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手機市場(chǎng)調研報告

時(shí)間:2023-06-23 21:40:33 報告 我要投稿

手機市場(chǎng)調研報告(精選8篇)

  隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升,我們都不可避免地要接觸到報告,我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非?鄲腊,下面是小編為大家收集的手機市場(chǎng)調研報告,希望對大家有所幫助。

手機市場(chǎng)調研報告(精選8篇)

  手機市場(chǎng)調研報告 篇1

  一、前言

  隨著(zhù)生活水平的改善,手機的普及率開(kāi)始升高,且使用者范圍也開(kāi)始擴張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機,是一件很了不起的事,而且,還是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生......想也別想!但是20世紀的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機幾乎是人手一部的通訊工具,接著(zhù)是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò ),紛紛給兒女們買(mǎi)起手機來(lái),有得學(xué)生身上還有兩部手機呢,那更不用說(shuō)手機電話(huà)卡了。

  從以前的“水壺”到現在的只有手掌大的手機,無(wú)論從功能到外表都是一個(gè)大飛躍,但是,價(jià)格卻成反比,這對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)買(mǎi)機好時(shí)期,所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期,擁有了屬于自己的手機,而且越來(lái)約年輕化。特別是近兩年,隨著(zhù)手機價(jià)格的下降、短信服務(wù)的開(kāi)通和各種手機sim卡的出現,手機不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢(mèng)想,而是成為一種較為普及的通訊工具。

  二、調查目的

  這次調查主要是有針對性地就中學(xué)生手機市場(chǎng)以及校園實(shí)現手機普及這一社會(huì )現象的正常與否和影響中學(xué)生購買(mǎi)決策的因素等。調查采用問(wèn)卷形式,抽樣調查,共發(fā)出調查問(wèn)卷100份,成功回收93份。在性別構成上基本持平,其中男性占52%,女性所占比例是48%。經(jīng)過(guò)對調查問(wèn)卷結果的統計,其結果分析如下。

  調查中發(fā)現,80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機,就算暫時(shí)還沒(méi)購買(mǎi)手機的同學(xué),其中大部分人認為在學(xué)里很有必要有一部手機。其理由是:首先,便于聯(lián)系,這既包括自己聯(lián)系親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)系自己。

  三、調查分析

  1、手機的品牌、價(jià)格、檔次及考慮因素

  調查發(fā)現中學(xué)生所購買(mǎi)的手機品牌基本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛(ài)立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調查總數的55%。而國產(chǎn)手機問(wèn)津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導,所購者也不多,兩者共占12%,可見(jiàn)中學(xué)生在手機品牌上基本傾向于洋品牌。中學(xué)生所購手機價(jià)格基本在XX——3000元之間,約占總數的76%,高于3000元和低于XX元共占20.30%,1000元以下的低檔手機則無(wú)人問(wèn)津。調查還發(fā)現決定中學(xué)生購買(mǎi)手機的主要因素是手機的質(zhì)量,其次是價(jià)格和外觀(guān)。

  2、資金來(lái)源

  主要來(lái)源于父母的約為71.19%,8.26%的'中學(xué)生是自己打工掙的錢(qián),11.23%是勒緊褲腰帶從生活費中擠出來(lái)的,9.32%是別人送的,基本上不存在向別人借錢(qián)或銀行貸款購買(mǎi)手機的現象。

  四、調查結論

  學(xué)生消費群特點(diǎn):

  (1)注重追求個(gè)性化產(chǎn)品,F代中學(xué)生比較注重突出個(gè)體,想要做真正的自己,發(fā)揚自己的個(gè)性和特點(diǎn),愛(ài)美之心,人皆有之,這種思想我們可以充分理解。

  (2)處于生理發(fā)育期階段,思想,身體等各方面不成熟。由于處于青少年敏感時(shí)期,對事物的認知不夠透徹、深刻,也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),對手機的購買(mǎi)和消費有一些盲目追求。

  (3)更新頻率較低。中學(xué)生使用手機的頻率不是很多,更新頻率低是正常的表現。

  (4)對于新事物接受較快,現代青少年追求時(shí)尚、前衛,對新興事物接受能力非常強,也喜歡追趕時(shí)尚潮流,對于手機同樣也抱著(zhù)一種這樣的態(tài)度。

  (5)對于手機性能方面要求較高。

  (6)依賴(lài)性較強,資金來(lái)源基本源于父母。由于尚處于未成年階段,對于長(cháng)輩的依賴(lài)性較強,且沒(méi)有資金來(lái)源,所以手機購買(mǎi)的費用基本來(lái)自于父母。

  手機市場(chǎng)調研報告 篇2

  近年來(lái),隨著(zhù)手機行業(yè)的快速發(fā)展,國產(chǎn)品牌手機在國內也占據了一席之地。對于一家國產(chǎn)品牌的批發(fā)銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō),初期要去品牌公司實(shí)地考察,收集信息,查看貨源;蛘呤峭ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò ),讓對方公司發(fā)來(lái)圖片以及關(guān)于手機的各方面信息。當了解各方面的信息后覺(jué)得合適后便可以決定合作。

  在過(guò)程中,批發(fā)商需要宣傳自己銷(xiāo)售的品牌。作為天津市唯一的美富通批發(fā)代理商,需要自己制作宣傳單和報價(jià)單。在前期推廣中,先向老顧客推廣,當品質(zhì)得到老顧客的肯定時(shí)便開(kāi)始擴展業(yè)務(wù),逐漸向新客戶(hù)推銷(xiāo)。該代理商作為天津市唯一的美富通代理商,有效的避免了該品牌的價(jià)格戰,防止銷(xiāo)量下降。該代理商的銷(xiāo)售途徑主要有兩種,包括客戶(hù)來(lái)實(shí)體店購買(mǎi),以及業(yè)務(wù)員外出推銷(xiāo)。

