我國動(dòng)漫期刊市場(chǎng)調查報告

　　我國動(dòng)漫期刊市場(chǎng)調查報告

　　最近幾年來(lái)，極具民族特色的動(dòng)漫期刊逐步走上復興之路，正在加速向前發(fā)展，并形成了集群效應，成為帶動(dòng)中國漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒。日益強盛的動(dòng)漫期刊陣營(yíng)正在成為中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的一支不可忽視的新銳力量。動(dòng)漫期刊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎環(huán)節，是動(dòng)漫作品的試金石和風(fēng)向標，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的試驗地和先行者，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著(zhù)重要的樞紐作用。動(dòng)漫期刊實(shí)現了漫畫(huà)內容的集聚和傳播，并由此成為創(chuàng )作者與讀者之間的交流和溝通平臺�？梢哉f(shuō)，中國原創(chuàng )動(dòng)漫(尤其是漫畫(huà))能否強盛崛起，在很大程度上取決于動(dòng)漫期刊在市場(chǎng)中的作為。

　　整體市場(chǎng)規模

　　最近幾年來(lái)，我國動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規模有所擴大。據娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)研究機構藝恩咨詢(xún)發(fā)布的《2010中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》，2009年中國動(dòng)漫出版物市場(chǎng)規模為1.7億元，預計2012年將增至8.5億元。北京開(kāi)元策略信息咨詢(xún)有限公司2009年市場(chǎng)化報刊零售發(fā)行調查報告顯示，在以發(fā)行為主要收入的雜志中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽(yáng)、武漢、成都等全國10大城市雜志零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強中，共有9種動(dòng)漫雜志，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷(xiāo)售指數占所有市場(chǎng)化雜志整體銷(xiāo)售指數的5.6%，比2008年增加了1個(gè)百分點(diǎn)(如圖)。不僅動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規模明顯放大，知名動(dòng)漫期刊發(fā)行量也在大幅遞增。我國一些市場(chǎng)表現不錯的動(dòng)漫期刊每期實(shí)際發(fā)行量約為30萬(wàn)～40萬(wàn)冊，與日本第一漫畫(huà)雜志2010年平均每期印刷量288萬(wàn)冊相比，仍有較大的差距。

　　動(dòng)漫雜志的市場(chǎng)價(jià)值指數取決于雜志的期發(fā)量、刊期密度和定價(jià)，期發(fā)量越高、刊期越密集、定價(jià)越高，雜志的市場(chǎng)價(jià)值就越大�！队哪�大師》、《漫畫(huà)世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫畫(huà)派對》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》和《吉美漫畫(huà)》等9種動(dòng)漫雜志，在4地合計雜志零售市場(chǎng)中依次排列，以《幽默大師》單期銷(xiāo)售指數最高;月度銷(xiāo)售指數前5強依次為《漫畫(huà)世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場(chǎng)價(jià)值指數前3強依次為《漫畫(huà)世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對比往年數據，《漫友》和《幽默大師》的市場(chǎng)價(jià)值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來(lái)看，近年來(lái)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利好政策的推動(dòng)下，我國動(dòng)漫雜志消費市場(chǎng)持續上揚，不僅整體銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，而且在整體市場(chǎng)化報刊的大盤(pán)中所占比例也在不斷加重。

　　市場(chǎng)調查顯示出的發(fā)展特點(diǎn)

　　為全面了解我國動(dòng)漫期刊市場(chǎng)的真實(shí)情況，筆者在2010年底對全國動(dòng)漫期刊批發(fā)零售市場(chǎng)進(jìn)行了調查，較為全面地掌握中國動(dòng)漫期刊發(fā)展情況。目前，我國動(dòng)漫期刊市場(chǎng)呈現出以下特點(diǎn)。

