衛浴策劃書(shū)范文
時(shí)光匆匆，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又有了新的工作內容和新的工作目標讓我們對今后的工作做個(gè)策劃吧。那么策劃書(shū)有什么格式呢？以下是小編為大家收集的衛浴策劃書(shū)范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
衛浴策劃書(shū)范文1
一、前言
在經(jīng)過(guò)仔細的對市場(chǎng)上眾多衛浴專(zhuān)賣(mài)店目標消費群的定位與研究后，我們發(fā)現，傳統的慶典模式已經(jīng)不能達到我們的(***文網(wǎng)：***)目標效果。于是根據“某衛浴”的目標要求，我們將分三個(gè)主體階段的具體實(shí)施達到我們本次策劃的預期目標。 首先在慶典前期以動(dòng)畫(huà)、電視、海報、網(wǎng)絡(luò )（成立網(wǎng)店，或者與衛浴裝飾店合作）等形式做一段時(shí)期的開(kāi)業(yè)宣傳，為盛大的開(kāi)業(yè)慶典做個(gè)鋪墊。慶典日以專(zhuān)賣(mài)店為中心向四周做一系列的商品宣傳，物品展示，時(shí)尚表演，現場(chǎng)團購等把慶典活動(dòng)推向高潮。慶典結束但宣傳活動(dòng)才漸漸全面展開(kāi)，報紙、媒體、dm、車(chē)體廣告、戶(hù)外墻面廣告，同時(shí)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，一夜間鋪天蓋地而來(lái)，讓“某衛浴”充斥在固原的大街小巷，把商品宣傳再次推向一個(gè)高潮，更多的目標人群開(kāi)始重視“某衛浴”，進(jìn)一步了解它并產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。緊接著(zhù)則是專(zhuān)賣(mài)店一波接一波的促銷(xiāo)計劃、售后服務(wù)計劃、鄰里口碑宣傳計劃、家裝商協(xié)作銷(xiāo)售計劃的實(shí)施等等一系列宣傳活動(dòng)，最終把“某衛浴”的品牌牢牢扎根在消費者的心中。公司
二、開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳策劃
1、整版宣傳“某衛浴”品牌、開(kāi)業(yè)日期，為吸引目標人群，應在廣告重加入開(kāi)業(yè)當日優(yōu)惠項目等活動(dòng)內容。
2、通過(guò)網(wǎng)店、微博、各個(gè)網(wǎng)站宣傳，或者和衛浴裝飾店合、或者是裝潢店、作推銷(xiāo)本衛浴品牌，雙贏(yíng)合作。（可以招聘慶典時(shí)的客串群眾或者是通過(guò)聯(lián)系當地一些專(zhuān)業(yè)、知名的裝修團隊互利口碑宣傳）
3、發(fā)放宣傳品（彩頁(yè)、精致手袋、精美日歷、鑰匙扣等）宣傳，主要以“某衛浴專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)日期及當日優(yōu)惠活動(dòng)為主要內容，在學(xué)校門(mén)口及新區等目標區域發(fā)放。（發(fā)放物品以專(zhuān)業(yè)設計的形式為主，體現品品牌個(gè)性，突出的地位）
4、選擇天氣較好日子組建自行車(chē)或電動(dòng)車(chē)美女宣傳車(chē)隊巡回宣傳。
注：前期廣告宣傳應距開(kāi)業(yè)一周左右為宜，最好為三到四天，投資少且不易讓人產(chǎn)生觀(guān)感疲勞而對開(kāi)業(yè)慶典失去期望。
5、業(yè)務(wù)進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)（正在施工的新家，送廣告紙杯活動(dòng)。因施工現場(chǎng)飲水不便，很多人購買(mǎi)一次性紙杯為工人或來(lái)參觀(guān)的親友遞茶倒水）并將宣傳彩頁(yè)或單
或其他宣傳品送進(jìn)每一個(gè)新區，讓目標人群99%以上人能看到“全友衛浴”并了解它。
