,但從長(cháng)遠來(lái)看,對今后的住房市場(chǎng)的健康發(fā)展在某種程度上將帶來(lái)一些負面影響。因此,加快制定有關(guān)政策,盡快使居民住房貨幣化、市場(chǎng)化,消除原住房體制的負面影響,讓居民在平等的條件下購買(mǎi)住房,以引導居民住房市場(chǎng)的發(fā)展方向。
2、盡快開(kāi)放居民住房二級市場(chǎng)
據調查,奉節縣城鎮居民住房私有率已達73.6%(包括部分產(chǎn)權),但這樣大的住房存量在客觀(guān)上是不流動(dòng)的。不流動(dòng)的存量勢必造成住房資源的不合理消費和浪費,并且地住房資源的進(jìn)入形成障礙,開(kāi)放住房二級市場(chǎng)勢在必行。因此,應抓緊解決房改房產(chǎn)權分割問(wèn)題,盡早全面放開(kāi)住房二級市場(chǎng),消除居民住房消費“瓶頸”,暢通居民住房消費渠道,全面激活住房市場(chǎng),使之成為拉動(dòng)內需的又一積極因素。
3、降低商品房?jì)r(jià)格和各種交易稅費
商品房?jì)r(jià)格居高不下,使中低收入居民望房興嘆,也使商品房處于積壓狀態(tài)。既然大量商品房積壓,使之自行折舊學(xué)雜費,不如降價(jià)出售,讓利于民。據了解,房產(chǎn)轉讓有關(guān)稅費達交易額的10%左右,這樣高的稅費對居民是個(gè)不小的負擔,降低稅費,是促進(jìn)居民住房消費的有效方式之一。房地產(chǎn)交易稅費屬于地方稅費,稅費的降低表面上看減少了地方收入,但是,如果由于稅費的降低激活了居民住房消費,交易額的提升同樣可增加地方政府稅收的來(lái)源。
4、加強住房市場(chǎng)化宣傳,促進(jìn)居民住房消費觀(guān)念轉變
針對舊的、落后的消費觀(guān)念,各有關(guān)部門(mén)及各種媒體,要加強宣傳有關(guān)住房市場(chǎng)化的知識、住房市場(chǎng)化的進(jìn)程以及與個(gè)人的切身利益;鼓勵人們住房即期消費、中長(cháng)期消費和信貸消費;使人們形成住房消費新觀(guān)念、新意識。
市場(chǎng)調查報告 6
下面由的作者為你提供市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)法。
一、調查報告說(shuō)明
本調查報告分為兩個(gè)大部分:一部分是調查當前用人單位以及社會(huì )對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的要求及應該掌握的技能技術(shù)(由于本人是學(xué)生、故從權威網(wǎng)站中找到這部分的調查資料直接借用,具體內容詳見(jiàn)附表一)。另一部分是針對內蒙古地區呼和浩特市內各高校學(xué)生之間的調查。其中調查主要內容分為兩個(gè)部分。第一部分是對電子商務(wù)的認識;第二部分是獲得電子商務(wù)的途徑(具體調查報告內容見(jiàn)附表二)。
調查的目的就是找到電子商務(wù)就業(yè)需要的條件和當代大學(xué)生尤其是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)們從企業(yè)用人的角度出發(fā),發(fā)現自己的不足,從而更好的培養自己各項技能技術(shù)和職業(yè)素養,為以后就業(yè)打好基礎。
二、調查的相關(guān)事項
。ㄒ唬┱{查時(shí)間:20xx年9月1日——20xx年9月15日
。ǘ┱{查地點(diǎn):呼和浩特市區內
。ㄈ┱{查范圍:呼和浩特市區內各高等學(xué)校在校學(xué)生
。ㄋ模┱{查方法:?jiǎn)?wèn)卷式
三、調查報告內容概況
。ㄒ唬┦袌(chǎng)對電子商務(wù)人才的要求
作為新興的營(yíng)銷(xiāo)模式,市場(chǎng)對電子商務(wù)從業(yè)人員的需求可謂供求失衡。調查結果顯示企業(yè)對電子商務(wù)中的網(wǎng)站策劃/編輯人員的需求達到21.43%,對于網(wǎng)站設計/開(kāi)發(fā)的人員需求占到28.57%,而網(wǎng)站美工人員和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的要求也分別達到14.29%和42.86%,對于網(wǎng)站運營(yíng)人才的要求更是高達42.86%。窺一斑而見(jiàn)全豹,企業(yè)對電子商務(wù)從業(yè)者的需求還頗高的。但是,在高需求下各企業(yè)對從業(yè)人員技術(shù)要求也是不低的。數據顯示,市場(chǎng)要求的電子商務(wù)人員在各種要求中掌握或是能夠運用在線(xiàn)客服的占78.57%,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為64.29%,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)50.0%,網(wǎng)店策劃是42.86%,就連文案處理也有21.43%的人要求,項目管理、客戶(hù)關(guān)系管理辦公自動(dòng)化分別占14.29%,28.57%,28.57%。這些好不包括在線(xiàn)采購、信息化管理、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )安全等內容?梢哉f(shuō)企業(yè)在求賢如渴的同時(shí)也是尋找那些德才兼備的。
。ǘ┍镜貐^高校大學(xué)生對電子商務(wù)的`認識及現況
在對呼和浩特市區內的各高校的在校大學(xué)生的調查過(guò)程中發(fā)現有76.79%的學(xué)生對電子商務(wù)的概念有一定了解。數據顯示,能知道電子商務(wù)的一般流程有48.21%的同學(xué)基本能知道、35.71%的表示不能、另有16.07%同學(xué)表示能。而對你知道什么是EDI嗎?33.93%的人知道一點(diǎn)、48.21%的同學(xué)表示不知道、知道的人只占17.86%。至于在課余時(shí)間能否主動(dòng)閱讀關(guān)于電子商務(wù)的論文、著(zhù)作或具體報刊的調查中經(jīng)常只有7.14%、偶爾的卻有60.71%、那些不看電子商務(wù)論文或雜志的也占到了32.14%。
這些數據從一個(gè)面上反映了喜憂(yōu)參半的結果。喜的是:在校大學(xué)生對電子商務(wù)還是了解的,這為以后電子商務(wù)更好的發(fā)展奠定了知識基礎和后備力量。憂(yōu)的是:電子商務(wù)要想更快、更好的發(fā)展,可謂路漫漫兮其修遠。
四、調查報告的分析
通過(guò)調查得到的這些數據我們不難看出大學(xué)生們對電子商務(wù)表現了較大的關(guān)注,這說(shuō)明,大學(xué)生們對電子商務(wù)都十分感興趣,而且切身的體會(huì )了一把電子商務(wù)熱。在調查中盡管主動(dòng)了解或訂閱電子商務(wù)的同學(xué)比較少,但還是有一部人在通過(guò)閱讀課外資料或參加展覽了解電子商務(wù),有目的地學(xué)習電子商務(wù)知識。但是,他們缺少系統全面的學(xué)習。尤其是對涉及到電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)方面知識的欠缺和不足。不恭敬的說(shuō),從一個(gè)側面反映出了當代大學(xué)生雖然能夠認識到電子商務(wù)但要想達到用人單位的要求還是有一定的距離的。
與此同時(shí),我們也看到了市場(chǎng)中企業(yè)對電子商務(wù)的依賴(lài)和其人才的求賢若渴?梢哉f(shuō)電子商務(wù)就業(yè)前景是十分廣闊的。知識經(jīng)濟下的市場(chǎng)對電子商務(wù)崗位總的來(lái)說(shuō)是供不應求。但我們還應看到企業(yè)對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的要求并不是僅限于做做網(wǎng)頁(yè)、規劃一下網(wǎng)站、更多的是多方面技術(shù)、技能、綜合指標的全面要求。比如說(shuō)在綜合素質(zhì)方面要求電子商務(wù)人:
。1)掌握現代經(jīng)濟,F代商務(wù),F代管理知識,懂經(jīng)濟,會(huì )管理,善商務(wù)。
。2)具有信息科學(xué)知識,掌握計算機及其網(wǎng)絡(luò )技術(shù),能運用IT技術(shù)進(jìn)行嚴謹的定量分析及其基礎上的定性分析來(lái)解決經(jīng)濟、商務(wù)、管理中的實(shí)際問(wèn)題。
。3)有較高的英語(yǔ)水平,能用英語(yǔ)作為書(shū)面語(yǔ)口頭上的工作語(yǔ)言來(lái)處理商務(wù)。這是經(jīng)濟全球化與商務(wù)國際化的電子商務(wù)必然要求。
。4)把握電子商務(wù)需要的現代商務(wù)與現代管理基礎、現代商務(wù)與現代管理基礎的IT需求和電子商務(wù)實(shí)施與運行的思路、方法與策略,初步具備電子商務(wù)系統實(shí)施咨詢(xún)的能力。
。5)初步掌握電子商務(wù)軟件開(kāi)發(fā)技術(shù),初步具備電子商務(wù)系統分析、組件選擇、連接、測試、運行、維護等二次開(kāi)發(fā)能力。
這些要求無(wú)疑是對電子商務(wù)從業(yè)者提出了更高的要求。
五、調查預測