  一、外出推銷(xiāo)

  三四年前,國產(chǎn)品牌市場(chǎng)景氣,鄉鎮的零售商會(huì )到市區的實(shí)體店拿貨,而現在需要主動(dòng)去鄉鎮推銷(xiāo)送貨。因為整個(gè)市場(chǎng)正在趨近飽和,而來(lái)自其他大品牌的競爭壓力又十分強烈,例如小米,聯(lián)想等品牌。拿聯(lián)想手機來(lái)說(shuō),今年銷(xiāo)量突飛猛進(jìn),由于它的安卓系統的低端機也只需四五百塊,與其他國產(chǎn)品牌機價(jià)位相似。聯(lián)想的戰略是前幾年基本不盈利,每臺手機利潤都十分低。然后價(jià)格戰略來(lái)排擠出其他國產(chǎn)手機,再在后來(lái)慢慢抬價(jià)。而且現在消費者的心理是更加趨向于大品牌手機,因為大品牌有質(zhì)量保證,有支持3G等高科技保證。因此現在批發(fā)市場(chǎng)的許多批發(fā)商選擇外出推銷(xiāo)這一途徑擴大銷(xiāo)量,避免利潤下滑。

  外出推銷(xiāo)內容包括給有訂單的零售店送貨、回收并檢查需要維修的`手機,送回維修好的手機,發(fā)掘新的零售店并向其推銷(xiāo)和售賣(mài)自己的手機。

  在接觸了許多不同的零售店之后,本人發(fā)現不同的零售店銷(xiāo)量好壞很明顯。銷(xiāo)量高的店鋪裝修得大氣,手機擺放整齊規整,環(huán)境舒適適合顧客挑選和購買(mǎi),店員積極性強,地理位置中心等。

  而對于批發(fā)商的銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),他們需要根據不同地方的人的喜好推銷(xiāo)產(chǎn)品,抓住客戶(hù)的心理。對于老客戶(hù)需要多忍讓?zhuān)员WC長(cháng)期的合作。當向新客戶(hù)推銷(xiāo)時(shí),可以利用異性相吸的特質(zhì),用女推銷(xiāo)員去向男客戶(hù)介紹和推銷(xiāo)產(chǎn)品,同理對待女顧客等等。

  外出推銷(xiāo)這一策略給許多批發(fā)商帶來(lái)了不菲的收入和好處。一來(lái)顧客喜歡批發(fā)商親自送貨上門(mén),可以為他們得到貨源減少不少精力。二來(lái)許多零售商起初并不知曉一些國產(chǎn)品牌機,挖掘鄉鎮的零售商便大大的擴展了客戶(hù)群。三來(lái)外出銷(xiāo)售可以彌補實(shí)體店銷(xiāo)量下降的缺憾,穩定了每月的營(yíng)業(yè)額。

  但是外出銷(xiāo)售并不是長(cháng)久之計,同時(shí)許多銷(xiāo)售路線(xiàn)也應該做出適應的調整。在了解中,該批發(fā)商的一些銷(xiāo)售路線(xiàn)上的店家有定期來(lái)市區的實(shí)體店拿貨,因此這些路線(xiàn)應該取消以減少成本開(kāi)支。同時(shí),外出銷(xiāo)售時(shí)不應該只是盲目的推銷(xiāo)產(chǎn)品,以賣(mài)出產(chǎn)品為最終目的,而是應該和顧客建立穩定長(cháng)久的關(guān)系,那么久而久之顧客也會(huì )愿意親自上門(mén)取貨。最后,外出銷(xiāo)售是一個(gè)既耗人力也耗財力的事情,批發(fā)商不僅要開(kāi)額外的工資給外出員工,補貼油費,還減少了實(shí)體店的人手。

  二、實(shí)體店

  在實(shí)體店,管理起著(zhù)至關(guān)重要的作用,其中包括:

  1.對于手機資源,需要控制貨源,不能產(chǎn)生囤貨現象。因為手機是一種發(fā)展迅速的科技產(chǎn)品,例如從單核進(jìn)化到雙核只需要幾年時(shí)間,假如有囤貨,便會(huì )影響營(yíng)業(yè)額。

  2.了解貨品售賣(mài)的情況,哪些貨銷(xiāo)量好,哪些銷(xiāo)量不好,進(jìn)行相應的進(jìn)貨調整。需要一定的市場(chǎng)調研,向零售商了解信息,進(jìn)行反饋。

  3.在軟件方面,對推銷(xiāo)員以及售后員的管理。售后員需要及時(shí)有效的為客戶(hù)解決手機問(wèn)題。推銷(xiāo)員的服務(wù)態(tài)度很十分重要,需要有服務(wù)至上的思想,提高顧客回頭率。及時(shí)反饋顧客信息,例如當發(fā)現某些老客戶(hù)近期減少光顧次數時(shí),應該打電話(huà)向他們詢(xún)問(wèn)原因,并尋找自身原因。顧客流失的原因可能有:其他品牌的競爭,自身服務(wù)問(wèn)題,手機價(jià)格不合理,零售商自身銷(xiāo)量下降等。

  因此作為批發(fā)商應該主動(dòng)承認自己的過(guò)錯,不可盲目堅持自己的觀(guān)點(diǎn)。應該用笑臉對待客戶(hù),態(tài)度很關(guān)鍵。

  4.對欠賬、拖帳的處理。應該規定不欠賬的理念并向客戶(hù)灌輸此思想。若已經(jīng)欠賬,需要提前約定還賬期限。若到規定日期依舊欠賬,就需要催帳。催帳時(shí)需要強硬的態(tài)度,用相互理解的態(tài)度和觀(guān)念,讓顧客明白做生意是相互信任的關(guān)系,并且雙方都希望能夠長(cháng)期保持合作,所以可以給欠賬的顧客再一次信任。但若不嚴格控制欠賬,欠賬便會(huì )成為普遍現在,資金鏈便會(huì )發(fā)生困難,生意運轉也會(huì )產(chǎn)生困難。

