中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調研報告
中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調研報告
在中國國內經(jīng)濟繼續維持快速增長(cháng)的背景下，國內居民收入和購買(mǎi)能力持續提高，這成為國內消費增長(cháng)，尤其是國內藥妝品消費增長(cháng)的強大動(dòng)力，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《XX-2018年中國藥妝行業(yè)市場(chǎng)調研與投資預測分析報告》數據顯示，XX年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。XX年，中國限額以上化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額增長(cháng)至18%左右，銷(xiāo)售總額達到180億元人民幣。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(cháng)期。
鑒于藥妝需求市場(chǎng)的不斷增長(cháng)以及行業(yè)自身的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為未來(lái)我國藥妝行業(yè)將呈如下發(fā)展趨勢：
1、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢
隨著(zhù)消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫藥業(yè)務(wù)，轉型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。
2、集團企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步提高
金融危機留給市場(chǎng)的機遇與挑戰將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團企業(yè)通過(guò)收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補充和擴展自身產(chǎn)品線(xiàn)，使產(chǎn)品結構更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險能力;另一方面，打通、擴展市場(chǎng)渠道，有助于集團企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透�？梢钥闯�，未來(lái)大型集團企業(yè)將更多的通過(guò)收購兼并擴大集團品牌數量規模，提高競爭優(yōu)勢。
3、藥妝競爭日趨激烈
盡管中國藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。
4、藥妝品種更加豐富
隨著(zhù)藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護理化妝品等領(lǐng)域將占有更大的市場(chǎng)，而外資企業(yè)也會(huì )加快對藥妝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中國藥妝市場(chǎng)外資仍將占有較大份額。
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