公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，我們又將開(kāi)啟新一輪的工作，又有新的工作目標，不妨坐下來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)吧。拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現不知道寫(xiě)什么，下面是小編幫大家整理的公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用1
一、策劃背景
上�？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產(chǎn)各式中西糕點(diǎn)、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類(lèi)三千余種產(chǎn)品。目前，在xx地區，克莉絲汀主要分布于南京、揚州、常州、無(wú)錫、吳江、太倉、常熟、昆山、張家港等地。在南京各個(gè)區中，克莉絲汀均開(kāi)有分店�，F公司高層決定，在南京市鼓樓區北圩路段開(kāi)設分店一家。為了達到良好效果，公關(guān)策劃尤為重要。
二、策劃目的
通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，進(jìn)一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時(shí)希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場(chǎng)占有率，以立于不敗之地。
三、活動(dòng)安排
1、前期指示牌和傳單宣傳
(1)設置地點(diǎn)：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周?chē)还镆詢(xún)鹊母鱾�(gè)街道，小區，學(xué)校
(2)設置形式：在周?chē)^和學(xué)校的門(mén)口樹(shù)立開(kāi)業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周?chē)职l(fā)傳單
(3)數量：各個(gè)小區一共放置10個(gè)，各個(gè)學(xué)校一共放置5個(gè)，街道放置一共6個(gè)，一共21個(gè)，傳單500張
(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周?chē)h(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美
(5)設計要求：附上糕點(diǎn)的圖片，突出克莉絲汀的特色
(6)時(shí)間要求：于開(kāi)張前5天設計好
(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開(kāi)業(yè)積攢人氣
2、開(kāi)業(yè)當天公關(guān)活動(dòng)策劃方案
(1)主題：舌尖上的克莉絲汀
(2)活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天
(3)活動(dòng)地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動(dòng)概況：給在開(kāi)業(yè)當天過(guò)生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會(huì )，制作完畢，由圍觀(guān)群眾投票，評出各個(gè)層次的獎項。制作蛋糕的'顧客于活動(dòng)結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀(guān)眾也可以領(lǐng)取相應的禮品。
(5)活動(dòng)細則、注意事項：
�、倏腔顒�(dòng)廣告：
A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天
B、媒介：《揚子晚報》 、 《標點(diǎn)美食》
C、版面：1/4版
D、文案內容：
標題：舌尖上的克莉絲汀
第一部分：克莉絲汀簡(jiǎn)介;
第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動(dòng)介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，為慶祝蛋糕店的開(kāi)業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開(kāi)業(yè)活動(dòng)，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺(jué);
報名條件：凡當天過(guò)生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加;報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點(diǎn)-下午6點(diǎn);額限制：限12名，先到先得，額滿(mǎn)即止;
報名地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店;
報名須知：憑身份證、戶(hù)口本原件，不予代報;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;
其余說(shuō)明：報名之后，請于開(kāi)業(yè)當日按時(shí)到達，遲到者則失去參加活動(dòng)資格;本次活動(dòng)一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。
�、趨①惾藬得拷M2人，共分6組
需報名者本人參與，不予代人參賽
�、坶_(kāi)業(yè)當天：
A)拍照留念：所有當天過(guò)生日的來(lái)賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念
B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場(chǎng)，并在糕點(diǎn)師的指導下，現場(chǎng)制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現場(chǎng)選取18名群眾，由他們分別領(lǐng)取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀(guān)賞性獎，最具藝術(shù)性獎，最具簡(jiǎn)單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現場(chǎng)頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時(shí)在1-18號中隨機抽取10個(gè)號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”
�、苘浶晕恼拢簽榕浜媳敬位顒�(dòng)，盡量在《標點(diǎn)美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，來(lái)達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
(一)主題——開(kāi)業(yè)蛋糕打折賣(mài)
(1)活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后5天內
(2)活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——16：00
(3)活動(dòng)地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動(dòng)概況：活動(dòng)當天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠
(二)主題——美味糕點(diǎn)免費嘗
(1)活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后5-15天
(2)活動(dòng)內容：在店內的柜臺上放置6小盤(pán)子，每個(gè)盤(pán)子放置一種糕點(diǎn)若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買(mǎi)的決定，并配有專(zhuān)業(yè)的導購員在旁邊給予指導購買(mǎi)。
(3)活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：免費品嘗的糕點(diǎn)，總量限制在1kg以?xún)?
(三)主題——美味糕點(diǎn)免費送
(1)活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后15-30天。
(2)活動(dòng)方法：每購買(mǎi)一斤面包，贈送一兩;每購買(mǎi)蛋糕一個(gè)，贈送迷你小蛋糕一塊;
(3)活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以?xún)?