  在保證顧客不欠賬上,也可以運用其他有效方式,例如給予顧客承諾,若他們不欠賬,每臺手機的單價(jià)下降一定的數額。反正欠賬最終還是要還賬的,那么此等方法可以使對方的購買(mǎi)成本降低,顧客何樂(lè )而不為。并且如果批發(fā)商被欠賬,資金無(wú)法回轉,品牌機銷(xiāo)售下降或無(wú)法運轉,對于零售商的手機售后等服務(wù)也是損失。所以不欠賬對雙方都是有利的。

  對于一個(gè)成功的國產(chǎn)小品牌批發(fā)代理商來(lái)說(shuō),成功的因素包括善于和客戶(hù)溝通、有效的管理以及及時(shí)的服務(wù)(售后)等多方面。需要做到面面俱到,一個(gè)都不能少。

  三、總結

  對于國產(chǎn)手機的發(fā)展前景,現在還難以下定論。然而,當前的情況是國產(chǎn)品牌手機依然擁有著(zhù)龐大的消費群體。國產(chǎn)手機以其低廉的價(jià)格和不賴(lài)的外觀(guān)以及一些必備的功能得到了許多中低消費者的喜愛(ài)。然而隨著(zhù)手機產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和手機更新?lián)Q代的速度,中低端機價(jià)格走低,以及人們消費能力在不斷的提高,國產(chǎn)手機必須在技術(shù)上得到進(jìn)步和突破才能不被其他大品牌擠出市場(chǎng)。而對于一個(gè)成功的手機銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō),宣傳、管理、推銷(xiāo)一樣都不能少。只有保持了品牌---代理---零售這條線(xiàn)的質(zhì)量,才算是好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

  手機市場(chǎng)調研報告 篇3

  由中國青年報數字周刊、科技日報、中華工商時(shí)報及精品購物指南報等主辦的首屆中國移動(dòng)電話(huà)消費傾向調查歷時(shí)四個(gè)月的時(shí)間,于近期結束。從此次調查中可以看出消費者對當前移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)國產(chǎn)及國外各大品牌的認知程度及對運營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。

  一、當前手機市場(chǎng)發(fā)展及使用現狀

  1、GSM占主位:有93.1%的用戶(hù)是選擇GSM制式,僅有4.18%的人選擇CDMA制式,僅僅有2.72%的用戶(hù)仍然對模擬手機“情有獨鐘”。

  2、中國移動(dòng)市占率高:中國移動(dòng)用戶(hù)占有率為67.19%,中國聯(lián)通用戶(hù)占有率為31.23%,中國電信長(cháng)城由于網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通覆蓋城市很少,使得用戶(hù)占有率明顯低于前兩者,僅有1.58個(gè)百分點(diǎn)。

  3、國外品牌依舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌

  4、消費者換購手機頻率漸高:消費者對手機新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。只有35.19%的用戶(hù)沒(méi)有更換過(guò)手機,其余接近64.81%的用戶(hù)會(huì )在連年內換購新的手機,這該是件令廠(chǎng)家多么愜意的事情。

  二、消費者獲取通信類(lèi)資訊渠道

  電視、廣播、報紙(雜志)及網(wǎng)絡(luò )并稱(chēng)為當今讀者獲取信息的四大類(lèi)媒體。更多的用戶(hù)獲取通訊類(lèi)信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò )中獲取。另一個(gè)原因是擁有手機、關(guān)心手機的人大多是青年人(從稍后給出的參加調查者基本情況可以看出)。有67.27%的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)了解更多通信類(lèi)信息。傳統媒體中以報紙最被用戶(hù)看好,有60.94%的人是通過(guò)報紙來(lái)了解行業(yè)資訊的,通過(guò)電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過(guò)42%,這其中通過(guò)廣播了解的人數格外少,只占7.7%。三、消費者對哪些促銷(xiāo)手段“感冒”

  價(jià)格是最簡(jiǎn)單也是最見(jiàn)效的.一個(gè)促銷(xiāo)手段。有61.39%的消費者認為降價(jià)能最大限度吸引他們購買(mǎi)手機;再有一點(diǎn)則說(shuō)明了對于消費類(lèi)電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大:因為有41.78%的消費者購買(mǎi)手機時(shí)會(huì )看重這一產(chǎn)品的品牌知名度,這也從一個(gè)側面反映出為什么國外知名廠(chǎng)家不遺余力地宣貫其品牌。值得注意的是,與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售這一在國外比較普遍使用的銷(xiāo)售方式并沒(méi)有得到中國消費者的認可,只有11.77%的讀者認為這樣的方式能夠吸引他們購買(mǎi)手機,的確有些出乎意料。

  四、消費者認可的價(jià)格區域及對資費的接受程度

  本次調查結果表明,價(jià)格在1000?3000元之間的手機最被看好,有79.81%的消費者可以接受;價(jià)格在4000元以上的只是得到少數人的認可,比例僅有2.29%。

  對于廣大消費者關(guān)心的資費計費時(shí)長(cháng)和費用,本次調查得出的結論也基本能反映出用戶(hù)在這方面的看法。有51.84%的用戶(hù)希望移動(dòng)電話(huà)能以1秒為計費單位,只有6.73%的人認為按分鐘為計費單位可以接受。由兩組接近的數字表明有19.62%和21.82%的用戶(hù)比較冷靜地反映出他們希望計費單位以6秒或10秒為一個(gè)計費時(shí)段。

