抖音APP市場(chǎng)調查報告
要去了解一件不明白的事情時(shí)，我們需要仔細地調查清楚，調查的結果通常在調查報告上面呈現出來(lái)。那么調查報告要注意什么內容呢？以下是小編整理的抖音APP市場(chǎng)調查報告，希望對大家有所幫助。
目錄
一、抖音的產(chǎn)生背景及定義
二、為什么刷抖音會(huì )上癮
三、調查數據分析
四、市場(chǎng)前景
一、抖音的產(chǎn)生背景及定義
抖音產(chǎn)生背景： 影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂(lè )短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著(zhù)鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對著(zhù)鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。
Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng )造性的解決了這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)音頻臺詞，劇本我都給你寫(xiě)好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長(cháng)很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個(gè)低成本內容也變得易擴散。
而抖音正是Dubsmash的中國學(xué)徒。
抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂(lè )創(chuàng )意短視頻社交軟件，該軟件于2018年9月上線(xiàn)，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人音樂(lè )短視頻社區。用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè )短視頻，形成自己的作品。
二、為什么刷抖音會(huì )上癮
首先，抖音有著(zhù)自己獨特的運算機制。
第一，15秒短視頻。
每個(gè)抖音視頻，一開(kāi)始最長(cháng)時(shí)間是15秒，到后來(lái)有部分用戶(hù)可以發(fā)布1分鐘左右的視頻。
從心理學(xué)的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時(shí)間，那么15秒則是容易讓人產(chǎn)生強烈愿望和讓人形成片刻記憶的時(shí)間段。所以，很多人會(huì )看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。
第二，視覺(jué)上沖擊。
抖音的視頻，大多是以畫(huà)面和音樂(lè )結合的形式呈現，每個(gè)視頻都創(chuàng )意無(wú)限。
通過(guò)一段段的最精彩部分結合在一起，遠比單純的文字和圖片，更要吸引人。
第三，大數據分析并推送。
抖音是今日頭條旗下產(chǎn)品，而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有著(zhù)一套大數據分析，它可以根據抖音的用戶(hù)習慣，給每個(gè)用戶(hù)貼上特有的標簽。
然后，給用戶(hù)推送他們最感興趣的內容。
其次，就是用戶(hù)需求大。
抖音大多數內容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時(shí)間，使現代人在生活節奏快的情況下，得到快速的放松。
一開(kāi)始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著(zhù)自己的生活，自己的創(chuàng )意。不管是分享者還是觀(guān)看者，都是迎合了大眾平民的心理。
而且，發(fā)布抖音的成本很低，只需要你有創(chuàng )意，你就敢來(lái)“抖”。
如果，你的創(chuàng )意足夠優(yōu)秀。那么，它將會(huì )獲得幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的用戶(hù)點(diǎn)贊和評論，而分享者的被認同感就會(huì )得到提升和強化。
三、調查數據分析
1、調查時(shí)間：20xx年10月13日-10月15日
2、調查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問(wèn)題
3、調查對象：年齡及性別都不限
4、此次調查問(wèn)卷根據調查目的，問(wèn)題設計的主體分四部分：第一部分為調查對象構成劃分，第二部分為用戶(hù)刷抖音的時(shí)間、原因, 第三部分為用戶(hù)對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：