通過(guò)調查和對有關(guān)文獻的研究不難發(fā)現,電子商務(wù)已成為21世紀貿易主要手段。有關(guān)調查指出:“隨著(zhù)全球電子商務(wù)高速增長(cháng),我國電子商務(wù)也急劇發(fā)展,使得電子商務(wù)人才嚴重短缺。我國登記在冊的電子商務(wù)企業(yè)已達到1000多萬(wàn)家,其中大中型企業(yè)就有10萬(wàn)多家,初步估計,未來(lái)我國
對電子商務(wù)人才的需求每年約20萬(wàn)人,而我國目前包括高校和各類(lèi)培訓機構每年輸出的人才數量不到10萬(wàn)人。人才總量不足已成為制約我國電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。隨著(zhù)電子商務(wù)的快速發(fā)展,這些畢業(yè)生在進(jìn)入人才市場(chǎng)時(shí)本應搶手”。
由此看出,電子商務(wù)就業(yè)前景是廣闊的,但是我們還應該看到,企業(yè)對電子商務(wù)人的技術(shù)要求和綜合評定,也是非?量痰,就拿對電子商務(wù)人員技能方面來(lái)說(shuō)電子商務(wù)從業(yè)者必須:
1、熟練進(jìn)行計算機操作,能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )操作系統和常用軟件的安裝與使用,熟悉辦公軟件操作;
2、掌握網(wǎng)絡(luò )技術(shù),能夠熟練地利用INTERNET獲取資料和信息并進(jìn)行信息處理;
3、具有計算機軟硬件配置、網(wǎng)絡(luò )操作系統等基礎知識,能夠進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)制作及電子商務(wù)網(wǎng)站的建立、發(fā)布、維護和管理;
4、了解電子商務(wù)交易系統的功能和業(yè)務(wù)流程,掌握相關(guān)的操作技術(shù),能夠進(jìn)行網(wǎng)上交易、網(wǎng)下服務(wù)以及電子商務(wù)系統的安全維護,具有電子商務(wù)人員應具備的綜合職業(yè)能力;
5、熟練進(jìn)行POS操作,能夠進(jìn)行MIS管理,熟練進(jìn)行商場(chǎng)、網(wǎng)站的各種數據資料的收集、處理工作。
盡管說(shuō)企業(yè)對以及市場(chǎng)對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者有各種各樣的要求但是只要我們掌握學(xué)校開(kāi)設的各種專(zhuān)業(yè)技能,從用人單位用人需求出發(fā),硬硬實(shí)施的掌握一些技術(shù)技能和商務(wù)的知識,就不難找不到自己合適的崗位。
總之,在經(jīng)濟知識一體化、世界經(jīng)濟一體化、全球化的今天。信息技術(shù)正越來(lái)越廣泛地應用于經(jīng)濟貿易領(lǐng)域。電子商務(wù)作為計算機應用技術(shù)與現代經(jīng)濟貿易活動(dòng)結合的產(chǎn)物,已經(jīng)成為人類(lèi)跨入知識經(jīng)濟新紀元的重要標志之一。電子商務(wù)盡管電子商務(wù)在基礎設施、技術(shù)知識、人才培養、政策法規以及網(wǎng)上支付等一系列問(wèn)題上有不足之處仍然需完善改進(jìn),但作為一個(gè)新興專(zhuān)業(yè),以快捷、迅速、自由和交換的低成本為特點(diǎn),注定其將代替傳統的商務(wù)活動(dòng),成為社會(huì )的商業(yè)發(fā)展的主要手段和途徑。因此電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的就業(yè)前景還是很廣闊的,只要我們抓住機遇,掌握所學(xué)技能做到理論與技能實(shí)踐相結合,做到精一、懂二、會(huì )三型的人,必然會(huì )找到合適自己的工作崗位。
市場(chǎng)調查報告 7
一、調查目的:
了解在大學(xué)生中手機的使用情況,近年來(lái),隨著(zhù)手機在校園里的普及,越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。
二、調查對象:
在校大學(xué)生
三、設計調查項目和調查表
四、調查時(shí)間:
2011年11月20日-2011年11月30日
五、調查方式:
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
1.提高效率,減少調查工作量.
2.調查范圍更廣,調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒(méi)有空間和時(shí)間的限制,回答答卷的大學(xué)生朋友人數在短短6天的時(shí)間內突破150人,并且這些參加調查的朋友來(lái)自全國各地的大學(xué)。
3.數據統計便捷。
六、調查方法:
4.撰寫(xiě)調研報告
七、調查數據統計分析:
1.大學(xué)生手機擁有和需求狀況:
調查數據顯示,在被訪(fǎng)者中有93.3%的學(xué)生擁有手機。同時(shí)56.2%的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中,78.4%學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機.從這些數據可看出:隨著(zhù)人們生活水平的提高,手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已開(kāi)始普及化了。
2.學(xué)生手機的`使用要求分析
、僮钪刭|(zhì)量
選擇手機時(shí),消費者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量14.6%,外型12.5%,價(jià)格7.3%,功能16.7%,品牌7.3%,售后服務(wù)5.2%,其它方面也占半數。
另外,部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高,手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人.
、谥械蜋n產(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中,我發(fā)現消費者比較傾向于1500元至2500元的價(jià)位,其比例高達70.9%。另外,有少部分的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。
、圪彊C地點(diǎn)較集中
對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現,消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店,其比例分別為40%和33.3%,其它的只占26.7%。手機是高科技產(chǎn)品,普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠,他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準,而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高,因而容易贏(yíng)得消費者的信任。
、芄δ芏嘣
照相功能重要,游戲不可或缺
、萜放剖謾C具有強大優(yōu)勢
其中諾基亞手機廣受好評,夏普受女生歡迎,iphone被男生喜歡.
另外,大學(xué)生還有以下對手機供銷(xiāo)方的要求:售后服務(wù),待機時(shí)間,防水功能,防摔,數碼
八結語(yǔ)-—營(yíng)銷(xiāo)方式建議
1、亮相展覽會(huì )
2、商標設計大賽
在推廣宣傳手機的同時(shí),適時(shí)開(kāi)展一場(chǎng)對手機商標形象設計大賽。
3、投放廣告
廣告的投播也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段的重要環(huán)節,一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計會(huì )對產(chǎn)品本身起到錦上添花的作用.可以選擇在生活時(shí)尚頻道、時(shí)尚類(lèi)報章雜志、消費電子雜志、電腦報、網(wǎng)絡(luò )等媒介播放廣告。產(chǎn)品廣告突出年輕、時(shí)尚激情動(dòng)感等元素吸引顧客.
4、價(jià)格策略
在銷(xiāo)售推廣活動(dòng)進(jìn)行到一定的程度,為了進(jìn)一步提高銷(xiāo)售量,運用價(jià)格杠桿進(jìn)行價(jià)格調整,給消費者一定的折扣,以刺激零售消費.
5、限量版產(chǎn)品
對于產(chǎn)品本身,在原有的產(chǎn)品系列上,結合特定的宣傳活動(dòng)推出限量版。
6參與學(xué);顒(dòng)
附錄調查問(wèn)卷
1.性別:a男b女
2、您所在年級?
a、大一b、大二c、大三d、大四
3、你的每月生活費為多少?
a、¥500元以下b、 ¥500—800元c、 ¥800-1000元d、 ¥1000元以上
4、你現在擁有手機嗎?
a有b沒(méi)有
5、提到手機你腦子里出現的第一個(gè)品牌是?
(以下問(wèn)題均可多選可補充)
6、你最喜歡的手機品牌是?
7、你最不喜歡的手機品牌是?
