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包裝設計策劃書(shū)范例
營(yíng)銷(xiāo)宗旨
一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
·以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。
·以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
·建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區域等。
產(chǎn)品策略
通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。
1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市常
2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。
3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng )牌意識。
4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意的包裝策略。
5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
價(jià)格策略
這里只強調幾個(gè)普遍性原則：
·拉大批零差價(jià)，調動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性。
·給予適當數量折扣，鼓勵多購。
·以成本為基礎，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的則更應注重價(jià)格策略的制訂。
銷(xiāo)售渠道
產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對銷(xiāo)售渠道的拓展有何計劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵中間商、代理商的銷(xiāo)售積極性或制定適當的獎勵政策
廣告宣傳
1)原則：
�、俜䦶墓菊w營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。
�、陂L(cháng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變去，變多功能了，消費者會(huì )不認識商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應推出一致的廣告宣傳。
�、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。
�、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當時(shí)機，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動(dòng)等。
2)實(shí)施步驟：
�、俨邉澠趦惹捌谕瞥霎a(chǎn)品形象廣告。
�、阡N(xiāo)后適時(shí)推出誠征代理商廣告。
�、酃澕偃�、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。
�、馨盐諘r(shí)機進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費者。
�、莘e極利用新聞媒介，善于創(chuàng )造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
具體行動(dòng)方案
根據策劃期內各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細致周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。
策劃費用預算
這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。
策劃方案調整
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實(shí)情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據市場(chǎng)的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調整。 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制一般由以上幾項內容構成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營(yíng)銷(xiāo)目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍。
2包裝設計策劃書(shū)
隨著(zhù)自然資源日益遞減以及包裝廢棄物污染日趨嚴重，必將出現高效運作的包裝廢棄物回收處理系統。該系統通過(guò)一系列的操作，依靠先進(jìn)技術(shù)，高效率完成包裝廢棄物的收集、分類(lèi)和處理。目前，包裝廢棄物分散廣，不利于收集，在未來(lái)回收處理系統中將是針對特定地點(diǎn)的收集，可節約人力物力，因此未來(lái)城市的規劃和布局也不同于現在，而是能夠高效通暢地完成城市廢棄物的集積和排放。目前包裝廢棄物綜合治理的低效，一是由于其過(guò)于分散，難以收集；二是沒(méi)有對收集、分類(lèi)和處理作統一規劃，形成一個(gè)運營(yíng)整體；三是城市布局不合理。
自然資源的缺乏導致可再生利用的廢棄物成為我們的主要資源，包裝廢棄物的回收利用將受到普遍重視。為了爭奪這些二次資源，一些國家將建立跨國回收利用
公司。
包裝材料的開(kāi)發(fā)
新型原料
人類(lèi)對于地球資源的過(guò)度開(kāi)采和利用，使其接近枯竭的邊緣。主要的化工原料石油，根據聯(lián)合國公布的數字只能繼續開(kāi)采75年。我國在已探明的礦藏中，可以滿(mǎn)足需要的，到2020年僅為6種，鐵礦2050年將被開(kāi)采完。世界的天然林每年都遭到毀滅性的破壞。幾乎所有的包裝材料都來(lái)源于這些自然資源，因此人們不得不轉移目光去尋找新的生產(chǎn)原料。眾所周知，海洋覆蓋地球表面約34，如果海水可以作為一種原材料的話(huà)，必將潛力無(wú)限。據說(shuō)美國麻省理工學(xué)院1996年已研制出一種能隨不同環(huán)境而改變其體積的伸縮材料———水凝膠；我們還可以根據水特有的性質(zhì)開(kāi)發(fā)一種以水為介質(zhì)的水緩沖系統，將具有更好的緩沖性能，而且以水為阻隔介質(zhì)，其阻隔性也不同于一般材料。更為重要的是它對環(huán)境無(wú)污染，可以無(wú)限次復使用。
復合材料
為了進(jìn)一步節省原材料和提高其應用性能，將大力開(kāi)發(fā)和使用復合材料。先進(jìn)的復合技術(shù)使那些原先不被我們重視的材料，如花生殼、稻草、布片或是一些性能低劣的薄膜，與其他材料復合加工成具有特殊利用價(jià)值的新型材料，這必將使原材料來(lái)源更加廣泛。但是大量使用復合材料會(huì )給包裝廢棄物的綜合治理帶來(lái)麻煩，原因是它們較難進(jìn)行分離，不易處理。不過(guò)復合材料的使用已成趨勢，需要我們努力的是去提高針對它們的回收處理技術(shù)。
生物材料
現代生物技術(shù)是運用現代生物科學(xué)、工程學(xué)和其他基礎學(xué)科的知識，按照預先設計，對生物進(jìn)行控制和改造或模擬生物及其功能，用于發(fā)展商業(yè)性加工、產(chǎn)品生產(chǎn)和社會(huì )服務(wù)的高新技術(shù)。因此我們可以利用現代生物技術(shù)去改造現有植物的基因，使其能夠“生長(cháng)”出具有特殊性質(zhì)的根、莖、葉或者果實(shí)，然后以其為原料加工制造出新型材料，用于產(chǎn)品的包裝。如“塑料樹(shù)”，將其枝葉溶于有機溶劑，晾干后可形成具有塑料特性的薄膜。這種通過(guò)生物技術(shù)從生物體獲得的材料，不妨稱(chēng)之為“ 生物材料”。這將是從有機向無(wú)機的一次重大轉變，從此有機與無(wú)機真正融為一體。生物技術(shù)將為人類(lèi)開(kāi)辟一個(gè)更為廣泛的材料空間。
本次設計的為未來(lái)調味品包裝。采用新材料紙質(zhì)包裝。具有綠色環(huán)保，使用方便，多種調味品集一體，成本低廉，便于存放的特點(diǎn)。
目前，包裝已成為強有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng )造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng )造促銷(xiāo)價(jià)值。多種多樣的因素會(huì )促進(jìn)包裝化作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段在應用方面的進(jìn)一步發(fā)展。由于越來(lái)越多的產(chǎn)品在超級市場(chǎng)上和折扣商店里以自助的形式出售。根據市場(chǎng)調查，調味品一般以塑料包裝袋的方式出售，消費者在使用時(shí)將會(huì )遇到存放及使用不便，開(kāi)封時(shí)間長(cháng)后出現調味品受潮變質(zhì)等問(wèn)題。
而本包裝設計則可以彌補這方面的缺陷。而且集多種調味品為一體，極大地方便了消費者的使用。
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