(四)主題——玩骰子拿獎品
(1)活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后30-35天
(2)活動(dòng)方式：凡在本店購物滿(mǎn)50元的顧客，即有機會(huì )憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動(dòng)，擲骰子的次數，滿(mǎn)50元有一次機會(huì )，滿(mǎn)100元的有兩次機會(huì )，滿(mǎn)150元的有三次機會(huì )，以此類(lèi)推。獎項設置如下：
一等獎：擲出點(diǎn)數“六”，獎價(jià)值100元禮品卷;
二等獎：擲出點(diǎn)數“五”，獎價(jià)值5 0元禮品卷;
三等獎：擲出點(diǎn)數“四”，獎價(jià)值3 0元禮品卷;
四等獎：擲出點(diǎn)數“三”，獎價(jià)值5元禮品卷;
(顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價(jià)位的商品)
四、預算安排
(一)指示牌20元一個(gè)，一共2 1個(gè)，共計420元;
(二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元;
(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;
(四)刊登活動(dòng)廣告，發(fā)表文章費用，共計200元;
(五)便貼紙一本，共計2元;
(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;
(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個(gè)，共計100元;
(八)現場(chǎng)制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;
(九)免費品嘗糕點(diǎn)6份，成本共計20元;
(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;
(十一)免費贈送的糕點(diǎn)，成本50元;
(十二)骰子及禮品券購買(mǎi)，制作費用5元;
綜上所述，預算共計1330元。
五、效果預測：
1、通過(guò)前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個(gè)初步的了解;
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個(gè)深刻的印象;
3、通過(guò)“開(kāi)業(yè)蛋糕打折賣(mài)”活動(dòng)，給公眾以物質(zhì)上的優(yōu)惠;
4、通過(guò)“美味糕點(diǎn)免費嘗”活動(dòng)，讓公眾真正體會(huì )到克莉絲汀的魅力;
5、通過(guò)“美味糕點(diǎn)免費送”活動(dòng)，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;
6、通過(guò)“玩骰子拿獎品”活動(dòng)，更加激勵公眾的購買(mǎi)欲望。
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用2
一、活動(dòng)目的及意義：
豐富學(xué)校社團活動(dòng)，加強校園與社會(huì )的聯(lián)系，讓廣大學(xué)生更早的走向社會(huì )，同時(shí)也響應學(xué)校號召，讓校園走向社會(huì )化。我公關(guān)協(xié)會(huì )在廣西大學(xué)即將迎來(lái)新一屆的有生力量之際，希望在為協(xié)會(huì )今后的發(fā)展注入新的活力，增強協(xié)會(huì )發(fā)展的動(dòng)力的同時(shí)，通過(guò)擴大招新活動(dòng)的規模，積極爭取與社會(huì )的互動(dòng)來(lái)提高大學(xué)生的社會(huì )實(shí)踐能力。
三、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年9月12日—20xx年9月17日
四、活動(dòng)地點(diǎn)：
招新宣傳在全校范圍內進(jìn)行，而最后的招新現場(chǎng)將設在六B小廣場(chǎng)和碧湖苑門(mén)前廣場(chǎng)。
五、活動(dòng)內容：
�。ㄒ唬�、活動(dòng)前期準備階段〈9月8日—9月9日〉：
針對現在學(xué)生社團發(fā)展的現狀，我社團現任領(lǐng)導集體對此次招新工作予以了相當的重視，特制定了一系列的招新措施和應急處理方案。
1、9月9日，協(xié)會(huì )召開(kāi)領(lǐng)導人會(huì )議，商議招新工作細節，并用以后的兩天進(jìn)行可行性論斷。
2、9月10日，協(xié)會(huì )再次召開(kāi)領(lǐng)導人會(huì )議，確定要以后招新的工作，并實(shí)行的責任到個(gè)人制度。
3、協(xié)會(huì )內部對招新可能存在的問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)的討論，并制定出一系列問(wèn)題解決的方案。
�。ǘ�、活動(dòng)中期宣傳階段〈9月10日—9月11日〉；
在該階段，我協(xié)會(huì )將粘貼POP海報和通過(guò)展板宣傳我們的社團，同時(shí)在該階段后期也會(huì )掛出宣傳橫幅，以提高我社團在新生中的`知名度和影響力。
�。ㄈ�、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；
在此階段中，我們會(huì )向廣大的的在校學(xué)生，特別是大一新生發(fā)放3000份余傳單，以擴大宣傳。與此同時(shí)，其它的宣傳活動(dòng)不但不會(huì )因此而停止，反而會(huì )有所加強。每天在招新現場(chǎng)高掛我協(xié)會(huì )會(huì )旗，吸引更多的人來(lái)注意和前來(lái)咨詢(xún)�，F場(chǎng)還有交際舞開(kāi)活動(dòng)的開(kāi)展，以便吸引更多來(lái)訪(fǎng)人員，這為贏(yíng)取時(shí)間讓它們更好的了解我協(xié)會(huì )創(chuàng )造一種可能�，F場(chǎng)還將設立辦公地點(diǎn)，有意向同學(xué)可以現場(chǎng)填表入會(huì )。
�。ㄋ模�、招新總結工作階段〈9月17日—9月18日〉；
在此階段中，我們將通過(guò)總結此次活動(dòng)與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協(xié)會(huì )發(fā)展中的經(jīng)驗總結。增強協(xié)會(huì )的工作統籌能力和協(xié)會(huì )的總體工作能力。
�。ㄎ澹�、宣傳工作：
1、懸掛會(huì )旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。
2、在全校范圍內發(fā)放傳單20xx余份。發(fā)放傳單擴大宣傳面和引起更多的跳舞愛(ài)好者與愛(ài)美麗同學(xué)來(lái)關(guān)心我們社團，了解和加入我們社團。
3、海報宣傳。海報5張，將海報張貼于學(xué)校的六B、東苑和東一，突顯我社團的工作實(shí)力和特色，并盡一進(jìn)擴大我社團的影響力。
