服裝市場(chǎng)研究的報告

　　服裝市場(chǎng)基本進(jìn)入到供大于求的階段，同質(zhì)化現象嚴重。小編為大家收集整理的服裝市場(chǎng)研究的報告，希望大家能夠喜歡。

　　服裝市場(chǎng)研究的報告1

　　考察世界工業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現，英國、美國、日本等發(fā)達國家幾乎無(wú)一不靠紡織服裝業(yè)起家，亞洲“四小龍”也以紡織服裝業(yè)促進(jìn)了工業(yè)化。但隨著(zhù)國家經(jīng)濟的發(fā)展，紡織服裝業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位開(kāi)始下降。根據這些國家的服裝業(yè)的發(fā)展規律，我國服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到增長(cháng)期的后段。我國服裝行業(yè)的生產(chǎn)和出口目前正保持增長(cháng)，是我國重要的創(chuàng )匯行業(yè)。

　　2003年是我國服裝業(yè)“十五”以來(lái)發(fā)展最活躍的一年。突如其來(lái)的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗，花費了大量的時(shí)間和費用;而內銷(xiāo)在5月長(cháng)假期間幾乎停滯，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受了巨大的考驗。然而，三季度疫情警報解除后，訂單如雪花般飛來(lái)又使我們始料不及。我們欣喜地看到，2003年梭織服裝產(chǎn)量突破130億件套，比上年增加兩位數;出口創(chuàng )匯突破450億美元，向500億美元靠近，其中有一半是梭織服裝出口。服裝行業(yè)整體經(jīng)濟呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口、效益等方面創(chuàng )歷史最好水平。作為紡織業(yè)中的支柱子行業(yè)，在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟效益方面起到極其重要作用，服裝行業(yè)也是國內消費市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，更是我國對外出口貿易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一。

　　總體上，中國服裝行業(yè)從1993年到2003年經(jīng)歷了一個(gè)迅速發(fā)展的調整期，品牌和市場(chǎng)成為服裝行業(yè)的關(guān)鍵詞。中國幾千年傳統文化的發(fā)展所孕育的服裝文化和獨到的服裝生產(chǎn)技術(shù)賦予了我國現代服裝工業(yè)迅速發(fā)展的強大生命力。入世后，全球化和信息化的發(fā)展，促使中國服裝行業(yè)將不斷調整和整合產(chǎn)業(yè)結構，并全面提高全行業(yè)的綜合素質(zhì)，品牌發(fā)展成為中國服裝行業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　服裝行業(yè)的面料供應2003年也有相當的浮動(dòng)。雖然化纖、紡織品、皮革等重要面料的供應量均比上年有不同幅度的增長(cháng)，但是棉價(jià)的漲跌還是對中國服裝行業(yè)產(chǎn)生了相當的影響。據中國棉花協(xié)會(huì )統計，2003年度全國棉花播種面積7585萬(wàn)畝，比上年增加1209萬(wàn)畝，增幅21%;但由于陰雨低溫災害，棉花產(chǎn)量486。6萬(wàn)噸，比上年減少5萬(wàn)噸。隨著(zhù)紡織生產(chǎn)的快速增長(cháng)，國內對棉花的總需求超過(guò)680萬(wàn)噸，供需缺口較大，造成棉花價(jià)格大幅上升，至2003年11月底，我國棉花市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)每噸17600元，比年初上漲近60%。預計2004年我國棉花種植面積將增加，總產(chǎn)量高于上年，加之進(jìn)口棉的調節，棉花供求較緊的狀況將得到緩和。

　　服裝市場(chǎng)基本進(jìn)入到供大于求的階段，同質(zhì)化現象嚴重，這使得服裝市場(chǎng)價(jià)格競爭日趨激烈，服裝消費價(jià)格連續幾年持續走低。2004年服裝市場(chǎng)同樣面臨供大于求以及國際品牌不斷涌入的局面，同時(shí)，國際上服裝進(jìn)口國和地區的貿易保護主義威脅進(jìn)一步增大，我國的出口退稅率也要下調，這些都增加了企業(yè)的出口成本。由于產(chǎn)能的過(guò)剩，國內市場(chǎng)低檔服裝供過(guò)于求的狀況將進(jìn)一步加劇。

　　本報告得到了中國服裝協(xié)會(huì )、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )、中國服裝信息網(wǎng)、國家統計局、國家海關(guān)總署等權威機構的數據支持，部分數據由華經(jīng)縱橫經(jīng)濟信息研究中心服裝行業(yè)研究小組調研所得。報告對我國服裝行業(yè)市場(chǎng)的供給與需求狀況、行業(yè)發(fā)展狀況、進(jìn)出口貿易變化、服裝業(yè)競爭格局等進(jìn)行了詳細的分析。