第一部分（第1、2題）：
劃分出調查對象的性別、年紀層次，分析樣本的構成
第二部分：（第3-8題）
可以通過(guò)用戶(hù)在平時(shí)的時(shí)間里是怎么分配的，大概了解用戶(hù)對抖音的喜歡程度。
第三部分：（第9-16題）
主要了解用戶(hù)比較注重的內容，其抖音分為兩大內容：音樂(lè )和視頻，視頻內容還可以分為才藝類(lèi)、搞笑類(lèi)、看顏值類(lèi)；其次是用戶(hù)對抖音功能的評價(jià)。通過(guò)了解這幾個(gè)，可以知道用戶(hù)使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿(mǎn)意。
第四部分：（第17-21題）
在基本上了解了以上的問(wèn)題之后，就需要實(shí)際的操作完成調查問(wèn)卷的設計工作了，在這個(gè)環(huán)節里面，用最簡(jiǎn)練的文字讓接受調查的人員明確調查的問(wèn)題非常重要。設計問(wèn)卷時(shí)，我們需要把側重點(diǎn)提前拿捏好，根據重點(diǎn)設計清晰的問(wèn)題，在順序上也盡量分塊，此份問(wèn)卷中，一個(gè)問(wèn)題比一個(gè)問(wèn)題的總結性強，這樣安排有助于問(wèn)卷收到滿(mǎn)意的效果。
5、問(wèn)卷的發(fā)放與收回情況：
此次網(wǎng)上調查問(wèn)卷是在問(wèn)卷星中設置的，在問(wèn)卷的發(fā)放中，由于是通過(guò)網(wǎng)址復制之后來(lái)發(fā)放問(wèn)卷且是線(xiàn)上回答問(wèn)題，可以依托微信發(fā)送給朋友、微信發(fā)朋友圈引導用戶(hù)填問(wèn)卷等網(wǎng)絡(luò )社交工具，可能會(huì )出現非調查目標人群的誤填。關(guān)于回收情況，問(wèn)卷的瀏覽量為123份，問(wèn)卷的有效回收量為123份。
6、樣本描述：
6.1樣本結構分析：
6.1.1年齡分布：
18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%
6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%
從樣本結構可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。
6.2抖音使用情況分析：
有52.85%的人使用抖音，通過(guò)電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%，朋友推薦了解占36.92%，通過(guò)軟件排行了解占3.08%，其他途徑占18.46%，
有26.15%在空閑時(shí)間刷，有38.46%在無(wú)聊時(shí)間刷，有32.31%是在沒(méi)有固定時(shí)間下刷，說(shuō)明有抖音軟件的人數占大多數，受大多數人的喜歡。
18.46%的人刷抖音時(shí)間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時(shí)間為15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時(shí)間為30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時(shí)間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時(shí)間還是挺久的。
73.85%的人還是能控制刷抖音的時(shí)間的。
相對于其他短視頻軟件，69.23%的人認為其內容新穎，72.31%的人認為其界面操作簡(jiǎn)便，47.69%的人認為其視頻質(zhì)量高、效果佳，60%認為其曲庫資源豐富，說(shuō)明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點(diǎn)的。
關(guān)于用戶(hù)刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點(diǎn)，大家還是挺喜歡發(fā)現我們周?chē)男迈r事物；63.08%的人喜歡搞笑類(lèi)，能夠把快樂(lè )傳給用戶(hù)，13.85%的人喜歡游戲卡通類(lèi)，24.62%的人喜歡心靈雞湯類(lèi)視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是為了娛樂(lè )休閑。
用戶(hù)了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都沒(méi)有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數部分認為是拍一個(gè)有意義的視頻，值得記錄，極少數人是為了粉絲人氣才拍，說(shuō)明抖音卻是能把快樂(lè )分享給周?chē)娜�，有些比較有意義的事我們可以記錄下來(lái)，也能夠把他分享給周?chē)娜恕?/p>