4、在學(xué)校社團進(jìn)行迎新及以后的一段時(shí)間里我協(xié)會(huì )將動(dòng)員全體已有會(huì )員進(jìn)行宣傳活動(dòng)，以擴大我社團的影響力。
5、除以上措施外，我協(xié)會(huì )還將制定出這學(xué)期的會(huì )員培訓計劃，使新生明白我社團是真心為會(huì )員服務(wù)的社團。以增強新會(huì )員對我社團的好奇心，從而加入我社團。
�。ㄒ唬�、宣傳工作
1、宣傳單的制作由宣傳部潘瓏云負責。
2、展板和海報的制作由宣傳部潘瓏云、外聯(lián)部何凌輝以及外聯(lián)部楊藝三人負責，由宣傳部做主導。
3、必要的材料準備由秘書(shū)部吳玉芳負責。
4、另外會(huì )棋會(huì )徽的準備，后期的資料匯總及校核成稿以及活動(dòng)統籌由會(huì )長(cháng)張承芳、組織部孫婭妮負責。
5、音樂(lè )的準備和演員由公關(guān)部李兆偉負責
�。ǘ�、招新現場(chǎng)
招新現場(chǎng)由所有部門(mén)人員值班，對前來(lái)觀(guān)看或報名的新生予以接待和講解協(xié)會(huì )的相關(guān)情況，并爭取吸引到我協(xié)會(huì )。工作人員午餐自行解決
�。ㄈ�、對外聯(lián)系
此次活動(dòng)的對外贊助和廣播媒體的聯(lián)系由外聯(lián)部與公關(guān)部完成。
注：此次招新工作由副會(huì )長(cháng)燕子主導。
八、新生入會(huì )會(huì )費及擬訂招新人數
針對如今社團工作的實(shí)際情況和學(xué)校的相關(guān)文件，我協(xié)會(huì )領(lǐng)導集體明白今年招新工作的艱巨性。因此根據我協(xié)會(huì )的實(shí)際情況，經(jīng)我協(xié)會(huì )新一屆領(lǐng)導集體商量一致決定：
�、�、新會(huì )員招收入會(huì )費20元，老會(huì )員招收入會(huì )費2元。
�、�、此次招新我協(xié)會(huì )擬定招收新會(huì )員人數300人（不含大二以上的老生）。
注：此次招新主要針對大一新生。
九、經(jīng)費預算：
1、會(huì )旗制作：30元。
2、招新宣傳單20xx張：160元，0.08元/張。
3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。
4、展板設計及材料（共5張）：50元，10元/張。
5、海報5張。200元，40元/張。
6、后期材料處理費用：50元
合計：610元
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用3
前言
作為青春的代言人，大學(xué)生洋溢著(zhù)青春的活力，充滿(mǎn)著(zhù)狂熱的激情，對好玩新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì )踴躍參與，讓躁動(dòng)的青春在全程投入中散發(fā)出不可抵擋的魅力。豐富的社團活動(dòng)是大學(xué)最吸引人的亮點(diǎn)之一，各社團聚集了眾多興趣愛(ài)好相同的學(xué)生，社團的各種活動(dòng)也繁多。所以社團各中心的管理和發(fā)展對下屬協(xié)會(huì )的發(fā)展至關(guān)重要。
隨著(zhù)經(jīng)驗的累積，策劃公關(guān)中心的管理不斷完善，各方面也得到不錯的發(fā)展。當然，也有存在著(zhù)不足的地方。所以以后策劃公關(guān)中心的管理會(huì )取其精華，去其糟粕，努力把好的做好，把不足的彌補上。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團部不可或缺的頂梁柱，推進(jìn)社團部的進(jìn)一步發(fā)展。
策劃公關(guān)中心是一個(gè)富有蓬勃朝氣的`部門(mén)，是對外聯(lián)系的強有力的紐帶，是我社團部對外活動(dòng)的重要窗口。
職能介紹及意義
作為社團部的策劃公關(guān)中心，其職能就是以溝通、聯(lián)系、交流為主要契機開(kāi)展工作。在社團活動(dòng)時(shí)，能為其拉到一定的贊助支持，并與學(xué)校其他部門(mén)組織公關(guān)、協(xié)商事宜，使社團活動(dòng)順利和無(wú)慮的開(kāi)展。除此之外策劃公關(guān)中心還為本中心的成員提供一個(gè)初步接觸社會(huì )，鍛煉自我的平臺，能讓本中心的成員的表達、交際、臨場(chǎng)應變、社交禮儀、為人處事等能力得到一定的鍛煉和提高，增強個(gè)人的綜合素質(zhì)和競爭力。通過(guò)我中心的各種活動(dòng)，既豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，也培養了同學(xué)們較強的人際交往、溝通和口頭表達能力，為日后的實(shí)習和工作積累了較多的經(jīng)驗，使同學(xué)們能夠有條不紊的應對以后各項工作，能夠站在制高點(diǎn)面對激烈的社會(huì )競爭。
swot分析
一、優(yōu)勢及其使用
1、優(yōu)勢：
(1)本中心隸屬于社團部學(xué)生組織，自主性較強，管理和活動(dòng)上較靈活，擁有一定的經(jīng)費，更有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀(guān)能動(dòng)性。
(2)策劃公關(guān)中心是最能體現其實(shí)踐能力的團隊,要求具有較高的綜合素質(zhì)，在各項活動(dòng)中都保持一個(gè)良好形象。
(3)本中心會(huì )對成員的表達能力、社交禮儀、寫(xiě)作能力、策劃能力等進(jìn)行培訓，能吸引許多愿意鍛煉自我、提高個(gè)人綜合能力、熱情積極的同學(xué)。
(4)凡本中心成員可免費加入社團部下屬的任意協(xié)會(huì )，因此，在招新時(shí)，能吸引更多有能力的同學(xué)。本中心氛圍輕松，成員活躍、各有所長(cháng)、團結協(xié)作，有較好的能力開(kāi)展團體活動(dòng)和完成上級部門(mén)布置的任務(wù)。
2、優(yōu)勢的使用：
(1)本中心自主的開(kāi)展了幾次校外活動(dòng)，視具體情況來(lái)舉行每周的例會(huì )和制定例會(huì )的內容。在平時(shí)例會(huì )上或外出活動(dòng)時(shí)，鼓勵成員積極發(fā)表意見(jiàn)和看法，激發(fā)了大家的能動(dòng)性和創(chuàng )造性。
(2)在招新時(shí)，著(zhù)重宣傳了本中心優(yōu)勢，同學(xué)們踴躍報名、面試，其中不斷涌現出有能力、有特長(cháng)的優(yōu)秀學(xué)生。本中心精益求精，挑選出適合本中心并能勝任本中心職務(wù)的同學(xué)。
(3)在復試之后就開(kāi)始對成員進(jìn)行表達能力、社交禮儀、寫(xiě)作能力、策劃能力的培訓，使成員個(gè)人的綜合能力得到了一定的提高。
(4)學(xué)校要求的值班，組織的學(xué)雷鋒活動(dòng)等，我中心都出色的完成了任務(wù)。
二、劣勢及其彌補
1、劣勢：
(1)鑒于學(xué)校的實(shí)際情況，本中心的職能未能充分行使，使得平時(shí)例會(huì )的內容不夠充實(shí)，以至于本中心在某些情況下形同虛設。
(2)因本中心功能未充分發(fā)揮，所以未能給成員提供一個(gè)初步接觸社會(huì )的平臺，成員未能在社會(huì )中得到真正的磨練。