6、選擇和聯(lián)系好專(zhuān)業(yè)的av公司，主要負責對前期宣傳的一些拍攝，同時(shí)慶典日負責全程音頻效果、燈光、視頻拍攝記錄，為后期再推廣提供源動(dòng)力。
三、預期目標
1、使“某衛浴“品牌知名度在本地區大幅提高，爭取做到家喻戶(hù)曉。
2、讓“某衛浴“專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛傳播，吸引更多的目標人群參加慶典，當場(chǎng)簽訂購買(mǎi)意愿的人數迅速增加。
3、迅速加深目標人群對“某衛浴“品牌的認可程度，購買(mǎi)欲望大幅提高。
4、以專(zhuān)賣(mài)店為中心，讓“某衛浴“品牌迅速輻射到周邊新建小區，讓目標人群將”此品牌“納入自己的選購目標。
四、開(kāi)業(yè)慶典策劃的主題
某衛浴、百年質(zhì)保，大牌風(fēng)范、行家首選
目的：使“某衛浴“這一品牌在目標消費人群中樹(shù)立一個(gè)、時(shí)尚、高品質(zhì)的形象，讓消費者對擁有這一高檔精品衛浴而倍感榮光，同時(shí)每一份錢(qián)都花的物有所值，從而樹(shù)立某衛浴專(zhuān)賣(mài)店的品牌形象。
五、開(kāi)業(yè)慶典的內容
1、常規慶典模式：拱門(mén)、彩旗、禮炮、鞭炮、花籃、音響。專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前街道橫幅彩旗，主街道橫幅彩旗。（靜物店面裝飾都以體現品牌主題統一風(fēng)格為標準）
2、漂亮的禮儀小姐將成為貫穿整個(gè)慶典儀式頭尾的一道風(fēng)景線(xiàn)。門(mén)迎、宣傳彩頁(yè)、小禮品發(fā)放。當天慶典現場(chǎng)彩頁(yè)小禮品發(fā)放擴大至專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前整個(gè)街道，目的是減緩過(guò)往行人車(chē)輛行速，提高過(guò)往行人對慶典的注視時(shí)間，加深印象）店內設導購員、講解員、及簽單小姐。（如果是國際產(chǎn)品禮儀推薦邀請外模效果更佳，體現賣(mài)主注重品牌。國內產(chǎn)品推薦邀請國內模特效果更佳，但是現場(chǎng)擇優(yōu)選用條件好的模特禮儀身著(zhù)晚禮服，體現出高貴時(shí)尚的氣質(zhì)，比普通裝束更加吸引眼球，更能體現出品牌檔次，并增加活動(dòng)氣氛。）
3、店面前，以熱辣時(shí)尚的小提琴即興表演現場(chǎng)即興穿插表演，配合大功率音響，熱力引爆現場(chǎng)關(guān)注，賺足人氣。店內推薦人體雕塑展示，屆時(shí)由禮儀小姐拉起彩帶做安全帶，安全帶上懸掛印有宣傳標語(yǔ)的小旗幟。（時(shí)尚華麗的人體雕塑布置于店內，將帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊力，雕塑造型可考慮以本衛浴品牌和的工業(yè)化視覺(jué)表現為靈感加以包裝，更能張顯本衛浴高品質(zhì)調性。）
4、現場(chǎng)簽單、團購登記等促銷(xiāo)活動(dòng)。為進(jìn)一步增加現場(chǎng)搶購火爆場(chǎng)面，專(zhuān)賣(mài)店宣布凡是現場(chǎng)購買(mǎi)商品的顧客均可獲得最低賠本打折優(yōu)惠并現場(chǎng)贈送價(jià)值不菲的禮品，并獲得貴賓金卡，永久享受。凡簽訂購買(mǎi)意愿、簽訂團購的顧客均可獲贈小禮品，在慶典結束后十日內完成購買(mǎi)的顧客均可獲贈賠本打折優(yōu)惠并獲得貴
賓銀卡，永久享受打折優(yōu)惠。（打親民牌，折價(jià)優(yōu)惠、贈送禮包不可避免。小禮品贈送推薦衛浴裝飾之類(lèi)。）
5、現場(chǎng)競猜活動(dòng)。與現場(chǎng)顧客進(jìn)行互動(dòng)，模擬中央電視臺價(jià)格競猜贏(yíng)商品形式組織活動(dòng)，通過(guò)競猜活動(dòng)調動(dòng)起目標人群的參與熱情與積極性，將慶典活動(dòng)推向高潮。(獎品可以設立特定熱賣(mài)產(chǎn)品或者是專(zhuān)賣(mài)店推薦產(chǎn)品的限量限時(shí)代金券，可以和金卡銀卡同時(shí)使用，名利雙收，提高參與顧客的購買(mǎi)欲望。)
