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陶瓷市場(chǎng)調研報告（精選10篇）
隨著(zhù)個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的陶瓷市場(chǎng)調研報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇1
近年來(lái)，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產(chǎn)量不斷增加，中國已經(jīng)成為當之無(wú)愧的陶瓷生產(chǎn)和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等在世界上占有重要位置。2006年上半年，建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長(cháng)，主要產(chǎn)區產(chǎn)量增長(cháng)活躍。上半年，全國陶瓷磚產(chǎn)量16.7億平方米，比05年同期增長(cháng)28.8%，累計產(chǎn)銷(xiāo)率94.6%，比05年同期增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場(chǎng)，2006年上半年共出口陶瓷2億美元，增長(cháng)7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長(cháng)25.7%和2.4%。
一、詳細陶瓷市場(chǎng)分析
為了解陶瓷市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我對目前陶瓷消費市場(chǎng)進(jìn)行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。
�。�1）國內市場(chǎng)分析
當前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約43億平方米，，連續幾年躍居世界第一，可以說(shuō)，是名符其實(shí)的生產(chǎn)消費大國。然而產(chǎn)品質(zhì)量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達國家相比，還有一定的差距。通過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分國際品牌垂涎中國市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進(jìn)入中國高端市場(chǎng)。國內瓷磚市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局。
一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，范思哲、埃米等占據高價(jià)位、高利潤的高端市場(chǎng)，他們在努力堅守高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始開(kāi)拓中端市場(chǎng)。
另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產(chǎn)品牌，在國內中檔市場(chǎng)占有相當大的份額，同時(shí)，東鵬等積極開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰進(jìn)口洋品牌。
�。�2）國外市場(chǎng)分析
歐洲主要為高端市場(chǎng)，而我國瓷制品的普遍質(zhì)量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場(chǎng)開(kāi)始把目光轉向物美價(jià)廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場(chǎng)的一大契機。亞洲主要為中低檔市場(chǎng)，發(fā)達國家極力利用資本輸出將產(chǎn)業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產(chǎn)業(yè)平衡木由出口轉向內銷(xiāo)。通脹使得物品普漲15-20%燃油價(jià)格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5-10%）這對出口打擊是相當大的。但是，可喜的是：2008年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進(jìn)出口依然保持了一定的增長(cháng)。根據海關(guān)統計，2008年我國陶瓷進(jìn)出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長(cháng)19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長(cháng)20.93%進(jìn)口金額4.48億美元，同比增長(cháng)3.44％。
�。�3）市場(chǎng)潛量分析
陶瓷與陶瓷地板磚產(chǎn)品中科技含量高，文化底蘊深，在市場(chǎng)上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產(chǎn)品較舊的陶瓷產(chǎn)品而言，具有更多的質(zhì)量?jì)?yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產(chǎn)品的科技含量，滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化要求，其市場(chǎng)潛力還是非常巨大的。部分數據表明，現有渠道遠不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很多企業(yè)在三四級市場(chǎng)還處于空白狀態(tài)。事實(shí)上，農村市場(chǎng)陶瓷消費已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最大的增長(cháng)空間，但絕大部分產(chǎn)品流向農村市場(chǎng)，都是通過(guò)地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無(wú)法直接服務(wù)于這批潛在客戶(hù)。
�。�4）陶瓷消費特征分析建筑瓷磚是緊緊圍繞著(zhù)房產(chǎn)的伴生耐用消費品，因此在消費的時(shí)候就呈現出非常典型的不動(dòng)性消費特征，也就是說(shuō)，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買(mǎi)并鋪貼好，那么不到萬(wàn)不得已，是通常不會(huì )輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費�！氨l(fā)式”消費是指沒(méi)需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對價(jià)格的敏感度很低；有需求的時(shí)候則表現出超乎尋常的關(guān)注，對價(jià)格的敏感度在短期內會(huì )很高，并且消費的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。在建筑瓷磚消費中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對消費者最重要的影響因素。購買(mǎi)磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，消費者一般會(huì )采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類(lèi)價(jià)格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時(shí)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買(mǎi)成本的增加。
二、陶瓷類(lèi)未來(lái)市場(chǎng)預測
據收集到的數據，我就我國目前陶瓷市場(chǎng)的現狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：
1、未來(lái)幾年國際陶瓷市場(chǎng)的變化將呈現以下幾個(gè)特點(diǎn):
一是產(chǎn)品檔次要求愈來(lái)愈高。品質(zhì)上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的`陶瓷制品將受青睞，而質(zhì)量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產(chǎn)品將被冷落和淘汰；
二是實(shí)用性與欣賞性相結合的設計最有發(fā)展前途，日用陶瓷藝術(shù)化的步伐將愈走愈快，其色調、風(fēng)格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產(chǎn)品將不受歡迎；
三是家用餐具瓷器銷(xiāo)勢趨旺，
2、仿古磚在未來(lái)幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現在比較常見(jiàn)的干粒、干粉、打點(diǎn)、磨釉、凹凸釉以及現在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來(lái)幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經(jīng)使用的各種顏色的云母片，還將出現天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會(huì )干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。
3、�；u會(huì )持續作為陶瓷市場(chǎng)的中柱一段時(shí)間，并會(huì )有進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng )新。
綠色陶瓷是當今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現正向有利于人類(lèi)文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標準是：
節約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。對環(huán)境有污染的廢氣（SO2、CO、CO2、NOx及煙塵等）盡量要少。對人類(lèi)有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。對人類(lèi)身體不利的放射性物質(zhì)不存在。提倡生產(chǎn)自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。粉塵、游離二氧化硅盡量要少。噪音、熱散失盡量要少。生產(chǎn)和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。關(guān)于行業(yè)發(fā)展的趨勢：交易形成整合場(chǎng)所：一是交易向大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和綜合市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群集中，一是市場(chǎng)上會(huì )出現一些經(jīng)營(yíng)大戶(hù)，向貿易公司轉型的趨勢也已經(jīng)初露端倪，實(shí)際上現在的總代理、總經(jīng)銷(xiāo)正在市場(chǎng)里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏(yíng)局面。廠(chǎng)商一體化加快：這樣將會(huì )使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場(chǎng)渠道的好壞，取決于擁有多少優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的總和。只有把企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經(jīng)銷(xiāo)商才會(huì )全力推廣你的產(chǎn)品，才會(huì )把市場(chǎng)通道建立成一個(gè)健康的渠道。市場(chǎng)競爭全球化：有評論稱(chēng)，陶瓷業(yè)的市場(chǎng)競爭已經(jīng)形成國際化趨勢。各大檔次市場(chǎng)競爭都十分激烈。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇2