  對于近期敏感的關(guān)于手機上網(wǎng)收費具體費用承受能力,本次調查結果表明每分種能承受在0.1元以?xún)鹊娜藬嫡嫉?9.96%,也就是說(shuō)有六成的消費者希望手機上網(wǎng)費用能定在每分鐘一角人民幣以?xún),這個(gè)價(jià)格才不至于使他們與無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)這一“未來(lái)最有發(fā)展前途”的新事物擦肩而過(guò)。

  五、對主流手機功能的評價(jià)及期望

  1、對現有功能評判

  在現有功能中,來(lái)電/接聽(tīng)電話(huà)時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位,入選的比例分別高達76.03%和62.29%,這充分說(shuō)明手機功能使用性對消費者的重要性。

  至于廠(chǎng)家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號、電話(huà)分組功能,讀者的問(wèn)答或許有些讓廠(chǎng)家失望:對這項功能感興趣的讀者比例只有26.77%和19.49%,倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定?磥(lái)廠(chǎng)家在今后推出新的功能是要充分考慮到實(shí)用性。

  2、對未來(lái)功能期望

  對未來(lái)手機功能的期望中,MP3播放功能當之無(wú)愧的位列首位,比例為34.53%。分析讀者對這項問(wèn)題的回答可以發(fā)現,他們對未來(lái)手機應增加哪些功能好像并不十分感興趣,因為對這一項問(wèn)題回答的綜合比例都不高,沒(méi)有超過(guò)40%,不知道是不是讀者更加希望廠(chǎng)家能完善現有功能,充分挖掘現有功能以便帶給用戶(hù)最大限度的便利。這其中對手機增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低,都不超過(guò)4%。

  六、對WAP手機

  認知程度調查

  WAP是近來(lái)比較流行的一個(gè)詞匯。想必大多數人對它已經(jīng)不陌生,因為有高達64.17%的讀者表示對它比較了解。但對“你會(huì )用手機上網(wǎng)嗎?”這個(gè)問(wèn)題的回答則非常有趣:回答“會(huì )、不會(huì )、說(shuō)不定”的讀者人數出奇地接近,三者的比例分別為32.06%、34.31%和33.63%。這組數據也許能表明用戶(hù)對WAP“愛(ài)恨交織”。一方面想利用手機上網(wǎng),一方面又因為其他原因而懼怕這種方式上網(wǎng)。因為使用手機上網(wǎng)的價(jià)格、上網(wǎng)速率和內容少、實(shí)用性差及手機屏幕小等原因制約用戶(hù)使用這項功能。需求的內容實(shí)在是重要之至,在問(wèn)答題給出的選擇中,只有電子郵件收發(fā)這一項功能的需求量突出,高出其他需求很多,達到36.03%;手機銀行這項功能的需求量也相對較高,達到19.08%;而其他諸如網(wǎng)上購物、生活資訊、音樂(lè )下載等功能的需求量基本接近,在十個(gè)百分點(diǎn)左右;而娛樂(lè )新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載則相對較低。

  七、關(guān)于本次調查

  參與者情況說(shuō)明

  參加本次調查的讀者89.55%已經(jīng)是手機用戶(hù),還有9.06%的人即將成為手機用戶(hù)。他們其中有86.8%的人是來(lái)自大中城市,有11.8%是來(lái)自縣城級的小城市,參加本次調查的男性讀者遠遠高于女性讀者,男性讀者占79.8%,女性讀者只有20.2%。

  讀者的年齡層次也反映出當前手機市場(chǎng)主流用戶(hù)是20?35歲的有一定消費能力的人群。這一比例高達85.4%。(精品購物指南穆白)

  手機市場(chǎng)調研報告 篇4

  一、摘要

  隨著(zhù)人們生活水平的提高,手機消費群體也在不斷擴大,F代社會(huì )手機不再是個(gè)別人物身份的象征,也不再是大人們的專(zhuān)用,年輕人,尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費群體。越來(lái)越多的商家也開(kāi)始把大學(xué)生作為手機購買(mǎi)群中最重要的消費群體之一,開(kāi)始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機。手機作為信息傳播新媒介,已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具,手機對大學(xué)生生活、學(xué)習及健康都產(chǎn)生了深刻的影響。

  本次調查就大學(xué)生手機品牌的使用情況和選機時(shí)考慮的因素及大學(xué)生對自己未來(lái)手機品牌期望等方面進(jìn)行了調查。我們小組于20XX年4月2日至6月16日對江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行調查。通過(guò)小組成員按一定比例隨機發(fā)放電子版問(wèn)卷進(jìn)行調查,以此來(lái)了解大學(xué)生手機品牌使用情況,對電子商品的促銷(xiāo)可起作用。

  二、引言

  手機作為一個(gè)二十世紀末的產(chǎn)物,它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單通訊工具,走到現在成為一個(gè)新的信息攜帶者,手機優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過(guò)報紙、雜志等信息載體。手機在大學(xué)生中已不再是奢侈品,幾乎是人手一部的通訊工具,大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機已不再是很遙遠的`事情了,越來(lái)越年輕化的手機無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購買(mǎi)手機大學(xué)生越來(lái)越多而且更換手機也越來(lái)越快。手機已經(jīng)是我們日常生活中不可或缺的電子產(chǎn)品,大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不可忽視的消費群體,他們對于手機的選擇往往有不同的想法,本小組專(zhuān)門(mén)對大學(xué)生手機機型選擇進(jìn)行調查。

  三、調查目的:

  1、通過(guò)調查了解大學(xué)生的手機使用情況和手機消費情況。

  2、了解大學(xué)生手機的獲取來(lái)源和主要用途。

  3、分析手機對大學(xué)生各方面的影響。

  4、了解大學(xué)生對手機各方面性能的要求

  四、調查內容

  1、調查項目:大學(xué)生與手機的調研報告

  2、調查方法:?jiǎn)?wèn)卷調查

  3、調查范圍:江漢大學(xué)。

  4、調查對象:江漢大學(xué)在校學(xué)生(以大一大二和大三學(xué)生為主,大四學(xué)生實(shí)習)