注：全過(guò)程可以預先準備一批客串參與者，隨時(shí)準備參與活動(dòng)，以應付冷場(chǎng)現象及阻止價(jià)值較高商品意外流失。
六、開(kāi)業(yè)慶典流程
1、歡迎嘉賓（合作企業(yè)或個(gè)人代表，商政界知名人士，演員等）
2、主持人致辭
3、專(zhuān)賣(mài)店店主致辭
4、現場(chǎng)剪彩
5、慶典活動(dòng)開(kāi)始
七、慶典全程策劃
慶典前工作流程
1、工作人員分工，確認項目負責人
2、活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì )
3、準備相關(guān)文檔、資料
4、準備活動(dòng)物品清單
5、外協(xié)人員邀請
6、熟悉活動(dòng)流程
7、準備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄
8、提前去場(chǎng)地查看情況
慶典中工作流程
1、活動(dòng)現場(chǎng)布置（時(shí)間安排，場(chǎng)內，場(chǎng)外，街道）
2、活動(dòng)流程彩排（如果是節省型專(zhuān)賣(mài)推廣不推薦）
3、活動(dòng)現場(chǎng)協(xié)調，并合理安排停車(chē)位（保安人員、保潔人員、物品管理人員）
4、工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應調整（要設計指揮系統）
5、出現問(wèn)題，及時(shí)與客戶(hù)溝通（注重售前服務(wù)是等到客戶(hù)肯定的最佳效果）
6、現場(chǎng)活動(dòng)流程控制
慶典后工作流程
1、總結出現的問(wèn)題及經(jīng)驗，召開(kāi)內部會(huì )議(頭腦風(fēng)暴，提高整體效率)
2、活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結報告（經(jīng)驗總結，細節決定成�。�
3、盤(pán)點(diǎn)剩余物品入庫（節約成本，再循環(huán)利用）
4、與客戶(hù)開(kāi)總結性會(huì )議（樹(shù)立品牌形象，擴大聲譽(yù)）
八、慶典后期廣告推廣策劃
序言：慶典應該是一次更為全面宣傳企業(yè)形象產(chǎn)品的活動(dòng)，不僅要作為開(kāi)業(yè)儀式，更要作為一項長(cháng)期宣傳來(lái)策劃，在廣告效應爭取達到最佳程度的產(chǎn)品宣傳。慶典只是這件策劃重的一個(gè)點(diǎn)而已，以這個(gè)點(diǎn)為中心展開(kāi)一系列的產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。
1、讓?xiě)c典視頻在當天的當地電視臺新聞中播出，可以讓另一部分目標人群看到慶典盛況。
2、制作專(zhuān)題片，對“某衛浴”專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，在電視臺播出。（建議把搞一直兩周促銷(xiāo)活動(dòng)的消息借機散布出去）
3、做一次整體營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售策劃，把某衛浴徹底的推向客戶(hù)，深入人心。熟人傳熟人、裝潢公司、裝修團隊、施工工人有獎推薦顧客（讓專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員找新建樓房中正在施工工人，讓其推薦產(chǎn)品并許以高額提成。招聘一線(xiàn)業(yè)務(wù)員，施工工人，建立長(cháng)期合作關(guān)系，老客戶(hù)推薦新客戶(hù)購買(mǎi)，許以高額提成或各種優(yōu)惠條件、業(yè)務(wù)員上門(mén)直銷(xiāo)。）