一．調查目的：
對照明及燈具的概念有清楚的認識，了解照明與燈具設計的專(zhuān)業(yè)知識在具體工程實(shí)踐中的運用，及照明與燈具本身的藝術(shù)形式。
二．調查對象：
調查日期：20xx年9月12日——20xx年9月16日
調查地點(diǎn)：東方商城、商業(yè)步行街、合肥市區
三．調查過(guò)程闡述：
1.參觀(guān)不同類(lèi)型的環(huán)境空間，了解照明與燈具設計在空間設計中的重要性。室內設計的照明是對各種建筑環(huán)境的照度、色溫進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)設計。它不僅要滿(mǎn)足室內“亮度”上的要求，還要起到烘托環(huán)境、氣氛的作用。一般由室內建筑師提出要求，電力工程師進(jìn)行核算、調整。同時(shí)也指以燈光照亮之動(dòng)作或被燈照亮之狀態(tài)。
總的來(lái)說(shuō)照明與燈具設計在室內空間中的.作用分為
a形成功能區域；
b定義空間邊界；
c強化建筑特征。
照明與燈具的光源在室內外空間中起聯(lián)系的作用。包括：內與內的聯(lián)系，內與外的聯(lián)系，外與內的聯(lián)系，外與外的聯(lián)系。
照明與燈具的光源還光的方向性，改變光的分布，強調被照對象的作用。
光的方向性：光具有一定的方向性，這些可以根據選擇的燈具類(lèi)型來(lái)選擇光的方向性。比如直射型燈具，密閉式燈具，軌道燈等等。
光的方向性
改變光的方向：選擇不一樣的燈具類(lèi)型和位置就能改變光的方向，一般適用于舞臺設計，娛樂(lè )場(chǎng)所等等。
改變光的方向
強調被照對象：對于建筑物而言整體均與的照明會(huì )使平面在醒目、穩定及綜合評價(jià)方面較差，因此選擇在擇燈具的時(shí)候，凹凸較多的建筑物，照明應使建筑物產(chǎn)生明顯的陰影、清晰的輪廓就更能體現被照的建筑物。
而對于植物來(lái)說(shuō)，以樹(shù)干為中心照明就會(huì )就沒(méi)有那么顯眼，而以樹(shù)葉為中心的照明會(huì )比較好，因此照明不能使樹(shù)干顯眼，可使照在樹(shù)葉上的燈光擴散。
這就是被強調照明對象在現實(shí)生活中的運用。
強調被照對象
2.照明與燈具設計的功能要求、具體設計手法，熟悉不同材質(zhì)的性質(zhì)和表現特點(diǎn)。
燈具的照明種類(lèi)分為正常照明，應急照明，警衛照明，值班照明，障礙照明等�，F代燈具包括家居照明，商業(yè)照明，工業(yè)照明，道路照明，景觀(guān)照明，特種照明等。
燈具按發(fā)光方式可以分為：直射型燈具，半直射型燈具，漫射型燈具，間接性燈具等；按結構分類(lèi)可以分為：開(kāi)啟式燈具，保護型燈具，密閉型燈具，防爆型燈具等；按用途分為：工業(yè)用途，家庭用途，公共用途，裝飾用途，特種用途等；按固定方式分為：吸頂燈，鑲嵌燈，吊燈，壁燈，臺燈，立等，軌道燈等等。
下面是我在調研中具體觀(guān)看了幾款燈具做具體的分析：
吸頂燈：
功能要求：適用于客廳，餐廳，臥室
設計手法：這款燈具表達對清雅含蘊，端莊豐華的東方式精神境界的追求。這款鏤空的中梅花花紋體現了中式的寧靜古樸。燈從一層薄薄梅花花紋種透出來(lái)，極具中國的韻味。的色調溫馨，裝載家里給人一種溫馨，寧靜的感覺(jué)。
材質(zhì)：
燈罩：PVC塑料
燈身：木藝雕刻。
顏色：梅紅色
尺寸：
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇3
越南瓷磚行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和升級，已經(jīng)形成了自己的特點(diǎn)，由于當地生產(chǎn)資源和做工的局限性，其瓷磚產(chǎn)品中有80％是釉面磚，20％是瓷質(zhì)磚和拋光磚。同時(shí)，越南當地的瓷磚價(jià)格有很強的競爭力，主要用于出口。此外，其瓷磚出口到東盟十國可以享受“零關(guān)稅”優(yōu)惠政策。
除此之外，由于靠近中國，越來(lái)越多的中國陶瓷設備和化工企業(yè)將“中國制造”的上游設備材料出口到越南，讓越南的瓷磚產(chǎn)品得到升級換代和產(chǎn)能擴張。yue南生產(chǎn)80％的瓷磚都是釉面磚，越南瓷磚行業(yè)對色釉料、墨水等表面裝飾原材料的需求量很大，因為只有少數本地企業(yè)可以提供這些原材料，本地陶瓷工廠(chǎng)生產(chǎn)原料主要還是依賴(lài)進(jìn)口，材料進(jìn)口比例高達60％，因此，這是中國陶瓷化工企業(yè)良好的潛力市場(chǎng)。
越南瓷磚產(chǎn)能不斷擴張
yue南瓷磚行業(yè)近年來(lái)有大幅增長(cháng)，目前已擁有約100家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品主要為釉面磚、瓷質(zhì)磚、拋光磚和衛生潔具產(chǎn)品，其中60％的產(chǎn)品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和邊界地區。
在越南南部地區，約有20家管理水平相對較高的陶瓷企業(yè)，尤其是在頭頓市（VungTau），當地許多陶瓷企業(yè)都是前期由臺灣投資興建的。因此，與中國南方的陶瓷企業(yè)非常相似，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。而位于北部的60％是越南本土企業(yè)，主要生產(chǎn)低檔瓷磚。
大約5-8年前，越南的陶瓷企業(yè)主要從意大利和西班牙購買(mǎi)進(jìn)口陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)，每條生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)能約為4000平方米，產(chǎn)品主要是釉面地磚和墻磚，特別是內墻磚和200x200mm、300x300mm小規格地磚，占陶瓷總產(chǎn)量的80-90％，其余10-20％為瓷質(zhì)磚和拋光磚。
20xx年以后，當地經(jīng)濟持續發(fā)展，通過(guò)完成一批新的生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，越南瓷磚行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。
據越南陶瓷協(xié)會(huì )中國辦公室主任王紅澤（音譯）先生介紹，新建生產(chǎn)線(xiàn)的日產(chǎn)量已經(jīng)達到了12000-15000平方米，比以前高出幾倍，瓷質(zhì)磚和拋光磚的產(chǎn)量都增長(cháng)了20％。而且，當地的瓷磚規格也從之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的規格。
近期由于內外穩定的政治形勢和國內瓷磚需求的增加，越南瓷磚產(chǎn)量持續上漲，統計數據顯示，2019年產(chǎn)量達4.4億平方米，已處于東南亞地區的領(lǐng)先地位。
目前，越南瓷磚行業(yè)正忙于擴產(chǎn)——幾條日產(chǎn)量達20，000平方米的生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)投入運行。如今，噴墨打印機已經(jīng)不再是新技術(shù)了，600x600mm和800x800mm規格的瓷磚已成為常見(jiàn)的產(chǎn)品。
越南瓷磚生產(chǎn)情況
越南瓷磚產(chǎn)品經(jīng)歷了四次升級換代。第一次升級是從極高吸水率的紅土磚升到規格200x200mm和300x300mm的小釉面磚。大約在2000年后，通過(guò)雙層技術(shù)升級，越南瓷磚企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)拋光磚。到了2019年，越南開(kāi)始生產(chǎn)釉面拋光磚。正是市場(chǎng)要求推動(dòng)越南瓷磚產(chǎn)品的連續升級。
如今，釉面磚已經(jīng)占越南瓷磚總量的80-90％，而瓷質(zhì)磚和拋光磚僅占10-20％。
越南瓷磚的結構受到當地資源的限制。越南擁有少量適用于生產(chǎn)拋光磚的原料，特別是缺乏優(yōu)質(zhì)的高嶺土和長(cháng)石。眾所周知，拋光磚是白色的，但越南的原料適用于紅胚產(chǎn)品，更適合雙層內墻磚。
當地的氣候可以解釋為什么大多數越南陶瓷企業(yè)喜歡生產(chǎn)釉面瓷磚的原因。釉面磚具有良好的散熱特性，以滿(mǎn)足當地客戶(hù)的需求，這些客戶(hù)常常用赤腳踩在釉面磚上，感覺(jué)很舒適。
越南瓷磚的產(chǎn)能不斷增加，但大部分產(chǎn)品并不是滿(mǎn)足國內的市場(chǎng)需求，主要還是出口到其它國家。而越南是東盟的成員國之一，地理位置優(yōu)越，海岸線(xiàn)長(cháng)，有著(zhù)政策和地理因素的出口優(yōu)勢。此外，印度、尼西亞和菲律賓以外的所有東盟成員國的陶瓷市場(chǎng)都依靠進(jìn)口，這有助于為越南陶瓷產(chǎn)品出口創(chuàng )造有利條件。最重要的`一點(diǎn)是，由于工業(yè)發(fā)展的基礎較差，越南可以享受一些其他國家給予優(yōu)惠貿易政策。
然而，無(wú)可置疑的是，越南生產(chǎn)的瓷磚在質(zhì)量方面難以趕上中國。一個(gè)重要原因是越南的長(cháng)石、高嶺土、土壤等材料從小而窮的礦山中加工出來(lái)，不僅質(zhì)量差，而且只有3-5天的開(kāi)采量，能夠提供3年以上開(kāi)采的礦山材料也必須與其他地方的材料混合在一起，導致產(chǎn)品質(zhì)量不穩定。
陶瓷產(chǎn)品優(yōu)等率的提高
據說(shuō)，越南企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚的優(yōu)等率約為80％，只有少數公司的優(yōu)等率可以達到90％，某些企業(yè)可達到95％，其中包括著(zhù)名的VIGLACERA集團。然而，中國瓷磚企業(yè)通常的優(yōu)等率超過(guò)90％，而優(yōu)等率只達到80％的，都是準備要破產(chǎn)關(guān)門(mén)的企業(yè)。除了越南本地陶瓷生產(chǎn)原料的限制外，生產(chǎn)水平和技術(shù)也是影響產(chǎn)品優(yōu)等率的重要因素。
另外，由于世界經(jīng)濟發(fā)展放緩，越南陶瓷產(chǎn)量快速增長(cháng)，越南瓷磚國內銷(xiāo)量自2019年下半年開(kāi)始下滑，銷(xiāo)售不佳，存貨大幅增加。因此，生產(chǎn)線(xiàn)的擴張趨勢不如預期的那么強。近年來(lái)，每年僅完成了約20條生產(chǎn)線(xiàn)新建，近三年完成的生產(chǎn)線(xiàn)里面，長(cháng)達200-250米的生產(chǎn)線(xiàn)只有五條。