9、你正在使用的手機款式?
a直板b折疊c旋轉d滑蓋e側滑
10你最喜歡的手機功能是?
a帶mp3 mp4 b帶數碼相機功能c 64和弦d電子書(shū)e藍牙f雙卡雙待g gps
11、你下次準備購買(mǎi)的手機款式?
a直板b折疊c旋轉d滑蓋e側滑
12、你最喜歡的手機款式?
a直板b折疊c旋轉d滑蓋e側滑
13、你一般多久更換一次手機?
a一個(gè)月b半年c一年d用壞才換e從來(lái)不換f新款上市即換
14、你對手機的要求比較注重什么?(可多選)
a質(zhì)量b價(jià)格c服務(wù)d功能e外觀(guān)款式f配置g健康h擴展性i品牌g重量k
顏色l待機時(shí)間m三防n其他
15、你對手機的了解渠道是什么?
a電視b報紙c網(wǎng)絡(luò )d同學(xué)朋友之間的互相交流e宣傳單f宣傳活動(dòng)g賣(mài)場(chǎng)廣告
。╤)其他
16、你意向中的合適的手機價(jià)位是多少?
a 1000元以下b 1500元以下c 2000元以下d 2500元以下e 3000元以下
f3000元以上
17、你更換過(guò)幾次手機了?
a一次b兩次c三次d三次以上
18、你更換手機的原因主要是什么?
a外觀(guān)好、款式新b用起來(lái)更方便c消費能力高d身份地位的象征e別人有了,我也要有f嘗嘗鮮
19、你一般多久更換一次手機?
a不到一年b一年左右c兩年左右d三年左右e三年以上
20、你一般到什么地方購買(mǎi)手機?
a專(zhuān)賣(mài)店b大賣(mài)場(chǎng)c移動(dòng)、聯(lián)通公司d超市或百貨店e網(wǎng)絡(luò )
21您對現在使用的手機的服務(wù)質(zhì)量是否滿(mǎn)意?
a很滿(mǎn)意b比較滿(mǎn)意c一般d不太滿(mǎn)意e很不滿(mǎn)意
22您對現在使用的手機以下那些服務(wù)不滿(mǎn)意?
a咨詢(xún)服務(wù)b銷(xiāo)售服務(wù)c維修服務(wù)d投訴服務(wù)
e其它
23、您更換手機的原因是
a.手機損壞b。樣式陳舊c。功能落后d。商家促銷(xiāo)
24、您購買(mǎi)手機是
a.廣告影響b.朋友推薦c。店員推薦d。促銷(xiāo)活動(dòng)
25、你希望有專(zhuān)門(mén)“為大學(xué)生度身定做”的手機嗎?
a、希望b、不希望c、無(wú)所謂
26、你希望手機廠(chǎng)商提供什么樣的服務(wù)
a、校內維修b、學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店c、手機專(zhuān)賣(mài)店
27、你是否希望買(mǎi)手機時(shí)有商家提供“零首付”或分期付款
a、是b、否c、無(wú)所謂
28、請問(wèn)您多久對你的手機進(jìn)行維修保養?
a、1個(gè)月b、半年c、 1年或以上d、從不
29、你認為手機應該分為男性手機和女性手機嗎?
a、是b、否c、無(wú)所謂
30、你認為設計情侶手機有必要嗎?
a、有b、沒(méi)有c、無(wú)所謂
31、你認為手機外殼哪種最好看?
a、金屬b、皮革c、塑料d、其它
32、你是否考慮用小靈通:
a、是b、否c、一直在用
33、請您回答:您現在用的這款手機,當初,您考慮了多少時(shí)間就決定購買(mǎi)了?
a.少于3天b.3-6天c.6-15天d。 15天以上
34、手機使用網(wǎng)格?
a. cdma b 。gsm c 。gprs d3g e。其它
35在購買(mǎi)您現在的這款手機前,你做過(guò)如下的哪些事情?
a.詢(xún)問(wèn)過(guò)朋友b。去過(guò)3家以上的手機店c。留意過(guò)這款手機的廣告d在互聯(lián)網(wǎng)上查詢(xún)過(guò)相關(guān)資料e以前用過(guò)該品牌手機
36、您希望手機經(jīng)銷(xiāo)商在哪方面加以改進(jìn)以更好的為您服務(wù)?(可自由填寫(xiě))
市場(chǎng)調查報告 8
在進(jìn)行過(guò)計劃周密而詳盡的市場(chǎng)調查后,接下來(lái)要做的就是一份有價(jià)值的房地產(chǎn)市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě),以樓盤(pán)市場(chǎng)調查報告為例,做如下說(shuō)明:
(一)樓盤(pán)市場(chǎng)調查的信息列示
對樓盤(pán)單個(gè)調查的實(shí)質(zhì),就是對競爭項目的調研,單個(gè)樓盤(pán)市場(chǎng)的信息列示為:
1、樓盤(pán)產(chǎn)品情況
(1)樓盤(pán)地域環(huán)境
從宏觀(guān)上看,實(shí)際就是一種宏觀(guān)的地域分析。比如該區域是商業(yè)中心、工業(yè)中心,還是學(xué)院社區,并了解該區域的交通狀況,如,公路、高架、地鐵、輕軌、區縣級公路、省市級公路以及區域公共配套設施。例如市政配套,包括水、電、氣等。生活配套,包括學(xué)校、醫院、商業(yè)中心、超市、集貿市場(chǎng)、公園、體育場(chǎng)館、圖書(shū)館、影劇院、賓館、餐館等,還包括人文環(huán)境。
從微觀(guān)上看,就是微觀(guān)地塊分析,包括所處位置是否臨街,它的四周、地勢、大小、形狀以及進(jìn)出道路的狀況等。
(2)樓盤(pán)具體情況
樓盤(pán)主體部分,重點(diǎn)在于對樓盤(pán)的指標與參數進(jìn)行了解,樓盤(pán)指標包括:土地大小、總建筑面積、公共設施及施工進(jìn)度。樓盤(pán)的.基本參數主要有:基地面積、總建面積、建筑面積、覆蓋率、容積率、樓盤(pán)類(lèi)別、使用面積、格局配比、得房率、建材裝潢及公用設施等。
由于這些指標與參數限定了樓盤(pán)在市場(chǎng)中的競爭優(yōu)勢,因此惟有對樓盤(pán)進(jìn)行認真分析,才能獲得正確把握。
2、樓盤(pán)價(jià)格情況
樓盤(pán)的價(jià)格主要由樓盤(pán)與單元房的單價(jià)、總價(jià)及付款方式組成。在市場(chǎng)上出現很多關(guān)于價(jià)格的促銷(xiāo)活動(dòng),但無(wú)論怎樣變化,其要旨歸根結底還是在于單價(jià)、總價(jià)和付款方式這三個(gè)方面的價(jià)格組合搭配(市場(chǎng)調查重點(diǎn))。
3、樓盤(pán)促銷(xiāo)情況
一個(gè)廣告策略,它主要包括把握主要訴求點(diǎn),推敲廣告基調、選擇媒體、安排廣告密度以及確定具體的實(shí)施效果等。廣告行為的市場(chǎng)調查不可能把各方面的事項都具體包括在內,關(guān)鍵在于把廣告策劃的精髓把握好。
另一個(gè)是銷(xiāo)售執行,也是市場(chǎng)調查關(guān)鍵所在,它包括銷(xiāo)售點(diǎn)的選擇、人員的配置、業(yè)務(wù)執行等具體業(yè)務(wù)安排,還包括實(shí)際銷(xiāo)售結果的調查、該分析的主要切入點(diǎn)是銷(xiāo)售率與銷(xiāo)售順序等方面,了解最暢銷(xiāo)的戶(hù)型是什么?最為市場(chǎng)所接受的總價(jià)是什么?對客戶(hù)最有吸引力的地方是什么?購房客戶(hù)的特征如何等。
4、樓盤(pán)競爭情況
對于競爭企業(yè)進(jìn)行調研的主要有以下方面:開(kāi)發(fā)商設計規劃單位、建筑公司、營(yíng)銷(xiāo)和廣告公司,銷(xiāo)售代理公司項目主要負責人等。而在對屬于競爭樓盤(pán)的項目進(jìn)行確定時(shí),需要對房地產(chǎn)的區域性特點(diǎn)予以考慮,因此在很大程度上,競爭項目的確定是在區域內類(lèi)似樓盤(pán)之間進(jìn)行。而在商場(chǎng)與寫(xiě)字樓,別墅與普通住宅之間,就有著(zhù)明顯不同的區域范圍。至于區域范圍的具體大小,需要由樓盤(pán)具體情況來(lái)決定。
(二)樓盤(pán)市場(chǎng)調查的結論
調研總結分析思路主要體現四大方面,即產(chǎn)品、價(jià)格,廣告與銷(xiāo)售。要找到樓盤(pán)個(gè)案在市場(chǎng)操作成功與失敗,就必須在分析時(shí)不斷細化、深入、運用系統的觀(guān)點(diǎn),專(zhuān)業(yè)的角度,充分的理由及合理歸類(lèi)來(lái)進(jìn)行表述。
具體為:首先要闡明樓盤(pán)的優(yōu)點(diǎn),說(shuō)明樓盤(pán)為市場(chǎng)所接受,引發(fā)客戶(hù)購買(mǎi)欲望的具體原因,隨后指出缺點(diǎn),說(shuō)明為什么樓盤(pán)為市場(chǎng)所拋棄?蛻(hù)減少、甚至完全喪失購買(mǎi)欲望、最后提出建議,也就是根據優(yōu)缺點(diǎn),企業(yè)怎樣采取措施來(lái)?yè)P長(cháng)避短,使營(yíng)銷(xiāo)組合更加合理,并進(jìn)一步優(yōu)化,使銷(xiāo)售率提高。
市場(chǎng)調查報告 9
一、飾品市場(chǎng)調查原因
精致的禮杯,炫目的掉墜,隨身配帶的手表??那些熠熠生輝的飾品,或許是一次生日的禮物,或許是一次臨別的相贈......它們點(diǎn)綴著(zhù)我們青春年華的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,也是記憶著(zhù)我們人生中的美好;蛟S,這會(huì )是我們風(fēng)華正茂之時(shí)的見(jiàn)證;或許,這會(huì )是在我們年華老去的時(shí)候,重溫美好回憶的鑰匙;或許,這會(huì )是我們??如果沒(méi)有它們,我們的人生或許并不會(huì )有什么改變,但有了它們,我們的人生變的精彩,它們點(diǎn)綴著(zhù)我們的生活,也讓情感有了寄托。在人類(lèi)的社會(huì )中,它們,也成為了不可或缺的角色。