4、市內、城郊戶(hù)外廣告計劃，選取適合寫(xiě)廣告的外墻等地方刷寫(xiě)直觀(guān)醒目的宣傳標語(yǔ)。（偏郊區或者小社區可利用當地廣播站，或者是露天舞臺，協(xié)調社區管理人員做好宣傳，把握最佳宣傳機遇。）
5、城市小區、物業(yè)公司水電工推廣計劃。（在小區開(kāi)展各式宣傳，聯(lián)系小區物業(yè)公司水電工做提成業(yè)務(wù)員，定位修理?yè)Q舊目標人群）
建議：針對彩頁(yè)滿(mǎn)天飛，消費者對其已產(chǎn)生厭惡情緒，建議換成建議宣傳手袋（雖然成本有所增加，但消費者過(guò)眼率將大幅提高，而且可以達到一傳三的效果，細節決定成敗這個(gè)道理還是有深刻的含義的）
6、舉辦有獎?wù)骷澳承l浴”廣告詞、專(zhuān)賣(mài)店形象代言人等小活動(dòng)（驚喜活動(dòng)不斷，慶典余溫不散，投資隨便）
7、業(yè)務(wù)進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)（正在施工的新家，送廣告紙杯活動(dòng)。因施工現場(chǎng)飲水不便，很多人購買(mǎi)一次性紙杯為工人或來(lái)參觀(guān)的親友遞茶倒水）并將宣傳彩頁(yè)或單或其他宣傳品送進(jìn)每一個(gè)新區，讓目標人群99%以上人能看到“全友衛浴”并了解它。
8、做一套系統的客服檔案，所有能聯(lián)系到的人均應建立檔案，分類(lèi)記錄，不時(shí)進(jìn)行電話(huà)或短信宣傳。（推薦選擇在午飯的時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)，營(yíng)銷(xiāo)小技巧）
9、周末或假日宣傳推廣
10、網(wǎng)絡(luò )推廣計劃，微博、msn、qq群、論壇�？山�(zhuān)業(yè)技術(shù)交流群、網(wǎng)站宣傳等。
九、促銷(xiāo)建議
心里促銷(xiāo)環(huán)節
1、制定優(yōu)惠讓利，折后滿(mǎn)20xx（含20xx）立減元（特價(jià)產(chǎn)品除外）
2、特價(jià)套餐組合，加1元購產(chǎn)品
3、開(kāi)業(yè)特供品、紀念品
5、以舊折價(jià)換新銷(xiāo)售（可在城市、郊區各個(gè)社區使用此方案）
6、金、銀卡vip銷(xiāo)售
7、發(fā)展下線(xiàn)金字塔式銷(xiāo)售
視覺(jué)促銷(xiāo)環(huán)節
1、禮儀小姐作禮服沿路發(fā)放宣傳品并引領(lǐng)
2、現場(chǎng)人體雕塑展示、模特展示
3、熱辣時(shí)尚小提琴組合即興表演
4、店內屏幕廣告宣傳
十、策劃預算
預算作為策劃的最后一個(gè)環(huán)節也是最重要的一個(gè)環(huán)節，價(jià)格調研及定位分析等因素直接影響到與客戶(hù)簽約的成敗。
1、價(jià)格調研一定要做足功夫，準確率達到100%。
2、利潤分析中一定要以客戶(hù)利益為先，花最少的錢(qián)爭取最大的廣告效益。
3、預算應精確到元，這樣才能讓客戶(hù)覺(jué)得每一分錢(qián)都是用在了看得著(zhù)的地方。
衛浴策劃書(shū)范文2
一，前言
策劃目的：通過(guò)本次策劃，借助開(kāi)業(yè)之機，擴大宣傳，最大限度地擴大本品牌在當地市場(chǎng)的影響力和知名度，增強該品牌在當地顧客和潛在顧客心中的印象，樹(shù)立良好的品牌形象，增強品牌美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并在長(cháng)期的銷(xiāo)售中保持一定的穩定的增長(cháng)，是被品牌在當地市場(chǎng)中的份額不斷上升。
二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