盡管如上所述，目前運行的所有生產(chǎn)線(xiàn)都是進(jìn)口的，主要來(lái)自中國。越南陶瓷生產(chǎn)技術(shù)相對落后，特別是在自動(dòng)化控制、節能環(huán)保等方面，而中國陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和上游陶瓷設備的價(jià)格也適合越南陶瓷企業(yè)。
同時(shí)，越南用于陶瓷生產(chǎn)的化學(xué)成分如色釉料和熔塊也主要從中國進(jìn)口，另外一部分是從西班牙和其他國家進(jìn)口。越南陶瓷生產(chǎn)中使用的化學(xué)原料中有60％是從中國進(jìn)口的，40％在越南當地生產(chǎn)。由于HUI生產(chǎn)熔塊所需的硅砂資源豐富，越南正在計劃在當地建設一個(gè)熔塊廠(chǎng)。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇4
調研時(shí)間：20xx年10月1日-20xx年10月8日
調研地點(diǎn)：龍馬燈飾廣場(chǎng)、太平洋燈飾城、
小組成員：楊靖、毛望成、孫昊
調研對象：燈具
調研方式：問(wèn)卷調查法、訪(fǎng)談法、觀(guān)察法
目錄
1.前言
2.燈具的照明方式
3.燈具的分類(lèi)
4.市場(chǎng)調研分析
5.市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析
6.市場(chǎng)調研總結
7.設計定位
1．前言
隨著(zhù)人民生活水平的提高，對家具燈具也提出了更高的要求，不但體現在燈具的質(zhì)量上，還體現在燈具的外形設計，同時(shí)設計的理念隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展也逐步體現回報自然和諧的特點(diǎn)。在家具設計中，燈具是非常重要的元素，好的燈具不僅僅是一種點(diǎn)綴、一種烘托，更成為一種主題，可以讓家居壞境更為雅致。燈，點(diǎn)燃了我們多彩的生活，在現代的居家生活中扮演了重要的角色。燈飾作為體現家庭品位和裝修風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆，成為家庭裝修的重中之重，但其裝飾作用遠大于它的功能用途。巨大的現實(shí)市場(chǎng)、頻繁的消費更新、無(wú)限的發(fā)展潛力、處于初級起步階段的燈飾市場(chǎng)四處彌漫著(zhù)財富氣息。
2.燈飾燈具的照明形式：
燈具，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保護光源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線(xiàn)路附件。根據空間的上半部和下半部的分配比例的不同，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類(lèi)型。
2.1直接型
直接型燈飾燈具是用搪瓷、鋁或鍍銀鏡面燈罩，將全部光線(xiàn)投射到工作面或地板上，以便充分地利用光通量。但在照明區和非照明區之間形成強烈的對比，容易產(chǎn)生眩光，使人感到不舒服。根據使用要求，可以使配光曲線(xiàn)成為窄配光、深遠型配光、余弦配光、半寬配光、寬配光、均勻配光和正弦配光等七種形式。
2.2半直接型
這類(lèi)燈飾燈具的光線(xiàn)除了集中到下面的工作面之外，空間環(huán)境(天棚與墻面)也得到適當的'照明，使整個(gè)室內光線(xiàn)柔和，明暗對比不那么強烈。這類(lèi)燈飾燈具的照明經(jīng)濟性與直接型燈飾燈具是同樣的。所以直接型是最好的照明方式，也是被廣泛采用的一種形式。
2.3均勻漫射型
這種類(lèi)型的燈飾燈具能使光通量均勻地向四面八方漫射，對于沒(méi)有特殊要求的房問(wèn)照明最為合適。比如倉庫、走廊和樓梯間等處，多采用此種照明方式。
2.4半間接型
它與半直接型燈飾燈具相反，是使絕大部分光線(xiàn)照射到天棚上或墻的上部，使得整個(gè)天棚象個(gè)大燈飾燈具。這類(lèi)燈飾燈具雖然亮度較小，但整個(gè)房間的光線(xiàn)基本上是均勻的，陰影不明顯。這類(lèi)燈飾燈具多用在會(huì )議室、臥室或其他公共場(chǎng)所。這類(lèi)燈飾燈具的突出缺點(diǎn)是：光在反射過(guò)程中，光通量損失較大。使用這類(lèi)燈飾燈具，若想取得與直接型、半直接型燈飾燈具同樣的明度值的話(huà)，必須增大50——100％的光通量。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇5
一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
1.產(chǎn)品性質(zhì)：
1）組成和結構
氮化硅分子式為Si3N4，屬于共價(jià)鍵結合的化合物，氮化硅陶瓷屬多晶材料，晶體結構屬六方晶系，一般分為α、β兩種晶向，均由[SiN4]4-四面體構成，其中β-Si3N4對稱(chēng)性較高，摩爾體積較小，在溫度上是熱力學(xué)穩定相，而α-Si3N4在動(dòng)力學(xué)上較容易生成，高溫（1400℃～1800℃）時(shí)，α相會(huì )發(fā)生相變，成為β型，這種相變是不可逆的，故α相有利于燒結。
2）外觀(guān)
不同晶相得氮化硅外觀(guān)是不同的，α-Si3N4呈白色或灰白色疏松羊毛狀或針狀體，β-Si3N4則顏色較深，呈致密的顆粒狀多面體或短棱柱體，氮化硅晶須是透明或半透明的，氮化硅陶瓷的外觀(guān)呈灰色、藍灰到灰黑色，因密度、相比例的不同而異，也有因添加劑呈其他色澤。氮化硅陶瓷表面經(jīng)拋光后，有金屬光澤。
3）密度和比重
氮化硅的理論密度為3100±10kg/m3，實(shí)際測得α-Si3N4的真比重為3184kg/m3，β-Si3N4的真比重為3187kg/m3。氮化硅陶瓷的體積密度因工藝而變化較大，一般為理論密度的80%以上，大約在2200～3200kg/m3之間，氣孔率的高低是密度不同的主要原因，反應燒結氮化硅的氣孔率一般在20%左右，密度是2200～2600kg/m3，而熱壓氮化硅氣孔率在5%以下，密度達3000～3200kg/m3，與用途相近的其他材料比較，不僅密度低于所有高溫合金，而且在高溫結構陶瓷中也是密度較低的一種。
4）電絕緣性
氮化硅陶瓷可做高溫絕緣材料，其性能指標的優(yōu)劣主要取決于合成方式與純度，材料內未被氮化的游離硅，在制備中帶入的堿金屬、堿土金屬、鐵、鈦、鎳等雜志，均可惡化氮化硅陶瓷的電性能。一般氮化硅陶瓷在室溫下、在干燥介質(zhì)中的比電阻為1015～1016歐姆，介電常數是9.4～9.5，在高溫下，氮化硅陶瓷仍保持較高的比電阻值，隨著(zhù)工藝條件的提高，氮化硅可以進(jìn)入常用電介質(zhì)行列。
5）熱學(xué)性質(zhì)
燒結氮化硅，其熱膨脹系數較低，為2.53×10-6/℃，導熱率為18.42W/m·K，因此它具有優(yōu)良的抗熱震性能，僅次于石英和微晶玻璃，有實(shí)驗報告說(shuō)明密度為2500kg/m3的反應燒結氮化硅試樣由1200℃冷卻至20℃熱循環(huán)上千次，仍然不破裂，氮化硅陶瓷的熱穩定性好，可在高溫中長(cháng)期使用。在氧化氣氛中可使用到1400℃，在中性或還原氣氛中一直可使用到1850℃。
6)機械性質(zhì)
氮化硅具有較高的機械強度，一般熱壓制品的抗折強度500～700MPa，高的可達1000～1200MPa；反應燒結后的抗折強度200MPa，高的可300～400MPa。雖然反應燒結制品的室溫強度不高，但在1200～1350℃的高溫下，其強度仍不下降。氮化硅的高溫蠕變小，例如，反應燒結的氮化硅在1200℃時(shí)荷重為24MPa，1000h后其形變?yōu)?.5%。
7）摩擦系數與自潤滑性
氮化硅陶瓷摩擦系數較小，在高溫高速的條件下，摩擦系數提高幅度也較小，因此能保證機構的正常運行，這是它一個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)，氮化硅陶瓷開(kāi)始對磨時(shí)滑動(dòng)摩擦系數達到1.0至1.5，經(jīng)精密磨合后，摩擦系數就大大下降，保持在0.5以下，所以氮化硅陶瓷被認為是具有自潤滑性的材料。這種自潤滑性產(chǎn)生的主要原因，不同于石墨，氮化硼，滑石等在于材料組織的鱗片層狀結構。它是在壓力作用下，摩擦表面微量分解形成薄薄得氣膜，從而使摩擦面之間的滑動(dòng)阻力減少，摩擦面得光潔度增加。這樣越摩擦，阻力越小，磨損量也特別小，而大多數材料在不斷摩擦后，因表面磨損或溫度升高軟化，摩擦系數往往逐漸增大。
8）可機械加工性
氮化硅陶瓷可以通過(guò)機械加工的方式來(lái)達到所要求的形狀和精度，表面光潔度。
9）化學(xué)穩定性
氮化硅具有優(yōu)良的化學(xué)性能，能耐除氫氟酸以外的所有無(wú)機酸和25%以下的氫氧化鈉溶液腐蝕。它耐氧化的溫度可達1400℃，在還原氣氛中最高可使用到1870℃，對金屬（特別是AL液）尤其對非金屬不潤濕。
從以上氮化硅陶瓷的物理化學(xué)性質(zhì)可知，氮化硅陶瓷的優(yōu)異性能對于現代技術(shù)經(jīng)常遇到的高溫、高速、強腐蝕介質(zhì)的工作環(huán)境，具有特殊的使用價(jià)值。它突出的優(yōu)點(diǎn)是：
具有以下優(yōu)點(diǎn)：
�。�1）機械強度高，硬度接近于剛玉。熱壓氮化硅的室溫抗彎強度可以高達780—980MPa，有的甚至更高，能與合金鋼相比，而且強度可以一直維持到1200℃不下降。
�。�2）機械自潤滑，表面摩擦系數小、耐磨損、彈性模量大，耐高溫。
�。�3）熱膨脹系數小，導熱系數大，抗熱震性好。
�。�4）密度低，比重小。
�。�5）耐腐蝕，抗氧化。
�。�6）電絕緣性好。
2.用途
�。�1）在冶金工業(yè)上制作坩堝，馬弗爐爐膛，燃燒嘴，發(fā)熱體夾具，鑄模，鋁業(yè)導管，熱電偶保護套管，鋁電解槽襯里等熱工設備上的部件。
�。�2）在機械制作工業(yè)制作高速車(chē)刀，軸承，金屬部件熱處理的支承件，轉子發(fā)動(dòng)機刮片，燃氣輪機的導向葉片和渦輪葉片。
�。�3）在化學(xué)工業(yè)上用作球閥，泵體，密封環(huán)，過(guò)濾器，熱交換器部件以及固定化觸媒載體，燃燒舟，蒸發(fā)皿。
�。�4）在半導體、航空、原子能等工業(yè)用于制造開(kāi)關(guān)電路基片，薄膜電容器，承高溫或溫度巨變的電絕緣體，雷達電線(xiàn)罩，導彈尾噴管，原子反應堆中的支承件和隔離件，核裂變物質(zhì)的載體。
�。�5）在醫藥工業(yè)中可做人工關(guān)節。
二、技術(shù)概況
制備氮化硅陶瓷制品的'工藝流程一般由原料處理、粉體合成、粉料處理、成形、生坯處理，燒結和陶瓷體處理等環(huán)節組成。
氮化硅陶瓷制備工藝的類(lèi)型主要是按合成、成型和燒結的不同方法和次序區分的。
1、反應燒結（RS）
反應燒結氮化硅是把Si粉或Si粉與Si3N4粉的混合物成形后，在1200℃左右通氮氣進(jìn)行預氮化，之后機械加工成所需件，最后在1400℃左右進(jìn)行最終氮化燒結。在此過(guò)程中不需添加助燒劑等，因此高溫下材料強度不會(huì )明顯降低。同時(shí)，反應燒結氮化硅具有無(wú)收縮特性，可制備形狀復雜的部件，但因制品致密度低70%～90%，存在大量氣孔，力學(xué)性能受到較大的影響。
2、常壓燒結(PLS)
常壓燒結氮化硅是以高純、超細、高α相含量的氮化硅粉末與少量助燒劑混合，通過(guò)成形、燒結等工序制備而成。在燒結過(guò)程中，α相向液相溶解，之后析出在β-Si3N4晶核上變?yōu)棣?Si3N4，這有利于燒結過(guò)程的進(jìn)行。燒結時(shí)必須通入氮氣，以抑制Si3N4的高溫分解。常壓燒結可獲得形狀復雜、性能優(yōu)良的陶瓷，其缺點(diǎn)是燒結收縮率較大，一般為16%～26%，易使制品開(kāi)裂變形。
3、重燒結（PS）
將反應燒結的Si3N4燒結坯在助燒劑存在的情況下，置于氮化硅粉末中，在高溫下重燒結，得到致密的Si3N4制品。助燒劑可在硅粉球磨時(shí)引入，也可用浸漬的方法在反應燒結后浸滲加入。由于反應燒結過(guò)程中可預加工，在重燒結過(guò)程中的收縮僅有6%～10%，所以可制備形狀復雜，性能優(yōu)良的部件。