　　動(dòng)漫期刊陣營(yíng)日益強大，品種數量明顯增多。自1993年國內首本新漫畫(huà)雜志《畫(huà)書(shū)大王》創(chuàng )刊算起，作為我國漫畫(huà)作品傳播的重要載體之一的動(dòng)漫期刊已有18年歷史。十幾年里，先后出現了近百種動(dòng)漫期刊，多數以�？�、休刊或轉型收場(chǎng)，僅有少量期刊在總結前人失敗的經(jīng)驗教訓中順應了市場(chǎng)和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經(jīng)營(yíng)之路。在優(yōu)秀動(dòng)漫期刊品牌的帶動(dòng)下，動(dòng)漫期刊數量激增，發(fā)行量一路走高，當然其中也不乏跟風(fēng)之作。市場(chǎng)調查顯示，各地涌現出來(lái)的各類(lèi)動(dòng)漫期刊有影響的達到50余種之多，其中不少是以圖書(shū)形態(tài)出現。

　　業(yè)外機構紛紛涉足，動(dòng)漫期刊數量激增。2010年，動(dòng)漫期刊陣營(yíng)再添新軍，以“有妖氣”網(wǎng)站(u17.com)為稿件征選平臺的《Hi!漫畫(huà)》創(chuàng )刊，由人民郵電出版社主辦的少年雜志《尚漫》試刊發(fā)行，由學(xué)友園教育集團與優(yōu)揚傳媒集團聯(lián)合出品的《優(yōu)趣動(dòng)漫周刊》突破校網(wǎng)渠道在全國上市，《最漫畫(huà)》脫離《最小說(shuō)》開(kāi)始獨立發(fā)售。動(dòng)漫期刊的火爆與近年來(lái)政府陸續出臺大量扶持政策有很大關(guān)系，此舉直接刺激了動(dòng)漫期刊出版熱潮。

　　專(zhuān)業(yè)運營(yíng)機構代理期刊，提升期刊專(zhuān)業(yè)化水平。動(dòng)漫期刊是文化娛樂(lè )產(chǎn)品，屬于市場(chǎng)化程度較高的刊物類(lèi)別，其發(fā)行渠道以全國報攤零售發(fā)行為主。長(cháng)期以來(lái)，期刊基本上都是由雜志社、編輯部進(jìn)行編輯出版，但這種大多以事業(yè)單位身份出現的雜志社市場(chǎng)化意識較低，專(zhuān)業(yè)化能力較差，難以將動(dòng)漫期刊提升到應有的水平。在此背景下，雜志社要么提升專(zhuān)業(yè)水平，要么借助于專(zhuān)業(yè)機構進(jìn)行運營(yíng)，不然就要面臨�？�關(guān)門(mén)的局面。實(shí)際上，在現有的動(dòng)漫大刊強刊的背后都有專(zhuān)業(yè)運營(yíng)機構的身影，如漫友文化傳播機構、童趣出版公司、知音動(dòng)漫公司、學(xué)友園教育傳媒集團、天聞動(dòng)漫傳媒公司、吉美文化傳媒公司等。

　　動(dòng)漫期刊出版日趨集團化，推動(dòng)漫畫(huà)市場(chǎng)加速細化。由于動(dòng)漫期刊市場(chǎng)尚未完全大眾化，讀者群體較為狹窄，在不能充分發(fā)揮規模經(jīng)濟效應的現實(shí)情況下，出版機構不約而同地打起了范圍經(jīng)濟的主意，這直接推動(dòng)了動(dòng)漫期刊市場(chǎng)的進(jìn)一步細分，以契合“窄眾”的子刊來(lái)滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。作為動(dòng)漫期刊策劃出版的龍頭企業(yè)，漫友文化推出了《漫友》、《漫畫(huà)世界》、《可愛(ài)100》和《漫畫(huà)BAR》等多種期刊，截止到2010年底，每月出版期刊13本。童趣出版公司出版的期刊有《童趣》(芭比、小公主、卡酷全卡通)、《米老鼠》、《小熊維尼》，每月出版7本，此外還推出了《喜羊羊與灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《終極米迷》等多本雜志書(shū)。此外，學(xué)友園教育傳媒集團策劃出版《花園寶寶》、《漫畫(huà)少年》和《動(dòng)漫周刊》等多種定期出版物，吉美文化傳媒推出《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《飛天小女警》等刊物。