對你們的產(chǎn)品信息和公司銷(xiāo)售戰略計劃不了解，當地的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也不熟悉，這點(diǎn)你自己試著(zhù)分析
三，sowt分析
從產(chǎn)品的優(yōu)勢，劣勢，市場(chǎng)機會(huì )，還有面臨的市場(chǎng)威脅進(jìn)行分析，自己分析
四，營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
�。ㄒ唬╅_(kāi)業(yè)前期造勢：由于不知道你們公司愿意在這個(gè)項目上的廣告投入情況，現在盡量排除大的廣告投入，具體情況你自己根據環(huán)境思考。為了最大限度地擴大本次開(kāi)業(yè)的影響，開(kāi)業(yè)之
前的造勢必不可少�？紤]到店面所處的不利位置，我的設想是爆發(fā)性的宣傳造勢和一般的宣傳像結合。一般性的造勢措施通過(guò)瞄準當地新居潛在用戶(hù)進(jìn)行
�。�1）通過(guò)相關(guān)的'了解和調研，獲取當地新居家庭的相關(guān)
資料，開(kāi)業(yè)之前邀請一定數量的家庭前來(lái)參加產(chǎn)品的展示和講解，在對展覽的過(guò)程中盡量讓這些參觀(guān)者在走出店面之后有意愿向他們周?chē)呐笥鸦蛲滦麄鞅镜陮⒁_(kāi)業(yè)的信息和產(chǎn)品的質(zhì)量情況，以此擴大宣傳范圍。在參觀(guān)了解過(guò)程中適量給予參觀(guān)者一定的禮物饋贈，并可承諾如果他們成為產(chǎn)品客戶(hù)的話(huà)可以額外享受優(yōu)惠（這點(diǎn)視企業(yè)狀況而定）
�。�2）電視廣告。通過(guò)在當地電視臺發(fā)布開(kāi)業(yè)廣告，將開(kāi)店的信息，產(chǎn)品信息發(fā)布出去
關(guān)于廣告這點(diǎn)，公司會(huì )根據自己的財務(wù)狀況作出決定，這里只做建議。另外其實(shí)所有的廣告重點(diǎn)都應該是給產(chǎn)品融入一個(gè)新的，不同于同類(lèi)產(chǎn)品的理念。因為對于衛浴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，安全，舒適等側重于功能性的宣傳已經(jīng)很普遍，但從這點(diǎn)上根本無(wú)法有效吸引那些潛在顧客的注意。應該在保證這些基本的功能性的宣傳的同時(shí)，給產(chǎn)品融入一個(gè)生活或者精神理念，讓顧客感覺(jué)購買(mǎi)了本產(chǎn)品之后，不僅僅是使用價(jià)值得到的滿(mǎn)足，還要有非常大的精神價(jià)值，讓他們覺(jué)得購買(mǎi)本產(chǎn)品是一個(gè)物有所值的，能給自己帶來(lái)一定程度精神滿(mǎn)足的行為。這個(gè)其實(shí)才是策劃的所有重點(diǎn)。在所有的廣告宣傳中都應該把重點(diǎn)放到這個(gè)上面，但是要考慮合
理性和易于實(shí)現性。環(huán)保生活，高品質(zhì)生活，都可以作為 產(chǎn)品理念（稍顯陳舊），也可考慮“會(huì )生活，愛(ài)生活”這一理念。我就是這個(gè)想不出好創(chuàng )意，所以說(shuō)比較難，你們可以自己商量下。
�。ǘ╅_(kāi)業(yè)期間：
�。�1）選擇當地新住宅區（有新住戶(hù)，但是尚未進(jìn)行裝
修），標志性建筑或場(chǎng)所區，懸掛巨幅廣告，廣告幅面盡量能覆蓋建筑的一側墻面，盡量要大，多張貼。我的設想是最好在開(kāi)業(yè)前兩天懸掛，懸掛時(shí)如果條件允許，晚上進(jìn)行懸掛，讓當地居民第二天一早上就能發(fā)現這個(gè)變化，給他們一夜之間該品牌就出現一樣的效果，以求震撼。
�。�2）開(kāi)業(yè)期間多重宣傳方式齊頭并進(jìn)（條件允許的情
況下），街頭散發(fā)宣傳頁(yè)，電視廣告，車(chē)體廣告，露天平面廣告，流動(dòng)宣傳車(chē)隊，開(kāi)業(yè)慶典宣傳等同時(shí)進(jìn)行。并可在
開(kāi)業(yè)當天或一周內對購買(mǎi)產(chǎn)品的顧客給予優(yōu)惠讓利，饋贈禮物（這些你們公司應該都做得不錯，不再贅述）。
