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2016年我國凈水器行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢調查報告
中國凈水市場(chǎng)一直被是作為最具發(fā)潛力的市場(chǎng)之一，各種途徑的統計數據雖然有所差異但總體都反應了凈水市場(chǎng)的規�；l(fā)展。那么2016年我國凈水設備市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展趨勢如何?
2016年凈水設備將達285億 上半年凈水設備累計銷(xiāo)售135億元
8月15日，中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費白皮書(shū)發(fā)布，從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況中零售額這個(gè)渠道進(jìn)行了數據統計，白皮書(shū)顯示，2016年上半年，凈水設備累計銷(xiāo)售135億元，預計2016全年凈水設備市場(chǎng)零售額將達到285億元，同比增長(cháng)25%，增速放緩行業(yè)整體進(jìn)入市場(chǎng)調整期。同時(shí)白皮書(shū)顯示，受宏觀(guān)經(jīng)濟下行及市場(chǎng)規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現依舊搶眼，但增長(cháng)速度卻有所收窄。白皮書(shū)中的數據顯示，2015年之前，市場(chǎng)以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷(xiāo)售135億元，同比增長(cháng)19%，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預計2016全年凈水設備市場(chǎng)零售額將達到285億元，同比增長(cháng)25%，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調整期。
2016上半年純水機同比增長(cháng)34.1% 線(xiàn)下市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品占比50.6%
從白皮書(shū)中了解到，凈水設備進(jìn)入市場(chǎng)調整期，雖增速有所收窄，但內部結構發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類(lèi)型看，采用反滲透技術(shù)的純水機經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場(chǎng)地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長(cháng)性。據測算，2016上半年純水機市場(chǎng)規模達95億元，同比增長(cháng)34.1%;凈水機市場(chǎng)規模22.1億元，同比下降4.1%;直飲機市場(chǎng)規模15.5億元，同比下降11.2%;管線(xiàn)機市場(chǎng)規模1.8億元，同比增長(cháng)23.1%。
從價(jià)格段布局來(lái)看，線(xiàn)上和線(xiàn)下分化明顯。線(xiàn)上市場(chǎng)更集中在低價(jià)位段，1000元以下產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占比65.2%，線(xiàn)下市場(chǎng)3000元以上銷(xiāo)售明顯擴容，市場(chǎng)零售量占比50.6%。
同時(shí)，用戶(hù)需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng )新，其中大出水量和低廢水比是用戶(hù)最為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾型和節能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。
凈水設備將迎來(lái)更換維護高峰期
另外，2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售量已經(jīng)突破2000萬(wàn)臺，更換維護高峰已經(jīng)到來(lái)，這意味著(zhù)至少百億規模的服務(wù)市場(chǎng)。廠(chǎng)商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù)，這將成為其利潤來(lái)源之一。
2016年我國凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析
凈水機及凈水器行業(yè)市場(chǎng)調查分析報告顯示，凈水器市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，未來(lái)發(fā)展空間巨大，誰(shuí)能率先洞悉格局，誰(shuí)就有資格問(wèn)鼎天下。業(yè)內專(zhuān)家指出，凈水器行業(yè)發(fā)展逐漸呈現出五大趨勢。
一、個(gè)性需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新
據中國報告大廳了解，近年來(lái)，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉向了實(shí)用性，甚至適用性的轉變。未來(lái)伴隨著(zhù)越來(lái)越多的80、90后成為市場(chǎng)消費主力軍，他們的觀(guān)念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。追求時(shí)尚、張揚個(gè)性、享受人生的新消費群體，對凈水器消費的個(gè)性要求越來(lái)越大，這種市場(chǎng)環(huán)境下，催發(fā)凈水器界的設計精英，大開(kāi)腦洞，創(chuàng )作更具時(shí)尚、更具欣賞價(jià)值的產(chǎn)品，因此未來(lái)的衛凈水器市場(chǎng)上，誰(shuí)掌握了創(chuàng )新的主動(dòng)力，誰(shuí)就獲得了市場(chǎng)的第一競爭力。高附加值凈水器正在占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
凈水器的附加值大多體現在凈水器的功能上，傳統批量化生產(chǎn)的功能單一的產(chǎn)品正在被市場(chǎng)逐漸淘汰，而高附加值的凈水器產(chǎn)品正在悄然占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)的絕對高地。此外，追求個(gè)性化的80/90后消費群體，和上一代消費群體相比，對產(chǎn)品附加值的要求也更高。
二、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補成趨勢
由于行業(yè)洗牌，一些既沒(méi)有核心存在價(jià)值，也沒(méi)有技術(shù)研發(fā)做后盾的凈水器企業(yè)正在逐漸被市場(chǎng)淘汰，而淘汰的另一個(gè)形式就是，在市場(chǎng)經(jīng)濟作用下，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合璧和互補。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈，能更靈活應對各種市場(chǎng)沖擊，并且背靠一個(gè)大品牌，對于生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道都有著(zhù)重要的改變作用。
三、企業(yè)更加專(zhuān)注挖掘細分市場(chǎng)
根據我國凈水器發(fā)展的態(tài)勢，不難看出中國凈水器行業(yè)正在發(fā)生著(zhù)驚天巨變，凈水器行業(yè)正在進(jìn)行市場(chǎng)細分。“小而精，小而美”成為越來(lái)越多凈水器企業(yè)開(kāi)始思考的問(wèn)題，專(zhuān)注讓企業(yè)更具有生命力和創(chuàng )新力。創(chuàng )新之下，形成了自己所在行業(yè)的特色，比如有的企業(yè)專(zhuān)注超濾，有的企業(yè)專(zhuān)注反滲透等等。這也就是目前凈水器行業(yè)市場(chǎng)細分之下的必然結果。
四、深耕農村市場(chǎng)成必然
農村地區的經(jīng)濟發(fā)展一年好過(guò)一年，鄉村城鎮化也是一年快過(guò)一年。改革開(kāi)放以后，農村的生活水平不斷提高，有的甚至超出了一般城鎮生活水平。在一二三線(xiàn)市場(chǎng)殺的不可開(kāi)交的情況下，農村毫無(wú)疑問(wèn)成為了國內凈水器市場(chǎng)最后一片未開(kāi)發(fā)過(guò)的處子之地，凈水器市場(chǎng)雖然適合的人群大多為城鎮居民，但飽和的城鎮市場(chǎng)又無(wú)法讓現在產(chǎn)能過(guò)剩的凈水器行業(yè)迅速消化，農村市場(chǎng)的精耕細作就成為了凈水器市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。
五、綠色環(huán)保凈水器備受推崇
綠色環(huán)保凈水器越來(lái)越受到人們的推崇，特別是伴隨著(zhù)國民素質(zhì)的提升，對節能方面的環(huán)境保護意識越來(lái)越強烈，再加上水污染、霧霾、汽車(chē)尾氣、甲醛等直接的威脅，導致人們對凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。由此，未來(lái)的綠色環(huán)保型凈水器越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)了。
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