  5、調查地點(diǎn):江漢大學(xué)宿舍樓。

  6、調查時(shí)間:20XX年4月2日——16日。

  7、調查組織:程婉瑩、代西墻、葛衡、李佳偉、湯永、汪毅輝、謝綻娗、縐田、縐興婕、柳汀松

  五、調查進(jìn)程:

  1、開(kāi)會(huì )討論調查的主題和方式。通過(guò)討論確定從大學(xué)生的手機來(lái)源、主要用途、消費方式、對大學(xué)生的影響等方面進(jìn)行。

  2、設計問(wèn)卷:

  程婉瑩代西墻:搜集調研所需要的資料并加以整理。

  李佳偉湯永:選定主題初步設計問(wèn)卷題目。

  葛衡汪毅輝:請部分好友進(jìn)行試卷測試,分析題目是否具有客觀(guān)性和代表性。謝綻娗縐田:最后確定問(wèn)卷題目,進(jìn)行問(wèn)卷調查,將調研結果進(jìn)行分析整理?U興婕柳汀松:根據問(wèn)卷結果制作分析報告。

  六、調查結果與分析

  大學(xué)生手機市場(chǎng)調查問(wèn)卷-自定義查詢(xún)

  作者:不再木頭人時(shí)間:20XX年6月16日

  調查背景:參考資料

  調查方法:?jiǎn)?wèn)卷調查

  開(kāi)始時(shí)間:20XX-4-2

  結束時(shí)間:20XX-6-16

  樣本總數:187份

  原始數據來(lái)源:/report/3232840.aspxqc=本報告分析內容:自定義查詢(xún)

  本報告樣本篩選規則:

  本報告包含樣本數量:187份

  數據與分析:

  第1題您的性別[單選題]

  手機市場(chǎng)調研報告 篇5

  隨著(zhù)社會(huì )信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn),手機作為其代表之一,而大學(xué)生也作為一個(gè)潛在的消費群體,兩者越來(lái)越多的受到更多的關(guān)注。本次調研重點(diǎn)分析了影響大學(xué)生購買(mǎi)決策的因素。

  一、調查目的:

  了解手機在大學(xué)生中使用的狀況及其購買(mǎi)原因

  二、調查對象:

  大學(xué)生

  三、調查樣本:

  百名大學(xué)生

  四、調查時(shí)間:

  20XX年11月05日——20XX年11月07日

  五、調查方式:

  網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷傳統問(wèn)卷

  六、調查地點(diǎn):

  黃淮學(xué)院

  七、調研統計人:

  黃淮學(xué)院中文系廣電0801Bxxx小組

  八、調查數據統計分析:

  本次調查共有100人參加并且完成了問(wèn)卷,有效回收率為90%。并且參加調查的朋友具有很高的隨機性,保證了本次調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的綜合建議。

  在接受調查的100名大學(xué)生中,涵蓋了從專(zhuān)一到大四的樣本,性別構成上也基本持平,其中女性占47%,男性比例是53%。

  1、大學(xué)生手機擁有和需求狀況:

  調查數據顯示,在被訪(fǎng)者中有90%的學(xué)生擁有手機。同時(shí)16%的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。從這些數據可看出:隨著(zhù)人們生活水平的提高,手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已基本普及。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。

  2、現在使用哪個(gè)牌子的手機?

  到底哪個(gè)手機商擁有的顧客最多呢?想必這是手機商們最關(guān)心的問(wèn)題。最多人使用的手機牌子是--諾基亞,在調查中,一共36%的人使用這款手機,耐用是它的一個(gè)最大賣(mài)點(diǎn),而不斷擴張的功能也使不少人選擇它;而排名第二位的`是索尼愛(ài)立信,雖然使用者人數卻是諾基亞的一半,即總人數的18%,但它的市場(chǎng)份額有不斷擴大的趨勢,亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn);第三位是三星,占13%,三星雖然擁有高技術(shù),但價(jià)錢(qián)卻令不少學(xué)生消費者望而卻步;接著(zhù)是天語(yǔ)和OPPO均占6%;蘋(píng)果占3%;摩托羅拉占2%;接著(zhù)是聯(lián)想和國產(chǎn)牌子,均是占總人數的1%。

  3、你獲得手機信息的途徑是?

  網(wǎng)絡(luò )占總調查人數的42%,電視廣告占31%,朋友介紹占21%,宣傳片占5%;來(lái)歷不明占1%,以上調查表明,隨著(zhù)信息化的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )已成為大家獲得信息的主要渠道,這說(shuō)明手機生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商在校園里所做的宣傳還不是很充分。

  4、你選擇手機著(zhù)重哪方面?

  在調查中表明,外型是大學(xué)生選擇手機時(shí)最著(zhù)重的方面,占44%;但新人類(lèi)并非一味追求外表漂亮的,“內涵”也很重要,所以手機功能和質(zhì)量也占有一席之位,分別占40%和38%;其次著(zhù)重的則是價(jià)格,看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的;接著(zhù),品牌和售后服務(wù)占34%;待機時(shí)間和音效均占到了26%;顏色和重量分別占了13%和6%;其它方面也占2%。

  5、在手機價(jià)格的調查中,我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位,其比例高達43%。另外,有31%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然,也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機,其中,選1500至2000元的消費者占17%,2000元以上的占9%。

  6、對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現,消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店,其比例分別為56%和38%,其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品,大家對其功能和質(zhì)量的要求又比較看重,而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高,因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