(3)學(xué)校門(mén)檻高，以至于有些不錯的贊助物資無(wú)法進(jìn)入到學(xué)校，影響到社團協(xié)會(huì )活動(dòng)的順利開(kāi)展。
2、劣勢的彌補：完善和強化職能。努力爭取校方的支持。(具體見(jiàn)中心管理方案p7)
三、機遇及其把握
1、機遇：
(1)隨著(zhù)xx各校各自的校區功能的完善，安保工作也進(jìn)一步完善，校方會(huì )逐漸放寬拉贊助的限制。
(2)隨著(zhù)我校的設施完善，社團協(xié)會(huì )活動(dòng)將日益活躍，需要本中心的機會(huì )也就更多。
(3)除了各校的功能完善，周邊的生活娛樂(lè )設施也逐步完善，商家越來(lái)越多，有利于我中心出校拉贊助。
(4)新學(xué)期開(kāi)始，我校師生人數進(jìn)一步增加，龐大的人數，有利于吸引商家的目光。
2、機遇的把握：
(1)在繁多的社團活動(dòng)中挑選出比較重大的活動(dòng)，向校方提出申請去拉贊助，借機宣傳本校舉行的這些重大活動(dòng)的，提高學(xué)院知名度，為得到校方的支持奠定基礎。
(2)本中心的工作應該是長(cháng)期、持續的,平時(shí)應多出去走動(dòng)，探聽(tīng)商家動(dòng)向，多注意校園周?chē)纳碳液团c學(xué)生生活相關(guān)的商家,應與其保持密切聯(lián)系。
(3)商家在學(xué)校宣傳有著(zhù)良好的性?xún)r(jià)比，能用最少的資金達到最好的宣傳效果，所以盡量把商家叫到校內宣傳。因為新生是活動(dòng)的主要參與者，而每年都會(huì )有新生，所以可以和商家建立一個(gè)長(cháng)期友好合作的關(guān)系。
四、挑戰及其排除
1、挑戰：
(1)位于xx職教區，周?chē)髮W(xué)眾多，商家選擇較多，要求會(huì )較高。
(2)其他學(xué)校對商家進(jìn)入的限制較小，商家的利益較大，因此本中心的成功率會(huì )較低。
2、挑戰的排除：
(1)充分利用周?chē)娜宋沫h(huán)境，努力完善自身能力，學(xué)習有關(guān)部門(mén)的長(cháng)處，取長(cháng)補短。
(2)出去拉贊助時(shí)，在言明實(shí)際情況(學(xué)校門(mén)檻高)后，可轉變思維，向商家說(shuō)明，門(mén)檻高既可獲得的宣傳效果明顯(同期宣傳的商家少)。
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用4
前言
可口可樂(lè )公司成立于18xx年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂(lè )排名第一，百事可樂(lè )第二，低熱量可口可樂(lè )第三)，可口可樂(lè )在200個(gè)國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡。
可口可樂(lè )在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場(chǎng)份額達到50%;在日本，可口可樂(lè )控制了80%的銷(xiāo)售。在1990年公司的總利潤中，來(lái)自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場(chǎng)總計26%。
而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂(lè )針對這一特點(diǎn)，把傳統的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂(lè )”在中國市場(chǎng)上市。事實(shí)上，“零度可口可樂(lè )”已先后于50多個(gè)歐、美、亞等地的國家和地區上市，所到之處，無(wú)不廣受歡迎，并成為當地市場(chǎng)力捧的新款飲料�！傲愣瓤煽诳蓸�(lè )”于中國香港上市后，受到香港地區人民的喜愛(ài)，在一項調查中，“零度可口可樂(lè )”在香港的產(chǎn)品知名度高達92%。而且它的成功上市使得香港地區可口可樂(lè )類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量比之前同期增長(cháng)接近兩位數。零度可樂(lè )在國際市場(chǎng)的出色表現讓可口可樂(lè )公司對于它在中國國內的銷(xiāo)售前景充滿(mǎn)信心。
雖然零度可樂(lè )具有眾多優(yōu)勢和機會(huì )，但由于是剛開(kāi)始向中國內地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那樣的疑慮。針對河南市場(chǎng)的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng)，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂(lè )時(shí)尚、個(gè)性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂(lè )巡演”，旨在提升零度可樂(lè )在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度�！靶@搖滾音樂(lè )巡演”從大學(xué)生中選拔樂(lè )隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個(gè)性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。
一、調查分析
(一)優(yōu)勢點(diǎn)
“零度”可口可樂(lè )憑借著(zhù)酷炫時(shí)尚、張揚個(gè)性正式在河南市場(chǎng)上市。它帶給消費者的“無(wú)糖，依然可口可樂(lè )”的好味道，充分體現了可口可樂(lè )公司創(chuàng )意無(wú)限的特質(zhì)。
“無(wú)糖，依然可口可樂(lè )”，xx傳統，打造黑色時(shí)尚，零度可口可樂(lè )在包裝上突破了傳統可口可樂(lè )的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛、時(shí)尚的品牌修改一覽無(wú)余。零度可樂(lè )的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂(lè )借助原來(lái)可口可樂(lè )的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場(chǎng)阻力。
(二)機會(huì )點(diǎn)
鄭州太古可口可樂(lè )有限公司品牌總監表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場(chǎng)的倡導者，可口可樂(lè )公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂(lè )”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng )新的代表，更代表一種“無(wú)糖，依然可口可樂(lè )”的飲料趨勢。作為可口可樂(lè )在中國內地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的.最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂(lè )公司近年來(lái)的代表作，所針對的適應人群更廣泛。相信“零度可口可樂(lè )”憑借著(zhù)無(wú)糖、炫酷的多重特點(diǎn)，必將在內地飲料市場(chǎng)，特別是無(wú)糖飲料板塊掀起又一新浪潮。