用戶(hù)對抖音的音樂(lè )剪輯喜歡程度占75.38%，說(shuō)明其內容沉浸度較強。
抖音的作用調查結果顯示，89.23%的人認為能緩解生活壓力，放松心情，55.38%的人認為能學(xué)習到一定的知識技能，41.54%的人認為能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認為能記錄生活的點(diǎn)滴，說(shuō)明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。
當然，抖音的弊端調查結果顯示，認為其消耗大量精力，影響正常學(xué)習工作和休息的人有67.69%，引起大規模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內容混雜的人有66.15%，審核管理機制不健全的人有41.54%，說(shuō)明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。
對于抖音的'使用滿(mǎn)意度，非常滿(mǎn)意占9.23%，滿(mǎn)意占38.46%，不滿(mǎn)意占3.08%，49.23%的人認為一般，占到了一半，有待進(jìn)一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。
在不使用抖音的原因中，浪費時(shí)間占70.69%，這無(wú)疑是最為致命的。
在抖音的發(fā)展趨勢中，40%的人認為其還能較長(cháng)時(shí)間占據重要地位，35.38%的人認為其會(huì )被其他短視頻軟件同化，23.08%的人認為其能不斷發(fā)展完善，成為主流，1.54%的人認為其很快會(huì )被社會(huì )淘汰，還是有挺多人看好抖音的。
7、發(fā)現的問(wèn)題
抖音上的有些視頻內容都是模仿的，看多了會(huì )有審美疲勞，就把之前抖音主打創(chuàng )意的特征淹沒(méi)了，變得索然無(wú)趣；
有些視頻拍的模糊，影響視覺(jué)；
有的視頻表達不清晰甚至沒(méi)有意義，甚至把負能量的東西上傳；
有些評論有針對性，傷人的言語(yǔ)，影響他人的思維。
審核管理制度不完善。
一定程度上影響了人們生活作息。
8、總結
調查的收獲與不足：
通過(guò)此次調查，對問(wèn)卷的設計和制作有了進(jìn)一步的了解，學(xué)習了通過(guò)社交平臺的發(fā)放與回收的具體方式；通過(guò)此次問(wèn)卷收集和數據分析，收集了問(wèn)卷制作之初的期望信息，了解到了當下大學(xué)生們對于抖音的了解情況，對抖音的評價(jià)和期望。但從整體的問(wèn)卷設計上還是存在很多問(wèn)題，比如說(shuō)問(wèn)題設置、設置順序及題數，自己就會(huì )不斷找出解決方法，把問(wèn)題放到最小化，通過(guò)這次的實(shí)踐，培養并提高了我們分析數據的能力和邏輯能力
四、市場(chǎng)前景
與市面上大多數短視頻APP一樣，抖音是一個(gè)以推薦為引擎，以KOL創(chuàng )作為內容源，用戶(hù)可以針對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享，是一個(gè)連接內容生產(chǎn)者與內容消費者的平臺。
抖音在近兩年迅速發(fā)展起來(lái)，成為短視頻中的佼佼者，但是一個(gè)行業(yè)的火爆，這也加大了國家監管的力度。凡是能?chē)乐赜绊懭藗兩罘绞降�，廣電都會(huì )嚴加管理的。內涵段子被封，今日頭條經(jīng)歷幾次談話(huà)，抖音在準備面向大眾用戶(hù)時(shí)，也走上了自我審查的道路。對于未來(lái)，抖音不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；還要加強內容審核，符合相關(guān)法律規定，只有這樣才能穩住自己的短視頻王者地位。
拓展閱讀：抖音未來(lái)發(fā)展前景
1、抖音的現狀
短視頻的紅利期已經(jīng)到來(lái),并且來(lái)了很久,也許你會(huì )覺(jué)得紅利期過(guò)了,那我現在做也來(lái)不及了,還做什么啊,不學(xué)了。
但實(shí)則風(fēng)口還沒(méi)有過(guò),現在正是短視頻風(fēng)口最大的時(shí)期,短視頻帶貨最猛烈的時(shí)期,而且現在比之前好的一點(diǎn)是,前面已經(jīng)有無(wú)數成功的案例可以參考,相對而言,我們的風(fēng)險小了很多,然后也可以去參考別人的經(jīng)驗。