　　動(dòng)漫期刊題材豐富，類(lèi)型多樣，但仍以青少年為主。隨著(zhù)動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)的不斷壯大和進(jìn)一步細分，期刊形態(tài)、題材、內容來(lái)源和定位群體日益豐富多樣。按照定位群體年齡來(lái)看，大體上可以劃分為幼兒(3～7歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準成年人(16～24歲)等幾個(gè)主要板塊，《花園寶寶》、《兒童漫畫(huà)》、《漫畫(huà)世界》、《漫友》和《新蕾》可以說(shuō)是以上類(lèi)別的代表刊物。按照內容來(lái)源來(lái)看，主要分為資訊志、原創(chuàng )動(dòng)漫期刊和引進(jìn)版權內容期刊三類(lèi)。資訊志以刊載國外(主要是日本)動(dòng)漫業(yè)界動(dòng)態(tài)、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫(huà)連載，較有影響的刊物包括《動(dòng)感新勢力》、《動(dòng)漫前線(xiàn)》、《最動(dòng)漫》、《看動(dòng)漫》等;原創(chuàng )動(dòng)漫期刊隊伍最為龐大，日式漫畫(huà)語(yǔ)言期刊日漸式微，中式漫畫(huà)期刊占據主導地位，整體數量與發(fā)行量一路走高，《漫畫(huà)世界》和《知音漫客》月均發(fā)行量都超過(guò)了200萬(wàn)冊;引進(jìn)版權內容期刊在市場(chǎng)上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《芭比》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》、《貓和老鼠》和《兔巴哥》等。從題材來(lái)看，內容極為豐富，但總體而言都和學(xué)生一族、校園生活密切相關(guān)。此外，除了各種題材的原創(chuàng )漫畫(huà)期刊之外，還出現了動(dòng)畫(huà)派生漫畫(huà)期刊和網(wǎng)游派生漫畫(huà)期刊，盡管市場(chǎng)表現參差不齊，但作為一種新生事物，其探索意義值得肯定。

　　動(dòng)畫(huà)派生期刊有增無(wú)減，市場(chǎng)表現參差不齊。近年來(lái)，隨著(zhù)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的蓬勃發(fā)展，與動(dòng)畫(huà)結合的.期刊不斷涌現。除了早期的《漫動(dòng)作•哇O》、《動(dòng)畫(huà)大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》等新生力量相繼登場(chǎng)�！堵�動(dòng)作•哇O》自2005年9月改刊重新上市后，變身為一本針對4～12歲讀者的動(dòng)畫(huà)雜志，欄目?jì)热萦袩衢T(mén)動(dòng)畫(huà)片、卡通劇、流行玩具等介紹，集知識性、娛樂(lè )性于一體，雜志內容不僅有《戴拿奧特曼》、《金甲戰士》等熱門(mén)特攝動(dòng)畫(huà)，還集合了《急電小信使》、《天眼神�！�、《快樂(lè )精靈》、《豬豬俠》等原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)�！秳�(dòng)畫(huà)大王》則主打《鎧甲勇士》、《爆龍戰隊》、《電擊小子》、《百獸戰隊》、《超星神》、《變形金剛》、《藍龍》等動(dòng)畫(huà)故事�！犊�酷全卡通》創(chuàng )刊于2008年10月，以刊載卡酷動(dòng)畫(huà)衛視播映的《卡酷天使歷險記》、《羊羊運動(dòng)會(huì )》、《蟲(chóng)蟲(chóng)王國》、《戰龍四驅》等動(dòng)畫(huà)片為主。自2009年，以國產(chǎn)明星動(dòng)漫形象為主角的動(dòng)畫(huà)刊物《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》先后問(wèn)世，演繹了“先動(dòng)畫(huà)后雜志再圖書(shū)”的出版模式，這兩年的市場(chǎng)表現還算不錯。

