家電公司現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)范文

　　充實(shí)的工作生活一不留神就過(guò)去了，迎接我們的將是新的工作目標，讓我們對今后的工作做個(gè)策劃吧。是不是無(wú)從下筆、沒(méi)有頭緒？下面是小編幫大家整理的家電公司現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　概念解說(shuō)

　　營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對某項促銷(xiāo)活動(dòng)的整體運作和安排的計劃性文書(shū)。

　　編寫(xiě)要點(diǎn)

　　營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷(xiāo)目標、促銷(xiāo)對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。

　　范文參考

　　xxxxxxxx家電公司現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)

　　一、期限

　　自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日止，為期3個(gè)月。

　　二、目標

　　把握購物高潮，舉辦“超級市場(chǎng)接力大搬家”，促銷(xiāo)xxxxxxxx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標。

　　三、目的

　�。ㄒ唬┌盐帐フQ、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導選購xxxxxxxx產(chǎn)品，以達到促銷(xiāo)效果。

　�。ǘ�）“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將xxxxxxxx進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向xxxxxxxx國市常

　　四、對象

　�。ㄒ唬┮灶A備購買(mǎi)家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買(mǎi)xxxxxxxx公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費者把握時(shí)機，即時(shí)購買(mǎi)。

　�。ǘ�）訴求重點(diǎn)：

　　1．性能訴求：

　　真正世界第一！

　　xxxxxxxx家電！

　　2．s．p．訴求：

　　買(mǎi)xxxxxxxx產(chǎn)品，現在買(mǎi)！

　　趕上年貨接力大搬家！

　　五、廣告表現

　�。ㄒ唬�為配合年度公司“xxxxxxxx家電”國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

　�。ǘ�）以xxxxxxxx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s．p．活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

　�。ㄈ�）tv廣告，為贏(yíng)得國際消費者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現場(chǎng)節目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　�。ㄋ模﹑op：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì )”

　　為配合國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì )同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區說(shuō)明會(huì )”，將本活動(dòng)之意義、內容及對經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

　　七、廣告活動(dòng)內容

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)預定進(jìn)度表

　　注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1．圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。

　　2．圣誕前后，是目標市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻；交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。

　�。ǘ�）活動(dòng)地區

　　在xxxxxxxx國a、b、c三地，各擇具備超級市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

　�。ㄈ�）活動(dòng)獎額

　　1．“接力大搬家”幸運獎額

　�。�1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

　　表5－4“接力大搬家”幸運獎地域分布

　　區別 次別

　　a地 b地 c地

　　首次抽獎 100名 70名 70名

　　二次抽獎 100名 80名80名

　　合計200名150名150名

　�。�2）以戶(hù)為單位，每戶(hù)限時(shí)相同，均為10分鐘。

　�。�3）每戶(hù)10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

　　2．“猜猜看”活動(dòng)獎額

　�。�1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時(shí)猜中者，均分。

　�。�2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈xxxxxxxx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

　�。ㄋ模┗顒�(dòng)內容說(shuō)明

　　1．收件期間：自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現場(chǎng)，節目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀(guān)眾了解活動(dòng)內涵，同時(shí)剪錄15″cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷(xiāo)售，增加回收件數。

　　2．分兩次抽獎原因：

　�、僭缳I(mǎi)中獎機會(huì )高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。

　�、诨顒�(dòng)期間較長(cháng)，可藉抽獎分次活動(dòng)，刺激消費者恢復銷(xiāo)售高潮。

　　3．參加資格及辦法

　�。�1）超級市場(chǎng)接力大搬家部分

　　凡自活動(dòng)日起購買(mǎi)xxxxxxxx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷(xiāo)商索取幸運券一張，參加抽獎，多買(mǎi)多送。

　�、偃珉娨�5120美元即送5張。

　�、谛疫\券填妥寄xxxxxxxx總公司。

　�、廴�地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。

　�、芤�1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

　　不限買(mǎi)xxxxxxxx家電方可參加，對所有xxxxxxxx公司產(chǎn)品均有相互促銷(xiāo)作用。

　　b．讓消費者依購買(mǎi)額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。

　　c．對預算獎額并無(wú)差異。

　　d．經(jīng)銷(xiāo)商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券，可以其為p．r．用。

　　e．xxxxxxxx公司、經(jīng)銷(xiāo)店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得

　　參加比抽獎活動(dòng)，抽中者如被察覺(jué)，視為無(wú)效。

　�。�2）“猜猜看”部分

　　任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈xxxxxxxx牌家庭影院一套。xxxxxxxx月xxxxxxxx日截止。(來(lái)源:中華管理在線(xiàn))

　�。�3）幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

　　凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期xxxxxxxx公司產(chǎn)品之銷(xiāo)售。

　�。�4）獎額預算

　　300萬(wàn)美元以?xún)取?/p>

　�。ㄎ澹┡c上次“超級接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)

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