飾品它與我們的生活是那么的接近,成為著(zhù)我們生活中的亮點(diǎn);它也有著(zhù)悠久的歷史,讓我們都為這人類(lèi)的智慧結晶而陶醉。同時(shí),隨著(zhù)中國與國際社會(huì )的全面接軌,崇尚時(shí)尚,追求流行已成為生活主旋律,飾品行業(yè)蘊藏著(zhù)無(wú)限商機。所以,我決定對飾品市場(chǎng)進(jìn)行研究。
二、飾品市場(chǎng)調查研究的目的
了解飾品的歷史及其發(fā)展歷程,飾品對人們生活的影響,飾品市場(chǎng)的分析。
三、飾品市場(chǎng)調查的方法
我們本次的調查主要是采用問(wèn)卷調查,答卷回收速度非?,由于采取興趣作答的方法作答,不但是減輕被訪(fǎng)者的答題負擔,也使的你的回收數據有更多的及時(shí)性。也使回收數據更具真實(shí)性。
四、飾品市場(chǎng)的調查和研究
。1)飾品的歷史及其發(fā)展歷程
飾品與人類(lèi)的歷史一樣久遠,中國傳統文化上下五千年,可謂是源遠流長(cháng),而飾品文化在中國竟有三千年之久。早在石器時(shí)期,原始人就開(kāi)始制作經(jīng)磨制穿孔的貝殼等飾品,表明了原始人類(lèi)已產(chǎn)生了愛(ài)美的觀(guān)念。后來(lái),飾品已不僅僅是一種配飾,它已成為身份地位的象征。飾品不僅僅局限于女子的嫁妝或是配飾,適宜男士佩帶的飾品也逐步出現。制作飾品的工匠們又進(jìn)一步發(fā)揮,更是借用花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)等動(dòng)植物的樣式制成飾品傳遞祝福之意。今天我們所指的“飾品”,不僅可指佩戴在人體許多部位的飾品,還包括供陳列用和以觀(guān)賞作用為主的工藝品稱(chēng)為“擺件飾品”。
。2)飾品市場(chǎng)的前景趨勢
近年來(lái),飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái),綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn),發(fā)達國家已逐步走向成熟。在中國內地,這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展,人們正從溫飽型步入小康型,崇尚人性和時(shí)尚,不斷塑造個(gè)性和魅力,已成為人們的追求。市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚,不斷塑造個(gè)性和魅力,更崇尚文化和風(fēng)情。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長(cháng),女性對飾品的需求與俱增。僅20xx年,女性飾品的消費量全球超過(guò)800億人民幣。據專(zhuān)家預計,到20xx年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。飾品行業(yè)在全球范圍內越來(lái)越顯示出它的巨大的潛在市場(chǎng)。無(wú)論是從女性或男性對飾品需求的年齡跨度日益增大來(lái)看,還是從越來(lái)越多的人們開(kāi)始或更加明顯的意識到飾品的修飾作用來(lái)看,飾品行業(yè)都在經(jīng)歷著(zhù)美好的“春天”。與此同時(shí),不容忽視的是,這種需求的不斷增加不是盲目的,它帶有明確的方向性:時(shí)尚、個(gè)性、提升個(gè)人品位。
。3)消費者調查結果
1、調查問(wèn)卷的第一項就是性別方面的調查在42份調查問(wèn)卷中,有22份為女性,占比為52.38%,20份為男性,占比47.62%。在所調查的這些消費者群體中,女性占的比例男性多,利潤的最大提供者也可以說(shuō)是女性。但總體來(lái)看,兩性之間的差距并不大。
2.在年齡的.分布上,15至20歲之間26份,占的比例是61.9%;21至25歲之間15份,占的比例是35.71%在其他年齡階段的群體為0。從年齡分布方面來(lái)看,我們這次主要調查的對象是15到20歲之間的學(xué)生。其次是21到25歲的年輕群體。
3主要針對飾品的類(lèi)型的調查,選擇衣服配飾的人會(huì )比較多。因為現在的15到25歲的人主要是跟著(zhù)潮流走。而這些人基本是以自己的服裝搭配為主,顯然多部分人會(huì )選擇些漂亮、很讓人注意的飾品搭配自己的衣服。年輕人在接受新事物的方面很快速的,尤其是90后的。
4.每種風(fēng)格的飾品店都會(huì )吸引不同的的消費者。而在我們的調查問(wèn)卷中,主要檢測消費者購買(mǎi)受個(gè)性化的影響力度。其中有25份認為個(gè)性化很喜歡,占26.8%;23份認為簡(jiǎn)單化比較喜歡,占53.49%;而潮流和份溫馨各占16份,總占74.42%;而可愛(ài)型的只有少數人喜歡。從上面的數據,直觀(guān)的可以看出個(gè)性化在飾品占有很大的影響力.尤其在15—18歲的主體消費群體中,個(gè)性化的意識很強烈,隨著(zhù)消費意識的提高,我們可以看出個(gè)性化在以后飾品行業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越強烈。 5消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候,第一眼幾乎是看中價(jià)格。比如贈送禮品、打折優(yōu)惠、消費到一定金額打折。這樣,促銷(xiāo)活動(dòng)往往更容易吸引消費者的購買(mǎi)。而打折優(yōu)惠更符合消費者購買(mǎi)的心理。
6通過(guò)怎樣的欲望才會(huì )去購買(mǎi)飾品,而基本是自己想帶或是想買(mǎi)來(lái)收藏的時(shí)候才買(mǎi)的,不過(guò)也有34.85%的人會(huì )選擇購買(mǎi)來(lái)送給自己的男女朋友。當然,有很多的人會(huì )選擇在名牌店購買(mǎi)。但大部分人因為經(jīng)濟原因,會(huì )選擇比較便宜的店鋪買(mǎi)。
7.職業(yè)的情況上面來(lái)看,學(xué)生占40.48%,自由職業(yè)者占45.24%從上面的數據來(lái)看,自由職業(yè)者和學(xué)生占了85.7%,與年齡分析相對稱(chēng),學(xué)生占主要的消費群體。 8最后一道題目是主觀(guān)題,主要是想了解消費者對飾品店有什么建議或是期盼?主要調查消費者在哪個(gè)方面更注重,調查消費者有什么樣的需求,以便在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中向哪部分傾斜。答案也是各式各樣,主要的也不外乎在樣式、質(zhì)量、價(jià)格上的要求,比如說(shuō):樣式要新穎、個(gè)性,質(zhì)量要可靠、價(jià)格要實(shí)惠等等。
。4)對進(jìn)貨渠道和經(jīng)濟來(lái)源分析
作為這些小的商家,沒(méi)有足夠的資金去自己找貨源,所以主要是經(jīng)過(guò)代銷(xiāo),因為代銷(xiāo)可以避免庫存壓;可以降低投資成本,基本上不需要任何前期資金投入,以最少的成本換取最大的利益:可以大大提升自己的競爭力,但如果選擇了一家好的公司、大批發(fā)商,不但商品種類(lèi)齊全,而且款式也是豐富多彩,把這么多產(chǎn)品上架后,和那些自己拿貨只有10多件、幾十件單一產(chǎn)品的商店相比,競爭力自然要強多了。如果是自己進(jìn)貨,就必須親自去市場(chǎng)和商場(chǎng)挑選和比較;可以給商家們自己一個(gè)更加靈活施展的空間!斑M(jìn)可攻、退可守”。
五、結論與建議
綜上所述,消費的主要群體在15至25歲的年輕人。而大部分人追求的是個(gè)性化。所以商家要根據消費者的實(shí)際情況,根據消費者的需求而提供他們的產(chǎn)品,當然也是要在商家的能力里范圍中。從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō),飾品品種多、款式翻新快,新工藝、新材料應用層出不窮,對季節性、流行趨勢的把握和預測要有了解,這樣能使商家減少產(chǎn)品的選擇風(fēng)險和壓貨風(fēng)險。因此,店鋪有必要對對自己的的店鋪如何進(jìn)行人員的招聘、如何進(jìn)行店面的宣傳推廣等必要的手段,以讓自己能和消費者達成雙贏(yíng)目標。不斷關(guān)注飾品的流行趨勢,無(wú)論是對飾品行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō),亦或者對崇尚美麗的人們來(lái)說(shuō),都是必要的。
只要能做好前期的市場(chǎng)研究、進(jìn)行獨特的飾品定位,制定有競爭力的戰略性規劃和增強店鋪的執行力切實(shí)落實(shí)好相關(guān)工作,相信每個(gè)店鋪和廠(chǎng)商都有機會(huì )成為中國未來(lái)飾品行業(yè)的贏(yíng)家。
市場(chǎng)調查報告 10
為了深入了解鄭州市居民家庭在食用油市場(chǎng)及花生深加工產(chǎn)品類(lèi)市場(chǎng)的消費情況,特進(jìn)行此次調查。調查由張朋承擔,調查時(shí)間是20xx年7月20至7月23日,調查方式為訪(fǎng)談法調查,本次調查選取的樣本是5個(gè)市場(chǎng)(黃河食品城、華中食品城、高新區合歡街市場(chǎng)、萬(wàn)客來(lái)食品市場(chǎng)、圃田小食品市場(chǎng))。各項調查工作結束后,現將調查內容予以總結,其調查報告如下:
一、調查對象
本次調查選取的樣本共有5個(gè)市場(chǎng),分別是黃河食品城(農業(yè)路×東三街)、華中食品城(航海路中段)、高新區合歡街市場(chǎng)、萬(wàn)客來(lái)食品市場(chǎng)、圃田小食品市場(chǎng))。
二、調查部分
。家唬臼袌(chǎng)現狀調查與分析
經(jīng)過(guò)幾天的走訪(fǎng)調查,發(fā)現鄭州食用油與小食品消費的市場(chǎng)現狀如下:
1、鄭州市場(chǎng)食用油消費的市場(chǎng)現狀:一級豆油、精練玉米油、精練低度棕櫚油等比花生油消費量大。分析其原因,
、僖患壎褂、精練玉米油、精練低度棕櫚油等市場(chǎng)價(jià)位比較低,比較適合鄭州的大眾消費;
、诨ㄉ拖鄬ζ渌贩N油價(jià)位較高,這在顯示花生油珍貴的同時(shí)也決定了花生油較高的價(jià)位,單單較高的價(jià)位就把相當一部分消費者擋在了花生油的市場(chǎng)之外,另外花生油較高的價(jià)位預示著(zhù)花生油里勾兌摻假的利潤空間,這就致使廣大消費者產(chǎn)生了市場(chǎng)上沒(méi)有純正花生油的錯覺(jué),這也是市場(chǎng)上花生油消費量小的又一主要原因?傊,從以上的情況來(lái)分析,消費者的消費水平是決定廣大消費者食用食用油的類(lèi)別與市場(chǎng)規模大小的`主要因素,是否真正純正是另一主要原因。
2、鄭州市場(chǎng)小食品消費的市場(chǎng)現狀:鄭州市場(chǎng)上的小食品種類(lèi)繁多、琳瑯滿(mǎn)目,競爭激烈,但對于新口味的小食品仍然具有相當大的市場(chǎng)空間。由于小食品較大的利潤空間使得許多廠(chǎng)家紛紛上項目,其中也不乏許多小作坊式的工廠(chǎng)出現,致使市場(chǎng)上的小商品種類(lèi)繁多、花樣百出(鍋巴、饃片、薯片、牛板筋、麻辣片、素羊肉串、芥末豆、烤饅頭、油炸薯條薯片、花生豆等),但好些卻是同一種小食品的不同品牌與不同規格的組合,因此雖然市場(chǎng)競爭激烈,但如果新口味的小食品口味獨特、滿(mǎn)足大眾消費,且能同時(shí)擁有色、香、味具全的特點(diǎn),還是擁有相當大的市場(chǎng)空間。
。级鞠M者購買(mǎi)因素調查與分析
經(jīng)過(guò)走訪(fǎng)幾個(gè)糧油與小食品批發(fā)市場(chǎng),了解到消費者購買(mǎi)不同商品都有不同的購買(mǎi)因素或動(dòng)機,具體如下:
1、消費者購買(mǎi)食用油的因素調查:首先因購買(mǎi)食用油的消費群體不同而存在著(zhù)不同的購買(mǎi)因素或動(dòng)機。
、賯(gè)人消費群體,個(gè)人消費是一個(gè)消費量非常有限的群體,他的購買(mǎi)因素或動(dòng)機因個(gè)人的收入水平高低不同而有所不同(收入高一點(diǎn)的消費者可能會(huì )選擇花生油,因為它清香健康且營(yíng)養豐富;收入稍低的可能就會(huì )購買(mǎi)大豆色拉等價(jià)位較低的食用油,甚至散裝油)。
、诩w消費群體,集體消費主要是指學(xué)校、廠(chǎng)礦企業(yè)等需要集中就餐的機關(guān)單位,他們的購買(mǎi)因素與動(dòng)機就是用質(zhì)量好的油,但必須控制價(jià)位在適當水平,因為他們也要核算成本,在這種情況下花生油也只成了他們的一種奢望,而一級大豆油很有可能就成了他們的必選
、蹎挝幌M群體,單位消費群體主要是指酒店、飯店、食品廠(chǎng)等自營(yíng)單位,他們開(kāi)設店面、建設工廠(chǎng)的最終目的就是贏(yíng)取利潤,所以食用油在作為他們生產(chǎn)過(guò)程中的一種原料,他們采用價(jià)位低廉大豆油、玉米油或低度棕櫚油,而非價(jià)格昂貴的花生油。
。既鞠M者購物時(shí)關(guān)注的其他因素及分析
經(jīng)過(guò)調查以及自己買(mǎi)東西的經(jīng)歷,消費者購買(mǎi)不同商品除了有不同的購買(mǎi)因素或動(dòng)機外,還存在有其它可能左右他購買(mǎi)思想的因素,這些因素主要是以下幾方面,依次為口感、價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告等,這樣就可以得出結論,生產(chǎn)廠(chǎng)商對小食品的口感與合理定價(jià)是十分重要的,創(chuàng )名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
三、結論與建議
。家唬緦τ诨ㄉ褪袌(chǎng)情況調查的結論與建議
1、結論
、俦臼械木用裣M水平還不算太高,在國內屬于中等偏下消費水平,平均收入在1000~1500元左右,相當一部分居民還沒(méi)有達到小康水平,生活在政府的低保范圍之下,這是花生油打不開(kāi)銷(xiāo)路的主要原因。
、趯τ诨ㄉ湍壳暗呢浽垂⿷在呌诰o張,預計后期國內花生油市場(chǎng)難以出現大的波動(dòng),總體走勢將以高位震蕩為主。國內花生油價(jià)位持續走高,也是花生油打不開(kāi)銷(xiāo)路的主要原因。
2、建議
根據市場(chǎng)的變化制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略,主要側重于持續高價(jià)位走高端市場(chǎng),同時(shí)注意宣傳低溫冷榨、倡導健康,走品牌戰略。
。级緦τ谛∈称肥袌(chǎng)情況調查的結論與建議
小小的零食,已經(jīng)生出成千上萬(wàn)的變化,不斷滿(mǎn)足著(zhù)人們簡(jiǎn)單的快樂(lè ),而人們也在這快樂(lè )中不斷地刺激著(zhù)這個(gè)數百億的大市場(chǎng)。
1、結論
、傩碌目谖吨鲗А槔
近年來(lái),麻辣特色小食品風(fēng)味多樣化,成為市場(chǎng)的主導,一直處于供不應求狀況,市場(chǎng)每年將以30%的速度遞增。
、谥饕M群體——學(xué)生、年輕人
這些小食品主要以為主要消費對象,在全國各地的居民區小賣(mài)部、商場(chǎng)、超市、車(chē)站等地均有大量銷(xiāo)售。
、鄞嬖诘膯(wèn)題——質(zhì)量衛生
目前小商品存在著(zhù)一些不可忽視的問(wèn)題,其生產(chǎn)的衛生條件差,產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),濫用食品添加劑和非食品添加劑情況比較嚴重,特別在夏天,退貨率比較高。同時(shí),消費者盲目消費麻辣小食品,導致危害兒童的身體健康,給社會(huì )監督帶來(lái)了很多難度。
2、建議
、俟疽劳行酆竦募夹g(shù)力量和先進(jìn)的設備,在大量市場(chǎng)調研的基礎上,通過(guò)不斷調配后,為市場(chǎng)研制提供以下新的流行口味,如五香味、孜然味、麻辣味、麻辣鮮味、鮮蝦味、番茄味、牛肉味、雞肉味等。
、诠疽劳行酆竦募夹g(shù)力量和先進(jìn)的設備盡快幫助解決小食品及其他食品的發(fā)霉、變酸、發(fā)臭、變味以及脹袋等質(zhì)量問(wèn)題。
市場(chǎng)調查報告 11
利用暑假,對國際煙草包裝市場(chǎng)做了個(gè)調查,現報告如下:
1、注重環(huán)保
目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節的環(huán)保程度都非常高,我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”,就意味著(zhù)將這個(gè)有著(zhù)巨大利潤的市場(chǎng)拱手讓人,包裝設計實(shí)踐報告。同時(shí),煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”,因此,“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
2、多種印刷方式相結合
目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種:
單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩定的印刷方式,它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能,成為煙酒包裝印刷的新寵。
窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升,預計在未來(lái)2-3年內,其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印,它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成,更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。
在煙包印刷中應注意發(fā)展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn),它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。
3、材料與不同檔次的香煙相匹配