  從以上的分析中,我們應該清楚地看到學(xué)生消費者的確是一個(gè)不容忽視的消費群體,并且隨著(zhù)時(shí)間的推移,這一特殊的消費群體越來(lái)越表現出其巨大的消費潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng),對于各大手機廠(chǎng)商脫離困境,打破瓶頸,將會(huì )起到積極的促進(jìn)作用。就此,我們提出了幾點(diǎn)建議:

  第一、繼續推行中低檔手機路線(xiàn),專(zhuān)為學(xué)生消費者開(kāi)發(fā)、設計功能不是很全,但具備一些學(xué)生消費群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機,這對抓住學(xué)生消費者無(wú)疑是很好的辦法。

  第二、對手機銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō),在銷(xiāo)售地點(diǎn)選擇上,主要將手機放在離學(xué)校較近的手機大賣(mài)場(chǎng)和自己的品牌專(zhuān)賣(mài)店上銷(xiāo)售;在促銷(xiāo)上,選擇贈送學(xué)生喜歡的禮物的方式;在定價(jià)上,則選擇中低檔價(jià)格。

  第三、對品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō),強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素,請那些年輕而又充滿(mǎn)活力的明星作為自己的形象代言人,賦予手機充滿(mǎn)青春活力、積極向上的品牌特征。

  第四、在廣告宣傳渠道上,要力爭做到范圍廣,傳播面全。特別要重視的是,隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展,特別是在大學(xué)生里,上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了,這一宣傳渠道絕不容忽視。

  結論:通過(guò)對這次問(wèn)卷調查,得到一些比較準確的第一手數據,根據數據進(jìn)行科學(xué)的分析,得出了大學(xué)生使用手機的一些情況,和一些較為普遍的現象。但是并沒(méi)有就此進(jìn)行更深的研究與討論。這次調查透過(guò)對大學(xué)生使用手機情況的四個(gè)主要方面的調查,較為全面的分析了大學(xué)生的的使用手機的基本情況,其中得出5個(gè)結論:

 。1)中低端手機在大學(xué)生中最為普遍

 。2)大學(xué)生在手機上的日常消費支出增多

 。3)大學(xué)生對短信和上網(wǎng)功能使用率遠遠超過(guò)了通話(huà)功能

 。4)大學(xué)生的消費觀(guān)念日趨成熟

 。5)大學(xué)生對手機增值業(yè)務(wù)普遍關(guān)注度不斷提升。

  總的來(lái)說(shuō),這次調查研究達到了預期的調查目的,較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素。不過(guò),在問(wèn)題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠,謹以這次調查作為一次經(jīng)驗積累,為更深一層次的調查打下基礎。

  手機市場(chǎng)調研報告 篇6

  20xx年6月份在南平市江濱路、四鶴、馬坑路口、八一路對聯(lián)想手機的市場(chǎng)銷(xiāo)售進(jìn)行了一次調查。此次調查主要通過(guò)問(wèn)詢(xún),調查問(wèn)卷,網(wǎng)上調查等方法對以上所說(shuō)的幾個(gè)人流量相對大的地方展開(kāi)調查其目的一方面了解聯(lián)想手機在南平市手機市場(chǎng)上的份額,另一方面為了發(fā)現其強大的競爭對手,了解南平市手機市場(chǎng)的發(fā)展,還有就是為以后的手機銷(xiāo)售市場(chǎng)策略制定計劃。

  近十年來(lái),不論全球手機市場(chǎng)還是中國手機市場(chǎng),諾基亞都占據著(zhù)最大的市場(chǎng)份額,其產(chǎn)品使用人數之多、覆蓋范圍之廣令其他品牌望塵莫及。盡管與諾基亞差距懸殊,但其他品牌并未放慢追趕的腳步。特別是聯(lián)想手機在南平市的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)

  一、小組成員:

  XXXXXXXXXXXXXXX

  二、人員安排:

  XXX負責濱江路問(wèn)卷調查。XXX負責四鶴問(wèn)卷調

  查XXX負責馬坑路問(wèn)卷調查。XXX負責八一路問(wèn)卷調查。XXX負責數據的處理分析和報告的撰寫(xiě)。

  三、資金預算:

  1.問(wèn)卷打印費用:0.2元/份x50份=10元

  2.調查報告打印費用:0.1元/張x10張=1元總計:11元

  四、問(wèn)卷樣本:

  聯(lián)想手機南平市場(chǎng)的消費者需求情況調查

  您好:隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日趨激烈,消費者需求呈多樣化。為了了解聯(lián)想手機在南平市場(chǎng)的消費者需求情況,更好地打開(kāi)手機市場(chǎng),我們特地開(kāi)展此次調查活動(dòng),希望您給予支持和幫助。

  1、您的性別是:

  A、男性B、女性

  2、您目前使用的手機品牌是:

  A、國內品牌(步步高、聯(lián)想、聯(lián)想等)

  B、國外品牌(諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等)

  3是否會(huì )推薦周?chē)娜耸褂寐?lián)想:

  A、會(huì )B不知道C、不會(huì )

  4、您喜歡哪種類(lèi)型的手機

  A、音樂(lè )手機B、智能手機C、商務(wù)手機

  5、購買(mǎi)手機之前最先關(guān)注的是哪方面內容:

  A、品牌知名度B、價(jià)格C、功能D、外觀(guān)E、售后服務(wù)F、產(chǎn)品質(zhì)量

  6、購機希望的促銷(xiāo)活動(dòng):

  A、價(jià)格優(yōu)惠B、贈送手機配件C、買(mǎi)手機送話(huà)費

  7、是否了解聯(lián)想音樂(lè )手機:

  A、了解B、沒(méi)有

  8、對聯(lián)想手機的了解主要的途徑:

  A、手機賣(mài)場(chǎng)B、宣傳冊C、網(wǎng)絡(luò )D、電視電臺廣告E、其他9、覺(jué)得聯(lián)想是哪種檔次的手機:

  A、中低檔手機B、中檔手機C、中高檔手機10、聯(lián)想讓您選擇的因素:

  A、音樂(lè )功能強大B、品牌信譽(yù)高C、外形時(shí)尚D、性?xún)r(jià)比高11聯(lián)想的售后服務(wù)如何:

  A、非常好B、很好C、一般12可以接受的.手機價(jià)位:

  A、500至1000元B、1000至1500元C、1500至2000元D、2000元以上13、喜歡的手機外形:

  A、直板B、翻蓋C、觸屏D、滑蓋

  謝謝您的合作!祝您身體健康,事業(yè)順心!