4、熱壓燒結（HP）
把氮化硅粉末與助燒劑置于石墨模具，在高溫下單向加壓燒結。由于外加壓力提高了燒結驅動(dòng)力，加快了α→β轉變及致密化速度。熱壓法可得到致密度大于95%的高強氮化硅陶瓷，材料性能高，且制造周期短。但是這種方法只能制造形狀簡(jiǎn)單的制品，對于形狀復雜的部件加工費用高，而且由于單向加壓，組織存在擇優(yōu)取向，使性能在與熱壓面平行及垂直方向有差異。
5、氣壓燒結(GPS)
氣壓燒結是把Si3N4壓坯在5～12MPa的氮氣中于1800～2100℃下進(jìn)行燒結。由于氮氣壓力高，從而提高了Si3N4的分解溫度，有利于選用能形成高耐火度晶間相的助燒劑，來(lái)提高材料的高溫性能。
6、熱等靜壓法(HIP)
將氮化硅及助燒劑的混合物粉末封裝到金屬或玻璃包套中，抽真空后通過(guò)高壓氣體在高溫下燒結。常用的壓力為200MPa，溫度為2000℃熱等靜壓氮化硅可達理論密度，但它工藝復雜，成本較高。
近年來(lái)還發(fā)展了其他一些燒結和致密化工藝，如超高壓燒結、化學(xué)氣相沉積、爆炸成形等。
二、氮化硅陶瓷國內市場(chǎng)綜述
氮化硅陶瓷主要是作為高溫結構及工程材料被研究、開(kāi)發(fā)、應用。氮化硅制品已經(jīng)形成商品，投放市場(chǎng)，主要用在機械、化工、冶金、航空、能源、建材、半導體等工業(yè)上，作某些設備及產(chǎn)品的零部件。氮化硅年需求量(國內)在27萬(wàn)噸以上，而國內生產(chǎn)量?jì)H10萬(wàn)噸左右；氮化硅作為結構鋼的增氮劑，能提高鋼的綜合性能，年市場(chǎng)需求量在6萬(wàn)噸以上。在鋼鐵生產(chǎn)中作為耐火材料需求量超過(guò)10萬(wàn)噸；作為深加工原料如氮化硅軸承、發(fā)動(dòng)機外殼、刀具等產(chǎn)品，年需求量約6萬(wàn)噸。市場(chǎng)前景廣闊。
目前市場(chǎng)上的氮化硅粉價(jià)格在300-480元/公斤；氮化硅刀片價(jià)格20元/每片；氮化硅研磨球價(jià)格211.00/公斤；氮化硅陶瓷熱電偶保護管240/根等。
三、國內氮化硅生產(chǎn)廠(chǎng)家介紹
1、海寧市科巍軸承廠(chǎng)：位于上海和杭州之間，是成立于05年的私營(yíng)高科技企業(yè)。主要生產(chǎn)各種陶瓷軸承，全陶瓷軸承和塑料及不銹鋼軸承，其中全陶瓷軸承包括氧化鋯，氮化硅，碳化硅，氧化鋁陶瓷。
2、海寧杰奈爾硬質(zhì)合金有限公司：原（杰耐爾碳化鎢球珠廠(chǎng)）創(chuàng )建于2003年，起步投資250余萬(wàn)元，2006年新增投入200余萬(wàn)元。企業(yè)占地面積13畝，現時(shí)擁有標準廠(chǎng)房5000平方米，生產(chǎn)員工60余人，主要生產(chǎn)氮化硅陶瓷球。
3、上海意納實(shí)業(yè)有限公司：上海意納實(shí)業(yè)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事機械軸承的研發(fā)、生產(chǎn)制造的實(shí)體企業(yè)，公司主要生產(chǎn)產(chǎn)品：絕緣軸承，陶瓷軸承，陶瓷混合軸承，高速牙鉆軸承，高溫軸承，長(cháng)壽命軸承，氮化硅精密零件等。
4、上海方向工貿有限公司：是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)特種(結構)陶瓷產(chǎn)品并從事精密陶瓷產(chǎn)品深加工的生產(chǎn)型企業(yè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)：鏡面電子陶瓷基片；鏡面氧化鋁電子陶瓷基片；鏡面氮化硅電子陶瓷基片；氧化鋯陶瓷；陶瓷基片；精密陶瓷深加工；陶瓷刀具(日用/工藝/機械)；精密陶瓷球；陶瓷密封環(huán)；陶瓷棒／管；玻璃球；陶瓷元件；硅片；
5、廣州石潮特種陶瓷制造有限公司：成立于1992年，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)熱壓氮化硅材料制品，具有國際領(lǐng)先、高科技燒結工藝及配方形成一體的氮化硅制品。擁有自主創(chuàng )新、生產(chǎn)，銷(xiāo)售及技術(shù)服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。有十幾年的研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)驗。主要產(chǎn)品有氮化硅電熱元器件、點(diǎn)火器、電熱塞及各形狀熱壓氮化硅耐溫、耐磨陶瓷件等。我公司所掌握的產(chǎn)品技術(shù)皆為自主知識產(chǎn)權，技術(shù)水平處于國際領(lǐng)先地位。
6、西安環(huán)箭硅碳棒電熱元件有限責任公司：專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)硅碳棒及相關(guān)產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)。
7、上海高越精密陶瓷有限公司：是與中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所共同組建的高科技公司，依托上海硅酸鹽研究所技術(shù)，上海高越精密陶瓷有限公司致力于以陶瓷軸承為主的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)。主要產(chǎn)品是氮化硅球及氮化硅陶瓷
8、合肥健坤化工有限公司：納米陶瓷粉，提供納米二氧化鈦，納米氧化鋯，納米氧化釔，納米碳化鈦，納米氮化鈦，納米碳化硅，納米氧化鈰，納米氮化硅、納米氮化鋁和納米二氧化硅及其超細微粉。
9、上�？剖⑻沾捎邢薰荆何挥谥袊虾�，是一家集科研、開(kāi)發(fā)、應用、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。主營(yíng)陶瓷材料制品，包括氧化鋁制品，氧化鋯制品，氧化鎂制品，氮化硅制品，氮化鋁制品，具體產(chǎn)品有坩堝，管子，板材，刀片，球，基片，軋輥和各種耐磨耐腐蝕零部件。
10、濮陽(yáng)濮耐高溫材料有限公司：成立于1988年，經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，濮耐股份（002225）于2008年4月25日在深圳證券交易所成功上市，成為濮陽(yáng)市首家上市企業(yè)。公司注冊資本5.2億，總資產(chǎn)12億余元。2008年全國耐材企業(yè)綜合實(shí)力排名第一位。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為研制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售定型、不定形和功能耐火材料及配套機構，并承擔各種熱工設備耐火材料設計安裝、施工服務(wù)等業(yè)務(wù)。
11、冷水江市明玉陶瓷工具有限責任公司：由成立于1970年的原冷水江市陶瓷工具廠(chǎng)整體改制組建的股份制企業(yè)，是全國生產(chǎn)陶瓷工具時(shí)間最長(cháng)、批量最大的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家。1983年起生產(chǎn)“先鋒”牌AG2、AG3、MYAS復合氧化鋁陶瓷刀片，SN-2、SN-3、SN-4、MYS復合氮化硅陶瓷刀片，晶須增韌陶瓷刀片、ST系列陶瓷刀片，立方氮化硼（CBN）刀片及機夾刀桿，金屬陶瓷熱擠壓模，金屬陶瓷冷擠壓模，金屬陶瓷拉伸模，復合陶瓷拉絲模、金屬陶瓷拉絲模，氮化硅陶瓷發(fā)熱體，陶瓷噴砂嘴，自潤滑高溫陶瓷滑動(dòng)軸承，陶瓷軸承球，非標陶瓷耐磨件等，產(chǎn)品除銷(xiāo)往全國28個(gè)�。ㄊ校�、自治區外，還部分遠銷(xiāo)日本、東南亞等國家和地區
12、北京耐火材料所：固定資產(chǎn)2500萬(wàn)元，公司下設氮化硅結合碳化硅制品廠(chǎng)。
13、夏普洛陶瓷：公司成立于一九九九年二月，是中電投集團公司旗下的一家由政府認證的高新技術(shù)企業(yè)。公司占地面積20畝，主要有陶瓷刀具和陶瓷制品。
14、中材高新材料股份有限公司：中國中材股份有限公司出資控股，于2000年12月15日經(jīng)原國家經(jīng)貿委批準發(fā)起設立的股份制企業(yè)，公司致力于先進(jìn)陶瓷、人工晶體和新能源材料三大產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的開(kāi)發(fā)。
15、沈陽(yáng)星光技術(shù)陶瓷有限公司：始建于1995年，是中國首家與德國FCT精細技術(shù)陶瓷有限公司共同出資組建的高級碳化硅窯具的制造企業(yè)。
16、鞏義市南河渡華夏耐火材料廠(chǎng)：始建于八十年代中期，資金雄厚，技術(shù)力量先進(jìn)，擁有一大批高素質(zhì)的員工，專(zhuān)業(yè)研究和生產(chǎn)耐材產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有剛玉莫來(lái)石復合磚、燒結型電熔白剛玉制品、碳化硅制品、氮化硅制品、氮化硅結合碳化硅制品、鋯剛玉制品等。
17、諸暨市特耐工程陶瓷有限公司：是反應燒結氮化硅和反應燒結碳化硅特種陶瓷專(zhuān)業(yè)制造廠(chǎng)家，公司主要生產(chǎn)煙氣脫硫噴嘴，燃燒器噴火嘴，機械密封摩擦副陶瓷環(huán)，耐酸堿非金屬泵部件，工業(yè)窯爐用窯具，坩堝，噴砂嘴及各種異型耐高溫、耐磨損、耐腐蝕特種陶瓷基礎件產(chǎn)品。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇6
一．“燈具”，“燈飾”相信很多的人都會(huì )把這兩個(gè)誤認為是一個(gè)概念，其實(shí)這種觀(guān)念存在很大的誤區。
首先，燈飾是家居的眼睛，家庭中如果沒(méi)有燈具，就像人沒(méi)有了眼睛，沒(méi)有眼睛的家庭只能生活在黑暗中，所以燈在家庭的位置是至關(guān)重要的。如今人們將照明的燈具叫作燈飾，從稱(chēng)謂上人們就可以看出，燈具已不僅僅是用來(lái)照明的了，它還可以用來(lái)裝飾房間。燈飾的設計，不但側重于藝術(shù)造型，而且設計時(shí)還考慮到燈型、色、光與環(huán)境格調相互協(xié)調、互襯托，達到燈與環(huán)境互相輝映的效果。生產(chǎn)者用于裝飾功能這方面的成品投入，不惜高出基本照明功能成本的5倍、10倍、20倍，這是燈飾的特點(diǎn)。
而燈具呢，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保護光源所需的全部零部件，以及與電源連接所必需的線(xiàn)路附件。設計思想側重于照明的實(shí)用功能(包括營(yíng)造視覺(jué)環(huán)境、限制眩光等)，很少考慮裝飾功能，造型簡(jiǎn)單，結構牢固。表面處理不追求華麗，但力求防護層耐用。這期間生產(chǎn)的燈具，名副其實(shí)的是為光源而配備的，只是作為人們照明功能的器具。
最后由于燈飾裝飾功能效果的推動(dòng)，使許多著(zhù)重于照明功能燈具的設計造型也在“變型”，如筒燈，從單一圓筒形，燈身返邊連體，到現代大多數是燈身反邊分離，套環(huán)、套色、滾花、方形、斜口等，花式各異；這也說(shuō)明照明功能性的燈具正大量“加入”裝飾性的“成分”，向裝飾燈“靠攏”，使兩者差別越來(lái)越小，這樣有些燈具與燈飾的楚河漢界正在逐步消失。
二．燈具的發(fā)展：
早期的燈具，類(lèi)似陶制的盛食器“豆”。上盤(pán)下座，中間以柱相連，雖然形制比較簡(jiǎn)單，卻奠立了中國油燈的基本造型。千百年發(fā)展下來(lái)，燈的功能也逐漸由最初單一的實(shí)用性變?yōu)閷?shí)用和裝飾性相結合。這些歷代墓葬出土的精美的燈具，以及宮中傳世的作品，造型考究、裝飾繁富，反映了當時(shí)主流社會(huì )的審美時(shí)尚。