預計到xx年,亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲,因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長(cháng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀(guān)的挺括度,直接影響著(zhù)卷煙品牌的確立,用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識,今后采用單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。
油墨的使用對一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要,它的作用已不僅僅是使印品更漂亮,還具備了防偽等附加功能。此外,金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被更多地應用到煙包生產(chǎn)中。
4、多種防偽技術(shù)完整結合
燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的.防偽方式之一,目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設計,將是卷煙包裝發(fā)展的一個(gè)趨勢。
防偽專(zhuān)用型bopp煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn),有效降低防偽成本,因此國外煙廠(chǎng)的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案,這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來(lái)不改變盒皮的外觀(guān)設計,不提高材料成本,而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿(mǎn)版煙標圖案。
浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀(guān),在效果上,浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線(xiàn),因為質(zhì)量?jì)?yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。
一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式,它可應用于墨水和顏料中,并運用于各種印刷程序中,印品完成后借助于專(zhuān)用工具可辨別其真偽,它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。
市場(chǎng)調查報告篇根據服裝市場(chǎng)調查統計及品牌資料分析,掌握國內服裝市場(chǎng)的著(zhù)明企業(yè)和馳名品牌,在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。
京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場(chǎng)眾多,而且定位各有特點(diǎn),消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細經(jīng)銷(xiāo)能力、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、當地消費者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據。
國家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調查報告,報告根據京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統計系統分析。調查產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士?jì)纫、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細分析:
A、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況:不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述;
B、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況,市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;
C、品xx:具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,每月市場(chǎng)份額占有走勢。
因此,市場(chǎng)調查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。
市場(chǎng)調研報告·安全生產(chǎn)調研報告·社會(huì )調研報告·會(huì )計調研報告·產(chǎn)品調研報告
服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門(mén)戶(hù),全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿易、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、流行、會(huì )展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù),此次和國家信息中心合作推出的服裝市場(chǎng)調查統計報告,讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、服裝加盟代理商能適時(shí)把握服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求,我們還特別組建專(zhuān)家小組結合商業(yè)資源優(yōu)勢,為服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場(chǎng)咨詢(xún)。
市場(chǎng)調查報告 12
12月4日—6日,針對xx區市區以及周邊多個(gè)鄉鎮進(jìn)行了抽樣問(wèn)卷,重點(diǎn)針對周邊商業(yè)環(huán)境、品牌影響力、購買(mǎi)力狀況、消費需求、消費心理等問(wèn)題進(jìn)行了調查研究,以此對金伯利xx店生存環(huán)境及下一步發(fā)展戰略提供數據支持。根據被調查者的回答情況,在實(shí)際調查過(guò)程中,對第二部分第6題、第7題做了簡(jiǎn)單的調整;由于被調查者對客戶(hù)滿(mǎn)意度的回答情況不太理想,取消了對于第三部分客戶(hù)滿(mǎn)意度的調查內容。
本次問(wèn)卷調查共發(fā)放問(wèn)卷248份,收回問(wèn)卷248份;其中有效問(wèn)卷247份,作廢1份。在進(jìn)行數據處理的過(guò)程中,嚴格按照被調查者的意愿進(jìn)行統計,對部分有誤差的數據進(jìn)行擬合,得出結論如下。
1、調查區域
本次調查共對xx區7個(gè)區域的9個(gè)不同地點(diǎn)進(jìn)行了抽樣調查,詳見(jiàn)表一。目標選擇主要面向xx區周?chē)、并且該區域曾有人在金伯利xx店消費的紀錄。原計劃還需要對其他部分鄉鎮進(jìn)行抽樣調查,由于時(shí)間、天氣以及地點(diǎn)選擇等方面的原因無(wú)法成行,因此只能基于以上的調查數據進(jìn)行統計分析。
2、性別結構
本次調查收到有效問(wèn)卷中,包含男性53人,占21%;女性194人,占79%。詳見(jiàn)表二。由于選購珠寶首飾及佩戴的人群以女性居多,故本次調查放大了女性的樣本含量。
3、年齡結構
本次調查收到有效問(wèn)卷中,包含30歲以下97份,占39%;31—45歲117份,占48%;46歲以上33份,占13%。詳見(jiàn)表三。根據購買(mǎi)珠寶的人群分析,消費主要人群為45歲以下,故本次調查主體為45歲以下人群。
4、年收入水平結構
本次調查收到有效問(wèn)卷中,年收入水平5萬(wàn)以下共122人,占49%;年收入水平5萬(wàn)—10萬(wàn)之間共94人,占38%;年收入水平10萬(wàn)以上共31人,占13%。詳見(jiàn)表四。由于本次調查在周二至周四進(jìn)行,并且基本采用戶(hù)外調查的方式進(jìn)行,故在調查結果中,高收入群體所占比重較小,中低收入群體所占比重較大。
5、購物地點(diǎn)分析
根據調查問(wèn)卷,本次針對xx區人群消費習慣及人流走向進(jìn)行簡(jiǎn)單調查,在被調查的`人群中,近55%的人會(huì )習慣去黃金廣場(chǎng)購物,此數據各分類(lèi)人群基本相當。在其余45%的人中,有近28%的人選擇其他購物方式,一般為選擇超市、家附近和市區三種不同的方式。由此可以得出,xx區的消費無(wú)疑以黃金廣場(chǎng)為中心。具體數據詳見(jiàn)下表:
6、交通工具分析
根據調查問(wèn)卷,通過(guò)對被調查者的交通工具習慣進(jìn)行分析,可以清楚地看到,男性消費者自駕車(chē)和乘坐的士的比例達到52%,遠超過(guò)總體比例的38%,此數據體現男性消費者追求快捷、高效的消費心理。
同時(shí),31—45歲女性自駕車(chē)和乘坐的士的比例達到39.56%,超過(guò)女性群體的33.68%,此數據體現31—45歲女性事業(yè)順利、家庭走上正軌,追求時(shí)尚和潮流,是女性群體中消費能力比較強的一類(lèi)。