  五、下面是在南平做的一項調查數據分析:

  問(wèn)卷主要對各用戶(hù)的使用感受、品牌忠誠度進(jìn)行了調查。報告主要結論如下:

  對手機的男性需求比女性需求大,大家熱衷于國外的手機,像諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內品牌,像步步高、聯(lián)想、oppo熱衷度不高,在選擇手機時(shí),傾向于音樂(lè )手機和智能機的選擇。在購買(mǎi)手機時(shí)最先考慮手機的外觀(guān),價(jià)格,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。

  在對手機外形上的選擇差異不大。

  下面是從調查數據中得到的有關(guān)聯(lián)想手機的主要問(wèn)題的相關(guān)信息報告:

  1、聯(lián)想手機用戶(hù)所用產(chǎn)品價(jià)格分布

  從聯(lián)想手機用戶(hù)所使用的聯(lián)想手機價(jià)格來(lái)看,主要集中在1001-2000元價(jià)格段,這與中國整體手機市場(chǎng)用戶(hù)價(jià)格關(guān)注格局相一致。

  聯(lián)想手機用戶(hù)中,使用1001-2000元中端產(chǎn)品的比例占一半以上,為81.3%。調查者中使用聯(lián)想千元以下低端產(chǎn)品的用戶(hù)比

  例累計為12.5%,而使用3000元以上高端聯(lián)想手機的用戶(hù)比例較低,6.3%。

  2、聯(lián)想手機用戶(hù)購買(mǎi)聯(lián)想手機的原因排行

  在為什么購買(mǎi)聯(lián)想手機的原因選擇上,音樂(lè )功能強大成為用戶(hù)選擇聯(lián)想手機的首要原因,81.3%的用戶(hù)選擇因此原因?梢(jiàn),聯(lián)想的質(zhì)量是其獲得市場(chǎng)份額的有力保證。

  因為功能強而選擇聯(lián)想手機的用戶(hù)比例在三成以上,可見(jiàn),業(yè)內領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀(guān)設計有吸引力是聯(lián)想獲得用戶(hù)認可的另一大利器。其他原因,諸如品牌名氣大、性?xún)r(jià)比高、等原因的選擇比例相對較低。

  聯(lián)想手機的使用者對于聯(lián)想的品牌和手機的認知度都是比較高的。同時(shí)對于聯(lián)想客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定。服務(wù)質(zhì)量很好。

  3、認為手機最需要改進(jìn)的地方

  對手機電池續航能力不足感到最不滿(mǎn)意,因此用戶(hù)在選擇聯(lián)想產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方時(shí),選擇電池續航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶(hù)群體認為需要改進(jìn)的第二大方面。

  4、用戶(hù)忠誠度

  使用過(guò)與未使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)未來(lái)對聯(lián)想品牌選擇傾向對比

  使用過(guò)與未曾使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)未來(lái)在對聯(lián)想品牌的選擇上存在顯著(zhù)的差異:使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)未來(lái)還打算選擇

  聯(lián)想品牌的比例高達50.7%,而未曾使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)未來(lái)選擇聯(lián)想品牌的比例僅為13.9%?梢(jiàn)使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)忠誠度較從未使用過(guò)聯(lián)想手機的用戶(hù)忠誠度明顯高很多。

  手機市場(chǎng)調研報告 篇7

  一、調查目的:了解手機在大學(xué)生中的狀況

  近年來(lái),隨著(zhù)手機在校園里的普及,越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景,我們決定以大學(xué)生為調查對象,對校園里的手機市場(chǎng)作一次調研,。

  二、調查對象:大學(xué)生

  三、設計調查項目和調查表

  四、調查時(shí)間:xx年10月01日——xx年10月25日

  五、調查方式:網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷

  為了使調查具有普遍性,我們放棄了傳統的書(shū)面問(wèn)卷形式,而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的:

  1.提高效率,減少調查工作量。我們制作的電子版調查問(wèn)卷使用asp.net平臺開(kāi)發(fā),并掛在朋友的個(gè)人主機空間上,無(wú)需印刷,無(wú)需人工分派問(wèn)卷

  2.調查范圍更廣,調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒(méi)有空間和時(shí)間的限制,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數在20天左右的時(shí)間內輕松突破1000人,最后達到了1237人,并且這些參加我們調查的朋友來(lái)自全國各地。這個(gè)數字是由調查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。

  3.數據統計便捷。我專(zhuān)門(mén)設計了一個(gè)調查數據統計頁(yè)面,對調查數據進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統計,主要有人數統計,占同類(lèi)選項百分比統計等

  六、調查方法:

  1.由調查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內容,以書(shū)面文件形式確定,交由本人進(jìn)行制作成電子版調查問(wèn)卷。

  2.電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯測試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

  3.動(dòng)員調查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查,二是在論壇上發(fā)布信息,讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

  4.調查完成后,由全體小組成員對調查統計數據進(jìn)行分析

  5.撰寫(xiě)調研報告

  七、調查數據統計分析:

  本次調查共有1237人參加并且完成了問(wèn)卷,來(lái)自全國16個(gè)省市67所高校,并且參加調查的朋友具有很高的隨機性,保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。