每一次改變都影響到照明企業(yè)的'發(fā)展。由于LED照明技術(shù)的發(fā)展，中國照明產(chǎn)業(yè)又一次進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生明顯變化的關(guān)鍵時(shí)期。
三．燈具的分類(lèi)：
國際分類(lèi)方法：先按燈具的使用范圍分大類(lèi)，再對每一大類(lèi)按燈具安裝在建筑物的部位或燈具的性能分小類(lèi)。包括公共場(chǎng)所燈具、船用燈具、民用建筑燈具、工礦燈具、水面水下燈具、陸上交通燈具、航空燈具、軍用燈具等13大類(lèi)。再把各大類(lèi)分成若干小類(lèi)，如民用建筑燈具就其安裝部位的不同又可分成落地燈、臺燈、壁燈、吸頂燈、床頭燈、門(mén)燈和吊燈等小類(lèi)。市場(chǎng)中的燈飾五彩繽紛、令人眼花繚亂，根據燈飾的材質(zhì)可分為五大類(lèi)：水晶燈、布藝燈、石材燈、玻璃燈和低壓燈。五類(lèi)燈飾各具特色，承擔著(zhù)滿(mǎn)足不同年齡喜好、不同消費層次、為不同房間風(fēng)格添彩的作用。
四．調研分析
1.從功能要素分析
1)客廳：烘托家庭焦點(diǎn)部位�？蛷d中的活動(dòng)很多，是家庭的焦點(diǎn)部位，主要包括會(huì )客、聊天、聽(tīng)音樂(lè )、看電視與閱讀等，為此，照明方式也應多種多樣。親朋好友相聚，以看清客人的表情為宜，一般采用頂部照明。如果室內高度比較矮（2．6米左右），建議最好選用吸頂燈，或者脫蠟琉璃燈罩飾品，如果客廳高大，最好選用吊燈；聽(tīng)音樂(lè )、看電視時(shí)，以柔和的效果為佳，建議采用落地燈與臺燈做局部照明，在電視機后方安置一盞臺燈或利用燈投射在電視機后方的光線(xiàn)，以減輕視覺(jué)的明暗反差；享受讀書(shū)的樂(lè )趣時(shí)，能提供集中、柔和的光線(xiàn)并易于調節高度和角度的落地燈或臺燈，是不錯的選擇；客廳中的各種掛畫(huà)、盆景、雕塑以及收集的藝術(shù)品等用鹵素光源軌道燈或石英燈集中照明，以強調細部和趣味點(diǎn)，突出品位與個(gè)性。
2）餐廳：餐廳是家人聚餐的場(chǎng)所，要求主照明具有高顯色性、高照度的特點(diǎn)。一般采用吸頂燈或餐吊燈。家庭餐廳燈光裝飾的焦點(diǎn)當然是餐桌。燈飾一般可用垂直的吊燈，為了達到效果，吊燈不能安裝太高，在用膳的視平線(xiàn)上即可。長(cháng)方形的餐桌，則安裝兩盞吊燈或長(cháng)的橢圓形吊燈，吊燈要有光的陰暗調節器與可升降功能，以便兼作其他工作用，中餐講究色、香、味、形，往往需要明亮一些的暖色調，而享用西餐時(shí)，如果光線(xiàn)稍暗柔和一些，則可營(yíng)造浪漫情調。
3）臥室：營(yíng)造私密空間。臥室照明的出發(fā)點(diǎn)是以總體照明的主要光源為主，再配以裝飾性照明和重點(diǎn)照明來(lái)營(yíng)造空間氣氛。一般我們可用一盞吸頂燈作為主光源，設置壁燈、小型射燈或者發(fā)光燈槽、筒燈等作為裝飾性或重點(diǎn)性照明，以降低室內光線(xiàn)的明暗反差。如果我們有在床上看書(shū)的習慣，建議在床頭直接安放一個(gè)可調光型的臺燈，燈具內安裝節能燈或冷光鹵素燈，可避免眼睛疲勞。
臥室是休息睡覺(jué)的房間，要求有較好的私密性。光線(xiàn)要求柔和，不應有刺眼光，以使人更容易進(jìn)入睡眠狀態(tài)。而穿衣化妝則需要均勻明亮的光線(xiàn)。
可選擇光線(xiàn)不強的吸頂燈為基本照明，安置在天棚中間；墻上和梳妝鏡旁可裝壁燈；床頭配床頭燈，除了常見(jiàn)的臺燈外，底座固定在床靠板上可調燈頭角度的現代金屬燈，美觀(guān)又實(shí)用。
4）廚衛：廚衛照明一定要健康實(shí)用。廚房燈具的選擇應以功能性為主。頂部中央裝上嵌入式吸頂燈具或防水防塵的吸頂燈，突出廚房的明凈感。在做精細復雜的家務(wù)，如配菜、做菜時(shí)最好在工作區設置局部照明燈具，如在吊柜的下方安裝天花射燈或熒光燈管，有些抽油煙機自帶有照明燈具。注意選用的燈具應該防水防塵，安全且易于清潔。洗手間與浴室中安裝的主照明燈具可以是防水防塵的吸頂燈或嵌燈，光源色溫應選擇冷色調。鏡前燈要能防水、可調角度，方便洗漱及化妝。
2.從材質(zhì)要素分析
水晶：隨著(zhù)生活水平的提高、人民對物質(zhì)的要求也越來(lái)越高。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇7
邢郭鄉在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導下，抓“工業(yè)”龍頭，舞“旅游”鳳尾，狠抓生態(tài)建設和工業(yè)園區建設，全鄉各項事業(yè)穩步推進(jìn)。作為五馬山工業(yè)園區的重要組成部分，陶瓷行業(yè)也取得了長(cháng)足發(fā)展。邢郭鄉是工業(yè)大鄉，也是我縣重要的陶瓷生產(chǎn)基地。聚祥泰、潤玉陶瓷、波爾陶瓷、浩銳陶瓷、新大地等大型陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)家在我鄉落戶(hù)，全鄉通過(guò)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強工業(yè)區建設、完善基礎設施、招商引資等方面的努力，已經(jīng)初步形成了具有一定規模和地區影響力的陶瓷產(chǎn)業(yè)片區。
一、邢郭鄉發(fā)展陶瓷行業(yè)的優(yōu)勢
一是物華天寶，資源豐富。邢郭鄉礦產(chǎn)資源主要有石英砂巖、石灰石、花崗巖、陶土、大理石等，其中石英砂巖品位高達98%以上，儲量巨大，是國內少有的符合國際質(zhì)量標準的大型優(yōu)質(zhì)石英砂巖礦藏，此外花崗巖、陶土儲量巨大，為陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原材料供給。二是發(fā)展空間廣闊。邢郭鄉未利用土地多，綜合開(kāi)發(fā)潛力大。五馬山工業(yè)園區位于山前半坡地區，有大面積的未利用地可用于項目建設，并且每年有土地整理項目，可按照國家土地使用政策滿(mǎn)足工業(yè)園區的建設用地指標，建廠(chǎng)。同時(shí)，隨著(zhù)我縣新型城鎮化進(jìn)程的加快，作為我縣支柱產(chǎn)業(yè)之一的建材行業(yè)發(fā)展前景廣闊。三是基礎設施建設日臻完善，投資環(huán)境進(jìn)一步改善。石邢公路由石家莊市區直達贊皇經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，京贊公路建成通車(chē)，我縣已融入省會(huì )的半小時(shí)交通圈。下一步將打通五馬山工業(yè)園區3號路，連接紅旗大街南延線(xiàn)和石武鐵路萬(wàn)城站服務(wù)區，園區路網(wǎng)結構進(jìn)一步完善，對外物流交通能力進(jìn)一步提升。5號路、6號路、興業(yè)路、園區雙回路供電工程、泄洪排水工程等一系列重大工程的實(shí)施，都將對陶瓷行業(yè)乃至工業(yè)園區、全縣經(jīng)濟創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境。
二、陶瓷工業(yè)的現狀分析
2014年我國瓷磚產(chǎn)量為90億平方米，同比增長(cháng)5.5%。但相對2004～2012年連續八年超過(guò)兩位數的增長(cháng)，明顯增長(cháng)放緩，這表明我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從一個(gè)高速的發(fā)展時(shí)期，步入了平緩的.發(fā)展時(shí)期。一方面，國家出臺政策對房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調控，煤炭、石英石、陶土等原材料價(jià)格上漲，陶瓷行業(yè)利潤空間降低。因此未來(lái)陶瓷市場(chǎng)將明顯兩極化：中高端品牌化，品牌集中度越來(lái)越高，低端價(jià)格戰，越來(lái)越殘酷；一二線(xiàn)城市密集過(guò)剩，營(yíng)銷(xiāo)成本繼續上漲，三四線(xiàn)市場(chǎng)繼續擴大，銷(xiāo)售渠道下沉。另一方面，人們的環(huán)保意識增強，在關(guān)注瓷磚的外觀(guān)、吸水率、耐磨性等特性的同時(shí)，更加關(guān)注瓷磚是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。近年來(lái)，省、市、縣對于大氣污染治理、環(huán)境保護態(tài)度明確、堅決，因此陶瓷行業(yè)“節能減排”，生產(chǎn)低碳、綠色環(huán)保、節能、健康的產(chǎn)品將成為主流。目前，我縣陶瓷行業(yè)主要生產(chǎn)通體磚、釉面磚、拋光磚、防滑磚，采用3D噴墨技術(shù)，某些低端產(chǎn)業(yè)過(guò)剩，高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)能力較弱。同時(shí)，陶瓷工業(yè)高耗能、高污染也給地方生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了沉重壓力，這與當前我縣創(chuàng )建國家級生態(tài)縣的理念存在一定的矛盾。
三、我縣發(fā)展陶瓷行業(yè)發(fā)展的途徑
在爭創(chuàng )“國家級生態(tài)縣”和“節能減排”的前提下，我縣陶瓷行業(yè)要想做大、做強，離不開(kāi)縣、鄉及企業(yè)自身的共同努力，只有心往一處想、勁兒往一處使、形成合力，才能實(shí)現陶瓷行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的“雙贏(yíng)”。
(一)與五馬山工業(yè)園區建設相結合，為陶瓷行業(yè)建設提供優(yōu)質(zhì)平臺。
以改革的精神破解我縣陶瓷行業(yè)發(fā)展的難題，在陶瓷行業(yè)擴大總量、提高質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)上下功夫。一是繼續大手筆開(kāi)展招商引資、招大引強�？h級要充實(shí)招商引資隊伍，把更多的行政資源投入到工業(yè)建設和招商引資上來(lái)，尤其是投入到陶瓷工業(yè)招商引資上來(lái)。同時(shí)強化招商理念，堅持招大引強，抓大不放小，堅決防止“饑不擇食、慌不擇路”。按照生態(tài)、科技、和節約集約的要求，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)招商攻堅。二是要大氣魄優(yōu)化園區�？h、鄉進(jìn)一步完善土地收儲機制，破解土地瓶頸。同時(shí)縣級加大基礎設施投入和配套設施建設，我鄉也將配合縣政府、工業(yè)區管委會(huì )切實(shí)加大對園區水、電、路、訊等基礎設施建設力度，增強園區吸引力。今年，我鄉將占地280畝的浩銳陶瓷二期工程征地及地方事務(wù)協(xié)調工作，配合完成工業(yè)區興業(yè)路、5號路、6號路建設及地方事務(wù)協(xié)調納入履職承諾范圍，為優(yōu)化工業(yè)園區“保駕護航”。三是大力度提升工業(yè)園區服務(wù)水平。把陶瓷行業(yè)提質(zhì)增效擺在突出位置，建立完善領(lǐng)導聯(lián)系重點(diǎn)陶瓷企業(yè)制度和企業(yè)運行調度制度，做好企業(yè)“圍墻”外的各項工作，及時(shí)解決陶瓷企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題，幫助陶瓷企業(yè)降低運營(yíng)成本，加快做大做強。
(二)與創(chuàng )建國家級生態(tài)縣相結合，促進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展。