7、首飾材質(zhì)分析
根據調查問(wèn)卷,對消費者喜歡的首飾材質(zhì)進(jìn)行分析,喜歡黃鉑金的人群占總數的70%強,其中男性群體喜歡黃鉑金的比例達到82.69%,切實(shí)發(fā)映了改變消費者的思維習慣是一個(gè)比較難的過(guò)程;整體來(lái)看喜歡鉑金的人群超過(guò)黃金,發(fā)映出人們追求更高價(jià)值、更稀有物品的想法。
從調查可以看出,31—45歲女性喜歡鉆石的比例只有14.29%,低于群體平均水平;而針對30以下女性的數據統計顯示,在74名女性中的17人最喜歡鉆石,比例近23%。由此可以看出,一方面鉆石進(jìn)入中國時(shí)間尚短,但年輕女性對于鉆石的熱愛(ài)已經(jīng)初見(jiàn)端倪;另一方面對于31—45歲的女性群體來(lái)說(shuō),由于以前習慣佩戴黃鉑金首飾的習慣難以迅速改變,適應平淡生活后對熱烈的愛(ài)情已經(jīng)有不同的感想。同時(shí)由于此次調查的主要面對城鎮居民,其對鉆石較為高昂的價(jià)格難以承受。
8、首飾類(lèi)型分析
根據調查問(wèn)卷的數據統計結果,整體的人群對于戒指、手鏈還是吊墜更為喜歡未顯示出較大的差別,選擇此三項首飾的將近90%,因此可以得出戒指、手鏈(含手鐲)和吊墜(含項鏈)仍然是人們裝飾的首選首飾。
從男性群體的情況來(lái)看,選擇戒指的比例達到45.28%,其對戒指的情有獨鐘可見(jiàn)一斑。同時(shí)針對男性的消費心理進(jìn)行分析,對于成熟、穩重以及有消費心理的中高端男士而言,氣質(zhì)、內斂、細節是他們的重要選擇。無(wú)論是他們的衣著(zhù)、裝飾以及舉止無(wú)不體現紳士的風(fēng)度,既能展示自身的氣質(zhì)和高貴又不張揚,使非同類(lèi)人士無(wú)法明顯區分。鉆石本身光芒四射,高貴之氣外露而張揚,并不符合男士的普遍消費心理。因此男士對于首飾的愛(ài)好以及普遍的消費情況,同時(shí)男士愛(ài)好黃鉑金的比例達到82.69%,因此此項選擇可以認為男士喜歡女士佩戴的首飾類(lèi)型。
從31—45歲的女性的消費習慣來(lái)看,對傳統的戒指、吊墜的愛(ài)好都低于平均比例(特別是對于戒指的愛(ài)好),對于手鏈和耳釘的愛(ài)好都明顯高出平均比例。從以上的數據我們可以認為對于31—45歲最具消費能力的女性群體而言,戒指、吊墜都早已購買(mǎi)佩戴,尤其是戒指一般佩戴結婚戒指居多,選擇的余地不大,故其追求新奇的心理促使其更多關(guān)注手鏈和耳釘這些在細節上更能體現個(gè)人特點(diǎn)的首飾。
市場(chǎng)調查報告 13
教學(xué)反思是一種良好的教學(xué)習慣。一名優(yōu)秀教師,除了具備一定的教學(xué)經(jīng)驗外,還必須具備反思的意識,不斷給自己“挑刺”,唯有如此,才能使自己與時(shí)俱進(jìn)。因此我對部分教師的教學(xué)反思行為進(jìn)行了一次問(wèn)卷調查。
一、數據統計
20xx年12月1日,我對高陵區張卜中學(xué)58名老師分別進(jìn)行了問(wèn)卷調查。本次調查設計選擇題12題,參加調查人數58人,收回問(wèn)卷58份。
二、分析報告
本次調查問(wèn)卷的12道選擇題,按內容大致可分為如下三個(gè)方面:
、賹虒W(xué)后的反思。(1、2、5)
、趯追N常見(jiàn)教學(xué)反思看法的感想。(3、4、8、9、11)
、蹖ψ约航虒W(xué)方法的思考。(6、7、10、12)
第1、2、5題屬于第一方面內容的調查。它反映了老師們對教學(xué)后的反思。教然后而知不足,教學(xué)后的反思會(huì )發(fā)現許多不盡人意的地方。在調查問(wèn)卷中,58名老師對這3個(gè)問(wèn)題的選擇大致相似,其中對b回答“常!边x擇的共有30人,占51.7%。選擇a回答“總是、都”的有11人,占18.9%。這說(shuō)明在老師中具有相當大部分老師懷著(zhù)對教學(xué)反思有一定的認識,但是還不是很深入。每節課后,大部分老師對為什么課堂氣氛不好?學(xué)生對其課為何興趣不大?為什么其任教的班級成績(jì)不理想?什么樣的教案才是好教案?什么樣的作業(yè)才算是好作業(yè)?什么樣的試卷才是好試卷?等等問(wèn)題,沒(méi)能較好地上升到教學(xué)反思是教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展和自我成長(cháng)的核心因素這一高度認識,被調查的教師在工作中是有教學(xué)反思的,但并不是天天有,堂堂有,而是時(shí)有時(shí)無(wú),沒(méi)有堅持這樣做下去。
在第二方面內容的調查中,其中,58名老師選擇回答a‘非常正確’的'人占45.3%?梢钥闯,很多老師對反思在教學(xué)重的重要作用較認可,只是諸多原因沒(méi)能“總是”堅持去做,而在被調查的58名老師中,相當一部分較教師認為關(guān)于“教學(xué)反思行為”的看法,持“基本正確”看法,他們也許認為在諸多教學(xué)行為方式中,反思行為不過(guò)是一種嘗試而已,不能說(shuō)是實(shí)施教學(xué)課程新理念的唯一方式。對于如何使教學(xué)高質(zhì)高效地進(jìn)行,課堂教學(xué)如何達到一個(gè)滿(mǎn)意效果?他們只是基本上認同教學(xué)反思這一模式。
第三方面,對于自己教學(xué)方法的反思,在6、7、10、12四個(gè)選題的中,調查結果與第一方面內容問(wèn)卷結果基本相似,58名參加調查的老師選b占49.6%。大部分老師,有的時(shí)候只是單純的反思教學(xué)任務(wù)是否完成而沒(méi)有考慮到更多的方面,諸如對于課堂活動(dòng)的展開(kāi)、對于課堂中教師角色的把握方面、對課堂環(huán)境的營(yíng)造以及對教育技術(shù)的運用等等方面都存在不足,沒(méi)能深入思考自己的教學(xué)方法和教學(xué)質(zhì)量。
三、小結
通過(guò)調查問(wèn)卷,大部分老師都很認同教學(xué)反思是一種有益的思維活動(dòng)。一方面是對自己在教學(xué)中的正確行為予以肯定,不斷地積累經(jīng)驗;另一方面又是自己同自己“過(guò)不去”,挑自己的刺,找出在教學(xué)實(shí)踐中與教學(xué)新理念不相吻合的甚至和教學(xué)新理念相違背的做法,進(jìn)行自我批評,并且予以改正,不斷的完善自己的教學(xué)行為,使自己以后的教學(xué)行為更加完美。但同時(shí)也存在諸多不足,大部分老師雖然有這種認識,但并不是天天有,堂堂有,而是時(shí)有時(shí)無(wú),往往不容易做到堅持。因此,要想更好地進(jìn)行教學(xué)反思行為,首先要在思想上,進(jìn)一步提高大家的認識。其次要貴在堅持。不僅在教學(xué)前、教學(xué)中、教學(xué)后等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節進(jìn)行教學(xué)反思,還要認真做好課后思、周后思、單元思、月后思、期中思和期末思,不斷用新課程的理念審視自己的教學(xué)行為,真正做到傳道、授業(yè)、解惑。
市場(chǎng)調查報告 14
一、基本情況
近年來(lái),縣政府牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,認真貫徹執行文化市場(chǎng)管理工作的法律法規,按照“一手抓繁榮、一手抓管理”的方針,加強對文化市場(chǎng)的管理,以規范求繁榮,以創(chuàng )新求發(fā)展,努力健全文化市場(chǎng)體系,積極完善文化市場(chǎng)管理機制,嚴厲查處違法違規行為,促進(jìn)了文化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展,連續五年被評為(上級縣)縣文化市場(chǎng)管理工作先進(jìn)單位。
。ㄒ唬┮幏豆芾,加強了市場(chǎng)制度建設?h政府及其有關(guān)部門(mén)根據有關(guān)法律法規,先后出臺了《音像制品經(jīng)營(yíng)守則》、《歌舞娛樂(lè )業(yè)經(jīng)營(yíng)守則》、《互聯(lián)上服務(wù)經(jīng)營(yíng)守則》、《電子游戲經(jīng)營(yíng)守則》等一系列規章制度,并與文化經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)簽訂《守法經(jīng)營(yíng)責任書(shū)》,實(shí)行建檔管理,定期審驗,全面掌握經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)的實(shí)際情況。建立了文化娛樂(lè )場(chǎng)所開(kāi)業(yè)審批、安全審查、登記發(fā)證、定期檢查、禁止承接等管理制度,我縣文化市場(chǎng)及文化娛樂(lè )服務(wù)場(chǎng)所管理工作逐步走上了經(jīng);、制度化、規范化管理的軌道。