　　網(wǎng)游派生漫畫(huà)期刊風(fēng)生水起，方興未艾。一直以來(lái)，網(wǎng)游和期刊除了資訊報道之外互不相關(guān)，但如今網(wǎng)游也開(kāi)始嘗試平面化，用派生的漫畫(huà)故事和期刊進(jìn)行有機結合�！秳�(dòng)漫炫》雜志2008年創(chuàng )刊時(shí)是單純的漫畫(huà)期刊，后來(lái)發(fā)展為漫畫(huà)+網(wǎng)游的模式，發(fā)行量也從最初的2萬(wàn)冊增長(cháng)到現在的5萬(wàn)冊，并成功地推出了《YY》、《奧比島》、《賽爾號》等一系列圖書(shū)。2009年創(chuàng )刊的《奇想EX》是一本科普少兒漫畫(huà)連載雜志，連載內容包括《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》、《烏龍萬(wàn)事通》、《奇想世界大冒險》、《電擊小子》等。作為《奇想EX》的策劃和制作方，冬日漫畫(huà)社不但為人氣網(wǎng)絡(luò )兒童社區《摩爾莊園》制作了改編漫畫(huà)《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》。這些期刊和網(wǎng)游之間高度互動(dòng)，既以漫畫(huà)故事演繹和推廣了網(wǎng)游，又以附贈的禮品卡吸引了許多網(wǎng)游用戶(hù)購買(mǎi)期刊，很好地實(shí)現了漫畫(huà)期刊和網(wǎng)游的雙贏(yíng)。

　　動(dòng)漫資訊雜志魚(yú)龍混雜，日益被邊緣化。動(dòng)漫資訊雜志作為特定階段的產(chǎn)物，曾在市場(chǎng)上表現搶眼，但時(shí)至今日已經(jīng)難成氣候。制約動(dòng)漫資訊雜志發(fā)展的根本原因在于版權因素，其次，信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也使動(dòng)漫資源分享變得越來(lái)越容易，這對動(dòng)漫資訊雜志的影響格外明顯。除了一些老牌資訊雜志，如《動(dòng)感新勢力》、《動(dòng)漫前線(xiàn)》、《最動(dòng)漫》、《看動(dòng)漫》等刊物還能在全國有較大影響之外，其他新生刊物大都很難立足，基本上都是曇花一現�，F今的動(dòng)漫資訊雜志幾乎都是使用音像號定期出版，以光盤(pán)附加手冊的形態(tài)出現。由于資訊雜志和音像出版關(guān)聯(lián)很大，除了定期出版資訊雜志之外，還不定期推出增刊特刊以及影像專(zhuān)輯。以超影動(dòng)漫工作室為例，定期出版的刊物有《動(dòng)漫迷城》、《動(dòng)漫志》、《動(dòng)畫(huà)快典》、《萌城ACG》、《漫龍志》等，并推出了《漫龍風(fēng)暴》、《動(dòng)漫音樂(lè )嘉年華》、《萌珍畫(huà)集》、《綜合畫(huà)集》等多種增刊，以及經(jīng)典劇場(chǎng)、長(cháng)篇連載、金裝劇集等多種盒裝音像出版物。此外，漫動(dòng)天地文化傳媒公司以其強大制作班底，推出了《看動(dòng)漫》、《萌動(dòng)漫》、《菠蘿志》、《囧動(dòng)漫》、《聽(tīng)動(dòng)漫》等刊物，并策劃推出了《CLANNAD珍藏寶典》、《魯魯修完結典藏》、《火影忍者 繪之卷》、《貞本義行二十周年典藏畫(huà)集》、《柯南案件偵破大全》和《C75萌少女畫(huà)集》等增刊。動(dòng)漫資訊雜志呈現出以多個(gè)子刊、姊妹刊、增刊等形態(tài)共同出擊的發(fā)展趨勢。

　　向圖書(shū)出版延伸

　　縱觀(guān)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)，目前的讀者群體仍以青少年為主。這些期刊按照內容和讀者年齡、性別的差異，大體可分為三類(lèi)：一類(lèi)是兒童漫畫(huà)期刊，像《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》等，讀者以7～14歲兒童為主，相對而言，內容的性別差異性不強;另一類(lèi)為幽默漫畫(huà)期刊，包括《幽默大師》、《漫畫(huà)派對》、《漫畫(huà)世界》等，內容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特點(diǎn)，在讀者的年齡和性別定位上較為偏向少年;第三類(lèi)為青春漫畫(huà)期刊，包括《漫友》、《新蕾》等，刊物風(fēng)格偏日式，追求唯美華麗，讀者以少女和年輕女性為主。

