市場(chǎng)常用的調查報告范文
市場(chǎng)常用的調查報告范文
市場(chǎng)調研，是為了提高某商品的銷(xiāo)售量，適時(shí)修改完善商品銷(xiāo)售決策，解決存在商品銷(xiāo)售中出現的問(wèn)題，并且運用科學(xué)的方法改善問(wèn)題的一種工作過(guò)程。是在調查的基礎上加上研究得到的結果加以反饋，充分反映研究結果。
一、產(chǎn)品置留訪(fǎng)問(wèn)法
在新產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，將產(chǎn)品給被訪(fǎng)問(wèn)者使用，然后對其使用前后的消費心理和消費行為的不同進(jìn)行調查的一種方法。
1、優(yōu)點(diǎn)：
可以了解產(chǎn)品使用前后的變化；
2、缺點(diǎn)：
�、僬{查費用較高；
�、谡{查時(shí)間較長(cháng)；
�、坌枰L(fǎng)問(wèn)者有較高的責任心，能夠與被訪(fǎng)問(wèn)者建立長(cháng)期友好的關(guān)系。
二、電話(huà)調查法
由訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)電話(huà)與被訪(fǎng)問(wèn)者詢(xún)問(wèn)問(wèn)題，搜集信息資訊，用于需要調查的樣本數量較多，內容簡(jiǎn)單，易于讓人接受的調查方法。
1、優(yōu)點(diǎn)：
�、僬{查訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間比較簡(jiǎn)短，對被訪(fǎng)問(wèn)者的要求比較簡(jiǎn)單；
�、诓恍枰L(fǎng)問(wèn)者與被訪(fǎng)問(wèn)者交朋友；
�、壅{查費用低；
2、缺點(diǎn)：
�、倬窒扌裕赫{查之間只能通過(guò)電話(huà)，沒(méi)有電話(huà)的調查不了；
�、诘玫降馁Y料信息較為簡(jiǎn)單，無(wú)法深入了解，拒訪(fǎng)的情況較多；
�、蹧](méi)有辦法去了解被訪(fǎng)問(wèn)者當時(shí)的態(tài)度，答案也難辨真假。
三、二手資料法
在項目的前期準備中，搜集來(lái)自各媒體的相關(guān)文獻各類(lèi)型資料、政府的相關(guān)行業(yè)政策，或是來(lái)自同行學(xué)術(shù)交流會(huì )議和交易會(huì )等資料。
1、優(yōu)點(diǎn)：
可以通過(guò)各種渠道類(lèi)型搜集相關(guān)資料，調研相對省事省力；
2、缺點(diǎn)：
調查樣本資料的真實(shí)性得不到保證。
四、攔截調查
在固定范圍內（如公園、商場(chǎng)、醫院等地）攔截路人面對面調查，適用于時(shí)間短，能夠清晰的描述被訪(fǎng)者的年齡、性別、職業(yè)等特征。
1、優(yōu)點(diǎn)：
�、僭L(fǎng)問(wèn)時(shí)間較為簡(jiǎn)短；
�、诳梢允∪コ闃诱{查環(huán)節和費用；
�、劭梢钥刂圃L(fǎng)問(wèn)質(zhì)量和真實(shí)性。
2、缺點(diǎn)：
�、賵�(chǎng)所較固定，容易流失不到該場(chǎng)所的訪(fǎng)問(wèn)者；
�、跁r(shí)間不能太長(cháng)，被訪(fǎng)問(wèn)者可能會(huì )拒絕；
五、入戶(hù)調查
訪(fǎng)問(wèn)者去被訪(fǎng)問(wèn)者家里直接進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，將問(wèn)卷交予被訪(fǎng)問(wèn)者，對方自己填寫(xiě)，再收回，或與被訪(fǎng)問(wèn)者直接接觸，完整的回答結構性問(wèn)卷，并記錄下來(lái)。
1、優(yōu)點(diǎn)：
�、倏梢灾苯优c被訪(fǎng)問(wèn)者接觸，樣本更具有代表性；
�、趯τ诓环弦蟮拇鸢缚梢约皶r(shí)的糾正；
�、勰軌虻玫接行л^高的回答率。
2、缺點(diǎn)：
�、傩枰臅r(shí)間、人力、精力比較充足；
�、谛枰獙υL(fǎng)問(wèn)人員進(jìn)行嚴格管理；
�、蹖υL(fǎng)問(wèn)員要求較高。
六、深度訪(fǎng)談
在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中，需要掌握高級調查技巧的訪(fǎng)問(wèn)人員深入地訪(fǎng)談被調查者，是無(wú)結構、直接的一種方式，針對的是某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機、情感、態(tài)度等。如向部門(mén)官員咨詢(xún)行業(yè)政策，或者想競爭對手以及各經(jīng)銷(xiāo)商、提供服務(wù)相關(guān)聯(lián)的群體搜集相關(guān)資料。
1、優(yōu)點(diǎn)：
可以獲得較為全面的資料，了解復雜的問(wèn)題；
2、缺點(diǎn)：
�、僬{查對象多為特殊人群，聯(lián)絡(luò )較為困難；
�、诔晒εc否取決于訪(fǎng)問(wèn)人員的經(jīng)驗和技巧。
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