創(chuàng )建國家級生態(tài)縣，是縣委、縣政府根據我縣實(shí)際，做出的正確決策部署，勢在必行、志在必得、事在人為。陶瓷行業(yè)的長(cháng)足發(fā)展必須遵循省、市、縣發(fā)展的生態(tài)導向，建立在“創(chuàng )建生態(tài)縣”的前提之下。一是制度管理。探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展之路，推進(jìn)陶瓷企業(yè)節能降耗減排，就必須完善各項規章制度，用制度規范整個(gè)陶瓷行業(yè)。實(shí)行環(huán)保信譽(yù)考核制度，建立行政問(wèn)責制、激勵約束制、監察督導制等。二是實(shí)施“四個(gè)一批”戰略。即提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批，通過(guò)兼、并、轉等逐步淘汰落后產(chǎn)能，加快傳統陶瓷向低碳、高端、多元的新型陶瓷轉型。三是植綠添亮。乘著(zhù)造林綠化的“東風(fēng)”，繼續實(shí)施工業(yè)園區道路兩側和陶瓷企業(yè)內部綠化、亮化工程，著(zhù)力推進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。
三、陶瓷行業(yè)自身整改。
作為傳統產(chǎn)業(yè)的陶瓷業(yè)，要以技術(shù)創(chuàng )新促節能減排，在加工工藝、生產(chǎn)設備、操作規程、技術(shù)標準等方面形成特色；推行清潔生產(chǎn)方式和循環(huán)經(jīng)濟模式，從傳統的依賴(lài)資源消耗的線(xiàn)型消耗型經(jīng)濟增長(cháng)，轉變?yōu)橐揽抠Y源循環(huán)利用的閉環(huán)流動(dòng)型增長(cháng)。要以品牌建設促提質(zhì)增效，加強品牌建設，推動(dòng)分工合作，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式由產(chǎn)品主導型向品牌主導型的轉變。要以責任意識促科學(xué)發(fā)展，把理念轉化為行動(dòng)，在發(fā)展壯大企業(yè)的同時(shí)，切實(shí)履行好社會(huì )責任。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇8
繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題也時(shí)時(shí)困擾著(zhù)我們。20XX年雖說(shuō)有商機，但全國陶瓷企業(yè)迎來(lái)的卻是“企業(yè)寒冬”。
�。ㄒ唬⿵娜珖麄�(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展現狀來(lái)看，情形并不樂(lè )觀(guān)，主要體現在以下幾個(gè)方面：
1、客觀(guān)環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展
隨著(zhù)“節能減排”的強力推進(jìn)，整個(gè)社會(huì )、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)間內全部外遷，給企業(yè)帶來(lái)嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。
堅決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節，鼓勵發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現代陶瓷服務(wù)業(yè)。
2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜
陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的行業(yè)，2009年對于我國陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現了利潤下滑，甚至是負增長(cháng)的現象。其中原材料價(jià)格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%；其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12.7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導致我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相當困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的不景氣無(wú)疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價(jià)。
3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重
目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個(gè)性設計大同小異，相互抄襲。傳統（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，價(jià)格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競爭下，企業(yè)的利潤越來(lái)越低，與此同時(shí)，國際品牌企業(yè)紛紛通過(guò)新產(chǎn)品、新設計來(lái)?yè)屨既蚴袌?chǎng)，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰。
�。ǘ⿵木暗骆偺沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀來(lái)看
全國整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問(wèn)題，在景德鎮同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題具有地域性，景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題具有本地區的特點(diǎn)，本次調查中發(fā)現了以下問(wèn)題：
1、陶瓷產(chǎn)品設計缺乏特色和個(gè)性。
對陶瓷產(chǎn)品來(lái)講，出色的設計意味著(zhù)高額的附加值。國內陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開(kāi)發(fā)設計。材質(zhì)相同，技藝相當的兩個(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣(mài)到上萬(wàn)元，而國產(chǎn)僅賣(mài)千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問(wèn)津。究其原因就是設計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來(lái)衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設計主導時(shí)代。目前景德鎮陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當的規模，但在設計上卻存在一定的差距，絕大多數企業(yè)重規模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設計，只滿(mǎn)足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導致產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新性和時(shí)尚性，產(chǎn)品只能走低端路線(xiàn)。
2、自主品牌匱乏
在景德鎮陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無(wú)牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數小廠(chǎng)家是打著(zhù)別人的'品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮陶瓷業(yè)的短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金的補充，減輕銷(xiāo)售環(huán)節的負擔，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營(yíng)，最后變成自己的品牌。但從長(cháng)遠來(lái)看，靠貼牌過(guò)日子，企業(yè)會(huì )丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠(chǎng)，掙得只是微薄的加工費，企業(yè)丟掉了自己的銷(xiāo)售市場(chǎng)，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會(huì )陷入困境，景德鎮陶瓷貼牌現象可能在幾年，甚至更長(cháng)的時(shí)間存在。
3、落后產(chǎn)能的淘汰問(wèn)題
陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)我國“節能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來(lái)原材料的稀缺使得價(jià)格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。目前景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規模等也具有一定的優(yōu)勢。但是進(jìn)步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來(lái)的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應對景德鎮陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開(kāi)足馬力，消耗著(zhù)不可再生資源和能源，生產(chǎn)著(zhù)質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇9
20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行了初步調查，主要走訪(fǎng)了沈陽(yáng)和長(cháng)春兩個(gè)地區，集中就目前休閑及整體衛浴品牌在市場(chǎng)終端的銷(xiāo)售情況以及陶瓷市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調查。調查的主要目的是為了分析陶瓷市場(chǎng)的整體情況，為下一階段阿諾瑪產(chǎn)品在東北地區的市場(chǎng)推廣做針對性的準備，同時(shí)為銷(xiāo)售決策提供依據。
一、陶瓷市場(chǎng)基本概況
隨著(zhù)中國社會(huì )經(jīng)濟的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區的經(jīng)濟建設一日千里，由此也帶動(dòng)了房地產(chǎn)行業(yè)的一派勃勃生機。以沈陽(yáng)為例，20xx年，沈陽(yáng)地區將陸續有100多個(gè)樓盤(pán)投入使用，預計住宅銷(xiāo)售面積將在1100萬(wàn)平方米左右，建材及相相關(guān)銷(xiāo)售在50億元以上，衛浴潔具的銷(xiāo)售同比將達到6~8億元。加上沈陽(yáng)對外埠周邊城市的輻射，巨大的市場(chǎng)需求和商機吸引了眾多商家的目光。