鄭州市場(chǎng)作為開(kāi)拓河南市場(chǎng)的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場(chǎng)目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個(gè)舞臺上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展示。
而同時(shí)，大學(xué)生這一特殊消費群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對象。因為他們年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂(lè )觀(guān)、思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng )新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的東西，對青春、時(shí)尚、流行元素有著(zhù)敏感的洞察力。
因此，我們策劃了包含“青春、激情、時(shí)尚”等元素的搖滾樂(lè )隊在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng)，這將大大提高“零度”可口可樂(lè )在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度，最終也將打開(kāi)鄭州市場(chǎng)。
二、活動(dòng)目標
提高零度可口可樂(lè )在鄭州各大院校的知名度
三、活動(dòng)主題
零度，搖滾你的激情
四、活動(dòng)安排
(一)地點(diǎn)安排
此活動(dòng)共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，具體地點(diǎn)如下：鄭州大學(xué)新校區——元和廣場(chǎng)
河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場(chǎng)
鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場(chǎng)
河南財經(jīng)學(xué)院——育園廣場(chǎng)
華北水利水電學(xué)院新校區——逸云廣場(chǎng)
鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區——中央廣場(chǎng)
中原工學(xué)院南校區——紫薇廣場(chǎng)
鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場(chǎng)
其中，鄭州大學(xué)新校區和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區位于鄭州新區東大學(xué)城，而中原工學(xué)院南校區和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內都非常具有代表性，同時(shí)，它們遍布鄭州市區的各個(gè)方向，有利于擴大本次活動(dòng)的影響力。
之所以選取每所高校的廣場(chǎng)，是因為本次活動(dòng)為搖滾樂(lè )隊演出，開(kāi)闊的地方更能調動(dòng)氣氛，也能吸引更多的觀(guān)眾駐足，同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花提供必要的環(huán)境。
(二)時(shí)間安排
從啟動(dòng)到結束的完整時(shí)間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中，又分為三個(gè)階段：
第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂(lè )隊;樂(lè )隊進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設備。
第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒體活動(dòng)的開(kāi)展;巡回演出。
第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動(dòng)進(jìn)行評估;對活動(dòng)進(jìn)行后期宣傳。
由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間，因此本次活動(dòng)安排在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂(lè )隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂(lè )隊利用這段時(shí)間可以排練節目，我們也可對樂(lè )隊進(jìn)行相關(guān)培訓，同時(shí)，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問(wèn)題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內進(jìn)行宣傳，因為這個(gè)時(shí)間各大高校陸續開(kāi)學(xué)，學(xué)生陸續返校。之后9月14日樂(lè )隊正式進(jìn)入校園演出，這段時(shí)間新生入校，是本次活動(dòng)開(kāi)展的最有利時(shí)機。具體時(shí)間如下：
(三)活動(dòng)對象
八所高校所有在校大學(xué)生之所以選擇大學(xué)生為活動(dòng)對象，調查分析部分已作分析，在此不做贅述。
(四)活動(dòng)項目
第一項：樂(lè )隊選拔、排練和包裝
20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂(lè )隊
20xx年7月11日——20xx年8月31日對所選拔的樂(lè )隊進(jìn)行培訓20xx年8月15日——20xx年8月31日對樂(lè )隊進(jìn)行包裝
具體流程如下：
1)在所選擇的八所高校粘貼海報，動(dòng)員在校大學(xué)生報名參加。
2)根據各高校報名情況，在各高校設立選拔點(diǎn)，經(jīng)過(guò)比拼，最終在每個(gè)高校擇優(yōu)選擇1支樂(lè )隊，共選擇8支樂(lè )隊。
3)為樂(lè )隊排練租用場(chǎng)地，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓等等。
4)對樂(lè )隊進(jìn)行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時(shí)尚的特點(diǎn)，同時(shí)包含“零度”可口可樂(lè )的設計元素，與其主題相呼應。
第二項：前、中、后期宣傳
20xx年6月1日——20xx年9月13日進(jìn)行前期宣傳