�。ㄈ┦酆蠓⻊�(wù) 售后服務(wù)是長(cháng)期保持銷(xiāo)售量的重要保證，真正的營(yíng)銷(xiāo)始于售后，建議公司在售后服務(wù)上多下功夫，提高顧客的滿(mǎn)意度，可增加本公司的美譽(yù)度和無(wú)形競爭力，在長(cháng)期的競爭中有很大的作用。
�。�1）向顧客做出全面的售后服務(wù)承諾，要說(shuō)到做到。及時(shí)，高效，態(tài)度良好是基本的承諾。
�。�2）建立客戶(hù)列表，詳細記錄客戶(hù)的個(gè)人資料，購買(mǎi)
品種，購買(mǎi)喜好，購買(mǎi)頻率，購買(mǎi)方式，對產(chǎn)品的認知渠道等信息，并及時(shí)更新
�。�3）加強顧客關(guān)系管理
五，費用預算（略）這個(gè)我真不懂
六，方案調整
可同時(shí)考慮幾套方案，選出備用方案
衛浴策劃書(shū)范文3
廣告訴求策略
一、消費者分析：
1 白領(lǐng)女性（奮斗革新群體）24歲未婚工作量大。具有較高的學(xué)識，崇尚獨立，自由，個(gè)性的生活主張，以獲得飾品的欣賞價(jià)值為購買(mǎi)目的。
2 夫婦 （渴望群體）28歲感情深厚，為了家庭可以犧牲一切。對流行有追求，肯為良好的家居環(huán)境花錢(qián)，購買(mǎi)力較強。
3 商界金領(lǐng)（成功群體）35歲已婚擁有較強的經(jīng)濟實(shí)力和較高的社會(huì )地位，并有較高的文化藝術(shù)修養。重視商品的象征意義，追求成就感和社會(huì )公眾的認同。
4退休人士 （傳統群體）65歲退休的成功人士，有一定的經(jīng)濟基礎，比較理性，講究生活的健康化和生活的情趣。
二、產(chǎn)品分析（訴求重點(diǎn)）：
天然環(huán)保，健康益體：
古典時(shí)尚，實(shí)用藝術(shù)；
尊貴典雅，個(gè)性格調。
三．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析，對策：
四、產(chǎn)品定位策略：
市場(chǎng)
商品
廣告
五、廣告活動(dòng)的目標及時(shí)間：
六，廣告語(yǔ)
七、廣告表現策略
·廣告主題：
——質(zhì)石的任性，靈水的柔情。鋼柔的完美結合，詮釋古典的時(shí)尚動(dòng)感。（新石器，新生活）
·廣告創(chuàng )意
創(chuàng )意的核心內容：凸現產(chǎn)品的特征，傳遞生活的格調。賦予產(chǎn)品人文氣息和情感。
a 電視廣告創(chuàng )意表現：
1《遺散篇——雕飾天然，芙蓉出水》——給予消費者視覺(jué)沖擊，重復記憶階段。 畫(huà)面一在溪流中磨礪的溪石；
畫(huà)面二沉睡在大山中的大理石;
畫(huà)面三工人手中打磨的石塊；
畫(huà)面四精致的石制洗臉盆呈芙蓉狀。
※每一播完一畫(huà)面就黑屏然后播放下一個(gè)畫(huà)面。
2 《工作篇——隙石寧靜，致遠脈搏》——針對創(chuàng )業(yè)青年。電視廣告。
場(chǎng)景：深夜。窗外一片漆黑。臥室，燈光昏暗，女人還在工作，睡眼惺忪的，疲勞面的結束，屏幕黑屏。只屏幕中間出現要展現的圖像，周?chē)�，去浴室清醒。古典的花崗巖洗臉盆。臉浸入水中。（畫(huà)面轉換）花崗巖的紋路與水構成一幅流動(dòng)的畫(huà)面，水聲清越，水痕婉轉，臉上的脈搏隨著(zhù)流動(dòng)的水一起流動(dòng)，人進(jìn)入山水之中，吸收新鮮的空氣，欣賞柔美的綠景。
洗完臉，精神倍增，清醒。更好的工作。
3 《愛(ài)情篇——清泉石上，明月心上》——針對白領(lǐng)夫婦。電視廣告。
場(chǎng)景：典型的兩口之家的家居環(huán)境。晚上，丈夫拖著(zhù)疲憊的身子回到家，一個(gè)人打開(kāi)門(mén)。妻子坐在廳里看電視，沒(méi)正眼瞧他。他們還處于冷戰中。丈
夫的心情糟透了，工作上遇到難題，在家又和妻子冷戰，心里不是個(gè)滋味，他好想妻子能聽(tīng)他傾訴�？�?