  1.大學(xué)生手機擁有和需求狀況:

  調查數據顯示,在被訪(fǎng)者中有68%的學(xué)生擁有手機。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中,61%學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出:隨著(zhù)人們生活水平的提高,手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。

  2.學(xué)生手機的使用要求分析

 、僮钪刭|(zhì)量

  選擇手機時(shí),消費者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量21%,外型19%,價(jià)格18%,功能18%,品牌11%,售后服務(wù)9%,廣告宣傳2%,其它方面也占2%。其中,消費者對質(zhì)量的要求最高,手機是日常的通訊工具,如果質(zhì)量不好,將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。

  另外,部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高,手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高,以及持手機者年齡的下降,消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低,而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。

 、谥械蜋n產(chǎn)品較受歡迎

  在手機價(jià)格的調查中,我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位,其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然,也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機,其中,選1500至xx元的'消費者占15%,xx元以上的占12%。

 、圪彊C地點(diǎn)較集中

  對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現,消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店,其比例分別為56%和38%,其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品,普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠,他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準,而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高,因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

 、苁謾C品牌比較復雜

  在此項調查中我發(fā)現,使用諾基亞的最多,占46.25%,其他的如摩托羅拉15.00%,愛(ài)立信6.25%,西門(mén)子6.25%,三星13.75%,菲利浦5.00%,其他的有7.50%。

 、菔謾C用途比較統一

  大學(xué)生使用手機用途較統一,在已有手機用戶(hù)中,多數用于聯(lián)系親友,占67.7%。還有少數只是跟著(zhù)大家走(受周?chē)擞绊懙?和追趕時(shí)尚的,各占9.8%。家長(cháng)方面認為,手機是用于方便和孩子聯(lián)系的,學(xué)生手機族的手機58.0%都是家長(cháng)掏錢(qián)買(mǎi)的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以方便與親友進(jìn)行溝通,以維系家人及朋友的感情。

 、奘謾C費用普遍較低

  在學(xué)生手機族中,每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40%,在100元以?xún)鹊恼?8%。但也存在一些高消費學(xué)生,在100―300元內的占12%,其中200-300這一高消費段也占6%。超過(guò)300元手機費用的基本沒(méi)有。

 、叱渲悼ǔ蔀橹饕⻊(wù)方式,手機費用主要用于發(fā)短信。

  在被訪(fǎng)者中,有近82%的是采用充值卡方式。同樣,手機費用用于短信服務(wù)的占87%。這充分說(shuō)明了,學(xué)生的消費能力有限。

  3.學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析

  確切地說(shuō),消費動(dòng)力與消費需求是密切聯(lián)系的,當一個(gè)消費需求出現以后,為滿(mǎn)足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了,對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的,造成這一高消費動(dòng)力的原因,主要有以下幾點(diǎn):

  第一.社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,家庭收入的增加,學(xué)生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短,特別是在通信領(lǐng)域,手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短,使得學(xué)生消費者的消費活力被激發(fā)出來(lái),大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加,則進(jìn)一步加強了他們消費的信心。

  第二.新經(jīng)濟、新文化、新觀(guān)念,學(xué)生消費者的消費行為總體規范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟基礎決定上層建筑,新的經(jīng)濟必然與新的文化相對應,而新的文化則必然帶來(lái)新的觀(guān)念。作為e時(shí)代的“e人類(lèi)”,學(xué)生消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響,具有求新、求奇的消費心理,在這種心理驅使下,他們會(huì )對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望,而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動(dòng)力所在。

  第三.信息的極大豐富化、便利化,對學(xué)生消費者的消費動(dòng)力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體……廣告鋪天蓋地,宣傳無(wú)處不在,各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力,使得通信領(lǐng)域(主要是手機市場(chǎng))的信息極大的豐富化、便利化了,在這種強烈的外部刺激的作用下,學(xué)生手機族的消費動(dòng)力也得到了提高。

  總的說(shuō)來(lái),學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的,在這種前提下,結合他們以往在消費過(guò)程中的學(xué)習,就會(huì )導致一種或一系列消費動(dòng)機的發(fā)展。

  手機市場(chǎng)調研報告 篇8

  一、調查方案

 。ㄒ唬┱{查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機使用情況,為手機銷(xiāo)售商和手機制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對手機消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。

 。ǘ┱{查對象:在校生

 。ㄈ┱{查程序:

  1、設計調查問(wèn)卷,明確調查方向和內容;

  2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天調查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調查表;

  3、根據回收網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內容如下:

 。1)根據樣本的購買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征,推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應參數;

 。2)根據各個(gè)同學(xué)對手機功能的不同要求,對手機市場(chǎng)進(jìn)行分析;

  二、問(wèn)卷設計

  大學(xué)生手機使用情況調查問(wèn)卷

  三、數據分析

  根據以上整理的數據,我進(jìn)行數據分析,得出結論:學(xué)生手機市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展潛力的市場(chǎng)。

 。ㄒ唬└鶕䦟W(xué)生手機市場(chǎng)份額分析

 。ǘ⿲W(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)

  作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機市場(chǎng)應該針對不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段,才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:

  1、學(xué)生消費群的.普遍特點(diǎn):

  1)沒(méi)有經(jīng)濟收入;

  2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚;

  4)學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

  5)品牌意識強烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;

 。ㄈ⿲W(xué)生消費者購買(mǎi)手機的準則和特點(diǎn)

  通過(guò)調查大學(xué)生購買(mǎi)手機主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等,這也成為學(xué)生購買(mǎi)手機的四個(gè)基本準則。在調查中表明,大學(xué)生選擇手機時(shí)最看重的是手機的外觀(guān)設計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內涵”也很重要,所以手機功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價(jià)格,而較少看重的是品牌,看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

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