20xx年9月14日——20xx年10月19日進(jìn)行中期宣傳
20xx年10月20日——20xx年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評估具體流程如下：
1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂(lè )隊”為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì )進(jìn)行項目合作，以他們?yōu)橹饕α縼?lái)粘貼校園海報，動(dòng)員有才藝的大學(xué)生參加選拔。然后，9月1日至9月13日，活動(dòng)開(kāi)始前一至兩周，聯(lián)系校學(xué)生會(huì )粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶(hù)外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進(jìn)行廣播。
2)中期宣傳：這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動(dòng)進(jìn)行中”，主要采用校園海報和廣播進(jìn)行宣傳。
3)后期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報社對本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報道;組建公關(guān)評估小組進(jìn)行評估。
注：動(dòng)員海報共80張，每所高校10張;活動(dòng)開(kāi)始前海報共80張，每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶(hù)外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè)，4平方米的20個(gè))，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。
第三項：舞臺布置
本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：
統一要求。對所有演出演員統一要求，所唱曲目統一編排，按要求演出。
統一風(fēng)格。舞臺設計風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格、燈光音樂(lè )
風(fēng)格統一要求，與零度的黑、白、灰三色調相呼應。
統一規模。每次演出規�；疽恢�，不能出現大的變動(dòng)。
具體如下：
1)舞臺突出“炫”和“酷”的特點(diǎn)，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙氣、煙花炫耀氣氛。
2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳的流行歌曲，必須有一定的熟知度;演出服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn)，追求明亮、多變的效果。
3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè )瓶、各種紙質(zhì)標志和卡通造型的模具裝飾。
舞臺布置所需物料清單如下：
燈光、音響、樂(lè )器設備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車(chē)
第四項：演出安排
以在鄭大演出為例，其他演出照此實(shí)施，具體節目安排如下：
1)四名主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹零度可口可樂(lè )以及本次活動(dòng)背景;
2)安排三個(gè)樂(lè )隊依次演出;
3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎問(wèn)答);
4)再安排三個(gè)樂(lè )隊依次演出;
5)互動(dòng)環(huán)節(趣味游戲);
6)最后兩個(gè)樂(lè )隊演出;
7)結束。
第五項：促銷(xiāo)活動(dòng)
促銷(xiāo)時(shí)間：每次演出當天的下午2：00——5：00促銷(xiāo)地點(diǎn)：所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)促銷(xiāo)人員：高校大學(xué)生兼職促銷(xiāo)促銷(xiāo)價(jià)格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷(xiāo)攤位：12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷(xiāo)人員)
場(chǎng)地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè )瓶、紙質(zhì)標志和各種玩偶人裝扮，
盡量使促銷(xiāo)現場(chǎng)呈現熱鬧的氣氛第六項：人員安排
管理組(5人)：負責對活動(dòng)的控制和人員的調配，培訓樂(lè )隊工作組(15人)：負責樂(lè )隊選拔、活動(dòng)宣傳、舞臺布置、設備租用、
搬運物品
主持人組(4人)：由公司內部選拔和確定，負責活動(dòng)當天的主持造型師組(6人)：負責樂(lè )隊及主持人的形象設計
后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會(huì )場(chǎng)、搬運物品
(五)媒介選擇
戶(hù)外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂(lè )廣播電臺
報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報
校園媒介：海報、條幅網(wǎng)絡(luò )媒體：校內網(wǎng)
鑒于零度可樂(lè )買(mǎi)推廣對象為大學(xué)生，根據大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò )這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內網(wǎng)這一相當火爆的網(wǎng)絡(luò )交流平臺。除了網(wǎng)絡(luò )另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內懸掛條幅和張貼海報。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂(lè )又是可口可樂(lè )公司針對中國內地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品，為了限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶(hù)外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的。
五、經(jīng)費預算
六、效果評估