丈夫郁悶的進(jìn)入浴室，胡謅的就去洗臉。臉上一股清新，和平常的感覺(jué)不同。睜開(kāi)眼，發(fā)現架上多了個(gè)別致的溪石洗臉盆。腦中閃斷：春夏之際，溪水不乏涼意。在近膝深的小溪淺潭里，一位青年身穿舊西裝，挽著(zhù)褲管，彎著(zhù)腰，雙手伸進(jìn)溪水里摸魚(yú)。小溪里傳來(lái)異常的“嘩啦”聲，大概摸到大魚(yú)了。一個(gè)女孩走近看，青年的手中像捧著(zhù)寶貝似的捧著(zhù)一顆大卵石。濕漉漉的大卵石躺在小溪邊的石堤上，閃著(zhù)耀眼的光澤。兩人的目光相撞。他們都愛(ài)溪石，聽(tīng)溪流石的細聲。那時(shí)他們相識
晶瑩的淚。兩人的深情擁抱，在月影的透視里。，那時(shí)他們相戀，那時(shí)他們相愛(ài)，他會(huì )為了她在冰涼的溪水中尋覓溪石，而她則在一旁唱歌。歌聲，溪聲，兩人的開(kāi)心響徹在谷里。
4 《意志篇——堅如磐石，似水靈動(dòng)》——針對奮斗革新群體，電視廣告。場(chǎng)景：陰沉的天。頹廢的男人無(wú)精打彩的打開(kāi)家門(mén)。家里亂七八糟，被搬的空空無(wú)也——生意場(chǎng)上的失敗，債臺高筑。在偌大的房子里茫然著(zhù)晃蕩——曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限，淪落至如今的頹敗，只有冷笑。他走到陽(yáng)臺，往下看，惟有人，車(chē)的微小。他的視線(xiàn)在尋找某些高的架臺，無(wú)意間看見(jiàn)了遺棄在一角的大理石洗臉盆，他俯下身來(lái)，上面沾滿(mǎn)了灰塵。
�。ó�(huà)面轉換）小時(shí)，父親每天一捶捶的敲打大理石，說(shuō)要制一個(gè)洗臉盆，他不信能。有一天，父親把打磨好的大理石洗臉盆放在他面前（畫(huà)外音）兒啊，人就要有大理石的堅硬，遇到困難要堅強的面對，絕不放棄；但也要有水的靈動(dòng)，能屈能伸，隨著(zhù)環(huán)境的變換找到自己的位置，找到流暢的出口，這才是男子漢！ 男人洗凈了大理石洗臉盆，盛滿(mǎn)水，臉浸入水中。一張充滿(mǎn)意志的臉。 天晴了。陽(yáng)光照在他的臉上，充滿(mǎn)朝氣。
·創(chuàng )意一作為產(chǎn)品導入階段的廣告密集投放，主要是增加產(chǎn)品的知名度；創(chuàng )意二，三，四作為產(chǎn)品較大規模上市的主題廣告投放，在繼續增加其知名度的同時(shí)，賦予產(chǎn)品的文化氣息。
b 平面廣告創(chuàng )意表現
1《復古流行共舞篇》——平面廣告
畫(huà)面：浴室壁上的古畫(huà)人物復活，臉浸入溪石盆，洗凈歷史沉積的灰塵，一臉的清爽，做了個(gè)現代的ok狀
�。ó�(huà)音）真不錯，比我們那時(shí)更清爽！
2《遺散篇——雕飾天然，芙蓉出水》的平面截取
五、公關(guān)（可選）
1 未上演先公關(guān)造勢
·公關(guān)報道：為了提前建立產(chǎn)品的知名度，主動(dòng)與新聞媒體聯(lián)系，溝通，策劃新聞報道，打開(kāi)知名度。
·上市酒會(huì )：邀請行業(yè)知名人士和成功人士參加。進(jìn)行“千年愛(ài)石”的主題啞劇表演，詮釋石頭與愛(ài)情的完美結合。
2 上市后，舉辦
象和美譽(yù)度。
“新石器新生活”的大型巡回展覽活動(dòng)，提升企業(yè)的形策劃小組：策劃書(shū)撰寫(xiě)人：廣告表演者：廣告實(shí)施后期制作者:年月日 黑體字：一定要有的項目 紅色字體：必須要有且注意的地方
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