目前沈陽(yáng)和長(cháng)春地區的主要休閑及整體衛浴品牌在終端的主要銷(xiāo)售渠道和經(jīng)營(yíng)模式有以下幾種：專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)內的自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店或加盟專(zhuān)賣(mài)店(分銷(xiāo)商)、綜合賣(mài)場(chǎng)，進(jìn)建材超市內聯(lián)營(yíng)等。其中專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店是多數休閑及整體衛浴品牌產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而建材市場(chǎng)里的綜合賣(mài)場(chǎng)和建材超市經(jīng)營(yíng)的品牌多數都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主。
沈陽(yáng)：各主要休閑及整體衛浴品牌在沈陽(yáng)的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽(yáng)的專(zhuān)賣(mài)店位置的選擇上主要集中在沈陽(yáng)的幾個(gè)主要建材市場(chǎng)內，如中國家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)。從建材市場(chǎng)中休閑及整體衛浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營(yíng)，中國家具城、金龍裝潢材料市場(chǎng)等為其次。
長(cháng)春：長(cháng)春地區主要休閑及整體衛浴品牌的分布規律和沈陽(yáng)地區比較接近，中、高檔品牌在長(cháng)春的專(zhuān)賣(mài)店位置主要集中在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及正在設置精品區的歐亞賣(mài)場(chǎng)。
二、市場(chǎng)調查分析
1、建材市場(chǎng)調查情況
作為目前沈陽(yáng)、長(cháng)春地區休閑及整體衛浴品牌的主要銷(xiāo)售地，專(zhuān)業(yè)的建材市場(chǎng)是重點(diǎn)調查目標。根據建材市場(chǎng)中休閑及整體衛浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷(xiāo)售氛圍，又分別對幾個(gè)休閑及整體衛浴品牌銷(xiāo)售的代表性建材市場(chǎng)：沈陽(yáng)地區的中國家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場(chǎng)、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長(cháng)春地區的太陽(yáng)家居、中東瑞家家居、歐亞賣(mài)場(chǎng)等進(jìn)行調查。
沈陽(yáng)地區：
中國家具城——作為沈陽(yáng)乃至東北地區最早的專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)，在沈陽(yáng)地區有著(zhù)較高的知名度和影響力，但隨著(zhù)近幾年其他大規模的建材市場(chǎng)的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當年的影響力在衛浴領(lǐng)域亦不復存在，現在衛浴區主要休閑及整體衛浴品牌有歐露莎、帝王等。
陶林居、衡頤陶瓷城——陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國家具城乘公交車(chē)兩站之遙，都是專(zhuān)業(yè)的陶瓷、衛浴綜合賣(mài)場(chǎng)。商場(chǎng)的產(chǎn)品結構也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無(wú)論是品牌的檔次、專(zhuān)賣(mài)店的裝修品位和整體形象來(lái)看，都顯出了高檔品位和時(shí)尚典雅的氛圍，但從商場(chǎng)的人流量和銷(xiāo)售氛圍看并不是很理想，購物的成交率也偏低。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。
金龍裝潢材料市場(chǎng)——品牌的檔次較低，價(jià)位也較大眾化，高端休閑及整體衛浴品牌基本上沒(méi)有。
東北陶瓷城——沈陽(yáng)東北陶瓷城是東北地區最大的陶瓷、衛浴集散地，在沈陽(yáng)地區的建材市場(chǎng)中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠(chǎng)家對東北地區的倉庫幾乎全部集中在這里，發(fā)往東北地區各個(gè)城市的貨運方便快捷。但經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)相對比較散亂，購物環(huán)境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛浴精品區落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。
居然之家——居然之家在沈陽(yáng)專(zhuān)業(yè)的建材家居市場(chǎng)中人氣最旺，但一樓的衛浴區相對比較小，主要的休閑及整體衛浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。
長(cháng)春地區：
太陽(yáng)家居——作為東北地區第一家大型室內綜合建材賣(mài)場(chǎng)，從品牌的檔次、專(zhuān)賣(mài)店的裝修品位和整體形象來(lái)看，和沈陽(yáng)的陶林居相比有過(guò)之而無(wú)不及，但人流量和銷(xiāo)售氛圍卻比沈陽(yáng)的陶林居好很多，購物的成交率比較高。休閑及整體衛浴品牌在賣(mài)場(chǎng)內的展示面積和進(jìn)駐的.品牌數量都是東北地區最多的。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。
中東瑞家家居——中東瑞家家居的整體形象和太陽(yáng)家居比較接近，但人流量相對比太陽(yáng)家居要少一些，賣(mài)場(chǎng)內衛浴潔具區除了一些品牌的專(zhuān)賣(mài)店以外還有一些綜合性的經(jīng)營(yíng)戶(hù)。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。
歐亞賣(mài)場(chǎng)——歐亞賣(mài)場(chǎng)是一個(gè)幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場(chǎng)，除建材產(chǎn)品以外還經(jīng)營(yíng)家電、食品、服裝、超市等項目。商場(chǎng)的人流量極高，但建材區定位相對檔次較低。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、英皇等。
2、競爭品牌調查情況
休閑及整體衛浴競爭品牌是本次調查的核心，而作為對于阿諾瑪整體衛浴構成競爭力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現上都有以下特點(diǎn)：在當地主要建材市場(chǎng)的顯著(zhù)位置設立大規模的專(zhuān)賣(mài)店。以長(cháng)春市場(chǎng)為例，阿波羅在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及歐亞賣(mài)場(chǎng)三個(gè)專(zhuān)業(yè)的建材市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店總面積之和超過(guò)了1000平方米；而英皇的展示面積也在800平方米左右。專(zhuān)賣(mài)店裝修豪華，整體終端形象突現品牌形象的品位和檔次。但各個(gè)品牌在產(chǎn)品結構上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛浴產(chǎn)品為主導的品牌，休閑衛浴在其專(zhuān)賣(mài)店中從擺放位置到占地面積都大大超過(guò)其附屬產(chǎn)品(以浴室柜為主)，附屬產(chǎn)品只是作為專(zhuān)賣(mài)店的一種點(diǎn)綴和補充。其主要產(chǎn)品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、淋浴柱、浴室柜等；另一類(lèi)是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產(chǎn)品整體推進(jìn)的品牌專(zhuān)賣(mài)店，這類(lèi)品牌產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的特點(diǎn)是產(chǎn)品配套齊全，以拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)整體衛浴的銷(xiāo)售，銷(xiāo)售方式更為靈活。其主要產(chǎn)品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長(cháng)春專(zhuān)賣(mài)店在06年度的產(chǎn)品銷(xiāo)售中休閑衛浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產(chǎn)品的銷(xiāo)售占余下的三分之一。
目前在東北地區的休閑及整體衛浴產(chǎn)品從品牌影響力到市場(chǎng)份額來(lái)看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫為主導，但在沈陽(yáng)和長(cháng)春其表現力各有不相同。
沈陽(yáng)：沈陽(yáng)地區休閑及整體衛浴產(chǎn)品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售額在500萬(wàn)左右。但從市場(chǎng)份額來(lái)看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對銷(xiāo)量甚至超過(guò)了阿波羅，達到600-700萬(wàn)之間。
長(cháng)春：在長(cháng)春地區，阿波羅無(wú)論在品牌形象和市場(chǎng)份額上都是一枝獨秀、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，據悉在06年零售總額在800-1000萬(wàn)之間；而英皇則以完善的配套產(chǎn)品及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )穩居次席，06年零售額在500萬(wàn)左右。歐路莎、益高也表現不俗。
從價(jià)位上來(lái)看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從6000元——18000元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從3000元——10000元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。
從銷(xiāo)售方式來(lái)看大多數品牌產(chǎn)品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售為主，而以分銷(xiāo)為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區分銷(xiāo)商的數量超過(guò)30個(gè)。