而且如今商家們紛紛入駐抖音,并不是價(jià)格越&低大家就越會(huì )買(mǎi),而是讓越大v的人帶貨促銷(xiāo),主要靠的是大v的流量和口碑,依照目前的數據分析來(lái)看,未來(lái)的發(fā)展趨勢兩級分化會(huì )越來(lái)越嚴重,幾個(gè)大v賣(mài)的貨,能頂的上后面所有人賣(mài)的貨。
抖音平臺匯集了各方內容,以前不懂先問(wèn)度娘,現在你不懂了還會(huì )來(lái)抖音搜索！可見(jiàn)抖音發(fā)展之勢。
明白抖音的機制和算法是很關(guān)鍵的,一些做菜和生活小技巧的視頻為什么能火,因為很簡(jiǎn)單,一搜就出來(lái),百度的都是文字居多,而抖音是視頻,更容易學(xué)會(huì )。
抖音每天審核數以萬(wàn)計的視頻,自然有它的算法辨別,抖音的大部分作品是機器審核而非人工,人工審核是那些投了dou+或者點(diǎn)贊上了百萬(wàn)的。
2、抖音的亮點(diǎn)
1、用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng )造性,一秒變大片。加之配樂(lè )以電音、二次元、古風(fēng)、舞曲、流行曲為主。一方面根據自己的節奏做對應的表演和剪輯創(chuàng )作,使拍攝過(guò)程更舒服；另一方面,不同的拍攝節奏,降低了內容的同質(zhì)化
,形成的大多數作品節奏感和帶入感更強,有魔性,給人感覺(jué)酷炫。
2、以頭部用戶(hù)創(chuàng )作內容為基礎,用戶(hù)點(diǎn)擊右下角音樂(lè )或點(diǎn)擊相關(guān)話(huà)題可以直接參與創(chuàng )作,簡(jiǎn)化了拍攝流程,且提升話(huà)題熱度。
3、依賴(lài)今日頭條強大的推薦技術(shù),加入算法推薦模型,保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化,確保了只要內容質(zhì)量?jì)?yōu),人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注,在這里,明星以及大IP的關(guān)注度不見(jiàn)得能超過(guò)那些生產(chǎn)好內容的普通用戶(hù)。而這一點(diǎn)正是讓用、戶(hù)不斷創(chuàng )造的最大動(dòng)力。
3、抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢
抖音的出現不僅改變了人們的休閑娛樂(lè )方式、閱讀習慣,還改變了人們的價(jià)值取向,形成了具有現代色彩的抖音文化,對信息傳播產(chǎn)生了深遠影響！隨著(zhù)科技網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展,抖音滿(mǎn)足了社會(huì )發(fā)展需求和用戶(hù)生活需要！
當前抖音內容主要體現在大量的泛娛樂(lè )化視頻,即橫向快速鋪開(kāi)階段,而未來(lái)隨著(zhù)橫向發(fā)展到一定程度后,必將謀求縱向內容的精細和專(zhuān)深！
抖音作為一個(gè)商業(yè)平臺,商業(yè)變現是其根本屬性,商業(yè)變現與用戶(hù)體驗之間的矛盾是抖音發(fā)展的根本矛盾之一！抖音要維持運營(yíng),必然要尋求商業(yè)變現,但短視頻行業(yè)競爭非常激烈,并且短視頻營(yíng)銷(xiāo)尚處于起步階段,大多數商家還處在觀(guān)望狀態(tài),廣告模式粗糙,內容夾雜廣告,會(huì )極大的影響用戶(hù)體驗！
結合抖音傳播的特征和商業(yè)變現的原則,未來(lái)抖音在商業(yè)變現上會(huì )改變簡(jiǎn)單的廣告呈現方式,在保證廣告內容質(zhì)量的基礎上面結合產(chǎn)品的特征與抖音的優(yōu)勢,形成健康可持續的傳播理念；在創(chuàng )意上與商家合作開(kāi)發(fā)具有故事性、觀(guān)賞性、引導性的內容,而非直白的呈現。
抖音平臺的發(fā)展最終體現在用戶(hù)的粘性和平臺文化的建立上,不以消費用戶(hù)體驗來(lái)?yè)Q取商業(yè)變現,而是思考如何讓用戶(hù)參與到商業(yè)變現中來(lái),是抖音持續發(fā)展的一大特色和唯一途徑！
抖音異軍突起,帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,這不僅讓企業(yè)大大減少了成本,還可以獲得巨大的曝光量、影響力,還可以直接和用戶(hù)溝通,更好地實(shí)現流量轉化,這對于那些中小企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)非常好的機會(huì )！
抖音也隨之成為未來(lái)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)非常重要的前沿陣地！
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