　　服裝市場(chǎng)研究的報告2

　　1、 現代大學(xué)生在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63。04%的男生和65。59%的女生都偏好運動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16。3%和21。51%。

　　2、 就購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58。06%的女生和47。37%的男生選擇在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。而具體在廈門(mén)，均有超過(guò)半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

　　3、 價(jià)格是購買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數的購買(mǎi)者只愿接受50—100元/的服裝價(jià)位�？梢�(jiàn)，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

　　4、以款式為購買(mǎi)服裝的首選因素的男、女生各占33。59%和43。12%。質(zhì)量因素以29。58%位列其次，而品牌因素則以7。5%居于

　　調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。

　　最后。因此廠(chǎng)商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學(xué)生著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。

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　　各企業(yè)針對如今市場(chǎng)競爭激烈的今天，針對同行業(yè)知己知彼，百戰不殆，更是矚目的睿智，企業(yè)發(fā)展了解該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息重要性，逐漸針對市場(chǎng)進(jìn)行調查研究越來(lái)越重視，其中服裝行業(yè)中，企業(yè)約到的各種難題問(wèn)題，比如，新市場(chǎng)的開(kāi)展，新品牌的建立，銷(xiāo)售出現滑坡，品牌老化等都是服裝品牌企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中特定時(shí)期需要解決的難題，需要解決發(fā)展難題以及投資遇到的問(wèn)題，了解市場(chǎng)現狀及投資價(jià)值分析是必不可少的重要環(huán)節。

　　服裝品牌市場(chǎng)調研的重要性

　　服裝品牌企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調研可以掌握市場(chǎng)最新態(tài)勢，及規模，發(fā)展趨勢 以及投資價(jià)值分析，要想在同行業(yè)成為優(yōu)秀者了解市場(chǎng)具有至關(guān)重要的作用。

　　一。了解競爭者的重要經(jīng)驗與最新研究成果，及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)手段

　　在市場(chǎng)競爭中，一個(gè)尚不完善的服裝品牌，尤其是尚未成為業(yè)內領(lǐng)頭羊時(shí)，通常將某個(gè)與自己旗鼓相當的對手作為競爭的目標品牌，通過(guò)市場(chǎng)調研，弄清目標品牌的底細，為趕超對手提供客觀(guān)依據。

　　大部分市場(chǎng)業(yè)績(jì)良好的服裝品牌都會(huì )是其他服裝品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者有什么新的技術(shù)，什么產(chǎn)品好銷(xiāo)、銷(xiāo)量多少，后者通過(guò)市場(chǎng)調研即可一目了然，并且據此調整產(chǎn)品結構及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段，努力使自己產(chǎn)品占得更大市場(chǎng)份額。

　　二。增強服裝企業(yè)競爭的應變能力

　　檢討服裝市場(chǎng)地位，制定長(cháng)遠發(fā)展戰略，服裝的市場(chǎng)地位是每一個(gè)服裝企業(yè)所關(guān)注的市場(chǎng)地位是消費者對服裝品牌的'認同，通過(guò)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)直接反映出來(lái)。為了維護服裝企業(yè)的市場(chǎng)地位，應該通過(guò)市場(chǎng)調研，無(wú)論是品牌運作發(fā)生困難之時(shí)，還是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)之際，明智的企業(yè)都會(huì )及時(shí)做出一定的市場(chǎng)戰略調整，以適應新情況的發(fā)性。

　　三。深入了解服裝市場(chǎng)運營(yíng)現狀，提供管理階層制定市場(chǎng)決策的依據

　　市場(chǎng)調研可以為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供最直接有效的依據。對于一個(gè)企業(yè)要解決服裝營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中遇到的問(wèn)題，市場(chǎng)調研是必不可少的。

　　如何解決問(wèn)題和采取怎么樣的做法、都取決于經(jīng)營(yíng)者對當前服裝市場(chǎng)的認識，這一認識必須符合客觀(guān)實(shí)際，僅憑經(jīng)驗對市場(chǎng)情況做出判斷往往帶有很強的主觀(guān)性，不符合市場(chǎng)客觀(guān)實(shí)際的決策，會(huì )對服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成風(fēng)險。

　　近年我國服裝的生產(chǎn)技術(shù)與消費者的知識結構均大幅度提高，服裝產(chǎn)品的顏色、款式、材質(zhì)變化多樣，而消費者更有能力根據個(gè)性特點(diǎn)選擇適合需要的服裝產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)我國服裝市場(chǎng)由生產(chǎn)者主導的“賣(mài)方市場(chǎng)”向以消費者主導的“買(mǎi)方市場(chǎng)”的轉變，服裝企業(yè)要想立足于買(mǎi)方市場(chǎng)，就必須了解消費者的需求，再配合這些需求進(jìn)行生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　由于不同區域的消費者對服裝產(chǎn)品需求的多樣化，想要確切掌握消費者的需要，并進(jìn)而獲得更多相關(guān)的信息，就必須以科學(xué)化的方法進(jìn)行服裝市場(chǎng)調查。

