會(huì )展的策劃書(shū)范文
會(huì )展的策劃書(shū)范文
一、 公司簡(jiǎn)介
艾美兒美容化妝有限責任公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍包括護膚,美白,防曬,護發(fā),精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類(lèi)的美容化妝品
二、現狀分析
隨著(zhù)現代生活水平日趨提高,眾多女性包括男性不僅注重內在精神的追求,也重視外在形象,特別是女性消費者。在我國市面上銷(xiāo)售的化妝品包括國貨和洋貨,形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費者很難選擇,我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費行業(yè),客戶(hù)對于品牌建立了忠誠度之后,就會(huì )成為老客戶(hù),不斷地在固定的店面購買(mǎi)同一品牌,并且老客戶(hù)通過(guò)口碑宣傳會(huì )影響她周邊的消費群體,這樣店面及品牌就可以得到穩定增長(cháng)的銷(xiāo)量,利潤也就會(huì )穩定增長(cháng),這些老客戶(hù)就成為了化妝品專(zhuān)營(yíng)店的聚寶盆。
三、 宣傳工作:
1人員宣傳:傳單發(fā)放,pop宣傳 ○
2網(wǎng)絡(luò )宣傳:發(fā)布相關(guān)信息于房交網(wǎng)、搜素引擎,郵件,QQ ○
3媒體宣傳:報刊發(fā)布此次會(huì )展相關(guān)信息 ○
四、前期準備
。1)人員培訓:
禮儀、安保及服務(wù)人員的指導訓練
工作人員做好指定區域的管理準備工作
。2)材料準備:
文字類(lèi):有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡(jiǎn)介宣傳冊 物品類(lèi):請柬、胸牌、水、獎品、紀念品
——作用于展覽會(huì )的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、POP乃至書(shū)簽、茶杯等設計上,對于擴大展覽會(huì )的社會(huì )影響,樹(shù)立展覽會(huì )在社會(huì )大眾心目中的形象,具有很強的識別性和記憶性)
五、活動(dòng)內容
。ㄒ唬┗顒(dòng)主題
綻放美之花,活得精彩。!
--該主題旨在吸引消費者的參與,引起消費者的內心共鳴吸引消費者的眼球,引起消費者的持續注意
。ǘ┗顒(dòng)地點(diǎn)
重慶南坪會(huì )展中心
。ㄈ┗顒(dòng)目的:
本次活動(dòng)可以樹(shù)立公司的企業(yè)形象,宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢,構建一個(gè)暢通的客戶(hù)關(guān)系溝通渠道,營(yíng)造寬松、良好的交流氛圍。會(huì )展作為聯(lián)系參展商和觀(guān)眾的橋梁,為企業(yè)公司和觀(guān)眾提供了一個(gè)理想的溝通和交流的平臺。而且會(huì )展擁有對企業(yè)全方位宣傳、信息高度集中、聯(lián)系面廣、新穎性等特點(diǎn),對宏觀(guān)經(jīng)濟的作用也不可估量。
此次活動(dòng)進(jìn)一步從消費者感知入手,意味著(zhù)是消費者各種感知手段、特點(diǎn)、規律以及感知過(guò)程各環(huán)節把握為前提,對該化妝美容產(chǎn)品外觀(guān)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、知覺(jué)、感覺(jué)更為完善,內在使用以及銷(xiāo)售環(huán)境、場(chǎng)所以及信息傳播及后續服務(wù)各個(gè)環(huán)節進(jìn)行全面規劃,進(jìn)行組織、控制和有效管理,從而能讓消費者得到更為立體、全面消費滿(mǎn)足。
。ㄋ模┗顒(dòng)規劃
。1)展會(huì )日程
布展時(shí)間:2011年4月17日7:30—9:00
展覽時(shí)間:2011年4月17日10:—17:00
撤展時(shí)間:2011年4月17日下午17:00以后
( 2 )預期目標
觀(guān)眾:預期觀(guān)眾1萬(wàn)人次
(3)贈送禮品
訪(fǎng)是到該展場(chǎng)所的觀(guān)眾均贈送小禮品(包括美容化妝產(chǎn)品試用裝,印有公司logo圖案的購物袋,鑰匙扣等)
。ㄎ澹┤藛T安排
禮儀小姐2名——形象氣質(zhì)佳
接待人員5名——負責接待來(lái)參展觀(guān)眾
解說(shuō)人員5名——主要向參展觀(guān)眾介紹產(chǎn)品信息
安保人員2名——注意維持好參展現場(chǎng)秩序
。┟利愖稍(xún)
含有美容化妝最新資訊、美容知識及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美麗時(shí)尚趨勢,最新公司產(chǎn)品,與觀(guān)眾一起互動(dòng),讓目標消費者走在美麗最前沿。只要她們能更進(jìn)一步地了解與熟悉,能感覺(jué)到此品牌的優(yōu)勢,體會(huì )到所享受的價(jià)值,才能提高忠誠度高。
六、現場(chǎng)布置
設計成富有力度的塊板式來(lái)營(yíng)造空間的美感感,并通過(guò)吸光和折射來(lái)傳達化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力設計理念:完美的運用燈光,燈光可以說(shuō)是一個(gè)較靈活及富有情趣的設計元素,可以成為設計氣氛的催化劑,是一展位的焦點(diǎn)及主題所在,也是加強現有裝潢的層次感, 更能表現燈光與展臺“融入”的結合,達到了襯托暖光源的作品,是一種對比也是一種豐富。產(chǎn)品展示區就是發(fā)揮燈光動(dòng)感和靜感的實(shí)體語(yǔ)言,五彩繽紛的運動(dòng)光線(xiàn)與琳瑯滿(mǎn)目的靜止光影表現了照明的全部產(chǎn)品。
八、活動(dòng)預算
物品費用(計3700元)
1獎品:200元×10份=2000元 ○
2紀念品:30元×50份=1500元 ○
3茶水飲料:200元 ○
人員費用(計1400元)
、 接待人員:5×100=500元
、 禮儀小姐:2×100=200元
、 解說(shuō)人員:5×100=500元
4安保人員:2×100=200元 ○
會(huì )展場(chǎng)所費以及租賃設施總用6800元
總計:11900元
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