此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間，將會(huì )備受河南省廣播、電視、報刊的關(guān)注。這次活動(dòng)會(huì )使鄭州各大高校大學(xué)生認識并了解可口可樂(lè )公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂(lè )。同時(shí)，也將加深大學(xué)生對可口可樂(lè )公司和零度可口可樂(lè )的印象�；顒�(dòng)過(guò)程中，將會(huì )有數萬(wàn)名學(xué)生參與到活動(dòng)中，親身體驗零度可樂(lè )的酷炫包裝和的“無(wú)糖，依然可口可樂(lè )”的好味道，也會(huì )更加深刻地了解可口可樂(lè )企業(yè)文化。
活動(dòng)于20xx年10月13號結束，聯(lián)絡(luò )大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動(dòng)，會(huì )對此次活動(dòng)給予極高的評價(jià)，也將為整體的新聞宣傳活動(dòng)增色不少。通過(guò)這次活動(dòng)零度可樂(lè )的品牌知名度會(huì )在大學(xué)生心目中直線(xiàn)提高，更會(huì )取得比較理想的預期效果。
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用5
意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
一.公關(guān)策劃的目的
一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
二：通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造出"校園文化氛圍"，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)與自豪感。
三：以本次活動(dòng)為契機，完善校園的"軟件"，編撰校園的校史、構建"文化長(cháng)廊"等信息交流平臺。
四：以本次活動(dòng)為機遇，向與會(huì )的各級領(lǐng)導與師生進(jìn)行匯報，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿(mǎn)意。
五：借助本次活動(dòng)，以"學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方"為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造"校園情懷""師生情感"的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎。
二.校慶活動(dòng)時(shí)間及內容
(一)啟動(dòng)階段(20xx年5月21月)
1.成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)
(1)"今天是你的生日—我的母校"為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以"我的老師"為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對"揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年"，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的'獨特性與其它校園進(jìn)行區別與突出。
(4)�；照骷顒�(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會(huì )的認知基礎。
(5)"母校，我為你驕傲"慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動(dòng)，以突出校園120xx年來(lái)取的成就和社會(huì )影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個(gè)月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站
2.編撰校史，編印畫(huà)冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展
(1)"二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想"xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出"成就""榮譽(yù)"。
(2)準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì )
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專(zhuān)家論壇
7.組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8.繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶�；顒�(dòng)揚州市領(lǐng)導、各部門(mén)負責同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓�，全球校友出席具體安排：
(1)a.唱校歌
b.校長(cháng)致辭，市領(lǐng)導，知名校友致賀詞
c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式
d.舉行全球校友會(huì )，由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會(huì )
(2)"慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年"文藝演出晚會(huì )。體現"榮譽(yù)""團結""夢(mèng)想"主題。以活動(dòng)的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
(3)揚州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會(huì )的所有實(shí)驗師生的簽名活動(dòng)，體現"母校情深"的統一，表達出"我以揚州大學(xué)為榮"的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導小組組成結構校慶籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò )組、項目規劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)通用6
一、活動(dòng)背景
禧h酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧h酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。
禧h系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動(dòng)主題
1、禧h――喜悅入住喜悅離開(kāi)
2、家的溫馨――禧h酒店
3、你我共同建設美好家園
4、低碳出行――地鐵
三、活動(dòng)目標