　　由“市場(chǎng)推銷(xiāo)”邁入“品牌營(yíng)銷(xiāo)”后，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)除了銷(xiāo)售外，更要擔負市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作。

　　市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)便是“市場(chǎng)調查”以及以市場(chǎng)調查為基礎的“服裝產(chǎn)品計劃”，接下來(lái)的工作便是設計“促銷(xiāo)活動(dòng)”方案與確立“銷(xiāo)售通路策略”。

　　由此可見(jiàn)，服裝市場(chǎng)整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是由服裝嚴品計劃、促銷(xiāo)活動(dòng)及銷(xiāo)售通路策略三大支柱構成，  服裝品牌市場(chǎng)調研的重要性可見(jiàn)其必要性。

　　服裝市場(chǎng)研究的報告4

　　一、 前言

　　調查人：吳雪芹

　　調查時(shí)間：2008年3月

　　調查對象：18~28的女性

　　調查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)校園

　　調查內容：高跟鞋受歡迎的原因

　　調查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

　　在沒(méi)有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著(zhù)寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著(zhù)那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。

　　現代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)，它是造物主在充滿(mǎn)柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類(lèi)偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的，華麗的時(shí)尚界因此涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè)，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著(zhù)絲絲的聯(lián)系。

　　關(guān)于高跟鞋，一直以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問(wèn)題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源。

　　由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。

　　這項研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的多數還是會(huì )穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì )讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力，對處理工作的能力更自信。

　　這對于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議，女人的自信，竟來(lái)源于一雙高跟鞋？然而對于女人來(lái)說(shuō)，這卻是再正常不過(guò)。

　　女人自信的來(lái)源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸�？梢灾皇莾蓚�(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細節，一個(gè)具象，就可以讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái)。這對于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事。

　　二、 市場(chǎng)調查計劃書(shū)

　　調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問(wèn)卷調查的形式，總共兩百份問(wèn)卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫(xiě)，另一半到步行街找路人填寫(xiě)，二是采取訪(fǎng)談的形式，計劃訪(fǎng)談一些穿著(zhù)時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談，最后一天用來(lái)做統計，并寫(xiě)下小結。

　　三、問(wèn)卷調查

　　比較多，鞋跟也都不算高 ，她她Tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價(jià)位一般比Tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗Belle比較成熟女性，我覺(jué)得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過(guò)也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看著(zhù)還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的很不舒服，穿著(zhù)腳累，再者皮鞋的話(huà)質(zhì)地一般。

　　其實(shí)， 在審美上，高跟鞋所蘊涵的內容則更為深遠與豐富。高跟 鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。

　　高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心后移，腿部就相應挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長(cháng)期穿著(zhù)高跟鞋，女人的小腿會(huì )逐漸變細，大腿的脂肪在長(cháng)期的緊張中會(huì )轉變成富有彈性的肌肉，至于

　　腰肢，則向著(zhù)**的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動(dòng)，會(huì )引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂(yōu)“鞋”的想法當然是毫無(wú)根據的，至今我們沒(méi)有發(fā)現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì )穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現在從腳做起，意義是極其重大的。

　　高跟鞋對于美的價(jià)值主要體現在：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng)。最好的強制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺(jué)自愿地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺(jué)得滿(mǎn)意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權社會(huì )的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更**以外，它實(shí)際沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值，而且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

　　腳沒(méi)什么本質(zhì)的區別，區別只在于東西方審美觀(guān)的不同，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。

　　人類(lèi)需要有固有的道德束縛，但幾乎人類(lèi)的每一項發(fā)明都存在使道德滑坡的危險，其實(shí)道德這個(gè)觀(guān)念是對人類(lèi)天性的一種強制性的壓抑，現代社會(huì )的時(shí)尚不過(guò)就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說(shuō)高跟鞋。

　　在這次研究性學(xué)習當中，讓我學(xué)會(huì )了很多東西，提高了我的社會(huì )實(shí)踐能力，在這次研究性學(xué)習中，我不僅負責了調查問(wèn)卷的設計，還自己參加了發(fā)放調查問(wèn)卷的行動(dòng)，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調查問(wèn)卷的過(guò)程中，難免會(huì )遭到拒絕，但我的那份認真和執著(zhù)，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來(lái)了一份值得自己引以為豪的調查，有付出就有收獲。通過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細的分析、整理。最后寫(xiě)出一份完整的服裝市場(chǎng)調研報告。

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