從品牌定位和專(zhuān)賣(mài)店形象來(lái)看：阿波羅品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、成熟、優(yōu)雅為特色，設計元素中揉入歐洲風(fēng)情，專(zhuān)賣(mài)店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質(zhì)感，彰顯豪華與尊榮。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主；華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設計風(fēng)格，專(zhuān)賣(mài)店以白色為基本色調，追求尊貴、典雅、時(shí)尚的品牌文化。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主；英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時(shí)尚感很強，表現出簡(jiǎn)約風(fēng)格，專(zhuān)賣(mài)店色彩以橙色、黑色、灰色為主調，主要產(chǎn)品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等；尚高品牌專(zhuān)賣(mài)店以黑色、蘭色為基調，其整體形象在消費者中傳遞著(zhù)和諧風(fēng)格，表現出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時(shí)光的品牌文化內涵。其主要產(chǎn)品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等；另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線(xiàn)，其品牌風(fēng)格都以簡(jiǎn)約、舒適等為表現形式，但個(gè)性化都普遍不是很強。
3、終端促銷(xiāo)方式情況
休閑及整體衛浴產(chǎn)品各品牌結合自身的品牌定位和銷(xiāo)售策略，在終端都以不同形式的促銷(xiāo)方式在擴張市場(chǎng)份額，擴大品牌影響力。而大多數的促銷(xiāo)方式都比較單一和雷同，同時(shí)旺季、節假日的促銷(xiāo)又是其中重點(diǎn)。
從促銷(xiāo)方式看，目前各休閑及整體衛浴產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買(mǎi)贈送禮兩種形式。高價(jià)位產(chǎn)品更多喜歡采用買(mǎi)贈形式進(jìn)行促銷(xiāo)，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等；而中檔價(jià)位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產(chǎn)品。各品牌也會(huì )根據自己的產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)行一些配銷(xiāo)和組合銷(xiāo)售形式的活動(dòng)，如主導產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品的搭配，滯銷(xiāo)產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。如尚高沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶；阿波羅產(chǎn)品沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)休閑衛浴送鷹牌潔具等。
陶瓷市場(chǎng)調研報告 篇10
一、產(chǎn)品設計上要創(chuàng )新
對制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng )新”是實(shí)現景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現自有品牌和可持續發(fā)展的必由之路。過(guò)時(shí)的設計理念或靠抄襲模仿而得來(lái)的產(chǎn)品永遠是不可能形成自主品牌，所以景德鎮陶瓷企業(yè)要實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展和建設“百年老店”的夢(mèng)想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設計創(chuàng )新上，投入更多的物力、人力、財力，進(jìn)而設計出能滿(mǎn)足國內外消費者需求的產(chǎn)品來(lái)。當然我們欣慰的看到，目前景德鎮市相關(guān)政府管理部門(mén)和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識到，如果忽視了設計能力的培養，這將成為景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實(shí)際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。
二、提高產(chǎn)能，節約能源從而節約生產(chǎn)成本
“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應當今社會(huì )發(fā)展的要求，國家制定的“節能減排”的宏觀(guān)調控措施將直接限制著(zhù)傳統的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節約能源的角度去實(shí)現陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì )迎來(lái)一個(gè)“寒冬”。所以景德鎮企業(yè)應該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專(zhuān)業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競爭力。
三、發(fā)展民族品牌
市場(chǎng)經(jīng)濟下是品牌經(jīng)濟，沒(méi)有品牌的企業(yè)終究是要被市場(chǎng)淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區的中國，沒(méi)有一個(gè)知名的`名族的品牌意味著(zhù)我國在這個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的。沒(méi)有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來(lái)獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長(cháng)期以往下去，企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠(chǎng)”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發(fā)展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當然我們對景德鎮陶瓷企業(yè)創(chuàng )造自主品牌充滿(mǎn)自信，因為我們看到：景德鎮的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢，通過(guò)實(shí)施名牌戰略，景德鎮市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長(cháng)，一些已經(jīng)成為國內陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。
四、走可持續發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”
“環(huán)�！�、“綠色”是當今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話(huà)題，在當今消費者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無(wú)污染”、是否“健康”對于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續發(fā)展的道路，以消費者的需求為導向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。
同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內涵，做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有文化滋養的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出符合消費者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。要與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結合的切入點(diǎn)，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。
五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門(mén)，建立一套完善的企業(yè)文化體系
景德鎮陶瓷企業(yè)具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個(gè)完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認可了公司的一些行為習慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰略和目標及行為規范，這樣得到員工的認可才是最可靠的。
像景德鎮很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)完成文化的提煉工作，所以公司內設立一個(gè)企業(yè)文化部門(mén)，來(lái)負責編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設發(fā)展規劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內部弘揚正氣，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛(ài)廠(chǎng)如家、以廠(chǎng)為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻計獻策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠(chǎng)興我榮、廠(chǎng)衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮陶瓷企業(yè)打造成一個(gè)人格平等、關(guān)系融洽、紀律嚴格、工作有序、平安祥和的新型現代化企業(yè)。
六、政府加大陶瓷產(chǎn)業(yè)的扶持力度，打造景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，引導企業(yè)之間的聯(lián)合。
陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮支柱產(chǎn)業(yè)之一，理應在陶瓷產(chǎn)業(yè)上做一定的扶持，政策上的傾斜和財政上的支持都可促使景德鎮陶瓷業(yè)的更快的發(fā)展，同時(shí)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加強區域內企業(yè)之間的聯(lián)合也是作為當地政府的責任。
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