。ǘ吮炯嬷,加大了市場(chǎng)秩序整頓力度。按照xx關(guān)于文化市場(chǎng)要“嚴格規范、依法整治”的原則,加大了整治工作力度,對文化市場(chǎng)進(jìn)行了拉式的清理整頓;ヂ(lián)上服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所,以治亂治散為重點(diǎn),嚴格審查經(jīng)營(yíng)資格,認真查處違法行為,并統一安裝了上實(shí)名id卡管理系統和新一代有害信息過(guò)濾系統。音像和印刷出版市場(chǎng),重點(diǎn)打擊非法音像制品和盜版圖書(shū),共收繳非法音像制品5萬(wàn)余盤(pán),盜版圖書(shū)2380余冊,查處非法出售出租淫穢光盤(pán)書(shū)刊案件13起。娛樂(lè )服務(wù)場(chǎng)所,本著(zhù)豐富人民群眾文明、健康的娛樂(lè )生活,促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設的原則,進(jìn)行不定期的檢查,下達整改通知書(shū)270余份,整改各類(lèi)隱患230余處,查處“黃賭”案件120起,治安處罰270人,較好了維護了文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序。
。ㄈ┒喙荦R下,強化了文化市場(chǎng)監管體系?h政府成立了文化市場(chǎng)專(zhuān)項整治領(lǐng)導小組,設立了文化市場(chǎng)管理辦公室,建立了文化經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì ),理順了文化市場(chǎng)管理職能,形成了以文化行政部門(mén)為主,有關(guān)部門(mén)密切配合、齊抓共管的文化市場(chǎng)管理絡(luò )。不斷完善文化市場(chǎng)社會(huì )監督機制,公布了服務(wù)熱線(xiàn)和監督投訴電話(huà),在所有文化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放了監督舉報牌,在電子游戲廳、吧和歌舞廳等場(chǎng)所懸掛了告示牌,聘請了50多名社會(huì )監督員,營(yíng)造了全社會(huì )關(guān)心、支持文化事業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。
。ㄋ模┐蚍霾⑴e,促進(jìn)了文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展?h政府不斷完善文化市場(chǎng)管理機制,努力保障文化市場(chǎng)在健康有序的軌道上繁榮發(fā)展,堅持“一手抓繁榮、一手抓管理”的方針,把市場(chǎng)繁榮和市場(chǎng)管理更好地結合起來(lái)。到目前,我縣文化娛樂(lè )場(chǎng)所遍布全縣城鄉,健康向上的群眾文化活動(dòng)日益豐富,初步形成了包括娛樂(lè )市嘗電影市嘗演出市嘗圖書(shū)市嘗音像市嘗美術(shù)市嘗文物市嘗文化旅游市嘗互聯(lián)上服務(wù)市場(chǎng)等多成份、多元化的文化市場(chǎng)體系。從加強社會(huì )主義精神文明建設入手,通過(guò)文企聯(lián)姻、送文化下鄉等方式,積極引導群眾參加健康文明的文化娛樂(lè )活動(dòng)。春節晚會(huì )、重大節慶演出、抗洪救災義演、抗“非典”演出、各種專(zhuān)題晚會(huì )以及大秧歌隊、健身操隊、中老年演出隊等一些群眾性文藝組織和文化活動(dòng),為群眾提供了健康的精神食糧,豐富了群眾的.文化生活,為我縣的全面發(fā)展奠定了良好的基礎。
二、存在問(wèn)題
一是違法違規現象時(shí)有發(fā)生。雖然對文化市場(chǎng)經(jīng)常進(jìn)行清理整頓和規范管理,但在個(gè)別地方仍存在經(jīng)營(yíng)盜版出版物和音像制品、未成年人出入吧、娛樂(lè )場(chǎng)所擾民、外地文藝團體來(lái)我縣演出品味低下節目等問(wèn)題。
二是經(jīng)費投入不足,文化陣地建設滯后?h圖書(shū)館在建設時(shí)屬全省縣級一流水平,藏書(shū)14萬(wàn)冊,但每年的事業(yè)經(jīng)費滿(mǎn)足不了群眾汲取新知識的愿望;博物館館藏文物萬(wàn)件,受展室不足的影響,很多文物不能供群眾參觀(guān);藝術(shù)團因受場(chǎng)地限制也不能最大限度發(fā)揮作用。
三是農村文化市場(chǎng)薄弱。農村經(jīng)濟發(fā)展水平低,正版圖書(shū)、音像制品商店不多,集貿市場(chǎng)上多是非法、盜版出版物。同時(shí)因資金制約,群眾性文化娛樂(lè )活動(dòng)開(kāi)展不起來(lái),形不成一個(gè)良好的文化娛樂(lè )氛圍。
市場(chǎng)調查報告 15
一、研究問(wèn)題:
中國資本市場(chǎng)監管模式選擇探究
二、研究基礎:
經(jīng)過(guò)本章學(xué)習了解到資本市場(chǎng)的監管模式分為分離模式和混合模式兩種。區別主要在于是否限制投資銀行、商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)。在分離模式下,投資銀行和商業(yè)銀行各司其職,投資銀行不能吸收貸款,商業(yè)銀行也不能從事有價(jià)證券的買(mǎi)賣(mài)、中介、承銷(xiāo)等業(yè)務(wù);相反混合模式對兩者業(yè)務(wù)沒(méi)有任何限制。分離模式和混合模式兩者各有優(yōu)勢和弊端。
三、研究?jì)热荩?/strong>
市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)踐證明,完善有效的市場(chǎng)監管是一個(gè)國家的資本市場(chǎng)正常運行的重要環(huán)節,各國對于資本市場(chǎng)監管模式不盡相同。公平和效率是資本市場(chǎng)監管的終極目標,分離模式有益于金融市場(chǎng)的安全和穩定,混合模式更注重提高市場(chǎng)的效率。分離型模式的.優(yōu)點(diǎn):
第一,能有效地降低整個(gè)金融體系運行的風(fēng)險;
第二,有利于維護證券市場(chǎng)的“三公”原則;(公開(kāi)、公平、公正)
第三,在一定程度上促進(jìn)了金融業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工,凸現了投資銀行與商業(yè)銀行本源業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)性區別,使其能各司其職,充分利用各自的有限資源,來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域;
第四,分離型模式嚴格的分業(yè)經(jīng)營(yíng),弱化了金融機構之間的競爭,客觀(guān)上降低了金融機構因競爭被淘汰的概率,從而有助于金融體系的穩定。
我國現狀:
我國現行金融監管模式是分業(yè)監管模式。1983年,工商銀行作為國有商業(yè)銀行從中國人民銀行中分離出來(lái)。1992年中國證監會(huì )成立,1998年中國保監會(huì )成立,進(jìn)一步把證券和保險市場(chǎng)從人民銀行剝離出來(lái)。20xx年初銀監會(huì )的成立,是中國金融業(yè)“分業(yè)經(jīng)營(yíng),分業(yè)監管”的框架最終完成。當前模式缺陷:缺乏信息共享和行動(dòng)的一致性;可能產(chǎn)生跨市場(chǎng)的金融風(fēng)險;致使金融業(yè)創(chuàng )新乏力等。
而分離模式運作中越來(lái)越限制銀行的業(yè)務(wù)活動(dòng),會(huì )制約本國銀行的發(fā)展壯大。為了加強本國金融機構的國際競爭力,20世紀90年代以來(lái),國際資本市場(chǎng)一體化進(jìn)程加快,金融創(chuàng )新不斷涌現,金融機構也日益轉向多元化經(jīng)營(yíng)。資本市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢,迫使發(fā)達國家對資本市場(chǎng)監管的模式實(shí)行一系列重大變革,在世界范圍內出現了混合化的趨勢。
1986年英國倫敦證券交易所“大爆炸”式的改革,使銀行業(yè)可以從事其他業(yè)務(wù),包括證券及其他投資等,極大地刺激了資本市場(chǎng)的發(fā)展。1997年成立了金融監管局,負責對銀行、證券機構、投資公司、保險公司等進(jìn)行監管,標志著(zhù)英國進(jìn)入混合式監管模式。
美國于1999年11月4日通過(guò)了《金融服務(wù)現代化法案》,廢止了實(shí)行了66年之久的《格拉斯—斯蒂格爾法》,結束了美國商業(yè)銀行、證券公司、保險公司分業(yè)經(jīng)營(yíng)的歷史,開(kāi)始了全面混業(yè)經(jīng)營(yíng)。日本于1996年提出《金融體系的改革―面向20xx年?yáng)|京市場(chǎng)的新生》,其目標涵蓋了整個(gè)金融體制,力爭實(shí)現銀行、證券、保險等金融機構在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互相準入。隨著(zhù)改革的深入,日本資本市場(chǎng)的管制也進(jìn)一步放松。
研究結果和啟示:目前我國資本市場(chǎng)處于深化改革關(guān)鍵階段,新興金融機構和業(yè)務(wù)不斷涌現,需要應對新的環(huán)境形成新的體系。雖然各國國情各異,各國市場(chǎng)也不相同,但是還是可以借鑒其他國家的失敗和成功經(jīng)驗,根據我國國情,相結合以完善我國金融監管體制。
根據以上研究和參考其他資料所得改善建議:
1、建立統一的監管機構,下設監管銀行、證券、保險的監管機構實(shí)行混合監管模式
2、建立系統、權威的資本市場(chǎng)法律體系
3、市場(chǎng)監管制度建設與市場(chǎng)發(fā)展同步進(jìn)行
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