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動(dòng)方案
1、前期在地鐵上宣傳
設置地點(diǎn)：
武漢地鐵2號線(xiàn)
設置形式：
把一列列車(chē)設置成禧h專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告
數量：
只需一列列車(chē)
大�。�
車(chē)廂內部和外部
設計要求：
家的溫馨感
時(shí)間要求：
開(kāi)業(yè)前一個(gè)月
目的：
引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2、開(kāi)業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案
主題：
禧h酒店請你試住
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天
活動(dòng)地點(diǎn)：
地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列
活動(dòng)概況：
開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動(dòng)細則、注意事項：
�。�1）刊登活動(dòng)廣告
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒
�。�2）文案內容
標題：禧h酒店請你試住
正文第一段：禧h酒店和華住集團的介紹
正文第二段：活動(dòng)介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧h酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧h酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名
活動(dòng)地點(diǎn)：
武漢地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列
活動(dòng)方式：
開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
�。�3）活動(dòng)細則
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧h專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動(dòng)須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧h酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間。
注意在廣告上注明：
本次活動(dòng)由禧h酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧h酒店所有。
�。�4）開(kāi)業(yè)當天
拍照留念：
幸運乘客代表和禧h酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧h酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
�。�5）軟性文章
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)
�。�1）主題：
禧h酒店請您配菜
活動(dòng)日期：
重要客人入住時(shí)
活動(dòng)地點(diǎn)：
禧h酒店
活動(dòng)概況：
在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來(lái)到禧h酒店的快樂(lè )廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見(jiàn)面的機會(huì )
配菜員選擇：
選擇方式：
開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：
每人500元并且可以得到試住的'機會(huì )，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：
由禧h酒店決定
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧h酒店。
�。�2）主題：
禧h酒店請您挑選被子
活動(dòng)開(kāi)始日期：
開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始
活動(dòng)方式：
在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧h酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：
宜家等大型商場(chǎng)
活動(dòng)細則：
市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：
對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧h酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：
酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧h酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
�。�3）主題：
酒店免費項目體驗評價(jià)
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
評價(jià)方式：
1、在離開(kāi)酒店時(shí)填寫(xiě)一份《免費項目評價(jià)》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點(diǎn)、免費健康宵夜、房?jì)让赓M迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務(wù)、免費無(wú)線(xiàn)全面覆蓋等進(jìn)行評價(jià)并且提出應該新增的免費服務(wù)
2、每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )
活動(dòng)宣傳：酒店大堂
4、經(jīng)費預算
�。�1）通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個(gè)初步的了解
�。�2）通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)
�。�3）通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
�。�4）通過(guò)“挑被子”活動(dòng)，給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
�。�5）通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
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