　　動(dòng)漫類(lèi)期刊是文化娛樂(lè )產(chǎn)品，是屬于市場(chǎng)化程度較高的刊物類(lèi)別。目前，動(dòng)漫類(lèi)期刊整體廣告業(yè)務(wù)偏少，同時(shí)也無(wú)其他增值收入，贏(yíng)利模式主要依賴(lài)于刊物發(fā)行收入。動(dòng)漫期刊立足“讀圖時(shí)代”，彩色化程度較高，內容信息量很大，彰顯出較高的性?xún)r(jià)比。目前的主流原創(chuàng )漫畫(huà)期刊多為大16開(kāi)本，定價(jià)在5元以?xún)�，且較多使用了“四拼一”的排版模式。這種模式的期刊主打大眾消費市場(chǎng)，拓寬了漫畫(huà)受眾范圍，是非常契合中國市場(chǎng)的期刊出版形式。“四拼一”式的實(shí)惠策略，使動(dòng)漫類(lèi)期刊成為大眾閱讀品。

　　動(dòng)漫期刊的異軍突起，不但帶動(dòng)了中國漫畫(huà)市場(chǎng)的形成和快速發(fā)展，也促進(jìn)了中國原創(chuàng )漫畫(huà)圖書(shū)出版的欣欣向榮，市場(chǎng)表現不俗。在漫畫(huà)期刊作為漫畫(huà)行業(yè)先鋒的同時(shí)，中國漫畫(huà)業(yè)已經(jīng)形成了以期刊帶動(dòng)圖書(shū)的運作模式。通過(guò)期刊連載，發(fā)掘有市場(chǎng)價(jià)值的潛在圖書(shū)出版資源，為推出單行本圖書(shū)做有針對性的第一手市場(chǎng)調研，并自然而順利地將期刊消費群轉化為圖書(shū)產(chǎn)品的消費群。同時(shí)利用期刊對圖書(shū)產(chǎn)品做后續的市場(chǎng)與品牌維護和服務(wù)，以及對發(fā)行渠道等資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，降低市場(chǎng)風(fēng)險，提高發(fā)行數量，延伸品牌價(jià)值。以此模式，《漫畫(huà)世界》成功策劃出品了《烏龍院》、《爆笑校園》、《泡面超人》、《兔子幫》、《無(wú)賴(lài)熊貓》等大量幽默漫畫(huà)圖書(shū);《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本;《颯漫畫(huà)》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇俠傳》、《嗆辣校園俏女生》、《撞上天敵二次方》等;《漫畫(huà)派對》策劃出品了《阿衰on line》、《戲游記》、《豌豆笑傳》、《莫林的眼鏡》等卡通故事叢書(shū)。實(shí)踐證明，漫畫(huà)作品經(jīng)由在期刊上連載后，再推出單行本圖書(shū)，更容易被市場(chǎng)接受，甚至成為暢銷(xiāo)系列作品。此外，《烏龍院》、《兔子幫》已經(jīng)開(kāi)始被制作成動(dòng)畫(huà)，預計年內即可推出。動(dòng)漫期刊以漫畫(huà)創(chuàng )意、形象和故事內容為核心，橫跨期刊、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )和手機等多種媒體傳播，另外在改編動(dòng)畫(huà)、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了非常積極的產(chǎn)業(yè)化探索。

　　中國原創(chuàng )動(dòng)漫(尤其是漫畫(huà))的快速崛起，最重要的還是得益于動(dòng)漫類(lèi)期刊在市場(chǎng)中的立足。對此，我們要以動(dòng)漫類(lèi)期刊為核心，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎公共平臺，有效整合漫畫(huà)創(chuàng )作人才、優(yōu)秀作品和品牌，以及整合市場(chǎng)推廣等各種資源，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。